Tcc parte 1

UNIVERSIDADE DO SUL DE SANTA CATARINA JOÃO RICARDO MACHADO

DESIGN EDITORIAL NA CRIAÇÃO DE UMA REVISTA DE ARTE, COMPORTAMENTO E CULTURA JOVEM

Florianópolis 2008

JOÃO RICARDO MACHADO

DESIGN EDITORIAL NA CRIAÇÃO DE UMA REVISTA DE ARTE, COMPORTAMENTO E CULTURA JOVEM

Projeto de Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Curso de Graduação em Design da Universidade do Sul de Santa Catarina, como requisito parcial à obtenção do título de Bacharel em Design.

Orientadora: Prof.ª Renata Krusser

Florianópolis 2008

JOÃO RICARDO MACHADO

DESIGN EDITORIAL NA CRIAÇÃO DE UMA REVISTA DE ARTE, COMPORTAMENTO E CULTURA JOVEM

Este Trabalho foi julgado adequado à obtenção do título de Bacharel em Design e aprovado em sua forma final do Curso de Design da Universidade do Sul de Santa Catarina.

Florianópolis (SC), 15 de outubro de 2008.

______________________________________ Profª. Orientadora Renata Krusser,Msc. Universidade do Sul de Santa Catarina. ______________________________________ Profª. Claudia Regina Batista. Msc Universidade do Sul de Santa Catarina. ______________________________________ Profª. Karla Grillo. Msc Universidade do Sul de Santa Catarina.

AGRADECIMENTOS

Agradeço primeiramente a todos aqueles que de uma forma ou de outra me ajudaram ou não atrapalharam durante toda a etapa do trabalho.

Preciso também agradecer imensamente ao meu amigo Pedro Bortolon que durante todo o trabalho me ajudou, palpitou, serviu de fotógrafo e foi compreensivo mesmo quando eu fui insuportavelmente chato e perfeccionista com as fotos tiradas por ele. Não agradeço apenas pelos favores prestados, mas sim pela amizade que sustentamos.

Agradeço à minha orientadora, Renata Krusser por todo o apoio e idéias que me deu desde o começo do projeto.

Aos meus pais por, mesmo sem saber do que se trata o projeto, me darem todo o suporte que precisei, assim como pela viagem à argentina no começo do projeto com o pretexto de pesquisar revistas. O passeio foi ótimo e a pesquisa foi útil.

Ao Fernando Hellmann por, além de corrigir meu trabalho, me divertir todos os dias. E, por fim, mas nunca menos importantes, aos meus amigos que me fazem uma pessoa feliz.

RESUMO

Este projeto traz como foco a criação de uma revista que preencha o vão criado pela falta de publicações nacionais referentes a comportamento e cultura voltadas ao público jovem de ambos os sexos. O projeto apresenta ao longo de suas páginas uma breve pesquisa bibliográfica onde é abordado design editorial, a segmentação das revistas por gênero e os elementos do processo editorial, seguida de uma análise de similares e pontos de vendas. A partir de então são descritos o conceito e o público alvo culminando no desenvolvimento do projeto de uma revista que aborda arte, comportamento, consumo e moda no universo jovem.

Palavras-chave: design editorial, design de revista, cultura jovem.

ABSTRACT

This project has its focus turned to the development of a magazine that fulfills the lack of national publications about behavior and culture directed to the young public of both genres. The project presents, through its pages, a short literature research about editorial design, the targeting by genders for magazines and elements of the editorial process, followed by a analysis of similar magazines and points of sales. Then, the concept and the target audience are described, culminating in the development of a magazine that brings subject as art, behavior, consumption and fashion in the young universe.

Keywords: editorial design, magazine design, young culture.

LISTA DE FIGURAS

Figura 1: Revista inglesa feita com Litografia Figura 2: Revista antes da Litografia Figura 3: Repórter fotográfico do The New York Times (1905) Figura 4: Infográfico da revista Super Interessante premiado Figura 5: Uma das transformações da revista Capricho Figura 6: Capa da revista Vogue Figura 7: Primeira fotografia na capa da Vogue Figura 8: Capa da revista Die Neue Linie.

Figura 9: Cartaz do Aspen Winter Jazz produzido durante o período culminante da Pop Art. Figura 10: Revista Harper’s Bazaar Figura 11: Capa por Paul Rand Figura 12: Capa e interior da revista Ray Gun, editorada por David Carson Figura 13: Caos na linguagem visual da Ray Gun. Figura 14: Mohawk Paper Promotion Figura 15: Harper’s Bazaar Figura 16: Entertainment Weekly Figura 17: Disposição dos elementos na Revista Trip Figura 18: Fotografia como reportagem visual Figura 19: Fotografia como Ilustração Figura 20: Ilustração na revista Capricho Figura 21: Capas da revista Veja abordando violência e morte: vermelho.

Figura 22: Movimentos de esquerda, proibição e sedução na Veja: vermelho.

Figura 23: Capa da revista Tpm Figura 24: Capa da revista Trip Figura 25: Capa da revista Capricho Figura 26: Capa da revista Loveteen Figura 27: Capa da revista Atypica Figura 28: Capa da revista Let then eat cake Figura 29: Comparação de formatos

Figura 30: Interior da revista Trip Figura 31: Interior da revista Tpm Figura 32: Interior da revista Atypica Figura 33: Let them eat cake Figura 34: Tpm apresenta cartola na parte inferior e ótimas composições com imagens Figura 35: Trip com cores sóbrias, colunas de texto, sobreposições e cartola Figura 36: Páginas sobrecarregadas de informações, cartola e paginação da Capricho Figura 37: Colunas de textos lateralmente na página e cartola da Atypica Figura 38: Fotografia em página dupla e colunas de texto da Let them eat cake Figura 39: À esquerda Revista Trip em destaque e à direita Atrevida e Capricho Figura 40: Revista Tpm entre outras revistas femininas Figura 41: À esquerda seção “Previsões / Adolescentes” e à direita seção “Femininas” Figura 42: Revistas adolescentes na seção “Quadrinhos” e Trip e Tpm na seção Feminina Figura 43: Capa 1 Figura 44: Capa 2 Figura 45: Ilustração para página de entrada: HYPE camuflado entre raios Figura 46: Página de informações à esquerda e editorial à direita Figura 47: Índice Figura 48: Aberturas de seções Figura 49: Título e descrição da entrevista de arte Figura 50: Primeira parte da entrevista Figura 51: Continuação da entrevista Figura 52: Exposição dos trabalhos do entrevistado Figura 53: Capa da matéria de comportamento Figura 54: Layout da matéria de comportamento Figura 55: Fotografia em página dupla para matéria de comportamento Figura 56: Matéria para seção consumo Figura 57: Continuação da matéria para seção consumo Figura 58: Lista de objetos que podem ser comprados pela internet Figura 59: Página com produtos, suas descrições e valores

Figura 60: Pagina de alerta: Gire a revista e comece a ler a partir da capa Figura 61: Página de título de editorial de moda Figura 62: Descrição do visual nos cantos inferiores

LISTA DE ILUSTRAÇÕES

Ilustração 1: Geração de alternativa de logotipos Ilustração 1: Logo em fundo branco Ilustração 2: Logo em fundo preto Ilustração 3: Margens da revista Ilustração 4: Margens da revista Ilustração 5: TypoSlabserif nas versões Light e Bold Ilustração 6: Geist Knt utiliza apenas caixa alta Ilustração 7: DpScript Ilustração 8: Titulo e subtítulo em página com colunas de texto Ilustração 9: Titulo e subtítulo em página dupla Ilustração 10: Titulo e subtítulo em páginas especiais Ilustração 11: Exemplo de colunas de texto corrido Ilustração 12: Exemplo de legenda Ilustração 13: Exemplo de citação Ilustração 14: Exemplo de entretítulo Ilustração 15: Exemplo de crédito Ilustração 16: Exemplo de numeração de página. Em um primeiro momento o animal encontra-se com as pernas abertas e quanto no segundo momento tem elas fechadas, dando a impressão de movimento Ilustração 17: Exemplos de cartola. À direita, indicando as seções e à esquerda em páginas de abertura de seções Ilustração 18: Exemplos de finalização de matéria Ilustração 19: Exemplos de finalização de matéria Ilustração 20: Dois estilos diferentes de legenda Ilustração 21: Exemplos de disposição de imagens nas páginas Ilustração 22: Cores adotadas pela revista: CMKY Ilustração 23: Representação da navegação da revista

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO............................................................................................

14

1.1 PROBLEMATIZAÇÃO...............................................................................

14

1.1.1 Contextualização do tema...................................................................

14

1.1.2 Definição do problema.........................................................................

15

1.2 OBJETIVOS...............................................................................................

15

1.2.1 Objetivo geral........................................................................................

15

1.2.2 Objetivos específicos...........................................................................

15

1.3 JUSTIFICATIVA.........................................................................................

16

1.4 PLANO METODOLÓGICO........................................................................

18

1.5 DELIMITAÇÕES........................................................................................

19

2 DESIGN DE REVISTAS: FORMA E CONTEÚDO......................................

20

2.1 REVISTAS ANTES DO DESIGN DE REVISTAS.......................................

20

2.2 ESSÊNCIA DO DESIGN EDITORIAL.........................................................

24

2.3 DESIGN DE REVISTA E A SEGMENTAÇÃO DOS GÊNEROS.................

28

2.3.1 A revista feminina no Brasil..................................................................

30

2.3.2 A revista da moça moderna..................................................................

31

2.3.3 O novo homem e seus efeitos no meio editorial................................

33

2.4. AS REVOLUÇÕES DA LINGUAGEM VISUAL DAS REVISTAS..............

34

2.5 PROCESSO EDITORIAL...........................................................................

40

2.5.1 Formato..................................................................................................

40

2.5.2 Tipografia...............................................................................................

41

2.5.3 Layout....................................................................................................

43

2.5.4 Fotografia e Ilustração.........................................................................

45

2.5.5 Cores.....................................................................................................

48

3 CONCEITUAÇÃO.......................................................................................

50

3.1 O PÚBLICO ALVO....................................................................................

50

3.2 ESTUDO DE CAMPO...............................................................................

50

3.2.1 Análise dos similares...........................................................................

50

3.2.1.1 Análise da capa e formato.........................................................

51

3.2.1.2 Análise da tipologia..............................................................................

54

3.2.1.3 Análise dos elementos de layout.........................................................

55

3.2.2 Ponto de venda.....................................................................................

59

3.3 CONCEITO................................................................................................

62

3.3.1 Referências Visuais..............................................................................

63

4 PROJETO EDITORIAL.................................................................................

64

4.1 NOME.........................................................................................................

64

4.2 LOGOTIPO.................................................................................................

65

4.3 ELEMENTOS DE COMPOSIÇÃO..............................................................

68

4.3.1 Formato...................................................................................................

68

4.3.2 Margens...................................................................................................

68

4.3.3 Colunas....................................................................................................

69

4.3.4 Tipografia.................................................................................................

70

4.3.4.1 Tipografia para Títulos............................................................................

72

4.3.4.2 Tipografia para texto corrido...................................................................

73

4.3.4.3 Tipografia para o editorial.......................................................................

74

4.3.4.4 Tipografia para legendas........................................................................

75

4.3.4.5 Tipografia para citações..........................................................................

75

4.3.4.6 Tipografia para entretítulos......................................................................

76

4.3.4.7 Tipografia para créditos............................................................................

76

4.3.5 Elementos de localização.........................................................................

77

4.3.5.1 Números de página................................................................................... 77 4.3.5.2 Cartola....................................................................................................... 78 4.3.5.3 Finalização de matéria............................................................................... 79 4.3.6 Citações....................................................................................................... 79 4.3.7 Legendas..................................................................................................... 80 4.3.8 Imagens....................................................................................................... 81 4.3.9 Cores........................................................................................................... 82 4.4 NAVEGAÇÃO.................................................................................................. 83

4.5 LAYOUT.......................................................................................................... 84 4.5.1 Capa............................................................................................................

84

4.5.2 Página de entrada...................................................................................... 88 4.5.3 Editorial e página de informações...........................................................

89

4.5.4 Índice..........................................................................................................

90

4.5.5 Abertura de seção.....................................................................................

91

4.5.6 Arte.............................................................................................................

92

4.5.7 Comportamento........................................................................................

94

4.5.8 Consumo...................................................................................................

96

4.5.9 Página de alerta........................................................................................

99

4.5.10 Moda.......................................................................................................... 100 4.6 MATÉRIA PRIMA..........................................................................................

101

4.7 INFORMAÇÕES TÉCNICAS........................................................................

102

4.8 PERIDIOCIDADE E DISTRIBUIÇÃO...........................................................

102

5 CONSIDERAÇÕES FINAIS.............................................................................

103

6 FUTUROS ESTUDOS......................................................................................

104

7 REFERÊNCIAS...............................................................................................

105

8 CRÉDITOS DE IMAGEM.................................................................................

107

9 ANEXOS..........................................................................................................

108