銀杏園養生休閒旅遊總體策畫

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银杏园养生休闲度假村旅游总体策划 蔡妮伯 宋一飞 陈曦 涂智超 李明 李佳儒


总体定位 打造银杏主题养生休闲主题园,上海周边节假日 乡村旅游地,小幼学生农业实践教育基地

发展目标

形象定位

上海周边 功能定位

市场定位

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总体定位

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形象定位 题 养 功能定位

市场定位


总体定位

发展目标

形象定位

功能定位

市场定位

艺术(摄影绘 画)集市

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总体定位 发展目标

旅游 策划

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市场定位


银杏园旅游策划SWOT分析

S W O T

STRENGTHS •季节性吸引力较强 •提供儿童、市民科普教育 •游客参与度高


银杏园旅游策划SWOT分析

S W O T

WEAKNESSES •地理位置偏远、交通不发达 •基础设施标准不高,数量不足 •经营人才、意识缺乏 •乡村旅游交通网点不足,旅游交通信息不畅 •缺少周边配套服务、餐饮、娱乐设施 •乡村旅游服务接待体系不健全 •宣传力度不够


银杏园旅游策划SWOT分析

S W O T

OPPORTUNITIES •地处上海,大都市具有广阔的客源市场优势 •丰富的乡土文化资源 •都市现代农业发展的基地 •距离高铁站较近 •离区域商业中心5min车程


银杏园旅游策划SWOT分析

S W O T

THREATS •上海乡村旅游趋于同质化 •崇明、金山等郊区有更完善、成熟的乡村旅游 产业 •距离上海市中心车程约2小时,这个时间可以覆 盖的乡村旅游地区很多。


基于SWOT分析的旅游规划策略及目标

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基于SWOT分析的旅游规划策略及目标

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旅游项目策划


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策略分析与线路规划 场地详细规划: 景区共有 8个大的功能区块: 1.景区公共停车区 2.生态疗养健身区 3.景区商品销售区 4.农家休闲娱乐区 5.生态农业科技区 6.绿色生态种植区 7.乡村农业集市区 8.生态体验实践区


策略分析与线路规划 功能区衔接: 景区东西两部分都是游客相对 独立的劳作区和游赏区。中间 的集市区则起到衔接的作用, 提供交流的平台,整个景区将 会连成一个整体。


策略分析与线路规划 景区与城市功能区的相望: 景区整个风景区在原有的边界 线上向后退去,保持景区的独 立性,避免来自城市功能区的 噪音。


策略分析与线路规划 景区游览主干道(适合骑行): 有景区东边的两个入口进入, 依次经过“银杏树大道”,然后 可以选择是进入农耕体验区, 也可以选择进入市集中心。


策略分析与线路规划 景区游览详细路线: 游客在景区漫步,在主干道的 附近呈区域带状。 1.周末活动和节假日出游,游 览区域将集中在生态农业展示 区和生态疗养健身区。 2.重要的农业节气,将组织游 客在生态体验实践区亲自参与 农业种植。 3.每年的植树节的“树人计划” 将会在绿色生态种植区参与种 植活动。


總平面圖-構想

乡 态

态疗养 闲娱乐区

饮 闲

践区


總平面圖


谢谢观赏

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