MANUAL DE IDENTIDADE ESTORIL JAZZ FESTIVAL
ÍNDICE
01. Apresent ação........................................................................................7 01.1. Valores do Estoril Ja z z...........................................................8 02 . Identidade Visual B ásica........................................................................11 02 .1. Logótipo Principal..................................................................11 02 .2 . Versões................................................................................12 02 . 3. Versatilidade do Logótipo......................................................13 02 .4. Aplicações Sobre Fundos........................................................14 02 . 5. Codif icação Cromática...........................................................15 02 .6. Dimensão Mínima..................................................................16 02 .7. Codif icação Tipográf ica..........................................................17 03. Aplicações B ásicas Gráf icas...................................................................19 03.1. Economato B ásico..................................................................20 03.1. Economato B ásico (adapt ação dat ada).....................................22 0 4. Outras Aplicações................................................................................25 0 4.1. Car t a z..................................................................................26 0 4.2 . T-shir t (st af f )........................................................................28 0 4. 3. T-shir t (venda ao público)......................................................29 0 4.4. Tote B ag................................................................................30
01. APRESENTAÇÃO
Enquanto entidade, o papel do Estoril Jazz foi, e continua a ser, decisivo na divulgação do jazz em Portugal. No entanto torna-se importante pensar no futuro, conciliando o passado e o presente, através de um processo de constante evolução, não só daquilo que o festival defende, mas também da forma como se expõe ao público. Tendo em conta a história do evento, a principal preocupação na criação da sua identidade foi enfatizar a qualidade do mesmo visualmente. Um festival que suscita confiança e prazer intelectual, um festival marcado fortemente pela criatividade, deve possuir uma imagem que acompanhe e reforce as características apontadas; o que acabou por se trazudir na criação de uma identidade visual marcadamente tipográfica, neutra e versátil. Este manual pretende ser uma orientação para a correcta implementação dos elementos básicos da identidade do Estoril Jazz Festival. Apresenta uma perspetiva estratégica sobre o porquê de o representar deste modo, fornecendo, também, informação detalhada sobre a utilização do mesmo, especificações e exemplos de aplicações. Demonstra a forma como a identidade visual do festival deve ser implementada, de forma a assegurar a sua coerência e uniformidade.
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01.1 Valores do Estoril Ja zz
A identidade concebe-se com o olhar posto no futuro, torna-se importante perceber qual a missão do festival, quais os seus valores e a sua cultura. Deve perceber o sentido institucional da organização e a sua personalidade corporativa. Na essência do Estoril Jazz Festival destacam-se como valores principais: Confia nç a / Segura nç a
A qualidade do evento tem vindo a ser verificada ao longo da sua história. Este é um evento onde se destacam grandes nomes do jazz mundial, tornando-o num festival que suscita confiança. C riatividade
O festival estimula todos os sentidos daqueles que participam nele, potenciando a sua capacidade criativa. O mesmo é palco de comunicação e informação, mas é, sobretudo, marcado pelo espírito criativo da música e dos músicos que nele participam. Interactividade / Diversidade
O evento reúne pessoas, ideias, informação e música. O equilíbrio do festival manifesta-se através das propostas estéticas e estilísticas que nele se encontram - entre o clacissismo de um jazz mais vinculado à tradição e entre o jazz mais sintético, feito da incorporação de elementos e linguagens mais próximos da contemporaneidade. Estes valores ajudam a dar forma à identidade do festival e orientam-nos na forma de comunicar.
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Tornou-se, também, importante definir algumas palavras-chave que ajudassem a definir o conceito global da identidade, encontrando-se as mesmas mais relaccionadas com o Jazz enquanto sonoridade e as suas características formais.
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Improviso; Rit mo; Liberdade; Movimento; Simult a neidade; Cont a minaç ão; Interacç ão.
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02 . IDENTIDADE VISUAL BÁSICA
02 .1 Logótipo Principal
O logótipo permite a sua utilização e aplicação ao longo das várias edições do Festival. O mesmo é dotado de uma simplicidade formal que permite aos designers dos futuros eventos terem flexibilidade suficiente para criar uma imagem gráfica interessante, sem se sentirem coágidos pela utilização de uma identidade demasiado fixa. O logótipo é tipográfico, simples e claro. O mesmo traduz, por um lado, a estabilidade e segurança do festival e permite, por outro lado, ser associado com imagens mais “livres” e expressivas, que podem traduzir todo o conceito criativo relaccionado com o evento.
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02 .2 Versões
02 .2 .1 Logo (dat ado)
02 .2 .2 Logo (cont raste logo / fundo)
Foi definida uma versão que conjuga o logótipo principal com a informação adicional do ano do festival - logo datado. Foram, também, definidas duas versões do logo Estoril Jazz, uma versão a positivo e outra a negativo. Contudo, a segunda versão só deverá ser utilizada em casos particulares de salvaguarda do contraste entre logo e fundo de inserção.
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02 . 3 Versatilidade do Logótipo
02 . 3.1 Ada pt aç ão do Logotipo
O logótipo é versátil, podendo ser conjugado com vários elementos gráficos (funciona em associação com imagens fotográficas, ilustração, etc). O exemplo apresentado mostra uma possível adaptação da forma original do logótipo para um ano do festival específico.
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02 . 4 Aplicaçþes Sobre Fundos
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02 . 5 Codificação Cromática
Preto CMYK 0 0 0 100 RGB 0 0 0 PANTONE Black C WEB #00000 3M VINYL Scotchcal 100 12
Bra nco RGB 255 255 255 WEB #ffffff 3M VINYL White
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02 .6 Dimensão Mínima
Dimensões pa ra Impressão H 5 mm Dimensão mínima ideal para a aplicação do logo.
H 4 mm Dimensão mínima para a aplicação do logo. Em aplicações de dimensão inferior utilizar apenas a tipografia. H 2 mm Dimensão mínima para a aplicação da tipografia.
Dimensões pa ra Supor te Digit al H 16 px A dimensão mínima em píxeis da altura da tipografia é de 16 px. O logo deve ser ajustado tendo em conta esta referência.
Para garantir a legibilidade do logo foram definidas dimensões mínimas para a sua utilização. Estes limites foram calculados considerando as características do logo e os suportes típicos de aplicação.
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02 .7 Codificação Tipográfica
Tipo utilizado no logo Bebas
ABCDEF0123
A fonte Bebas deve ser única e exlusivamente utilizada no contexto do logótipo, respeitando o kerning definido.
Tipo informaç ão instit ucional Sha re Tec h Mono
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
1 2 3
? ! & # € “ ” « » , . ã á à â ç é ê í õ ó ô ú ü Ã Á À Â Ç É Ê Í Õ Ó Ô Ú Ü
Tipo recomendado pa ra doc umentos Courier
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
É recomendada a utilização da fonte monoespaçada Courier no corpo de texto do papel de carta, por exemplo.
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
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03. APLICAÇÕES BÁSICAS GR ÁFICAS
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03.1. Economato Bรกsico
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Economato bĂĄsico composto por papel de carta DIN A4, envelope 11x22 cm e cartĂŁo pessoal.
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03.2 . Economato Básico (adapt aç ão dat ada)
O exemplo apresentado mostra uma possível adaptação do economato básico para um ano do festival em específico.
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04 . OUTR AS APLICAÇÕES
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04 .1. Car t a z
O logótipo pode ser aplicado na horizontal, como mostra o cartaz, ou na vertical, como veremos no tote bag. A colocação do ano em frente do logótipo deve ser respeitada, bem como o espaço entre as duas caixas pretas.
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04 .2 . T-shir t (st af f )
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04 . 3. T-shir t (venda ao pĂşblico)
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04 . 4 . Tote Bag
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TĂtulo
Manual de Identidade Estoril Jazz Festival Design
Clara Pessanha