Briefing
O trabalho foi proposto em 2021/1 na cadeira de Empreendedorismo em Comunicação, ministrada pelas professoras Denise Pagnussatt e Ana Cecília Bisso Nunes. A ideia era escolher uma tendência em comunicação e a partir disso elaborar uma proposta empreendedora.
Marketing de Influência tendência escolhida pelo grupo para ser trabalhada foi o Marketing de Influência: " ... processo de desenvolvimento de relacionamento com pessoas influentes, que podem ajudar na visibilidade de um serviço ou produto” - ENGE (2012)
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A partir da escolha do Marketing de Influência como a tendência em comunicação a ser trabalhada em nossa proposta empreendedora, decidimos trabalhar com um público - até então - pouco visado, no qual vimos grandes oportunidades de atuação: o mercado de Nano influenciadores.
Nano Influenciadores
Afinal, o que são Nano Influenciadores? São criadores de conteúdo que têm, no mínimo, 1.000 e no máximo 10.000 seguidores.
E microempresas? São empresas que detêm o faturamento de até 1 milhão e 200 mil anuais.
Por que conectar os dois?
Os nano influenciadores além de promoverem maior engajamento, são mão de obra mais barata, para as microempresas promoverem seu marketing de influencia com qualidade e conseguirem uma boa entrega em suas mídias sociais. Além disso, influenciadores recém inseridos no mercado terão mais chances de fechar parcerias com microempresas.
Presença Digital A presença digital atualmente é de extrema importância, principalmente para microempresas que estão tentando ganhar espaço no mercado. Em um mundo conectado e movido pela internet e pelas redes sociais, os influenciadores se tornaram grandes aliados das marcas, tornando-se referência na tomada de decisões para os consumidores.
Segundo uma pesquisa da Qualibest (2018), 50% dos brasileiros consideram influenciadores como fonte para compra de um produto.
Outros 92% Seguidoresengajados 8% Seguidoresengajados 98.3% Outros 1.7% Osnanoinfluenciadoressãocapazesdeenvolveraté8,7% dosseguidores,enquantooengajamentodegrandes celebridadesficaemtornode1,7%. Nano influenciadores Grandes celebridades - DIGIDAY (2016)
"Uma das grandes dificuldades do influenciador digital iniciante é saber como ser encontrado pelas marcas. Muitos não sabem por onde investir ou como fazer para que empresas os convidem para parcerias." Influency.Me (2020)
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Como surgiu a ideia?
A partir de uma pesquisa de campo e com o público, efetivamos a necessidade de haver uma ponte facilitadora entre microempresas e nano influenciadores.
Microempresas
Nano Influenciadores
Procuram influenciadores que, muito além de seguidores, tenham um público fidelizado com linguagem, valores e propósitos alinhados com a marca; Preço mais acessível do que os influencidores oferecem; Buscam empresas que valorizem sua mão de obra; Possibilidade de construir um relacionamento de confiança com laços fortificados; Troca de conhecimentos e experiências.
Para conectar microempresas e nano influenciadores de maneira personalizada e humanizada, alinhar valores, facilitar o encontro e promover um "match" entre ambas as partes, criamos uma agência em conjunto com um aplicativo próprio.
Com o desenvolvimento de um aplicativo — tornando o atendimento inicialmente automatizado e mais rápido — , a InMatch conectará as microempresas e os nano influenciadores com atendimento personalizado desde o primeiro contato até o Match. Beneficiando tanto a organização que busca uma divulgação efetiva e verdadeira, quanto o nano influenciador que está iniciando carreira no mundo digital.
E como isso vai funcionar?
Veganismo O aplicativo Moda sustentável Natasha Alves, 19 6143 seguidores Porto Alegre CONTRATAR! PULAR! Apenas as micro empresas tem acesso ao aplicativo; A partir do contrato do influenciador com a InMatch, a agência cadastra o perfil do agenciado no app; A empresa tem liberdade para escolher seu match; A empresa tem acesso ao mídia kit do influencer (criado pela agência)
Parananoinfluenciadores
Acesse o site Agência Inmatch, preencha o formulário de interesse e aguarde o retorno de nossa equipe. Fechamento de contrato. Cadastramento do perfil no aplicativo (processo interno). Reunião inicial de alinhamento, coleta de dados e acessoria personalizada.
Paramicroempresas
Baixe o aplicativo com a proposta em mente; Faça o cadastro, e escolha perfis similares com a sua campanha; Aguarde o retorno da nossa equipe confirmando seu cadastro e com a avaliação dos influencers escolhidos para sua campanha; Reunião de alinhamento com a equipe, desenvolvimento do contrato e acertos com os influenciadores.
Ecomovamoslucrar? Contrato com a marca; Contrato com o influenciador; 20% de cada contrato fechado entre marca-influencer.
Relacionamento com os públicos Mentorias Rapidez, praticidade e transparência; Atendimento personalizado e assistência conforme demanda; Relacionamento inicial automatizado (app); Atendimento humanizado.
Parceiros Contaremos com grandes agências regionais para parcerias e indicações de nano influenciadores, essas empresas não atendem o nosso público alvo, a ideia da parceria é, assim que procuradas por um nano influenciador, nossas agências parceiras indicam a InMatch e, quando esse crescer nas mídias e tornar-se um micro influenciador eles voltam para as agências que os indicaram.
AnaLuiza Bárbara Brendha Caroline Gabriela Social Media e gestão de crise Planejamento Estratégico Comunicação interna e comercial Marketing Digital e Relacionamento com o Cliente Head de criação de conteúdo e gestão de crise
