MANUAL DEL USO DE LA MARCA CLAC El uso estandarizado de la marca contribuirรก a tener un mensaje e imagen coherente que garantice la cohesiรณn comunicativa y visual de la organizaciรณn.
ACERCA DEL MANUAL El presente Manual de Marca reúne las herramientas básicas para el uso correcto y aplicación gráfica de la marca CLAC. Ha sido diseñado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. Se muestra el adecuado uso del logo de CLAC, colores, fotos, aplicaciones gráficas y sus diferentes usos.
CLAC utiliza fotos de primeros planos de rostros felices
SOBRE CLAC
La Coordinadora Latinoamericana y del Caribe de Pequeños Productores y Trabajadores de Comercio Justo (CLAC) es la red que aglutina y representa a las organizaciones de pequeños productores y asociaciones de trabajadores del sistema Fairtrade International, así como otras organizaciones de pequeños productores de Comercio Justo del continente.
MISIÓN
Somos una instancia de representación de organizaciones de pequeños productores y trabajadores democráticamente organizados, dirigida al fortalecimiento y desarrollo de las organizaciones de base. Facilitamos asistencia a nuestros asociados, promocionamos sus productos y valores e incidimos en instancias sociales, políticas y económicas.
VISIÓN
→ CLAC es una organización con capacidad operativa dando asistencia y capacitación a las organizaciones de base. → Organizacionalmente fortalecida, con una participación efectiva de los diferentes actores de la estructura. → Incidiendo en las instancias que generan políticas de desarrollo y comercio, logrando posicionamiento a nivel local e internacional. → Logrando diferenciación y promoción de los productos de nuestros pequeños productores.
CLAC utiliza fotos en donde se incluyan hombres y mujeres
EJES TRANSVERSALES Género Inclusión Juvenil Protección Social Derechos Laborales Cambio Climático y Soberanía Alimentaria
CLAC utiliza fotos de primeros planos de sus productos
SOBRE CLAC NOMBRE COMPLETO:
Coordinadora Latinoamericana y del Caribe de Pequeños Productores y Trabajadores de Comercio Justo
ABREVIACIÓN: CLAC
El nombre de la institución se escribirá con las iniciales mayúsculas e inclusión de género de la siguiente manera: Coordinadora Latinoamericana y del Caribe de Pequeños(as) y Productores(as) y Trabajadores(as) de Comercio Justo. Al referirse a la institución en un texto se deberá poner el nombre completo la primera vez y en el resto del texto se podrá referir a la organización solamente como CLAC. No utilizar La CLAC.
Uso correcto del logo CLAC en una fotografĂa
LOGOTIPO
El logo en su definición es un signo gráfico que identifica a una organización, le sirve para representarse a sí misma ante sus diferentes públicos.
El logotipo de CLAC constituye la manera oficial de identificar gráficamente el nombre y naturaleza de la institución. Está constituido por un símbolo, texto y colores corporativos. Este logotipo no puede ser alterado en ninguna de sus formas, proporciones y colores. El logo puede ser aplicado de acuerdo con el presente manual en diseños institucionales y promocionales, eventos destacados y entre socios estratégicos. Este puede ser utilizado por el Equipo Operativo y el Consejo Directivo CLAC, las Coordinadoras Nacionales de Comercio Justo, las organizaciones miembros y el sistema Fairtrade.
Uso correcto del logo CLAC en una fotografĂa
LOGOTIPO Logotipo oficial de CLAC
PROPORCIÓN La proporción muestra cómo adecuar el tamaño del logo en relación al uso.
5 puntos
10 puntos
Uso correcto del logo CLAC en una fotografía 1 punto Unidad de medida
El área de protección es el espacio mínimo que existe alrededor del logo para que mantenga una buena legibilidad e integridad visual. Este espacio debe mantenerse limpio y no ser invadido por ningún contenido, gráficos o recortes de página. El tamaño del área de protección será proporcional al diseño implementado.
1 punto
1 punto
TAMAÑO MÍNIMO El tamaño mínimo es la proporción mínima en la que se puede utilizar el logo.
1.5 puntos
ÁREA DE PROTECCIÓN
3 puntos
CLAC utiliza fotos de siembras
VERSIONES DEL LOGO LOGOTIPO FULL COLOR
A continuaciรณn, detallamos el uso adecuado del logo de CLAC
Esta versiรณn es la mรกs reconocida y recomendada. Se usa en todos los casos posibles.
LOGO BLANCO/NEGRO Esta versión se utiliza en casos particulares, más que todo cuando el diseño es de un solo color.
LOGO FONDO BLANCO/ TRANSPARENTE El logo puede ser colocado sobre fondo blanco al 100% o sobre fondo transparente al 60%.
LOGO FONDO OSCURO/COLOR El logo puede ser colocado sobre fondo oscuro/color con trazo blanco alrededor, siempre proporcional al tamaño del logo. Nótese que en este uso el logo debe llevar la palabra FAIRTRADE en blanco.
LOGO FONDO FOTO El logo puede ser colocado sobre fondo de color o encima de una foto con trazo blanco alrededor, siempre proporcional al tamaño del logo.
USO DEL LOGOTIPO EN MEDIOS AUDIOVISUALES El logo se usará respetando las siguientes características:
La relación de aspecto (aspect ratio) de los vídeos debe ser 16:9”. Todos los videos deberán incluir el logo CLAC al inicio y al cierre del video. El logo de bienvenida entra y sale por corte. Sin embargo, el logo de cierre entra por disolvencia y se va por corte. La cortina de cierre del vídeo deberá incluir además de logo de CLAC el sitio web: www.clac-comerciojusto.org Las canciones y la música de vídeos deben contar con las licencias respectivas. Si se ha utilizado alguna página de música gratuita de internet, debe asegurarse de que cuenta con la licencia Creative Commons y que se está cumpliendo con los requisitos estipulados por ella.
UTILIZACIÓN DEL LOGO EN VIDEOS Todos los videos deben tener el logo de CLAC en la parte superior derecha. Respetando un área de protección de 0.5 centímetros, el tamaño del logo debe ser de 3 centímetros de ancho, respetando la proporción, con una opacidad del 50%.
CLAC utiliza composiciones con los productos
COLORES Los colores corporativos son representativos y propios de la organizaciรณn, estos deben ser siempre la misma tonalidad y estandarizarse para impresiรณn en diferentes soportes y en pantallas.
COLORES PRINCIPALES Los colores principales de la marca CLAC son los colores propios del logo
C31/ M96/ Y100/ K15 R135/ G45/ B28
C0/ M100/ Y100/ K0 R191/ G8/ B17
C30/ M5/ Y100/ K0 R200/ G205/ B37
C60/ M40/ Y100/ K15 R113/ G119/ B40
TipografÃa: Arial Rounded MT Bold
COLORES PRINCIPALES
C79/ M0/ Y7/ K0 R100/ G177/ B221
C50/ M50/ Y50/ K100 R0/ G0/ B0
C28/ M0/ Y92/ K0 R206/ G213/ B70
C0/ M0/ Y0/ K0 R255/ G255/ B255
TipografÃa: Buscar la de Fairtrade
CLAC utiliza fotos de personas trabajando
COLORES SECUNDARIOS
Los colores secundarios serán utilizados para términos de combinación y contraste en el diseño de publicaciones.
C0/ M66/ Y100/ K0 R210/ G123/ B0
C60/ M100/ Y27/ K0 R108/ G23/ B105
C0/ M0/ Y0/ K31 R192/ G193/ B199
C27/ M71/ Y100/ K18 R146/ G91/ B24
CLAC utiliza fotos que muestren el trabajo social de las organizaciones
P
TIPOGRAFÍA
La tipografía corporativa se designa para acompañar al logotipo y ser utilizada para la redacción de contenidos de la organización.
PRESS
TIPOGRAFÍA PRINCIPAL
PRESS STYLE
La tipografía principal es Press Style. Se utiliza para títulos y subtítulos, y para resaltar textos destacados. El tamaño del texto puede variar según el diseño.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
CALIBRI
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
CALIBRI
La tipografía secundaria es Calibri. Se utiliza para el cuerpo de cualquier texto institucional. El tamaño estándar es 11 pt, pero también puede variar según el diseño.
ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ pqrstuvwxyz 0123456789
Además, se deben de tomar en consideración todos los demás elementos mencionados en el presente manual.
CONSIDERACIONES IMPORTANTES: • Las infografías deberán ser tamaño tabloide: 11 X 17 pulgadas. • Podrán elaborarse de forma vertical u horizontal. • Incluir enfoque de género tanto a nivel de lenguaje como a nivel de imagen. • Si requiere la plantilla para inforgrafía en formato editable puede solicitarla a la Unidad de Comunicaciones. • Recuerde que puede solicitar recursos (fotos e imágenes) a la Unidad de Comunicaciones. Esto es importante, ya que no podemos utilizar fotos de internet que estén sujetas a derechos de autor. Unidad de Comunicaciones: info@clac-comerciojusto.org
INFOGRAFÍAS UNTOS BÁSICOS
En este apartado se encuentran los elementos básicos que debe poseer toda infografía que se diseñe para CLAC.
VERTICAL
INFO G R A FÍA S El logo debe posicionarse en la esquina superior derecha. El tamaño debe ser de: 6 X 3 centímetros.
En esta área colocar banner específico al producto o tema a desarrollar.
Espacio para colocar logos adicionales o información de contacto.
El sitio web de CLAC debe posicionarse en la barra central con un tamaño de fuente de 8 puntos. www.clac-comerciojusto.org
Colocar esta barra distintiva en la parte inferior de la infografía. Esta debe tener de alto: 1 centímetro.
HORIZONTAL
INF OG R A FÍA S
www.clac-comerciojusto.org
El logo debe posicionarse en la esquina superior derecha. El tamaño debe ser de: 6 X 3 centímetros.
En esta área colocar banner específico al producto o tema a desarrollar. Puede tener dos tamaños: uno en toda el área vertical o hasta donde corta la línea punteada.
Espacio para colocar logos adicionales o información de contacto.
El sitio web de CLAC debe posicionarse en la barra central con un tamaño de fuente de 8 puntos. Colocar esta barra distintiva en la parte inferior de la infografía. Esta debe tener de ancho: 1 centímetro.
REVISIÓN NIDAD DE OMUNICACIONES
TODO producto que se desarrolle o diseñe, sin importar su formato (camisetas, gorras, afiches, banner, vídeo, etc.) deberá ser enviado a la Unidad de Comunicaciones para ser revisado antes de su lanzamiento.
APLICACIONES
A continuación se muestra las aplicaciones del logo de CLAC
Papel Membretado y sobre
Coordinadora Latinoamericana y del Caribe de Pequeños Productores y Trabajadores de Comercio Justo
Coordinadora Latinoamericana y del Caribe de Pequeños Productores y Trabajadores de Comercio Justo
Folder
Coordinadora Latinoamericana y del Caribe de PequeĂąos Productores y Trabajadores de Comercio Justo
Tarjeta de Presentaciรณn
Gorras
Camisa
Contacto: info@clac-comerciojusto.org (503) 7748-6908