Первый раунд facetocase

SMS ДЛЯ ЖИЗНИ FaceToCase team

• • • •

Галимова Эльвина Зарезин Данил Кузнецов Валерий Куклин Сергей

Executive summary

SMS для жизни

Структура NGHS

Деятельность NGHS

PR-кампания

LRP

Известность и успех социальной программы Novartis «SMS для жизни» позволит увеличить прибыль на развитых рынках и усилит влияние на развивающиеся рынки. Тенденции рынка

Особенности

 Рост и старение населения  Появление новых болезней  Распространение болезней развивающихся стран на развитые страны

Фактическое применение проекта «SMS для жизни» возможно только в развивающихся и слаборазвитых странах с плохой инфраструктурой. Реализация проекта приносит убытки

Спасение жизней должно отражаться на восприятии Novartis как социальноответственной компании и увеличении продаж РОСТ РЫНКА И ПРОДАЖИ НА 2011

Цели и задачи проекта  Расширение масштаба программы «SMS для жизни» от пилотного проекта до глобальной гуманитарной мисси  Создание позитивного и привлекательного для потребителей образа Novartis  Закрепление лидирующих позиций на мировом фармацевтическом рынке

Источник: приложение, анализ команды

Решение  Создание отдельного подразделения Novartis Global Health Solutions в структуре Novartis, которое будет заниматься обеспечением функционирования и развитием проекта  Создание программы Leader’s Responsibility, которая позволит подготовить кадры для работы в новом подразделении  Проведение PR-компании для увеличения известности программы «SMS для жизни» FaceToCase / Cup Russia 2013

1

Executive summary

SMS для жизни

Структура NGHS

Деятельность NGHS

PR-кампания

LRP

Проект «SMS для жизни» позволит Novartis получить конкурентное преимущество в борьбе за лидерство на мировом рынке. Современное состояние фармацевтического рынка ЛИДЕРЫ РЫНКА

Pfizer

Выручка за 2012, млрд USD 67,42

Jhonson&Jhonson Novartis Merck

65,04 54,97

Проект «SMS для жизни» 1. Уникальная технология в сфере логистики гуманитарных проектов в регионах с отсутствующей инфраструктурой

48,13

Технология Roshe

45,34

ПРОДАЖИ ЗА 2011

2. Способ реализации корпоративной ответственности компании

3. Возможность влиять на распределение и продажи лекарств на развивающихся рынках

Ответственность

Пути достижения лидерства  Увеличение присутствия Novartis на рынках развивающихся стран (Африка, Азия, Латинская Америка)  Усиление лояльности клиентов на рынках развитых стран (Европа, США, Канада)  Развитие сферы корпоративной социальной ответственности путем решения глобальных проблем Источник: приложение, анализ команды, excel “Расчеты.xls”

4. Известность проекта создаст позитивный имидж Novartis в глазах потребителей развитых стран

Влияние

Позитивный имидж Рост конкурентноспособности

Конкурентноспособность компании вырастет в глобальном масштабе FaceToCase / Cup Russia 2013

2

Executive summary

SMS для жизни

Структура NGHS

Деятельность NGHS

PR-кампания

LRP

Новое подразделение глобального уровня в структуре Novartis сможет реализовать потенциал проекта «SMS для жизни» Подразделение Novartis Global Health Solutions

Цели

 Достижение лидерства Novartis в области корпоративной социальной ответственности  Повышение конкурентоспособности компании  Реализация глобальных инновационных гуманитарных проектов в развивающихся странах

Задачи

 Реализация и поддержание инфраструктуры проекта «SMS для жизни» в мировом масштабе  Разработка и внедрение новых инициатив и проектов  Широкое освещение деятельности для увеличения привлекательности Novartis среди потребителей

Структура подразделения и его функции General Management  Определение целей и задач  Планирование и организация проектов  Обеспечение коммуникации между региональными департаментами

Corporate Affairs  Взаимодействие с государственным сектором  Взаимодействие с внешними пользователями системы  Взаимодействие с партнерами (сотовые операторы, ПО, др. услуги)

Information Technologies  Анализ информации  Предсказывание потребностей  Планирование поставок

Public Relations  Осуществление PR-кампании проекта «SMS для жизни» в развитых странах  Коммуникация со спонсорами и партнерами проектов  Распространение информации о проекте заинтересованным государствам и кампаниям  Продвижение проекта в сети Internet

Research & Development  Разработка инноваций  Анализ и внедрение инициатив в существующую систему

Finance

Human Resources

Logistics  Организация и контроль поставок

Функционирование проекта Источник: приложение, анализ команды

Известность проекта

Развитие и обеспечение проекта FaceToCase / Cup Russia 2013

3

Executive summary

SMS для жизни

Структура NGHS

Деятельность NGHS

PR-кампания

LRP

NGHS может обеспечивать выполнение задач внутренних и внешних пользователей. Реализация проекта позволит спасать жизни во всем мире. Расходы на здравоохранение (доля от ВВП), млрд $

Малярия 500 млн зараженных среди 2,4 млрд, проживающих в районах распространения малярии

3,4

Малярия снижает НАСЕЛЕНИЕ, МЛРД экономический рост в странах-эндемиках на 1,3% 2,3

борьба с малярией – глобальная задача для мирового сообщества

194,0

Страны-эндемики малярии можно разделить на 2 группы Развивающиеся страны с высокими отчислениями на здравоохранение

3,4

97,9 12,9

Слаборазвитые страны с низкими отчислениями на здравоохранение

Внутреннее использование Использование возможностей проекта для реализации социальных задач Novartis Безвозмездная помощь по борьбе с заболеваниями в слаборазвитых странах (ДР Конго, Мадагаскар, Афганистан, Ангола, Судан)

183,3

0,5 2,9

0,8

47,8 Случаи заболевания малярией (на 100 тыс.)

Внешнее использование Предоставление возможностей проекта для реализации задач внешних структур Партнерство с развивающимися странами (Бразилия, Индия, Мексика, ЮАР, Перу)

социальная значимость Источник: приложение, анализ команды, excel “Расчеты.xls”

Аутсорсинг логистики для компаний, осуществляющих гуманитарные проекты

Помощь гуманитарным миссиям и организациям (ООН, ВОЗ, Красный крест)

окупаемость проекта + социальная значимость FaceToCase / Cup Russia 2013

4

Executive summary

SMS для жизни

Структура NGHS

Деятельность NGHS

PR-кампания

LRP

Известность проекта «SMS для жизни» - ключ к увеличению прибыли Novartis в развитых странах. Известности можно достичь PR-кампанией. Задачи PR-кампании  Увеличить известность проекта «SMS для жизни»  Привлечь спонсоров и партнеров для финансирования проекта  Донести информацию о проекте заинтересованным государствам и компаниям

Результаты  Поддержание статуса Novartis как социальноответственной компании  Повышение лояльности потребителей  Рост продаж на развитых рынках  Усиление влияния на развивающихся рынках

Реализация PR-кампании  Реклама проекта на упаковках лекарственных препаратов Novartis  Предоставление возможности спонсорам использовать логотип проекта для улучшения их имиджа  Документальные фильмы о проекте на каналах BBC, Discovery  Привлечение звезд шоу-бизнеса, активно занимающихся благотворительностью  Спонсорство массовых спортивных мероприятий (Олимпийские игры, чемпионат мира и Европы по футболу)  Создание страницы проекта на facebook , twitter, instagram  Улучшение дизайна сайта

Звезды спасают жизни

Источник: приложение, анализ команды

FaceToCase / Cup Russia 2013

5

Executive summary

SMS для жизни

Структура NGHS

Деятельность NGHS

PR-кампания

LRP

Лидеры бизнеса и IT в Novartis смогут делиться своими знаниями и навыками с сотрудниками проекта «SMS для жизни» в рамках Leader’s Responsibility Program.

Leader’s Responsibility Program

Структура программы

Система, разработанная для лидеров бизнеса и IT в Novartis, позволяющая им использовать свои профессиональные знания для повышения корпоративной и личной эффективности Задачи лидеров 

Проведение тренингов, курсов, лекций



Консультирование сотрудников проекта по вопросам связанных с бизнесом и IT



Деловые поездки в страны распространения проекта «SMS для жизни» , с целью мониторинга ситуации



Разработка рекомендаций

Цель : увеличение масштаба проекта «SMS для жизни» от пилотного до глобального с помощью повышения квалификации сотрудников Novartis Global Health Solutions Источник: приложение, анализ команды

FaceToCase / Cup Russia 2013

6

Executive summary

SMS для жизни

Структура NGHS

Деятельность NGHS

PR-кампания

LRP

Команда FaceToCase. Анализируем ситуацию в прошлом, решаем вопросы в настоящем так, чтобы их не было в будущем.

FaceToCase Галимова Эльвина

Зарезин Данил

Кузнецов Валерий

Образование: МГУ им М.В. Ломоносова 5 курс Социологический факультет Достижения: аналитическая деятельность в Департаменте региональной безопасности г. Москвы

Образование: МГУ им М.В. Ломоносова 5 курс Химический факультет Достижения: победитель командного турнира международного студенческого форума ChemCamp

Образование: МГУ им М.В. Ломоносова 5 курс Химический факультет Достижения: победитель командного турнира международного студенческого форума ChemCamp

Куклин Сергей Образование: МГУ им М.В. Ломоносова аспирант Химический факультет Достижения: стажировка в ООО «Лукойл Волгоград нефтепереработка»

FaceToCase / Cup Russia 2013

7

Приложение

1

2

3

4

5

Объемы продаж мировых фармацевтических компаний.

Novartis занимает третье место среди фармацевтических компаний в мире

Источник: приложение, анализ команды, excel “Расчеты.xls”

FaceToCase / Cup Russia 2013

8

Приложение

Риски NGHS

2

1.

Незаинтересованность руководства Novartis в создании новой структуры

2.

Отсутствие финансирования

3.

Неокупаемость проекта

4.

Отсутствие подготовленных кадров

5.

Отсутствие заинтересованных кадров

1 4

3

5

низкий

Влияние

средний

высокий

1 2 3 4 5 Риски, связанные с организацией и деятельностью подразделения Novartis Global Health Solutions.

Возможные меры

низкий

средний

высокий

Вероятность

Источник: приложение, анализ команды, excel “Расчеты.xls”

1.

Грамотная презентация проекта

2.

Реализация PR-кампании

3.

Реализация Leaders’s Responsibility Program

FaceToCase / Cup Russia 2013

9

Приложение

1

2

3

4

5

высокий

Риски, связанные реализацией Leader’s Responsibility Program. Риски LRP

3

2

1

низкий

Влияние

средний

4

1.

Проблема организации программы Отсутствие финансирования

2.

Неизвестность программы в компании

3.

Отказ лидеров от

1.

Отказ сотрудников участвовать

сотрудничества

Возможные меры

низкий

средний

высокий

Вероятность

Источник: приложение, анализ команды, excel “Расчеты.xls”

1.

Денежная мотивация

2.

Назначение GM в структуре NGHS ответственными за реализацию программы и ее известность

FaceToCase / Cup Russia 2013

10

Приложение

1

2

3

4

5

Наглядный материал для Leader’s Responsibility Program.

Источник: приложение, анализ команды, excel “Расчеты.xls”

FaceToCase / Cup Russia 2013

11

Приложение

1

2

3

4

5

Взаимодействие со звездами шоу-бизнеса.

10 самых активно занимающихся благотворительностью звезд • Леди Гага • Джастин Бибер • Джордж Клуни • Уилл Смит • Леонардо ДиКаприо • Мэтт Дэймон • Эллен Дедженерес • Брэд Питт и Анджелина Джоли • Дуайт Ховард • Деми Ловато

Затраты на благотворительность звезд шоу-бизнеса 1 200 000 82 887 3 000 000

Lady Gaga Bieber 5 000 000

B. Pitt

Di Caprio

Сотрудничество с звездами шоу-бизнеса позволит: 1. Повысить известность проекта «SMS для жизни» в мире 2. Звездам увеличить свою популярность

Источник: приложение, анализ команды, excel “Расчеты.xls”

FaceToCase / Cup Russia 2013

12