AkzoNobel: Titanlux, la marca nº1 elegida por los consumidores en España

Avalada por el estudio de la consultora internacional Kantar, Titanlux es la marca de pintura más reconocida, más considerada, más elegida, más usada, probada regularmente y recomendada en España.

Titanlux, la reconocida marca de AkzoNobel, líder en la producción y venta de pintura decorativa de alta calidad, ha reafirmado su posición como la marca elegida por los consumidores, remarcando su reconocimiento y liderazgo en el sector.

Los datos reflejados en el estudio de Brand Health de Kantar han revelado que “Titanlux es una marca icónica”, destacan desde la empresa. Es decir, que posee un valor de marca, una solidez y una reputación “sin precedentes”.

En la actualidad, solo el 3% de las marcas alcanzan ese estatus, destacando de manera excepcional y sólida en el mercado.

Un reconocimiento que confirma el compromiso de Titanlux con la excelencia, posicionándose como referente indiscutible en el sector de las pinturas y esmaltes decorativos.

Los datos proporcionados por Kantar son contundentes, confirmando que Titanlux sobresale en términos de reconocimiento de marca espontáneo, reconocimiento de marca sugerido, uso y recomendación.

Esto indica que los consumidores confían en la solución de la marca para pintar sus hogares, de manera constante y la eligen repetidamente como su primera opción. Adicionalmente, la intención de compra es otro factor clave en el éxito de Titanlux entre los usuarios.

Los consumidores no solo utilizan regularmente los productos de la marca, sino que también tienen la intención de seguir eligiéndola en el futuro.

Calidad de las pinturas Titanlux Paralelamente, el estudio también indica que el atributo que más valoran los consumidores de pintura en España es la calidad de la solución, que se traduce en confianza hacia las marcas y por consiguiente en la elección de las mismas.

Esto demuestra que los consumidores eligen la calidad de Titanlux.

En cuanto a conocimiento de la marca, cabe destacar que la apuesta que ha desarrollado Titanlux a lo largo de los años para estar en la mente de los consumidores se traduce en un valor de marca envidiable.

Con más de 105 años de experiencia, no solo destaca por su reconocimiento de marca, sino también por su amplia distribución y presencia en el mercado que aseguran que los consumidores “puedan acceder fácilmente a sus productos de alta calidad y obtener resultados impecables”, resaltan desde Titanlux.

‘Seguro, seguro, solo con Titanlux’ Para celebrar este hito, y con el objetivo de reafirmar su posición, Titanlux ha lanzado una nueva campaña de comunicación.

Bajo el lema 'Seguro, seguro, solo con Titanlux', la marca comunica que, si quieres resultados de máxima calidad, seguro, seguro que Titanlux es la marca que te los ofrece.

Así lo avalan los consumidores en España, ya que es la marca elegida tal como indica el estudio de la empresa internacional Kantar.

La nueva campaña de comunicación de Titanlux ha sido “cuidadosamente ideada”, indican, con el objetivo de llegar a una amplia audiencia y transmitir los valores de confianza y calidad que la caracterizan.

Para lograrlo, se ha seleccionado la televisión como el principal medio de difusión, con anuncios emitidos a nivel nacional y patrocinios estratégicos dirigidos a un público afín a su categoría.

Los anuncios se han programado durante las horas de mayor audiencia, asegurando una visibilidad óptima y un mayor reconocimiento de la marca en la mente de los consumidores.

Durante un período de seis semanas, la campaña tiene como objetivo alcanzar a 13 millones de personas, impactando en el 75% de los hogares.

Además de la televisión, Titanlux ha aprovechado otros canales de comunicación para llegar de manera efectiva a su público objetivo.

Con una proyección de alcance que supera los 4 millones de espectadores en YouTube, la marca ha seleccionado cuidadosamente a aquellos usuarios que muestran interés en proyectos de pintura.

Una estrategia que garantiza un mayor impacto y relevancia en los mensajes transmitidos, asegurando que lleguen a las personas adecuadas en el momento oportuno.

La nueva campaña de comunicación de Titanlux ha sido “cuidadosamente ideada” para llegar a una amplia audiencia y transmitir los valores de confianza y calidad.

Con su nueva campaña de comunicación y su posicionamiento como una marca icónica, Titanlux sigue estableciendo estándares en la industria y reafirmando su compromiso de satisfacer las necesidades de sus clientes

Jaime Asens Director General CEO

Jaime Asens (Ruedas Alex):

Jaime Asens (Barcelona, 1969) lleva más de 10 años en la dirección general de Ruedas Alex, empresa familiar en segunda generación con un equipo compuesto por 95 personas.

Durante la entrevista, destaca su orgullo por el enfoque al cliente de toda la organización y por la apuesta de Ruedas Alex por la fabricación propia y local junto al desarrollo constante de nuevos modelos de ruedas.

Este año celebráis el 65 aniversario de la compañía. ¿Cuáles son los principales hitos en la historia de Ruedas Alex?

Celebrar 65 años en el sector supone recibir el reconocimiento del mercado por un trabajo bien hecho, pero sobre todo por haber respondido de forma eficiente y eficaz a las necesidades de los clientes y a los retos del mercado.

Podría destacar cinco momentos que han marcado y reforzado a Ruedas Alex en el mercado: 1970, cuando se inicia la venta de ruedas en ferreterías y suministros industriales; 1989, cuando una encuesta del sector nos otorga el liderazgo español en la distribución ferretera; 2000, con la inauguración de la nueva fábrica en Martorell; 2014, con la inauguración del gran centro logístico en Fraga (Huesca); y 2016, con la incorporación como único miembro español en la asociación europea ECMA.

Tampoco quiero olvidar la vocación internacional de la compañía, que se cristalizó en el año 2017 con la apertura de una empresa propia subsidiaria en Uruguay para dar cobertura a todo el Mercosur.

¿Cuáles han sido las claves de la firma para consolidar su posición en el mercado? Tener un plan estratégico claro y definido que contempla los objetivos y valores de la empresa.

Una de las claves ha sido fomentar, a todos los niveles de la empresa, los valores de compromiso e implicación focalizado en el cliente, el gran protagonista de nuestra expansión y penetración en el mercado.

También, la apuesta por la fabricación local. Tenemos en nuestro ADN el desarrollo constante de producto, y esto nos ha permitido atender a las nuevas necesidades de los clientes y el mercado.

¿Hacia dónde se dirige Ruedas Alex? ¿Qué objetivos se marca para los próximos años? Nuestro objetivo es ser los líderes en la fabricación de ruedas industriales y domésticas del sur de Europa, alcanzando las expectativas de calidad, servicio y gama que nuestros clientes requieren.

Hemos marcado un ambicioso plan estratégico de crecimiento (2023-2025) con una fuerte inversión en fabricación y logística para ofrecer mejoras en producto e inmediatez en las entregas.

Se están ampliado líneas de fabricación con la adquisición de nuevas prensas de 200 y 300 Tm y vamos a comenzar con la ampliación de nuestro centro logístico en Fraga (Huesca) con 6.000 m2 extras.

¿Cuáles son las claves para mantenerse y seguir siendo referentes en un segmento tan de nicho como el vuestro?

Reforzar los valores que nos han traído aquí 65 años después. Seguiremos potenciando nuestra política empresarial de escuchar al cliente y continuaremos apostando por la cercanía del equipo comercial para mantenernos conectados con la realidad de mercado.

Además, potenciaremos nuestro mercado exterior con los valores de fabricación europea de cercanía y una logística express respaldada por nuestro nuevo centro logístico, que ha logrado reducir muy sensiblemente los plazos de entrega al exterior.

Volvamos la mirada hacia adentro, ¿cuáles son los factores que marcan la diferencia de Ruedas Alex?

Sin duda, el gran equipo humano. Tenemos un equilibrio de gente experimentada junto a un gran grupo de personas jóvenes que está empujando mucho. Queremos que las nuevas generaciones crezcan en la empresa, y es muy gratificante ver el compromiso e ilusión por el proyecto.

Otro factor muy relevante es nuestra relación con la distribución. Intentamos apoyarlos y estar cerca de ellos con la visión de generar negocio conjuntamente. El distribuidor se debe sentir apoyado y acompañado, porque es el último eslabón necesario para que el usuario final tenga una experiencia positiva de compra y repita ante futuras necesidades.

¿Han cambiado las necesidades de la industria en cuanto a soluciones de movilidad?

El mundo de las ruedas ha tenido una evolución muy importante. La exigencia de los clientes demandando soluciones de movilidad cada vez más personalizadas ha hecho necesario incorporar materiales más técnicos, como los poliuretanos o los policarbonatos.

Además, se han incorporado importantes novedades en maniobrabilidad de las ruedas enfocadas a reducir los esfuerzos de trabajo de las personas.

¿Cómo afronta Ruedas Alex el futuro?

Con mucha ilusión de seguir creciendo. En el año 2021 ya superamos las cifras prepandemia del 2019 y tanto el año 2022 como estos meses de 2023 están siendo de una gran actividad, con crecimientos muy significativos.

Las pymes (y eso no dejo de trasmitirlo a mi equipo) dependemos mucho más de las decisiones micro, de lo que hacemos internamente. Un acierto en la estrategia empresarial tiene mucho más impacto en nuestras empresas que cualquier situación de crecimiento global de la economía