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Edição 01 - 2018 esmero.com
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Sumário
A Marca
Elementos Gráficos
4 - Release
6 - Estudo do Logotipo
4 - Conceito
7 - Logotipo
4 - Nossa história
8 - Variações Cromáticas
5 - Nome
9 - Família Tipográfica
5 - Visão
10 - Regras de Aplicação do Logotipo
5 -Valores
11- Aplicação do Logotipo
5 - Tom de voz
15 - Campanha de Imagem 16 - Glossário 17 - Lookbook
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A Marca
Release
Nossa Historia
Concebido na busca pelo equilíbrio entre a moda e aquisição, o Esmero encanta com sua personalidade autêntica, positiva e inspiradora.
Ao decorrer da nossa vida acadêmica descobrimos a nossa aspiração em ser uma marca com propósito, inclusiva e com um ar cultural, uma nova inspiração para o mercado da moda.
Valorizando a cultura local e integrando outras culturas à moda brasileira, e proporcionando uma nova experiência de consumo consciente.
Em meio a tantos projetos idealizados e as novas manchetes sobre o nosso país, esse sem dúvida foi o projeto mais significativo.
Conceito O Esmero desponta com o desejo de ser reconhecido como um marketplace premium de produtos manuais que valorizam a economia local, o meio ambiente e integração cultural com a curadoria cautelosa de seus fornecedores. Com o despertar de um sentimento autêntico pela mudança dos valores atuais na indústria da moda, entendemos e respeitamos o processo e tempo de produção de cada produto, podendo assim oferecer produtos exclusivos e seguindo o conceito slow fashion.
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Nascido na universidade Belas Artes, o Esmero tem como objetivo a valorização da cultura, artesanato, economia local, práticas sustentáveis e a inclusão social. Acreditamos em nosso propósito, contamos com os nossos fornecedores e acima de tudo confiamos que com a nossa visão, missão e valores estamos contribuindo para um mundo melhor onde a moda é a essência, queremos provar que é possível fazer a diferença através da moda.
A Marca
Nome
Tom de Voz
Acreditamos no nome Esmero!
Assim como um bom relacionamento começa com a comunicação, para alcançar a eficiência usamos uma linguagem parcialmente informal. Estamos na era digital onde as redes sociais são os maiores canais de comunicação, nossa intenção é transmitir sofisticação e desejo através de imagens, produtos e palavras.
Cujo significado é o cuidado extremo em qualquer tarefa, refinamento, elegância, qualidade do que ou quem é asseado. Essa palavra traz todos os sinônimos que praticamos no dia a dia. Todos os processos são realizados com cautela e qualidade, desde a confecção dos itens por parte dos fornecedores, até a finalização do pós-venda com o cliente. Missão Proporcionar uma nova experiência de consumo consciente através de produtos que promovam o mercado do design manual com informação cultural e de moda, apoiando a formalização de artesões e gerando oportunidade de trabalho lícito. Visão Ser referência de marketplace de produtos artesanais premium, empenhando-se para um zero impacto ambiental no mercado de moda. Valores Integração cultural; Trabalho em equipe; Respeito ás pessoas e ao meio ambiente; Ética.
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Elementos Gráficos
Estudo do Logotipo O logotipo é uma representação gráfica de uma empresa e deve ser sintetizado de forma que seja facilmente reconhecido, sem muitas interferências. Para criação do logotipo do Esmero seguimos os critérios de simplicidade e elegância. Foi realizado um brainstorm de padrões de logos até a seleção do logotipo mais adequado para a marca.
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Elementos Gráficos
Logotipo O Esmero tem o logotipo como principal representação visual, reafirma os valores essenciais da marca, como ser um marketplace sofisticado, sustentável e contemporâneo. O logotipo da marca Esmero foi produzido na fonte Voga na espessura média no tamanho 72. A fonte com serifa transmite a ideia de sofisticação. A cor verde esmeralda associa-se à sustentabilidade e à preciosidade da pedra esmeralda.
Área de Proteção Geralmente os logotipos necessitam de um espaço considerável à sua volta para aumentar a visibilidade. Foi utilizado o logotipo para definição da área de proteção. O traçado exterior define o espaço livre mínimo à volta da logo.
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Elementos Gráficos
Variações Cromáticas A paleta de cores do logotipo Esmero é um elemento importante do sistema de identidade. Prioriza-se a utilização da versão cromática principal, a verde, sendo essa fortemente representativa da marca. Optamos pela aplicação do logotipo em fundo branco ou poucas variantes da cor branca, e com o máximo contraste possível, reforçando a imagem clean da marca.
Verde
RGB CMYK Pantone
3 25 11 87 64 74 85 2466 CP
Cinza claro
RGB CMYK Pantone
129 137 132 50 34 41 17 TPX 15-4003
Cinza escuro
RGB CMYK Pantone
51 51 51 69 60 56 66 TPX 19-0000
Preto
RGB CMYK Pantone
000 91 79 62 97 Black 3 CP
A aplicação do logotipo em áreas com fundos escuros ou com cores quentes, podem causar a má percepção do logotipo ou impedir sua legibilidade, portanto devem ser evitados. As variações monocromáticas do logotipo são cinza, verde e preto. As seguintes cores devem ser cautelosamente seguidas para manter a integridade da marca.
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Elementos Gráficos
VOGA
Família Tipográfica As tipográficas utilizadas pelo Esmero são diferentes para o logotipo e para outros tipos de comunicação. O logotipo Esmero utiliza-se da tipografia Voga que refletindo assim a imagem de elegância. Para a execução de aplicações digitais em peças de comunicação e divulgação com o logotipo do Esmero, a Voga é a única família tipográfica que deve ser utilizada. A espessura disponível da família tipográfica Voga é Medium. Para a confecção de textos para campanhas de imagem devese utilizar a tipografia Playfair Display, para dar continuidade na imagem sofisticação e formalidade da marca. As espessuras da família tipográfica Playfair Display são Regular, Italic, Bold, Bold Italic, Black, Black Italic.
MEDIUM ABCDEFGHIJKLMNOPQ Cae. Nem. Dolenis que RSTUVWXYZ cupta quatus dolupiet abcdefghijklmnopqrst omnis si ditat omnia (10 pt) uvwxyz initiste sitia volorrovid 1234567890 Atatia vento dolesti demolupta “!@#$%¨&*()_+”§ molupis que quibus, estia vero torestrupta volupta nonecabo. Met voluptum dolluptas derio. Itio mo est quae aut re cullupt atemoloria volores explibusci berio bla sinci offic to ditius. vidunt ex et ipis verro mosam. (14 pt) Ossum et eossect orest, consequi aut ea quo eumquamendem dollecepra velit, sit explat officti que conseca eperrum faccupturem etusdam fuga.
Aa
(12 pt)
PLAYFAIR DISPLAY REGULAR | ITALIC | BOLD | BOLD ITALIC | BLACK | BLACK ITALIC Ossum et eossect orest, consequi aut ea quo eumquamendem dollecepra velit. (10 pt)
Atatia vento dolesti demolupta vero torestrupta volupta dolluptas volorrovid derio. (12 pt)
ABCDEFGHIJKL Cae. Nem. MNOPQRSTUVWX Dolenis que YZ abcdefghijklmnop cupta quatus qrstuvwxyz dolupiet 1234567890 “!@#$%¨&*()_+”§ demolupta
Aa
omnis si ditat omnia initiste sitia nonecabo. (14 pt)
Ure paribusam volesto doluptas endit es est untia cus. (regular)
Ure paribusam volesto doluptas endit es est untia cus. (italic)
Ure paribusam volesto doluptas endit es est untia cus. (bold)
Ure paribusam volesto doluptas endit es est untia cus. (bold italic)
Ure paribusam volesto doluptas endit es est untia cus. (black)
Ure paribusam volesto doluptas endit es est untia cus. (black italic)
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Elementos Gráficos
Regras de Aplicação do Logotipo O logotipo Esmero é um dos primeiros pontos de contato da marca com as pessoas. Por esta razão procuramos manter uma abordagem consistente e coerente na representação e utilização de nosso logotipo. Apresentamos então diversos exemplos de aplicações não permitidas do logotipo Esmero.
não recriar o logotipo com outra fonte tipográfica.
não aplicar qualquer deformação ao logotipo. não alterar a cor, utilizar apenas as versões cromáticas descritas neste guia.
não aplicar molduras ao logotipo.
não utilizar a logotipo com sombras ou fundos de cor.
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não utilizar a logotipo em outline.
Elementos Gráficos
Aplicação de Logotipo
Cartão de Visitas
Tal como as diretrizes já mencionadas da utilização correta do logotipo Esmero. Os materiais de papelaria e divulgação assegura o estabelecimento e reforço do reconhecimento imediato do Esmero. A marca terá como suporte de papelaria, cartão de visitas, adesivo, papel timbrado e etiqueta que acompanha o produto. Em sintonia com o comprometimento da marca Esmero com a preocupação ambiental, prática de negócio sustentável e compromisso com a responsabilidade social, o Esmero opta pela utilização de materiais, produtos e processos de produção ecologicamente corretos.
Imagem meramente ilustrativa.
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Elementos Grรกficos Papel Timbrado
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Elementos Grรกficos Etiqueta
Imagem meramente ilustrativa.
Adesivo
Imagem meramente ilustrativa.
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Elementos Grรกficos
Embalagem
Imagem meramente ilustrativa.
Embalagem para presente
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Imagem meramente ilustrativa.
Elementos Gráficos
Campanha de Imagem
Template de e-mail
Nas campanhas de imagem do Esmero, são utilizadas as fotos de própria autoria da marca apresentando o portfólio de produtos disponíveis no site, através de um design clean, claro e elegante. No template de e-mail marketing que será enviado ao cliente que se cadastrar no site consta a foto de still composto, fotografado pelos responsáveis do Esmero, de um dos fornecedores do portfólio de joalherias residente do site. As fotos para utilização de campanhas de imagem são exclusivas do Esmero.
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Glossário
Incluímos um glossário de termos citados acima com as suas respectivas definições para eventuais consultas neste manual. Slow fashion: conceito de moda sustentável reverso à produção em massa Marketplace: uma junção do termo dos termos ingleses “market”, que significa mercado, e “place” que quer dizer “lugar”. É uma plataforma para promover a venda de produtos. Portfólio: é um termo vindo do inglês, o conjunto de produtos/serviços já oferecidos por uma empresa. Tipografia: é a impressão de tipos, mais conhecidas como fontes. Still: foto de cena parada, estática. Brainstorm: é um termo vindo do inglês, significa tempestade de ideia, é uma dinâmica em grupo como uma técnica para desenvolvimento de novas ideias e projetos. Clean: sem exageros, geralmente confeccionado em cores claras. Neste contexto refere-se á uma imagem limpa e sem muitos enfeites. Logotipo: Em grego, “logos” significa conceito. Já “typos”, representa símbolo ou figura. Assim, a palavra logotipo quer dizer “símbolo visível de um conceito”. Outline: é um termo em inglês que significa contorno, esboço. Neste contexto refere-se á logotipo não ser produzida somente com o contorno. Template: é um modelo a ser seguido, com uma estrutura predefinida que facilita o desenvolvimento e criação de conteúdo a partir de algo já construído.
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Lookbook
Brinco ATELIÊ MARGARIDA Colar ATÊLIE MARGARIDA Anel ATÊLIE MARGARIDA
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Colar ATÊLIE MARGARIDA Anel ATELIÊ MARGARIDA
Colar ATÊLIE MARGARIDA Anel ATELIÊ MARGARIDA
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Brinco ATELIÊ MARGARIDA Colar ATÊLIE MARGARIDA
Brinco 13 JOULES Colar 13 JOULES
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Brinco 13 JOULES Anel 13 JOULES
Brinco 13 JOULES Colar 13 JOULES
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Anéis BN JEWELLERY Bracelete BN JEWELLERY
Brinco VERVE Colar VERVE
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Colar ARUNA CHAMPION Pulseiras ARUNA CHAMPION
Camisa ARUNA CHAMPION Calรงa KING55 Pochete SOUL SEREIA
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Body SOUL SEREIA Calรงa A FINE MESS Brinco VERVE
Body SOUL SEREIA Kilt KING55 Brinco BN JEWELLERY
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Body SOUL SEREIA Calรงa JEZEBEL Bolsa MASSI MALIBU Sapato TANGERINA MOON Brinco 13 JOULES
Camiseta KING 55 Cinto TANGERINA MOON Calรงa A FINE MESS Sapato TANGERINA MOON Brinco VERVE
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Camisa A FINE MESS Top SOUL SEREIA Shorts A FINE MESS Sapato TANGERINA MOON Bolsa MASSI MALIBU Brinco ATELIÊ MARGARIDA
Vestido JEZEBEL Sapato TANGERINA MOON Anéis BN JEWELLERY Bracelete BN JEWELLERY Bolsa MASSI MALIBU
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Vestido JEZEBEL Sapato TANGERINA MOON Colar VERVE Bolsa MASSI MALIBU
Macacão JEZEBEL Sapato TANGERINA MOON Colar ARUNA CHAMPION Pulseira ARUNA CHAMPION Bolsa MASSI MALIBU
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Blusa A FINE MESS Calรงa KING55 Sapato TANGERINA MOON Colar VERVE Bolsa MASSI MALIBU
Macaquinho A FINE MESS Sapato TANGERINA MOON Cinto TANGERINA MOON Bolsa MASSI MALIBU Brinco ATELIÊ MARGARIDA
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Macaquinho A FINE MESS Saia JEZEBEL Sapato TANGERINA MOON Cinto TANGERINA MOON Brinco ATELIÊ MARGARIDA
Camisa ARUNA CHAMPION Calรงa JEZEBEL Sapato TANGERINA MOON Cinto TANGERINA MOON
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Todos BN JEWELLERY
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Todos 13 JOULES
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Todos ARUNA CHAMPION
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Todos ATELIÊ MARGARIDA
43
Todos ATELIÊ MONTENEGRO
44
Todos WOOD MOOD
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Todos TANGERINA MOON
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Todos MASSI MALIBU
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Carolina Santos Souza Carolina Dias Guilherme Viviana Pinheiro
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