SABINE LOOS

DIRECTORA GENERAL DEL GRUPO WESTFALENHALLEN, ORGANIZADORES DE LAS FERIAS INTERTABAC & INTERSUPPLY

“Fuera de mi trabajo, también estoy involucrada en el turismo y la cultura en Dortmund, realizo trabajos de desarrollo regional y promuevo los intereses de las mujeres y la igualdad en la industria de eventos y en varias iniciativas y asociaciones” // “Outside my direct role, I'm also involved in tourism and culture in Dortmund, and I undertake regional development work as well as promoting women's interests and equality in the event industry and in various initiatives and associations”

SABINE LOOS, DIRECTORA GENERAL // MANAGING DIRECTOR WESTFALENHALLEN GROUP OF COMPANIES

CIGARRO DOMINICANO conoció a Sabine Loos en el gran regreso de la feria Intertabac 2022, la feria líder en Europa de tabaco y accesorios para fumar y su melliza, Intersupply, que cubre todos los aspectos del proceso de fabricación de productos de tabaco, cigarrillos electrónicos, pipas y pipas de agua.

Vimos en ella a una mujer organizada y estratégica, por lo que te invitamos a conocer a esta gran líder, su trayectoria y experiencia como directora general de Westfalenhallen Group of Companies, que organiza estas increíbles ferias que se llevan a cabo en Dortmund, Alemania.

CIGARRO DOMINICANO: ¿Puede contarnos sobre tu carrera hasta la fecha?

SABINE LOOS: Antes de unirme al Grupo Westfalenhallen, después de salir de la universidad en Berlín, los primeros años de mi carrera fueron como consultora en Hamburgo. Siempre me ha fascinado el mundo de las ferias comerciales, por lo que mi traslado a Koelnmesse (centro de exposiciones de Colonia) en abril de 1991 encajaba muy bien con mi plan de carrera. En Colonia, trabajé inicialmente como consultora y directora de proyectos y se me asignó la responsabilidad de los espectáculos insignia mundiales Anuga y la Feria Internacional de Confitería. En

2004, finalmente obtuve un puesto de alta dirección en Koelnmesse como directora de Tecnología y Medio Ambiente, cargo que ocupé hasta 2011. En este puesto, mis responsabilidades incluían el desarrollo y la expansión de nuevos formatos de eventos como Pro Sweets Cologne, Carbon Expo y Wowex. También fui responsable de establecer nuevos formatos en el extranjero en lugares como EE. UU., Singapur y China. Desde agosto de 2011 ocupo mi puesto actual como directora general del grupo de empresas con sus tres filiales Messe Dortmund (centro de exposiciones), Kongress Dortmund y la sala de conciertos y eventos Westfalenhalle.

CD: ¿Qué te llevó a la industria tabacalera?

SL: Llegué a Dortmund en el verano de 2011 y me involucré inmediatamente en los preparativos de la feria de renombre internacional, InterTabac, que se celebró en septiembre y de hecho, todavía se celebra. Por lo tanto, pude obtener de inmediato una visión interna integral de una industria emocionante y en constante evolución, ideas que permanecen conmigo hasta el día de hoy. Es un gran placer ver lo bien que InterTabac se ha desarrollado como una feria comercial insignia mundial. Incluso después del Covid, continúa atrayendo un interés internacional ininterrumpido en toda la industria. Es un foro líder para mostrar nuevos productos y, de hecho, muchas tendencias nuevas solo surgen después de hacer su debut en InterTabac.

CD: Hay que decicar mucho trabajo a las ferias comerciales a gran escala como InterTabac e InterSupply (agregada en 2015) que tienen un atractivo mundial. ¿Cuál dirías que es la tarea más complicada que tienes que hacer para lograr esta exitosa feria anual?

SL: Organizar dos espectáculos de este tamaño al mismo tiempo implica una amplia gama de tareas y requisitos que en realidad cambian de un año a otro, al igual que la industria misma. En Messe Dortmund, las ferias gemelas InterTabac e InterSupply, y aquí estamos hablando de ferias comerciales emblemáticas a nivel mundial, reúnen a una gran cantidad de expositores que naturalmente tienen diferentes deseos y requisitos, y también están todos los diferentes idiomas y antecedentes culturales. Esto implica, por ejemplo, preguntas sobre ubicaciones y posibles cambios de última hora. Preguntas sobre importaciones, alojamiento o lugares para salir. Esto puede ser un desafío, pero hace que la tarea sea aún más emocionante para el equipo de la feria comercial. Como proveedor de servicios, debe ser flexible en todo momento si desea satisfacer todos los deseos de los expositores lo mejor que pueda. Hemos logrado hacer esto muy bien en los últimos años, y queremos que siga siendo así.

CD: ¿Qué planes tienes para el futuro de las ferias gemelas? ¿Y qué efecto tienen las nuevas generaciones de fumadores en estos planes?

SL: InterTabac existe desde hace más de 40 años, e InterSupply fue un complemento lógico que lanzamos en 2015 a pedido de la industria. Ambas son fechas importantes y firmes en la agenda de la gente de la industria y se han consolidado como verdaderos eventos de referencia cuya popularidad sigue creciendo. La satisfacción de los expositores en ambas ferias es muy alta, con más del 90% planeando participar nuevamente este año 2023. Desde el punto de vista de Messe Dortmund, es maravilloso que continúe este desarrollo, y estamos trabajando arduamente para evolucionar ambos espectáculos, haciendo todo lo posible para garantizar que su atractivo siga siendo alto. Con esto en mente, también nos estamos enfocando en lo que se conoce como productos de próxima generación que incluyen cigarrillos elec- trónicos y productos de tabaco para calentar, que atraen a las nuevas generaciones de fumadores, y estamos diseñando un amplio programa de espectáculos en colaboración con muy respetados actores de la industria y expertos para ofrecer una gran cantidad de valor agregado. En general, InterTabac e InterSupply siguen siendo la ‘ventanilla única’ y el ‘lugar para estar’ para visitantes profesionales y expositores.

CD: A propósito de esta edición dedicada a las Damas del sector tabacalero, según su propio criterio y amplia experiencia, ¿qué habilidades debe desarrollar una mujer para alcanzar una posición de liderazgo en esta industria?

Sabine Loos, directora general del grupo de empresas y sus tres filiales Messe Dortmund (centro de exposiciones), Kongress Dortmund y la sala de conciertos y eventos Westfalenhalle // Since August 2011, Sabine Loos is the Managing Director of the group of companies with its three subsidiaries Messe Dortmund (exhibition centre), Kongress Dortmund and the Westfalenhalle concert and event venue

SL: Es particularmente importante que las mujeres en esta industria tengan confianza en sus propias habilidades y crean en sí mismas. Incluso si algo no funciona de inmediato, no se desanime. Los elementos esenciales son un comportamiento seguro de sí misma, asertividad y la capacidad de perseverar frente a cualquier viento en contra. Hacer relaciones es igualmente importante. Por supuesto, también se necesitan habilidades y capacidades, pero no son garantía por sí solas. Pasar tiempo construyendo contactos también puede dar sus frutos más adelante en su carrera. Por ejemplo, un mentor es útil; puedo decir eso desde mi propia experiencia. Cuando una mujer comienza un trabajo en esta industria, los conocimientos de un mentor experimentado pueden ser cruciales para garantizar que su carrera se desarrolle según lo planeado. Por último, pero no menos importante, la pasión por el tabaco también es un requisito previo, porque sin una “vocación” es casi imposible tener éxito en una profesión, y eso también se aplica a otras industrias.