Vestkystens brand og identitet
‘En samlet destination og et stærkt brand skal positionere Vestkysten som en markant destination i konkurrencen om at tiltrække turister.’ Udviklingsplan for Vestkysten – en fælles ambition for turismen frem mod 2025
–2
Indhold 1. Koncept og kernefortælling 2. Visuel identitet 3. Kommunikations eksempler 4. Kampagneidé 5. Designteknik
–3
Koncept & kernefortælling DÉT, DER SKAL BINDE DET HELE SAMMEN
Koncepts baggrund Der, der binder vestkysten sammen er det unikke livssyn og Vestkystens levemåde
–5
Ved Vestkysten leves og opleves livet på en helt særlig måde.
Havets råhed og rigdom rykker ved folk. Blæser én omkuld og puster nyt liv i dig som menneske.
Den fantastiske natur har ikke bare formet landskabet, men også de mennesker, der bor der. Som det former de mennesker, der besøger det.
Storslåede kontraster i kulde og varme, mørke og lys, stilhed og storm, tester dig, og bringer dig tæt på din krop og dine fundamentale fysiske behov
De uendelige horisonter tvinger blikket op ad og ud ad. Så ser man det store billede.
Tæt på det der betyder noget: Naturen, familien og dig selv. Her er plads nærvær mellem mennesker. Ude vestpå kommer man tæt på det, der betyder noget
Kernefortællingen Livet vestpå Herude vestpå. Leves og opleves livet på en særlig måde. Her møder Danmark uendeligheden. Her åbner himlen og havet op. Naturen inviterer dig til at strække øjnene og trække vejret. Lidt dybere. Så du mærker hvordan Vesterhavets salt får luften og livet til at smage af mere. Forunderligt og foranderligt. Herude vestpå bevæger alt sig. Vandet, luften, sandet, sindet. Bevæger dig, rykker dig mod det nære. Her har du plads til at være sammen og helt alene. Her finder du rå ro til tanker og drømme. Utæmmet natur, der får dine vilde ideer til vokse.
–6
Så de kan blive til store begivenheder, kunst, mad, arkitektur, historier og oplevelser. Herude vestpå går solen sidst ned. Her kan du se lyset, mærke mørket og finde meningen. Herude Vestpå. Langt fra alt. Kommer du tæt på det, der betyder mest.
Life Out West Vores brand koncept Brandkonceptet skal både anvendes overfor danske såvel som udenlandske turister. Derfor har vi valgt at oversætte det til engelsk og lade det være brandsproget for kernekonceptet - uagtet hvor det skal kommunikeres henne geografisk og formatmæssigt. Ét brand på samme måde til alle tider. Det kan bedst betale sig.
–7
Visuel identitet MÅDEN DET HELE SER UD PÅ
En identitet der skal sammenhængskraft og genkendelse
Det nye brandkoncept binder Vestkysten sammen på en ny og anderledes måde. Nu skal det pakkes ind i en unik identitet, der gør det nemt at kommunikere destinationen sammenhængende. Den nye identitet indeholder to grundlæggende elementer: 1. Et bomærke - en visuel genvej til konceptet 2. Et logo, der fungerer som ramme og afsender omkring konceptet
–9
1. Bomærket Et bomærke er et visuelt symbol, der er enkelt, genkendeligt og fortæller en historie. En historie, som er unik for brandet. Derfor tager et stærkt bomærke ofte udgangspunkt i noget, der allerede findes i det, der skal brandes. Et element folk kan genkende, som værende en del af brandet. Noget folk er stolte af. Noget, der ideelt set ikke findes helt mangen til andre steder – og derfor med det samme leder folks tanker hen på Vestkysten – og det liv man møder her.
– 10
– 11
De vestjyske sømærker er inspirationen til bomærket De er ikke bare unikke for Vestkysten – de binder den også sammen fra syd til nord
Selvom Vestkysten sømærker hver især er forskellige, har de så mange lighedstegn- man ikke er i tvivl om, at de hænger sammen. Sømærkerne er oprindeligt skabt til at guide folk rundt i havet, men er med tiden mere gået hen og blevet et stærkt symbol for Vestkystens kultur – sammen med fyrtårne og farvandsafmærkninger. De binder hav og land sammen. Et stærkt symbol på et liv formet af havets råhed og rigdom.
– 12
– 13
– 14
– 15
– 16
2. Logo Et markant og nemt genkendeligt logo
En stærk og tydelig font med masser af karakter – ganske som Vestkysten selv – og i øvrigt i samme font som VisitDenmarks anvender Et logo, der kan tilpasses ikke alene i størrelse og placering, men som også kan spille rigtig godt sammen med bomærket. Et logo der sælger livet vestpå, men samtidig er en genkendelig og stærk markedsrelevant destination Ikke blot i kommunikationen men også i selve identiteten
– 17
– 18
– 19
Kommunikations eksempler SÃ…DAN KOMMUNIKERER VI VESTKYSTENS NYE KONCEPT OG IDENTITET I KAMPAGNEFORM
Eksempler på kommunikation Brandet skal trække turister til gennem destinationskampagner
Hvordan kommunikerer vi konceptet og identiteten på en måde, der positionerer Vestkysten som en af Nordeuropas mest attraktive og markante kystdestination og giver modtagerne lyst til at komme hertil. Og samtidig sikrer, at vi er en del af den samlede Danmarkskommunikation som VisitDenmark foretager.
– 21
– 22
– 23
Kampagneforslag DEN EKSTRA KNAP VI TRYKKER PÅ FOR AT FÅ FLERE MENNESKER TIL VESTKYSTEN OG FÅ DEM TIL AT OPLEVE ENDNU MERE
Brandet skal aktiveres Folk skal ikke bare købe det, de kender, men købe ind i hele Vestkysten – hele året Vi skal give en masse (nye) mennesker lyst til at komme og forbruge Vestkysten – på en ny måde. Og det gør identiteten ikke alene. Vi skal have koblet et tilbud på. Et tilbud, der skal være anderledes, end det de plejer at få fra os. Et tilbud, der retter fokus på det, man hidtil har overset.
– 25
De lokale skal være Vestkystens talerør Vi bruger lokale relevante personer, og deres liv vestpå, som indgang til oplevelser på Vestkysten Gennem en tematiseret indgang kan vi derefter åbne op for et hav af nye, relaterede oplevelser. Det betyder ikke så meget om de er kendte personer eller ej – det vigtigste er, at det er personer, der lever livet vestpå.
– 26
– 27
LIFE OUT WEST PEOPLE OUT WEST PERSON 1
PERSON 2
PERSON 3
PERSON 4
PERSON 5
PERSON 6
PERSON 7
KUNSTOPLEVELSE
MADOPLEVELSE
NATUROPLEVELSE
SURFOPLEVELSE
MUSIKOPLEVELSE
MEDITIONSOPLEVELSE
RESTAURANT -OPLEVELSE
ART OUT WEST
FOOD OUT WEST
NATURE OUT WEST
SPORT OUT WEST
MUSIC OUT WEST
MEDITATION OUT WEST
LIVING OUT WEST
Andre kunstophold Kunstkurser Gallerier Museer Etc.
Andre madlavningskurser Restauranter Kroer Butikker Producenter Foraging/Safaris Etc.
Vandringer Safaris Akvarier Naturreservater Ringning af fugle Hugorme til sæle Etc.
Kurser Destinationer Butikker Hoteller Event Andet vandsport Etc.
Kurser Festivaler Spillesteder Etc.
Yoga Mørkevandringer Lysskulpturer Meditation Vinterbadning Etc.
Alternative Housing Dinner With Kurser 12 stjernebyer
Alt det andet – plus lokaltilpasning – det vil sige alt det destinationsdefineret BOOKINGTOOLS – 28
– 29
– 30
– 31
Designteknik
Billedstil Billedstilen skal være æstetisk og ægte Et afgørende element i hele den nye fortælling om Vestkysten er en ny billedstil, der bevæger os væk fra det idylliserede billede, hvor solen altid skinner, Dannebrog vejer i en mild brise og alle mennesker konstant smiler og spiser is på stranden. Naturen og menneskene, skal portrætteres på en måde, der både er ægte og æstetisk. Og så vidt det er muligt med klar reference til, at vi er på Vestkysten. For Vestkysten er også bjergtagende, når det blæser og rusker. Og folk er også skønne, når de ikke er unge og solbruge. VI ønsker billeder, der viser de fantastiske kontraster, man finder på Vestkysten: Roen og råheden.. Det venlige og det vilde. Lyset og mørket. Fællesskabet og ensomheden. Ungdommen og alderdommen. Kort sagt billeder der afspejler livet, som det er – og som det elskes, af de der kommer der, og de der bor der. – 32
– 33
– 34
Primære farver Den røde farver springer ud af sømærkerne – og er den mest dominerende farve i vores identitet Hertil har vi lyset (beige) og havet (blå), der ”omkredser” sømærkerne – og til sammen danner vores primære farver.
– 35
– 36
– 37 69
Farvepalette Resten af farvepaletten er også udsprunget af livet og naturen langs Vestkysten – vandet, sandet, himlen, lyset, mørket, vildskaben, det rå Og der er tilføjet kontraster, der gør det iøjnefaldende og moderne. En farvepalette, der kan kombineres på kryds og tværs – og netop supportere de fire årstider
– 38
– 39 71
– 40 72
Skriftunivers Det er afgørende at skrifttypen spiller sammen med den nye Danmarksbranding, fonten Montserrat Det er en Google font til fri download uden rettigheder. Den kan hentes her: https://fonts.google.com/specimen/Montserrat Det er en grotesk og bastant typografi med geometriske former, der spiller godt samen med sømærkerne. Som supplement har vi en systemfont, der er kompatibel med Microsoft-styresystem. Systemfonten bruges kun, når det ikke er muligt at bruge brandtyporafien.
– 41
– 42
– 43 63
Design guide og logo pakke kan findes her: https://www.skyfish.com/p/vestkysten/1564726
– 44