Este libro es un esfuerzo académico de un grupo de profesores universitarios por mostrar y analizar algunas experiencias de empresas latinoamericanas que han ingresado con éxito a Asia. Plasma el resultado de una investigación seria sobre cómo se formularon y utilizaron las estrategias que permitieron a estas empresas conquistar mercados exigentes, donde la competencia global es intensa.
Una doble motivación ha orientado el trabajo de los autores. Por un lado, la obra trata de promover, entre colegas del continente, el estudio riguroso y profundo de las mejores estrategias para hacer negocios en Asia, a fin de establecer una cierta sistematización de dinámicas, relaciones, elementos en general, de utilidad académica y empresarial. Por otro lado, también persigue que nuestros empresarios comprendan que en Asia pueden hallar posibilidades de crecimiento y expansión para beneficio de nuestros países.
