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Índice
Índice Introducción
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El Logotipo Versión positiva Grilla constructiva Área de reserva Reducciones mínimas Versión blanco y negro Versión escala de grises Usos incorrectos
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Tipografía y colores Paleta de colores Aplicación de la marca en fondo de color Tipografía
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Aplicaciones Tarjeta de presentación Hoja tamaño carta Flyer Pendón Aplicación de la marca en imágenes.
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Introducción
Introducción Este documento es el manual de identidad corporativa de la producción alimentaria e importación de productos colombianos “El Arriero”. En este manual se muestran el logotipo, símbolo y marca, así como también sus aplicaciones para utilizar de manera correcta. Este manual se divide en diferente secciones. Además de recoger elementos constitutivos de la identidad visual de “El Arriero”. Establecemos las pautas de construcción, el uso de tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca.
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El logotipo - Versión positiva color.
El logotipo Versión positiva color.
La marca “El Arriero” viene de un término propio de Colombia. Un arriero es aquella persona que se dedica al transporte de mercancías por tracción animal. Al interior y al centro se encuentra una arepa, producto estelar de la empresa (aunque no es el único producto, pero si el principal) y a la vez típico de Colombia. Rodeando la arepa, se encuentran unas cintas con los colores de la bandera colombiana, transmitiendo lo orgánico y el esfuerzo, representando los zurcos de tierra, donde nace la materia prima que le da vida a esta empresa.
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El logotipo - Grilla constructiva
El logotipo Grilla constructiva
El logotipo de “El Arriero”, se inscribe en una superficie modular de proporciones 7x7. El valor “x” establece la unidad de medida. Así aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medida.
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El logotipo - Área de reserva.
El logotipo Área de reserva.
Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de reserva queda determinada por la medida “x”.
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El logotipo - Reducciones mínimas.
El logotipo Reducciones mínimas.
2 cm
Es importante respetar las reducciones mínimas propuestas para la marca, su aplicación a menores tamaños podría comprometer su definición y legibilidad. Pueden existir situaciones de reproducción específicas que requieran un análisis particular. Se propone como tamaño mínimo para la marca 2 cm.
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El logotipo - Versiรณn blanco y negro.
El logotipo Versiรณn blanco y negro.
Las versiones en blanco y negro estรกn destinadas a impresiones de bajo presupuesto, donde sรณlo se disponga de dos tintas.
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El logotipo - Versiรณn escala de grises.
El logotipo Versiรณn escala de grises.
Se utilizan el blanco y negro y sus matices.
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El logotipo - Usos incorrectos
El logotipo Usos incorrectos.
Distorsión en su proporción horizontal.
Cambios en la distribución de los elementos.
Distorsión en su proporción horizontal.
La marca y sus versiones están diseñadas con unas proporciones inalterables, por tanto cualquier cambio sería de un uso incorrecto. Se recomienda un especial cuidado para evitar usos no correctos que afectan a la imagen de la marca.
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El logotipo - Usos incorrectos.
El logotipo Usos incorrectos.
No girar.
Cambio en los colores.
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Colores y tipografía - Paleta de colores.
Colores y tipografía Paleta de colores #E32821 C=0, M=93, Y=94, K=0 R=227, G=40, B=33
#80432D C=36, M=72, Y=80, K=35 R=128, G=67, B=45
#19171B C=0, M=0, Y=0, K=100 R=25, G=23, B=27
#FED506 C=1, M=15, Y=91, K=0 R=254, G=213, B=6
#D2B277 C=21, M=30, Y=58, K=0 R=210, G=178, B=119
#E43330 C=0, M=90, Y=82, K=0 R=228, G=51, B=48
#004997 C=96, M=76, Y=0, K=0 R=0, G=73, B=151
#FED572 C=0, M=18, Y=63, K=0 R=254, G=213, B=114
#FCE4A3 C=2, M=11, Y=43, K=0 R=252, G=228, B=163
Los colores de la marca con los de la bandera colombiana: amarillo, azul y rojo. También unas variaciones del color café.
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Colores y tipografía - Aplicación de la marca en fondo de color.
Colores y tipografía Aplicación de la marca en fondo de color
La aplicación de la marca sobre un fondo de color, igual o parecido a los colores corporativos, será de forma negativa. Así no provocará confusión en la perspectiva ni en la legibilidad de la marca.
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Colores y tipografía - Tipografía
Colores y tipografía Tipografía
La familia tipográfica es Kavoon Regular de uso en la marca. La tipografía fue escogida porque transmite lo rústico, algo de la tierra.
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Aplicaciones - Tarjeta de presentaciรณn.
Aplicaciones Tarjeta de presentaciรณn.
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Aplicaciones - Hoja tamaño carta
Aplicaciones Hoja tamaño carta
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Aplicaciones - Flyer
Aplicaciones Flyer
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Aplicaciones - Pendรณn
Aplicaciones Pendรณn
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Aplicaciones - Aplicaciones cromรกticas
Aplicaciones Aplicaciones cromรกticas
Aplicaciones de la marca en fondos claros y en fondos oscuros.
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“El Arriero” Manual corporativo
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