EN DISE O GRÁFICO
CEEC | CAFETALES
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ÍNDICE 01
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Publicidad Concepto de publicidad
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04
El cartel
Publicidad exterior Espectaculares
Relación de texto e imágenes
Modelos a escala
Proceso de bocetaje
Paradas de autobus
Técnicas de ilustración
Muros Pantalla En medios de transporte
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06
El discurso
El Storie Board
Elementos psicológicos Retórica
Uso del storyboard
Figuras Retóricas
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01 Publicidad 1.1 CONCEPTO DE publicidad La Publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa principal herramienta los medios de comunicaciรณn, estos son tan que son fundamentales para el comercio en general.
de las empresas es precisa y necesaria. bienes y servicios es referencial, pero lo que se busca es que el impacto
de productos iguales pero de diferente marca crea una competencia en el mercado, estas rivalidades hacen que las estrategias publicitarias este. del producto o servicio con un eslogan (slogan) publicitario pegajoso,
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director de arte a uno u otro diseño visual dependiendo
buscan destacar las cualidades de su producto respecto
esos mensajes de slogans, guiones, locuciones, etc. que
medio publicitario una campaña de propaganda que
lo que la marca quiere comunicar a su audiencia.
espectro de productos o servicios, la relación de estos con la sociedad en general depende principalmente de la calidad y de la buena referencia que se tenga de estos, es crucial para las compañías manufactureras,
capacitadas para hacer la publicidad de sus productos.
1.2 el copy creativo
La base del buen copy, tal y como te he dicho antes, se encuentra en los datos y la información. Por un lado, los datos y la información son necesarios negocio, a conocer el sector y encontrar la manera de conectar con la audiencia. estrategia u otra al propietario del negocio para encarrilar los contenidos hacia la conversión.
¿qué es un copy?
Cuando hablamos de Copy hacemos referencia o bien
Si encima se cuenta con las palabras adecuadas, las conversiones se pueden disparar.
encarga de hacer este primero.
y así poder comprar o contratar servicios.
¿qué es un copy? la responsabilidad sobre la idea de la campaña y los
aliado.
de pensar en cómo se va a contar a la audiencia la
encuentra las necesidades del usuario
a esa historia para que sea aceptada por el espectador y conseguir que este reaccione de la manera que se espera.
Los datos y la información son importantes, y contar una
El trabajo de ambos profesionales (copy y director de dirección. Muchas veces es el copy el que orienta al
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usuario no hay conversión que valga.
Al conocer sus necesidades, el copy puede escribir
el copy creativo también es diseño
necesitas creatividad
Aunque son profesiones totalmente diferentes, la verdad es que el copy y el diseño trabajan de la mano. Una cosa no puede sin la otra.
un copywriter. Sin ella, no habría innovación ni la marca destacaría de su competencia.
Resumiendo cuentas, de nada sirve un buen diseño si no hay palabras. Y de nada sirven las palabras si no hay un buen diseño.
mantente informado y actualizado palabra escrita. Para ello, ambos profesionales (copy y diseñador),
en conocimiento y cultura; podría parecer obvio, pero incluso de revistas de sociedad, periódicos y vida diaria
¿cómo ser un copy creativo? Su misión de aquel entonces no se diferenciaba mucho de los periodistas. centraron en el campo publicitario y su especialidad anuncios. Sin embargo, hoy en día con la era digital que nos hacer un buen copy. Ahora un copywriter necesita persuadir, informar y conectar con las diferentes opciones que ofrece la red. La primera premisa consiste en saber escribir bien; la segunda, entender las necesidades actuales de los usuarios.
debes tener la capacidad de escribir textos largos destacaban por su gran capacidad de persuadir con un simple slogan.
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01 elementos gráficos 2.1 tipografía
de comunicación de información tanto en publicidad como en otros medios.
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encontrar en los carteles de cine, este soporte ofrece una gran variedad de referencias de composiciones muy elaborado para cumplir de forma correcta con su diseĂąo.
menor dentro del mensaje.
forma incorrecta.
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2.2 relación de texto e imágenes futuros posts, el diseñador debe poner una especial diseño, su forma, su tamaño y las relaciones visuales que se establecen entre ellos.
reciba un mensaje equívoco, o mismo que ese mensaje no se reciba con claridad.
de la letra y en el cuerpo de la letra.
familias, el tamaño de las letras, los espacios entre las línea y columna o caja, es decir aquellas unidades que
libros, pancartas, algunos carteles, etc.).
ciones vamos a intentar comprender la importancia de conocer un poco cuales son los aspectos, componentes y funciones que un buen diseño debe tener.
mensaje, y para eso todo diseñador dispone de dos diseño). Si bien es cierto que una imagen por sí sola nos puede
de transmisión de mensajes y la adecuada combinación diseñador pretende con sus diseños, que ese mensaje llegue y se quede en la memoria del espectador, e que queramos conseguir con nuestro mensaje. Por lo tanto un diseñador debe saber, y jugar con sus
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mensaje esperado
2.3 el proceso de bocetaje de problemas de comunicación visual y como tal implica un impacto directo en la apariencia y funcionamiento solución.
relacionadas con el uso de dibujos, no sólo en la etapa la forma. Precisamente en una importante fase del desarrollo entre el concepto y la forma, se encuentra el boceto,
error de no elaborar bocetos aduciendo economía de Se ha visto recientemente una tendencia a obviar el proceso de bocetaje y pasar directamente a la que se carece de las habilidades necesarias para llevarlo El valor percibido del diseño disminuye considerablemente pues, en muchos casos, los clientes llegan a pensar que las soluciones de diseño se generan
se pueden detectar al momento de elaborar un plan medio de una lluvia de ideas.
los clientes asumen que esa etapa no es primordial
de quien diseña.
diseño que se habrían mostrado inviables desde el de comunicación.
el cliente y las adecuaciones que el propio diseñador en un camino mal construido. Todo trabajo visual requiere, en sus primeras etapas, de un proceso de bocetaje que permita plasmar la lluvia de ideas y calcular los alcances del proyecto.
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2.4 técnicas de ilustración La ilustración por si misma forma parte del diseño; ya
amena y hasta entretenida.
siempre trabajan con los mismos materiales, y esto es debido a que uno de los valores añadidos de un ilustrador es que su trabajo sea reconocible; es decir, que viendo una de sus ilustraciones ya se evoque en la mente del lector el nombre del ilustrador. Esto no quiere
personal generalmente; la ilustración comercial como acompañar un diseño comercial que puede ser un
Una imagen varía mucho dependiendo de si es pintada
si es dirigido a niños se debe usar un ilustrador con este
Las aplicaciones para una ilustración o serie de ellas es mensaje y otras veces se complementan perfectamente con la información; en las tapas de los discos son un buen recurso y muchas veces se vuelve icónicas por Beatles, etc. Por otra parte en el diseño publicitario encuentra un gran escaparate para ayudar a potenciar el mensaje de la marca o la campaña que se lleva a cabo.
colores planos, los dibujos son sencillos y no se recarga mucho la ilustración. En dibujo y pintura solemos hacer dos grandes grupos
técnicas de ilustración secas
en lo personal aprecio mucho por la perfección que se encuentra al unir la ilustración a la información y es, la sin otro pues el arte complementa y lleva de la mano al espectador por la información dentro del diseño. ilustración. Al hacer un diseño algunas veces se nos podría ocurrir una idea genial pero que algunas veces requiere de una se puede optar por el fotomontaje pero en muchas ocasiones es casi imposible conseguir materiales de buena calidad; en este punto la ilustración se vuelve un aliado mas, no solo en este ejemplo sino en muchos
Pero en pintura, como en la vida, no todo es blanco o negro, si no que hay una escala de colores entre medias
no mojarme al respecto.
rotuladores Ahora mismo, con respecto a los rotuladores, los que parte de arte tradicional le da un encanto propio. solubles al agua.
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técnicas de ilustración mixtas ofrecer un acabado muy parecido al de la acuarela difuminar o fundir con un rotulador incoloro que suelen traer todos los sets. de colores, acuarela con gouache, acuarela con acrílico,
técnicas de ilustración húmedas
Entre ellas destacan las acuarelas (liquidas o sólidas), el puede pintar sobre lo que se ha pegado.
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03 el cartel 3.1 definición
Los carteles publicitarios son anuncios que desarrollan las empresas para promocionar sus productos y servicios. Es habitual que incluyan reciba la información que a la compañía le interesa dar a conocer.
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película y se coloca no solo en lo que son las fachadas
(1968) es un ejemplo de pop art.
y calles de las ciudades. Todo para que los ciudadanos como portada de los dvd´s de ese largometraje cuando se pongan a la venta. destacar que ha evolucionado muchísimo y que el
durante la posguerra, fueron atacados y tenidos que
las campañas electorales. En este caso el cartel es un
Los carteles luminosos o electrónicos, por su parte, no
3.2 función del cartel transmite la información. alude a aquellos carteles que han perdido su inicial
un producto ideal para que los jóvenes encuentren modo de obtener mayor difusión de su obra entre el Es un medio que contribuye decisivamente al enriquecimiento cultural y a la donde esta puede reconocer sus gustos e intereses de
El cartel es un
cita (aunque con desigual protagonismo, en función de a provocar una determinada respuesta por parte diferente índole
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3.3 características del cartel El mensaje de un cartel es global, se percibe como un todo en el que cada elemento se integra armónicamente
Todo cartel con mensaje poderosos necesita tener aire entre cada uno de sus elementos visuales. Para lograr de información que pueda resultar agobiante para la mirada del espectador.
en los cuales radica el que intervienen para que el mensaje perdure en la mente del observador
recomendable es el uso de convencionalismos visuales, tales como pictogramas e iconos.
elementos físicos
cartel, por el contrario, deben colocarse mensajes
Lograr que un cartel sea visualmente poderoso para atraer a las personas a cualquiera que sea su causa y la de la marca, empresa u organismo, es una labor que requiere recursos visuales muy puntuales.
y que eviten, en caso de no ser necesarios, el uso de
diseño son posibles de verter en un diseño de cartel. Hay que ser cautelosos si se retoman tendencias de temporada y buscar, en la medida de los posible, la intemporalidad visual.
de soportar el argumento verbal del cartel. Ya sea una
complejos.
mencionados en las ventajas de colocar elementos
El cliente que encarga el diseño de un cartel es quien posee la esencia del mensaje visual que se va a verdadera concordancia entre el deseo del cliente, el
y soportes a los que podría trasladarse el cartel.
visualmente.
Los colores deben tener concordancia conceptual
El formato es un punto clave a la hora de crear un cartel, pueden tener virtualmente cualquier tamaño que uno
no poseer una paleta demasiado variada o discordante.
La imagen del cartel requiere de un orden visual que resulte lógico para la mirada del espectador y permita lógica.
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elementos picológicos atención de diversa índole, sin embargo, solo hamos caso a ambiente, que presenta competencia y en la medida de lo posible hay que asegurarnos que nuestro cartel llame
involuntaria y sin intención, es necesario que hagamos voluntaria y consciente esa atención para que nuestro cartel y nuestro mensaje trascienda. Para ello debemos asegurarnos de hacer caso a los intereses, necesidades
factores internos
atención, es decir atendemos a aquellos aspectos del medio ambiente que guardan relación con nuestras
mensaje es favorable.
que en determidado momento o ante la situación propuesta reaccione en la forma sugerida. Es decir, lograr que el mensaje trascienda, que quede latente en la memoria del observador.
- Evocación: En la psicología se considera que tendemos a olvidar los temas desagradables y evocarnos en aquellos placenteros y/o agradables.
con facilidad. - Convicciones: Tendemos a recordar aquellas cosas que encajan en lo que ya antes creíamos, por lo cual, si queremos que nuestro mensaje se recuerde, debemos apelar a las convicciones del individuo. Asociación de ideas importancia. Por ejemplo, si tenemos hambre, atenderemos mejor
mente del individuo al observar un cartel pueden ser otro factor que propicie la retención del mensaje; porque es recomendable, para recordar un mensaje, asociarlo a cosas conocidas. Las asociaciones son mecanismos psicológicosinternos, puede ayudar a establecer dichas relaciones.
en el cartel, se promueve la atención voluntaria; ya necesidades.
Son las tendencias que presenta un individuo con
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04 publicidad exterior
audiencia.
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Es una estrategia bastante adecuada cuando se quiere dar a conocer un nuevo negocio a nivel local, pues el
espectaculares y terrenos (que usualmente se encuentran en la carreteras federales).
que transitan por las calles.
modelos a escala
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estaciones o paradas de autobus
muros
pantallas calor, frĂo o humedad y afectos como los rayos del sol.
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publicidad en medios de transporte
carreteras principales como a los habitantes de los poblados por los cuales se hagan los recorridos.
que se dirigen a los clientes o empleados y se encuentran de manera interna, para que sea vista por los usuario o bien la publicidad que consiste en hacer presencia de marca o recordaciรณn de la misma.
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05 el discurso 5.1 elementos psicológicos La publicidad es parte integral de la economía de consumo, si no se de las ventas y la creación de nuevas necesidades.
Estos son seis de los detonadores basados en la picología, de acuerdo George Loewenstein, profesor en Carnegie sabemos y lo que queremos saber, por lo que actuamos para cerrarla. La curiosidad y necesidad del ser humano por unir esa brecha no sólo asociadas con el placer. concluyan una acción que tu les pongas enfrente, desde abrir un mail hasta querer un producto luego de que les des una muestra de tus
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Gretchen Rubin, autora algo que esperar, traes felicidad a tu vida antes de que esto tenga lugar. recurso pues preparan a los espectadores con grandes campaĂąas previas, otros productos como los de las
Puedes ofrecer a tu cliente que al momento de adquirir tu producto ya pertenece a cierta comunidad, que le
sobre sus siguientes evoluciones en sus productos. of Fear�
El autor de “The Science
una persona similar a aquella que intentas persuadir, te Cialdini. Mostrar a los prospectos mediante el ejemplo de los ya son consumidores y se encuentran altamente
moda, etc., cualquiera de estas cosas relacionala con tu personas recuerden tu producto.
informerciales es una muestra de ello.
Basarte en comparaciones de precios o servicios similares puede llevar al prospecto a la compra.
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5.2 figuras retóricas
2. En el momento de la recepción: el oyente capta
El lenguaje con el que nos comunicamos todos los días
proposición a un lenguaje propio.
algo, cambiamos el orden de los acontecimientos para
el arte de la persuasión mediante la palabra; una convencer al oyente incluso de aquello de lo cual hay
otros elementos.
1. operaciones Adjunción: se añaden uno o varios elementos a la proposición.
funciones de la retórica visual • Función persuasiva: que se intenta convencer al receptor. se intenta conseguir la
determinado.
Supresión: se quitan uno o varios elementos a la proposición. se trata de una supresión seguida de una adjunción en la que se quita un elemento para Intercambio: la que se permutan dos elementos de la proposición.
2. relaciones elementos de la proposición que pertenecen
lenguaje estricto para transformarlo en un lenguaje persuadir.
Similitud: elementos de la proposición que pertenecen a
es la que permite pasar de un nivel del lenguaje a otro.
Oposición: elementos de la proposición que pertenecen Diferencia: elementos de la proposición que pertenecen
1. En el momento de la creación: el emisor del mensaje parte de una proposición simple para transformarla con
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Falsa Homología: y opuestos en cuanto a contenido, o viceversa.
metรกfora
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hipĂŠrbole
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alusiรณn
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metonimia acciรณn.
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sinécdoque
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metalĂŠpsis
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06 el storyboard 6.1 definición Es un conjunto de ilustraciones presentadas de forma secuencial con
¿para qué se hace un storyboard?
a cada miembro del equipo de trabajo.
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Tipos de storyboard Podemos encontrar storyboards llenos de color (Story Comercial) o en blanco y negro (Story Editorial),
características básicas de estructura ¿qué es lo que aparece en el storyboard?
acción.
visuales. lenguaje visual de cine y televisión, en lo referente a
las viñetas. Algunos storyboards se leen de arriba importantes del desarrollo de la historia.
a derecha, lo recomendable es diseñarlo tomando en cuenta que la cultura occidental nos ha acostumbrado
razones para elaborar un storyboard 1. A veces, los productores de películas, videoclips o programas de televisión y los clientes para quienes acción cuando leen un guión. El storyboard les permite observar el desarrollo de la historia. el efecto que quiere, haciendo sus indicaciones en dibujos, en lugar de complicarse interpretando palabras.
Sin embargo, ocasionalmente puede ser un trabajo muy lento.
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¿Cómo aplico esto a publicidad? radica en poder establecer lineamientos que nos permitan elaborar una campaña, ya sea en una
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