manual de identidad corporativa
carlos martĂnez sĂĄnchez
01| presentación 02| identidad 03| colores 04| papelería 05| vestuario
01 04 21 24 39
índice 06| vehículos 07| packaging 08| merchandising 08| publicidad 09| restaurante
47 51 62 67 73
introducción necesidad finalidad instrucciones uso terminología
presentación objetivo propósito motivo intención dedicación repercusión
Presentación
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de La Meseguera. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromática. La consolidación de la La Meseguera necesita las recomendaciones expuestas en este Manual. Nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El presente manual está realizado con la finalidad de crear una herramienta indispensable en el proceso de identidad empresarial, manteniendo una uniformidad en la imagen. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia. Así, este manual, permite mantener la personalidad de la empresa y la identidad corporativa entre los públicos internos y externos.
2
01| Preliminares
Target
La Meseguera se lleva a cabo para prestarle servicio a todas aquellas personas que no disponen de mucho tiempo, ya sea por motivos de trabajo, estudios, etc. Este restaurante trata de llevar al paladar consumista los mรกs ricos y agradables sabores mediante un cocina tradicional apartando todo tipo de comida basura. Se trata de obtener clientela con el pensamiento por la comida rรกpida y a la vez sana, de tal forma que disfrute de igual manera que si se encuentra en casa. Se consideran personas emprendedoras, inquietas, consumistas, practicas, etc. La Meseguera proporciona la facilidad de comer de forma tan sana como en casa y tan barata como la comida basura, pudiendo comer en nuestro restaurante o si lo desean llevรกrselo para tomar fuera.
3
01| Preliminares
elementos símbolo construcción normativa logotipo marca
identidad combinaciones positivo logosímbolo versión dimensión tipografías
Elementos de identificación
La marca de La Meseguera se encuentra formada por el símbolo, el logotipo y el identificador. Normalmente nos encontraremos el símbolo, el logotipo y el identificador unidos, pero podrán aparecer excepciones en donde podremos separa el símbolo del logotipo. El identificador podremos eliminarlo en el momento que el conjunto de la marca sea identificada por el público y no sea necesario el describir a que se dedica La Meseguera.
5
02| Identidad visual
6
02| Identidad visual
Versiones de identificación
El logosímbolo lo podremos representar en diferentes versiones para facilitar su visualización, entendimiento y aplicación. Las versiones para La Meseguera serán modificando los colores de la imagen según queramos obtener un resultado y otro. Original en positivo Original en negativo B/N en positivo B/N en negativo Escala de grises en positivo Escala de grises en negativo
7
02| Identidad visual
la meseguera comida para llevar
la meseguera comida para llevar
la meseguera comida para llevar
la meseguera comida para llevar
la meseguera comida para llevar
la meseguera comida para llevar
Construcci贸n gr谩fica
16x 1x
12x
la meseguera comida para llevar
1/2x
14 02| Identidad visual
Test de ampliación/reducción
la meseguera comida para llevar
Aquí se presentan las variaciones del logosímbolo llegando a la reducción mínima a la que puede someterse sin que pierda los valores de identificación y legibilidad.
5 cm reducción mínima con leyenda
la meseguera 2 cm reducción mínima sin leyenda
15 02| Identidad visual
Tipografías
aB aB aB aB
MYRIAD PRO REGULAR ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .¡!#$%/&()-+º”¿? 1234567890
MYRIAD PRO ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .¡!#$%/&()-+º”¿? 1234567890
aB aB
MYRIAD PRO BOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .¡!#$%/&()-+º”¿? 1234567890
MYRIAD PRO BOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .¡!#$%/&()-+º”¿? 1234567890
MYRIAD PRO SEMIBOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .¡!#$%/&()-+º”¿? 1234567890
MYRIAD PRO SEMIBOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .¡!#$%/&()-+º”¿? 1234567890
16 02| Identidad visual
comida para llevar
+
la meseguera
Usos incorrectos
No se permitirĂĄ deformar el grafismo del logosĂmbolo de ninguna de las maneras. Se recomienda un especial cuidado en evitar usos incorrectos pudiendo afectar a la imagen de la empresa.
la meseguera comida para llevar
17 02| Identidad visual
+ meseguera comida para llevar
la meseguera comida para llevar
la meseguera comida para llevar
18 02| Identidad visual
Versiones secundarias
la meseguera comida para llevar
19 02| Identidad visual
Áreas de negocios
la meseguera sostenibilidad
La meseguera se involucra en cuidar el medio ambiente y la vida de nuestro planeta Tierra. Su aportación desde el punto de vista de la restauración y la comida rápida es la de utilizar materiales biodegradables y reutilizables, es decir, que envoltorios, caja, utensilios, bombillas de bajo consumo e incluso el diseño del restaurante mediante materiales con características ecológicas. Incorporar papeleras en el interior del restaurante para que la gente recicle y aprenda a hacerlo. Utilización de la limpieza del local mediante productos no nocivos y ecológicos. Así, todo esto lo manifestará mediante la aplicación de un logosímbolo donde se observe su apoyo al medio ambiente. Aquí, será la única posibilidad de cambiar los colores del símbolo.
20 02| Identidad visual
normativa variaciones cromรกtico cmyk combinaciones tonalidad
colores gama rgb intensidad porcentaje aspecto pantone
Colores corporativos
Pantone 137C
Negro
Pantone 361C
R:242 G:148 B:0
R: 66 G:166 B: 42
C:0 M:50 Y:100 K:0
C: 75 M: 0 Y:100 K: 0
22
03| Aplicaci贸n colores corporativos
Intensidad del fondo
La meseguera como logosĂmbolo puede ser aplicado en diferentes soportes. Puede ocurrir que tengamos un fondo con una intensidad no tan definida como negro o blanco. Ahora presentamos el logosĂmbolo sobre fondos con intensidades cromĂĄticas diferentes y sobre fondos con texturas determinadas.
la meseguera comida para llevar
la meseguera comida para llevar
23
03| AplicaciĂłn colores corporativos
impresos maquetaci贸n direcci贸n usos actividades notas
papeler铆a documento claridad niveles formatos aspecto seriedad
Impresos
En el apartado de papelería presentaremos los usos internos y externos para impresos de La Meseguera. Diferenciaremos entre las distintas áreas, es decir, alta dirección y uso general.
25
04| Papelería interna y externa
Carta. Alta direcci贸n D. Pedro Reverte Zamora director gerente
la meseguera comida para llevar
la meseguera D. Pedro Reverte Zamora director gerente
C. C. MANDARACHE / Ronda Ciudad Uni贸n, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501 www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es
Formato: DIN A4 (210x297mm) Color: C:0 M:5 Y:15 K:0 Papel: 100 gr Reducci贸n: 50%
26
04| Papeler铆a interna y externa
2潞 hoja. Alta direcci贸n
la meseguera
www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es
Formato: DIN A4 (210x297mm) Color: C:0 M:5 Y:15 K:0 Papel: 100 gr Reducci贸n: 50%
27
04| Papeler铆a interna y externa
Sobre. Alta direcci贸n
la meseguera
Formato: 210x110mm Color: C:0 M:5 Y:15 K:0 Papel: 100 gr Reducci贸n: 60%
La Meseguera / C. C. Mandarache / Ronda Ciudad Uni贸n, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501
28
04| Papeler铆a interna y externa
Tarjeta. Alta direcci贸n Pedro Reverte Zamora director gerente
C. C. MANDARACHE Ronda Ciudad Uni贸n, 30 30202 Cartagena T. 968 535 500 F. 968 535 501
Formato: 90x50mm Color: C:0 M:5 Y:15 K:0 / Negro Papel: 100 gr Reducci贸n: 100%
pedroreverte@lameseguera.es
la meseguera
29
04| Papeler铆a interna y externa
Carpeta. Alta dirección la meseguera www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es
C. C. MANDARACHE / Ronda Ciudad Unión, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501
Formato: 314x220mm Color: C:0 M:5 Y:15 K:0 / Negro Papel: 200 gr Reducción: 25%
la meseguera
e la meseguera Pedro Reverte Zamora director gerente
C. C. MANDARACHE Ronda Ciudad Unión, 30 30202 Cartagena T. 968 535 500 F. 968 535 501
pedroreverte@lameseguera.es
30
04| Papelería interna y externa
Carta. Uso general
la meseguera comida para llevar
C. C. MANDARACHE / Ronda Ciudad Uni贸n, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501 www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es
Formato: DIN A4 (210x297mm) Color: Blanco Papel: 100 gr Reducci贸n: 50%
31
04| Papeler铆a interna y externa
2º hoja. Uso general
la meseguera
www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es
Formato: DIN A4 (210x297mm) Color: Blanco Papel: 100 gr Reducción: 50%
32
04| Papelería interna y externa
Sobre. Uso general
la meseguera comida para llevar
Formato: 210x110mm Color: Negro Papel: 100 gr Reducci贸n: 60%
www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es
La Meseguera / C. C. Mandarache / Ronda Ciudad Uni贸n, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501
33
04| Papeler铆a interna y externa
Sobre. Uso general
la meseguera comida para llevar
Formato: 210x110mm Color: Blanco Papel: 100 gr Reducci贸n: 60%
www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es
La Meseguera / C. C. Mandarache / Ronda Ciudad Uni贸n, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501
34
04| Papeler铆a interna y externa
Bolsa. Uso general La Meseguera / C. C. Mandarache / Ronda Ciudad Uni贸n, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501
la meseguera comida para llevar
Formato: 324x229mm Color: Blanco Papel: 100 gr Reducci贸n: 40%
www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es
35
04| Papeler铆a interna y externa
Tarjeta. Uso general Ignacio Roca Castellet representante comercial
C. C. MANDARACHE Ronda Ciudad Uni贸n, 30 30202 Cartagena T. 968 535 500 F. 968 535 501
Formato: 90x50mm Color: Blanco Papel: 100 gr Reducci贸n: 100%
ignacioroca@lameseguera.es
la meseguera
36
04| Papeler铆a interna y externa
Carpeta. Uso general
www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es
Formato: 314x220mm Color: Blanco y naranja Papel: 200 gr Reducci贸n: 25%
la meseguera
C. C. MANDARACHE / Ronda Ciudad Uni贸n, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501
la meseguera comida para llevar
Ignacio Roca Castellet representante comercial
C. C. MANDARACHE Ronda Ciudad Uni贸n, 30 30202 Cartagena T. 968 535 500 F. 968 535 501
ignacioroca@lameseguera.es
37
04| Papeler铆a interna y externa
Fax. Uso general
la meseguera
fax
comida para llevar
Fecha: 14/05/09 Páginas: 1
Formato: DIN A4 (210x297mm) Color: Blanco Papel: 80 gr Reducción: 50%
Destino: Publicity, S.L. A la Atención de: Ana María Aranda Sánchez Remite: Ignacio Roca Castellet Asunto: Publicidad Buenos días Ana María Estamos interesados en la oferta publicitaria que nos envió semanas atras con respecto a la de promocionar La Meseguera en vallas publicitarias. Respecto al precio ofertado, buscamos algo mas económico. Me gustaría que nos citaramos para poder llegar a un acuerdo con su empresa. Un saludo Ignacio Roca Castellet 668 999 459
C. C. MANDARACHE / Ronda Ciudad Unión, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501 www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es
38
04| Papelería interna y externa
personal aspecto elegancia femenino usos invierno
vestuario masculino orden limpieza verano general uniforme
Vestuario
En el apartado de vestuario corporativo para La Meseguera veremos como ha de ser el uniforme de los empleados tanto en el รกmbito de verano como de invierno. Ademรกs aplicaremos esto para uniforme masculino y femenino.
40 05 | Vestuario corporativo
Uniforme invierno masculino
41 05 | Vestuario corporativo
Uniforme invierno femenino
42 05 | Vestuario corporativo
Uniforme verano masculino
43 05 | Vestuario corporativo
Uniforme verano femenino
44 05 | Vestuario corporativo
Uniforme cocinero/a
45 05 | Vestuario corporativo
Uniforme ayudante cocinero/a
46 05 | Vestuario corporativo
publicidad reparto atención clientes usos inmediatez
vehículos prototipo exterior limpieza rapidez fast food exprés
Vehículos
En la identificación corporativa de vehículos de La Meseguera veremos como ha de aplicarse el logosímbolo ayudándonos de diferentes modelos de vehículos.
48 06 | Prototipo de vehículos
C. C. MANDARACHE ďż˝ T. 968 535 500 lameseguera.es
lameseguera.es comida para llevar
T. 968 535 500
la meseguera comida para llevar
49 06 | Prototipo de vehĂculos
lameseguera.es comida para llevar
T. 968 535 500
la meseguera comida para llevar
50 06 | Prototipo de vehĂculos
lineales utilidad promoci贸n manejo envases comodidad
packaging productos divulgaci贸n atenci贸n reclarmo clientela indentidad
Productos
La Meseguera crea una serie de envases modernos y llamativos de forma que el cliente se interese mas por el producto gracias a la vistosidad en la que se presenta.
52
07 | Packaging y productos
la meseguera comida para llevar
53
07 | Packaging y productos
la meseguera comida para llevar
54
07 | Packaging y productos
55
07 | Packaging y productos
56
07 | Packaging y productos
57
07 | Packaging y productos
58
07 | Packaging y productos
59
07 | Packaging y productos
ra e u
la
m
eg es
la mese
guera
60
07 | Packaging y productos
61
07 | Packaging y productos
promoci贸n acercamiento captaci贸n clientes aproximaci贸n propaganda
merchandising difusi贸n cercano venta publicidad cotidiano facilidad
Merchandising
En el apartado de merchandising La Meseguera hará mayor promoción de la empresa mediante articulos cotidianos tratando de acercar La Meseguera al día a día del cliente formando parte de su vida.
63
08 | Merchandising y promoción
968 535 500
lameseguera.es
la meseguera
Mecheros
64
08 | Merchandising y promoci贸n
Llaveros
65
08 | Merchandising y promoci贸n
Imanes
66
08 | Merchandising y promoci贸n
carteler铆a exterior captaci贸n revistas aproximaci贸n propaganda
publicidad difusi贸n vallas anuncio clientes reclarmo anuncio
Publicidad
A través de la publicidad trataremos de aproximar y dar a conocer La Meseguera al target específico que describimos al principio de este manual. La Meseguer hará su reclamo publicitario, tanto en el interior de la ciudad mediante marquesinas, cartelería, etc..., como en el exterior de la ciudad utilizando vallas publicitarias.
68 09 | Publicidad y cartelería
08 | Publicidad y cartelerĂa
08 | Publicidad y cartelerĂa
72 09 | Publicidad y cartelerĂa
local comida dise帽o aseos limpieza interior
restaurante tienda bar comedor atenci贸n clientes cena
Restaurante
La Meseguera apuesta por el diseĂąo y el buen gusto en su restaurante. Trata de conseguir un lugar agradable y contemporĂĄneo donde los clientes se encuentren agusto y en un lugar diferente al habitual en una empresa de comida rĂĄpida. Se unifica la rapidez del servicio con la calidad expresada en la cocina como en el local.
74
10 | Restaurante interior y exterior
Carta de menĂş
75
10 | Restaurante interior y exterior
Exterior
76
10 | Restaurante interior y exterior
Interior
77
10 | Restaurante interior y exterior
la meseguera comida para llevar