Nuestra agencia SUITCASE utiliza como dosier corporativo la metรกfora de una maleta, en la que los elementos que la componen somos los propios integrantes de la agencia, ya que cada uno de nosotros somos indispensables al igual que cada una de los elementos que conforman nuestra maleta.
2
3
4
5
Todos sabemos que las tónicas son amargas, nuestro producto no es diferente en eso, sigue siendo un refresco carbonatado aromatizado con quinina,sin embargo, sacamos provecho de eso, dando lugar a nuestro nombre del producto AMAREZZA e incluso a un aliado en nuestro eje estratégico de madurez, lo contrario a lo amargo es lo dulce y es esta dulzura infantil lo que queremos dejar atrás. Con respecto a nuestro eje estratégico, es un hecho que de los problemas se aprende y por lo tanto, “la amargura, te madura”. Es aquí donde entra la diferenciación de nuestra tónica, concebida como el producto perfecto para acabar con elementos de la niñez, dando lugar a un consumidor que demuestra que es maduro y adulto y su vez elegante. De una forma complementaria y a la vez más subjetiva, podemos relacionarlo con la sexualidad, dado nuestro público objetivo,que comienza con la mayoría de edad y se puede relacionar a la pérdida de la virginidad y el inicio de las relaciones sexuales, dejando así de ser niños. Nuestro producto no es solo esto, va mucho más lejos. Nos asentarnos como una marca clave en la celebración de eventos, e incluso en la creación de los mejores ambientes en los que se relaciona nuestro consumidor, gracias a la exclusiva red de establecimientos AMAREZZA por las ciudades más importantes del mundo, que podrían llegarse a ser considerados como la meca de la elegancia y la madurez.
6
La misión de nuestra agencia consiste en ofrecer un producto que consiga establecer un límite entre la juventud y la madurez, mezclando lo mejor de cada etapa en nuestra receta.
La visión es que nuestro producto sea reconocido internacionalmente como una tónica con competencias equiparables e incluso más innovadoras que las de las grandes marcas actuales.
Refresco de agua carbonatada (98,5%) aromatizado con quinina (0'0083%) y aceite de cundeamor chino, o tambien conocido como melón amargo (1,4017%). Distribuido en envase de 20cl en pack de 4 unidades, habitualmente en botella de vidrio fundido.
7
Jóvenes entre 18 y 25 años, iniciados en la edad adulta, con alta solvencia económica y de aspecto distinguido, persona culta y refinada interesada en la participación en grupos intelectuales de actualidad. Apasionado y con delicado gusto, disfruta con la música de salón,habitualmente jazz, las artes plásticas, gráficas y audiovisuales, sin dejarse llevar por tendencias, fieles a la pureza de su estilo, aunque con gran sentido crítico de lo que le rodea. Un público que empieza una nueva etapa en su vida, y se acompañará de nuestra marca en este tránsito de la vida donde la infancia queda atrás.
8
9
El posicionamiento escogido es en función del consumidor, el público exigente del que hablamos anteriormente. Queremos reflejar y satisfacer con nuestra marca la evolución a la nueva etapa, nuestra tónica les acompañará a su madurez.
10
Abandona la niñez, muere Peter Pan, dejas de ser niño por nunca jamás, tienes una nueva etapa llena de experiencias antes inalcanzables, asume esta MADUREZ y deja tu actitud pueril.
11
12
13
14
El nombre en principio guarda relación con el sabor característico del producto, procedente del uso de quinina en su composición, mas no dejando de ser factor importante en su elección, el tratamiento de la nomenclatura va en dos sentidos. El primero de ellos lo encontramos en el idioma y la caligrafía, siendo sendos indicadores de elegancia y distinción. El segundo sentido para esta palabra es la de evocadora del sentimiento de perdida de la niñez, siendo un rechazo a la dulzura característica de la etapa anterior y una aceptación de la situación inminente.
isotipo
logotipo
16
Las tipografías usadas son la AHARONI BOLD de palo seco, y la EDWARDIAN SCRIPT ITC caligráfica para la “zz”. Utilizando el recurso de “zz” creamos el isotipo, añadiendo un triángulo equilátero como analogía de la A, con el significado característico de estabilidad y poder, así como indicador direccional hacia el ascenso, reflejo de superación y progreso. El funcionamiento de los distintos módulos va a condición del soporte destinado.
17
Nuestro producto esta en un mercado en el que se impone el amarillo para su bĂşsqueda en cualquiera de sus puntos de venta. Hemos decidido no plantear la estrategia de diferenciaciĂłn en torno a este aspecto, por lo que nuestro color corporativo es una tonalidad de amarillo ocre (simulando el dorado).
18
CuatricromÃa 23% C 100% Y
41% M 13% K
187% R 0% B
139% G
RGB
PANTONE PANTONE 125 C 1
19
El packaging escogido es diferente al convencional para facilitar el reconocimiento de esta gente singular, recurriendo a la forma triangular del la imagen corporativa, expandiendo su forma de prisma. El material es vidrio fundido, con la etiqueta a un lado en un ligero relieve. El sistema de apertura consta de un tapรณn encajado a la botella, la cual en su interior es de rosca.
20
21
El primer concepto que hemos escogido es el llamado “complejo de Edipo” se refiere al agregado complejo de emociones y sentimientos infantiles caracterizados por la presencia simultánea y ambivalente de deseos amorosos y hostiles hacia los progenitores. Otro concepto es el sabor amargo en relacion al abandono del dulce relacionado con la niñez.
22
Complejo de Electra consiste en una atracción afectiva de la niña en la figura del padre. Es un concepto psicológico que procura explicar la maduración de la mujer.
23
24
Nuestra marca esta presente en las principales redes sociales (facebook, twitter) permitiendo y facilitando asi la interacción de nuestros clientes con la marca, y de una forma más directa mediante la aplicación movil, que cuenta con lector de códigos QR, para poder obtener premios de la marca, un mapa virtual donde poder informarse de forma instantánea sobre las fiestas que se están celebrando en nuestros locales y un espacio donde todos nuestros clientes puedan compartir las recetas de sus mejores cocteles.
25
26
En el spot publicitario nos hemos centrado en el público objetivo y hemos querido reflejar nuestro eje de madurez, debido a esto en el anuncio realizamos una comparación de la infancia con la edad adulta. Con respecto a las imágenes de la infancia, hemos hecho una colección de niños haciendo cosas de mayores, como puede ser maquillarse, afeitarse, fumar, conducir e incluso sus primeros contactos sexuales y estas imágenes las hemos mezclado con los adultos realizando estos actos. El spot no es un vídeo como tal sino una presentación de un conjunto de imágenes, por lo que no ha sido necesario realizar un animatic.
27
Abanicos, gafas de pasta, bolígrafos, hielos triangulares, polos, sudaderas y camisetas con los diseños de cartelería, vasos tanto de tubo como de sidra (anchos), cucharillas para gin-tonics, maletines, bolígrafos recargables, pajitas, tablets, neonpulseras,collares,gafas, posavasos..
28
29
32
Amarezza no andará sola. Colaborarán con ella: - Marcas de ginebra como Bombay Sapphire, Hendricks y Rives para promocinar la famosa bebida Gin-Tonic que se encuentra en pleno boom. - Para llevar a cabo el proyecto de rutas a través de los locales oficiales de Amarezza colaborará con la marca la cadena hotelera NH. - También contará con la marca Lindt la cual pondrá a su disposición una gama de bombones que será servidos y vendidos en los locales promocionales. Los cantantes Justin Timberlake, Adam Levine (vocalista de Maroon 5)
y Adele; y el DJ Hardwell promocionarán y actuarán para la marca en los festivales orgnizados por la misma y en los pubs exclusivos. - A su vez, los actores Huge Grant y Sarah Jessica Parker y el tenista internacional Roger Federer prestarán su imagen y presencia para publicitar Amarezza. - Por último, Amarezza representará a la tónica en el festival internacional de música “Tomorrowland” que mueve cada año a miles y miles de jóvenes de todo el mundo.
33
PROYECTO PUB Uno de los proyectos de los que se encargará Suitcase es la promoción y publicidad de pubs exclusivos repartidos entre las ciudades más concurridas del mundo. Las ciudades serán escogidas según a varios criterios que corresponden a distintos puntos de vista: -Punto de vista económico. -Punto de vista social. -Punto de vista cultural. -Punto de vista político -Punto de vista demográfico. Para comenzar a nivel nacional, en España se establecerán tres locales situados en el centro de las siguientes ciudades: Mallorca, Madrid y Barcelona. Por otro lado, Estambul, Hong Kong, Delhi, Amsterdam, Londres, Nueva York y Brasilia son las ciudades elegidas para acoger a los clientes más exquisitos de Amarezza. El diseño de los locales se adecuará a la decoración típica de cada lugar en el que se encuentre el pub, utilizando materiales y construcciones típicas de la zona pero siempre introduciendo mobiliario y material promocional de la marca. Muchos de éstos podrán ser adquiridos en una zona del establecimiento destinada a la venta de objetos promocionales de la marca. La bebida estrella que se servirá en los locales lógicamente será la tónica Amarezza, la cual hará de materia prima para la gran mayoría de cócteles disponibles en la carta. De todas formas, podrá consumirse cualquier bebida disponible en el establecimiento, siempre las mejores marcas. Los clientes podrán disfrutar de las actuaciones de los artistas más cotizados del momento: cantantes, bailarines, actores, humoristas, DJs… Sus actuaciones y puesta a la venta de entradas se informarán a través de redes sociales, la página web de la marca, carteles y la aplicación para móviles.
34