Luiza de oliveira andrade

UNIVERSIDADE DO SUL DE SANTA CATARINA LUIZA DE OLIVEIRA ANDRADE

TCC 2: RE DESIGN DA MARCA DA ACADEMIA DE PILATES VITAL FORMA

Florian贸polis 2014

LUIZA DE OLIVEIRA ANDRADE

TCC 2: RE DESIGN DA MARCA DA ACADEMIA DE PILATES VITAL FORMA

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao curso de graduação em Design, da Universidade do Sul de Santa Catarina, como requisito parcial para obtenção do título de Bacharel

Orientador: Professor Roberto Forlin

Florianópolis 2014

RESUMO

Em um mercado cada vez mais enérgico e com consumidores cada vez mais conectados as novidades e buscando sempre novas experiências, as organizações enxergam suas marcas como meio valioso, que pode criar vínculos com seus clientes, gerando lucro. Para uma edificação perspicaz de uma marca, o design é a ferramenta aplicada para o seu desenvolvimento, trazendo metodologias e fundamentos para criação de uma marca coerente, correta e possuindo um diferencial no mercado. Este trabalho relata o desenvolvimento do re design de uma marca de uma academia de pilates, localizada na cidade de Florianópolis chamada Vital Forma.. A identidade da empresa busca traduzir da melhor maneira os conceitos gerados durante as pesquisas, refletindo na marca criada de acordo com seu publico alvo e seus conceitos. Inicialmente o trabalho apresenta as pesquisas de design gráfico e suas áreas relacionadas com o projeto e ao longo do trabalho é relatado como foi realizada toda a criação da identidade visual e suas especificações para aplicação correta do material.

Palavras chave: Design gráfico, Redesign, Identidade visual, Pilates

ABSTRACT

In an increasingly energetic and market with more time online searching for news experiences and always being surprised, organizations see their brands as valuable means that you can create bonds with their customers, generating profit. For an insightful building a brand, the design is applied to its development, bringing methodologies and rationale for creating a consistent, correct and having a gap in the market brand tool. This paper reports the development of a brand re design of a gym pilates, located in Florian贸polis called Vital Form .. The identity of the company try to translate as best concepts generated during the research, reflecting the brand created according your target audience and their concepts. Initially, the paper presents the research of graphic design and its related areas throughout the project and work is reported as whole creation of visual identity and specifications for correct application of the material was performed.

Keywords: Graphic Design, Redesign, Branding, Pilates

LISTA DE FIGURAS Figura 1: Formato padrão DIN para papeis.......................................................21 Figura 2: Característica do caractere.................................................................23 Figura 3: Característica do caractere.................................................................24 Figura 4: Grid de construção.............................................................................32 Figura 5: Área mínima de não interferência......................................................32 Figura 6: Aplicação da marca sobre fundos......................................................33 Figura 7: exemplo de unidade na gestat............................................................35 Figura 8: exemplo de semelhança na gestalt....................................................36 Figura 9: exemplo de pregnância da forma na gestalt.......................................37 Figura 10: Localização da academia.................................................................47 Figura 11: Andar térreo......................................................................................48 Figura 12 Andar térreo.......................................................................................48 Figura 13: Andar superior..................................................................................48 Figura 14: Marca antiga.....................................................................................49 Figura 15: Marca atualizada .............................................................................49 Figura 16: Fachada academia...........................................................................49 Figura 17: Fachada Vital Forma........................................................................50 Figura 18: Pesquisa de mercado.......................................................................51 Figura 19: Marca concorrente 1.........................................................................51 Figura 20: Marca concorrente 1.........................................................................52 Figura 21: Marca concorrente 3.........................................................................52 Figura 22: Marca concorrente 4.........................................................................53 Figura 23: Painel semântico público..................................................................59 Figura 24: Geração de alternativas....................................................................62 Figura 25: Posições realizadas do pilates.........................................................63 Figura 26: Painel palavras chaves.....................................................................63 Figura 27: Geração de alternativa 1..................................................................64 Figura 28: Geração de alternativa 2..................................................................64 Figura 29: Refinamento das alternativas ..........................................................65 Figura 30: Marca escolhida................................................................................65 Figura 31: Teste de tipografia............................................................................66

Figura 32: Tipografia escolhida..........................................................................66 Figura 33:Estudo cores cliente..........................................................................67 Figura 34: Estudo cores significado...................................................................67 Figura 35: Posicionamento................................................................................68 Figura 36: Marca definida..................................................................................68 Figura 37: Estudo de paletas.............................................................................69 Figura 38: Marca definida..................................................................................69 Figura 39: Tipologia – Formas...........................................................................70 Figura 40: Aparelho Lander Barrel.....................................................................71 Figura 41: Posição pilates..................................................................................71 Figura 42: Cartão de visita.................................................................................72 Figura 43: Carnê de pagamento........................................................................73 Figura 44: Ficha cadastral.................................................................................74 Figura 45: Envelope...........................................................................................74 Figura 46: Uniforme – Recepção.......................................................................75 Figura 47: Uniforme – Instrutora........................................................................76 Figura 48: Assinatura de e –mail.......................................................................77 Figura 49: Sinalização interna...........................................................................77 Figura 50: Fachada............................................................................................78

LISTA DE GRÁFICOS

Gráfico 1: Gênero..............................................................................................54 Gráfico 2: Idade.................................................................................................54 Gráfico 3: Onde moram.....................................................................................55 Gráfico 4: Grau de instrução..............................................................................55 Gráfico 5: Cor preferida.....................................................................................55 Gráfico 6: Palavra chave...................................................................................56 Gráfico 7: Porque praticam pilates....................................................................56 Gráfico 8: Requisitos..........................................................................................57 Gráfico 9: Onde encontrou.................................................................................57

SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO........................................................................................11 1.1 TEMA................................................................................................11 1.2 DELIMITAÇÃO DE TEMA.................................................................12 1.3 PROBLEMA......................................................................................12 1.4 OBJETIVOS......................................................................................13 1.4.1 Objetivos gerais.................................................................13 1.4.2 Objetivos específicos.........................................................13 1.5 JUSTIFICATIVA................................................................................13 2

PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS....................................................14 2.1 METODOLOGIA DE PROJETO.......................................................16

3

FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA...................................................................17 3.1 Design...............................................................................................17 3.1.1 Redesign...........................................................................18 3.1.2 Design gráfico...................................................................18 3.1.3 Produção gráfica...............................................................20 3.1.3.1

Papel.................................................................20

3.1.3.2

Impressão..........................................................22

3.1.3.3

Tipografia..........................................................22

3.1.3.4

Características do caractere.............................23

3.1.3.5

Cor....................................................................24

3.1.4 Identidade visual...............................................................25 3.1.4.1

Manual de Identidade Visual............................27

3.1.4.1.1 Símbolo..................................................27 3.1.4.1.2 Logotipo.................................................28 3.1.4.1.3 Marca......................................................29 3.1.4.1.3.1

Valor da marca.......................30

3.1.4.1.4 Cores institucionais................................30 3.1.4.1.4.1

Versão de cores.....................31

3.1.4.1.5 Tipografia................................................31 3.1.4.1.6 Grid de construção.................................32 3.1.4.1.7 Área mínima de não interferência..........32 3.1.4.1.8 Referência de espaçamento...................32

3.1.4.1.9 Aplicação marca sobre fundos.............32 3.1.4.1.10 Aplicações incorretas..........................34 3.1.4.1.11 Assinaturas..........................................34 3.1.4.2

Identidade visual nas empresas......................34

3.2 GESTALT........................................................................................35 3.2.1 Unidade............................................................................35 3.2.2 Semelhança......................................................................36 3.2.3 Pregnância da forma.........................................................36 3.3 SEMIÓTICA......................................................................................37 4

MERCADO..................................................................................................38 4.1 PESQUISA DE MERCADO..............................................................39 4.1.1 Atividade física..................................................................39 4.1.1.1

Pilates...............................................................40

4.2 Análise de mercado..........................................................................41 4.2.1 Pilates no Brasil.................................................................41 4.2.1.1

Pilates em Florianópolis....................................41

4.2.2 Análise de demanda..........................................................42 4.2.3 Tendências de mercado....................................................42 4.3 CARACTERÍSTICAS DO MERCADO...............................................43 4.3.1 Associações e sindicatos..................................................43 5

PESQUISA...................................................................................................44 5.1 ANALISE DA EMPRESA..................................................................45 5.1.1 Missão...............................................................................45 5.1.2 Descrição..........................................................................45 5.1.3 Serviços............................................................................46 5.1.4 Infra estrutura....................................................................47 5.1.5 Identidade visual Vital Forma............................................49 5.2 CONCORRENTES...........................................................................50 5.2.1 Academia Ivana Henn.......................................................51 5.2.2 Espaço Arte e Saúde.........................................................52 5.2.3 Sara Magalhães................................................................52 5.2.4 Incorpore Academia..........................................................53 5.3 QUESTIONÁRIO...............................................................................53 5.4 CONCLUSÃO DE PESQUISA..........................................................57

5.4.1 Concorrentes.....................................................................57 5.4.2 Público alvo.......................................................................58 5.4.3 Vital Forma........................................................................59 5.5 PORQUE O REDESIGN...................................................................60 6

CONCEITO.................................................................................................60 6.1 GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS.....................................................61 6.1.1 Símbolo.............................................................................61 6.1.2 Tipografia..........................................................................66 6.1.3 Cores.................................................................................66 6.1.4 Marca.................................................................................68 6.2 DEFESA............................................................................................70 6.3 APLICAÇÕES...................................................................................71 6.3.1 Papelaria...........................................................................72 6.3.2 Uniforme............................................................................75 6.3.3 Assinatura de e-mail..........................................................76 6.3.4 Sinalização interna............................................................77 6.3.5 Fachada.............................................................................77

7

CONCLUSÃO..............................................................................................79

8

BIBLIOGRAFIA............................................................................................80