Donstroy by Dmitry Chigirin

Идеи имиджевой рекламной кампании

ЦЕЛЬ Разработка имиджевой рекламной кампании «Донстрой» с возможностью развития идеи в сторону «объектовых предложений».

ЗАДАЧИ 1. Донести и укрепить в сознании потребителей тезис о лидерской позиции компании. 2. Актуализировать имидж компании, предлагающей недвижимость высокого класса. 3. Наглядно продемонстрировать разнообразие предложений компании «Донстрой». 4. Донести мысль об эксклюзивности, уникальности каждого проекта. 5. Сформировать ощущение того, что если я ищу жилье высокого класса, то «Донстрой» — это лучший выбор.

СИЯНИЕ В КАМНЕ Идея 01

ИНСАЙТ Я не привык к компромиссам и хочу, чтобы меня окружало только всё самое лучшее, эксклюзивное, драгоценное.

ИДЕЯ Знаменитые проекты «Донстроя» можно сравнить с драгоценными камнями в редкой по красоте оправе, а работу архитектора — с работой ювелира. Идея — рассказать о «Донстрое» как о компании, для которой каждый новый объект сродни произведению ювелирного искусства. Уникальный, изысканный, приковывающий взгляды. И каждый очаровывает своим блеском, своим шармом.

01. СИЯНИЕ В КАМНЕ

Ювелирное украшение и драгоценный камень выполнены в виде эскиза. Дальнейшая реализация предполагает 3D-‐моделирование.

01. СИЯНИЕ В КАМНЕ

РАЗВИТИЕ В течение первого этапа мы закрепляем за обновленным и еще мало известным логотипом (и соответсвенно брендом) «Донстроя» ассоциации со строительством в сегментах «Премиум» и «De Luxe», а также сообщаем о преимуществах эксклюзивного домостроения. На втором этапе используем уже узнаваемую коммуникационную платформу (и визуальные образы), но концентрируемся на корпоративном имидже, чтобы закрепить в сознании потребителей обновленный стиль и логотип компании. К этому временем логотип уже будет ассоциироваться с определенными ценностями и мы сможем эффективно развивать имиджевую историю.

01. СИЯНИЕ В КАМНЕ

ПРЕИМУЩЕСТВА 1. Подчеркиваем то, что ориентир компании — это сегменты «Premium» и «De Luxe». 2. Доносим идею о том, что каждый дом эксклюзивен. 3. Гармонично решаем в одной кампании имиджевые (заявляем о классе и лидерстве) и продуктовые задачи (показываем объекты, сравниваем с драгоценными камнями). 4. Демонстрируем объекты и различные стили, в которых они выполнены (акцент на этом помогает сделать стилизация под разные виды драгоценных камней. Кому-‐то нравится изумруд, кто-‐то в восторге от бриллиантов. Так же и с жилыми объектами). 5. Серия предлагает единый стиль повествования, который можно адаптировать под любые коммуникационные нужды. 6. Key Visual легко адаптируется под любые форматы в прессу.

НЕПОВТОРИМЫЕ ШТРИХИ Идея 02

ИНСАЙТ При выборе квартиры для меня важно, чтобы проект дома был уникальным, не серийным, а эксклюзивным. Эксклюзивное — это всегда высший класс, в плане сервиса, стиля, ощущения жизни. Инсайт тесно перекликается с кредо компании «Донстрой» — привлекать к строительству объектов лучших, известных архитекторов, для которых каждый дом — особенная, авторская история.

ИДЕЯ Когда автор гордится своим творением, он с гордостью ставит под ним свою подпись. Идея — через подписи архитекторов известных проектов компании «Донстрой» передать уникальность и элитарность каждой постройки. Каждый дом уникален и узнаваем. Как почерк. Как подпись.

02. НЕПОВТОРИМЫЕ ШТРИХИ

ПРЕИМУЩЕСТВА 1. Доносим идею об уникальности каждой постройки. 2. Подпись — это одновременно символ доказательства, эксклюзива и гордости. 3. Стиль каллиграфии — символ элитного, изысканного, избранного. 4. Концепт работает как имиджевый и одновременно рассказывает о конкретных объектах, показывает разные стили, разнообразие форм. 5. Можно развивать серию бесконечно, рассказывая о новых и новых объектах, и в то же время, продолжать выстраивать имидж компании, которой есть чем гордиться. 6. Key Visual легко адаптируется под любые форматы в прессу.

ЧУВСТВУЕШЬ, ГДЕ ЖИВЕШЬ Идея 03

ИНСАЙТ Когда ты по-‐настоящему в восторге от дома, в котором живешь, хочется продлить каждый момент, прочувствовать каждый момент жизни.

ИДЕЯ Наглядно показать разницу мироощущения, восприятия жизни в обычных домах и домах, возведенных по эксклюзивным проектам «Донстроя».

03. ЧУВСТВУЕШЬ, ГДЕ ЖИВЕШЬ Первый этап (тизер)

03. ЧУВСТВУЕШЬ, ГДЕ ЖИВЕШЬ Второй этап (плизер)

ПРЕИМУЩЕСТВА 1. Через эмоциональное восприятие жизни доносим сообщение об эксклюзивности и классе. 2. Подтверждаем позиционирование фактами и фотодоказательствами. 3. Раскрываем преимущества объектов со всех сторон. 4. Гармонично сочетаем имиджевый и продуктовый посылы. 5. Key Visual легко адаптируется под любые форматы в прессу.

ВСЕ ИДЕИ 01

СПАСИБО