Imagen ciudad identidad

Chimbarongo Capital del mimbre

Imagen - Ciudad Una Cuesti贸n Identidad Nombre:Connie Parrao Profesor: Mauricio Guti茅rrez Taller VI

Chimbarongo Capital del mimbre

ÍNDICE

Merchandising Lápiz Agenda Banderines Vehículo Camioneta Furgón Camión Conclusión

35 36 37 38 39 40 41 42 43

Aplicación de papelería y forma valoradas Carta u oficio Sobres Tarjetas Carpeta Ejemplo de carpeta Tarjeta de invitación Documentos contable Soporte comunicacionales Pendones Web Diseño de web Banner Vestuario Polera Gorro

Introducción Fundamento de manual Marco teórico Marco referencial Misión y Vision Fundamentos de la marca Marca gráfica Red de construcción Área autonóma mínima Colores coporativos Tipografía corporativos Modalidades de uso Uso no aceptados Normalización de tamaños Relación figura y fondo Tonos claros y oscuros Visión monocromática

20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 33 34

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INTRODUCCIÓN

La comuna de Chimbarongo, fue fundado en el 31 de marzo de 1871, por don Tomás Marín de Poveda, pueblo que en sus inicios fue levantado para tener un poblado, intermedio entre Santiago, Chillan y Concepción, el cual se denomino Villa Chimbarongo, que la lengua mapudungun, significa “Lugar entre Nieblas”.

La historia de los pueblos la escribe su gente con pequeños y grandes hechos cotidianos. Chimbarongo, "La Capital del Mimbre" la ha dejado impregnada de talento e historia, a través del tiempo. Hoy se muestran orgullosamente en una realidad donde los principales protagonistas son sus artesanos mimbreros, quienes hacen de esta comuna una vitrina perfecta para exhibir tanto a nivel nacional y mundial todos sus productos y como estos han ido evolucionando, mejorando su técnica y realizando pequeñas transformaciones a sus diseños acorde con las exigencias del mercado global.

En el presente trabajo hablaremos de la imagen que se quiere tener de nuestra ciudad, tanto su artesanía, su gente y sus atractivos turísticos, dándole una identidad a la comuna frente a la visión global, con el fin de que sea reconocida la comuna de Chimbarongo y trasmitir un mensaje de confianza y tranquilidad que se puede encontrar, en nuestra comuna.

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FUNDAMENTO DE MANUAL La tarea de este manual, es presentar a la comuna de Chimbarongo de una manera publicitariamente formidable y comercializable, trasmitiendo seguridad y un mensaje unificador de la comuna.

Sosteniendo que el logo es representativo de la comuna y de la visión que se quiere entregar de la ciudad de Chimbarongo.

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MARCO TEÓRICO

La Identidad Corporativa hace referencia al concepto estratégico para posicionar a una empresa. Exige identificar y definir los rasgos de identidad, integrarlos y conducirlos a la estrategia establecida de manera congruente.

Manejada concientemente o no, toda empresa o institución tiene una personalidad o identidad corporativa. Esta identidad se transmite mediante cualquier acto comunicacional de la empresa.

El logotipo es un elemento gráfico que identifica a una entidad ya sea pública o privada. Los logotipos suelen ser puramente gráficos incluyendo símbolos o iconos así como también pueden estar compuestos por el nombre de la corporación con una tipografía especialmente diseñada para representar a la misma.

El Isotipo se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la disposición espacial en diseño de una marca, ya sea corporativa, institucional o personal. Es el elemento constitutivo de un diseño de identidad, que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez delinea el mapa connotativo para el diseño del logotipo, así como la siguiente aplicación de diseño en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa, como la aplicación en papelería, vehículos o merchandising. La palabra isotipo hace referencia a aquello que es "igual al tipo".

La tipografia es el arte y técnica del manejo y selección de tipos, originalmente de plomo, para crear trabajos de impresión y el color es una percepción visual que se genera en el cerebro de los humanos y otros animales al interpretar las señales nerviosas que le envían los fotorreceptores en la retina del ojo, que a su vez interpretan y distinguen las distintas longitudes de onda que captan de la parte visible del espectro electromagnético.

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MARCO REFERENCIAL En la época de su fundación era imperiosa la necesidad de un centro poblado entre Santiago, Chillán y Concepción. Dada la ubicación estratégica, se optó por levantar este poblado denominado como “Villa Chimbarongo”, aunque en esta época ya existía desde antes el Convento La Merced, que además de cumplir con su misión propia, tenía como preocupación toda la actividad cultural de un gran sector del poblado, todo esto en el Siglo XVII. Faltaban dos años para el término de su mandato, decidió fundar una villa en los alrededores del Convento Mercedario, pero una Real Cédula del Rey de España, prohibió levantar nuevas poblaciones.

Uno de los primeros en radicarse habría sido don Bernabé Montero, por lo tanto se constituye en el primer encomendero con nada menos que con mil trescientas cuadras.Don Francisco Zúñiga y Jofré, Francisco Pan y Agua, corregidor de Colchagua, don Gonzalo Salas desde 1613 pasó a ser dueño de ochocientas cuadras por un título muy especial concedido por el gobernador don Alonso de Rivera. Don Francisco de Puebla , recibió como merced, mil cuadras en las riveras del estero Chimbarongo. La comuna de Chimbarongo no tendría una”partida de nacimiento oficial” y que surgió como muchos otros lugares como consecuencia natural de la agrupación de casas alrededor de un templo o de un centro de actividad minera, industrial o conjunción de camino. En el año 1695 se crea la Villa Chimbarongo y fue el 31 de Marzo de 1871, cuando don Tomás Marín de Poveda, funda nuestra comuna. En el año 1894, la Villa de Chimbarongo, se transforma oficialmente en comuna, siendo su primer alcalde don Félix Blanco.

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MISIÓN Y VISON La visión de la comuna de Chimbarongo, es seguir y potenciar el desarrollo el turístico, planteando actividades para que el visitante pueda tener una grata estadía y desarrollar actividades que hagan masificar el turismo de la comuna y aportar con también con el desarrollo regional.

En cuanto a la misión, es que los habitantes y la sociedad Chimbaronguina tengan un mayor desarrollo en su calidad de vida y que se sientan orgullosos vivir en la ciudad de Chimbarongo.

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FUNDAMENTOS DE LA MARCA

El diseño hace una representación icónica de lo que es en esencia Chimbarongo por lo que es conocido nacionalmente sus trabajos en mimbre.

Tenemos por una parte el íconos de las manos señal de trabajo, de lo artesanal y del esfuerzo lo que alude también a la sencillez. Por otra parte está la presencia del mimbre con el que realizan canastos, sillas. paneras, mesas.

Los colores utilizados son negro para el nombre de la cuidad y anaranjado para emular el material trabajado lo que son de carácter opaco para darle cierto toque de sobriedad.

La tipografía, rescata la tradición que se visualiza a través de su imagen, elemento reconocido como rasgo de antigüedad. Este tipo utilizado en la palabra Chimbarongo, nombre del pueblo es de color negro y escrito de manera cursiva (Brush Script) para darle el toque de cómo si fuese realizado a mano alzada.

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La Marca Gráfica

La marca esta compuesta por : a) Logotipo b) Símbolo o isotipo

Símbolo o isotipo

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Red de Construcción

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a) Creada con el objetivo de asegurar una buena reproducción de la marca, manteniendo sus características y proporciones. b) Como norma general, la reproducción debe ser a partir de los originales digitales.

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Área autonóma mínima

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a) La marca estará acompañada de varios elementos, ya sean fotografías, ilustraciones,otros textos. Por lo tanto, es muy importante que cuente con el suficiente espacio a su alrededor, para que se pueda ver con facilidad y no tenga elementos que le resten importancia.

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b) La máxima aproximación que podrían tener lo elementos o signos gráficos que acompañen la marca gráfica. Al no cumplir esta normalización, afectaría el impacto visual de ésta.

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Colores corporativos C M K Y

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0 43 76 0

C M K Y

= = = =

10 35 54 0

C M K Y

= = = =

28 82 100 0,2

C M K Y

= = = =

a) La marca considera el uso de cuatro colores. b) Para normalizar la utilización de los colores se propone considerar en CMYK como referencia visual.

0 0 0 100

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Tipografía corporativa Brush Script Mt Italic

a) El empleo continuado de la misma tipografía es también un elemento que refuerza y cohesiona la Identidad Corporativa. La tipografía Brush Script MT y Times New Roman rescata la tradición que se visualiza a través de su serif, elementore conocido como rasgo de antiguedad.

ABCDEFGHIJKLMN ÑOP QRSTUVWXYZ

b) La Tipografía de la marca debe mantenerse

abcdefg yjklmnñopq rstuvwxiz

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Modalidades de uso a) No podrá usarse de manera lineal.

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b) El símbolo o isotipo NO se deberá reforzar con filetes, marcos o planos de color.

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c) NO podrá ser repetido y aplicado horizontal simultáneamente d) El símbolo podrá ser utilizado con texto circular o recto, de la manera que se presenta los ejemplos. Otra modalidad de uso deberá responder a diseños particulares, según criterio del diseñador que considerará los conceptos fundamentales de la Imagen Corporativa.

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Uso no aceptados

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Normalización de tamaños

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El tamaño de la marca es muy importante, es por eso que se dan como ejemplos una serie de tamaños permitidos, para las diferentes modalidades de uso.

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b. La marca no podrá ser en ningún caso más pequeña que el tamaño mínimo indicado.

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c. En las modalidades 2 y 3 el isotipo no podrá ser en ningún caso menor al tamaño mínimo indicado.

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d. El logotipo no podrá tener un cuerpo menor a 6 pt.

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Relación figura y fondo

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Chimbarongo

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Colores Corporativo a) Los colores corporativos se usarán sobre fondo negro o blanco o sobre las alternativas de colores pasteles u oscuros. b) La tipografía podrá ser usada en blanco o negro, dependiendo del color de fondo.

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Tonos claros y oscuros

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a) Cuando el fondo es de color saturado y matiz, incompatible con los colores corporativos, la marca deberรก usarse sรณlo en blanco o negro. b) Si es un fondo claro se utilizarรก negro. Y si es un fondo oscuro, se utilizarรก el blanco.

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Versiรณn monocromรกtica Monocromo positivo Con mucha frecuencia la marca deberรก utilizarse a una sola tinta, generalmente negra, aunque a veces puede ser otra.

Esto puede ocurrir sobre fondos claros o sobre fondos oscuros, caso en que la marca aparecerรก en negativo.

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Monocromo negativo

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APLICACIÓN DE PAPELERÍA Y FORMA VALORADAS En papelería básica a) La papelería también es un medio de comunicación y su imagen debe ser clara en términos corporativos. b) Sus elementos gráficos no deberán deformarse con otras tipografías, otros recursos ornamentales u otra marca. c) Cada unidad debería manejar una papelería estandarizada en el uso de la marca e individualizado. d) La hoja carta de rectoría va diferenciada de las demás unidades con el objeto de elevar su jerarquía.

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Normas de composición -Rectoría

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Carta u oficio

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a) El formato deberá ser el normalizado, en papeles blancos normales o ecológicos de gramajes comprendidos entre 90 y 125 gr.

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b) Excepcionalmente podría emplearse un papel texturado de prestigio si el nivel de la Comunicación lo exigiera.

Tipografía :Times New Roman 10 pt - Interletrado: 10 % - Color : 50% Negro

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Sobres Normas de composición -Rectoría

a) Se utilizarán sobres de papel blanco, en formatos normalizados, siendo los más usados el sobre americano (115 x 225 mm) con o sin ventana,el sobre C5 (162 x 229 mm), sobre oficio ( 335 x 240 mm )

Sobre americano

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TÍTULO - Tipografía: Times New Roman 10 pt - Interletrado : 2% - Color :50% Negro

Tarjetas

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a) Se imprimirán en papel blanco estucado mate de al menos 250 gr. Su formato debe ser de 90 mm de ancho por 55 de alto.

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b) Es importante no sobrepasar estas medidas para que puedan ser guardadas en un tarjetero o cartera.

Tipografía :Times New Roman 8 pt - Color: 50% Negro x

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Carpeta Normas de composición

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a) La marca deberá estar ubicada en la cuarta parte horizontal superior de la carpeta, centrada y con un márgen superior de no menos de 1,5 cm del borde de ésta.

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b.

El gramaje mínimo a utilizar será de 230 grs.

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Ejemplo de carpeta

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Inauguración de la Expo Mimbre.

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Tarjeta de invitación Normas de composición a) Elemento importante en términos de identidad por su circulación en el medio externo y su representatividad. b) En el caso de las Tarjetas de Presentación, la marca se ubica siempre en el margen superior izquierdo.

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Factura

Documentos contables

Chimbarongo Capital del mimbre Telefono: 7689656 Comuna-Ciudad

a) Corresponden a documentos dirigidos a un público externo. b)

Llevarán la marca institucional.

c) Se deberán imprimir en sistema offset a un color (negro). d) En este tipo de documentos, la marca Institucional debe ir preferentemente centrada, salvo que el documento no lo permita. En este caso irá en el margen izquierdo, siempre en la parte superior.

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SOPORTE COMUNICACIONALES

Tejiendo Futuro

Unipol

Inauguración de la EXPO MIMBRE

a) La marca deberá estar situada en el costado derecho de la cuarta parte vertical superior, acompañada de márgenes que permitan que se vea de forma ordenada y limpia.

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www.chimbacapitaldel mimbre.cl

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Pendones

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a)

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Se realizará en impresión electroestática para gigantografía, con tintas para exterior, sobre tela PVC. Cuando va acompañada con otra marca, la Institucional debe ir en el margen superior izquierdo y la otra, en el margen superior derecho.

b)

c)

Canasto Panera Silla Mesa

Formato sugerido 1 x 2,4 mts.

Sillón Cajón

www.chimbacapitaldel mimbre.cl

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Web El siguiente diagrama muestra una sugerencia para la normativa de diseño de sitios Web. a) El ancho general del sitio sugerido es de 850 pixeles dada la gran cantidad de usuarios que actualmente navegan internet en monitores que permiten anchos bastantes amplios de resolución de sus pantallas. De todas maneras se puede trabajar este ancho a un 90% para una mayor adaptabilidad. b) Separada la plana en tres secciones principales: un header o encabezado, un body o cuerpo de la página y un footer o pie de página. c) El header no deberá tener una altura superior a los 140 pixeles. d) El isotipo irá inserto a la izquierda superior de la sección header, no sobrepasando las dimensiones de 90x90 pixeles.

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Diseño de web e) Los menús de cada sitio irán insertos en la columna izquierda del body no sobrepasando un ancho de 160 pixeles.

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f) Finalmente la sección footer no tendrá un alto mayor a 120 pixeles, incluyendo siempre en esta sección: - Información de contacto de la facultad respectiva.

- Derechos de autoría.

- Menú de navegación general del sitio (con links de texto). g) tivo.

Los colores de esta sección irán según manual norma-

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Banner

MIMBRE 2012

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ÂĄViva el arte nacional!

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VESTUARIO Poleras Promocionales, si se hacen correctamente puede ser un método muy eficaz de publicidad. Es importante planificar con bastante antelación, para organizarse y entender claramente que resultados desea obtener de su campaña.

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Recomendamos utilizar Poleras blancas con su logo o con un diseño hecho especialmente para el evento.

Pero lo más importante es que haya sido diseñado específicamente para su campaña para generar el máximo nivel de exposición e impacto. Diseños impresos en Camisetas son un método muy eficaz para promover y publicitar su negocio, productos u evento.

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GORRO

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MERCHANDISING

Llaveros

En el caso de la reproducción de la marca Institucional sobre un producto (lápiz, llavero, taza, etc.), ésta debe estar centrada o convenientemente ubicada en un lado del producto y la otra marca en el lado opuesto.

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Lápiz Estos lápices institucionales son un elemento diferenciador positivo, cercano y directo al cliente dentro de una campaña de marcheting o evento concreto. Nuestro objetivo es que eso sea una realidad no sólo por la utilidad del producto en sí que se obsequia sino también por la calidad de la impresión.

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Agenda

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Banderines

En el caso de la reproducción de la marca Institucional sobre un producto (lápiz, llavero, taza, etc.), ésta debe estar centrada o convenientemente ubicada en un lado del producto y la otra marca en el lado opuesto.

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VEHÍCULO a) La rotulación en vehículos se hará en calcomanía de recorte en vinil por computadora para que pueda ser sustituida fácilmente sin dañar la pintura. Para obtener los colores exactos es recomendable utilizar las muestras recortables quevienen en las páginas finales de este manual. b) Las medidas dependerán del área de aplicación y tamaño del vehículo.

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Camioneta

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Furgón

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Camión

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Chimbarongo Capital del mimbre

CONCLUSIÓN Este documento, elaborado por el equipo de Chimbarongo capital de mimbre, pretende conformar criterios mínimos a respetar para fortalecer la imagen institucional de Chimbarongo.

Se solicita la colaboración de todas las áreas desde donde se emitan mensajes (en forma gráfica o escrita) para la aplicación de estos criterios.

El manual no es taxativo en cuanto a los contenidos, sino meramente enunciativo, el mismo podrá ir incorporando nuevas aplicaciones a medida que surjan nuevas necesidades.

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BIBLIOGRAFÍA Y WEGRAFÍA

Libro,Julio, Marcas Internacionales como crearlas y gestionarlas.

PDF Manual de Identidad Visual Corporativa Manual Identidad Gráfica Manual Identidad Manual Imagen Identidad Comunicación Corporativa El libro de los logotipos

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