Presentacion_Retorica_Barthes

Unidad IV - Retórica de la imagen Universidad de Buenos Aires Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo Carrera de Diseño Gráfico Comunicación I – Cátedra Arfuch

Roland Barthes: “Retórica de la imagen” Universidad de Buenos Aires Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo Carrera de Diseño Gráfico Comunicación I – Cátedra Arfuch

Biografía Roland Barthes (1915-1980) Uno de los principales representantes del estructuralismo y de la semiología aplicados a diversos ámbitos de la vida cultural UBA-FADU - Comunicación I - Cátedra Arfuch - Retórica de la imagen

Oposiciรณn Historia y Naturaleza Siempre hay que luchar contra la ilusiรณn referencial, contra el signo que se ofrece como natural.

Todos los signos son culturales.

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Historia o Naturaleza 1

¿qué es esto?

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Vinculaciรณn con otros รกmbitos de la sociedad.

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Es esto.

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1) Proceso de Ideologización Inicialmente el sentido de toda imagen está connotada por la cultura que le dá origen. Un grupo influyente de la sociedad decide vincular a una imagen cierto y particular sentido.

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2) Proceso de Naturalización Ciertas significaciones de una imagen por el sucesivo uso se van naturalizando y afianzando de generación en generación, o a veces en períodos muy cortos de tiempo.

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3) Inocencia de la imagen Cuando una imagen se ha naturalizado para una cultura ha ocultado la historia que la originó. El signo aparece como natural, como “inocente”, como eterno.

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Esquema Connotación / Denotación

Línea de Tiempo

Proceso ideológización

Proceso de naturalización

Connotación “codificación parea su interpretación”

Denotación “sin código para su percepción”

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Desnaturalización del significante El lenguaje oculta detrás de una aparente universalidad la cultura como historia.

En la vida cotidiana los signos aparecen como si fuesen naturales, cuando en rigor son convenciones sociales de fenómenos históricos.

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Hipotesis central La imagen tiene un plano de significaci贸n, es decir puede pensarse como un texto con efecto de sentido. No la piensa como un signo sino que la hipotetiza como un mensaje (especialmente cuando se trata de publicidad) UBA-FADU - Comunicaci贸n I - C谩tedra Arfuch - Ret贸rica de la imagen

Imagen Toda imagen es una re-presentación polisemica del mundo, la imagen publicitaria a su vez es intensional Debe ser pensada como una composición (o bien un sistema), en donde cada fragmento de la misma debe analizase como relacional y no como sustancial En los signos el orden es importante, siendo UBA-FADU - Comunicación I - Cátedraen Arfuch - Retórica a su vez una unidad mínima, en cambio la de la imagen imagen el orden es indiferente por tanto no

Análisis de la imagen

La siguiente secuencia apareció en un medio gráfico de circulación masiva de Inglaterra durante la Guerra de las Malvinas (1982)

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Malvinas: Inicio conflicto (3 Abril 1982)

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Malvinas: Comienzo guerra (9 Abril 1982)

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Malvinas: Hundimiento Belgrano (5 Mayo 1982)

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Malvinas: Fin guerra (14 Junio 1982)

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Pos-Malvinas: Democracia (3 Diciembre 1982)

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Estudio sobre Anuncios de publicidad Todo anuncio publicitario contiene tres mensajes diferentes, imbrincados unos con otros y que se dan simult谩nemente: 1) Literal (denotado) 2) Asociado (connotado) 3) Declarado (referencial)

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Imagen publicitaria analizada

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Publicidad “Lo Denotado” Colores, texturas, formas

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Publicidad “Lo Connotado” Italianidad: por ser una pasta y por la utilización de los colores italianos UBA-FADU - Comunicación I - Cátedra Arfuch - Retórica de la imagen

Publicidad “Lo Declarado” Lo existente en tanto texto

Anclaje de la polisemia de sentidos

Relevo y complementación de lo gráfico

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Representaci ón o copia analógica del objeto

Esquema teórico Texto como Texto como anclaje Relevo Mensaje lingüístico Proceso de naturalización

Imagen publicitari a

Mensaje Denotación “sin icónico “no código para su codificado” percepción” Mensaje Connotación icónico “codificación parea su “codificado” interpretación” Proceso ideológico

Significaci ón resultante

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Analisis publicida d

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Unidad IV - Ret贸rica de la imagen Presentaci贸n y exposici贸n a cargo de: Maxo Vel谩zquez maxovelazquez@fibertel.com.ar