PUBLI-REPORTAGEM - JSL
revista técnico-profissional
o electricista
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Tiago Côrte-Real
JSL
{UM MUNDO DE SOLUÇÕES PARA INSTALAÇÃO}
A JSL é uma empresa especializada em componentes para instalação eléctrica que se encontra implantada no nosso país há mais de meio século. “o electricista” conversou com membros da direcção da empresa, de modo a conseguir saber um pouco mais acerca da JSL, da sua história e da sua adaptação ao mercado actual. INTRODUÇÃO Há cerca de meio século, a família Thorbjörnsen, fundadora da empresa, constatou que haveria procura para material eléctrico, em Portugal. Nos anos 60 a JSL começou por produzir material eléctrico em pequena escala, especialmente fichas para uso doméstico e material de iluminação. No final da década foi construída a primeira fábrica, e nos anos 70 foram criadas novas linhas de produtos especialmente destinadas à instalação eléctrica de baixa tensão. O mercado para o qual essa produção era destinada era Portugal Continental e as ex-colónias. Nos anos 80 tornou-se evidente que a União Europeia seria um importante mercado em potência para a empresa. Com isso em mente foi criada uma nova fábrica, novas linhas de produtos e uma nova estratégia, para alcançar mercados externos, não esquecendo o mercado interno.
Bucins e Ligadores, caixas para Instalação Interior, calhas e acessórios, calhas para Tubagens, fichas e tomadas industriais, material de fixação, quadros de distribuição de energia e Caixas ICT, e ainda tubos e acessórios.
UMA POSIÇÃO DOMINANTE NO MERCADO PORTUGUÊS O actual posicionamento da JSL no mercado português é explicado pela Dra. Cristina Thorbjornsen, Directora do Comércio Nacional da empresa, "penso que, neste momento, a JSL ocupa uma posição dominante no mercado português dentro das gamas que produz e comercializa. O que nos tem permitido crescer de uma forma sustentada tem sido, por um lado, a relação qualidade/preço de todos os nossos produtos, e, por outro lado, o investimento constante em novos produtos com o objectivo de completar gamas ou criar novas gamas que o mercado solicita." Um dos objectivos prioritários para a JSL em 2007, é uma aposta mais forte na sua imagem. "No Porto em 2005, um cliente sentou-se ao meu lado no stand da JSL e disse-me que a maioria das empresas parecem ser muito mais do que são na realidade, mas que no entanto a JSL era a única empresa que lhe parecia ser muito menos do que realmente é", relata.
Saltando no tempo para o século XXI, a JSL está já presente em mais de 50 países. e as suas gamas principais são as aparelhagens, os armários de Telecomunicações, as caixas de Coluna, caixas Estanques,
Esta observação foi a força motivacional para um intenso trabalho de renovação da imagem. "Investimos em catálogos, contratamos promotores com mais conhecimentos técnicos, para apoiar o cliente intermédio e final com mais capacidade, construímos um website que mantemos e melhoramos continuamente, criámos um departamento de Marketing que não tínhamos, entre outras acções com o mesmo objectivo".