CAMPANHA
Ana Luiza Sperotto e Brendha Barcelos
Maisa Silva é uma atriz, apresentadora e cantora brasileira.
Em meados de 2018 iniciou sua transição capilar.
A Salon Line é uma marca 100% brasileira criada em 1995 com mais de 400 produtos para os crespos aos lisos, naturais ou com química.
Duas marcas jovens que buscam proximidade e troca com seu público. Após anos alisando seu cabelo com química, Maisa Silva passou pela transição capilar, tal situação dá oportunidade para promoção e colaboração das marcas que possuem públicos similares.
a s i a M
Shampoos, condicionadores, máscaras e finalizadores da linha #ToDeCacho.
Jovens de 14 a 22 anos em transição capilar.
Em 2020, a Salon Line contava com 37 influenciadores. Entre eles, Preta Gil e Kéfera Buchmann.
Maisa
Fundamentado em um storytelling bem construído e focado principalmente nos sentimentos das consumidoras em torno da transição capilar, o principal objetivo da campanha é trazer autoestima e confiança para meninas que estão passando por este processo. Para dar segurança e reconfortá-las, é necessário mostrar que não estão sozinhas, que podem contar com os produtos Salon Line para tornar esta jornada um pouco menos árdua.
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CAMPANHA
Maisa grava um IGTV sobre seu processo de transição capilar, contando sua história, dificuldades etc. No final do vídeo, ela incentiva as meninas em transição a gravarem suas histórias para que postem em seus IGTVs com #TôDeCachoComMaisa. Além de promover engajamento com a campanha, a partir dos IGTVs seriam realizadas as inscrições para um concurso cultural.
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A partir dos IGTVs postados pelo público, selecionar 50 meninas com as melhores histórias para receberem kits de produtos salon line em suas casas; Após o recebimento dos kits, as 50 meninas passariam a postar publicações relacionadas aos produtos que receberam (resenhas, reels, IGTV, stories, posts comuns etc); Cada menina selecionada ganha um cupom de desconto de 10% em seu nome para divulgação em suas mídias sociais; As 5 meninas com maior engajamento e maior número de compras efetuadas com o seu cupom de desconto no site participam da live de encerramento da campanha e se tornam embaixadoras da marca no ano de 2023. Além de promover engajamento com a campanha, essa é uma forma de encontrar microinfluencers.
Seriam montados em shoppings — escolhidos estrategicamente ao redor do Brasil — stands com profissionais de cabelos cacheados, ondulados e crespos para prestar consultoria a meninas que estão passando pela transição e gostariam de entender melhor seu tipo de cabelo e como cuidá-lo.
Ocorreria a distribuição de kits (amostra grátis) para as meninas que realizarem a consultoria com os produtos salon line indicados para seu tipo de cabelo *Essa ação em parceria com especialistas traria visibilidade aos profissionais de cabelo cacheado/ondulado/crespo que ainda são invisibilizados no mercado.
Maisa é a apresentadora; Participação dos especialistas que estavam situados nos shoppings; Participação de convidados especiais: Influenciadores e embaixadores da marca Revelação das meninas que ganharam o concurso cultural, convidando as 5 vencedoras a contar sua história ao vivo na live
Falando sobre: Tipos de cabelo; Penteados para cabelos cacheados, ondulados e crespos Como texturizar o cabelo durante a transição Quais os produtos Salon Line indicados; Suas experiências na ação física dos shoppings
Uma edição de vídeo especial com imagens de participantes agradecendo a todos que mandaram seus vídeos para a campanha.
Ao estudarmos a Maisa, pudermos perceber que, para que a imagem dela fluísse bem nas mídias sociais, era preciso pensar fora da caixinha, ter uma comunicação diferenciada, mais interativa e voltada para um público mais infanto-juvenil/jovem, fazendo com que assim, suas campanhas e/ou propagandas alcançasse um número muito grande de pessoas, se destacando dos demais influencers. Ou seja, o reconhecimento/triunfo da marca — que neste caso é a Maísa — é sustentado por alguns pilares, como:
E essas marcas, quando se associam a imagem dela, tendem a elevar seu nível e ter um alcance maior do público jovem, como seria o caso da Salon Line e seus produtos destinados a cabelos crespos e cacheados, que são associados a algo descontraído e sem sofrimento. Neste trabalho a estratégia para esta Campanha será utilizar canais populares e de fácil acesso — mídias sociais, internet e ativação da marca nos shoppings. 1º passo: Contar a história da Maísa, o medo da aceitação do seu cabelo natural e o processo de transição capilar;
2º passo: Utilização da mídia e experimentação do produto em stands localizados em shoppings, como forma de apresentar o produto ao público; 3º passo: Live da Maísa, juntamente com profissionais especializados em cabelos crespos e cacheados, trazendo credibilidade a todos que estão acompanhando.
Essas serão as estratégias utilizadas para garantir alcance maior para a marca e os produtos Salon Line!
a s i a M Ana Luiza Sperotto e Brendha Barcelos