Eureka_Manual de Normas by catarinapeixoto

PROVA DE APTIDÃO ARTÍSTICA ESCOLA ARTÍSTICA SOARES DOS REIS DESIGN DE COMUNICAÇÃO 2011/2012 ÂNGELA CATARINA MENDES PEIXOTO

PAA Prova de Aptidão Artística Escola Artística Soares dos Reis Ano Lectivo 2011/2012 Curso Design de Comunicação Especialização Design Gráfico

Professores Projeto Filipe Martins Meios Digitais Susana Queirós Off-set Fernando Teixeira Serigrafia Manuel Ramos Fotomecânica Fernando Nogueira Fotografia Luísa Fragoso

Design Catarina Peixoto

INTRODUÇÃO Sempre que alguém contacta com a Eureka – desde a utilização dos seus serviços à visualização de um anúncio – forma uma imagem da empresa. O modo como as pessoas entendem e reagem à imagem que se pretende transmitir, depende da clareza e consistência da forma de comunicação. Por isso é crucial a qualidade e o rigor na implementação da nova marca. Este documento contém as regras básicas de utilização da nova marca Eureka. Descreve o logótipo, as cores e o tipo de letra. Seguir as linhas de orientação definidas neste documento é contribuir para projetar a empresa de forma clara e consistente.

MARCA - pag.14 -

ECONOMATO - pag.32 -

APLICAÇÕES - pag.54 -

ALBERTO SOUSA

A Eureka Shoes, de Alberto Sousa, Lda. Criada em 1986, que conta atualmente com uma rede de 19 lojas nas principais cidades portuguesas criada em Março de 2009. Com uma nova dimensão dada ao calçado masculino e feminino, a Eureka Shoes oferece materiais de luxo, formas atraentes e design moderno. A marca dirige-se a um grupo abrangente de clientes que procura a singularidade, desde o estilo mais clássico ou formal, ao alternativo, casual ou arrojado, passando também pelo mais prático e desportivo. Estas rede de lojas não vende apenas marcas próprias como o Eureka Woman, Eureka Man, Eureka Trends e Filipe Sousa, assim como diversas marcas -internacionais de prestígio, cujo posicionamento se identifica com o da Eureka Shoes. O nome desta loja surge após a decisão da formação de uma empresa, onde delinearam todos os detalhes e faltavam um nome, onde um dos investidores disse eureka no sentido de descobrir expôs o nome e sugeriram, porque não ficar Eureka?

CONCEITO DA MARCA

Eureka foi um nome que surgiu no séc. III quando o Rei Híero entregara a um ourives a encomenda de uma nova coroa. Quando o artista a entregou, nada faltava no peso estabelecido, é certo, mas nutriam-se fundadas dúvidas quanto à honestidade do ourives, suspeitando-se de que ele tivesse desviado parte do ouro, substituindo-o por prata, ou seja, teria misturado prata ao ouro. Assim Híero recorreu ao homem que tudo sabia, Arquimedes. Ao pensar na proposta do rei, certo dia entrou nos banhos públicos, absorvido em seus pensamentos, deitando-se numa banheira cheia de água até aos bordos e observou que a água se elevava de nível à medida que este entrava na banheira. Chegado a esta conclusão Arquimedes saiu do banho, precipitou-se porta a fora e correu à sua residência pelas movimentadas ruas de Siracusa, aos gritos – “Eureka, eureka. Achei!”. Após a conclusão dos cálculos apontou realmente uma fraude por parte do tal ourives.

O TERMO MARCA É FREQUENTEMENTE USADO COMO REFERÊNCIA A UMA CERTA EMPRESA: UM NOME, UMA MARCAVERBAL, IMAGENS OU CONCEITOS QUE DISTINGUEM O PRODUTO, SERVIÇO OU A PRÓPRIA EMPRESA. PODE SER REPRESENTADA GRAFICAMENTE POR UMA COMPOSIÇÃO DE UM SÍMBOLOE/ OU LOGÓTIPO, TANTO IN DIVIDUALM ENTE QUANTO COMBINADOS. A MARCA ESTÁ SEMPRE ACOMPANHADA POR REGRASCOMO CONSTRUÇÃO DA MARCA , ÁREA DE PROTEÇÃO, TAMANHO MÍNIMO, CODIFICAÇÃOCROMÁTICAE TIPOGRAFIA.

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MARCA

VERSÃO HORIZONTAL & VERTICAL A versão horizontal é a versão principal do logótipo da Eureka, devendo, por isso, ser utilizada preferencialmente face a todas as outras. As suas proporções, cores e tipo de letra deverão ser integralmente respeitadas, de acordo com as regras adiante definidas. A versão Vertical Centrada do logótipo da Eureka deverá ser usada exclusivamente quando questões de espaço o justifiquem, mantendo sempre as proporções definidas. A marca deve ser utilizada no formato vertical, apenas em determinados casos de aplicações, onde o espaço assim o obriga. Os dois formatos da marca nunca poderão ser utilizados simultaneamente no mesmo suporte. A reprodução da marca deve ser sempre efectuada a partir da arte final original fornecida com este manual.

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VERSﾃグ HORIZONTAL

VERSﾃグ VERTICAL

CONSTRUÇÃO DA MARCA A construção gráfica da marca é determinada por uma grelha de construção que permite perceber de forma clara as proporções e os alinhamentos dos vários elementos constituintes da marca e pode ser utilizada como guia de suporte para a reprodução da marca em tamanhos superiores aos obtidos por processos fotográficos.

1/3y

1/3y 1/9y 1/9y 1/9y

1/3y

A é tamanho de Eureka x=1/2 A

1/3y

1/9y 1/9y 1/9y

4/4y

A assinatura encontasse alinhada pelo U e K Eureka

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ÁREA DE PROTEÇÃO A área de exclusão destina-se a preservar a legibilidade e a integridade visual da marca Eureka. Deve ser cumprida a todo o custo, não podendo ser invadida por nenhum elemento estranho à marca, quer seja um elemento gráfico ou texto. Na figura está estabelecida a regra que preside à definição da área de exclusão mínima a respeitar. Aplica-se a mesma regra de utilização da marca no formato rectangular. Deve assegurar-se que qualquer reprodução da marca respeita as áreas mínimas de exclusão.

A é tamanho de Eureka x=1/2 A

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CONSTRUÇÃO DO SÍMBOLO A construção gráfica da marca é determinada por uma grelha de construção que permite perceber de forma clara as proporções e os alinhamentos dos vários elementos constituintes da marca e pode ser utilizada como guia de suporte para a reprodução da marca em tamanhos superiores.

x x=1/2 y

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CODIFICAÇÃO CROMÁTICA As cores corporativas da marca Eureka, são um elemento fundamental para assegurar a rápida identificação da marca, pelo que devem ser reproduzidas de forma consistente. Deverão ser, sempre que possível, reproduzidas através de tintas que constam do Standard Pantone, assegurando assim a máxima qualidade e fiabilidade na reprodução da marca. No caso de usar outro sistema como o da reprodução em quadricomia deve realizar-se sempre a devida correspondência de cores, procurando obter o tom mais aproximado do Pantone correspondente.

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Pantone: 139 C

R: 204

C: 0

G: 144

M: 37

B: 0

Y: 100 K: 23

COMPORTAMENTOS DA COR A marca deve ser sempre que possĂvel reproduzida nas cores corporativas, amarelo Eureka. Em negativo as letras devem aparecer sempre a branco.

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COMPORTAMENTO SOBRE FUNDO Recomenda-se que o logótipo seja utilizado apenas sobre as cores em que não perca a sua legibilidade, quer a positivo quer a negativo, sempre que seja possível utilizar a cor Eureka.

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COMPORTAMENTO SOBRE FOTOGRAFIAS Aquando da utilização sobre fundos fotográficos, deverá ter-se em atenção que estes permitam a manutenção da legibilidade do logótipo, quer a positivo quer a negativo, optando assim pela que permita uma melhor legibilidade.

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RESTRIÇÕES Como já referido, o logótipo é a identidade da marca, não devendo em caso algum ser alterado ou redesenhado.

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TIPOGRAFIA A Eureka Cholla foi editada como letra principal por responder inteiramente à intenção de assegurar uma identificação forte, tanto pela sua força como pela sua complexidade, clareza, legibilidade e versatilidade. É uma letra sem serif que confere um ar de modernidade e eficiência à Identidade da Eureka. Os tipos de letra não podem ser expandidos ou condensados. Não devem ser utilizados efeitos especiais como sombras e palavras sublinhadas.

ChollaSans_Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Cholla Wide_ Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

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TAMANHO MÍNIMO O logótipo só poderá ser reduzido até uma dimensão que não implique a perda total ou parcial da sua identificação visual. A redução máxima recomendada para o logótipo é de 10 mm para o símbolo, sendo os restantes elementos reduzidos até 15 mm.

15 mm

10 mm

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ECONOMATO SÃO ELEMENTOS USADOS DIÁRIAMENTE , ACOMPANHADOS POR O LOGÓTIPO. É COMPOSTO POR CARTÕES DE VISITA DA EMPRESA E PESSOAL, PAPEL DE CARTA, ENVELOPE, CARTÃO DE CLIENTE, CARTÃO DE CUMPRIMENTOS E CD TUDO ISTO OBTÉM A APLICAÇÃO DO LOGÓTIPO E IMAGEM CORPORATIVA. TUDO O QUE PERTENCE AO ECONOMATO ESTÁ REPRESENTADO NA ESCALA 70% DO PRODUTO FINAL.

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ECONOMATO

CARTÃO DE VISTA Os cartões pessoais com 50/80 mm deverão ser criados a partir destas normas. As margens, tipo de letra, cor e colocação dos elementos deverão ser escrupulosamente respeitados.

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CARTÃO DA EMPRESA

Eureka Shoes Rua Senhora Milagres Edifício Filadélfia B 4815-445 Vizela Portugal Tel 253 489 690 Email eureka@eurekashoes.com www.eurekashoes.com

CARTÃO PESSOAL

Alberto Sousa Gerente Rua Senhora Milagres Edifício Filadélfia B 4815-445 Vizela Tel 912 945 567 Email alberto@eurekashoes.com www.eurekashoes.com

CARTÃO DE CUMPRIMENTOS Na criação do cartão de cumprimentos com 105/160 mm, as normas aqui estabelecidas quanto a dimensões, colocação do logótipo e cor deverão ser integralmente respeitadas.

Com os melhores cumprimentos;

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ENVELOPE DO CARTÃO DE CUMPRIMENTOS O envelope 105/160 mm deverá ser construído de acordo com as regras e proporções aqui estabelecidas, respeitando-se escrupulosamente a relação entre os diferentes elementos, assim como o tamanho dos corpos e cor de letra.

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PAPEL DE CARTA O papel de carta deverá ser criado a partir destas normas. As margens, tipo de letra, cor e colocação dos elementos deverão ser escrupulosamente respeitados. As cartas deverão seguir a estrutura aqui apresentada, de forma a criar uma unidade na comunicação.

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Rua Senhora Milagres Edifício Filadélfia B/São João 4815.445 Vizela

Rui Cralos Mendes Peixoto Rua São João 4435-145 Porto

Vizela, 15 de Maio de 2012

Ex. Sr. (a)

Rua Senhora Milagres Edifício Filadélfia B/São João 4815.445 Vizela

At untem et quis aut exerios sin et, sam, quidere postemos quatese ctiur? Nobit estiusdae cuptassus nim simusci usdaeptur aut ut latibus as mod ulparch iliquis am il imus anis cumet magnam et adi dit et adit, nis mo vendent eos endi berum sinctatecum ratquiaeri bera sincto quas nullandam aut aciist facepedit maximus nos remporepe sit omnis simusam ullest, senis cum hiliqui ducium aut eum dendantis sundunt. Et et aut et aut la ilitas natiberum fuga. Ora secabo. Nament ommo voluptae pro volo omnis sitae omnis etum, simagnam quis doluptaturi sintem laborae as eseque voluptior maiore nobist, sit dollam, que volessi nvenihicitas et eiur? Xeritio cusaectatet re dolorehent labore nis molorep udipiti sitaestrum quas enet preic te inis vit, tem incitis nempor ariatem estem eiumque plam volorem qui ut ium aut omnis auditis quiditi stotate mquibus cienihitatum deritem laboreribus, solut magnatemod mod es es eritaquo ommolupturem faccullit, soluptas Maio de 2012moluptaque vellatus adit, torem que aperchi citatem experat eum hicid qui omnis pella ium in porepelis assitaquam erum nonsernam Vizela, verum 15 autdeeatemo intotat vel moluptur? Quibusc idusdam is porendaessim excest, optis aperspe cumqui inus et qui dempedi commo cus suntiae doloraecte es eaquia dollest, qui offic tempor atquod que nem ipiet, quis exeria cusdae. Gendunt perum quam am imoditatium volorero etur, est ut lam il ipienia tecuptatio officilis nonem quaepel itatem quidele ndicto velibus, tem quiat lani

Ex. Sr. (a)

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Atenciosamente

Tel 253 489 690

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Rua Senhora Milagres Edifício Filadélfia B/São João 4815.445 Vizela

Tel 253 489 690

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FOLHA DE CONTINUAÇÃO A folha de continuação deverá ser criada a partir destas normas. As margens, tipo de letra, cor e colocação dos elementos deverão ser escrupulosamente respeitados. Esta deverá seguir a estrutura aqui apresentada, por forma a criar uma unidade na comunicação.

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ENVELOPE COM JANELA O envelope 220/110 mm com janela deverá ser construído de acordo com as regras e proporções aqui estabelecidas, respeitando-se escrupulosamente a relação entre os diferentes elementos, assim como o tamanho dos corpos e cor de letra.

Rua Senhora Milagres Edifício Filadélfia B/São João 4815.445 Vizela

Tel 253 489 690

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ENVELOPE SEM JANELA O envelope 220/110 mm sem janela deverá ser construído de acordo com as regras e proporções aqui estabelecidas, respeitando-se escrupulosamente a relação entre os diferentes elementos, assim como o tamanho dos corpos e cor de letra.

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CARTÃO DE CLIENTE Os cartões de cliente com 50/85 mm deverão ser criados a partir destas normas. As margens, tipo de letra, cor e colocação dos elementos deverão ser escrupulosamente respeitados.

Eureka Shoes 4815009

Rui Peixoto

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CAPA E LABEL PARA CD

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Na criação da capa com e contracapa com 125/125 mm para o CD deverão ser seguidas as normas aqui estabelecidas. A criação da Label para o CD deverá obedecer aos parâmetros aqui definidos.

CONVITE Este convite tem 105/220 mm é uma proposta de composição de convite que obtém uma identidade com toda a marca, respeitando-se escrupulosamente a relação entre os diferentes elementos, assim como o tamanho dos corpos e cor de letra.

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A Eureka shose tem o prazer de a/o convidar par a apesentação da coleção Outono/Inverno 20012/2013, sábado 29 de Setembro de 2012, a partir das 22:00 no Eskada Club Vizela

APLICAÇÕES SÃO ELEMENTOS USADOS DIÁRIAMENTE, ACOMPANHADOS POR O LOGÓTIPO. É COMPOSTOPOR TUDO QUE SEJA OBJECTO QUE CONTENHA A APLICAÇÃO DO LOGÓTIPO COMO AS LOJAS, VIATURAS, CAMISOLAS, SACOS, CAIXAS, ETIQUETAS, CANETAS, AUTOCOLANTE, PAPEL DE PROTEÇÃO.

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APLICAÇÕES

VEICULO PESSOAL & DE TRANSPORTE Todos os veículos pessoais devem ser brancos, com uma faixa da cor Eureka, onde a marca deverá aparecer na parte da frente e todo o logótipo lateralmente. No veículo de transporte o logótipo vertical deverá também ser colocado em cima da viatura acompanhado pelo site e o site também deverá constar na traseira.

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VEÍCULO PESSOAL

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VEÍCULO DE TRANSPORTE

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LOJA A loja eureka deverá obedecer a toda esta composição como dado obrigatório, quer na identificação da loja, quer no puxador.

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PLACA DE IDENTIFICAÇÃO A placa de indicação/identificação deverá respeitar a composição a baixo apresentada quer a nível de cor e forma.

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CAMISAS & POLO A cor para as camisas e polos deverá ser branco. A marca deve sempre estar na parte inferior cumprindo as posições a baixo colocadas, nas camisas também poderá apresentar-se nas golas.

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PIN DE IDENTIFICAÇÃO O pin de identificação tem 70/20 mm, deverá seguir o modero a baixo composto, respeitando totalmente a cor, tipografia e forma.

Alberto Sousa

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CAIXA Todas as caixa deverão ter 190/320 mm com 12 de altura. Deveram seguir esta composição, toda a tampa com a cor Eureka e um recorte do logótipo vertical e a caixa no exterior com o padrão Eureka e o interior branco.

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SACOS Todas os sacos deverão ter 360/260 mm com 200 mm de largura entre a parte da frente e de traz, a escolha do logótipo deverá ser respeitada assim como as proporções e aplicação de cores.

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PAPEL DE EMBRULHO Todas os sacos deverão ter 360/260 mm com 200 mm de largura entre a parte da frente e de traz e a pala com 180mm de altura. A escolha do logótipo deverá ser respeitada assim como as proporções e cor.

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TALÃO DE COMPRA Os talões de compra com 80mm de largura devem seguir sempre esta estortura, composição, tipografia e elementos gráficos.

Fórum Vizela Alberto Sousa, Lda. Rua da Boca Caldas de vizela Cont: 501690123 Tel. 253 482 194 18-05-12 20:27 Vend. Maria Oliveira

n.0921229

Cliente: 4815009 Rui Peixoto

Ref.

Quant.

210245

Desc. 10.99

Preço

Valor

109.99

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Venda a Dinheiro Total: 98.91 Dinheiro: 100 Troco: 1.09 Obrigado Pela Sua Preferência

ai QH-Processado por progama certificado n.0057/DGCI 15 dias para devoluções ou trocas

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ETIQUETAS As etiquetas têm 65/35 mm, deverão respeitar todo este formato, onde deverão conter sempre características de cada par de sapatos como local de produção, materiais e outros dados considerados relevantes.

Um nicatque nonscrum es cres eto hem virtenam tem tanteri iam tum medeps, nonsima ximur, C. Caturae dicatena, quo eortus. Nihilla nostante nes terei senitus, sed ditum in sentem, criactam. Si cris enat. Aximaio niam ineque prit, P. caes? Opublis satquem. Vern

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CANETAS Abaixo estão dois exemplos de canetas as que poderá pertencer á gerência ou como presente com caixa e em metal, e as que serviram como brinde na horizontal em plástico. As canetas deverão respeitar o material, cor e composição.

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AUTOCOLANTES Abaixo estão dois tipo de autocolantes, os que são para publicitar e que servem de fecho (redondos 30/30 mm) e os que são para colar em elementos do economato ou outros que precisem de um emissor e destinatário (retangulares 80/40 mm). Ambos os autocolantes deverão ser respeitados impreterivelmente quer na forma quer na composição, só poderão variar de tamanho caso seja necessário.

De: Rua Senhora Milagres Edifício Filadélfia B/São João 4815.445 Vizela

Para: Rui Cralos Mendes Peixoto Rua São João 4435-145 Porto

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APLICAÇÃO PUBLICITÁRIA Podemos ver em baixo uma possível aplicação do logótipo numa publicidade, onde a marca deverá sempre ser representada na sua totalidade, para uma boa identificação da mesma.

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APLICAÇÃO NO SITE Podemos ver o comportamento do logótipo no site, quer com marca quer sem marca obtendo assim uma identidade com todo o economato e aplicações.

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CONCLUSÃO Já com as regras estorturadas para o logótipo, economato e aplicações, podemos então nos aperceber de uma coesão entre os elementos e ter em conta. Podemos assim nos aperceber das características da marca Eureka e conseguir assim a sua distinção de todas as outras. Todas estas normas devem ser respeitadas para uma boa representação da marca.

1986