LICHTING 2014 PROCESBOEK
Anna Kathryn Gregor
Loeki Mulder
Loeki Mulder
Katrien Baaij
Anna Kathryn Gregor
Niki Milioni
Wenda Harmsen Wenda Harmsen
Anbasje Blanken Anbasje Blanken
Anneleen Berkels
CHARLEY PEEREBOOM
Afstudeerproject Lichting Fashion & Branding Amsterdam Fashion Institute Beelmateriaal: Peter Stigter
Henriette Tilanus
lichting amsterdam 2013 Lichting is een platform dat sinds 2007 ieder jaar plaats vindt tijdens de Amsterdam Fashion Week. Het concept van Lichting, de visie, missie, doelstellingen etc. staan echter nergens duidelijk omschreven. Om een goede heldere uitgangssituatie voor mijn afstuderen te scheppen, was het dus zaak om allereerst een duidelijk brandbook te maken over het huidige concept.
CONCEPT Het concept van Lichting is simpel: de beste fashion design graduates van 1 jaar in 1 centrale catwalk show. In het publiek zitten de 700 belangrijkste mensen voor de volgende stappen in hun carriere. Lichting brengt het beste samen van dé 7 fashion academies in Nederland, bestaande uit: . Academy of Fine Art/ Zuyd University, Maastricht . Willem de Kooning Academy, Rotterdam . Utrecht School of the Arts, Utrecht . Royal Academy of Art, Den Haag . Gerrit Rietveld Academy, Amsterdam . Artez Institute of the Arts, Arnhem . AMFI Amsterdam Fashion Institute, Amsterdam De selectie wordt gedaan door de hoofddocenten, iedere academie zendt 2 deelnemers in. In totaal showen dus 14 graduates. Lichting is uitgegroeid tot een van de belangrijkste shows tijdens de Amsterdam Fashion Week. De winnaar wordt voor 50% gekozen door de jury en voor 50% door de de belangrijkste mensen uit de modewereld in het publiek. De industrie wordt op deze manier betrokken bij de educatie - Lichting is het debutantenbal van de industrie.
DOEL Lichting biedt een platform aan Nederlands top fashion talent. Tijdens Lichting kunnen ze zichzelf presenteren aan de pers, de industrie en belangrijke contacten. Er bestaat een kloof tussen onderwijs en de industrie met betrekking tot de ontwikkeling van modetalent. Het is van belang dat de modebedrijven de verantwoordelijkheid nemen om jongeren verder te onderwijzen en een positie in te nemen in de ontwikkelingsketen. Het uiteindelijke doel van Lichting is modetalent identificeren, stimuleren, ondersteunen en begeleiden bij het opstarten van een succesvolle carriere.
USP De onderscheidende core ten opzichte van andere talent awards: Lichting is niet alleen een jury award, maar ook een industry award. Dat wil zeggen, de winnaar van Lichting wordt voor 50% bepaald door de industrie (de key stakeholders). Het nadeel van de vele ‘jury awards’ is dat ze nogal arbitrair zijn en ze op basis van de smaak van de individuele juryleden worden uitgereikt. Bij Lichting is er sprake van een industry award, naast de jury hebben ook andere stakeholders zitting. Doordat de industrie ook meebeslist, wordt de band tussen educatie en industrie versterkt. Lichting werkt samen met academie’s ipv individuele deelnemers. Lichting laat de breedte van de Nederlandse mode-opleidingen zien en geeft een goede representatie van Nederlands nieuw design talent; de nieuwe “Lichting”.
VASTSTELLEN WAARDES
Lichting is een platform ontstaan uit een partnership van verschillende partijen uit de mode industrie. De jaarlijkse show is de basis en het belangrijkste voor alle partijen; hier(door) worden alle targets gehaald. Er is nooit geinvesteerd in de ontwikkeling van een brandboek en een huisstijl, en om deze reden heeft Lichting geen duidelijke waardes. Er is geen vast stramien dat gebruikt wordt voor de communicatie. Om deze reden heb ik er voor gekozen eigen waardes te kiezen die ik het beste vind passen bij het concept Lichting en heb ik zelf een huisstijl ontwikkeld voor de vormgeving van Lichting.
CENTRALE WAARDE Professioneel platform voor jong fashion design talent.
FUNCTIONELE WAARDEN ONDERSTEUNEN MATCHEN PROMOTEN Het is een representatie van Nederlands Modetalent ‘Het Debutanten bal van de mode industrie’
EXPRESSIEVE WAARDEN VERNIEUWEND INNOVATIEF MINIMALISTISCH
TONE OF VOICE MODISCH MODERN JONG PROFESSIONEEL
PARTNERS HTNK G-Star Het Nieuwe Instituut Amsterdam Fashion Week
AUTONOOM
Aanleiding voor dit project: het bedrijf waar ik stage heb gelopen, HTNK, wilde graag dat ik een project voor hun zou gaan doen. Alle partners van Lichting wilden al geruime tijd internationaal gaan met Lichting. De tijd ontbrak echter om hier onderzoek naar te doen. Dit zou dus een perfect afstudeerproject voor mij zijn. In eerste instantie was mijn insteek dat ik dit project voor HTNK ontwikkelende\, en ook afhankelijk was van hun meningen. Ik werd hierin toch relatief vrij gelaten. In september heb ik echter besloten om de banden met HTNK enigzins los te laten, en mijn afstudeerproject volgens mijn eigen intenties en ideeen te maken. Het is dus mijn bewuste keuze geweest om een autonoom project neer te zetten, hoe IK denk dat Lichting er uit moet gaan zien.
Anneleen Berkels
vormgeving Lichting heeft geen eigen huisstijl. Het enige wat er is, is een logo. Ik heb bewust er voor gekozen om het logo te behouden, en verder een eigen vormgeving te ontwikkelen.
VORMGEVING 1 Deze vormgeving past niet helemaal bij Lichting. De waardes van Lichting: vernieuwend - innovatief minimalistisch, komen niet volledig tot hun recht. Pagina; visie/missie, zijn de /// veel te nadrukkelijk aanwezig, terwijl deze geen waarde hebben in het geheel. Het lettertype is te rond. Het geheel is te speels en te druk en trekt te veel de aandacht, terwijl deze huisstijl meer op de achtergrond moet blijven; de talenten en het beeld spreekt voldoende. De pagina van de centrale missie is veel te druk en de pagina van de doelgroep is te onduidelijk. Wat wel goed is aan de vormgeving is het gebruik van de beelden van Lichting. Het werkt prachtig om deze beelden pagina groot te laten spreken.
VORMGEVING 2 Het gebruik van beelden in kleur maakt het geheel niet kloppend met de waardes. Het wordt er te schreeuwerig van, en het trekt de aandacht van de tekst af. Dit terwijl het gebruik van grote beelden wel heel mooi werkt. De lijnen maken de pagina’s dynamisch, en passen ook bij het idee dat Lichting alles aan elkaar koppelt, alleen maken deze ook de pagina te druk. De minimalistische eenvoud moet juist de kracht zijn van de huisstijl van Lichting. Het gaat immers om de talenten en de inhoud. Bij de waardes is er te veel gespeeld met het lettertype.
CONCLUSIE
De conclusie van deze twee proefversies is: - Kleur kan gebruikt worden, maar in beperkte mate. Beeld moet zwart/wit bewerkt worden? - De expressieve waardes van Lichting moeten constant in het achterhoofd gehouden worden; innovatief, minimalistisch en vernieuwend. - De paginagrote beelden spreken mooi en krachtig; Lichting bezit prachtig catwalkbeeld wat met enige bewerking geweldig tot zijn recht komt. - Er moet veel meer rust komen in het lettertype gebruik - De vormgeving moet in dienst staan van het platform (de tekst & de talenten). Het is niet de bedoeling dat Lichting een opvallende huisstijl heeft, dit doet de talenten tekort.
HET DEBUTANTEN BAL VAN DE MODE INDUSTRIE CENTRALE WAARDE Professioneel platform voor jong fashion design talent.
FUNCTIONELE WAARDEN ONDERSTEUNEN
MATCHEN PROMOTEN
Het is een representatie van Nederlands Modetalent ‘Het Debutanten bal van de mode industrie’
EXPRESSIEVE WAARDEN VERNIEUWEND
INNOVATIEF
MINIMALISTISCH
MODERN
JONG
TONE OF VOICE MODISCH
PROFESSIONEEL
UITGANGSSITUATIE
VORMGEVING 3 LAY-OUT De opmaak is minimalistisch en helder. De tekst en beelden komen goed naar voren en de vormgeving staat in dienst van de tekst. Deze opmaak werkt duidelijk veel beter dan de eerste twee versie’s. Er wordt een rust geschept die Lichting goed laat uitkomen. Een strakke lay-out met een cleane look. Bij de lettertypes is bewust gekozen voor een karakteristieke sans serif. Het lettertype dat is gekozen is Helvetica Neue 47. Dat is een modernere versie van een tiidloos lettertype dat net iets moderner overkomt door het smallere font. Kopjes zijn “Leage Gothic”. Om het een jonge twist te geven, zijn de hoofdstuk kopjes zonder hoofdletters. Wat een frisse connotatie heeft, en een lap tekst wat “makkelijker” maakt. BEELD Er is bewust gekozen voor weinig kleurgebruik. Dit om de aandacht scherp te houden en het een geheel te houden, door de diversiteit van het catwalkbeeld schept dit de eenheid. Sterke karakters - simpel kleuren palet - fris monochroom - geel accent AANPASSING NA ROOD GROEN CHECK Doordat alle beelden zwart/wit zijn krijgt het totaalbeeld een somber gevoel. De beelden moeten duidelijk in dienst staan van de tekst, maar het is niet de bedoeling dat een donker gevoel de overhand gaat nemen. Om deze reden heb ik ervoor gekozen om de gekozen opmaak deels aan te passen. De beelden die één pagina innemen zijn in kleur, de achtergrond van de gezichten zijn zwart gemaakt. Zo worden ‘de gezichten van Lichting’ gecentreerd. Hiernaast heb ik mijn originele lay out in stand gehouden door de beelden die 2 pagina’s bedekken zwart wit te houden, maar hierop wel het gebruik van de gele accent nadrukkelijker aanwezig te laten zijn. (zie linkerpagina) Door de combinatie van kleur en zwart/wit, blijft er rust in de lay out en blijft de tekst spreken.
PAPIER KEUZE Expressieve waardes waar het aan moet voldoen: Minimalistisch, vernieuwend, innovatief Zie werkboek voor verschillende papiersoorten. De keuze is gemaakt door te letten op: - Kleur papier - papier mag niet te geel zijn, maar ook niet spierwit - Dikte papier - papier mag niet zo dik als karton zijn, maar moet wel enige ‘houvast’ hebben - Papier ‘bite’- papier mag niet te glad zijn, niet te kwetsbaar - Waardes - het papier moet de waardes van Lichting ondersteunen, het moet dus professioneel ogen, maar hiernaast ook modisch en modern zijn. De uiteindelijke keuze is gevallen op papier 5. Dit papier is zwaar genoeg, niet te geel en niet te wit, heeft een goede grip en lichte gloss en past daarom bij alle waardes van Lichting.
DE PROBLEEMSTELLING/ MIJN ONDERZOEKSVRAAG BESTAAT UIT 2 ONDERDELEN 1) Wat kan er beter bij het huidige Lichting concept? 2) De partners van Lichting willen graag internationaal gaan met Lichting, maar in welke vorm en waar?
ONDERZOEKSVRAAG
Maartje van Hooy
1) knelpunten lichting anno nu Deelnemers kunnen niet hun hele collectie laten zien, maar moeten stuks selecteren. Deelnemers kunnen de hele collectie niet laten zien omdat er 14 deelnemers zijn. Wanneer iedere deelnemer zijn of haar gehele collectie laat zien, bestaand uit 7 of 8 modellen, zou dit betekenen dat de show in plaats van 1 uur, bijna 2 uur gaat duren. Dit is te lang voor een modeshow. Omdat de deelnemers nu keuzes moeten maken wat ze laten zien van hun collectie, komt het concept en verhaal achter de collectie vaak niet goed uit de verf. De begeleidingsfase De winnaar van Lichting ontvangt een bedrag van 10.000,-. Dit bedrag wordt veelal gebruikt voor het aflossen van een studieschuld. Het idee achter deze prijs is echter, dat dit bedrag moet helpen bij het maken van een eerste gehele collectie. Er is echter geen support op het gebied van financien en productie, en de ondernemingsvaardigheden van designers zijn vaak zeer gering. Er moet veel meer begeleiding komen voor de winnaar. De support na de show speelt een te kleine rol waardoor de winnaar en deelnemers vrij weinig overhouden aan Lichting. Ze krijgen nu een eenmalige persboost en kunnen op de avond na de show zelf contacten leggen tijdens de borrel. Er valt echter veel meer te behalen voor alle deelnemers, het is zonde dat er nu niets gebeurt met alle belangrijke contacten die bij de show aanwezig zijn. Winnaars hebben veel meer aan (productionele) ondersteuning, PR en sales contacten, dan een eenmalig bedrag van 10.000,-. Nederland is niet de markt voor het opzetten van een label Toen Lichting in 2007 werd opgericht, was de markt heel anders dan nu. We gaan door een tijd van snelle globalisering. Als designer kan je ontwerpen in Nederland, maar moet je produceren en ook verkopen in een ander land. In Nederland is hier niet echt een markt voor; hier wordt niet veel meer gekocht. Nederlanders hebben het meeste spaargeld van ieder land in de wereld. Een show als Lichting vindt de industrie in Nederland “leuk�, maar ze kunnen er verder niet veel mee. Het starten van een eigen label in Nederland is zeer moeilijk. Er is in Nederland geen industrie om beginnende designers te supporten. De designer heeft een productiepartner nodig, die helpt met produceren en ontwikkelen. Helaas zijn deze niet tot nauwelijks aanwezig in Nederland. Promotie en distributiekanalen zijn moeilijk te bereiken vanuit Nederland. De missie van Lichting: het betrekken van de industrie in talent onwikkeling en het bieden van extra perspectief aan top talent, komt niet goed uit de verf.
2) lichting internationaal? NOODZAAK HERVORMING LICHTING AMSTERDAM Internationalisatie is een must voor (de deelnemers van) Lichting. Startende designers met de ambitie om te groeien, lopen in het kleine Nederland al snel tegen de grenzen van de markt aan. Internationalisatie is nodig om de volgende redenen: - Marktverruiming, koppelt een buitenlandse vraag aan een Nederlands aanbod - Versterken van internationale reputatie en het imago van de Nederlandse creatieve industrie - De opbouw van globale structurele relaties en duurzame netwerken De winnaars en deelnemers van de afgelopen editie’s ontbrak het aan ondernemersvaardigheden. Het is van belang dat de zakelijke vaardigheden verbeterd worden. Visie ontwikkelen en strategische keuzes maken voor een eigen onderneming is een van de meest relevante eigenschappen van een ondernemer. Deze ontbreekt vaak waardoor een nieuwe designer niet de aandacht krijgt die het verdient om rendement op te leveren. Nederland is niet de juiste locatie om te beginnen met een nieuw label. Lichting wil graag een sterke incubator zijn voor jong design talent, maar is dit helaas nog niet.
ONDERZOEK Om deze onderzoeksvraag te kunnen beantwoorden heb ik een concurrentie onderzoek gedaan naar alle grote awards in Europa. Hierbij heb ik gelet op de volgende dingen: - Waarin is Lichting echt onderscheidend? - Waar kan Lichting zich in verbeteren; wat doen andere awards wel heel goed, maar Lichting nog niet? - In welk land/stad kan Lichting tot een goed recht komen?
concurrentie onderzoek HYERES - International Festival of Fashion and Photography Wereldwijd – Vindt plaats in Frankrijk Iedereen kan zich inschrijven Jury bestaat uit industry professionals, 3 prijzen worden door de jury uitgereikt: Loreal Professional – Hulp/backstage hair crew bij de volgende show/presentatie Premiere Vision prize – PV zorgt voor publiciteit bij de volgende show Chloe prize – Maison Cloe gaat de collectie verkopen ( percentage van de sales gaat naar de designer)
ITS - International Talent Support Wereldwijd – Vindt plaats in Trieste, Italië Iedereen kan zich inschrijven Missie: zichtbaarheid, support en een stem geven aan jong talent, de financiële mogelijkheden bieden. Brug tussen school en de industrie. Hoofdsponsor: Diesel Sponsors 2013: Eyes on Talent (online professional platform) - Finalisten krijgen profiel op het platform. Yoox.com – yoox.com helpt de winnaar met het helpen van het opzetten van een eigen label, geeft internationale exposure (online in meer dan 100 landen) Vogue Talents – Media partner - Winnaar krijgt publicatie in de September issue
MANGO FASHION AWARDS Wereldwijd – Vindt plaats in Barcelona Deelnemers moeten jonger dan 35 jaar zijn, indien ze nog niet eerder een eigen lijn hebben ontworpen moeten ze 3 jaar mode industrie ervaring hebben. Support van 5 scholen (Central St. Martins, ESDi, Institute Francais de la Mode, Instituto Marangoni, Koninklijke Academie voor Schone Kunsten) Doel: Designers nieuw media platform geven, en de kans op een eigen collectie. Prijs: finalist 18.000, winnaar 300.00
H&M DESIGN AWARD Europa – Vindt plaats in Stockholm/Londen Inschrijven kan als je op een van de 19 mode scholen zit die H&M geselecteerd heeft. (deze bevinden zich in 8 landen) Prijs: Finalist 5.000,-, winnaar 50,000,- + eigen show op de Stockholm Fashion Week + deel van de collectie wordt in bepaalde H&M winkels verkocht.
TRIUMPH INSPIRATION AWARD Wereldwijd, vindt in verschillende steden plaats (dit jaar Shanghai) Elk jaar een ander thema 31 deelnemende landen, 31x nationale show – 31 winnaars samen in de finale. Meer een wedstrijd dan een award show.
FASHION FRINGE Fashion business award. UK - Londen Deelnemen: Minimaal 2 jaar werkervaring in de mode wereld Intensief mentoring programma, FF geeft ze financiële support, studio space en technische assistentie. De winnaar wint 2 jaar studio ruimte, support voor een reis naar Parijs voor sales events en financiële support.
NEWGEN Gecreeerd door de British Fashion Council. UK – Londen Sponsor: Topshop Showcase van het beste upcoming Britse mode talent. Newgen biedt financiele support en de mogelijkheid om de BFC Catwalk show Space te gebruiken. + Business/mentor suport + belangrijke pers/buyers uit de wereld Deelnemen: De deelnemer moet een eigen merk hebben en zou zonder deelname aan newgen meedoen aan het off schedule programma. Collectie moet womenswear/accessoires zijn Er is een minimum van 2 stockists.
FASHION EAST UK Non profit organisatie die designers helpt bij het begin van hun carriere. Ieder seizoen mogen 3 vrouwenlabels en 3 mannenlabels zichzelf presenteren op de London Fashion Week (gratis) Designers worden geselecteerd door Lulu Kennedy en een panel. Deelname voorwaarde: Bedrijf mag niet langer dan 3 jaar bestaan.
tabellen GLOBAL
NATIONAAL
Hyeres - wereldwijd bereik - vindt plaats in Frankrijk ITS - wereldwijd bereik - vindt plaats in Italie Mango Fashion Awards - wereldwijd bereik - vindt plaats in Spanje
Fashion Fringe - UK
Triumph Inspiration Award - wereldwijd bereik - op verschillende locaties
Lichting - NL
Newgen - UK
Fashion East- UK
H&M Design Award - Europa bereik - vindt plaats in Zweden
LAATSTE JAAR STUDENTEN
ERVARING GEWENST
Hyeres
Mango Fashion Awards - minimaal 3 jaar ervaring, jonger dan 35
ITS
Fashion Fringe - 2 jaar werkervaring
H&M Design Awards - Student moet ingeschreven staan op een van de 19 geselecteerde modescholen
Newgen - Eigen label,minimaal 2 seizoenen reeds geproduceerd
Triumph Inspiration Award - Modestudent
Fashion East - Bedrijf mag niet langer dan 3 jaar bestaan (selectie door panel)
Lichting - Modescholen selecteren deelnemers
Frankrijk
ItaliĂŤ
Spanje
Verschillende landen
Zweden
UK (Londen)
UK (Londen)
UK (Londen)
NL
Global
Global
Global
Global
Europa
UK
UK
UK
NL
Hyeres
ITS
Mango Fashion Awards
Triumph Inspiration Award
H&M Design Awards
Fashion Fringe
Newgen
Fashion East
Lichting
Land
Bereik
Award
Tabel 4 - Overzicht
Laatste jaar fashion design studenten. Elke modeschool selecteert 2 studenten
Bedrijf mag niet langer dan 3 jaar bestaan, selectie door panel
Eigen merk, minimaal 2 seizoenen reeds geproduceert
2 jaar werkervaring mode industrie
Ingeschreven staan op 1 van de 19 geselecteerde mode scholen - laatste jaar
Fashionstudenten
3 jaar mode industrie ervaring is verplicht, jonger dan 35 jaar
Laatste jaar design studenten
Laatste jaar design studenten
Selectie
Verbinden markt & educatie, springplank jonge designers
Designers helpen bij het begin van carriere
Showcase beste upcoming Brits mode talent
Intensief mentoring programma
Springplank jonge designers
Vernieuwing tonen
Nieuw media platform bieden aan jonge designers
Zichtbaarheid &support jong talent, financiele mogelijkheden bieden
Springplank jonge designers
Doel/Missie
Wisselende jury, o.a. Stefan Siegel, Robb Young, Alex Fury (voor 50% is industrie ook jury)
Vaste jury, o.a. Lulu Kennedy, Harriet Quick, Lisa Armstrong
Wisselende jury bestaand o.a. uit leden van het British Fashion Council & hoge functies TOPSHOP
Wisselende jury, o.a. Anne Pitcher, Bel Jacobs, Claudia Schiffer
Vaste jury, o.a. Ann-Sofie Johansson, Jonathan Saunders, Tim Blanks
Vaste jury, o.a. Karen Mol, UMA Wang, Wing Shya
Wisselende jury bestaand uit belangrijke stakeholders & Mango vertegenwoordigers
Wisselende jury, o.a. Bruno Collin, Gareth Pugh, Raf Simons
Vaste jury, o.a. Yohji Yamamoto, Marco Ascoli, Terry Jones
Jury
Finalisten coaching, Winnaar: 10.000,-
Gratis presentatie London Fashion Week
Financiele/mentor support + DFC Catwalf showspace
Studio + reis Parijs FW, financiele support
Finalist: 5.000,Winnaar: 50,000,+ Show FW, verkoop H&M
Lijn wordt verkocht
Finalist: 18.000,Winnaar: 300.000,-
Eyes on Talent profiel Yoox.com support Publicatie Vogue sept.
Loreal Professional Premiere Vision Prize Chloe Prize
Prijs
Werkt samen met academies i.p.v. individuele deelnemers & industry award
3 vrouwenlabels/2 mannen labels krijgen deze kans
Gecreerd door British Fashion Council
31x nationale show, 1 finale - ieder jaar ander thema
Support van 5 grote mode scholen
Na winst direct verkooppunt bij Maison Chloe
Bijzonderheden
positie in londen Uit de voorgaande tabellen valt te concluderen dat er in Londen nog geen internationale award plaats vindt. Hyeres vindt plaats in Frankrijk, ITS in Italie, Mango Fashion Awards in Spanje etc. Londen staat bekend om de steun aan jonge designers bij het opstarten van een eigen label. Deze steun wordt uitgesproken door middel van diverse awards en fondsen (hierover meer in de voorgaande hoofdstukken). Er is echter geen award/ fonds dat net afgestudeerde designers helpt. Bij alle Londense awards geldt de eis dat er minimaal 2 jaar werkervaring/ een eigen label met 2 stockits etc. is. Een designer moet zelf al de eerste stappen hebben gezet qua financiering/productie etc. Het platform Lichting pakt dus een plaats in de markt in Londen die nog niet bezet wordt door een Engels inititatief. Lichting richt zich op net afgestudeerden die helemaal aan het begin staan van hun carriere.
usp Een van de USP’s van Lichting is, is dat het niet alleen een jury award is. Op de voorgaande pagina is te zien dat alle awards werken met een bestaande of steeds wisselende jury. Liching werkt ook met een jaarlijks wisselende jury, maar de winnaar wordt ook voor 50% bepaald door de industrie. In de zaal zitten belangrijke mensen uit de industrie welke ook stemrecht hebben (50x). Het nadeel van een jury award is dat deze snel arbitrair is, en op basis van de smaak van de individuele juryleden wordt uitgereikt. Dit is bij Lichting niet het geval doordat de industrie ook mee moet beslissen. De band tussen educatie en industrie wordt hierdoor versterkt. Een andere belangrijke USP(2) is dat afgestudeerde designers zich niet zelf kunnen opgeven voor Lichting. Lichting werkt samen met academie’s ipv individuele deelnemers. Ook dit is uniek, voor ieder ander award kan je jezelf inschrijven. Bij de H&M Design Awards moet je wel ingeschreven staan op 1 van de 19 geselecteerde scholen. Deze USP is belangrijk voor het concept Lichting en waar de naam voor staat; Lichting laat de breedte zien van de Nederlandse mode-opleidingen en geeft een goede representatie van Nederlands nieuw design talent; de nieuwe lichting.
aanpassing bestaand concept Uit bovenstaande tekst blijkt dat het concept Lichting zeker uniek is naast de bestaande awards. Er moeten wel dingen aangepast worden in het huidige concept om het nog succesvoller te maken. Het uiteindelijke doel van Lichting is: - Modetalent identificeren - Dit gebeurt door USP2 - Modetalent stimuleren/ondersteunen - Dit gebeurt door middel van deelname aan Lichting - Modetalent begeleiden bij het opstarten van een succesvolle carriere - Hier valt nog veel te verbeteren. In vergelijking tot Fashion Fringe en Newgen, welke een zeer goede begeleidingsfase hebben, stelt deze fase van Lichting nog niet veel voor. Winnaars hebben veel meer aan ondersteuning, PR en sales contacten, dan een eenmalig bedrag van 10.000.
Loeki Mulder
waarom is londen geschikt voor lichting? Londen biedt een goed, mooi platform voor Lichting om de volgende redenen: - In Londen is de PR/ Op de LFW zijn de contacten die nodig zijn voor beginnende fashion designers/productiekanalen Enkele feiten over LFW: Naar de Londen Fashion Week komt internationale pers uit 51 landen, internationale buyers uit 52 laden, de pers coverage staat gelijk aan die van internationale sport evenementen. De algehele media coverage UK staat gelijk aan 160 miljoen pond, de coverage internationaal staat gelijk aan 120 miljoen pond. Pers is zeer belangrijk voor jonge designers. De eerste belangrijke stap is het krijgen van naamsbekendheid en het leggen van contacten. Londen staat bekend als dé pers hoofdstad van Europa. Naast deze pers komen er ook meer dan 5000 bezoekers naar LFW, welke belangrijk zijn in de modewereld: buyers, TV&radio crews, journalisten en fotografen. Het publiek van LFW is veel internationaler dan bij AFW. - Londen staat open voor nieuwe initiatieven. Londen is innovatief en wil elk seizoen weer blijven vernieuwen, dit in tegenstelling tot de andere grote fashionweeks die meer commercieel zijn en om de grote merken draaien. - Londen draagt een warm hart toe aan jong design Londen staat bekend om de steun aan jonge designers bij het opstarten van een eigen label. Deze steun wordt uitgesproken door middel van diverse awards en fondsen (zie “Awards”). Newgen, Fashion Fringe, Fashion East en Vogue Designer Fashion Fund zijn de belangrijkste voorbeelden. Het British Fashion Council vormt door middel van awards, seminairs en zakelijke begeleiding de brug tussen educatie en industrie. - Londen is voor het tweede jaar op rij de fashion hoofdstad van dit moment Dit blijkt uit een onderzoek van Global Language Monitor. - In Londen is een grotere koopkracht In Nederland wordt niet veel meer gekocht, Nederlanders hebben het meeste spaargeld van ieder land in de wereld. In Engeland koopt men op credit, wat niet elke maand wordt afgelost zoals in Nederland. Nederland is dus een minder goede plaats om een label te starten. In Engeland is de koopkracht veel groter. - Londen ligt dicht bij Nederland, is bereikbaar Dit is belangrijk voor de financiering van Lichting & de PR, houdt het overzichtelijk. Het is qua organisatie haalbaar.
Dewi Bekker
Anna Kathryn Gregor
waarom wil londen lichting? - Lichting is een nieuw initiatief Londen staat bekend om de steun aan jonge designers bij het opstarten van een eigen label. Deze steun wordt uitgesproken door middel van diverse awards en fondsen. Er is echter geen award/fonds dat net afgestudeerde designers helpt. Het platform Lichting pakt dus een plaats in de markt die nog niet bezet wordt door een Engels inititatief. - In Londen vindt nog geen internationale award show plaats. Lichting is dus een toevoeging voor de Londen Fashion Week. - Nederlands design is uniek en heeft een goede naam, Mode in Nederland heeft een aantal specifieke eigenschappen die haar uniek en daardoor interessant maken. Nederlands design, van mode tot communicatie, product tot interieur, kenmerkt zich door conceptueel denken en storytelling. Dit maakt dat mode in Nederland letterlijk een ander gezicht heeft dan elders op de wereld. Innovatie is een belangrijk kenmerk van Londen Fashion Week. Vanuit Londen is er veel interesse voor de verscheidenheid aan eigenzinnig Nederland talent. Samenwerkingen en uitwisselingsprojecten zijn nodig om de groei van de Nederlandse mode-industrie en de internationale positie van Amsterdam te versterken, maar ook belangrijk voor Londen om innovatief te blijven.
hernieuwd lichting concept Lichting is een platform ontstaan ter overbrugging van de kloof tussen onderwijs en industrie. Lichting brengt het beste samen van de 7 Nederlandse modeacademies. De selectie wordt gedaan door de hoofddocenten, iedere academie zendt 1 deelnemer in. Voorafgaand aan de show worden alle deelnemers klaargestoomd voor wat ze te wachten staat; ze krijgen een portfolio & presentatie training in Amsterdam en leren om te gaan met de pers in Amsterdam en Londen. Ook showen de high potentials hun collectie’s tijdens de Amsterdam Fashion Week, zodat het Nederlands talent niet volledig ‘weggehaald’ wordt uit Nederland. In september showen de geselecteerde talenten vervolgens hun collectie tijdens de Londen Fashion Week. In het publiek zitten de 700 belangrijkste mensen voor de volgende stappen in hun carriere. De winnaar wordt voor 50% gekozen door de jury en voor 50% door (50 van) de belangrijkste mensen uit de mode industrie in het publiek. Na de show van Lichting gaat support van de winnaar een essentiele rol spelen en wordt deze ondersteund in de eerste stappen van het opzetten van een eigen label. Deze winnaar krijgt 2 jaar lang begeleiding richting het zelfstandig ondernemerschap. Dat wil zeggen; - workshops en individuele coaching, 2 jaar studio ruimte, en financiele support. Het uiteindelijke doel van Lichting is modetalent identificeren, stimuleren, ondersteunen en begeleiden bij het opstarten van een succesvolle carriere.
projectplan Belangrijke note: Lichting heeft een doel, maar onderliggende partijen hebben ook individuele doelstellingen - dit zijn de redenen waarom ze meedoen. Bij het schrijven van dit projectplan is dit constant in mijn achterhoofd gebleven. Er moet rekening gehouden met alle doelen, zo niet heeft dit platform geen kans van slagen. Deze extra dimensie zorgde voor een hoge moeilijkheidsgraad van het schrijven van dit projectplan. Bij iedere stap moeten alle doelen meegenomen in de overweging.
DOELSTELLINGEN Voor de deelnemers - Sterke incubator voor creatieve start-ups - Strategische benutting van platform Lichting - Samenwerking & netwerkvorming tussen educatie, industrie & overheid - Lichting zowel de modeprofessionals als de inkopers in Londen inspireert - Het modetalent na Lichting een positieve ontwikkeling doormaakt door middel van het coaching traject - Spetterende show, letterlijke viering van Nederland modetalent Voor de partners - Hoge media coverage - HTNK de positionering als leading recruitment bureau t.o.v. potentiele opdrachtgevers heeft - Lichting bereikbaar voor groter publiek - Nederland als modeland internationaal op de kaart zetten Met medewerking van - Londen Fashion week - De overheid, oftewel het Stimuleringsfonds Creatieve Industrie, als sponsor
BEOOGD RESULTAAT Bij de deelnemers - De deelnemers van Lichting hebben goede contacten opgedaan waarmee ze verder kunnen bij de opstart van een eigen label (op het gebied van productie/pers etc.) - De winnaar van Lichting heeft 2 jaar na het winnen een (financieel gezond) eigen label - Waardevolle contacten in Londen welke gebruikt kunnen worden voor creatieve start-ups Bij de partners - Kwalitatief goede show - Lichting draagt bij aan de profilering van Nederland in binnen- en buitenland als innovatief modeland - Media Coverage van 5.000.000,- Minimaal 5 Nieuwe opdrachten voor HTNK Meewerkende partijen - Show tijdens Londen Fashion Week - Financiering voor 1/3 deel door de overheid
Anna Kathryn Gregor
projectopzet Er is bewust gekozen een deel van het Lichting platform nog steeds te laten plaatsvinden in Amsterdam. Lichting showt Nederlands trots, dus is het niet de bedoeling om dit geheel weg te halen uit eigen land. Lichting is na 7 jaar de highlight van de zomer editie van de Amsterdam Fashion Week. Het is belangrijk dat de Nederlandse mode industrie en pers nog steeds betrokken worden bij dit talent. Zo hoeft iedereen ook niet alle afstudeershows af te gaan.
STIMULERINGSFONDS VOOR DE CREATIEVE INDUSTRIE Lichting kan aanspraak maken op meerdere fondsen van dit stimuleringsfonds, wel te verstaan: - Deelregeling Vormgeving - Deelregeling Talentontwikkeling - Deelregeling Internationalisering De deelregeling van internationalisering past het beste bij het Lichting platform. Op de deelregeling van talentontwikkeling kan de winnaar van Lichting aanspraak maken na het Lichting traject, om langer financiele zekerheid te hebben. Deelregeling Internationalisering Subsidie wordt verstrekt ter ondersteuning van ontwerpers, makers, producenten en opdrachtgevers uit de creatieve industrie. Curatoren en bemiddelaars kunnen aanspraak maken op subsidie als de activiteiten in dienst staan van het vergroten van de kansen van ontwerpers en makers op de internationale markt. Deelregeling talentontwikkeling Het Stimuleringsfonds Creatieve Industrie ondersteunt jaarlijks maximaal 30 talenten met uitzonderlijke professionele begaafdheid en de potentie en eigenschappen om deze verder te ontwikkelen tot een inspirerend voorbeeld voor vakgenoten en een breder geĂŻnteresseerd publiek. Geselecteerde talenten ontvangen â‚Ź 25.000, waarvan een deel vrij te besteden is voor de eigen ontwikkeling, een deel voor het ontwikkelen van (cultureel) ondernemerschap en een deel voor een eindpresentatie.
WINDOWS OF OPPORTUNITY
Deze seminairs kan de high potential in het eerste jaar helpen om inzicht te krijgen in de huidige financiele markt. Het is van grote waarde om hierover kennis te krijgen, om zo later op eigen benen te kunnen staan.
LONDEN COLLEGE OF FASHION
Tijdens het eerste jaar in Londen is het belangrijk dat de winnaar ondersteunende lessen krijgt in de opstart van een eigen kleding lijn. Deze 2 cursussen sluiten aan bij hetgene wat de winnaar moet leren. Hierin heeft de winnaar geen enkele ervaring.
SOMERSET HOUSE
Somerset House is de creatieve plek in Londen voor beginnende en reeds gevestigde designers, organisaties en labels.Het gebouw bruist van de creatieve energie. Voor de beginnende designer, de winnaar van Lichting, is een ruimte beschikbaar van 24m2, waarin het atelier gevestigd kan worden. Deze kost slechts 1500 euro per maand, want dit project valt onder een overheidssubsidie van Engeland.
ANTOINETTE HOES
Antoinette Hoes is de online business strateeg van Nederland. Ze is dus de ideale persoon om de winnaar van Lichting te helpen met internet en online creativiteit. Ze heeft veel ervaring en kan dus een goede basis leggen samen met de winnaar.
ELS ROSEBOOM
Els Roseboom begeleid designers van schets tot productie. Aangezien de winnaar van Lichting direct van de academie komt, heeft deze nog weinig tot geen ervaring in het produceren van een eigen kledinglijn, Els Roseboom kan hierbij helpen, om de winnaar geheel wegwijs te maken in het beste proces.
MODINT
Modint kan helpen bij alle praktische zaken waarmee de designer nog zit.
PWC
PWC kan in enkele sessies zakelijke hulp bieden op het gebied van accountancy, belastingen, human resources etc. In deze sessies zetten ze strategische adviezen uit voor groei van dit beginnend bedrijf. Ook kunnen ze helpen bij het opzetten van een business plan.
Dewi Bekker
media kanalen SOCIAL MEDIA/WEBSITE Op de facebook van Lichting gebeurt momenteel veel te weinig. Rondom de show wordt regelmatig gepost over de deelnemers, de winnaar en de pers die er over schrijft, maar tussen de jaarlijkse shows in blijft het stil. Dit is jammer, hierdoor blijft de online groei van Lichting uit. De facebook pagina is slechts door 650+ mensen geliked, wat niet veel is. Wanneer er tussen de jaarlijkse shows in actiever geblogged en gepost gaat worden, gaat dit bereik groeien, en gaat de social media pas echt van waarde zijn bij dit platform. Lichting heeft ook geen twitter, instagram, blog of pinterest. De waarde van deze mediums wordt onderschat. Tegenwoordig moet alle media kort & krachtig zijn met veel beeld en video. Lange teksten leest niemand meer. Lichting zou er veel profijt uit kunnen halen om actief te worden met deze media. De waardes van Lichting; innovatief, jong en modern komen nu op het gebied van media totaal niet uit de verf. Het hoofddoel van de social media is om de doelgroep op de hoogte te houden van de ontwikkelingen van de winnaars en deelnemers van Lichting. Deze ontwikkelingen worden ook op de website geplaatst, maar via de social media wordt de doelgroep sneller bereikt. Er wordt op de social media delen van artikelen/foto’s etc. geplaatst met hieronder een link naar de website. Hierdoor gaat de website ook langer en meer bezocht worden.
CONCLUSIE In het projectplan staat beschreven hoe de website en de facebookpagina ingedeeld moeten worden. Het belangrijkste doel is dat de online kanalen elkaar gaan versterken. Er moet regelmatig gepost worden om de aandacht van de doelgroep te blijven behouden, en het online bereik te vergroten.
MEDIAPARTNER VOGUE Vogue is het meest gerenomeerde modeblad in de mode industrie. Het bereik van Vogue is enorm, elk jaar wordt er weer reikhalzend uitgekeken naar de September issue, en als Vogue zegt dat iets ‘in’ is, wordt het ook echt in de maanden erop gedragen door vele mensen. Vogue support jong talent, ze willen graag de nieuwe generatie steunen en een kans geven om door te breken. Daarom is Vogue de ideale media partner van Lichting. Online kan de support groot zijn in de vorm van blog’s door de winnaar en posts op social media, maar ook in het blad zelf kan er door middel van artikelen over de winnaar en shoots veel exposure bereikt worden voor de winnaar. Wat Vogue hiervoor terug krijgt is nieuw, fris bloed en talent van hoog niveau. Door Vogue als mediapartner te hebben wordt bijna de gehele mode-industrie in een klap bereikt. De waardes van Vogue passen goed bij die van Lichting, ze zijn samen de ideale match.
COMMUNICATIEPLAN
Dewi Bekker
communicatieplan INTRODUCTIE CAMPAGNE De mogelijkheden voor het communicatieplan waren oneindig. Optie’s; - Campagne Nederland over de verandering van het concept en locatie - Introductie campagne Londen - Algemene campagne Nederland en Engeland - Campagne gericht op de contacten van de deelnemers etc. Ik heb gekozen voor een introductie campagne in Londen, aangezien dit noodzakelijk is voor het succes van Lichting in Londen. Lichting gaat in 2014 voor het eerst plaats gedeeltelijk plaats vinden in Londen. In Nederland geniet het platform al van grote bekendheid, in het buitenland is dit anders. Lichting is in Londen nog onbekend, en moet een nieuwe markt gaan aanspreken.
DOELGROEP De introductie campagne moet aan een bepaalde doelgroep gericht zijn. De doelgroep van Lichting bestaat namelijk uit meerdere groepen,genaamd: Key stakeholders in de modesector (CEO’s, key desicion makers, werkgevers, financiers, agenten, producenten etc.) Pers - Nederlandse en internationale pers Academies/studenten Modeliefhebbers De academies/studenten groep valt af, aangezien deze groep zich in Nederland bevindt. Hierna is in de overweging meegenomen bij welke groep de deelnemers van Lichting de meeste profijt hebben; dit zijn de key stakeholders. Wanneer deze groep het platform Lichting omarmt, is dit een stabiele basis en volgt de rest vanzelf. Deze communicatie doelgroep heeft de prioriteit bij de introductie campagne van Lichting in Londen. Note: Onder deze key stakeholders valt ook dé belangrijkste pers.
POSITIONERING In dit communicatieplan wordt toegespitst op de introductie campagne, waarbij deze algemene postitionering belangrijk is als basis. Lichting is gepositioneerd op de plek waar het wil staan. Opvallend is dat geen van deze Londense awards een eigen campagne voert. Er zijn geen posters, boekjes en beeld materiaal te vinden, behalve catwalk beeld en communicatiebeeld vanuit de sponor Topshop. Hier valt uit op te maken dat alle awards de show/ het concept om de deelnemers laten draaien en zelf op de achtergrond blijven. Voor Lichting valt er veel te behalen op het online vlak, onder andere door veel eigen mediakanalen aan te spreken, zoals twitter, facebook, instagram etc.. Door als award zelf al gebruik te maken van meerdere mediakanalen, wordt er ook meer over je geschreven. Dit is te zien bij Fashion Fringe. Over een award als Newgen wordt ook in verhouding veel geschreven, dit komt echter door de naam die deze award in de afgelopen 20 jaar heeft gevestigd. Hier kan Lichting zich (nog) niet mee vergelijken.
100% online
Lichting
Fashion Fringe weinig budget
veel budget
Newgen Fashion East
veel media bereik 100% offline
Lichting Newgen Fashion Fringe
weinig eigen communicatie
veel eigen communicatie
Fashion East
weinig media bereik
DOELSTELLINGEN Het doel van het communicatieplan is een goede introductie van Lichting in Londen te maken. Bij het bepalen van de doelstellingen is rekening gehouden met het feit da Lichting nog helemaal niet bekend is in Londen, maar in wel Nederland een zeer gewaardeerd bekend platform is. Om deze reden zijn de gekozen percentages relatief aan de hoge kant voor een introductie campagne. De kracht van dit platform moet niet ondergewaardeerd worden. Cognitief - Het concept van Lichting moet verteld worden - De designers moeten onder de aandacht gebracht worden SMART: De naamsbekendheid van Lichting moet van 0% naar 60% gaan bij de doelgroep in het eerste half jaar (sept 2014-maart 2015) Affectief - Het concept Lichting moet serieus genomen worden SMART: 50% van de doelgroep moet positief tegenover Lichting staan Gedrag - De doelgroep moet naar de show komen SMART: 40% van de uitgenodigde mensen moet naar de show van Lichting komen
STRATEGIE 1. Doelgroep Inzicht - De doelgroep heeft weinig tijd en is niet snel verrast. Het is moeilijk om hun aandacht te pakken. - De doelgroep is tijdens Fashion Week moeilijk te bereiken omdat ze het te druk hebben met netwerken en het halen van hun targets. Het moment waarop ze het beste te bereiken zijn is de periode voor Fashion Week. 2. Communicatie Boodschap De communicatie doelgroep moet het platform leren kennen, omarmen en vervolgens naar de show komen. De communicatie moet op een snelle, innovatieve manier plaats vinden, maar ook inhoudelijk veel weergeven. Het concept van Lichting moet goed gecommuniceerd worden. De concurrenten communiceren niet tot nauwelijks. Hierdoor kan de introductie campagne van Lichting hoge ogen gaan gooien.
BOODSCHAP Zoals eerder genoemd in dit communicatieplan bestaat de unieke boodschap van Lichting uit de volgende onderdelen: - Lichting werkt samen met academies i.p.v. individuele deelnemers - Lichting is niet alleen een jury award maar ook een industry award - Lichting helpt net afgestudeerde Nederlandse designers in Londen In de introductie campagne voor de key stakeholders moet de volgende boodschap duidelijk worden: “Lichting laat in Londen de breedte zien van de Nederlandse mode-opleidingen en geeft een goede representatie van Nederlands nieuw design-talent; de nieuwe Lichting. De winnaar wordt deels door een jury en deels door de industrie zelf gekozen.” Niet alle USP’s kunnen bij de introductie campagne verteld worden. Aangezien de concentratie boog van de doelgroep zeer kort is, moet de boodschap ook kort en krachtig zijn. Ik heb er voor gekozen om de hoofdboodschap te laten vertellen dat de industrie ook mee beslist bij het kiezen van de winnaar van Lichting. Dit is bijzonder, en zal ook zeker mee spelen bij het succes van de campagne. Dit feit maakt dat de doelgroep eerder naar de show komt.
TONE OF VOICE
VOICE
Eerste opzet van de tone of voice. Het gevoel van Lichting komt sterk naar voren, maar door de opmaak is het geheel te verwarrend.
PROFESSIONEEL
TONE OF VOICE
APIDIS DOLOR MO VELLIQUI RE DOLORIT UT VOLUPTATUM RERROVIT ASPERNAM ARIAT
APIDIS DOLOR MO VELLIQUI RE DOLORIT UT VOLUPTATUM RERROVIT ASPERNAM ARIAT OPTATIA TIBUSAUT ENDAE ETUR MOLOR MOLUPTATIUM
Anna Kathryn Gregor
Loeki Mulder
Loeki Mulder
Katrien Baaij
Anna Kathryn Gregor
Niki Milioni
DOLUPTA NOBIS SUNTUS REIUR AUT UT MO TE QUE SITIBUS SITECUS, QUAERIBUSAM UT EXPERUNT ESED ET VENDAND APIDIS DOLOR MO VELLIQUI RE DOLORIT UT VOLUPTATUM RERROVIT AS-
VORMGEVING STRAKKE LAYOUTS / CLEANE LOOK / KARAKTERISTIEKE SANS SERIF /
MODISCH
JONG GEVOEL DYNANISCH EN FRIS STRAK EN STERK RUIMTELIJK
BEELD STERKE KARAKTERS / SIMPELKLEUREN PALET / FRIS MONOCHROOM / GEEL ACCENT /
MODERN
TONE OF VOICE 2// HET GEZICHT VAN LICHTING In de hierop volgende tone of voice heb ik er voor gekozen om voornamelijk tekstueel te beschrijven, en dit toe te lichten met voorbeelden uit de projecten. Belangrijk is, is dat Lichting het platform is, maar geen eigen stem of stijl heeft. Het draait om de talenten en het concept, niet om de stijl van Lichting, zij zijn slechts de drager van de boodschap, niet de boodschap zelf. Lichting is een creatief concept. Toch zullen zij enkel objectief over zichzelf praten. Zij zijn een platform voor creatieven, en zullen hun ideeën en imago’s de ruimte geven voor zichzelf te kunnen communiceren. Voorbeeld tekst gebruik: Lichting was founded in 2007 to bridge the gap between the academies and students on the one side and the talent hungry fashion industry on the other. Lichting brings together the very best of each of Holland’s seven fashion academies. Both decision makers within the audience and a professional international panel of fashion connaisseurs will decide who receives the ‘G-Star RAW Talent Award’ in the year 2014. Wanneer Lichting communiceert van b2b, en zichzelf moet uitleggen, zijn de beelden deels zwart wit, deels kleur met een donkere achtergrond. Dit om de tekst de kans te geven zich te laten spreken, en Lichting zelf te ruimte te geven zich objectief uit te kunnen leggen. Lichting schijnt ‘licht’ op onbekende namen en gezichten. Lichting geeft elke jaar een nieuwe “lichting” de kans. Lichting geeft ook “verlichting” voor de mode industrie op het gebied van toekomstig design. De afgestudeerden zijn namelijk de toekomst van de modemarkt.
BEELD STERKE KARAKTERS / SIMPELKLEUREN PALET / FRIS MONOCHROOM / GEKLEURD ACCENT /
MODERN VORMGEVING STRAKKE LAYOUTS / CLEANE LOOK / KARAKTERISTIEKE SANS SERIF /
Layout
De layout is strak een geeft ruimte voor elk element. Door de producten heen zie je bijvoorbeeld dat er steeds een sterk karakteristiek beeld wordt gekozen om het concept te visualiseren i.p.v. een aantal beelden bij elkaar. Dit geldt natuurlijk niet voor het binnenwerk van de covers, deze laat de vele “gezichten” van Lichting zien die zij onder “haar” vleugels heeft genomen.
Niki Milioni
presentatievorm rood/groen LICHTING AMSTERDAM ANNO NU PLATFORM VOOR NEDERLANDS TOP FASHION TALENT BESTE 14 FASHION DESIGN GRADUATES VAN 1 JAAR IN 1 CENTRALE CATWALK SHOW LICHTING BRENGT HET BESTE SAMEN VAN DÉ 7 FASHION ACADEMIES IN NEDERLAND
I PRESENT
DE WINNAAR WORDT VOOR 50% GEKOZEN DOOR DE JURY EN VOOR 50% DOOR DE INDUSTRIE
LICHTING 2014
DOEL - MODETALENT IDENTIFICEREN, STIMULEREN, ONDERSTEUNEN EN BEGELEIDEN BIJ HET OPSTARTEN VAN EEN SUCCESVOLLE CARRIERE
HUIDIGE KNELPUNTEN
CONCEPT
DEELNEMERS KUNNEN SLECHTS EEN BEPERKT DEEL VAN HUN COLLECTIE LATEN ZIEN
LICHTING LONDEN
BESTE 7 FASHION DESIGN GRADUATES VAN 1 JAAR IN 1 CENTRALE CATWALK SHOW
NEDERLAND IS TE KLEIN VOOR HET OPZETTEN VAN EEN LABEL
LOCATIE - AMSTERDAM & LONDEN
HET NAZORG TRAJECT ONTBREEKT
SHOW TIJDENS LONDEN FASHION WEEK DEELNEMERS SHOWEN GEHELE COLLECTIE DE WINNAAR WORDT VOOR 50% GEKOZEN DOOR DE JURY EN VOOR 50% DOOR DE INDUSTRIE
DE MISSIE VAN LICHTING “HET BETREKKEN VAN DE INDUSTRIE IN TALENT ONTWIKKELING EN HET BIEDEN VAN EXTRA PERSPECTIEF AAN TOP TALENT” KOMT NIET GOED UIT DE VERF
NAZORG TRAJECT, BESTAAND UIT WORKSHOPS, COACHING, STUDIO RUIMTE EN FINANCIELE SUPPORT
NOODZAAK HERVORMING LICHTING AMSTERDAM
conceptboek
projectplan
communicatieplan
Ik heb voor de rood/groen check voor deze manier van presenteren gekozen, omdat dit een duidelijk overzicht geeft van mijn proces in het afstuderen, en het de eindproducten op een goede manier presenteert. Aangezien de docenten nog onbekend zijn met het onderwerp, heb ik de overview van de inhoud weergegeven op de presentatieborden. Bij de eindpresentatie is niet overbodig. Door middel van de pijlen wordt de opbouw van mijn producten duidelijk. De vormgeving van de borden heb ik vormgegeven volgens mijn ontwikkelde Lichting vormgeving.
votingcards
Links de ‘presentatie borden’ over het proces; het oude concept, de knelpunte en het nieuwe concept. Rechts de banners met de stemoproep.
extra producten
1
HENRIETTE TILANUS
let the dust settle
VOTINGCARDS
My graduation collection ‘Let the dust settle in’ is inspired on the stylish world of Lady Edith Sitwell. An eccentric writer from the early twenties with an uncanny sense for drama and style. Cecil Beaton’s portraits of Lady Sitwell in her garden and house showcase her love of art but also shows a glimpse of loneliness. I envision this loneliness to be a consequence of her misunderstood beautiful creative mind.
Naast het projectplan en de communicatie briefing wilde ik ook graag een uiting laten zien van Lichting 2014. Dit om te laten zien hoe een product er ´bijvoorbeeld´ uit kan komen te zien als het reclamebureau aan de gang gaat met de briefing. Dit is het stemboekje geworden voor de key stakeholders. In dit boekje wordt het concept kort omschreven en alle deelnemers getoond. Vervolgens kunnen de stemmers achterin het boekje de naam van de gewenste kandidaat eruit scheuren en inleveren.
In my perception, the world needs these creative visionaries like water and air. My collection is a tribute to her and other kindred spirits. I collected imagery of the Lady’s outfits, interior, garden and society life and studied her poems. I imagined her in today’s time, sitting in her beautiful ancient house but part of a modern world. The prints of her outfit would have been bleached and partly devoured by moths. Her embroideries are frayed and all of it is covered in a small layer of dust. I started experimenting with textiles; I embroidered on plastics and hand painted checks, dots and bleached stripes on denim. I ripped out threads, knitted parts and created abstract flowers from stuff I found in my atelier and in the streets. These textile experiments I translated into a womens collection; modern but eccentric, original and outspoken but wearable and up-to-date. ARTEZ, INSTITUTE OF THE ARTS
ANNE VAN DEN BOOGAARD
2 infinity ‘n shit
Ik heb er voor gekozen om dit boekje te ontwerpen, omdat dit een belangrijk onderdeel is in de uiteindelijke campagne. Het is belangrijk dat dit boekje duidelijk en helder is. Ook moet het gevoel van Lichting voelbaar zijn bij dit stemboekje. Dit ontbrak bij het vroegere Lichting en is toch zeer belangrijk voor een sterk concept.
We do everything experimental till death is upon us. In our face mortality and lots of things seem futile. Love and music can save us, and do. While the giant grey monster grows more poisonous and volatile around us. Jaws clamping down and spewing ugly shit around. Everything is the same so we keep moving. This collection is about the element of surprise, about pushing the unexpected and being alive in every way possible. The urge to wake people up arose from my frustration that today’s society’s pretty dull. Most people don’t take risks or experience highs or lows. People live safe and colorless lives. With this collection I try to pinch them. It’s is about exploring boundaries within the aesthetics of ugliness in an anomalous way. Mocking conservative bridal dresses and ultraAmerican cheer outfits forms the foundation of this collection. Together with the sharp and progressive prints, the sweetness comes with anarchy. It’s soft and electric at the same time.
In dit stemboekje wordt ook een van de banners gebruikt (zie rechts onder), waarin wordt opgeroepen om te stemmen. Deze verschilt per stemboekje. Dit product is in het engels, omdat deze votingcards in Londen gebruikt gaan worden. AANPASSING NA ROOD/GROEN CHECK Deze votingcards waren vormgegeven volgens de genoemde eisen in het communicatieplan. Dit wil zeggen dat alle beelden zwart/wit met gele accenten waren. Dit gaf echter een te negatieve, sombere sfeer af. Om deze reden heb ik er voor gekozen de beelden in kleur te gebruiken met zwarte achtergronden waardoor de gezichten mooi gecentreerd naar voren komen.
AMSTERDAM FASHION INSTITUTE
MAY I HAVE YOUR VOTES PLEASE?
VOTE!
COME AND GIVE YOUR VOTE AT LICHTING 2014 MAY THE BEST DESIGNER WIN!
LICHTING 2014 AMSTERDAM | LONDEN
1 2 3 4 5 6 7
HENRIETTE TILANUS ANNE VAN DEN BOOGAARD DEWI BEKKER ANNA KATHRYN GREGOR ANBASJA BLANKEN KATRIEN BAAIJ NIKI MILIONI
BANNERS Bij de banners heb ik geprobeerd een link te leggen tussen de Engelse/Amerikaanse cultuur en het van oudsher Nederlandse platform Lichting. Met uitspraken als: “May I have your votes please” (eurovisie songfestival) “Your vote counts/ We need your vote” (Engelse/Amerikaanse verkiezingen) wil ik herkenning (en een glimlach) oproepen welke vervolgens gebruikt wordt om Lichting te herinneren. De banners zijn verder opgemaakt in de huisstijl van Lichting en er wordt oud beeld van deelnemers gebruikt. Het gevoel van Lichting is dynamisch en fris, strak en sterk en ruimtelijk. De uitspraken maken deze banners dynamisch en spreken meer mensen aan omdat ze iets bekends zien. De banners worden gebruikt bij de show, in het boekje van de votingcards, en worden bij de uitnodiging van de show gevoegd. De 50 key stakeholders die mogen stemmen zijn het belangrijkst voor de Lichting kandidaten; zij kunnen echt iets betekenen voor de toekomst van deze high potentials. Om deze reden moet de aandacht echt getrokken worden, zodat ze naar de show komen. Door duidelijk te communiceren dat ze moeten stemmen, wordt het aantrekkelijker om te komen, omdat iedereen ‘stiekem’ altijd overal toch wel een stem in wil hebben en iets wil betekenen. VERSIE 1
VERSIE 2
presentatievorm afstuderen Deze vorm van presenteren biedt een duidelijk overzicht over de producten. Net als in mijn gehele project draait het om het ‘platform’ Lichting. Om deze reden heeft de presentatie zelf niet veel “poes-pas” maar een strakke, duidelijke look, waardoor de inhoud goed wordt weergegeven. Lichting is een platform en heeft zelf geen uitgesproken stijl.
Vooraanzicht Poster- 84x43 Witte plaat 90x55
WE NEED YOUR VOTE
COME AND GIVE YOUR VOTE AT LICHTING 2014 MAY THE BEST DESIGNER WIN!
LICHTING 2014 projectplan AMSTERDAM | LONDEN
MAY I HAVE YOUR VOTES PLEASE?
COME AND GIVE YOUR VOTE AT LICHTING 2014 MAY THE BEST DESIGNER WIN!
LICHTING 2014 AMSTERDAM | LONDEN
communicatie
YOUR VOTE COUNTS
COME AND GIVE YOUR VOTE AT LICHTING 2014 MAY THE BEST DESIGNER WIN!
LICHTING 2014 votingcards AMSTERDAM | LONDEN
Bovenaanzicht
220011 44
220011 44
V OV O T ITNI NGGCCAARRDDSS
V OV O T ITNI NGGCCAARRDDSS
brandboek 2013 AN ALY S E HUI D I G CO N CE P T
procesboek 2014
PROJECTPLAN NIEUW CONCEPT
2014
C O M M U N I C AT I E NIEUW CONCEPT
projectplan
communicatieplan
votingcards
“The moment that all the participants appear on the catwalk with a model wearing their key outfit always makes my heart skip a beat� - Mariette Hoitink
Wende Harmsen
Henriette Tilanus
Dewi Bakker
Jazz Kuipers
Niki Milioni
Maartje van Hooy
Niki Milioni
Henriette Tilanus
Loeki Mulder