Delibera di approvazione marchio e manuale utilizzo

U.O.A. SERVIZI STAFF E SUPPORTO ORGANI GOVERNO

Dirigente AMATORI CRISTIAN Responsabile Unico del Procedimento (RUP) AMATORI CRISTIAN

PROPOSTA DI DELIBERAZIONE DI GIUNTA COMUNALE XXDEL - 48 - 2014 del 18-02-2014

Oggetto:

PROGETTO “BRAND IDENTITY RICCIONE” – APPROVAZIONE MARCHIO/LOGOTIPO E SUE DECLINAZIONI TEMATICHE ED APPROVAZIONE MANUALE DI UTILIZZO.

LA

GIUNTA

COMUNALE

Richiamata la Deliberazione n. 3 del 04/02/2010 con la quale il Consiglio Comunale ha approvato le linee programmatiche di mandato per gli anni 2009-2014, aggiornata con Delibera di C.C. n. 1 del 26/01/2012, nello specifico il Programma 5 “un Comune efficace e a portata di mano” - Progetto 4 “Comunicazione e immagine coordinata”; PREMESSO che: l’Ente Comunale intende avvalersi del Brand Identity quale strumento di marketing territoriale, per promuovere la rappresentazione dell’identità visiva di Riccione (immagine coordinata) così che diventi elemento distintivo al quale ricondurre l’insieme degli asset della città e delle attività ivi espletate, sia dall’Ente medesimo che da soggetti diversi, valorizzandone la qualità nell’ottica di un’immagine unitaria; il progetto, affidato ad Inarea, società di comunicazione leader nazionale per la progettazione e ideazione di Brand Identity, ha risposto agli obiettivi del Comune di Riccione valido anche per l’Istituzione Riccione per la Cultura, con la realizzazione di un elaborato (depositato agli atti) che racchiude l’indagine conoscitiva finalizzata all’acquisizione di informazioni rispetto al territorio e alle attività, la strategia, costruzione del mondo della marca, con valori/attributi, posizionamento, messaggi chiave, tag line o playoff per la comunicazione istituzionale e il layout di progetto, sistema di base per l’operatività del nuovo Brand e la sua applicazione;

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RITENUTO opportuno e strategico, per l’Amministrazione Comunale, perseguire ed attuare il progetto di nuova identità visiva, approvando il nuovo marchio/logotipo e le sue declinazioni tematiche, in quanto finalizzato alla traduzione delle specificità di Riccione in un brand, che diventi il tratto distintivo che caratterizzerà la città e strumento per organizzare il racconto del territorio, il filo conduttore al quale ricondurre le future iniziative, eventi e manifestazioni promosse sul territorio; DATO ATTO che, nel confermare il valore della comunicazione, sia istituzionale che promozionale, con separato atto di C.C. si procederà ad approvare il REGOLAMENTO PER LA DISCIPLINA DELLE ATTIVITA’ DI INFORMAZIONE E COMUNICAZIONE ISTITUZIONALE DEL COMUNE DI RICCIONE; TENUTO CONTO altresì che, l’individuazione dell’ immagine futura di Riccione servirà inoltre a fornire contenuti e strategie di comunicazione utili all’ideazione del nuovo portale riccione.it, la cui realizzazione sarà ispirata a valori e azioni coerenti con il nuovo brand; VISTO l’art. 1, comma 5 del vigente Statuto Comunale; VISTO il Regio Decreto 2 aprile 1925, registrato presso la Corte dei Conti in data 7 maggio 1925 e trascritto nel registro Araldico il 9 giugno 1925, con il quale veniva concessa, al Comune di Riccione, la facoltà di far uso di uno stemma civico così descritto:”Troncato: sopra d’oro al guerriero armato all’antica sul cavallo bianco, al naturale; sotto, al lembo di terra presso al mare, carico di cinque barche a vela, il tutto al naturale; il mare diviso dalla terra diagonalmente in bada, sotto un cielo presso al tramonto”; DATO ATTO che il nuovo marchio/logotipo realizzato è caratterizzato da una semplificazione del tratto e si presenta graficamente innovativo rispetto allo stemma istituzionale, pur mantenendone tutte le caratteristiche storico/araldiche peculiari, così come descritto nel R.D. 2 aprile 1925, e risulta attuale e immediato nonché di semplice leggibilità; RITENUTO pertanto opportuno approvare il nuovo marchio/logotipo, unitamente alle sue declinazioni tematiche, come risulta dall’allegato grafico qui allegato (Allegato 1), documento firmato digitalmente parte integrante dell’atto, anche se non materialmente allegato, ma depositato agli atti del presente provvedimento; DATO ATTO che resta fermo l’impiego dello stemma e del gonfalone quali segni distintivi Istituzionali regolati dalla normativa vigente; CONSIDERATO che per conferire unitarietà e omogeneità alla comunicazione dell'ente ed utilizzare strumenti che posseggono caratteristiche grafiche tali da poter essere utilizzate in tutte le possibili applicazioni, l'amministrazione comunale ha promosso la progettazione di un sistema di immagine coordinata che si esplicita attraverso uno specifico manuale operativo;

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DATO ATTO che in tale ottica è stato predisposto un manuale di utilizzo atto a disciplinarne gli usi e le declinazione previste, documento firmato digitalmente parte integrante dell’atto, anche se non materialmente allegato, ma depositato agli atti del presente provvedimento (Allegato 2); VISTO il D.Lgs. n. 267/2000; DELIBERA 1) DI APPROVARE il nuovo marchio/logotipo, unitamente alle sue declinazioni tematiche, finalizzato alla traduzione delle specificità di Riccione in un brand, come strumento da utilizzare per la comunicazione dell’Ente, il cui elaborato grafico si allega al presente atto, documento firmato digitalmente parte integrante dell’atto, anche se non materialmente allegato, ma depositato agli atti del presente provvedimento (Allegato 1), fermo restando l’impiego dello stemma e del gonfalone quali segni distintivi Istituzionali regolati dalla normativa vigente; 2) DI APPROVARE altresì il manuale di utilizzo del marchio/logotipo e delle fasce tematiche, documento firmato digitalmente parte integrante dell’atto, anche se non materialmente allegato, ma depositato agli atti del presente provvedimento (Allegato 2); 3) DI PRECISARE che al suddetto manuale sarà data la massima diffusione, sia all’interno di tutta la struttura organizzativa comunale, con il coinvolgimento di tutto il personale interessato, sia all’esterno mediante pubblicazione sul sito internet del Comune e attraverso diffusione alle associazioni che collaborano con l’Amministrazione Comunale, per quanto riguarda le modalità di utilizzo del brand identity; 4) DI DARE ATTO che, nel confermare il valore della comunicazione, sia istituzionale che promozionale, con separato atto di C.C. si procederà ad approvare il REGOLAMENTO PER LA DISCIPLINA DELLE ATTIVITA’ DI INFORMAZIONE E COMUNICAZIONE ISTITUZIONALE DEL COMUNE DI RICCIONE; 5) DI DEMANDARE al Responsabile del Servizio competente l’adozione di tutti gli atti inerenti e conseguenti l’adozione del presente provvedimento; 6) DI DARE ATTO che Responsabile del Procedimento è il Dirigente del Settore U.O.A Servizi di Staff e supporto agli organi di Governo, Dott. Cristian Amatori; 7) DI TRASMETTERE copia del presente provvedimento, per quanto di rispettiva competenza, ai Dirigenti/Responsabili dei seguenti Settori/Servizi: - Responsabile del Procedimento; - Affari Generali – Segreteria; - Bilancio-PEG – Ufficio Spesa; 8) DI DICHIARARE la presente deliberazione immediatamente eseguibile, ai sensi dell’art.134, 4° comma, del D.Lgs 18.08.2000 n. 267, per consentire l’immediata attuazione di quanto disposto.

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