una gara persa

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Proposta tecnica

“Individuazione di un soggetto che dovrà provvedere all’ideazione e progettazione dell’identità di comunicazione e dell’allestimento per il CreativeCamp 2010”

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Indice del documento Debriefing e obiettivi……………………………………………….3 Cosa accadrà…………………………………………………………..4 I luoghi del festival……………………………………………..….5 Il ruolo dell’allestimento……………………………………..….6 Proposition……………………………………………………………...7 Verso il concept di comunicazione……………………….…8 I giovani cambiano il territorio…………………………….…9 Ecco a voi il calore delle idee……………………………….10 La campagna di comunicazione: proposta A……….11 La campagna di comunicazione: proposta B……….12 Il marchio………………………………………………………………13 L’immagine-claim-payoff………………………………….…..14 Guerrilla marketing………………………………………….…..15 Guerrilla urbana…………………………………………………….16 Strumenti di comunicazione…………………………….…..17 Cartolina - havaianas……………………………………………18

Gift T-shirt……………………………………………………………..19 I valori dell’allestimento……………………………………….20 Tre giorni ad alta temperatura………………..……………21 Gli spazi espositivi………………………………………………..22 Le cabine di proiezione……………………………….………..23 Il deposito……………………………………………………………..24 La tematizzazione degli stand………………………………25 Il boycamp: un facilitatore………………………….……….26 Il boycamp: un comunicatore……………………….……..27 Per rinfrescarsi le idee………………………………………….28 La zona relax con spazio performativo……………..…29 Lectio Magistralis: trampolino di lancio……………..…30 Lectio Magistralis: proposte di intervento……………31 La segnaletica interna…………………………………………..32 Segnaletica interna e bacheca annunci……………..…33 Indice degli allegati……………………………………………….34

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Debriefing e obiettivi • L’Amministrazione della Regione Puglia intende realizzare un evento seguendo la formula del “barcamp” con l’obiettivo di: – Presentare i vincitori del bando Principi Attivi, generando networking nei confronti dell’esterno – Far interagire tra di loro i vincitori del bando – Creare una economia della conoscenza, dando all’istituzione il ruolo di piattaforma, capace di agevolare il fluire dell’energia derivante dalle diverse attività.

• In questo senso l’evento si configura come il Festival dell’attivazione giovanile, per una attività partecipata allo sviluppo regionale, oltre che ai processi decisionali ed economici.

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Cosa accadrà • Nell’ambito della tre giorni: – Verranno comunicati i risultati raggiunti – Si darà visibilità alle esperienze di impresa e attivazione giovanile in Puglia, con particolare riferimento ai 420 vincitori di Principi Attivi – Si condivideranno le conoscenze in un clima aperto e non giudicante – Si lavorerà per allargare la comunità – Verranno presentate le prossime attività di Bollenti Spiriti

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I luoghi del Festival • Il Festival si terrà presso la Fiera del Levante di Bari, nei padiglioni 9, 10 e 7 • PADIGLIONE 9 – Il padiglione 9 ospiterà l’esposizione dei progetti giovanili e dovrà essere strutturato prevedendo l’esibizione di 100 progetti al giorno. Vi verranno inoltre svolte attività performative

• PADIGLIONE 10 – Il padiglione 10, per la sua struttura, verrà destinato ai labs

• PADIGLIONE 7 – Il padiglione 7 verrà destinato alle Lectio Magistralis, che si terranno a fine giornata

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– Tutti i non luoghi che verranno destinati ai progetti speciali, compresi i 3 padiglioni

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Il ruolo dell’allestimento • Dovrà essere funzionale allo scambio, all’interazione, alla messa in mostra dei progetti ed al circolare dell’energia positiva • Dovrà generare uno spazio aperto in cui imparare e condividere • Dovrà prestarsi alla modularità ed alla facilità di riallestimento • Dovrà trasformare i padiglioni fieristici in uno spazio pubblico, accogliente e animato

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Proposition • Il Festival sarà: – la massima espressione di cosa e quanto i giovani possano apportare per lo sviluppo di una Regione – la manifestazione di come una Regione può diventare grazie ai giovani – polo di attrattività per tutti coloro che si identificano in un determinato modo di pensare

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Verso il concept di comunicazione • Il popolo dei giovani è una comunità, una tribù, un gruppo di menti che condividono il desiderio di costruire il proprio futuro e quello della loro Regione • È un insieme di molecole capace di creare e diffondere energia • È un vulcano • È forza vitale • È generatore di fuoco che riscalda

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I giovani cambiano il territorio • Durante il CreativeCamp, i padiglioni 9, 10 e 7 saranno la prova del cambiamento • Siamo nel mese di febbraio e le temperature sono scese al di sotto della media stagionale • Il tempo non è mite ed il clima generale è appesantito dalla crisi • Lo scenario è grigio e chi cerca conforto e ristoro, non sa dove andare

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Ecco a voi il “calore delle idee” ……Ma al CreativeCamp risplende il sole delle idee!

• Giovani menti, spiriti che ardono e fremono per fame di conoscenza, hanno trasformato la fiera in un posto caldo, accogliente e giocoso • I padiglioni 9, 10 e 7 sono diventati una magica spiaggia in cui poter condividere, partecipare, promuovere in un clima favorevole allo scambio e alla libera espressione del sé • La tribù ha trovato il suo habitat naturale ed è pronta ad accogliere tutti coloro mossi dallo stesso spirito di condivisione • L’energia veicolata dalle idee, dalla creatività, è capace di rendere anche l’inverno una bella stagione

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La campagna di comunicazione - Proposta A

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La campagna di comunicazione - Proposta B

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Il marchio del CreativeCamp 2010 • Il marchio realizzato per il CreativeCamp 2010 racchiude in sé il concept dell’intera manifestazione, associando alla creatività l’immagine di una matita ed al camp quella di un ombrellone • Nasce così un marchio capace di rimandare con immediatezza ai valori cardine del CreativeCamp, ma anche un marchio di facile decodifica e comprensione che utilizza un font assolutamente attuale • Nei colori vengono inoltre riprese le cromie di Bollenti Spiriti in un’ottica di richiamo alle politiche giovanili e di continuità

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Immagine e claim

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Guerrilla marketing • La comunicazione dell’evento verrà rafforzata da installazioni urbane da farsi nei luoghi di maggiore affluenza (ad es.

Piazza del Ferrarese, Lungomare, Piazza Umberto) • Verranno posizionate delle matite-ombrellone, che simulano il logo del CreativeCamp, allo scopo di: – Ottenere la massima visibilità con un’azione mirata e non convenzionale – Diffondere l’immagine della manifestazione in maniera impattante

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Guerrilla urbana

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Strumenti di comunicazione • La comunicazione dell’evento verrà supportata dalla diffusione di materiale informativo • Lo strumento utilizzato sarà una cartolina fustellata a forma di Havaianas, che da una lato sarà personalizzata con la grafica della campagna e dall’altro con una fantasia floreale • Uno strumento alternativo e di forte impatto

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Cartolina - havaianas

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Gift T-shirt • Per rafforzare il legame con la manifestazione e creare spirito di gruppo, verranno distribuite delle T-shirt gift raffiguranti il logo del CreativeCamp

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I valori dell’allestimento • Alla base del progetto di allestimento, vi sono: – – – – – –

La La La Lo La La

valorizzazione dello spazio pubblico centralità dell'uomo socializzazione scambio culturale creazione di un luogo di incontro e aggregazione partecipazione allargata

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Tre giorni ad alta temperatura • Secondo il mood dell’intera manifestazione, è stato elaborato un allestimento che ripropone all’interno della Fiera del Levante un’atmosfera da spiaggia • Gli stand espositivi saranno realizzati con degli ombrelloni • Ogni espositore avrà una dotazione base composta da: tavolo pieghevole, sedia da regista, poltroncina gonfiabile e sgabelli • A delimitare uno stand dall’altro, una piccola staccionata ed una parete che ripercorre il mood estivo, poiché personalizzata con le classiche fantasie floreali hawaiane • Questo permette di creare un ambiente aperto e informale che faciliti lo scambio

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Gli spazi espositivi

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Le cabine di proiezione • Gli espositori con necessità di proiettare i propri materiali video, avranno a disposizione delle cabine da spiaggia • L’interno delle cabine verrà allestito con un video proiettore ed un gruppo di sedie per i visitatori

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Il deposito • Ogni espositore potrà accedere al deposito allestimento, in cui rifornirsi del materiale utile alla costruzione del suo stand

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La tematizzazione degli stand • La tematizzazione degli spazi espositivi avverrà dal punto di vista dell’allestimento, tramite la personalizzazione dei pannelli divisori di diversi colori

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Il boycamp: un facilitatore • Ad agevolare la corretta distribuzione dei materiali, vi saranno i Camp’s boys

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Il boycamp: un comunicatore • Oltre al supporto organizzativo e gestionale, ruolo dei camp’s boy sarà quello di diffondere e facilitare le comunicazioni • Proprio come accade sulla spiaggia, dall’alto della loro postazione, tramite megafono comunicheranno cosa accade nel padiglione 10, in maniera tale che tutti i partecipanti sappiano tempestivamente ogni comunicazione • Questo porterà ad una minore dispersione delle informazioni e invoglierà i partecipanti ad andare nell’altro padiglione, spinti dalla curiosità

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Per rinfrescarsi le idee • In perfetto stile beach, la zona lounge è contraddistinta da una moquette turchese che simula il colore dell’acqua • La zona relax è dunque una zona in cui rinfrescarsi le idee, condividere pensieri e perché no, improvvisare una partita a biliardino • All’interno di questa area vi è inoltre la possibilità di assistere a momenti performativi

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La zona relax con spazio performativo

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Lectio magistralis: trampolino di lancio • La formula del barcamp prevede che tutti siano partecipanti e nessuno spettatore, in un’ottica di condivisione • All’interno del CreativeCamp l’unica attività “frontale” è rappresentata dalle Lectio Magistalis • Per creare una congruità tra il concetto di barcamp e le Lectio, proponiamo che le lezioni non avvengano su di un palco, bensì su di un trampolino • Lo spazio 7 verrà dunque allestito come una grande piscina, dove i partecipanti potranno sedersi su materassini o gonfiabili, e assistere alla lezione che verrà tenuta dal trampolino di lancio

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Lectio magistralis: proposte di intervento • •

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Fabio Novembre - architetto e designer pugliese, uno dei talenti più originali e sorprendenti della nuova generazione del design italiano e internazionale Michael Pollan - autore americano, giornalista, attivista e professore di giornalismo presso la University of California, Berkeley. L'ultimo libro di Pollan, The Omnivore’s Dilemma, esplora il rapporto esistente tra alimentazione, politica ed economia Chris Anderson - giornalista e saggista statunitense, direttore di Wired USA dal 2001. Prima di passare alla direzione di Wired, si è laureato in Fisica alla George Washington University ed ha lavorato per diverse testate e riviste, tra cui The Economist, Nature e Science.

Peter Zumthor - architetto Pritzker Price nel 2008, ha lavorato a molti progetti di restauro storici, che gli hanno permesso di conoscere più a fondo le relazioni tra i vari materiali. I suoi edifici esplorano le qualità tattili e sensoriali di spazi e materiali, pur mantenendo una sensazione minimalista.

Amy Smith - inventore, tiene lezioni presso il MIT e sviluppa dispositivi low-tech per i paesi in via di sviluppo. Prima donna a vincere il Lemelson-MIT Prize Bill Moggridge - fondatore di Ideo, inventore del mouse e del design thinking e dell’interaction design

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La segnaletica interna • La segnaletica interna prevede un modulo standard, il cui contenuto può essere personalizzato con le indicazioni dei luoghi (bar, padiglione wc) – Questo modulo consente di modificare celermente i contenuti garantendo la massima flessibilità

• La comunicazione tra gli espositori, i partecipanti e lo staff verrà invece agevolata da una bacheca-lavagna su cui: – Lo staff potrà segnalare i prossimi appuntamenti – Gli espositori potranno lasciarsi messaggi – I partecipanti potranno esprimere i loro pareri

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Segnaletica interna e bacheca annunci

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