Piques

Llega al seguro

límite.

Corre

Campaña publicitaria 2012. 1 “Dirigida a los jóvenes entre 22 y 25 que corren piques ilegales para que tomen conciencia a cerca de la seguridad vial”

Sección: Rx 11

Curso: C016 – Taller de Introducción a las Comunicaciones

Integrantes: Yasmin Rosas Angulo Camila Ríos Alfaro Diana Ventocilla Pacheco Jhair Zavaleta Obiaga José Eduardo Romero

“En primer lugar, queremos ofrecerle las disculpas por haber presentado un trabajo parcial improvisado y con muchos errores; también por la impresentable exposición que realizamos en clase, en nombre del grupo le reiteramos las disculpas del caso. Conscientes del trabajo que presentamos por primera vez, queremos reivindicarnos presentándole un trabajo mejor elaborado y con mejores argumentos que el antes mencionado; además, elaboramos una pequeña presentación tanto visual como escrita que espero que sea de su agrado.”

1. La agencia de comunicación 

Nombre de la agencia de comunicación y justificación

El nombre de nuestra agencia es “BIG BANG, EL FLASH DE LAS COMUNICACIONES”, y hacemos referencia a BIG BANG como la teoría que fundamentalmente para nosotros constituye un gran estallido de ideas, que de la “nada” puede originar en nosotros un “todo”, llegando a una gran explosión de sentimientos el cual nos deja soñar y experimentar emociones para dar como resultado un gran trabajo, seguido de esto EL FLASH DE LAS COMUNICACIONES hace referencia a nuestra gran rapidez, habilidad y creatividad para poder realizar las mejores propuestas con las cuales el clienta sienta lo divertido y cómodo que es contar con nuestro respaldo.



Integrantes de la agencia de comunicación y cargos

Gerente general La señorita Yasmin Rosas Angulo como gerente de esta empresa busca llegar a cada uno de los retos que se nos presenten de manera exitosa, aportando de una manera profesional mis conocimientos y brindando una solución a todo tipo de proyectos que realicemos, mediante la evolución de las técnicas comunicativas y un servicio profesional y personalizado. Así mismo, preocupados por la eficacia de nuestras acciones todos los niveles de esta empresa van creciendo y se desarrollan en conjunto, poniendo a su disposición un servicio completo que le aporte seguridad y confianza al usuario.

Jefe de Campaña Jhair Zabaleta Obiaga como jefe de campaña de publicidad por corta que esta sea, busca algo más complejo ya se trate del sector que se trate, y para eso es necesaria la ayuda de un equipo completo de profesionales, como los que constituyen esta empresa, que hacen que esta campaña sea eficaz y sostenible, ya que buscamos adecuar costos al alcance de todos pero haciendo que el usuario obtenga grandes resultados. Esto se refiere a que como jefe de campaña, debe velar por que la empresa siga una serie de pasos y utilice parámetros que sólo los profesionales conocen, ya sea por estudios, por experiencia o por ambas con la finalidad de hacer eficaz cada una de las campañas.

Editora Audiovisual Camila Rios Alfaro como editora audiovisual se encarga de crear y desarrollar productos audiovisuales como programas comunicacionales, spots publicitarios y animaciones con el fin de aplicar y acompañar los avances tecnológicos a las diferentes actividades audiovisuales y de esta forma podamos hacer llegar nuestro objetivo al publico, obteniendo como resultado una excelente comprensión y reconocimiento de cada uno de los trabajos que se ven realizados en esta empresa.

Publicidad Diana Ventocilla Pacheco como encargada del área de publicidad y tiene como objetivo formular estrategias con fines de estimular y obtener actitudes frente a las diversas propuestas publicitarias que se le son otorgadas, obteniendo una gran comunicación y comprensión con el usuario y una buena complementación cuando se trata de manejar un trabajo en equipo y como resultado estimular la demanda u obtener una actitud favorable del público objetivo llegando a cada personaje que sea participe en la audiencia obteniendo un excelente resultado.

Coordinador de eventos José Eduardo Romero como coordinador de eventos su función radica en realizar campañas que fomenten e inculquen en nuestra audiencia el mensaje que queremos ofrecerles y crear conciencia de esto. También, como propósito espero llegar al público de una manera directa y puedan captar a la perfección el sentido que le queremos dar al mensaje. En tanto, mis aspiraciones se basan en encontrar un antes y un después luego de llegar a nuestra audiencia. 

Funciones de la agencia de comunicación (un texto que indique cuáles son sus objetivos, qué tipos de trabajos realizan y cómo califican los resultados que logren. Sueñen y redacten)

Nuestra agencia “BIG BANG EL FLASH DE LAS COMUNICACIONES” tiene conciencia sobre las dificultades que se puedan tener con otro tipo de empresas nosotros buscamos conectarnos profesional y emocionalmente con nuestro personal, para así realizar un buen trabajo en equipo y obtener los mejores resultados de ello, por otro lado nuestros medios de utilidad se proyectan de modo atractivo para el gusto y satisfacción de nuestros consumidores.

Nuestra visión sobre los mensajes con los cuales buscamos innovar, son de impacto externo y tocamos lo interno de modo enervante.

Utilizamos la tecnología, ya que esta se ha vuelto una herramienta fundamental en nuestra sociedad de modo que atendemos las demandas del mercado en el que nos encontramos extendiendo nuestra experiencia en sistemas de información, transmitiendo datos e incorporando nuestros servicios a ámbito comunicacional.

En conclusión, buscamos tocar, romper, sacudir, y crear realidades imprevisibles para generar desde una fusión hasta llegar a un producto totalmente sorprendente.

Esta empresa gestiona todo tipo de proyectos tanto de ámbitos sociales, culturales, educativos, y económicos consolidando un excelente respaldo institucional para que el cliente se sienta identificado con nuestra empresa y buscando el bienestar y progreso de nuestra sociedad.

2.‐ Planteamiento del problema a SOLUCIONAR. 

Planteamiento del problema a solucionar (en 140 caracteres)

“Los corredores de piques "ilegales" deben tomar conciencia de las normas de seguridad vial para que las puedan cumplir y así eviten sufrir accidentes”.

 Identificación de los actores involucrados en el problema La inseguridad de los piques ilegales presenta a los corredores clandestinos y al público asistente, como los actores de mayor participación. En primer lugar, los piqueros son los principales, al ser ellos los encargados de organizar y dar vida a esta competencia. La mayoría de ellos muestran un comportamiento poco serio, al ser participes de carreras sin la menor medida de seguridad como los cinturones y la falta de mantenimiento de sus automóviles, arriesgando así sus vidas.

Normalmente sus carreras tienen como fin la obtención de dinero y reconocimiento de la audiencia, también presentan como características el uso de avenidas poco transitadas como punto de reuniones. El promedio de edad del público asistente es de 23 años, mientras que el de los conductores es 25 años de edad según nuestras encuestas. Los riesgos, la adrenalina y la ruptura de las reglas forman parte de su vida nocturna los fines de semana, también suelen describirse en palabras como “peligrosos, ardientes, machos, rápidos y pura adrenalina”.

Por otro lado, el público que asiste a estas competiciones suele ser de sexo masculino, no obstante podemos encontrar asistencia femenina muy de vez en cuando. Ellos consideran los piques ilegales como una actividad fenomenal y la mayor parte de asistentes tienen como anhelo formar parte de ellas, a pesar de los riesgos que aquella presenta. Asimismo, las encuestas reflejan un consumo masivo de tabaco y alcohol por parte de la audiencia asistente y una minoría de los

piqueros ilegales, además del constante ingreso a discotecas y bares los fines de semana.

 Explicación detallada del problema y explicación de por qué es un problema, con datos concretos al respecto y referencias a fuentes bibliográficas.

Los corredores de piques ilegales, en su mayoría, no realizan esta actividad con las medidas de seguridad vial necesarias; cinturón, casco, extinguidor, botiquín de primeros auxilios y redecillas, es más, muchos no conocen cuáles son las pautas que deben seguir para realizar esta actividad que por un mínimo error puede ser nociva para la persona que maneja el auto, además estos no cuentan con el mantenimiento necesario para correr en dichos eventos debido principalmente a que, la mayoría de autos no están modificados por dentro y no cuentan con el sistema automotor adecuado para la realización de los piques. Debido a esto, suelen ocurrir accidentes automovilísticos en los cuales como ya lo hemos señalado anteriormente las principales víctimas son los choferes. Estos accidentes en su mayoría ocurren por exceso de velocidad.

Todo lo explicado anteriormente, califica como problema porque no solo se pone en riesgo la vida de los corredores, si no también la de la audiencia, ya que no hay tribunas o zonas seguras y alejadas de la pista las cuales garanticen la protección y seguridad de las mismas, lo que las deja vulnerables ante los posibles errores de los conductores; no obstante, se sabe que estás actividades, por el ambiente de ilegalidad, no se realizan bajo óptimas condiciones, ya que algunos corredores consumen bebidas alcohólicas u otras sustancias que bajan su nivel de percepción y aumentan los niveles de

adrenalina de su cuerpo, favoreciendo así que el ambiente sea peligroso tanto como para ellos, como para la audiencia.

Por otra parte, esto también es nocivo para los vecinos y los transeúntes de las zonas en las cuales se realizan los piques ilegales, porque no pueden desplazarse con libertad por las calles debido a que los piqueros se apoderan de estas por un tiempo indeterminado y de esta manera se rompe con la armonía y la paz de lugares que no están preparados para admitir estas actividades.

En conclusión, el problema no es la ilegalidad que presenta esta actividad, si no, principalmente es que los autores de la misma no tienen un concepto claro de seguridad vial y normas de tránsito poniendo su vida en peligro y la de su público involucrado, es ahí donde entramos nosotros para concientizar a estos muchachos entre 19 y 25 años que aún no se dan cuenta de que pueden arruinar su vida y hasta llegar a morir en un accidente automovilístico, solo por no ponerse el cinturón de seguridad o no usar un simple casco.



Instrumentos que se han utilizado para conocer el problema (entrevistas, modelo de encuesta, investigación bibliográfica, observación)

Los instrumentos que hemos utilizado para conocer el problema, fueron entrevistas hacia 5 personas que interactúan en este medio, las cuales son:

Un Serenazgo de Ate Vitartarte.

Amigo de corredor de Piques Ilegales Corredor de piques Ilegales Vecino Afectado Corredor de piques Legales

Modelo de Encuesta EDAD: _________ SEXO: _________ 1. ASPECTOS PERSONALES

A) Ocupación: Estudiante universitario Trabajador Otros:_____________

B) Estado Civil: Soltero Casado Otro:______________

C) ¿Vives de forma independiente? Sí No

¿Con quién?___________________________

D) ¿Cómo te definirías en una palabra? ________________________________

E) Del 1 al 10 en qué número está tu personalidad _______________________

2. Medios A) TV: Sí No

* ¿Qué programas?/ ¿Cuánto tiempo? / Señal abierta o cerrada

___________________________________________________________________

B) RADIO: Sí No

*¿Qué radio?/ ¿Cuánto tiempo?/ ¿Qué tipo de programas?

___________________________________________________________________

C) INTERNET: SÍ No

*¿Qué tipo de páginas ves? / ¿Cuánto tiempo usas el internet?

___________________________________________________________________

D) REDES SOCIALES: Twitter Facebook

Otros:___________________

E) E) OTROS: Ipod Blackberry Ipad

Otros: ______________________________

3. Autos

A) ¿Qué marca de auto es tu favorita? __________________________________

B) ¿Qué grifo es tu preferencia?

Primax Repsol Petro Perú Pecsa Gas Natural

Otros: _______________________

C) ¿Qué marca de aceite es tu preferido?

Castrol Shell Tutela Pennzoil Mobil Bosh

Otros:_______________________

D) ¿Qué marca de llantas es tu favorita?

Michellin Good Year Yokohama Bridgestone Lima Caucho

Otros: _______________________

4. PRODUCTOS

A) ¿Cuál es tu marca de ropa favorita?

Reef Element Billabong DunkelVolk

Otros:_______________________

B) ¿Cuál es tu marca de calzado favorita?

Nike Adidas Converse DC Puma

Otros:________________________

C) ¿Cuál es tu energizante favorito?

Red Bull Burn Monster Otros:__________________

D) Fumas: Sí No

Lucky Strike Pall Mall Hamilton Marbolo

Otros:____________________

E) Consumes bebidas alcohólicas: Sí No

* ¿De qué tipo? _________________________________________

* ¿Cuál es tu marca preferida?______________________________

5. CENTROS DE ESPARCIMIENTO

A) CENTROS NOCTURNOS: Discotecas Bares Nigth Clubs Salsodromos Pubs

Otros:____________________________

B) CENTROS COMERCIALES: Jockey Plaza Larcomar Plaza Lima Sur Real Plaza Open Plaza

Otros:_____________________________

C) ¿ Qué actividades realizas el fin de semana?

Deportivas Culturales Familiares Ocio

Otros: _____________

3. La audiencia



Análisis sociodemográfico i. Edad de la audiencia:

La edad de nuestra audiencia rodea aproximadamente los 23 años. Sin embargo, la edad promedio de los corredores de piques es 25. De alguna manera, esto nos demuestra que estos corredores están en plena etapa de la juventud, lo cual trae consigo distintos tipos de comportamiento, entre ellos la rebeldía. Por lo general, los jóvenes son muy propensos a demostrar rebeldía cuando un factor externo le determina algún tipo de reglas o normas que ellos tengan que cumplir. Cabe recordar que entre estas edades la mayoría de jóvenes se encuentra estudiando y/o trabajando. También, es necesario mencionar que muchos de ellos aún viven con sus padres y muy pocos son independientes, lo cual nos habla de una audiencia que de alguna manera tiene cierto nivel económico como para poseer un automóvil y equiparlo especialmente para este tipo de competencias.

ii. Sexo de la audiencia:

El género de nuestra audiencia mayoritariamente es masculina; sin embargo hay un pequeño porcentaje femenino que conforma el público al que queremos llegar. Vale decir que existe de alguna forma discriminación hacia este sexo, ya que las personas generalmente tienen un estereotipo de que las mujeres no saben nada sobre automóviles.

No obstante, en las carreras de piques se puede observar un reducido número de féminas, ya sean conductoras o incluso, mecánicas, lo cual demuestra que este concepto de ellas es totalmente erróneo.

iii. Localización de la audiencia (distritos, entornos, lugares donde pasan mucho tiempo)

La audiencia, por lo general, suele asistir a centros nocturnos como bares, discotecas y otros locales de esta índole; además, de concurrir avenidas poco transitadas. También, concurren a centros comerciales como Jockey Plaza, Larcomar, Centro Comercial El Polo, entre otros. En este aspecto no se diferencian en algo con respecto a un ciudadano común y corriente, salvo que ellos visitan talleres de mecánica y centros de venta de repuestos de autos, aceite, etc.

iv. ¿Cómo y con quién viven?

Generalmente, ellos viven con sus padres y en muchos casos ellos aún dependen de éstos; no obstante, hay un grupo reducido de nuestra audiencia que si es independiente y/o trabaja. Esto nos habla de una audiencia la cual en su mayoría todavía no culminan sus estudios o están a punto de hacerlo. Asimismo, su forma de vida es de alguna manera acomodada, ya que corren muchos gastos tanto en la compra de auto como en la reparación y potenciación de éste, lo cual implícitamente nos habla de que tienen un cierto nivel económico. v. Cantidad estimada de la audiencia (¿Cuántos son aproximadamente? Señalar metodología que se utiliza para determinar la cantidad)

Específicamente no manejamos una cantidad exacta, debido a que el número de corredores de piques ilegales es variable de acuerdo a los corredores que se unen a este tipo de competencias y a los que simple y llanamente dejan de participar de está. Sin embargo, de acuerdo a un censo a través de las redes sociales (en este caso Facebook) sobre una página de piques se puede observar que dicha página tiene 31615 “likes”, lo cual considero una de las cifras más aproximadas a lo real, ya que en Facebook los usuarios “likean” o comparten una página de acuerdo a los espacios donde se desenvuelvan. 

Análisis psicográfico

i. ¿Qué les gusta?

Los corredores de piques ilegales; por lo general, tienden a tener determinados gustos por los riesgos, la adrenalina y la ruptura de las reglas, los cuales forman parte de su vida cotidiana y ya es un rasgo que los caracteriza. También, son muy impulsivos, ya que suelen tomar decisiones apresuradas sin previo análisis de sus causas y consecuencias.

¿Qué no les gusta?

ii.

A los corredores no les gusta el control ni las reglas, ya que ellos priorizan la libertad que ellos manejan para realizar sus actividades. Además, ellos se muestran rebeldes a todo aquel factor externo o tercera persona que le imponga normas y le diga que hacer, es algo que ellos no toleran y en muchas ocasiones existen conflictos.

iii.

¿Por qué se comportan de determinada manera?

Se comportan de una manera rebelde y liberal, debido a que ellos quieren hacerle frente a todo tipo de normas, que según ellos no les permite ser totalmente libres del todo. Como antes mencionamos, como jóvenes, están en la etapa de querer imponer su forma de pensar; sin embargo, no tienen la experiencia que tiene una persona adulta, lo cual los conlleva a cometer varios errores. Además, no siempre están pendiente de sus actos con atención, ya que a veces no miden las consecuencias de sus actos.

iv.

¿Qué los hace particulares y los diferencia de los demás?

Su particular forma de comportarse y de hacerle frente a las cosas que ellos creen injustas o innecesarias. Si algo ha de destacar en ellos es su peculiar forma de ver las cosas, aunque muchas veces las personas no comprendan su forma de comportarse; asimismo, las carreras de piques son para ellos su forma de divertirse o entretenerse, así como para otras personas puede ser el fútbol, etc.

v. ¿Cuál es la percepción que tienen sobre el problema planteado?

Los corredores de piques ven las corridas como algo normal y cotidiano, ya que es parte de su vida; sin embargo, ellos son conscientes de los distintos usos que le dan al cinturón de seguridad y ahí es donde se observa un reconocimiento del problema de parte de ellos.

De hecho, ellos piensan que está mal; no obstante, al momento de correr no toman en cuenta esta medida de seguridad. Este problema más se observa en los piques ilegales, ya que en los piques legales si no tienes puesto el cinturón y tu automóvil no esta en buenas condiciones no puedes iniciar la carrera. vi.

¿Cómo solucionarían el problema planteado?

Una solución que ellos dieron fue la realización de una fuerte campaña contra los conductores de piques sobre el uso del cinturón y su importancia a través de diferentes medios de comunicación, lo cual conduciría a una concientización de este problema de parte de los conductores.

vii.

¿Cuáles son sus sueños y aspiraciones?

Sus sueños son ser los mejores, ganar muchas carreras, apostar, ganar dinero, tener el mejor carro de todos, seguir equipándolo, etc. En cuanto a metas ellos de sean ser reconocidos como los mejores y que tengan valga la redundancia, reconocimiento y dinero. viii.

¿Qué hacen y dónde van durante la semana?

Debido a que muchos están en la universidad o siguiendo estudios en algún instituto, se puede deducir que durante la semana ellos estudian para luego de acabar con sus labores y poder dedicarle un poco más de tiempo a su hobby.

¿Qué hacen y dónde van durante los fines de semana?

Los fines de semana, ellos suelen asistir a fiestas, discotecas, bares, peñas, entre otros. Ya un poco más desocupados de sus labores universitarias buscan en este pequeño tiempo libre asistir a centros comerciales, ir a reuniones o simplemente desconectarse del estrés y agotamiento que sufren durante la semana. También, buscan dedicarle más tiempo a su hobby (la carrera de piques), ya que es el único espacio donde pueden poner en práctica todas las nuevas técnicas aprendidas ya sea por algún compañero o simplemente por investigación del mismo. ix.

¿Qué bienes y servicios consumen? ¿Cuáles son sus marcas de preferencias?

Sus marcas preferidas en ropa son Reef, Billabong, Quicksilver. En tanto, en el calzado, suelen comprar Converse o Nike. Los gustos varían dependiendo de la persona; sin embargo, las marcas son algo que siempre caracterizan e identifican a alguien y en este caso, de acuerdo a sus gustos se puede concluir que tienen un estilo casual pero a la misma vez deportivo. x.

xi. A partir del perfil de la audiencia, realizar un dibujo de la misma de acuerdo a cómo es percibida por la agencia de comunicación.

 i.

Consumo de medios

Consumo de televisión en señal abierta (canales favoritos, programas más vistos)

Según las encuestas realizadas a nuestra audiencia, piqueros ilegales y las personas que asisten a observar las competencias, en cuanto señal abierta tienen como preferencia a los canales “América Televisión (canal 4), Frecuencia Latina (Canal 2) y Andina de Televisión (Canal 9, ATV)”, ya que más de un 55% de los resultados muestran a los tres canales como favoritos . También

muestran que el horario predilecto en el cual los integrantes de la audiencia se sitúan frente a la televisión es de 6 pm a 9 pm, poniendo a “Al fondo hay sitio “, “Yo soy” y “Combate” respectivamente a cada uno de los cana les mencionados, como los programas de televisión con mayor sintonía por parte de los encuestados.

ii.

Consumo de televisión por cable (canales favoritos, tipos de programas más vistos)

Respecto a la señal por cable, llegamos a la conclusión mediante la elaboración de encuestas y su correspondiente tabulación que los canales con mayor sintonía en series son “Fox” , “Warner Channel” y “Universal Channel” con programas como “The Walking Dead”, “Doctor House” y “Two and a Half Men “. Por otro lado, en películas los canales “Movie City”, “HBO” y a “TNT” son los más asistidos. En cuanto a música, los más escuchados son “MTV” y “HTV”. Por último, en el ámbito del deporte “ESPN”y “FOX” son los más observados, principalmente por el público masculino. Todos los canales tienen un promedio de 2 a 3 horas diarias, especialmente en los horarios de tarde o noche.

iii.

Consumo de radio (emisoras más escuchadas, tipos de programa preferidos, franja horaria más escuchada)

Las emisoras más escuchadas son Studio 92, con programas como Caídos del Catre dirigido por el comediante Carlos Galdos y Mal Elemento por el periodista Adolfo Bolivar. Tambien Oxigeno con sus programas Levante y Anda, emitido de Lunes a Viernes de 7am a 10am y Rock and Love de Lunes a Jueves de 10pm a 12pm. Por otro lado, se encuentran las emisoras Planeta, caracterizada por transmitir la actualidad musical en Rock, Pop y Hip Hop en ingles, y Viva Fm con todo el Pop y Latín‐Pop. Por último, Radio Doble 9 que es una antigua radio limeña que transmite lo mejor del Rock desde los años 80. Todas estas emisoras son sintonizadas en los horarios de la mañana, promedio de 6 am a 10 am, y en las noches de 6pm a 12 pm.

iv.

Consumo de diarios y revistas (patrón de consumo, revistas y diarios favoritos, secciones más leídas)

El consumo de revistas es casi nulo debido a la falta de interés hacia ellas. Sin embargo, existe un gran consumo en los diarios deportivos como Depor, Libero, Bocón y Sport, con un patrón de compra diario en los quioscos de toda Lima.

v.

Consumo de Internet (hábito de consumo, páginas más visitadas)

Debido a la Globalización el uso de la Internet es diario.

No obstante, existe una minoría de nuestra audiencia que no es participe de su uso debido a falta de tiempo que presentan y a su desinterés por aprender a usar las nuevas herramientas y facilidades que la Internet nos brinda. La mayoría de las páginas visitadas por nuestro público son blogs y canales de Youtube. vi.

Consumo de otros medios alternativos de comunicación que se pueden identificar.

Con respecto a nuestra audiencia, podemos identificar distintos medios de comunicación que ellos utilizan, entre ellos tenemos: blogs, foros, periódicos polideportivos, anuncios, entre otros. Con respecto a blogs y foros podemos observar distintas páginas webs en internet donde se encuentra información acerca de carreras de piques y las diferentes opiniones de los lectores. En tanto, en los periódicos polideportivos podemos apreciar distintos tipos de mensajes y/o también anuncios sobre los próximos eventos y acontecimientos automovilísticos promoviendo la participación de tanto corredores como el público.

vii.

Identificación y análisis del medio de comunicación preferido por el público (ventajas y desventajas que presenta)

Según nuestras encuestas, el medio de comunicación preferido y más utilizado por el público son las redes sociales, para ser más específicos, Facebook. Esta red social, que hoy en día cuenta con más de 900 millones de usuarios y es traducida en 70 idiomas es el medio por el cual la gran mayoría de corredores, promotores y público amante de los piques se comunican. Entre las ventajas que presenta Facebook tenemos: la inmediatez y el fácil acceso, además tenemos distintas formas de comunicarnos a través de él, ya sea por los llamados “inbox” o mensajes, como también las videollamadas, asimismo, tenemos la opción de publicar en el muro de otra persona y/o también etiquetarlo para que pueda observar el mensaje que queremos expresar. Otra forma de comunicarse a través de Facebook es por medio de los grupos

creados por una persona para poder comunicarse con un grupo determinado por él mismo. En esta red social encontramos las opciones de crear una página, en el cual la comunicación se basa de acuerdo a la temática en la que se encuentra dicha página, es decir, tienen un público al que quieren llegar, ya sea porque se sienten identificados con esa página o porque les gustó el slogan y la frase de ésta. Por último, tenemos los ahora llamados “memes”, los cuales expresan un mensaje complementado por la imagen de éstos. Esto quiere decir que la comunicación por Facebook ya no es solo escrita, sino también visual.

En tanto, entre las desventajas tenemos: la actual dependencia (casi perpetua) que tenemos con este medio, debido a que las personas se sienten, a veces sin querer, de alguna forma esclavizadas a permanecer detrás de un ordenador para poder comunicarse eficazmente. Otra de las desventajas que presenta es la reducción del espacio privado de cada persona, ya que al estar conectados a Facebook podría decirse que tenemos como una especie de “segunda vida” debido a que las personas que están agregadas a nuestra cuenta pueden observar con gran facilidad lo que nos pasa a cada momento, ya sea a través de nuestros estados, como también esto se puede apreciar en nuestras publicaciones y etiquetas. No obstante, existe una desventaja muy notoria en Facebook que es la facilidad con la que se pueden malinterpretar las cosas, con esto queremos decir que al observar distintos tipos de comentarios y estados, la denigración a la lengua es algo que es muy común en este tipo de redes sociales. En algunos casos, las personas suelen abreviar palabras y acortar mensajes con el fin de ahorrar tiempo, lo cual nos lleva a un cambio total del mensaje, como también una simple coma o un simple punto puede cambiar en su totalidad un mensaje.

Como ejemplo, proyecto la imagen de una foto, en la cual se observa una chica y un comentario de un chico hablando, vía comentarios, entre ellos, a lo que el chico termina respondiendo: “No eres bonita.” De hecho, el chico quiso expresar a través de su comentario un mensaje que refleje lo sorprendido que se sintió por su belleza; sin embargo, no fue su intención decirle “que no era bonita”, sino todo lo contrario; no obstante, este mensaje no se pudo dar como el quisiera, ya que al no colocar una simple coma o un punto, el mensaje cambia completamente. No es lo mismo decir “No eres bonita” a “No. Eres bonita”. Todas estas son algunas de las desventajas que nos presentaFacebook.

4. El mensaje

Nombre de la campaña y justificación:

Nuestra campaña lleva el nombre de “LLEGA AL LIMITE, CORRE SEGURO” y esta orientada principalmente a las personas que son participes de las conocidas carreras automovilísticas llamadas piques ya sea de índole legal e ilegal pero buscando la seguridad del conductor y las personas que son participes de estos eventos ya que también pueden correr riesgos.

El nombre de nuestra campaña hace referencia con LLEGA AL LIMITE, a que el conductor puede disfrutar del momento y sentir la adrenalina, al mismo instante ser participe de una competencia sana llegando al límite. Y con CORRE SEGURO queremos que las personas tomen conciencia que obteniendo la velocidad que fuese la persona principalmente debe asumir la responsabilidad de llevar la seguridad consigo mismo. Habiendo tomado en cuenta cada una de las medidas respectivas para conducir un carro en buen estado, ya que no se trata solo de llevar cinturón sino que el automóvil se rija a las diferentes inspecciones que a las que se debe ver sometido.



Objetivos de la campaña

i.

Objetivo principal

El objetivo principal que maneja esta empresa es la búsqueda de la implementación de la seguridad a cada una de las personas participes de este tipo de eventos no solo en este ámbito sino aplicarlo diariamente a su vida cotidiana. Obteniendo como resultado mayor seguridad en estos eventos y que este mensaje no solo sea escuchado por lo piqueros, sino por todos y así poder difundir la seguridad en nuestro país

ii.

Objetivos secundarios

Como objetivo secundario tenemos como finalidad el que las personas que son participes de las carreras piqueras ilegales, tomen conciencia de las medidas de seguridad que se deben implementar en este tipo de eventos, así llevándolos a la reflexión, que si deben tomar medidas mas estrictas ante la seguridad, estas se harían mas efectivas al proceder hacer el cambio desde lo ilegal hacia lo legales, ya que de este modo provocarían bienestar ante las personas que lo practican y los aficionados a este tipo de deportes. 

Indicadores de la campaña

El promedio general de público obtenido es 31615 personas esta campaña tiene una durabilidad de 5 meses con lo cual buscamos que al final de este 15000 personas tomen

conciencia de la seguridad en sus vidas. Aquí detallamos el paso a paso de esta campaña y como cada mes se incrementaría el número de público objetivo 1 mes: 500 2 meses: 800 3 meses: 1000 4 meses: 1200 5 meses: 1800, 2000

De esta manera el público iría tomando conciencia de la seguridad en sus vidas cada vez que sean participes de una evento de piques.

5. Los medios 

Los medios utilizados

i.

Guión literario del spot de televisión (se indica duración del mismo)

(Sonido de un árbitro haciendo una cuenta regresiva. En tanto, el motor de uno de los conductores está recalentándose demasiado, lo cual produce que el árbitro se acerque y se realice el siguiente diálogo)

Árbitro: Usted no puede correr, su auto no esta en buen estado. Llévelo al servicio técnico.

Conductor: (Recriminándole) Pero si mi auto está bien.

En el servicio técnico se observa al conductor y los mecánicos diciendo: Llega al límite, corre seguro.

(Duración 45 segundos)

ii.

Guión literario del spot de radio

(Sonido de un árbitro dando a empezar una carrera) (Sonido de autos corriendo a alta velocidad) (Sonido de autos chocándose) (Sonido de una ambulancia, mientras un hombre dice el siguiente mensaje)

Mensaje: El uso del cinturón es muy importante para evitar accidentes, incluso de esa decisión podría depender una vida. Si quieres cuidar tu vida, usa cinturón. Llega al límite, corre seguro.

(Duración 30 segundos)

iii. Boceto del afiche, pancarta o valla promocional

iv. Descripción detallada del BTL a utilizar:

El BTL que vamos a utilizar se va a transmitir por Internet, estos estarán en nuestra página de Facebook, Llega al límite. Corre seguro. Este BTL, a su vez, se hará en forma de un “neme” el cual dará mensajes específicos a la audiencia seleccionada. Con estos mensajes que mostraremos cada día, haremos que el segmento que hemos seleccionado tome en cuenta lo que le estamos proporcionando pero de manera activa o dinámica, con un simple like estarán tomando conciencia de lo importante que son las normas de seguridad, además se usaran personajes y mensajes que no están ajenos a ellos, y sobre todo estos mensajes serán formulados de manera coloquial con un poco de humor, para que puedan recordarse mejor y cumplir el objetivo, el cual es que los piqueros ilegales tomen conciencia de las normas de seguridad, las que consisten desde ponerse el cinturón de seguridad a respetar la velocidad establecida en un vía o calle pequeña.

xi.

Descripción detallada de la estrategia en medios virtuales y web 2.0

Nuestra campaña tiene gran base en los medios virtuales y web 2.0 debido a que según el sondeo y las encuestas que hemos realizado, este medio es el que más utiliza nuestro público.

Por estos motivos, tenemos una página oficial en la red social más utilizada y de mayor audiencia, Facebook. Esta página la usaremos para actualizar la información y además para tener un contacto activo y dinámico con nuestra audiencia, además, está página no solo va a hablar exclusivamente de medidas de seguridad o reglamento de tránsito, si no, que nosotros fomentaremos que los usuarios emitan su opinión y tengan libre albedrio de publicar y compartir otras cosas, como eventos, fotos u otras cosas que ellos deseen, siempre y cuando se cumplan con las normas de respeto y contenido de la red. El Facebook finalmente será un espacio de ellos, más que nuestro, con esto lograremos llegar a

objetivo de campaña y con esto a la concientización de las personas que no tienen una noción de seguridad vial y normas de tránsito.

Por otra parte, también utilizaremos el twitter como herramienta virtual, debido a que otra parte de la audiencia, en menor proporción utiliza está herramienta con frecuencia para actualizar sus estados y compartir información vía Facebook. Como estas dos herramientas están entrelazadas la realización de la campaña por estas redes sociales se haría o partiría de una específica y luego se compartiría la información de manera que no se descuide ninguna de las dos herramientas, las cuales cumplen un rol importante debido a que, como lo señalamos anteriormente estas tienen un número significativo de audiencia y de actores principales en nuestra campaña publicitaria.

Así mismo, usaríamos como medio de ampliación nuestra página web, en la cual compartiríamos nuestros vídeos y activaríamos un sistema de foros para los usuarios, con cuentas y debates, lo cuan favorecerá en gran parte a la concientización de nuestros usuarios. Finalmente, nosotros como agencia comunicadora creemos que el uso de redes sociales y medios digitales es muy importante ya que a esta altura todos o casi todos dependemos del Internet y en este caso esto juega un rol esencial para nosotros.

xii.

Descripción detallada de una idea comunicativa para IPhone:

Con respecto al IPhone, nosotros hemos pensado crear una aplicación en la que, mediante un juego las personas podrán poco a poco informarse de las normas de seguridad, de esta manera didáctica podrán recordarlas y formarán parte de su día a día.

Esta aplicación será muy fácil de descargar, desde el PlayStore del IPhone y además será gratuita, solo en algunos casos se tiene que pagar, pero esa es decisión del usuario. La paga se realizará siempre y cuando el usuario quiera bonos extras, más vidas o comprar más monedas para avanzar más rápido en el juego. Esta aplicación además se financiará con la publicidad que se muestre durante el juego, la cual en algunas partes será parte de la trama.

Big bang, el flash de las comunicaciones presenta: Tírate un pique

1.‐ Se presentará un mapa con números, el usuario debe escoger el circuito que quiera para empezar con su carrera.

2.‐ Luego de escoger el circuito, el usuario elige el modelo de carro que desea, también la utilería y el color, entre otras opciones.

3.‐ A continuación, empieza el recorrido y a medida que vaya avanzando se le van a presentar ciertas normas o pautas que debe de cumplir, como por ejemplo mantener el límite de velocidad, usar la señalización adecuada, el cinturón de seguridad, entre otras cosas.

4.‐Finalmente, gana el jugador que tenga más puntos y que llega primero a la meta, por cada norma o indicación que cumpla se le otorgará 500 puntos y por cada norma incumplida perderá 200.



Planificación de la campaña

i.

Calendario de campaña (fechas, identificación y justificación de medios de difusión televisión, radio, publicidad impresa, BTL e Internet)

Nuestra campaña va a tener una duración aproximada de 5 meses, está habrá empezado en MARZO, justo en el mes en que la mayor parte de jóvenes empiezan sus estudios universitarios y terminará en JULIO, mes en el los mismos terminan.

Está campaña primero iniciará en FACEBOOk, la red social más utilizada por nuestra audiencia, podemos apreciar que la primera semana de campaña, solo se va a utilizar esta herramienta, como preparación para lo que se viene luego. Así mismo, existirán campañas

en las cuales estaremos yendo a los centros comerciales a los que más van nuestras audiencias, estas serán Jockey Plaza, Plaza San Miguel y Open Plaza, por otra parte también haremos una campaña de vallas publicitarias las cuales se pondrán en Lima norte, sur y este. También contaremos con comerciales de radio, los cuales serán de mayor difusión debido a que este es el medio que más se escucha.

ii.

Presupuesto de campaña (costo por medio y costo total)

Publicidad en Oxígeno:

Duración: 30 segundos

Costo de publicidad por segundo (sin IGV): 7 soles

Costo total: Duración x costo de publicidad + IGV

Costo total = 30 seg. x 7 soles + IGV

Costo total = 210 soles + 18 x 210/100

Costo total = 210 + 37,8

Costo total de publicidad en Oxígeno = 247,8 soles

Publicidad en Studio 92:

Duración: 30 segundos

Costo de publicidad por segundo (sin IGV): 8,55 soles

Costo total: Duración x costo de publicidad + IGV

Costo total = 30 segundos x 8,55 soles + IGV

Costo total = 256,5 + 18 x 256,5/100

Costo total = 302,67 soles

iii.

Identificación de auspiciadores y alianzas estratégicas

Los auspiciadores que hemos identificado para nuestra campaña son: Repsol gracias a su gran cadena de grifos por todo el vasto territorio peruano, a su constante campañas por televisión y su preferencia de parte de nuestra audiencia.

El energizarte RedBull debido a su publicidad televisiva de carácter rebelde, característica principal de nuestra audiencia, su gran número de ventas en discotecas y centros comerciales alrededor de todo el país gracias a su preferencia por el público joven.

Una de las alianzas estratégicas que tenemos es con el diario Depor, el cual lee un sector importante de nuestra audiencia. Esta alianza consiste en que este diario presente un fascículo cada miércoles a cerca del tema que estamos tratando, pero con fotos de autos y eventos de piques legales.

6. La evaluación 

¿Cuál de todos los medios sería el más efectivo y por qué?

Según las encuestas realizadas durante el periodo de estudio de la audiencia señalada, hemos podido confirmar que el medio por el cual seria más efectivo y conciso difundir el mensaje es la radio ya que nuestro público usa de 2 horas a 4 horas diarias estimadas. En la mañana de 6 a 10 am y de noche de 8 pm a 12 am. Este es el horario más común que maneja por eso nuestra campaña seria más efectiva si se da a estas horas. 

Dificultades en la realización de la propuesta

Las dificultades que se nos presentarían podrían reflejarse en el manejo de emisoras a las que tendríamos alcance ya que el costo de estas elevaría nuestros presupuestos, de esta manera se verían reflejadas nuestras dificultades. Otra de ellas vendría a ser el que nuestro público objetivo haga caso omiso a las indicaciones que estamos manejando como la búsqueda de seguridad, ya que tal vez algunos no cuentan con el suficiente presupuesto para tener bajo constantes mantenimientos a sus autos. Y finalmente el miedo que nuestro mensaje no resulte positivo ni efectivo para la audiencia a la que nos estamos dirigiendo.



Beneficios y rentabilidad de la propuesta

Esta propuesta esta pensada íntegramente al bienestar de la sociedad y sus participantes, ya que son ellos los que corren los constantes peligros antes estas carreras, ya sea que se de legal o ilegalmente, esta propuesta se vería respaldada por diferentes auspiciadores que están relacionadas con los automóviles como las diferentes marcas de aceites, grifos, energizantes, centros nocturnos, centros comerciales, para que de este modo se haga efectiva la campaña llegando un poco mas a nuestra audiencia. A la medida que la campaña vaya avanzando estamos seguros que distintos auspiciadores querrán ser participes en ella. 

Aprendizajes

Mediante esta campaña buscamos como aprendizaje que las personas tomen conciencia de lo que realmente es seguridad en sus vidas, para que esto se vea aplicado no solamente en las carreras, sino también en su vida diaria, ya que no se trata de uno mismo sino de buscar el bienestar de los demás. Llegando a esto podremos transmitirlo y ser parte de un verdadero cambio en nuestra sociedad.

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Conclusiones principales

Mediante todo lo mencionado anteriormente podemos tener por conclusión, que no es necesario arriesgarnos solo por el hecho de disfrutar el momento sino que podemos hacerlo tomando las medidas necesarias con seguridad.

La persona se vera reflejada en un cambio ya que al tomar la decisión de manejar seguro este podrá disfrutar mas cada momento y a la vez ser ejemplo ante las demás personas que estén dentro de este mismo riesgo.

Ante este cambio por un lado el conductor tomara mas interés en el cuidado y mantenimiento del vehículo ya que así su automóvil podrá durarle un poco mas del tiempo establecido, contando con la mayor seguridad y durabilidad posible.

Los aficionados a este deporte podrán disfrutar de un modo más seguro y confiable, concientizando de este modo a la sociedad lo importante que es tomar las debidas medidas de seguridad posibles.

Finalmente como empresa obtendremos reconocimiento ante el trabajo realizado y como también somos integrantes de esta sociedad por la cual solo queremos su bienestar, tanto para nosotros como para nuestro publico.

Anexos y fuentes bibliográficas

Se incrementan accidentes tránsito fatales en el Perú

de

Miércoles, 02 de Mayo 2012 | 9:47 am

RPP | RPPUn

reciente informe del Instituto Nacional de Estadística (INEI) revela que en el 2011 ocurrieron 484 accidentes viales con víctimas fatales más que en el 2010.

Según un reciente informe técnico de Seguridad Ciudadana hecho por el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), en 2011 se registraron 2,794 accidentes de tránsito con víctimas fatales. Es decir, 484 más que en 2010, cuando se registraron 2,310.

El estudio señala que la primera causa de estos accidentes es el exceso de velocidad (36%), mientras que la segunda es la embriaguez e imprudencia del conductor (34%). El número de accidentes originados por estos dos factores se incrementó también en 38% y 10%, respectivamente.

La cifra de accidentes viales que dejaron heridos también aumentó a 81,910.

Sobre el tema el director ejecutivo de la ONG Luz Ámbar, Luis Quispe Candia, pidió reformular el rol de las escuelas de conductores al asegurar que muchas son corruptas.

Por su parte el presidente de la asociación Cruzada Vial, Adrián Revilla, reparó que informes como el del INEI, no tomen en cuenta el deficiente diseño vial como uno de los factores que propicia o empeora los accidentes de tránsito.

FUENTE: RADIO CAPITAL ONLINE http://www.capital.com.pe/2012‐05‐02‐se‐incrementan‐accidentes‐de‐transito‐fatales‐en‐el‐ peru‐noticia_477704.html

PIQUES ILEGALES

DOMINGO, 4 DE MAYO DE 2008 RAPIDOS Y FURIOSOS en Lima: Las carreras y piques Todos los jueves a media noche frene al estadio de la U (la Molina) se reunen los amigos y amantes de los autos, las carreras, y la potencia. los mejores autos compiten aveces apostando, pero lo que siempre hay son carreras; muchas veces entran las 4x4 a competir probando sus fierros a fondo sacando ventaja a los autos; que no le sorprenda que encuentren autos de los olivos miraflores o surco y diversos distritos compitendo desde los mas nuevos como audi, subaru impresa 2008, toyota celica o nisan skyline estan entre otros, aqui lo que importa es correr la adrenalina.

Otros algo antiguos de los 80's que no despiertan sospechas pero bajo el capó aveces puede encontrar un mounstro que lo guardan sigilosamente para la proxima competencia. admiradores de estas carreras suelen venir en autos o grupos de motos y filman las carreras tratando de adivinar quien gana.

Bueno ya saben el pequeño dato y si te gustan los autos o quieres poner a prueba el tuyo ya sabes donde probarlo; pero si ves a la policia sólo viendo a los demás ya sabes que hacer... huiirr!! quemando las llantas. sólo hay dos points este es uno de ellos el otro te lo comunicarán por radio o nextel.

5 COMENTARIOS: 

Hola a todos, ante todo soy nuevo por estos lares y estoy interesado en realizar un evento de piques legales, el lugar esta por evaluarse, y quisiera saber si cuento con vuestro apoyo a que direcciones y/o contactos se podría comunicarse, y tratar de convocar a la mayor cantidad de aficionados por este evento para que salga muy bueno.

Espero sus opiniones.

Gracias.

17 DE SEPTIEMBRE DE 2008 10:21

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ETIQUETAS: RAPIDOS Y FURIOSOS EN LIMA LAS CARRERAS Y PIQUES

pepeX dijo...

io kiero ir aver ps xq io corro ps pero mi motor es chiko ps pero si io tubiera otro carro mucho mejor les apuesto q les ganaria a too el mundo pero puedo concursar con un motor chiko y mi carro es antigua pero pinto pinta de pikes ps agregame ami correo pepex_147@hotmail.com para cualkier cosa

24 DE MAYO DE 2009 23:12

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PUBLICADAS POR ARGOS21 A LA/S 18:10

Fernando dijo...

pepeX dijo...

miren ami me gusta la velocidad pero mi carrito no corre muxo ps xq mi motor es chiko ps pero m gustaria concursar ps xq soy

un buen corredor ps y carrito es antiguo pero pinta de carreras ps x favor con kien puedo kedar agregenme ami correo pepex_147@hotmail.com si necesitan corredores o gente

piques stan.anthon@hotmail.com tengo contactos en korea y les puedo fasilitar autos como tiburon y tuscani 30 DE MAYO DE 2009 22:09

24 DE MAYO DE 2009 23:14

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Anónimo dijo...

me encanta las carreras y no sabia de este sitio web agregemen para poder combersar sobre los que nos gusta en este caso los carros a lo mejor nos encontremos en los

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karl toretto dijo...

hey gnt mañana carrera 45km por mi honorrr apuestn a ganar pork estt muchacho no se rinde ante naa mas is furios ...por un lexus mass

30 DE DICIEMBRE DE 2009 19:40

http://hack‐lover.blogspot.com/2008/05/rapidos‐y‐furiosos‐en‐lima‐las‐carreras.html

Piques dejaron dos jóvenes heridos en La Molina

El vehículo de color plomo y placa BOW‐756 acabó su veloz paso al estrellarse contra un árbol, mientras que el otro, de color rojo y placa KQ‐6519, quedó atascado en un canal de regadío.

9:36 | Los pilotos lesionados salieron por las ventanas de sus inutilizados vehículos. Uno de ellos fue trasladado al hospital

Los pilotos lesionados, con apariencia juvenil, salieron por las ventanas de sus inutilizados vehículos y rápidamente fueron auxiliados por varios 'piqueros' que competían en la lid callejera.

Por Gustavo Sánchez

Dos jóvenes aficionados a los piques resultaron heridos cuando los automóviles que conducían a gran velocidad se despistaron en la berma central de la cuadra 55 de la avenida Javier Prado Este, en La Molina.

Uno de ellos, identificado con el alias de Víctor, fue trasladado en ambulancia a una clínica local. El otro prefirió quedarse en el lugar y confundirse entre quienes observaban los daños.

Testigos del accidente, ocurrido a la 1 de la madrugada, comentaron que los vehículos chocaron lateralmente en medio de una ilegal carrera donde lo participantes exhibían sus potentes máquinas y demostraban su destreza tras el volante.

Los vecinos que pasaban por el lugar pidieron a la policía y las autoridades municipales el fin de las clandestinas competencias que al menos se realizan dos veces por semana en calles de La Molina y Ate, con especial predilección en inmediaciones del Estadio Monumental.

FUENTE:http://elcomercio.pe/ediciononline/html/2008‐07‐17/piques‐dejaron‐dos‐jovenes‐ heridos‐molina.html