VERD LAY Manual de Identidad Corporativa
Ă?ndice
Índice
Introducción Misión y Visión Fundamento de manual Marco Teórico Marco Referencial Normas básicas de la Identidad corporativa La marca gráfica Construcción de la marca Tipografía corporativa Colores corporativas Reproducción a una sola tinta Uso incorrecto de la marca Reducción de la marca Relación figura y fondo Tonos y claros
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4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
Aplicación a papelería Carta u oficio Sobre Tarjeta Carpeta Tarjeta de invitación
19 20 21 22 23 24
Vestuario Polera Gorro
25 26 27
Merchandising Llavero Lápiz Banderines
28 29 30 31
Soporte Comunicacionales Pendón Unipol
32 33 34
Señalética Señalética
35 36- 37
Sitio Web Web
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Conclusión
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Introducción
Este documento recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual la marca VERDOLAY. Para conseguir la uniformidad y coherencia en todas las manifestaciones de comunicación tanto a nivel interno como externo. VERDOLAY, es una nueva marca creada para promocionar la aceituna . Pretendiendo rejuvenecer su imagen y así acercandolo a los jóvenes, y tratando de sacarlo de la imagen que tiene como simple producto de aperitivo. La elaboración de este manual y de las normativas que recoge, tiene como objetivo garantizar la correcta aplicación de la imagen gráfica de VERDOLAY. Este documento presenta distintos apartados en los que se recogen la configuración gráfica básica de la marca, colores corporativos, tipografía y las aplicaciones correspondientes.
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Visión y Misión
Visión Ser la empresa líder en el mercado, buscando la satisfacción de los clientes o consumidores con un paladar exigente. Misión Ofrecer productos de calidad, innovadores y diferenciados; soportándonos en una cultura laboral orientada hacia las necesidades y al alivio de nuestros clientes y consumidores
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Fundamento de manual
La tarea de este manual, es presentar a la comuna de la Región del Maule de una manera publicitariamente formidable y agroindustriales, trasmitiendo seguridad y un mensaje unificador de la comuna. Sosteniendo que el logo es representativo de la comuna y de la visión que se quiere entregar de la ciudad de Region del Maule
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Marco teórico
La Identidad Corporativa hace referencia al concepto estratégico para posicionar a una empresa. Exige identificar y definir los rasgos de identidad, integrarlos y conducirlos a la estrategia establecida de manera congruente. Manejada concientemente o no, toda empresa o institución tiene una personalidad o identidad corporativa. Esta identidad se transmite mediante cualquier acto comunicacional de la empresa. El logotipo es un elemento gráfico que identifica a una entidad ya sea pública o privada. Los logotipos suelen ser puramente gráficos incluyendo símbolos o iconos así como también pueden estar compuestos por el nombre de la corporación con una tipografía especialmente diseñada para representar a la misma. El Isotipo se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la disposición espacial en diseño de una marca, ya sea corporativa, institucional o personal. Es el elemento constitutivo de un diseño de identidad, que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez delinea el mapa connotativo para el diseño del logotipo, así como la siguiente aplicación de diseño en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa, como la aplicación en papelería, vehículos o merchandising. La palabra isotipo hace referencia a aquello que es "igual al tipo".
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Normas bรกsicas de la identidad corporativa
La marca gráfica
La marca gráfica es la representación visual de la imagen corporativa de VERDOLAY, por lo que es muy importante respetar todas las normas de utilización que se recogen en este manual, su construcción, su composición cromática, escala de reducción. La morfología de la marca se compone de dos partes: Parte Gráfica (Símbolo): Consiste en un VERDOLAY donde la O está representado por una aceituna. Por otro lado contamos con la parte Tipográfica (Logotipo): Esta parte es la propia denominación de la marca, en este caso VERDOLAY.
VERD LAY Positivo
VERD LAY Negativo
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Construcción de la marca
En esta página se muestra la marca sobre una trama modular y en una relación de medidas respecto a “x”, para establecer así una guía de referencia, que establezca las proporciones adecuadas para su reproducción en cualquier soporte. El logotipo de VERDOLAY , se inscribe en una superficie modular de proporciones 13x por 6x.
VERD LAY 13X
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6X
Tipografía corporativa
Para configurar el logotipo se ha elegido la tipografía ALSINA,que es una fuente de corte moderno y poco usual. Se trata de una familia que impone con su presencia imagen de dinamismo y modernidad.
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Alsina ABCDEFGHIJKL MNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Colores corporativos
La marca Verdolay está compuesta por tres colores corporativos diferentes. Los colores corporativos se reproducirán en la marca gráfica tal y como se muestra en este manual. Los dos colores pueden ser reproducidos como tintas planas o como cuatricromías, si bien para mayor fidelidad de los mismos recomendamos hacerlo en tintas planas
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VERD LAY
C = 0% R = 33 M= 0% G = 25 Y = 0% B = 21 K = 100% C = 61% M= 37% Y = 100 K = 1%
R = 127 G = 136 B = 46
C = 56% M= 13% Y = 100 K = 0%
R = 147 G = 170 B = 49
C = 39% M= 12% Y = 90 K = 0%
R = 178 G = 187 B = 74
Reproducci贸n a una sola tinta
Como norma general la marca debe reproducirse siempre a todo color para evitar la p茅rdida de representatividad. Pero para los casos en los que no fuera posible, a continuaci贸n mostramos la marca a una sola tinta.
VERD LAY Positivo
VERD LAY Negativo
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Uso incorrecto de la marca
La correcta aplicación de la marca es la que se ajusta a las indicaciones de este manual. A continuación se muestran algunos ejemplos de usos incorrectos que modifi can la marca: • No engrosar el trazado del símbolo. • No utilizar ningún color diferente a los especificados. • No modificar la forma de la marca u omitir partes. • No estrechar la marca. • No reducir ni ampliar el tamaño de los elementos. • No utilizar otras tipografías (fuentes).
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Marco Referencial
Después de cuarenta años en el sector, hemos mejorado nuestras técnicas de producción, manteniendo los procedimientos tradicionales, para así ofrecer la máxima calidad en la elaboración de aceitunas y encurtidos. Nuestros productos se tratan, teniendo en cuenta las características de cada uno, para conseguir el mejor sabor y las mejores propiedades. Para Aceitunas Verdolay lo que prima por encima de todo es la calidad. Ubicada en la Región del Maule,cercano a la antigua localidad de Pencahue, se extiende el campo “Verdolaje”
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Reducción de la marca
Con reducción de la marca,nos referimos al mínimo tamaño al que se debe reproducir para que ésta y todos sus elementos sean correctamente identificados. La reducción máxima de Verdolay será de 25 mm. de ancho x 12 mm. de alto. Hay que considerar que para proceder a la ampliación o reducción de la marca, habrá de hacerse de forma proporcional para no deformar la composición y el conjunto visual.
VERD LAY Representacion normal de la marca
VERD LAY Máxima reduccion de la marca
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Relación figura y fondo
Colores Corporativo Los colores corporativos se usarán sobre fondo negro o blanco o sobre las alternativas de colores pasteles u oscuros.
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La tipografía podrá ser usada en blanco o negro, dependiendo del color de fondo
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Tonos y Claros
Cuando el fondo es de color saturado y matiz, incompatible con los colores corporativos, la marca deberรก usarse sรณlo en blanco o negro.
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Si es un fondo claro se utilizarรก negro. Y si es un fondo oscuro, se utilizarรก el blanco. .
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Aplicaci贸n a papeler铆a
Carta u oficio
El formato deberá ser el normalizado, en papeles blancos normales o ecológicos de gramajes comprendidos entre 90 y 125 gr. Excepcionalmente podría emplearse un papel texturado de prestigio si el nivel de la Comunicación lo exigiera.
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2x
x
x 4x
x
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Sobre
Se utilizarĂĄn sobres de papel blanco, en formatos normalizados, siendo los mĂĄs usados el sobre americano (115 x 225 mm) con o sin ventana,el sobre C5 (162 x 229 mm), sobre oďŹ cio ( 335 x 240 mm )
x
x x
3x
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x
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Tarjetas
Se imprimirรกn en papel blanco estucado mate de al menos 250 gr. Su formato debe ser de 90 mm de ancho por 55 de alto. Es importante no sobrepasar estas medidas para que puedan ser guardadas en un tarjetero o cartera.
0,5x 0,5x 1,5x
VERD LAY
x
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Carpeta
.La marca deberá estar ubicada en la cuarta parte horizontal superior de la carpeta, centrada y con un márgen superior de no menos de 1,5 cm del borde de ésta. El gramaje mínimo a utilizar será de 230 grs.
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Tarjeta de invitaci贸n
Elemento importante en t茅rminos de identidad por su circulaci贸n en el medio externo y su representatividad. En el caso de las Tarjetas de Presentaci贸n, la marca se ubica siempre en el margen superior izquierdo.
0,5x 0,5x 2x 0,5x
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0,5x
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Vestuario
Polera
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Gorro
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Merchandising
Llavero
En el caso de la reproducción de la marca Institucional sobre un producto (lápiz, llavero, taza, etc.), ésta debe estar centrada o convenientemente ubicada en un lado del producto y la otra marca en el lado opuesto.
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Lápiz
Estos lápices institucionales son un elemento diferenciador positivo, cercano y directo al cliente dentro de una campaña de marcheting o evento concreto. Nuestro objetivo es que eso sea una realidad no sólo por la utilidad del producto en sí que se obsequia sino también por la calidad de la impresión.V
VERD LAY
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Banderines
En el caso de la reproducción de la marca Institucional sobre un producto (lápiz, llavero, taza, etc.), ésta debe estar centrada o convenientemente ubicada en un lado del producto y la otra marca en el lado opuesto.
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Soporte comunicacionales
Pendón
Se realizará en impresión electroestática para gigantografía, con tintas para exterior, sobre tela PVC.
VERD LAY
Cuando va acompañada con otra marca, la Institucional debe ir en el margen superior izquierdo y la otra, en el margen superior derecho. Formato sugerido 1 x 2,4 mts.
Aceitunas Frutos secos Conserva 33
www.Verdolaje.cl
La marca deberá estar situada en el costado derecho de la cuarta parte vertical superior, acompañada de márgenes que permitan que se vea de forma ordenada y limpia.
Aceitunas
Unipol
De la tradicción a la innovación
www.verdolay.cl
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Se単altica
Se帽aletica
Es la parte de la comunicaci贸n visual que estudia las relaciones funcionales entre los signos de orientaci贸n
Pencahue
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Pencahue
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Sitio web
Web
El ancho general del sitio sugerido es de 850 pixeles dada la gran cantidad de usuarios que actualmente navegan internet en monitores que permiten anchos bastantes amplios de resolución de sus pantallas. De todas maneras se puede trabajar este ancho a un 90% para una mayor adaptabilidad. Separada la plana en tres secciones principales: un header o encabezado, un body o cuerpo de la página y un footer o pie de página. El header no deberá tener una altura superior a los 140 pixeles. El isotipo irá inserto a la izquierda superior de la sección header, no sobrepasando las dimensiones de 90x90 pixeles. Los menús de cada sitio irán insertos en la columna izquierda del body no sobrepasando un ancho de 160 pixeles. Finalmente la sección footer no tendrá un alto mayor a 120 pixeles, incluyendo siempre en esta sección: - Información de contacto de la facultad respectiva. - Derechos de autoría. - Menú de navegación general del sitio (con links de texto). Los colores de esta sección irán según manual normativo. 39
Conclusión
Este documento, elaborado por el equipo de cercano a la antigua localidad de Pencahue (cerca de talca),que la Verdolay elabora aceitunas y encurtidos de calidad superior para la venta al por mayor y a distribuidores. Se solicita la colaboración de todas las áreas desde donde se emitan mensajes (en forma gráfica o escrita) para la aplicación de estos criterios. El manual no es taxativo en cuanto a los contenidos, sino meramente enunciativo, el mismo podrá ir incorporando nuevas aplicaciones a medida que surjan nuevas necesidades.
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Bibliografía
PDF Manual de Identidad Visual Corporativa Manual Identidad Gráfica Manual Identidad Manual Imagen Identidad Comunicación Corporativa El libro de los logotipos
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CD
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