CHING- WEN WU
卡尼爾真采淨白系列平面廣告 ─入圍 2008 時報金犢獎 平面廣告類大專組 - 卡尼爾項
平時我們形容光滑透白的肌膚為滑蛋肌，有時候甚至會聽到用牛奶的白淨來形容女 性的完美肌膚，蛋和牛奶更代表著卡尼爾產品的精選天然成份。把蛋及牛奶的顏色 變化和肌膚色度測量尺做結合，表達皮膚色顏色的改變。整體以簡潔乾淨的畫面訴 求三個主要傳播概念─天然、健康、美麗。
皇冠租書城 CIS 規劃 CORPORATE INDENTIFICATION SYSTEM DESOGN
企業識別系統 CIS手冊
B9610115 吳靜雯
CIS手冊 目錄 Menu
基本要素 01 02 03 04 04 05 05 06
規劃背景與說明 標誌、標準字 最小空間設定與規範 方格線製圖法 標準色、輔助色 標誌與標準字組合系統與規範 常見錯誤範例 吉祥物
應用系統 07 08 08 08 09 10 10 11 11 12 13 14 15 16 17
PATTERN 名片與書籤 會員卡 名牌、便條紙 信封信紙、紙袋 資料夾 到期貼紙、分類告示牌 紙杯、杯套、杯墊 圍裙 出租排行榜 新書DM、飲品MENU 櫃檯與展示書架 營業告示牌、玻璃門色帶 旗幟、招牌 還書箱、立旗
延伸應用 18 19 20 21 22 23
網站─首頁 網站─首頁之規範 網站─店家資訊 網站─店家資訊之規範 網站─書籍查詢 FLYING LOGO
CIS手冊 基 本 要 素 BASIC DESIGN SYSTEM
■
規劃背景
皇冠租書城目前為國內店數最多的租書店，經營已具相當的成熟度。隨著網 路的普遍，多數年輕人的閱讀習慣也漸漸改變，在連鎖租書店已幾乎到達飽 和的現在，但一般傳統的漫畫店已經無法跟上時代的脈動，因此希望能夠重 新導入新的定位與企業形象，擴大消費者的年年齡層，建立租書店第一品牌 的 企 業 形象。
■
規劃方向與目標
品牌過去的整體形象與其名稱在消費者眼裡是衝突的，因此規劃的主要目標 為企業內外部經營理念、策略與外在傳達形象的統一。並針對目標開發的消 費者年齡層做重新的定位。經過問卷調查及分析後決定以精緻化、質感素求 為 方 向 ，改變以往的傳統感，呈現精緻、成熟、輕鬆舒適的企業形象。 下 列 為 本次規劃形象最主要的三個目標： 1 . 經 營 理念與外在形象的整合、統一 2 . 擴 大 並提昇消費者年齡層 3 . 傳 達 創新概念並改善社會大眾對品牌的刻板印象
■
傳播調性
精 緻 、 成熟、高質感高品質、輕鬆舒適
■
規劃流程
1 / 動 機 產生→資料收集→現況及印象的調查與分析 2 / 目 標 族群調查、分析→市場調查、分析 3 / 重 新 定位→視覺規劃
01
CIS手冊 基 本 要 素 BASIC DESIGN SYSTEM
■
LOGO
標誌以皇冠與書的具體形象做結合，正在翻閱的書本是資訊代給未來的具可 能性的象徵，配色選擇以能充份傳達皇冠形象且能緩和標誌形狀上尖銳的黃 色，邊框搭配較為理性且知性的深灰色，藉由兩種顏色呈現出的調合感傳達 舒適輕鬆的意象。
■
標準字
標準字以黑體為主，強 調 穩 重 知 性 、 高 品 質 高 質 感 的 形 象 。
02
CIS手冊 03
基 本 要 素 BASIC DESIGN SYSTEM
■
最 小 空 間設定
s、m為虛擬比例尺，為周遭留白空間與標誌、標準字 字間長寬比例設定之示意，最小空間之設定能確保展示 標誌時的基本識別度。
1/4 s
s
1/4 s 1/4 s
1/4 s
1/2 m
m 1/2 m
■
最 小 使 用規範
CIS手冊 04
基 本 要 素 BASIC DESIGN SYSTEM
■
方 格 線 製 圖法
■
標 準 色 設定 Primary Color C 3 M 12 Y 65 K 0
■
R 245 G 220 B 87
C 0 M 0 Y 0 K 60
R 102 G 102 B 102
輔 助 色 設定 Secondary Color C M Y K C M Y K
0 0 0 0 0 0 0 40
C 78 M 30 Y 5 K 0
R G B
0 0 0
C M Y K
10 12 35 0
R 235 G 222 B 177
R 153 G 153 B 153
C M Y K
0 0 0 20
R 204 G 204 B 204
R 124 G 95 B 170
C M Y K
80 54 8 0
R 50 G 110 B 180
CIS手冊 05
基 本 要 素 BASIC DESIGN SYSTEM
■
標 誌 與 標 準 字組合系統與基本規範
當標誌與標準字組合時，只限於以上兩 種方式。當視覺需以單色時，應用上式 如下右。
彩色應用
■
常見錯誤範例
單色應用
錯誤使用標誌將會使其視覺特性與識別 度受損，倒致視覺印象不佳及混亂，特 規範下列之禁用規範。
CIS手冊 基 本 要 素 BASIC DESIGN SYSTEM
■
吉祥物設計
此吉祥物是由LOGO發展而來，主藥作用文呼應LOGO形象並加深消費者對 企業形象的認識，整體以較可愛 的 形 象 傳 達 輕 鬆 活 潑 的 感 覺 。
06
CIS手冊 07
應 用 系 統 APPLICATION SYSTEM
■
P A T T E R N設計
以PATTERN元素，作為輔助傳達形象 的輔助圖形。
以點、線、面作為漫畫、小說以及影音的發想，以簡約的幾何圖形構成具有 律動感的圖樣，表現商品多元化的活潑感，並藉以傳達現代融合古典的視覺 形象表達創新的概念。
CIS手冊 08
應 用 系 統 APPLICATION SYSTEM
■
名片+書籤
■
會員卡
正面
反面
會員租借需知： 1.租借請帶卡消費，未帶卡恕難提供 服務。 2.會員遺失各類卡，補卡工本費每張 50元整。 3.遺失卡未辦理補卡，所有消費行為 及責任由持卡本人負責賠償。 4.光碟租借請事先檢查，還片若有毀
會員姓名
損、刮傷、不堪使用時，請照定價 九折購買。 5.持本卡租借，請遵守各項借閱規則。
ABC000000
■
■
便條紙
名牌 店長
Joyce
(02)2514-0937 北市民生東路三段113巷25弄1號
CIS手冊 09
應 用 系 統 APPLICATION SYSTEM
■
信紙
■
信封
皇 皇冠 冠租 租書 書城 城 師 師大 大店 店
ssttaam mpp
(02)2514-0937 北市民生東路三段113巷25弄1號
■
紙袋
((0022))22551144--00993377 北 北市 市民 民生 生東 東路 路三 三段 段111133巷 巷2255弄 弄11號 號
CIS手冊 10
應 用 系 統 APPLICATION SYSTEM
■
資料夾
■
到期貼紙
■
月 日前為新書
月 日前為新書
月 日前為新片
需隔日還書
需隔日還書
需隔日歸還
逾期視同續借
逾期視同續借
逾期視同續借
分 類 告 示牌
小
說
漫
畫
影
※ 到 期 貼 紙 與 告 示 牌 上 方 之 色 塊 依主題分類置換。 ※
為小說專屬識別色彩、
為漫畫專屬識別色彩、
為影音專屬識別色彩。
音
CIS手冊 11
應 用 系 統 APPLICATION SYSTEM
■
杯套
■
+
■
杯墊
紙杯
=
■
圍裙
CIS手冊 12
應 用 系 統 APPLICATION SYSTEM
■
出租排行榜 ※ 尺寸：75X120mm 備註：上霧P
出租排行榜
漫畫
1 2 3 4 5
小說
影音
CIS手冊 13
應 用 系 統 APPLICATION SYSTEM
■
新書DM
※ 尺寸：A5 材質：不會反光之紙材
4月
本月新書
本月新片
■
飲 品 M ENU
※ 尺寸：270X430mm 備註：上霧P
BEVERAGES 咖啡
美式咖啡 卡布奇諾
45 50
焦糖瑪奇朵 拿鐵
45 50
榛果拿鐵 抹茶拿鐵
45 50
摩卡
50
香草拿鐵
50
熱可可
50
葡萄柚汁 奇異果汁
45 50
果汁
柳澄汁 西瓜汁
45 50
檸檬愛玉 西瓜牛奶
45 50
檸檬汁
50
木瓜牛奶
50
CIS手冊 14
應 用 系 統 APPLICATION SYSTEM
■
櫃 檯 與 展示書架
※ 尺寸：依實際需求而定。 展 示 書 架 上 方 之 圖 形 依 下 列 主 題 分 類 專 屬圖形置換。 小說專屬圖形
影音專屬圖形
漫畫專屬圖形
CIS手冊 15
應 用 系 統 APPLICATION SYSTEM
■
營 業 告 示牌
■
玻 璃 門 色帶
※ 色帶為標誌之四方連續構成圖 案。
8 5P AM11:00-PM11:30
CIS手冊 16
應 用 系 統 APPLICATION SYSTEM
■
旗幟
NEW OPEN! 新開幕! 特價優惠中!
即將在此為您服務
■
招牌
師大店 漫畫/小說/雜誌/影音/咖啡 02-29767676
※白天：標誌標準字為立體效果。
師大店 漫畫/小說/雜誌/影音/咖啡 02-29767676
※晚上；標誌與標準字立體效果打上黃色背光。
CIS手冊 17
應 用 系 統 APPLICATION SYSTEM
■
還書箱
■
形象立旗
還書箱
※ 形象立旗為招牌未能使用立體效果 時而採用的方式，作為輔助強化形象 之用。
CIS手冊 18
延伸應用
■
網 站 ─ 首頁
※ 依分頁不同而更換圖片。
※ 滑鼠移入顯示中英文之切換。
2009/05/2212:30
New-Arrival
帳號
店家資訊
書籍查詢
會員專區
密碼
登入
加盟專區
News 最 新 消 息 090502 / 賀! 北市府評鑑為本年度青少年健康休閒場所! 5`5i5`5f5`5a5P5_5P } - 5P C Z 5f 5a5e ³ f5P
New-Arrival 新 上 架 Comics
書名 出版社
書名 出版社
書名 出版社
書名 出版社
書名 出版社
書名 出版社
書名 出版社
書名 出版社
書名 出版社
書名 出版社
書名 出版社
書名 出版社
書名 出版社
Novels
書名 出版社
TEL 02-2362-8298 FAX 02-2362-3998 台北縣中和市建一路176號4樓 Copyright (c) 2009 hqbook.com.tw All Rights Reserved
※ 每一頁目固定放置店家資訊。
CIS手冊 19
延伸應用
■
網 站 ─ 首頁之規範
20px 2009/05/2212:30
New-Arrival
帳號
店家資訊
密碼
書籍查詢
會員專區
登入
30px
加盟專區
20px 30px
News 最 新 消 息 090502 / 賀! 北市府評鑑為本年度青少年健康休閒場所! 5`5i5`5f5`5a5P5_5P } - 5P C Z 5f 5a5e ³ f5P
New-Arrival 新 上 架 Comics
15px 88 X 120 px
書名 出版社
書名 出版社
書名 出版社
書名 出版社
書名 出版社
書名 出版社 760px
書名 出版社
書名 出版社
書名 出版社
書名 出版社
書名 出版社
書名 出版社
Novels
書名 出版社
書名 出版社
130px TEL 02-2362-8298 FAX 02-2362-3998 台北縣中和市建一路176號4樓 Copyright (c) 2009 hqbook.com.tw All Rights Reserved
CIS手冊 20
延伸應用
■
網 站 ─ 店家資訊
2009/05/2212:30
新上架
帳號
店家資訊
會員專區
密碼
書籍查詢
登入
加盟專區
店家資訊 北部
基隆文化店
+
02-24364209 基 隆 市 中山區文化路169-2號
+ MAP 西屯路二段
中部 重
台中西屯店 慶
04-23161591 台 中 市 西屯區西屯路二段69-2號
甘 州 一 街
甘 州 二 街
何 厝 街
路
基隆文化店
+ MAP
TEL 02-2362-8298 FAX 02-2362-3998 台北縣中和市建一路176號4樓 Copyright (c) 2009 hqbook.com.tw All Rights Reserve d
※
地圖按扭。
CIS手冊 21
延伸應用
■
網 站 ─ 店家資訊之規範
2009/05/2212:30
新上架
帳號
店家資訊
會員專區
密碼
書籍查詢
登入
加盟專區
店家資訊 北部
基隆文化店 02-24364209 基 隆 市 中山區文化路169-2號
+
190 X 130 px
+ MAP 西屯路二段
中部 重
甘
台中西屯店 慶
04-23161591 台 中 市 西屯區西屯路二段69-2號
甘
州 X 230州 330 二 一 街 街 px
路
基隆文化店
+ MAP
TEL 02-2362-8298 FAX 02-2362-3998 台北縣中和市建一路176號4樓 Copyright (c) 2009 hqbook.com.tw All Rights Reserve d
何 厝 街
CIS手冊 22
延伸應用
■
官 方 網 站─書籍查詢
2009/05/22 12:30
新上架
帳號
店家資訊
會員專區
書籍查詢
密碼
登入
加盟專區
書籍查詢 漫畫
小說
影音
全部類別
關鍵字搜尋
搜尋
搜尋結果共有5筆 漫畫0筆、小說4筆、影音1筆
Videos
影音名稱 出版社 可借閱
Novels
書名 出版社
書名 出版社
書名 出版社
書名 出版社
借閱中
可借閱
可借閱
借閱中
TEL 02-2362-8298 FAX 02-2362-3998� 台北縣中和市建一路176號4樓 Copyright (c) 2009 hqbook.com.tw All Rights Reserved
※ 借閱情形實際情況切換顏色。 ※
為可借閱專屬色彩。
為借閱中專屬色彩。
CIS手冊 延伸應用
■
F L Y I N G-LOGO
FLYING-LOGO以翻書動畫呈現， 再 一 次 強 調 L O G O 為 正 在 翻 閱 的 書 的 視 覺 形 象 。
23
This is where I like. 繪本設計
The Voiceless Memento 手工書設計
藉著不同磅數的描圖紙產生出多變畫的透明度，探討「回憶」的本質。用大量的堆 疊、透明、模糊手法，喃喃自語的文字在許多畫面交織重疊，慣穿回憶的概念。經由 一頁一頁翻開的過程，每一頁紙材厚度與透光性的變化，感受回憶的瞬間與片刻。
個人網站設計 http://web.ntust.edu.tw/~B9610115/ HTML WEB
FLASH WEB
拼貼畫 18X18cm, 複合媒材
拼貼畫 18X18cm , 複合媒材
Deer 2K, 炭筆、粉彩
花舞 4K, 炭精筆、拓印、拼貼
SKETCH 水彩、色鉛筆、水性原子筆
Photographs 攝影
BLACK
09:18 AM
Rose
Ripple
Square
湛藍的夢
牛奶糖
吳靜雯 CHING-WEN WU 台灣科技大學商業設計系 77/9/24 F226873323 yk02001@hotmail.com 0919-924-052 台北縣三重光明路 62 巷 1 號 3 樓 曾任 台灣科技大學圖書館採編組工讀生、 viva pasta house 內外場工讀生 喬伊公主美鞋專賣 網拍美編 熟悉 PhotoShop 、 Illustrator 、 InDesign 、 Dreamwever 、 Flash 專長影像處理、平面編排設計、網頁製作