MASTER UNIVERSITARIO DI II° LIVELLO in
MANAGEMENT E VALORIZZAZIONE DEI BENI CULTURALI Novembre 2015 – Novembre 2016 ______________________________________________________
PRESENTAZIONE
DEMS Dipartimento di Economia, Metodi Quantitativi e Strategie di Impresa Università degli Studi di Milano Bicocca - Piazza dell’Ateneo Nuovo,1 - 20126 Milano 1
Obiettivi del Master
Il Master in Management e Valorizzazione dei Beni Culturali si propone come obiettivo di formare nuove figure professionali, dotate di una solida cultura magistrale a livello universitario, orientate alle Istituzioni ed Imprese dedite all’Arte e ai Beni Culturali, fornendo gli strumenti necessari per il conseguimento di concrete competenze utili anche nella loro gestione economica. Docenze accademiche alternate ad interventi manageriali specifici (anche a livello internazionale), uniti ad esperienze dirette condivise con i partecipanti, consentono un percorso d’inserimento aziendale progressivo, mediante l’effettuazione di un periodo di stage formativo all’interno di Enti ed Aziende durante la frequenza curriculare del Master, sia in Italia che all’Estero. Caratteristica peculiare del Master è costituita dai molteplici e differenti casi che verranno illustrati in aula, rispondenti alle varie tematiche di volta in volta affrontate, quali esemplificazioni di casi concreti con cui il Partecipante avrà modo di confrontarsi al fine di poter interagire con agilità nell’ambito dell’attività lavorativa cui è destinato.
Sbocchi Professionali
Il settore dei Beni Culturali continua a registrare continui consensi da parte di un sempre più numeroso pubblico di appassionati dell’Arte, cui si aggiunge annualmente un crescente numero di “scopritori” dei Beni Culturali. Tale situazione comporta la necessità di affrontare con sempre maggior competenza le dinamiche che tale crescita notevole genera, in sinergia con nuovi criteri manageriali cui adeguarsi nella trattazione dei Beni Culturali nel loro insieme. In tale contesto si è rilevato come Enti ed Aziende del settore ambiscano ad avvalersi di risorse umane che, oltre ad un solido completamento formativo di livello elevato e mirato alle caratteristiche dei Beni Culturali in generale, dispongano delle conoscenze relative ai “nuovi prodotti culturali” (altrimenti definiti “Arte Mercato”) e consolidino efficacemente una formazione in ambito economico-gestionale, tale da permettere l’elaborazione - sotto un profilo operativo - di concrete e vincenti strategie di management (pianificazione, valorizzazione, promozione, gestione, applicazione di nuove tecnologie, ecc.) La scelta degli Enti che collaborano alla realizzazione del Master è stata effettuata tenendo conto delle possibilità, per i partecipanti, di ottimizzare la propria preparazione attraverso contesti unici e di particolare impatto per gli ambiti in cui potranno operare in futuro, siano essi in Italia oppure all’Estero. Il profilo professionale che il Master andrà a formare consentirà ai partecipanti di lavorare a fianco della direzione di Enti ed Aziende, pubbliche e private, con funzioni imprenditoriali e manageriali, sia Europee che Nord e Centro Americane, per curarne successivamente la corretta gestione sotto profili economici e scientifici e per stimolarne gli opportuni sviluppi. 2
Tra gli Enti ed Aziende che potranno offrire sbocchi ai partecipanti al Master vi sono, a titolo di esempio: - Enti ed Istituzioni culturali - Case d’Aste, Gallerie d’Arte, Antiquari, Fiere - Banche, Assicurazioni e Società che investono in progetti culturali - Realtà espositive, Festival, Biennali, Rassegne espositive - Società di Organizzazione Eventi e Mostre - Art advisor, Art consulting, Trasportatori d’Arte, Restauratori - Istituzioni di Turismo Culturale in Italia ed all’Estero - Televisioni, Radio, Giornali, siti internet, Case Editrici d’Arte - Società di consulenza specializzate nella realizzazione di progetti culturali .
Programma del Master Il programma del Master si articola nelle seguenti sette aree tematiche: 1. Patrimonio Artistico e Culturale. Il quadro istituzionale 2. Struttura e Caratteristiche dei Beni Culturali 3. Il mercato dell’Arte 4. Organizzazione e Management di imprese e di progetti artistici e culturali 5. Il Marketing e la Comunicazione delle imprese e dei progetti artistico-culturali 6. Valorizzazione del Patrimonio artistico-culturale, Turismo e Territorio 7. Valorizzazione e Promozione del Patrimonio Culturale nel contesto internazionale
I contenuti didattici delle singole aree tematiche sono i seguenti: 1. Patrimonio Artistico e Culturale. Il quadro istituzionale • • • • • • • • • • • •
Beni culturali e opere d’arte: nozioni e classificazioni I soggetti della gestione dei beni culturali La disciplina degli oggetti d’arte e di interesse culturale Paternità e autenticità Tutela e valorizzazione dei beni culturali Disciplina dei beni culturali e diritto d’autore Riproduzione e utilizzo dell'immagine dei beni culturali Patrimonio tangibile Patrimonio intangibile Restituzione dei beni trafugati La circolazione dei beni culturali e delle opere d'arte La copertura dei rischi nel settore dei beni culturali
2. Struttura e Caratteristiche dei Beni Culturali • •
Storia e struttura del mercato dell’Arte Gli attori del mercato dell’Arte
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Le Gallerie d’arte Le Fiere Le banche dati Art Advisory, Periti e Consulenti Tecnici Il collezionista d’arte La Carta delle Professioni Museali (ICOM) I servizi museali Il volontariato nei Beni Culturali (Riforma MiBAC ed attività cooperative di gestione eventi)
3. Il Mercato dell’Arte • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
Il mercato dei Beni Culturali Le Case d’Asta Regole d'asta Le aste come giochi non cooperativi. Strategie di equilibrio nel modello a valori privati. La Revenue Equivalence nei modelli d'asta a valori privati. Avversione al rischio. Prezzi di riserva e diritti di ingresso. L'asta a valor comune e la winner's curse Le aste sequenziali e la "declining price anomaly " Aste ad oggetto multiplo e la demand reduction Internet auctions La collusione nei meccanismi d'asta Opere d’arte antiche, moderne e contemporanee Stampe e fotografie Antiquariato: arredi antichi, vetri, ceramiche, porcellane e oggettistica Gioielli, rudimenti di gemmologia e di arte orafa Orologi, caratteristiche e peculiarità delle maggiori firme dell’alta orologeria Rarità all’incanto: Libri antichi, Tappeti, Francobolli e monete antiche Collezioni private, oggetti d’arte appartenuti a personaggi celebri, curiosità I luxury goods al confine con i beni culturali La comunicazione mirata per questi settori
4. Organizzazione e Management di imprese e di progetti artistici e culturali • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
Valore culturale e valore economico Il ruolo del museo-impresa per i beni culturali La gestione di un’organizzazione culturale Tipologie di organizzazioni culturali La corporate governance dei musei La tematizzazione dell’esperienza culturale La sostenibilità nello sviluppo strategico di un museo La valorizzazione del territorio Le Organizzazioni culturali La gestione di un distretto culturale L’analisi statistica del Turismo culturale La gestione del rischio nel settore dei beni culturali Il Project management e la produzione di eventi Il Project financing sui progetti culturali La valutazione dell’opera d’arte ai fini assicurativi La gestione fiscale degli oggetti d’arte Il finanziamento delle iniziative artistiche e culturali Le mostre: storia di un "fenomeno" del nostro tempo Professione registrar: gestione dell'ufficio mostre (conservazione dei Beni Culturali, criteri di movimentazione, illuminazione, controllo termoigrometrico)
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5. Il Marketing e la Comunicazione delle Imprese e dei progetti artistico-culturali Marketing • • • • • • •
La segmentazione del mercato Posizionamento e differenziazione del prodotto culturale La natura dei beni e le implicazioni per il marketing La figura del “consumatore d’arte e di cultura” Il processo di marketing culturale Il prodotto culturale La pianificazione strategica
Comunicazione • • • • • • • •
Le strategie di comunicazione Gli strumenti di comunicazione: advertising, eventi, sponsorizzazioni, media relations, promozioni, pubbliche relazioni La promozione e la distribuzione del prodotto culturale Il marketing culturale del web 2.0 L’estensione dello spazio espositivo tramite il sito web Exhibition design: cenni di allestimento e museografia Comunicare il museo: i supporti informativi Le tecnologie applicate ai Beni Culturali: il case study di Fondazione Musei Senesi
6. Valorizzazione del Patrimonio artistico-culturale, Turismo e Territorio • • • • •
La valutazione economica delle attività culturali Il Turismo culturale Analisi qualitative e quantitative del Turismo culturale Sviluppo sostenibile in ambito turistico L’Esperienza dei Siti patrimonio dell’Unesco (WHS)
7. Valorizzazione e Promozione del Patrimonio culturale nel contesto internazionale La “ri-scoperta culturale” delle “nuove” Americhe • • •
Il caso del Messico Il caso del Nicaragua Il caso degli USA
La realtà culturale dell’arte bizantina •
Il caso della Russia
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Collaborazioni previste
Il Master si avvale della collaborazione di: • • • • •
FMS – FONDAZIONE MUSEI SENESI (Siena) MUSEIMPRESA – Assolombarda (Milano) A.N.C.A. – Associazione Nazionale Case d’Asta (Roma) COLLEGIO LOMBARDO PERITI ESPERTI CONSULENTI (Milano) SIENA ART INSTITUTE (Siena)
ed è in fase di convenzione con: • • • • • • • •
R.I.A.T. – RUSSIAN INTERNATIONAL ACADEMY OF TOURISM (RUSSIA) KENT STATE UNIVERSITY – Ohio (USA) CONSEJO NACIONAL PARA LA CULTURA Y LAS ARTES – CONACULTA (Coordinación nacional de Patrimonio Cultural y Turismo) (MESSICO) UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA (MESSICO) UNIVERSIDAD DEL MAR, Campus Huatulco - Oaxaca (MESSICO) UNIVERSIDAD Anahuac di Città del Messico, Facultad de Turismo y Gastronomía (MESSICO) INSTITUTO NICARAGUENSE DE CULTURA (NICARAGUA) UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE NICARAGUA - Managua (NICARAGUA)
Il Master riceverà il patrocinio da: • • •
Regione Toscana Regione Lombardia Collegio Lombardo Periti Esperti Consulenti
Docenti 1. Patrimonio Artistico e Culturale. Il quadro istituzionale • • • •
Prof. Diana Valentina CERINI - Università degli Studi di Milano Bicocca Prof. Alessandra DONATI - Università degli Studi di Milano Bicocca Avv. Maria Grazia LONGONI PALMIGIANO - Partner Studio Legale LCA, Milano Prof. Tullio SCOVAZZI - Università degli Studi di Milano Bicocca
2. Struttura e Caratteristiche dei Beni Culturali • • • •
Dott.ssa Miriam GROTTANELLI DE SANTI - Direttore Siena Art Institute, Siena Dott.ssa Magda MARSILI LIBELLI - Responsabile MuseImpresa, Milano Dott.ssa Elena PIANEA - Responsabile Musei ed EcoMusei Regione Toscana Dott. Maurizio SAVOJA - Soprintendente Beni Archivistici Regione Lombardia 6
3. Il Mercato dell’Arte • • • •
Dott. Claudio CARIOGGIA - V. Presidente ANCA, Associaz.Nazionale Case d’Asta Prof. Federica CODIGNOLA - Università degli Studi di Milano Bicocca Dott.ssa Jennifer RADULOVIC - MET ACADEMY, Milano Prof. Lucia VISCONTI PARISIO - Università degli Studi di Milano Bicocca
4. Organizzazione e Management di imprese e progetti artistici e culturali • • • • • •
Dott.ssa Piergiuseppina BAFFI - Collegio Lombardo Periti Esperti Consulenti Dott.ssa Elisa BRUTTINI - Responsabile Scientifico Fondazione Musei Senesi Prof. Roberto COMNENO - Università degli Studi di Milano Bicocca Dott. Stelvio GORI - Gestione Beni Culturali Fondazione Musei Senesi Prof. Elisa RANCATI - Università degli Studi di Milano Bicocca Dott.ssa Claudia ZOLIN - MET ACADEMY, Milano
5. Il Marketing e la Comunicazione delle imprese e dei progetti artistico-culturali • • • •
Dott.ssa Elisa BRUTTINI - Responsabile Scientifico Fondazione Musei Senesi Prof. Roberto COMNENO - Università degli Studi di Milano Bicocca Dott.ssa Barbara DELL’ERA - MET ACADEMY, Milano Prof. Elisa RANCATI - Università degli Studi di Milano Bicocca
6. Valorizzazione del Patrimonio artistico-culturale, Turismo e Territorio • • • •
Prof. Federica CODIGNOLA - Università degli Studi di Milano Bicocca Prof. Maria Emilia GARBELLI - Università degli Studi di Milano Bicocca Prof. Paolo MARIANI - Università degli Studi di Milano Bicocca Prof. Giovanni TONINI - Università degli Studi di Milano Bicocca
7. Valorizzazione e Promozione del Patrimonio Culturale nel contesto internazionale • • • • •
Prof. AnaMaria GONZALEZ - Università degli Studi di Milano Bicocca (in via di definizione) - Universidad del Mar - Oaxaca (Messico) (in via di definizione) - CNU,Consejo Nacional de Universidades (Nicaragua) (in via di definizione) - KSU, Kent State University (USA) (in via di definizione) - R.I.A.T. Russian International Academy of Tourism
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