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I Ferretería Plumed y Ferretería Riera, dos Ferrymas que mantienen su propia identidad
Vanesa y Noel, propietarios de El Sabio Roces Belón.
El Sabio Roces Belón. “Lo mejor está por llegar”
El grupo gallego Internaco arrancó con su proyecto El Sabio hace un año, con la apertura de las primeras tiendas físicas en A Coruña. A día de hoy, la marca ya está presente en ocho comunidades autónomas: Galicia, Asturias, Extremadura, Castilla-La Mancha, Castilla y León, Comunidad de Madrid, Aragón y Andalucía. El Sabio Roces Belón, con Noel y Vanesa a la cabeza, ha apostado por este nuevo modelo de ferreterías.
Cuando Noel Roces y Vanesa Belón decidieron afrontar su futuro, tenían claro que la ferretería era lo que mejor encajaba en sus planes. En Lada (perteneciente a Langreo, Asturias) no existían negocios centrados en agricultura, maquinaria de jardinería y profesional, por lo que vieron rápido la oportunidad. Y en 2015 pusieron en marcha su propia ferretería. Se hicieron distribuidores de Husqvarna y así fue como conocieron a Internaco. Cuando el grupo gallego les explicó su modelo de tiendas El Sabio, no se lo pensaron y deci-
Para adaptarse a la imagen de El Sabio, la tienda de Roces Belón ha cambiado suelos, iluminación y mobiliario.
dieron apostar. Desde hace unos meses, la ferretería incorpora todas las características de la cadena.
Noel destaca, no solo la imagen atractiva y llamativa de El Sabio, sino también el equipo que lo compone. “Es un equipo joven, dispuesto y trabajador”, señala, “y nos ofrecen un servicio de apoyo personalizado”, que resulta fundamental para su negocio.
El Sabio Roces Belón dispone de 500 m2 de superficie (se trasladaron a un nuevo local más amplio hace un par de años), de los que 220 m2 corresponden a sala de ventas. A ellos se añade un patio exterior para materiales de construcción.
Más y mejor surtido
Gracias a El Sabio, Roces Belón puede trabajar con marcas de más prestigio y profesionales. Además, tal y como destaca Noel, “la imagen de las marcas propias también está mejorando mucho”. No se han incorporado nuevas familias, sino que se han potenciado las que había; pero, con la remodelación, la ferretería expone un mayor número de artículos.
UNA IMPACTANTE IMAGEN
“El Sabio tiene una línea visual propia y característica, que intentamos siempre adaptar en mayor o menor medida a los locales, sin que estos pierdan su esencia”, explican los responsables de la cadena.
En el caso concreto de El Sabio Roces Belón, se ha utilizado para el exterior un rótulo con imagotipo, con caja de luz, y una banderola. Para el mobiliario interior, se han empleado las estructuras en negro mate texturizado características de El Sabio, con baldas en acabado óxido. La rotulación y la cartelería están hechas en madera. “El mobiliario es lo que da la personalidad de El Sabio dentro de cada local. A través del mobiliario vestimos las tiendas”, comentan desde la cadena.
Desde que en 2020 se pusieran en marcha las dos primeras tiendas piloto, la cadena ha ido sumando nuevos miembros y acabará el año con 15 puntos de venta.
La ferretería dispone de 220 m2 de sala de ventas. El Sabio Roces Belón es distribuidor de Husqvarna.
Con el cambio de imagen y la aplicación del nuevo diseño interior del establecimiento, Noel ha visto cómo ha aumentado el tique medio, al mismo tiempo que acuden nuevos clientes. Su área de influencia incluye la cuenca del Nalón,
Claves
de El Sabio
◗ Proximidad. Lo local frente a lo global. ◗ Diferenciación. La imagen de El Sabio no se parece a nada de lo que existe hasta ahora en el mercado. ◗ Asesoramiento personalizado, accesible, completo, útil y gratuito. ◗ Trato humano diferencial respecto al mundo
‘online’ y a las grandes superficies. especialmente el concejo de Langreo, con unos 40.000 habitantes.
Noel resalta de El Sabio su “disposición a solucionar los problemas”. También el sistema de financiación que ofrece, que no depende de los bancos.
Una transformación total
Para adaptarse a la imagen de El Sabio, la tienda de Roces Belón ha cambiado suelos, iluminación y mobiliario. Y todo ello, sin cerrar la ferretería. La correcta distribución de las estanterías y de los productos ha logrado que, incluso con menor altura de mobiliario, el número de referencias expuestas sea mayor.
Para Noel, la experiencia con El Sabio está resultando muy positiva. “Creemos que va a ser mejor, en cuanto a negociación con nuevos proveedores y nuevos productos”. Y concluye: “Tenemos buenas sensaciones. Lo mejor está por llegar”