A RELAÇÃO DAS MULHERES COM OS CONTEÚDOS POSTADOS SOBRE CORPO NO INSTAGRAM
ANGELA MENEGAT, CAROLINE PACHECO, GIOVANNA DORNELES, HELEN VASCONCELOS, PEDRO GABRIEL CARVALHO, RAFAELA CASTRO, TAMIRES ROSA, THAIS SCHEER
OBJETIVO GERAL Entender como os diferentes conteĂşdos e abordagens acerca do corpo feminino produzidos por digital influencers - no ambiente digital influenciam no comportamento de jovens mulheres de 18 a 24 anos, residentes na grande Porto Alegre, que acessam o Instagram.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS 1
Caracterizar o público delimitado em termos sociodemográficos.
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Identificar os hábitos digitais e consumo de mídias.
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Descrever como as mulheres percebem a importância desses conteúdos acerca do corpo feminino nas redes sociais.
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Investigar como conteúdos sobre o corpo feminino, abordados por influenciadoras digitais, refletem no comportamento das mulheres que acompanham.
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Identificar o papel das mídias sociais na vida dos usuários.
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Descobrir se as mulheres com acesso à internet acompanham ou seguem influenciadoras digitais.
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Comparar as motivações que levam as mulheres a consumirem conteúdos de influenciadoras digitais ou não.
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Avaliar as motivações que levam o público feminino a se engajar e acompanhar essas influenciadoras digitais que falam sobre corpo feminino. Projetar o futuro deste segmento no que se refere a conteúdos, influenciadoras e meios usados.
DESK RESEARCH
JOVENS GERAÇÃO Y - PERFIL
Geração Y ou millennials compreende aqueles que nasceram no fim dos anos 70 e início dos anos 90. Essa é a geração da liberdade e da inovação.
HÁBITOS DE CONSUMO
Seus hábitos de consumo quebram diversos paradigmas do mercado. Um dos fatores determinantes para esta mudança são os meios de comunicação, incluindo as redes sociais. A autenticidade é uma característica fundamental para o target.
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INTERNET HÁBITOS DE CONSUMO
52 milhões
de pessoas que têm acesso à internet, estão em busca de conteúdos de moda, beleza e estilo de vida.
Já a pesquisa Sophia Mind, realizada com mulheres brasileiras de 18 a 60 anos com acesso à internet mostra que 52% das mulheres buscam indicações de outras pessoas nas redes, que não são suas amigas ou profissionais no assunto.
Fonte: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/advertising-channels/v%C3%ADdeo/beauty-estatisticas-mercado/
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REDES SOCIAIS INSTAGRAM
O Brasil é o 2º país no mundo com mais usuários cadastrados nessa plataforma e é o 15º site mais acessado no país. Além disso, 90% destas contas pertencem pessoas com menos de 35 anos e 53% são mulheres. DAS 20 CONTAS NO INSTAGRAM COM MAIS SEGUIDORES, 10 SÃO DE MULHERES QUE COMPARTILHAM SEU LIFESTYLE DE DIETA E ACADEMIA DIARIAMENTE.
Fonte: https://www.apptuts.com.br/tutorial/redes-sociais/perfis-brasileiros-com-maisseguidores-no-instagram/
1 METODOLOGIA
ETAPA QUALITATIVA COMO O PROCESSO FUNCIONOU
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ENTREVISTAS EM PROFUNDIDADE COM INFLUENCIADORAS DIGITAIS DE PORTO ALEGRE.
ENTREVISTAS EM PROFUNDIDADE COM ESPECIALISTAS NO ASSUNTO.
GRUPO FOCAL COM MULHERES QUE ACOMPANHAM INFLUENCIADORAS DIGITAIS.
GRUPO FOCAL COM MULHERES QUE NÃO ACOMPANHAM INFLUENCIADORAS DIGITAIS.
QUALITATIVA
JOVENS E A GERAÇÃO Y Nos dois grupos focais, realizados com meninas de 18 até 24 anos que utilizam o Instagram, foi possível notar que todas elas passam bastante tempo conectadas. Os dois públicos também utilizam a internet como principal fonte de informações. Para o psicólogo Mauro, "desde o surgimento das mídias a forma de relacionamento das pessoas também mudou. A coisa se tornou muito mais rápida, mais superficial."
QUALITATIVA
INTERNET MÍDIAS SOCIAIS E INFLUENCIADORES As mídias sociais são um ambiente de compartilhamento de pensamentos, informações, opiniões e hábitos. E esse constante compartilhamento mudou as relações entre as pessoas, em que elas buscam perfis para se inspirar e acompanhar o que está sendo constantemente publicado. Isso acarretou no crescimento de Influenciadores Digitais.
Perfil da brasileira Camila Coelho, que possui mais de 7 milhões de seguidores.
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QUALITATIVA
INTERNET MÍDIAS SOCIAIS E INFLUENCIADORES “A partir do momento em que surgiram as redes sociais, elas começaram a potencializar esse estereótipo de beleza que a gente vê hoje, não por uma consciência, mas por estética. Quando tu tem uma pessoa num perfil que tem dois milhões de seguidores, aquilo que ela posta para esses seguidores é praticamente uma verdade." Joel, Sociólogo
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QUALITATIVA
INTERNET MÍDIAS SOCIAIS E INFLUENCIADORES
O grupo de mulheres que seguem influenciadoras digitais tem consciência de que elas mostram apenas a parte glamourosa de sua vida e que muitas delas não têm consciência de como suas atitudes podem afetar jovens mulheres. Contudo, elas contam sobre momentos em que já foram instigadas a copiarem as influenciadoras.
“Eu já tentei ser fitness por causa da Pugliesi, eu parei de tomar refrigerante por uns dois dias."
“Quando eu usava o Snapchat e eu seguia a Yasmin Brunet, eu entrei “num teto” que eu tinha que virar vegana, e durou tipo, um dia."
QUALITATIVA
INTERNET MÍDIAS SOCIAIS E INFLUENCIADORES
As mulheres entrevistadas que não seguem influenciadoras, mas têm conhecimento desses perfis e conteúdos, reconhecem que esses perfis tentam passar uma imagem de vida perfeita que não é tangível para a maioria das pessoas e acaba deixando quem as segue tristes e frustradas com a realidade.
QUALITATIVA
INTERNET MÍDIAS SOCIAIS E INFLUENCIADORES As meninas que acompanham perfis de influenciadores têm a consciência de que muitas delas levam para o lado extremo e o que passam não é saudável, não estão prezando por um equilíbrio. Atualmente, elas preferem seguir perfis que passam mensagens mais fiéis à sua realidade e que elas sabem que não vão acabar sendo afetadas negativamente pelas postagens.
@fernandadelacorte viu seus seguidores aumentarem no momento que começou a partilhar sua vida real.
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QUALITATIVA
Em ambos os grupos focais, o Instagram foi escolhido como a mídia social favorita de grande parte dos presentes. O motivo se deu pela grande quantidade de informação encontrada lá.
RELAÇÃO COM O CORPO, PADRÃO DE BELEZA E INSTAGRAM
“Só uso o Instagram mesmo, porque acho que é o meio em que mais se propagaram as influencers, foi onde elas ficaram mais famosas. Pugliesi, Bela Falconi, todas elas começaram pelo Instagram e é a rede que eu mais vejo prosperar.”
Laura, 20 anos.
QUALITATIVA
RELAÇÃO COM O CORPO, PADRÃO DE BELEZA E INSTAGRAM
No entanto, essa identificação é o que faz as meninas que não seguem blogueiras continuarem sem seguí-las. Apesar de estarem presentes nessas mídias, elas não simpatizam com nenhuma blogueira e veem as postagens dessas como algo falso e superficial: “Eu não sigo influenciadores. Tem vários que fazem propaganda de marcas e tentam mostrar uma parte da vida que, às vezes, não é real.”
QUALITATIVA
FUTURO Estilo, amor próprio e sinceridade
Através da pesquisa, podemos constatar que haverá uma maior procura por perfis que entreguem conteúdos relevantes. Apesar da grande quantidade de conteúdo reforçando o padrão de beleza atual na nossa sociedade, nunca houve uma quantidade tão grande de pessoas indo contra essa corrente e lutando pela aceitação do corpo e amor próprio. Notamos também que existe uma aceitação grande por parte do público. 16
AMOSTRA: METODOLOGIA
ETAPA QUANTITATIVA COMO O PROCESSO FUNCIONOU
253 questionรกrios respondidos por mulheres de
Questionรกrios respondidos de forma online.
18 a 24 anos
que residem na grande Porto Alegre e acessam mais de 2x por semana o Instagram.
QUANTITATIVA
DADOS DA PESQUISA PERÍODO DA PESQUISA 22 de maio até 04 de junho de 2018.
PARTICIPANTES
253 respondentes 204 seguiam blogueiras 49 não seguiam
CARACTERIZAÇÃO DA AMOSTRA Mulheres de 18 a 24 anos, residentes em Porto Alegre ou Grande Porto Alegre e que acessam o Instagram mais de duas vezes na semana. A grande maioria (79%), atualmente cursa Ensino Superior, sendo que mais da metade da amostra (58%) exerce alguma atividade remunerada junto com os estudos.
No seu tempo livre, essas mulheres preferem passar seu tempo assistindo séries / filmes (83%) ou utilizando as mídias sociais (70,6%).
QUANTITATIVA
OS TEMAS DE INTERESSE SÃO beleza, moda e saúde
98%
Das meninas utilizam as mídias sociais para se informarem sobre temas de seu interesse.
Isso pode se dar por vários fatores: facilidade e agilidade, mas também pela ampla gama de pessoas, marcas e páginas falando sobre os assuntos que as meninas mais buscam.
QUANTITATIVA
BLOGUEIRINHA QUE CHAMA?
81%
Seguem influenciadoras digitais no Instagram
Influenciadoras digitais são conhecidas por falarem sobre moda e beleza e, por isso, são o padrão de beleza da geração atual. Além disso, seguindo essas blogueiras nas mídias sociais as informações acerca desse tema vêm para a sua timeline sem esforço.
QUANTITATIVA
AS MAIS SEGUIDAS
CAMILA COELHO
É a influenciadora mais seguida entre as meninas (26%).
Em seguida, estão Gabriela Pugliesi (25%), Maju Trindade (25%), Nah Cardoso (22%) e Flávia Pavanelli (21%).
39%
Camila Coelho
Gabriela Pugliesi
Maju Trindade
Nah Cardoso
Acompanham as influenciadoras diversas vezes por dia Flávia Pavanelli
QUANTITATIVA
CONTEÚDO 69% das respondentes já adquiriram algum hábito por causa de influenciadoras digitais. Podemos perceber que, além de informar sobre beleza, elas influenciam nesse assunto e apresentam um status de especialista. 23% das meninas declararam que a utilização de determinadas marcas foi o hábito mais adquirido por influência das blogueiras.
QUANTITATIVA
CORPO 41% 43% 40%
Estão insatisfeitas com o seu corpo . Não acham que se comparar com as influenciadoras é algo necessariamente negativo Concordam que o conteúdo que as influenciadoras postam influencia a percepção delas sobre o seu corpo
89%
Mudariam alguma coisa em seu corpo.
QUANTITATIVA
CONTEÚDO NÃO SEGUEM As entrevistadas que não seguem influenciadoras digitais no Instagram têm como principal atividade no seu dia a dia utilizar mídias sociais (63%), às quais dedicam a maior parte do seu tempo.
73%
Estão desinteressadas no tipo de conteúdo postado pelas influenciadoras.
29%
Se interessam por beleza, mas que seja próxima da sua realidade.
16%
Evidenciam a proximidade das pessoas que a plataforma proporciona.
FUTURO
INFLUENCER PERFEITA CARACTERÍSTICAS EM ORDEM DE IMPORTÂNCIA: engraçada; mente aberta; estilosa; autêntica; engajada em causas sociais.
Notamos que as mulheres preferem influenciadoras que tenham uma personalidade que se destaca, e que isso é importante para elas na hora de seguir esse tipo de perfil. Também buscam perfis que tenham conteúdos que agreguem e estão de acordo com seus ideais. 25
CONSIDERAÇÕES FINAIS
DE DOIS MUNDOS DIFERENTES A principal motivação para as que seguem influencers é inspiração, enquanto as que não seguem buscam por entretenimento/conteúdo de seu interesse.
As meninas que seguem influenciadoras não buscam por perfis distantes, com lifestyles impossíveis de se seguir.
As mulheres da amostra que seguem influencers têm convicção de que o movimento body positive irá crescer ainda mais com o tempo, causando uma humanização das mídias sociais.
EU QUERO ME AMAR
IMPLICAÇÕES MERCADOLÓGICAS
O movimento/tendência de amor próprio, comentado pelas meninas da amostra, está crescendo e já tem alguns frutos. Empresas parecem estar, aos poucos, tendo noção da importância de mudar a comunicação, tornando o assunto do body positive real e posto em prática.
Para o público que não segue blogueiras no instagram, o principal objetivo da ferramenta é o entretenimento. Por isso, uma possível ação é a criação de minisséries, com enredos interessantes e voltados ao público. O novo formato da plataforma, IGTV, seria interessante para a propagação.
ENTRETENIMENTO É TUDO
IMPLICAÇÕES MERCADOLÓGICAS
FRAGILIDADES QUE FORTIFICAM Um ponto de destaque das entrevistas é que as meninas se sentem muito mais conectadas com a influenciadora e acreditam mais na causa e nas verdades dela quando ela demonstra fragilidades. Por isso, propomos uma ação que envolva vídeos de 1 minuto para o Instagram com diversas blogueiras falando sobre suas inseguranças. Elas mostrariam como superaram e como hoje são mais felizes sem carregar os mesmos preconceitos e ideias impostas pelos padrões.
IMPLICAÇÕES MERCADOLÓGICAS
TODAS SOMOS BLOGUEIRINHAS A ideia é usar os colaboradores da própria companhia para serem as “blogueiras” da campanha, deixando claro que todas as pessoas são lindas e podem ser modelos. Além do público se sentir próximo a essas pessoas, isso mostra que a marca preza por seus funcionários e que os eles usam os produtos em questão por serem realmente bons.
OBRIGADA! ANGELA MENEGAT, CAROLINE PACHECO, GIOVANNA DORNELES, HELEN VASCONCELOS, PEDRO GABRIEL CARVALHO, RAFAELA CASTRO, TAMIRES ROSA, THAIS SCHEER