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El segundo capitulo, less bad is no good, se habla de cómo la industria se da cuenta de los daños que empieza a causar. La visión del crecimiento de la población por Malthus a finales del siglo XIX, predecía que no se podría sustentar al mundo con los recursos con los que contábamos. A partir de estas predicciones y preocupaciones por otras personas, comienzan los movimientos de grupos para evitar o aligerar el impacto ecológico. La población crece y por consecuencia la industria también lo hace con el fin de satisfacer las necesidades del Hombre. Esto conlleva a que la población cruza la línea de consumo. Provoca que la industria genere y genere. El hombre podría tener la solución. Utilizar menos cosas, bajar la demanda y así bajar la producción de objetos innecesario. En este capitulo se habla de la Eco-eficiencia como la clave o solución al problema del impacto ecológico. Nacen las 3 R´s (reducir, reciclar y reusar). Planteado que al integrar la eficiencia en el proceso con los ecosistemas naturales cubriría las necesidades de todos.
La cuarta R, aquí es donde toma su papel, regular. Qué no esta acción mas bien, como su nombre lo dice, regularía el problema, más no acabaría con el. El proceso simplemente abarca más tiempo y sería más barato. Aquí es donde entra la pregunta, que necesitamos Eco. Eficiencia o más bien Ecoefectividad? Suena parecido, pero creo que hay una gran confusión. La eficiencia no garantiza que un producto sea saludable, simplemente no es tan dañino . Al utilizar la eco-eficiencia ( las tres R´s ) lo único que se esta haciendo es cambiar, ya sea de lugar , estado o forma el impacto del producto. Este terminara en la basura, para eso fue hecho. En cambio, la eco-efectividad radica en trabajar el diseño para que las cosas sean correctas. Esta seria la clave para la realimentación del mundo, el crecimiento. Tomar en cuenta todo, proponer nuevas formas de diseño que abarquen una buena economía, un positivo impacto social y ecológico sin tener que limitar las necesidades del humana y sin que tenga que terminar de una forma desastrosa.