UNIVERSIDADE DO SUL DE SANTA CATARINA TUNAY NUNES MENDONÇA
FLORIANÓPOLIS 2010
DESENVOLVIMENTO DE IDENTIDADE VISUAL DE MICRO-EMPRESA
Tunay Nunes Mendonça
Resumo Este artigo diz respeito ao desenvolvimento de uma identidade visual de microempresa, referente ao estagio supervisionado no Escritório Modelo de Design da Unisul, Florianópolis – Santa Catarina. O estudo foi voltado para análise mais aprofundada das etapas de pesquisa, planejamento e concepção, que foram aplicadas no restaurante Skina Mix.
Abstract This article concerns the development of a visual identity for small business, relating to supervised internship in the Office of Design Model Unisul, Florianopolis - Santa Catarina. The study was focused on further analysis of the stages of research, planning and design, which were applied in the restaurant Skina Mix.
Palavras-chave: Identidade Visual, Design Gráfico
EPÍGRAFE "quem está com fome enxerga melhor onde está o alimento."
LISTA DE ILUSTRAÇÕES
Figura1: Metodologia...........................................................................................06 Figura 2: Fachada do Restaurante......................................................................07 Figura 3: Espaço Interno.....................................................................................08 Figura 4: Geração Um.........................................................................................10 Figura 5: Geração Dois.......................................................................................10 Figura 6: Geração Três.......................................................................................10 Figura 7: Geração Quatro...................................................................................10 Figura 8: Geração Cinco.....................................................................................11 Figura 9: Geração Seis........................................................................................11 Figura 10:Seleção Um........................................................................................12 Figura 11: Pictogramas.......................................................................................13 Figura 12: Logo final............................................................................................14 Figura 13 Layout Backlight..................................................................................14 Figura 14: Capa do Cardápio..............................................................................15 Figura 14: Folha interna......................................................................................15 Figura 15: Material Promocional.........................................................................15
SÚMARIO 1 FICHA TÉCNICA DE RELATÓRIO DO ESTÁGIO............................................04 1.1 Identificação....................................................................................................04 1.2 Tema do Estágio.............................................................................................04 1.3 Trabalho Desenvolvido...................................................................................04 1.4 Avaliação do Estágio pelo Aluno na Empresa e Área de Atuação.................05 2 INTRODUÇÃO...................................................................................................05 2.1 Pesquisa e Planejamento.................................................................................06 2.1.1 Considerações..............................................................................................08 2.1.2 Pontos negativos..........................................................................................08 2.1.3 Atributos.......................................................................................................09 2.1.4 Público-alvo..................................................................................................09 2.1.5 Similares.......................................................................................................09 2.1.6 Restrições.....................................................................................................09 2.1.7 Requisitos.....................................................................................................09 2.1.8 Objetivos.......................................................................................................09 3 CONCEPÇÃO ....................................................................................................09 3.1 Geração de alternativas..................................................................................10 3.2 Seleção das alternativas..................................................................................12 3.3 Logotipo Final:.................................................................................................14 3.4 Aplicações.......................................................................................................14 3 CONCLUSÃO.....................................................................................................16
1 FICHA TÉCNICA DE RELATÓRIO DO ESTÁGIO 1.1 Identificação - Nome do Aluno: Tunay Nunes Mendonça - Curso: Design - Nome da Empresa: UNISUL – Escritório Modelo de Design - Endereço da Empresa Concedente: Rodovia SC 401, Km 19, Canasvieiras, Florianópolis - Tipo: Privada - Área de Atuação da Empresa: Educação a Nível Médio, Graduação e PósGraduação - Missão da Empresa: Educação e gestão inovadoras e criativas no processo do ensino, da pesquisa e da extensão, para formar integralmente, ao longo da vida, cidadãos capazes de contribuir na construção de uma sociedade humanizada, em permanente sintonia com os avanços da ciência e da tecnologia. - Porte da Empresa: fundação de direito privado, de caráter comunitário e regional. - Responsáveis pelo Estagiário na Empresa: Cláudio Silva e Tiago Cruz. 1.2 Tema do Estágio - Título da Atividade Desenvolvida: Desenvolvimento de identidade visual de micro-empresa - Descrição Resumida da Atividade: Desenvolvimento de logotipo e breve sistema de identidade visual 1.3 Trabalho Desenvolvido - Definição das Atividades a serem Realizadas: Pesquisas, planejamento e concepção da identidade visual - Descrição dos Resultados: Criação do logotipo, cardápio, placa de sinalização e material promocional - Análise de Desempenho das Atividades: O tempo de seis semanas não foi suficiente para o desenvolvimento de um sistema completo de identidade visual, que deveria constar manual de aplicação. Porém o processo foi pessoalmente satisfatório.
1.4 Avaliação do Estágio pelo Aluno na Empresa e Área de Atuação - Pontos Positivos e Negativos do Estágio no referido estágio: Boa disponibilidade do ambiente de trabalho. Necessidade de trabalhos em grupo. - Deficiências e Qualidades do Curso para realização do estágio: nada a declarar.
2 INTRODUÇÃO No mundo de possibilidades profissionais do design gráfico a criação de identidade visual é um dos ramos vitais tanto para as empresas quanto para os designers, mas para que este processo tenha resultado positivo, é de extrema importância que o designer tenha experiência e uma visão futurista sobre o objeto de estudo. Da mesma forma a empresa deve se dispor a satisfazer o âmbito da pesquisa, pois para implementar uma marca nova é necessário conhecer atentamente os valores, símbolos e conceitos da empresa, para a partir daí representá-los de forma gráfica e autêntica. Wheeler (2008, p.27) afirma: “A meta do designer é criar uma identidade que posicione a empresa em direção ao crescimento, a mudança e ao sucesso. (...) Os bons designers contribuem com sua própria visão no desenvolvimento de uma identidade para algo que, muitas vezes ainda não existe.” Sendo assim a criação de identidade visual não diferencia somente as empresas, ela diferencia também os profissionais que as desenvolvem, e os qualifica em relação aos seus concorrentes. Segundo Hurlburt (1977, p.94): "O êxito depende muito da aptidão do designer de reunir os princípios básicos da comunicação visual com destreza, a experiência acumulada e o talento inato." O autor ainda ressalta que a "criatividade representa uma luta constante para atingir o equilíbrio entre sua expressão própria e as considerações racionais da comunicação visual, impostas de fora." Com base nessa visão de mercado agregada a metodologia de Péon será analisado e desenvolvido as etapas do projeto de identidade visual de um restaurante, referente às atividades do escritório modelo de design da Unisul.
2.1 Pesquisa e Planejamento O primeiro passo para o estudo do projeto está na problematização do mesmo, cabendo ao designer coletar informações sobre a empresa visando à definição dos objetivos, requisitos e restrições do projeto, bem como a situação real da empresa e seu histórico. Os objetivos têm a função de delimitar o que será desenvolvido, estabelecer as etapas de concepção do projeto e auxiliar a criação do cronograma. Considera-se aspectos relevantes a viabilidade, custos e prazos. Segundo Peón (2003, p.52): “É a fase em que é diagnosticada a situação do projeto - ou seja, todos aqueles dados e variáveis que determinam o trabalho que será desenvolvido, organizados para possibilitar e otimizar uma solução satisfatória." Para isso foram considerados os métodos:
Figura 1. Metodologia
Nesta etapa foram coletadas as seguintes informações: - Restaurante e lanchonete Skina Mix, Rod Luiz Boiteux Piazza, N* - Cachoeira do - Bom Jesus – Florianópolis; - Oferece serviços de Buffet, marmita, lanches, porções sucos e bebidas; - É um lugar movimentado, com bons pontos de referência; - Os lanches são feitos na hora; - Serve o Buffet até as 14:00 Horas; - É um lugar arejado; - O ambiente é limpo; - Tem um bom atendimento; - O cheiro do local é agradável; - O estabelecimento tem quatro anos de existência; - Contato com o cliente via telefone ou pessoalmente.
Figura 2. Fachada do Restaurante
2.1.1 Considerações: Foi constatado um grande potencial no espaço físico do restaurante, que possui área interna e externa, boa localização e visibilidade, entretanto esse potencial não está sendo utilizado de forma plena e organizada. Algumas máquinas não se encontram em local adequado e o depósito de material para limpeza fica em um banheiro desativado no mesmo salão onde estão algumas mesas, além de outros objetos sem utilidade aparente.
Figura 3. Espaço Interno
2.1.2 Pontos negativos: A cozinha é um pouco bagunçada e um pouco escura; A parte interna e a fachada precisam de uma nova pintura; Não possui nenhum tipo de divulgação (folder, cartão de visita); Os cardápios são extremamente simples e sem identificação do restaurante; A única forma de divulgar o negócio é no boca a boca.
2.1.3 Atributos: Simples, caseiro, tradicional, familiar, praiano, espontâneo
2.1.4 Público-alvo: Moradores do bairro, trabalhadores de outros estabelecimentos e turistas.
2.1.5 Similares: Existem aproximadamente 10 bares e restaurantes na região, distribuídos ao longo da rodovia, alguns com maior divulgação e de maior porte.
2.1.6 Restrições: A implementação do material entregue será responsabilidade do restaurante, sendo assim o projeto não abrange orçamentos e testes de aplicação. Os arquivos serão entregues em um CD após a apresentação final do trabalho.
2.1.7 Requisitos: O design do logotipo deve remeter a linhas orgânicas e arredondadas com base nas frutas e verduras, lanches, grãos, temperos, utensílios de cozinha, bebidas sucos, porções e outros, Bem como texturas naturais e cores quentes. Fazendo alusão a “comida caseira”. Deve ainda ressaltar o fato de ser restaurante e lanchonete. 2.1.8 Objetivos: Design do logotipo Placa de sinalização Cardápio Material promocional 3 CONCEPÇÃO Após o estudo minucioso dos dados coletados anteriormente, são geradas as primeiras alternativas e conceitos da identidade visual, buscando primeiramente esboçar símbolos e formas que representem as características da empresa. Segundo Peón (2003, p.64): “Estes conceitos por sua vez são construções do imaginário dos sujeitos daquele universo. São conceitos
subjetivos, simbólicos, que muitas vezes só fazem sentido naquele universo próprio”.
3.1 Geração de alternativas:
Figura 4. Geração Um
Figura 5. Geração Dois
Figura 6. Geração Três
Figura 7. Geração Quatro
Figura 8. Geração Cinco
Figura 9. Geração Seis
3.2 Seleção das alternativas: Com a análise das alternativas ficou claro que o logotipo deveria conter junto ao nome do restaurante, elementos que identificassem o estabelecimento pela variedade de serviços oferecidos, abrangendo diferentes tipos de público e se destacando dos demais concorrentes. Hurlburt (1977, p.94) defende: “como a comunicação moderna, ultra-rapida, nos levou aos últimos limites da linguagem, sentiu-se a necessidade de recuperar as formas pré-verbais e visuais de comunicação, enfatizando os recursos visuais, que podem expressar funções e operações sem recorrer a letras ou palavras”.
Para isso foi definida a seguinte forma:
Figura 10. Seleção Um
Os símbolos constituem uma representação gráfica dos serviços, são eles: Lanches, Buffet, bebidas e porções. Foram escolhidos elementos chave para cada serviço, O copo de suco foi substituído pelo de cerveja para ressaltar o clima de praia que existente na região, que recebe muitos turistas especialmente no verão. A seleção e amadurecimento das alternativas possibilitaram o desenvolvimento de pictogramas essenciais para a tradução do conceito, resultando no aperfeiçoamento da solução preliminar.
Neste ponto do projeto já é possível esboçar as cores institucionais, que tem grande importância para percepção visual.
Figura 11. Pictogramas
Foram usadas as cores amarelo ouro, vermelho e bordô nas primeiras alternativas, representando cores quentes e estimulantes, logo em seguida o bordô e o amarelo foram escolhidos principalmente pelo fator contraste. Em seguida são associados os estudos da tipografia observando aspectos de contraste, harmonia, diagramação, simetria, legibilidade e outros, além da afirmação do conceito determinado anteriormente. Para isso foram utilizadas fontes robustas com o intuito de unificar os elementos da logomarca de forma solida e expressiva, e também fazer o uso das linhas arredondadas já presentes no grafismo. A escolha, tratamento e uso de uma fonte tipográfica coerente representam uma “expressividade semântica independente do conteúdo do texto que elas formam”. (Peón, 2003, p.44)
Finalmente após o aperfeiçoamento das alternativas, a reunião de todos os atributos que foram definidos para a identidade visual, e os testes de impressão, resolve-se o logotipo, que por sua vez propicia o desenvolvimento das aplicações em materiais que o público-alvo tem contato, caracterizando a identidade visual.
3.3 Logotipo Final:
Figura 12. Logo final
3.4 Aplicações:
Figura 12. Layout Backlight
Figura 13. Capa do Cardรกpio
Figura 15. Material Promocional
Figura 14. Folha Interna
CONCLUSÃO Este estudo teve extrema importância para uma experiência acadêmica e profissional, pois oportuniza ao aluno um ambiente real de trabalho, bem como o contato com clientes que se torna cada vez mais imprescindível no ramo do Design. Além disso, foram abordados pontos essenciais para produção gráfica coerentes com o tipo de projeto realizado.
REFERÊNCIAS
FASCIONI, Lígia. O DESIGN DO DESIGNER. Rio de Janeiro: Editora ciência moderna, 2007.
HURLBURT, Allen. LAYOUT: O DESIGN DA PAGINA IMPRESSA. São Paulo: AMPUB Comercial Ltda., 2002.
PEÓN, Maria Luisa. SISTEMAS DE IDENTINDADE VISUAL. 3ª Edição, Rio de Janeiro:Editora 2AB, 2003.
WHEELER, Alina. DESIGN DE IDENTIDADE DA MARCA. São Paulo: Editora Bookman, 2008.