nuestro mundo no es sostenible por errores de dise単o @giselledellamea
el diseĂąo estĂĄ antes que la sustentabilidad @giselledellamea
La Basura es un error de Diseño. Diseño de productos descartables con poca vida útil. Que no están pensados de la cuna a la cuna ‐ Economía Circular
Diseño de Servicios que generan ineficiencia, resultados negativos que afectan vidas.
Diseño de modelos de negocios que causan problemas sociales y ciudades del despilfarro.
Diseño de campañas y conceptos que confunden a las masas generando consumo tóxico. Re‐diseño del éxito
Quiere decir que los diseñadores somos los culpables de todos los problemas?
TENEMOS LA OPORTUNIDAD DE
CAMBIAR EL MUNDO CON EL DISEÑO
@giselledellamea
SE EL CAMBIO QUE QUIERES VER EN EL MUNDO
SER LA SOLUCIÓN
EL DISEÑO ESTÁ ANTES DE ALGO CONCRETO
Diseño de Concepto ‐ Diseño de Estrategia ‐ Diseño de Servicio ‐ Diseño de Producto ‐ Diseño de Sistemas ‐ Diseño de Modelos de Negocios
DESIGN THINKING
MIRAR EL MERCADO
•Inventar necesidades que están más que satisfechas •Vencer al competidor •Reducir costos •Ajustar la relación calidad precio
MIRAR LOS PROBLEMAS
•Resolver problemas sociales y/o ambientales que aún no están resueltos y que otros no se atreven •Productos y/o servicios de alto valor emocional e impacto. •Competencia irrelevante
OCÉANO ROJO
OCÉANO AZUL
¿Que problema resuelve tu negocio?
¿Cual es tu propósito?
PARA QUE DISEÑAMOS? Para que la sustentabilidad suceda. Primer Empresa B de Uruguay
“HACER QUE EL TRIPLE IMPACTO SUCEDA” a través del diseño
No nos inspira el marketing, nos conmueven los problemas, los negocios con propósitos y usar esa fuerza del mercado para el bien.
Esto nos conmueve. Somos conscientes que tenemos problemas serios… Grandes y Urgentes
desnutrici贸n pobreza
Acceso al agua
inseguridad
contaminaci贸n
deforestaci贸 n
Finitud de nuestros recursos y cambio climático
LA SUSTENTABILIDAD NO ES MARKETING es coherencia, conciencia, sentido comĂşn, eficiencia y hacerme cargo de las externalidades
Sustentabilidad como negocio …. y no como propósito
Cuando las marcas se empoderan del concepto sustentable, hacen marketing con dicha tendencia, pero: •En sus oficinas no tienen ni gestión de residuos. •Cuentan con varias multas. •Organizan MEGA eventos sin minimizar residuos, sin neutralizar la huella de carbono y no se hacen cargo de las externalidades de sus operaciones comerciales.
7 casos
1 Cambiar Paradigmas
2 The “b” canvas
Re-dise単ar el canvas
3 impulsar un nuevo sistema
4 Dise単ar productos triple impacto
Solo el 7% de los Residuos se recicla en URUGUAY
55 % Orgánicos Compost BioCombutibles Otros 45 % Secos 60% : Plástico, papel, metal, telas
40 %: No convencionales que vuelven al vertedero. (Laminados, tetra, plásticos compuestos, etc)
Un producto de triple impacto: •Social •Económico (se vende online) •Ambiental
Externalidades del Marketing
Solo por un look and feel de marketing se genera un enorme problema. El plástico vale menos, en Uruguay no se recicla.
5 Resolver problemas que son de todos
Dise単o de Campa単a TransMedia
Ceprodihton Eventos y otros
6 Agregar valor a nuestros bienes pĂşblicos
La Marca País es un bien de todos
7 Un paĂs mĂĄs bio
(reducir la huella, poner en valor los residuos)
Producir generando valor con residuos agro‐industriales. Reducción de Gases de efecto invernadero generados por la producción AgroIndustrial. El ahorro se estima en 126.341 toneladas equivalentes de CO2 al año.
? Porque Somos B?
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Porque nos reconocemos como emprendedores interdependientes (mutuamente responsables), vislumbramos y construimos un nuevo sector en la economía.
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Porque asumimos posición y abogamos por ser la solución, queremos inspirar a muchos más.
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Porque queremos capitalizar las intersecciones (social, económico, ambiental) y generar triple impacto y solucionar problemas a través de nuestros conocimientos técnicos y experiencias.
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En Sistema B encontramos validación y que todas nuestras ideas “ingenuas” fueran vistas como “visionarias”.
Pensamiento de Diseño Sustentable es un comportamiento, no un departamento
La sustentabilidad de nuestro mundo está en manos de: •La evolución de los mercados
PLANET
PEOPLE
•El consumo responsable •Y nuestro rol como diseñadores
los diseñadores debemos “asumir posición” de ser el cambio
PROFIT
Junio 2015
@giselledellamea