Запуск нового шоколадного батончика компании «MARS»
L S oan
harks
Марк Веселов
Михаил Корнилов
89153257368
89852232029
Женя Ламбринаки
Евгений Мешков
89032159488
89645399688
Анализ рынка
Состав и упаковка
Технология производства
Затраты и прибыль
Целевая аудитория нового батончика – женщины, выбирающие здоровый образ жизни Потенциальные потребители
Покупатели диетического батончика
Покупатели спортивного батончика
Их численность Батончиков в неделю
Батончиков в год
Девушки от 15 до 19
220 тыс. чел.
8 млн.
Женщины от 20 до 44
2480 тыс. чел.
174 млн.
Мужчины от 15 до 49
550 тыс. чел.
19 млн.
Мужчины от 20 до 44
100 тыс. чел.
Источник: анализ команды
Выбор
Анализ рынка
Состав и сырье
Технология производства
Затраты и прибыль
Состав батончика и сырьевая база Кунжут
Pro-fit
Семена тыквы Изюм Семена подсолнечника Клюква Фруктоза
Итоговая масса батончика – 69 г.: • белки – 6,0 г. • жиры – 14,4 г. • углеводы – 27,5 г. Калорийность – 185 ккал
Яблоки Пшеница (твердые сорта) Овсяные хлопья
Города-поставщики ингредиентов
Краснодар
* Москва Пенза Омск Барнаул
*закупка импортируемой продукции
Анализ рынка
Состав и упаковка
Технология производства
Затраты и прибыль
При оптимизации работы конвейера под новую технологию изготовления продукта (см. Приложение) ежемесячный объем производства составит 16,47 млн. штук
Показатели конвейра
1 см
100 см
Размеры батончика 13 батончиков
Конвейер
2.5 см 10 см
11 см/с Основные показатели, в млн. шт./год
16,5 Производство в день 16,5 Производство в месяц
197,7 Предложение в год 200,7
Макс. спрос в год
Анализ рынка
Состав и упаковка
Технология производства
Затраты и прибыль
Расчет нормы прибыли исходя из оценок ожидаемой выручки и издержек (1/2) Количество потенциальных потребителей среди женщин, тыс.человек
Количество потенциальных потребителей среди мужчин, тыс.человек
150
Суммарная выручка** в год, млрд. руб.
600
100 400 50
8,03
200 0
0 15-19 лет
20-24 лет
25-29 лет
30-34 лет
35-39 лет
40-44 лет
15-19 лет
45-49 лет
20-24 лет
25-29 лет
30-34 лет
35-39 лет
40-44 лет
Покупают 2 батончика в неделю
Покупают 1 батончик в неделю
Затраты на производство продукции, млн. руб. 99 1118
480 Человеческие ресурсы Энергетические затраты Затраты на изготовление реализуемой продукции Реклама 5419
**рекомендуемая к продаже цена батончика – 40 руб.
Анализ рынка
Состав и упаковка
Технология производства
Затраты и прибыль
Расчет нормы прибыли исходя из оценок ожидаемой выручки и издержек (2/2) Затраты на рекламу ТВ* Канал ОРТ
Цена Вечерние/утренние вечерних/утренних Длительность, мес. минуты минут, тыс руб. Итог, тыс.руб. 4 4/4 950/220 561600
РТР
4
4/4
730/180
436800
Домашний
4
4/4
125/50
84000
Журналы Журнал 7 дней Космополитан Psychologies
Размещение 1/1 полоса 1/1 полоса 1/1 полоса
Цена. Тыс. Количество Руб. выпусков 900 1271 435
Итог, тыс. руб. 12 10800 12 15252 12 5220
В итоге на рекламу тратим 1,1 млрд. руб.
Норма выручки составит 12,8% *цена съемки ролика – 5 млн.руб.
Loan Sharks
Евгений Мешков МФТИ (ГУ) ФМХФ 4 курс Zheka_m_91@mail.ru 89645399688
Михаил Корнилов МФТИ (ГУ) ФМХФ 4 курс Kornilov_okda@mail.ru 89852232029
Марк Веселов МФТИ (ГУ) ФБМФ 4 курс veselovmark@gmail.com 89153257368
Женя Ламбринаки МФТИ (ГУ) ФМХФ 4 курс eajlit@gmail.com 89032159488