Tom sobre Tom 53 by Companhia das Cores

hairstyle & beauty

Idade de ouro Mercado sénior A força do styling Espaços Marina Cruz

N.º 53 ABRIL 2011

Men Programme

Helen Seward apresenta Seward Mediter_Men. Soluções específicas para o tratamento dos cabelos masculinos: prevenção anti-queda, anti-caspa e sebo-equilibrante.

HELEN SEWARD IBÉRICA – Espanha (sede) – CL Huelva, 33 – S.Juan del Porto – 21610 HUELVA – España Portugal – Zona Industrial Lote 18 – A3 – 2070 – 681 CARTAXO – Portugal - info@helenseward.com.pt - Telefone 243779595/82/83/84 Fax 243789840

EDITORIAL Mesmo quando o horizonte é negro e não nos parece risonho, sou dos que acredita que o Sol acaba por aparecer. Às vezes leva mais tempo do que desejaríamos, mas sabemos que, por detrás das nuvens há sempre um céu azul. O momento actual é um verdadeiro desafio para todos. Certamente nada será como dantes porque percebemos que nada é adquirido, nada é definitivo. Como sempre aconteceu em toda a história da humanidade, temos de lutar pelas coisas, pelo nosso lugar ao Sol. Mais do que nunca, temos de mostrar o que valemos no nosso trabalho do dia-a-dia, na nossa produtividade, na qualidade do que fazemos, na forma como gerimos os negócios, no rigor e sensatez das nossas decisões, na maneira como mobilizamos as equipas, na importância que damos à aprendizagem e à formação, na forma como rentabilizamos os nossos gastos. Tudo isto se aplica ao mundo dos serviços e das profissões artesanais, mas mais ainda ao universo da beleza. Há um mundo de clientes e consumidores que procura na beleza e no bem-estar um antídoto para as preocupações e ansiedades. Há que mostrar-lhes a vitalidade do cabeleireiro e a capacidade de demonstrar que a beleza não é necessariamente um luxo inatingível ou supérfluo. Antes pelo contrário, é a convicção de que nos pode faltar muita coisa, mas nunca a auto-estima. Nestas páginas reflecte-se o vigor da profissão, com a aposta em novos produtos, com o desenvolvimento de novos serviços, com a abertura de novos espaços, com a aposta em mercados emergentes (apesar de tudo). Francisco Sá da Bandeira

ContraCapa

Capa

espaços

emfoco

marcas

FEIRAS

marcas

desafio

MoMents hairstyle solares hairstyle news hairstyle styling beauty news

hairstyle & Beauty N.º 53 ABRIL 2011

N.º 53 ABRIL 2011

hairstyle & beauty

Marina Cruz hairstyle & Beauty FOTOGRAFIA DE CAPA L’Oréal Professionnel

PUBLICAÇÃO Companhia das Cores DirecçãO Francisco Sá da Bandeira EDITORA Maria João Mendes Pinto MARKETING E PUBLICIDADE Aurora Gonçalves DESIGN Companhia das Cores PAGINAÇÃO Ana Gil, Patrícia Barata

e Vanda Nascimento REDACÇÃO Rita Froes Luís DIRECÇÃO DE PRODUÇÃO Luís Assunção E-mail: marketing@companhiadascores.com capa_plano_5mm.indd PUB_LOreal_simples_mail.indd 1 1

ADMINISTRAÇÃO, REDACÇÃO E PUBLICIDADE

Idade de ouro Mercado sénior A força do styling Espaços Marina Cruz

4/12/11 10:29:19 AM

4/12/11 4:37:17 PM

Companhia das Cores, Design e Comunicação Empresarial, Lda. Rua Sampaio e Pina, n.º 58, 2.º Dto, 1070-250 Lisboa Telf. 21 382 56 10 Fax 21 382 56 19 E-mail: design@companhiadascores.com IMPRESSÃO Rolo & Filhos II, S.A. – Av. Dr. Francisco Sá Carneiro, Núcleo Empresarial de Mafra, Pavilhão 14 2640-486 Mafra Tiragem 7500 exemplares

Idade de ouro O valioso potencial do mercado sénior hairstyle

Pureology O seu parceiro no cuidado da cor hairstyle & Beauty

Cosmoprof Worldwide Bolonha 2011 “Um novo desejo de beleza” hairstyle

IGORA Senea. Recomendado pelos Dermatologistas Matrix continua a imaginar consigo! MEMBRO DA

Companhia das Cores – Design e Comunicação Empresarial, Lda, matric. C.R.C. Lisboa N.º 06873, Cap. Social 20.000 Euros, Cont. N.º 504 083 333. Tom Sobre Tom é uma publicação periódica trimestral registada com o N.º 121 220, propriedade de Companhia das Cores – Design e Comunicação Empresarial, Lda. Depósito legal N.º 116 758/97. Assinatura paga (anual) 20 Euros.

outras publicações Companhia das Cores: Ambiente Câmaras Verdes_Jornal de Ambiente e Energia; Moda Loja das Meias Magazine_ Distribuída pela Loja das Meias; Ar Livre e Espaços Verdes Horto do Campo Grande Magazine_ Distribuída pelo Horto do Campo Grande; Cabeleireiros B&C_ Distribuída pela APBCIB; Empresarial Betão_Distribuída pela APEB; Iniciativa (venda ao público em Cabo Verde); Perfumaria e Cosmética Balvera Magazine_ Distribuída pelas Perfumarias Balvera; Perfumes & Co. _ Distribuída pelas Perfumarias Barreiros Faria, Perfumes e Cª, Voilá Perfumarias, Quinta Essência Perfumarias, Perfumarias Anita e Mars Perfumarias; Shiseido Moments_ Distribuída pela Rudolph Arié; Solidariedade AMI Notícias.

hairstyle

Trend Vision Award 2011 Festival Eurovisão da Canção 2011 hairstyle

64 70 76 80 5

ESPAÇOS

FotoS Miguel Serradas Duarte

HAIRSTYLE & BEAUTY

Marina Cruz A personalidade meiga e genuína de Marina Cruz é a sua imagem de marca. Na profissão, move-a o desejo de inovar e de que cada cliente se sinta único. “Criar um espaço onde a beleza se traduz num ritual de cuidados”. Há 31 anos, foi este o sonho que motivou Marina Cruz, profissional dedicada de corpo e alma à profissão, a abrir o seu primeiro salão. Uma filosofia de trabalho que a acompanha desde então e que transpôs para cada um dos seus actuais sete espaços de beleza. “Costumo dizer que os meus salões são institutos de beleza à antiga. Nunca quis “fábricas”, mas sim diferenciar-me pela qualidade do serviço, em que a honestidade

do aconselhamento é primordial, e pelo conforto do espaço. É este o compromisso da minha marca”, conta-nos Marina. Ao longo dos anos, a inovação tem sido a palavra de ordem na evolução dos espaços da reconhecida profissional. “Mudar faz bem e a imagem dos salões é um factor importante para que a cliente se sinta bem de cada vez que nos visita e que demonstra, igualmente, o nosso interesse em acompanhar as tendências. Adoro fazer mudanças na decoração pois, por

mais discretas que sejam, como pintar uma parede ou acrescentar novas peças decorativas, sinto que trazem sempre uma lufada de ar fresco que deixa todos, equipa e clientes, satisfeitos”, refere. Enquanto conversamos, perguntamos-lhe o que acredita que mais tem contribuído para seu reconhecimento profissional e Marina Cruz não hesita em dizer: “a dedicação à profissão, sem dúvida. Há 44 anos que me vêem com um sorriso no rosto e cheia de ânimo para trabalhar. Isto é o reflexo de quem subiu, degrau a degrau, diferentes etapas e que hoje se sente realizada na profissão. Estou cada vez mais exigente e certa de que, de dia para dia, tenho muito mais para aprender e para dar”. Daí a necessidade constante de actualização. “Não nos podemos distrair. Atentas ao mercado, as marcas apostam em novos lançamentos que são sinónimo de valor acrescentado para o salão e o profissional tem de estar atento às tendências e tem de saber identificar quais as melhores oportunidades para o seu negócio. Sem esquecer que a cliente de hoje está muito mais informada, o que eleva o grau de exigência.” Mais do que uma profissional, as clientes vêem Marina Cruz como uma amiga, como alguém em quem confiam o seu visual, mas com quem também gostam de conversar. “Dizem-me que lhes transmito paz e que gostam de receber os meus conselhos. Haverá algo mais lisonjeador do que isso? Para mim é um orgulho imenso sentir este carinho, esta afectividade.” A personalidade calma, mas alegre, de Marina tem também sido reconhecida noutros âmbitos, como é o caso da vertente solidária. O Hospital de Santa Maria, em Lisboa, convidou-a para trazer um pouco mais de ânimo e autoconfiança a mulheres que sofrem de doenças oncológicas e já há vários anos que Marina Cruz se dedica a esta causa: “são pessoas que estão muito fragilizadas e sinto-me honrada por poder fazê-las sentirem-se mais bonitas, por transmitir-lhes mais alegria e por motivá-las a nunca desistirem de lutar. As causas solidárias são algo a que dou especial importância e com as quais aprendo a ser uma pessoa melhor. Sinto-me verdadeiramente mais feliz quando ajudo os outros”, conclui.

Marina Cruz Cabeleireiros Inovar, no serviço e na imagem

Mais amplo, mais confortável, com uma imagem mais moderna e sofisticada. Um salão que se distingue pelo design moderno, pela excelência no atendimento e pela qualidade da oferta. Mais um sonho concretizado, com assinatura Marina Cruz.

otalmente remodelado e com uma nova localização no Centro Comercial Fonte Nova, em Lisboa, o salão Marina Cruz Cabeleireiros não deixa indiferente quem por ali passa e basta uma espreitadela pela montra para sentir o apelo deste refúgio reservado ao bem-estar. “Acima de tudo, o que motivou esta mudança foi a necessidade de ampliar o espaço, pois a área do antigo salão já não

estava a ser suficiente para proporcionar à cliente o conforto necessário. Esta transformação trouxe mais qualidade ao serviço prestado, permitiu diversificar a oferta e possibilitou a renovação da imagem, tornando o salão num espaço mais moderno e requintado, mas sem deixar de ser acolhedor”, refere a proprietária.

HAIRSTYLE & BEAUTY

ESPAÇOS

Outra grande mais-valia foi a oportunidade de criar uma ligação entre este novo salão de senhora e o cabeleireiro de homens, que embora se mantenha no mesmo espaço físico, também sofreu uma remodelação global, apresentando agora uma imagem muito mais actual e sofisticada. Das elegantes e confortáveis cadeiras Takara Belmont à forte identificação com a marca American Crew, composta por várias gamas cujos produtos oferecem soluções específicas para fazer face a todas as necessidades de cuidado pessoal e estilo do homem moderno, este salão está em perfeita consonância com o público masculino.

Na prática, o salão de homem e o salão de senhora são dois espaços autónomos e com entradas independentes, mas que estão interligados através de uma área comum, dedicada ao universo da estética e do bem-estar. Aqui, todos os gabinetes (três gabinetes de massagem, dois gabinetes de depilação e dois gabinetes de pedicura) são amplos e convidativos e os tratamentos são realizados por profissionais qualificados e com a garantia de qualidade da marca Phytomer.

No salão de senhora, a beleza estética salta à vista e os pormenores cativam em cada recanto. “Quis criar um espaço diferenciador, que seduzisse a cliente pela elegância, conforto e qualidade. Para isso, apostei no melhor”, partilha Marina. Um objectivo que foi mais do que superado quando olhamos em volta. Dos equipamentos de trabalho ao mobiliário, passando pela decoração, todo o ambiente nos envolve numa atmosfera de requinte e serenidade, convidando sempre a novas experiências. A marca italiana Maletti, que associa o design aos materiais mais nobres, assina o mobiliá-

rio e os equipamentos, com particular destaque para as bancadas de trabalho e as calhas de lavagem com cromoterapia e sistema de purificação de água, ambas até à data únicas em Portugal. As cores, neutras e suaves, e o brilho do inox em algumas das peças de mobiliário, envolvem todo o espaço numa aura de tranquilidade e sofisticação. Também a área reservada de trabalho de Marina Cruz foi personalizada à sua imagem, com um romântico papel de parede e as duas bancadas de trabalho Maletti, peças exclusivas em Portugal.

HAIRSTYLE & BEAUTY

ESPAÇOS

Cabine René Furterer No centro do salão, a cabine de tratamentos René Furterer é a concretização de um sonho antigo. “Sempre dei muita importância à vertente de tratamento e queria prestar um serviço ainda mais personalizado à cliente. A partir do momento em que a falta de espaço deixou de ser um impedimento, criar esta cabine exclusiva para cuidados capilares foi para mim uma prioridade”, defende Marina, ao que acrescenta, “René Furterer é uma marca que me acompanha há muitos anos. Dá-me uma total garantia de qualidade e os produtos, formulados à base de ingredientes naturais, são muito agradáveis de trabalhar e permitem ver resultados imediatos. Para o serviço que queria oferecer à cliente através do conceito desta cabine, René Furterer foi a escolha certa.” A cabine oferece momentos de bem-estar extraordinários, num ambiente envolvido pelos aromas dos produtos, e conta com uma profissional experiente totalmente dedicada a diagnóstico e ao aconselhamento. A receptividade dos clientes tem sido positiva. “Funcionamos por marca-

ção e os tratamentos têm a duração média de 30 a 45 minutos. Os equipamentos (cadeira e calha de lavagem) são ambos ajustáveis para proporcionar à cliente todo o conforto. Das várias terapias intensivas disponibilizadas, que incluem massagem ao couro cabeludo, as mais procuradas têm sido os tratamentos de protecção da queda, de protecção da oleosidade, e de hidratação”, conclui Marina.

hairstyle

MARCAS

JOICO

A arte dos cabelos saudáveis Explora o imaginário artístico que inspira a criatividade. Rodeia-se dos melhores e mais talentosos artistas e formadores do mercado. Defende o compromisso com a preservação do ambiente e com a evolução contínua dos seus clientes. Assim é JOICO®. Uma marca para a qual a saúde e beleza dos cabelos não é um trabalho... é uma paixão!

Uma tecnologia moderna e os melhores ingredientes criam fórmulas superiores, tornadas ainda mais fortes com o uso da tecnologia exclusiva Quadramine Complex™, desenvolvida e patenteada pela JOICO®, para reparar, reconstruir, proteger e manter o cabelo saudável. Ultrapassando sempre as barreiras da moda e da inovação, JOICO® oferece uma gama completa de cuidados capilares inovadores e de elevada performance.

riada por um estilista para todos os estilistas criativos cuja prioridade é a saúde dos cabelos dos seus clientes. Desde 1975 a JOICO® é sinónimo de cabelo bonito e saudável, sendo por isso reconhecida como a marca da “Arte do cabelo saudável”. A aliança com os laboratórios Shiseido, empresa controladora da JOICO® desde 2002, vem reforçar e criar novas oportunida-

Publireportagem

Linha Grátis: 800 201 099 E-mail: joico@pangiter.com

des no desenvolvimento de novas soluções capilares. Asseguramos assim que todos os produtos JOICO® sejam inovadores e caracterizados pela mais alta qualidade e nível de desempenho, superando as expectativas dos profissionais e dos seus clientes.

Ao lado dos profissionais Para além da pesquisa constante no lançamento de produtos eficazes que garantam a saúde e beleza do cabelo, o nosso compromisso é também com a “Arte do Cabeleireiro”. A nossa visão de empresa é de continuar a desempenhar um papel de liderança na melhoria da profissão do estilista através da apresentação dos produtos certos e educação com standards de qualidade. E é por acreditarmos que a vontade de aprender e de crescer profissionalmente é a chave para se ser um bom cabeleireiro, que a educação surge no topo das nossas prioridades. Para que os nossos clientes possam receber toda a inspiração artística e conhecimento técnico, na JOICO® apostamos continuamente na formação dos nossos embaixadores, para que estes possam transmitir as novas tendências em corte, cor e styling, bem como dar a conhecer as potencialidades dos novos produtos e o potencial das respectivas tecnologias. As tendências lançadas semestralmente pela marca são também aguardadas com entusiasmo para novas inspirações na arte dos cabelos.

Produtos JOICO®

Qualidade incomparável e desempenho extra Na JOICO® a beleza e a ciência são combinadas para criar a “Arte do Cabelo Saudável”.

JOICO® Vero K-Pak Color System

Total liberdade de criação

Independentemente do tipo de cabelo – seco, danificado, com coloração, fino ou sem volume – todas os produtos da gama contêm o Quadramine Complex™ e oferecem soluções eficazes que vão ao encontro de cada necessidade específica. Para que se possa prestar um serviço ainda mais personalizado aos clientes no salão, JOICO® oferece um sistema sinergético de cuidados capilares com o objectivo de optimizar as condições do cabelo e trabalha em conjunto com todos os serviços profissionais, garantindo assim resultados perfeitos. Na utilização dos nossos produtos está a certeza dos resultados que prometemos, nem mais, nem menos. É esta a nossa garantia.

É um sistema de coloração, único e profissional, para Técnicos verdadeiramente criativos e inspiradores que exigem o melhor resultado, sempre inovadores e atentos à moda, que procuram cores vibrantes e luminosas mas cuja prioridade é manter a saúde do cabelo dos seus clientes. JOICO® Vero K-Pak Color System é o primeiro e único sistema de cores que utiliza o Quadramine Complex™, a tecnologia de reconstrução do fio de cabelo exclusiva da JOICO®. A natural afinidade entre o Quadramine Complex™ e a estrutura do cabelo, ajuda a penetrar mais rápida e profundamente as moléculas de cor, resultando numa qualidade de cor excepcional e duradoura. O Quadramine Complex™ oferece os ingredientes essenciais para reconstruir realmente a cutícula do cabelo durante o processo de coloração, tanto interna como externamente. E o cabelo fica com aspecto mais saudável, luminoso e brilhante.

HAIRSTYLE & BEAUTY

EMFOCO

Idade de ouro

O valioso potencial do mercado sénior

Foto L’Oréal Professionnel

São activos, informados, têm mais disponibilidade, maior poder de compra e preocupam-se com a sua imagem e bem-estar. O mercado sénior está em constante crescimento e tem um enorme potencial por explorar. No sector da beleza, as oportunidades para rentabilizar o negócio ganham expressão de dia para dia e as marcas respondem com soluções inovadoras.

ão os decisores de compras em quase todos os lares portugueses e, se hoje representam 36% da população nacional, daqui a 15 anos, representarão metade da mesma. Não admira então que os consumidores com mais de 50 anos sejam actualmente um mercado em forte crescimento. E porque os tempos evoluem e as mentalidades e comportamentos acompanham essas mudanças, hoje, termos como

‘idosos’ ou ‘3ª idade’ fazem, decididamente, parte do passado. Falamos, sim, do público sénior, um segmento determinado e seguro de si, com voz cada vez mais presente e confiante nas suas escolhas e consumos. Dos vários estudos que têm vindo a ser realizados para conhecer e compreender o perfil e atitude dos seniores de hoje, as conclusões são unânimes e vêm demonstrar que este mercado é um target cada vez

mais influente. Segundo o estudo “A Outra Geração: Os Seniores”, desenvolvido pela Novadir/Grupo Marktest, mais de 70% dos seniores entre os 55 e os 59 anos são activos; 71% preocupa-se com a sua aparência física e bem-estar, 52% utiliza produtos de cosmética e 9% frequenta SPAs. Números que mais do que justificam o imenso potencial que existe por explorar e são muitas as marcas e empresas que respondem

Sabia que... às necessidades específicas deste universo com o desenvolvimento de produtos e serviços para ele dirigidos.

Conhecer o perfil do cliente sénior O conceito sénior transformou-se radicalmente. E para melhor. Se até há pouco tempo era considerado um grupo com pouco interesse social, hoje em dia os seniores assumem-se, em conjunto com os trabalhadores sem filhos, os únicos grupos ‘independentes’, concentrados na sua independência e qualidade de vida. Uma realidade resultante das profundas mudanças demográficas e sociais no país,

xou de ser manipulador do tempo, e o grau de autonomia dos filhos tornam diferente a percepção do futuro, as preocupações com a poupança e com os investimentos. A disponibilidade passa a ser outra e as prioridades transformam-se: é tempo de novas aprendizagens e experiências, de se dedicarem ao que realmente os preenche.

O desafio das marcas Os seniores não são um nicho, mas sim um mercado completamente novo. Para comunicar eficazmente com este público é fundamental compreendê-lo. Mais do que nunca, são consumidores que procuram o melhor, exigem qualidade e apresentam uma ele-

Os consumidores seniores têm um elevado potencial e estimulam o crescimento de vários sectores, com especial enfoque no sector da beleza e bem-estar. que modificaram para sempre as percepções e atitudes deste público, levando a identidade sénior muito além de uma mera questão etária. Autónomos, confiantes, activos e com capacidade de decisão, os seniores querem aproveitar ao máximo aquela a que chamam, “uma nova fase” da sua vida e encaram a idade como uma oportunidade de começarem de novo, de se reinventarem. Esta é, de facto, uma nova fase. É a idade de ouro. Afinal, o trabalho, que dei-

Perfil • • • • • • • •

vada fidelidade às marcas com que se identificam. O desafio que se impõe às marcas é efectivamente o de estarem em plena sintonia com o que pensa a geração sénior. Como é o seu estilo de vida? Quais as suas necessidades e desejos? Ao que dão mais importância no momento de fidelização? A resposta a estas questões concretiza-se no lançamento de produtos e serviços personalizados, que respondam com qualidade e diferenciação a estas exigências.

50+

Activos; Idealistas e conhecedores; Maior disponibilidade financeira, uma vez que o agregado familiar já não é dependente; Mais tempo; Interesse pelas novas tecnologias; Aumento da média de esperança de vida; Valorização da imagem e do bem-estar; 70% tem como prioridade “viver o dia-a-dia”.

www.idademaior.com é o primeiro portal em Portugal dirigido exclusivamente a seniores (50+). Foi desenvolvido pela APEME (Área de Planeamento e Estudos de Mercado) a pensar em todos os seniores, urbanos, cosmopolitas, com capacidade financeira e que gostam de se manter actualizados. Uma das principais potencialidades do site é permitir a criação de uma comunidade online para troca de experiências e interesses.

Público feminino no salão

Saber conquistar pela simpatia, qualidade e exclusividade Para as mulheres, a imagem é essencial e querem continuar a sentir-se bem e confiantes no seu visual. Reconhecem as mudanças na sua pele e cabelo e sentem-se particularmente atraídas por produtos cosméticos que oferecem cuidados mais profundos, o que representa um enorme potencial para a indústria da cosmética e para o negócio dos salões. São mulheres que valorizam o aconselhamento profissional e o contacto pessoal, pelo que estão muito mais dispostas a confiar num especialista, como o profissional de cabeleireiro, do que a procurarem soluções nas prateleiras dos supermercados. Cabe aos salões saberem valorizar e tirar partido desta enorme vantagem para tornarem cada visita numa experiência que o cliente vai desejar repetir. As tendências apontam para uma crescente preferência deste público pelos produtos premium vendidos nos salões e torna-se essencial inovar e repensar o negócio, encontrando diferentes abordagens que permitam conquistar novos clientes. O mesmo se aplica aos Institutos de Beleza. Não apenas para dar resposta às crescentes solicitações, mas como forma de dinamizar e rentabilizar o negócio. E tendo em conta a maior disponibilidade deste público, porque não dinamizar as horas mais paradas no salão com a criação da “happy hour sénior”? Uma ideia original, com vantagens que surgem tanto para as clientes, que podem receber uma maior atenção por parte dos profissionais, como para os salões, que encontram nesta inciativa uma forma de rentabilizarem os períodos de menor movimento.

HAIRSTYLE & BEAUTY

EMFOCO

Atentas às tendências de mercado e enquanto parceiras de negócio, as marcas estão ao seu lado para o ajudar neste objectivo. Seja ao nível dos produtos, dos serviços ou da formação, entre outros, são inúmeras as soluções para caminhar sempre lado a lado com o sucesso. Basta estudar bem o perfil das suas clientes e saber identificar as melhores oportunidades.

L’Oréal Professionnel

Desafia a idade com INOA Suprême A marca acredita que o século XXI é o século do rejuvenescimento e como resposta às necessidades do cabelo maduro apresenta a nova proposta de coloração anti-idade, INOA Suprême, sem odor nem amoníaco. Um serviço criado especificamente para 70% a 100% dos cabelos brancos, composto por uma palete de beiges suaves, castanhos subtis e louros solares, especialmente desenvolvida para iluminar o rosto das mulheres com mais de 50 anos. INOA Suprême promete revolucionar a experiência de coloração das mulheres maduras e, por isso mesmo, L’Oréal Professionnel acredita que irá diminuir o número de mulheres que, com a idade, deixa de fazer coloração (66% das mulheres entre os 55 e os 65 anos não fazem coloração). Para dar a conhecer in loco aos clientes seus parceiros toda a potencialidade desta coloração, em Fevereiro a marca organizou cerca de 50 acções de formação que

decorreram por todo o país. A aposta na vertente formativa continuará como forma de valorizar os vários serviços no salão: Toque Suprême; Reflexos Suprême; Hair Lift; Duplo Reflexo.

Nova tecnologia ODS – Densilum Efeito anti-idade Com o avanço da idade, encurta-se o ciclo de vida do cabelo e surgem os primeiros

sinais de envelhecimento. A nova tecnologia ODS – Densilum, enriquecida com óleos, respeita a camada protectora natural do cabelo, conferindo-lhe mais força e densidade. O cabelo readquire consistência, torna-se mais brilhante, com total cobertura dos cabelos brancos e reflexos únicos, graças ao efeito Duplo-Reflexo.

Novas respostas INOA Suprême para quatro sinais de envelhecimento:

+ 70% cabelos brancos Cobertura perfeita A tez perde brilho Duplo reflexo para iluminar o rosto Os cabelos perdem densidade Mais matéria para uma fibra redensificada Os cabelos tornam-se secos Garantia de respeito óptimo pelo cabelo “O que INOA Suprême trouxe de novo foi efectivamente a certeza de uma cobertura total dos cabelos brancos e a promessa de um cabelo mais forte e com maior densidade. Consegui conquistar clientes que já tinham desistido da coloração, pois sentem que com este serviço os resultados obtidos são únicos, muito naturais e duradouros, que as deixam com um visual mais jovem. No salão, o segmento sénior representa cerca de 27% e estou muito satisfeita com INOA Suprême. As clientes reconhecem que é uma coloração inovadora, e apreciam essencialmente o conforto na aplicação pela ausência de odor e de amoníaco. Para que o desempenho da equipa seja o melhor, a aposta na formação é uma prioridade por ser um incentivo e uma motivação para melhorar as técnicas que nos garantem os bons resultados.” Maria João Lourenço (Maria Lourenço Cabeleireiros, Lisboa)

“Em INOA Suprême destaco a grande vantagem de ser uma coloração anti-idade sem odor e sem amoníaco, e que garante uma cobertura perfeita dos cabelos brancos. A cliente sénior é uma cliente activa, que gosta de ser aconselhada com propostas criativas que respondam às suas necessidades. Com INOA Suprême consegui convencê-la de que queda e cor não estão associadas, não passando essa ideia de um tabu. Expliquei-lhe que esta nova coloração respeita a fibra capilar, proporcionando-lhe uma maior densidade e volume, o que permite um resultado rico e natural. A formação tem sido determinante para rentabilizar ao máximo este serviço que representa, acima de tudo, mais uma ferramenta que temos ao nosso dispor para trazer mais receitas para o salão e que nos permite dar azo à criatividade.” Susana Lopes (Susana Lopes Cabeleireiros, Aveiro)

HAIRSTYLE & BEAUTY

EMFOCO Schwarzkopf Professional Nova permanente anti-idade para uma ondulação perfeita

René Furterer

Princípios activos de elevada eficácia Em 2011, a marca responde às exigências do mercado anti-envelhecimento com o lançamento do soro tonificante redensificante que vem complementar a gama Tonucia, especialmente desenvolvida para os cabelos desvitalizados e fatigados. A gama é composta por:

Especialmente desenvolvido para proteger os cabelos maduros e finos durante o processo de forma, Natural Styling Youth Wave Anti-Idade é o novo serviço de permanente com Complexo de Cuidado Q10 que estimula o cabelo e protege a sua estrutura, sendo também reconhecido por estimular as raízes e por dar ao cabelo um brilho e uma vitalidade únicos. Além destes benefícios, este complexo tem ainda propriedades antioxidantes, actuando na

redução dos radicais livres que afectam a vitalidade do cabelo. Proporciona ao cabelo uma aparência jovem, com caracóis resistentes e perfeitamente definidos durante 12 semanas. Este cuidado premium é constituído por três produtos: loção permanente com proteína de seda, sérum de cuidado Q10 e neutralizante com complexo de cuidado catiónico. Para um aconselhamento ainda mais personalizado ao cliente no salão, a marca desenvolveu três kits adequados aos diferentes tipos de cabelo: • Kit 0 (para cabelo resistente); • Kit 1 (para cabelo natural); • Kit 2 (para cabelo com coloração/ /madeixas).

• Champô Tonificante (revitaliza a fibra capilar desde a raiz; reestrutura a fibra capilar, tornando-a mais forte e resistente); • Máscara Tonificante (fortalece e redensifica a fibra capilar em profundidade; reestrutura o cabelo e protege-o das agressões exteriores; permite um desembaraçar perfeito);

• Soro Tonificante Redensificante (abranda a degradação do colagénio e estimula a sua produção; estimula a microcirculação cutânea; porporciona conforto, hidratação e protecção ao couro cabeludo). Foram realizados estudos clínicos, realizados sobre rigorosos controlos dermatológicos, cujos resultados comprovam que, desde a primeira aplicação, os cabelos* demonstram: + densidade 90% + força 87% + resistência 84% maior facilidade em pentear 90% nenhum efeito ‘colante’ 87%

*testes clínicos realizados durante 2 meses, a 31 mulheres com mais de 50 anos, que apresentavam um envelhecimento capilar fisiológico.

Grupo Colomer

Oferta diversificada Intercosmo Personificando a criatividade italiana ao serviço do mercado profissional, a Intercosmo aposta na inovação como forma de responder às necessidades de um mercado em constante evolução. Um desafio visível não só no desenvolvimento de serviços inovadores e de produtos com fórmulas tecnologicamente avançadas, mas também no investimento na formação enquanto factor impulsionador para a valorização e motivação dos profissionais de cabeleireiro.

Age Control é a gama de tratamento anti-idade, formulada especificamente para fortalecer o cabelo e o couro cabeludo que, com o passar do tempo, se tornam mais sensíveis. O champô Bioregulador (para limpeza e hidratação), o sérum bioregenerador (para regenerar e dar espessura ao couro cabeludo e ao cabelo) e o elixir biofortalecedor (com acção reforçante para o couro cabeludo) são os produtos que constituem a oferta de Intercosmo para o mercado sénior.

Revlon Professional A coloração Revlonissimo NMT High Coverage, formulada com tecnologia anti-idade, oferece uma resposta diferenciada que actua em três frentes: • Reforço dos princípios activos de Revlonissimo NMT em benefício de um cuidado específico anti-idade; • Optimização da cobertura para cabelos 100% brancos; • Elaboração da cor com um novo equilíbrio entre profundidade e luminosidade.

Possibilidade de criar 29 cores a partir de 19 tons. Com matizes que abarcam toda a escala da naturalidade. Uma gama que vai do castanho claro ao louro claro.

Cada tipo de cabelo necessita de um cuidado personalizado para manter o seu equilíbrio, força e brilho naturais. A linha de cuidado capilar, PRO YOU, proporciona soluções profissionais para o tratamento do cabelo, actuando com o seu método único e essencial Clean & Treat. PRO YOU WHITE HAIR é um champô formulado com um pigmento neutralizador e fixador, que ajuda a manter o matizado do cabelo branco e grisalho, realçando a sua luminosidade. Elimina as tonalidades amareladas e proporciona um matizado duradouro. Fixa o matizado prata mesmo após várias lavagens.

American Crew Os produtos American Crew oferecem soluções específicas para fazer face a todas as necessidades de cuidado pessoal e estilo do homem moderno. O champô Classic Grey é ideal para cabelos grisalhos. Elimina as tonalidades amareladas e proporciona um matizado duradouro. Proporciona ao cabelo luminosidade, brilho e mantém o tom prata dos cabelos grisalhos.

cobertura* a 100%

suavidade, hidrataĂ§ĂŁo e cosmeticidade

resultado cor natural

reflexos plenos, intensos e sofisticados

hairstyle

MARCAS

Pureology

O seu parceiro no cuidado da cor

Champôs zerosulfato. Fórmulas concentradas e 100% Vegan. Extractos botânicos biológicos. Os produtos Pureology, formulados com total respeito pelo ambiente, foram especialmente desenvolvidos para proteger o cabelo e assegurar uma cor e brilho resplandecentes. A promessa de um serviço personalizado à cliente e de uma coloração mais brilhante e duradoura, garantidamente!

Quatro eixos de cuidado profissional da cor Quatro soluções que respondem às necessidades de cada tipo de cabelo Hydrate Hidratação e brilho para cabelos com coloração secos

Pure Volume Volume e densidade para cabelos com coloração finos

Essential Repair Cuidado e força para cabelos com coloração danificados

Super Smooth Suavidade e controlo para cabelos com coloração indisciplinados

Novo Colourists’ Solution™ 3 passos para proteger a cor e aumentar a sua receita! Passo 1 Antes da coloração Pré-tratamento anti-ressequimento Tecnologia: extracto de Epilóbio (conhecido pelas suas propriedades suavizantes); Aplicação: antes da aplicação da cor, aplicar uma pequena quantidade no couro cabeludo, evitando o contacto com o cabelo. Não passar por água; Resultados: reduz o desconforto e a irritação no couro cabeludo; cor mais uniforme.

Passo 3 Após a coloração

Passo 2 Durante o processo de coloração Spray para integridade da fibra Tecnologia: proteína de soja que contém sistina, conhecida pelas suas propriedades fortificantes e reparadoras); Aplicação: pulverizar suavemente o cabelo antes da aplicação da cor. Não passar por água; Resultados: fibra visivelmente mais fortificada.

Selante neutralizador da cor (confere 10x mais suavidade enquanto ajuda a selar a cor e previne o seu desaparecimento) Tecnologia: derivados de ácido cítrico, que ajudam a neutralizar o pH do cabelo; Aplicação: aplicar após a cor; emulsionar e passar por água; Resultados: cabelo mais suave e cor mais uniforme.

hairstyle

MARCAS Publireportagem

Entre no fantástico mundo da Coloração 3D Com Wella Professionals

Ver para crer! “

Estou apaixonado por este novo serviço de cor que é o melhor e o mais ousado de sempre. Josh Wood, Embaixador Global de Cor Wella Professionals

”

Serviço de cor 3D

Efeitos de cor tridimensionais

eve origem na indústria cinematográfica e inspirou o mundo das artes e da moda. Mas hoje em dia está em tudo o que nos rodeia. É o futuro e acaba de chegar também ao sector da beleza. Porque a inovação faz parte do ADN de Wella Professionals, a marca acaba de agitar o mercado com o lançamento inédito do serviço de coloração 3D – novas e impressionantes técnicas cuja combinação cria a ilusão de maior profundidade e reflexo de luz no cabelo.

Como funciona? A intensidade da ilusão óptica de profundidade depende dos tons utilizados e do modo como são aplicados no cabelo, ou seja, o efeito de cor 3D cria-se mediante a aplicação de madeixas de tonalidades diferentes sobrepostas entre si. O maior ou menor realce da cor dependerá de como a luz se reflecte no cabelo e o ângulo em que o observamos. As técnicas de coloração 3D podem ser trabalhadas com as famílias Koleston Perfect, Color Touch e Blondor, sendo que cada utilização permite resultados personalizados e surpreendentes, tanto em cabelos curtos, como compridos.

Sem efeito 3D

Com efeito 3D

Colecção Primavera/Verão 2011 Coloração 3D Looks personalizados Wella Professionals

nspirada nas tendências Trend Vision 2011 – Passionista e Lumina – e incorporando as técnicas de cor 3D, esta é uma colecção verdadeiramente inspiradora. Para Josh Wood, “tem sido realmente estimulante desenvolver estas novas técnicas 3D e dar vida a esta espantosa colecção sazonal.

Em todos os tons de louros e vermelhos, os mais procurados pelos clientes nos salões, é possível descobrir novas tonalidades. O consumidor procura o melhor. E com 3D, tudo é melhor e mais ousado”.

Passionista As diversas tonalidades de vermelho reflectem a sensualidade e romantismo da mulher Passionista. Em cabelos compridos, os tons vão do acobreado dourado ao vermelho marron quente e acompanham a textura do cabelo para criar um efeito de cor 3D vibrante. Em cabelos curtos, a técnica de coloração 3D realça o reflexo vermelho e acrescenta ainda mais profundidade e dimensão à cor para criar um look poderoso e feminino.

Lumina Nos cabelos compridos e lisos, os cativantes reflexos de luz do louro 3D são absolutamente hipnotizantes e criam um brilho magnético. Nos cabelos curtos, a cor revela um prisma de louros inspirados em diferentes tons de dourados. A combinação de dourado, branco e tons mais subtis criam um efeito 3D dinâmico.

HAIRSTYLE & BEAUTY

FEIRAS

Cosmoprof Worldwide Bolonha 2011 “Um novo desejo de beleza” Mais visitantes, mais expositores e inúmeras novidades. A qualidade, inovação e profissionalismo da feira mostraram que o evento se mantém na vanguarda enquanto ponto de encontro das melhores oportunidades de negócio.

ste ano, a 44.ª edição da Cosmoprof Bolonha abriu portas um mês mais cedo do que nos anos anteriores e voltou a ser palco de todas as novidades – em conceitos, produtos e serviços inovadores – do sector da beleza. Num período em que a difícil conjuntura económica afecta a confiança e positivismo de uma forma global, a organização do evento quis dedicar esta edição a uma nova

interpretação da beleza. “Um novo desejo de beleza” foi assim o mote para destacar a importância, não só da beleza exterior, mas também da beleza interior, enquanto forma de espalhar uma onda de optimismo. Inspirado neste conceito, o evento mostrou não existirem barreiras para a inovação e provou como, com determinação e positivismo, é possível explorar novas oportunidades de negócio.

Ao longo dos quatro dias de exposição, o programa foi diversificado e entre shows, conferências, exposições, concursos ou workshops, todos os sectores do mundo da beleza mereceram uma representação à altura.

O CosmOff Privé, a área reservada à cosmética, a Estheti Land, em que a estética é protagonista, o espaço Love Nails, que deu a conhecer as mais recentes técnicas de estilismo de unhas, e o Cosmoprof Nature Green-Volution, dedicado ao que de mais inovador existe em termos de eco-sustentabilidade, entre muitos outros, captaram a atenção dos visitantes oriundos um pouco de todo o mundo. Um destaque especial para o “On hair Show”, que reuniu em palco a mestria de alguns dos mais conceituados hairstylists internacionais, como Aldo Coppola, Angelo Seminara, Anthony Mascolo e Mark Hayes. Cosmoprof Worldwide Bolonha regressa, em 2012, de 9 a 12 de Março.

HAIRSTYLE & BEAUTY

FEIRAS

Prestígio e reconhecimento

Organização da Cosmoprof premeia Davines

Melhor Stand 2011 Para a marca italiana Davines, representada em Portugal pela empresa J. Casado, o compromisso para com a Beleza Sustentável é uma prioridade enquanto parte integrante do seu código de valores, e são vários os projectos desenvolvidos que reflectem, com mérito, o trabalho que Davines tem vindo a realizar enquanto marca que procura a excelência através da adopção de uma consciência ambientalmente responsável.

Nesta edição da Cosmoprof Bolonha, a marca surpreendeu com a originalidade do seu stand, absolutamente inovador no que respeita à eco-sustentabilidade. O reconhecido arquitecto japonês Shigeru Ban, que assinou o projecto, inspirou-se na era do xintoísmo japonês, nas estruturas sagradas feitas de madeira, palha e casca, em estreita ligação com a natureza, considerada divina. Todos os materiais utilizados são de origem natural, representando o total respeito pelo meio ambiente, uma das principais características que melhor definem a filosofia de trabalho Davines.

Em Portugal, o compromisso com a ecosustentabilidade ganha expressão também através do projecto “Salão Verde – Programa Ambiental Davines”. A marca associou-se à Quercus para desenvolver este projecto pioneiro que tem por objectivo a realização de actividades conjuntas que irão ajudar os salões de cabeleireiro a minimizar o seu impacto ambiental.

Angelo Seminara eleito Melhor Cabeleireiro Cosmoprof 2011

Projecto “Salão Verde” Davines associou-se à Quercus para desenvolver a iniciativa “Salão Verde – Programa Ambiental Davines”, um projecto pioneiro em Portugal que tem por objectivo a realização de actividades conjuntas que irão ajudar os salões de cabeleireiro a minimizar o seu impacto ambiental.

Em 2011, Angelo Seminara foi nomeado Director Artístico Davines. Reconhecido entre os seus pares como um grande talento no panorama internacional, a sua criatividade e paixão pela profissão já lhe valeram o prémio British Hairdresser of the Year em 2007 e 2010. Na 44.ª edição da Cosmoprof Bolonha, o hairstylist, que foi um dos protagonistas do On Hair Industry, foi distinguido com o prémio de Melhor Cabeleireiro.

Distribuidores: PORTO Trevovioleta, Lda.

Rua do Bolhão, 146 4000 -111 Porto Tel./Fax: 222 014 048 geral@trevovioleta.pt

Já é um centro autorizado KV-1 Hair Lifting?

AVEIRO, COIMBRA E VISEU Club Nuances Armazém / Centro de Encomendas: Rua do Foral, 58 R/C Dto 3770-218 Oliveira do Bairro Tel.: 234 746 844 Fax: 234 747 796

encomendas@nuances-prod.com

SUL Tuttihair-Cosmética, Lda.

Rua D. João V, nº 8, Aroeira 2820-179 Charneca de Caparica Tel.: 212 975 853 Fax: 212 979 824 www.tuttihair.pt geral@tuttihair.pt

VIANA DO CASTELO RC Cosméticos, Lda.

Zona Industrial de Neiva Fase 2, Pavilhão 9 4935-232 Neiva, Viana do Castelo Tel.: 258 373 061 geral@rccosmeticos.pt

CASTELO BRANCO, GUARDA . Cor e Forma, Lda.

Rua Brito Cunha, 184 4450-082 Matosinhos Tel.: 229 351 573 cor.forma.gerencia@hotmail.com

Conteúdo 5 KV-1 hair lifting 50 ml 3 KV-1 hair lifting 150 ml Amostras Material publicitário Manual técnico de penteados Plano de formação

Reservas: +34 93 864 06 13 / www.kv-1hairlifting.com

hairstyle

MARCAS

IGORA Senea

Desejado pelas mulheres. Recomendado pelos dermatologistas. Sabia que uma em cada três mulheres tem couro cabeludo sensível e considera os serviços técnicos, especialmente o serviço de cor, demasiado agressivos e desconfortáveis? E que este é um dos principais motivos pelos quais muitas mulheres deixam de querer fazer coloração? Com IGORA Senea, Schwarzkopf Professional encontrou a solução.

chwarzkopf responde ao problema do couro cabeludo sensível e promete conquistar mais clientes de cor para o salão com o lançamento de IGORA Senea, a primeira coloração permanente recomendada por dermatologistas* e especialmente desenvolvida para as mulheres com o couro cabeludo seco ou delicado.

Graças à inédita Tecnologia SensoCalm, formulada a partir de extractos de plantas suavizantes e pigmentos de cor criteriosamente seleccionados, IGORA Senea assegura o respeito total pelo equilíbrio do couro cabeludo. Hamburgo, na Alemanha, foi a cidade alemã eleita para a apresentação internacional de IGORA Senea. A Tom sobre Tom esteve no lançamento desta inovadora gama de coloração.

“

É importantíssimo que os clientes que sofrem de desconforto durante o serviço de coloração saibam que agora existe uma solução chamada IGORA Senea, a primeira e única resposta em coloração permanente recomendada por dermatologistas, graças à sua excelente compatibilidade com o couro cabeludo. Este é um serviço de cor que além de deixar a cliente totalmente convencida, tem tudo para trazer mais rentabilidade para o negócio do salão. Para tal, Schwarzkopf Professional apostou num consistente plano de marketing, concretizado em impactantes materiais de apoio no salão, como autocolantes de montra e interior, decorações de montra ou acessórios de trabalho (toalhas, capas, taças e t-shirts), e investiu numa forte campanha de comunicação apoiada maioritariamente em anúncios de imprensa feminina e no site www.senea.net

Eduardo Prazeres, director técnico de Schwarzkopf Professional

”

Elevado potencial para o salão Ao combinar alta performance com extremo conforto e resultados de cor incríveis, IGORA Senea representa uma excelente oportunidade para que os profissionais de cabelereiro possam atrair novos clientes ou reconquistar aqueles que entretanto, por más experiências (desconforto, irritação, ardor), desistiram de realizar serviços de coloração. A complementar o serviço de cor no salão e como forma de potenciar a revenda, IGORA Senea disponibiliza uma gama de tratamento composta por três produtos – champô, creme condicionador e bálsamo pós-cor – que ajudam a preservar a cor e protegem o couro cabeludo da sensação de desconforto.

IGORA Senea testado e aprovado pelo Instituto de Pesquisa Dermatológica Aplicada proDERM. “Como instituto independente, oferecemos serviços dermatológicos baseados em testes científicos, como tal podemos confirmar que Senea é excepcionalmente suave para a pele e adequada para pessoas com couro cabeludo delicado. Por isso, premiámos IGORA Senea com o Selo de Aprovação proDERM.” Prof. Klaus-P. Wilhelm, Fundador e Director do Instituto de Pesquisa Dermatológica Aplicada proDERM

hairstyle

MARCAS “A coloração é a melhor forma de enaltecer a beleza da mulher e estou muito entusiasmado com este lançamento. Depois de 15 anos de pequisa e desenvolvimento da inovadora tecnologia SensoCalm, IGORA Senea é a resposta que os consumidores com couro cabeludo sensível esperavam há muito. Mais uma grande inovação de Schwarzkopf Professional.” Norbert Koll, Corporate Senior Vice-President Schwarzkopf Professional

“

A única gama que oferece uma coloração permanente de longa duração e brilho excepcional aliada ao bem-estar do couro-cabeludo. Leque de tons

”

Uma espantosa gama de 34 tons – naturais, cinza/bege, dourado/marron e cobre/vermelho – que podem ser combinados entre si para criar uma paleta infinita de cores.

1.0

1.1

3.0

3.6

4.0

4.6

4.68

5.0

5.1

5.5

5.6

5.65

5.7

5.86

6.0

6.1

6.4

6.5

6.6

6.68

7.0

7.1

7.4

7.5

7.65

7.7

8.0

8.1

8.4

8.5

8.6

9.0

9.4

9.5

Perguntas & Respostas A minha cliente tem 100% cabelo branco. Posso utiilizar IGORA Senea? Sim, pode. Em casos de mais de 80-90% cabelos brancos, IGORA Senea proporciona uma cobertura luminosa.

Posso aclarar com IGORA Senea? IGORA Senea oferece até 2 tons de aclaramento.

Devo misturar os tons/loções activadoras IGORA Senea com tons/Loções activadoras IGORA Royal?

Se aumentar o tempo de pose para 60 minutos posso alcançar maior cobertura de brancos ou aclaramento?

Posso substituir todos os tons IGORA Royal que tenho no meu salão por tons IGORA Senea?

45 minutos é o tempo de pose máximo recomendado para o serviço de cor SENEA.

Se misturar o creme de coloração IGORA Senea numa proporção de 1:2 obtenho um aclaramento mais eficaz?

O objectivo de IGORA Royal é garantir a máxima performance e o trabalho criativo, o objectivo de IGORA Senea é assegurar um excelente resultado de cor em couro cabeludo delicado.

Apenas mantendo a proporção de mistura 1:1 testada e aprovada, podemos garantir todos os benefícios de IGORA Senea.

Tal procedimento não é recomendado, nem foi testado, além de que irá perder todos os benefícios de IGORA Senea.

IGORA Senea • Especialmente formulada para couro cabeludo seco e delicado; • Cobertura de cabelos brancos até 90%; • Coloração de longa duração e brilho excepcional; • Sem amoníaco, sem odor e sem fragrância; • 95% dos consumidores sentiram bem-estar ao nível do couro cabeludo durante os serviços de coloração**. * Recomendada por dermatologistas independentes ** Testes em metade da cabeça; Painel Sensível

hairstyle

MARCAS

Matrix continua a imaginar consigo! Em 2011,

Imagine o seu próprio salão... maior e renovado... um segundo salão... evolução profissional... estar em palco... ser reconhecido... trabalhar no mundo da moda... viajar e conhecer o mundo... alcançar um futuro promissor. Imagine tudo aquilo que você pode ser! Matrix estará ao seu lado para o ajudar a concretizar todos os sonhos!

“Uma vez mais, Matrix convida os seus clientes a imaginarem tudo aquilo que podem ser. Assumindo-se como a marca parceira do profissional em Portugal, queremos transformar os sonhos dos nossos clientes em realidade. Ajudá-los a rentabilizar os seus negócios, a transformar os seus salões, a desenvolverem as suas competências profissionais e até a concretizar os seus sonhos pessoais. Matrix está todos os dias ao lado dos cabeleireiros em Portugal através de um plano de apoio a 360º, com uma Educação próxima e inspiradora, acções de trade marketing personalizadas, planos de renovação de salões e um plano de actividade agressivo, com vista a atrair novos consumidores e a reter e fidelizar os consumidores existentes em cada salão Matrix. Contamos também com os nossos distribuidores exclusivos para a garantia de um serviço próximo e de total suporte aos salões de cabeleireiro. E podemos orgulhar-nos de sermos uma marca exclusivamente profissional e à venda apenas em salões de cabeleireiro.” Tiago Carvalho, Director Matrix Portugal

<< Julieta Ribeiro – Julieta Ribeiro Cabeleireiro e Estética, Monte da Caparica

Vera Dinis – Salão Stylu’s, Venda do Pinheiro

O sonho de um cabeleireiro A paixão por uma profissão

A parceria com Matrix representa o acesso a um mundo de oportunidades que trazem valor acrescentado para o negócio. Produtos: qualidade aos preços mais acessíveis Fáceis de usar, inovação tecnológica, resultados precisos. Produtos de venda exclusiva no salão, rentáveis e de alta qualidade, com uma proposta de preço das mais competitivas do mercado. Sucesso pessoal Da vertente inspiracional às melhores propostas para o desenvolvimento do seu negócio – através de serviços inovadores, soluções exclusivas para a renovação do espaço ou soluções de comunicação e de marketing

personalizadas, entre outros – Matrix está empenhada em ajudá-lo a concretizar todos os seus sonhos. Educação evolutiva e mais próxima A Educação é vital para a evolução técnica e artística de qualquer profissional. Matrix aposta no crescimento dos profissionais de cabeleireiro através de programas de forma-

“A LVM sente-se cada vez mais realizada pelo desenvolver de uma parceria iniciada há 5 anos atrás. Temos nas nossas mãos uma marca líder mundial e em forte crescimento no nosso país. Para obtermos estes resultados temos contado com a excelente relação qualidade/preço de uma marca tecnologicamente avançada e fácil de utilizar. Mas nunca esquecemos o apoio profissional: um serviço irrepreensível aos nossos clientes, um plano de educação próximo e acessível e acções fortemente orientadas para o consumidor.” José Carlos Figueiredo, LVM (distribuidor)

ção contínua e diversificada, que estimulam a aprendizagem e respondem a todas as necessidades técnicas, criativas e inspiracionais. C.R.A.F.T. – Color Mastery, Discover Matrix Color, Color Inspiration Cor & Corte, Eye on Design Corte & Styling e Optismooth são as acções que compõem o plano de Educação Matrix para este ano. Em 2011, e com o apoio Matrix, a formação fará a diferença na conquista do sucesso.

“É com muito prazer que a Cosmética do Nordeste se juntou recentemente à família Matrix. E nestes primeiros meses de distribuição podemos afirmar que os cabeleireiros dos distritos de Vila Real, Bragança e Guarda podem agora contar com uma marca 100% dedicada em fazer desenvolver os seus negócios e o seu profissionalismo.” Agostinho Rebelo (novo distribuidor Cosmética do Nordeste)

MARCAS

Formação C.R.A.F.T color mastery 2º grupo 2010/2011

hairstyle

Momentos Matrix “Matrix Live”

Dias 8, 9 e 10 de Maio, em Tróia. Três dias dedicados à formação e à aprendizagem, com o show Rizos e workshops, e ao convívio entre todos os participantes.

Matrix na Expocosmética Com um espaço orientado para o Clube Matrix e para as propostas da marca, uma área de educação com demonstrações de produto e um espaço específico Biolage com calha para experimentação de serviços. Sob o lema “Imagine tudo aquilo que você pode ser”, a marca desafia ainda os visitantes profissionais a partilharem o seu maior sonho. Algumas destas participações terão direito a ofertas especiais. Mais informações no local – Stand E02, no Pavilhão 5.

Clube Matrix 2011 Proposta forte da marca

Como reflexo do reforço de proximidade com os seus clientes, surgiu o Clube Matrix, um programa exclusivo de apoio integral ao sucesso do salão, iniciado em 2010, e que permite rentabilizar e desenvolver o negócio. Este ano, o Clube Matrix 2011 está ainda mais próximo dos clientes, mais prático e acessível.

Em www.clubematrix.com.pt poderá aceder-se à conta pessoal, consultar o saldo, o histórico de encomendas, a lista completa de ofertas ou os serviços do Clube Matrix.

Como funciona? 5% do valor de todas as compras Matrix transforma-se em saldo que pode trocado por ofertas exclusivas, como acessórios de trabalho, materiais de comunicação, serviços de educação, merchandising e mobiliário de salão, entre outros. 44

Na voz dos clientes “Matrix é excelente, oferecendo qualidade nos produtos e serviços e sendo a relação qualidade/preço fantástica. É uma marca exclusiva em salões de cabeleireiro com a qual trabalhar é bastante fácil e prático. Matrix tem uma imagem bonita e atractiva, fazendo com que o cliente goste do que vê quando entra no salão e se fidelize. Uma marca em constante evolução. Quanto mais produtos lançados, mais gosto! A formação é excelente e variada e nós, os cabeleireiros, gostamos e sentimos o total apoio da marca. Matrix está a crescer e nós crescemos com ela!” Helena Ferreira (Helena Cabeleireiro, Caminha)

“Com a ajuda de Matrix consegui evoluir tecnicamente e concretizei alguns dos meus sonhos profissionais. Os produtos têm um preço acessível e são de excelente qualidade. A formação é única! Matrix é das poucas marcas que consegue proporcionar formação com tanta qualidade e sempre na vanguarda das tendências.” Carla Ferreira (Aspectos, Vila Nova de Gaia)

hairstyle

FORMAÇÃO

Carmelo Abad, Embaixador Matrix em Espanha, esteve em Portugal para apresentar a nova colecção Ocres. No final do workshop, Carmelo conversou com a Tom sobre Tom e partilhou o que mais o motiva na parceria com uma marca que admira com todo o coração. “Tinha aberto o meu salão há pouco tempo quando encontrei um amigo de longa data que me desafiou a trabalhar com Matrix. Aceitei o desafio e vim a descobrir uma marca jovem, moderna e dinâmica com a qual me identifiquei desde o início porque tinha tudo a ver com a minha filosofia de trabalho, com a forma como vejo a profissão. Pouco tempo depois de estar a trabalhar com Matrix fui convidado para me tornar embaixador da marca em Espanha, o que para mim foi um enorme orgulho pois a educação é algo que me preenche, que me dá energia e que me apaixona desde sempre. Matrix oferece todas as condições para que qualquer profissional tenha sucesso no seu negócio. Lembro-me que quando experimentei os produtos pela primeira vez descobri que eram os melhores produtos com que já tinha trabalhado. Acima de tudo, são produtos de extrema qualidade e elevada performance, a preços muito acessíveis, o que é muito vantajoso. Outro dos fortes motivos que me fidelizaram a Matrix foi a prioridade que a marca

“

Desde que percebi que esta marca me oferecia formação, óptimos produtos a preços acessíveis e um futuro promissor, soube que tinha todas as razões para a ter como parceira.

”

dá à vertente formativa. Sendo eu um apaixonado pela formação, não faria sentido trabalhar com uma marca que não tivesse a educação como um forte pilar do seu conceito.

Foi exactamente a formação que me trouxe pela segunda vez a Portugal, para apresentar a colecção Ocres aos profissionais portugueses. O workshop correu muito bem e foi extraordinário sentir o interesse e entusiasmo dos formandos, que valorizam a aprendizagem e todas as mais-valias que Matrix representa para o salão. Agradeço a todos o carinho com que me receberam e espero voltar em breve.”

4. Colecção de Corte & Styling H a

“Amplified ID” com presença portuguesa

Todos os anos, uma equipa de seis profissionais reconhecidos internacionalmente é convidada a participar na criação da colecção de cortes e styling H3 de L’Oréal Professionnel. Em 2011, o português Carlos Gago foi um dos responsáveis pela criação de “Amplified ID”. Uma colecção inspirada no actual cenário tecnológico que permite que cada indivíduo possa encarnar várias facetas e identidades no mundo virtual.

o ã s u l I rão e V de 2011

Colecção Coloração Primavera/Verão

L’ORÉAL PROFESSIONNEL

Realização: Haute Coiffure Française Direcção Artística: Laurent Decreton Equipa de Criação: Sophie Bauçais, Cyril Fourcade, Christophe Gaillet, Laetitia Gueneau, Philippe Laurent, Laurent Tourette, Érica Zemmour. Coloração: L’Oréal Professionnel Maquilhagem: Catherine Dargenton Estilismo: Tania Zekkout Fotografia: Gyslain Yarhi

Haute Coiffure Française Homenagem a uma beleza vaporosa e requintada. Rebelde ou glamorosa, a mulher INSIDE emana feminilidade. O homem contemporâneo é quem a seduz e a revela. Livre de qualquer restrição, ela atreve-se a experimentar um corte curto, com efeitos de fantasia. INSIDE, a colecção Primavera/Verão 2011 de Haute Coiffure Française é um convite a uma viagem interior para descobrir os segredos da beleza. Este ano, e pela primeira vez, o evento de apresentação da linha não decorreu em Paris. Pequim, na China, foi o palco eleito para receber o espectáculo artístico das novas tendências.

EEuup pho riiaa

Colecção

Coloração Primavera • Verão

H E LEN SE WA RD

hairstyle

DESAFIO

Trend Vision Award 2011 O palco é seu! Seja a estrela que brilha mais alto! Mais um ano, mais uma oportunidade imperdível de mostrar aquilo que vale! Wella Professionals volta a desafiar estilistas e coloristas a inscreverem-se no Trend Vision Award e a deixarem a sua marca de paixão, criatividade e talento.

Concorrendo a uma das categorias, Jovem Talento ou Cor, escolha uma das quatro tendências – Lumina, Glamazon, Passionista e Polaris – e reinterprete-as, criando um visual global inspirado pela sua visão criativa e inovadora.

Como participar ? • Passo 1 (Jovem Escolha a categoria em que pretende participar Talento ou Cor) e participação.

leia atentamente o regulamento de

• Passo 2

n 2011 que quer Seleccione a tendência Trend Visio interpretar.

• Passo 3

tente Forme a sua equipa: modelo e assis

(opcional).

• Passo 4

com ficha de inscri Prepare o seu pacote de inscrição oria completo. categ de te paco e ção preenchida, foto

Tome nota Data limite de inscrição:

7 de Setembro de 20 11 Pré-selecção dos finalistas nacionais:

14 de Setembro de 20 11 Final Nacional:

2 de Outubro de 20 11

Patrick Cameron

Se for um dos seleccionados, vai partilhar o palco com o inconfundível Patrick Cameron que, depois de ter sido o anfitrião da final internacional em 2008, 2009 e 2010, apresentará este ano a sua colecção na já tão aguardada final nacional portuguesa. Acredite no seu potencial e concorra! Este pode ser o início de uma carreira internacional de sucesso!

Lumina

Glamazon

Passionista

Polaris

Corte preciso, assimétrico e futurista. Tons que fluem do dourado e rosa dourado, passando pelo prata, platina e cinza castanho.

Texturas inspiradas nas tribos e tons dourados conferem a este look uma feminilidade indomável.

Cascatas de ondulação, com volume e movimento, criam um visual elegante. Vermelhos intensos e ousados.

Formas esculpidas com um penteado de extrema precisão. Contraste de cores escuras e claras para um look gráfico e elegante.

DEIXE

A SUA MARCA

Ilumine o palco do Trend Vision Award 2011, com toda a sua criatividade. Torne-se um dos melhores talentos do mundo ao candidatar-se e interpretar as nossas tendências em uma das duas categorias – Jovem Talento ou Cor.

Para mais informações ou solicitação do Boletim de Candidatura contacte o seu representante Wella Professionals ou envie o seu pedido para: P & G Salon Professional – dionisio.ad@pg.com - Rua da Fonte de Caspolima, 6-6A - Edificio Alvares Cabral, Piso 0 - Quinta da Fonte - 2774-527 Paço de Arcos

hairstyle

DESAFIO

Schwarzkopf Professional

Patrocina Festival Eurovisão da Canção 2011 e lança desafio original

Schwarzkopf Professional é o patrocinador oficial do Festival da Eurovisão 2011 e aproveitou a oportunidade para voltar a desafiar a criatividade e o talento dos cabeleireiros através do Concurso Cabeleireiro da Eurovisão.

Regras de participação e prémios: Ganhe com a fotografia do seu penteado Como participar Inspire-se no tema “Look of Music”, crie o seu visual e carregue a respectiva fotografia digital em www.eurovisionhairdresser.com Todos os outros participantes podem votar online na sua fotografia, atribuindo-lhe pontos. Os participantes que tenham acumulado mais votos no final do período de votação, serão posteriormente sujeitos a uma avaliação por um júri local, que irá eleger o vencedor nacional. Prémio O vencedor nacional será premiado com um pacote de entrada VIP para o Festival Eurovisão da Canção 2011 que se realizará a 14 de Maio de 2011, em Dusseldorf. O pacote inclui dois bilhetes, viagem de ida e volta à Alemanha, alojamento em quarto duplo, pensão completa e professional styling para a noite do evento. Ao longo da viagem, o vencedor será acompanhado pela comitiva Schwarzkopf Professional.

Ganhe com o seu voto Como participar Vote nos seus looks preferidos em: www.eurovisionhairdresser.com Quando terminar o período de votação, será escolhido por sorteio um vencedor entre todos os participantes que registaram os seus votos. Prémio Este vencedor receberá um pacote de entrada para a final do Festival Eurovisão da Canção 2011, que inclui dois bilhetes, a viagem de ida e volta à Alemanha, alojamento em quarto duplo e pensão completa.

As fotos serão exibidas nas páginas da Internet www.eurovisionhairdresser.com, respeitantes a cada país concorrente. O nome e fotografia do penteado vencedor estará em destaque na página inicial do site da Schwarzkopf Professional. Saiba mais em www.eurovisionhairdresser.com ou em www.lookofmusic.com.pt

É criativo e gosta de desafios? Inspire-se, concorra e habilite-se a ser o ‘cabeleireiro oficial’ do Festival da Eurovisão 2011!

hairstyle

MOMENTS

Formações Wella Styling Nights No âmbito do lançamento da nova marca Wella Professionals Styling, a P&G Salon Professional organizou um conjunto de iniciativas denominadas de Wella Styling Nights, que decorreram no mês de Janeiro em Lisboa, Porto e Coimbra. Num ambiente informal e descontraído, os mais de 600 clientes da marca puderam conhecer o conceito da nova gama, apresentada pela equipa de educação de Wella Profes-

sionals e por um dos embaixadores da marca, entre os quais Yohann Peres, Lauren Jasão, Sandra Roque, João Vitor Dias e Jeff Haagen. Durante a apresentação foram

aplicados os produtos de styling em modelos, proporcionando-se ainda aos clientes a possibilidade de experimentar os produtos em cabeças maleáveis.

Wella Trend Show 2011 A Aula Magna, em Lisboa, e o Hotel Sheraton, no Porto, receberam no pasado mês de Março, os shows de apresentação das quatro tendências Trend Vision 2011: Lumina, Passionista, Glamazon e Polaris. Antony Millard e a equipa Facto Bairro Alto e Yohann Peres e a equipa &SoWhat foram os primeiros a subir ao palco para a interpretação artística da versão Haute Couture das propostas Lumina e Passionista. Seguiu-se a interpretação da colecção Primavera/Verão na versão Prê-à-Porter pela mão dos vencedores nacionais do Trend Vision Award 2009 e 2010, Claúdio Pacheco e Sandra Roque, e João Dias e Fátima Morgado, respectivamente. O inspirador espectáculo terminou com a interpretação de Glamazon e Polaris, na versão Haute Couture, novamente pelas equipas Yohann Peres e Antony Millard.

hairstyle

MOMENTS

Senscience® inspira clientes portugueses A colecção Broadway de Senscience® foi apresentada aos profissionais portugueses num ambiente de muita criatividade e entusiasmo. A forte identificação do público com os valores da marca, representada em Portugal pela Pangiter, reflectiu-se em todos os momentos. O Clube Artístico dos Cabeleireiros de Portugal recebeu, no passado dia 24 de Janeiro, o evento de apresentação da colecção Broadway de Senscience®. “2010 foi um ano de significativo crescimento para Senscience®. Tudo graças ao trabalho e empenho dos profissionais, principalmente pela relação que criaram com a marca.” Foi com estas palavras que Francisco Trocado, director da Pangiter, deu as boas-vindas a todos os clientes e elogiou os bons resultados obtidos no ano passado, adiantando ainda que, para 2011, os objectivos da marca passam por identificar e escolher criteriosamente os seus clientes parceiros, fomentar uma relação de proximidade com esses mesmos clientes e apostar na gama i.color enquanto parceiro de Senscience® na área da coloração.

Seguiu-se a apresentação em palco da colecção Broadway pela equipa técnica da marca, constituída por Nuno Souto, Marco Rodrigues, Elisa, Rui Pedro Rodrigues e Zé Pedro Mota. Todos os presentes assistiram com interesse aos trabalhos, durante os quais ia sendo realçada a importância que os produtos e serviços da marca representam para um trabalho completo, que estimula o profissional técnica e artisticamente, e garante a satisfação dos clientes. Enquanto cabeleireiro embaixador Senscience®, Nuno Souto destacou o prestígio e a qualidade da gama Liquid Luxury™ – composta por champôs, tratamentos específicos e uma linha de styling e finalização – e os reconhecidos benefícios do C.P.R., o tratamento intensivo e reconstrutivo para cabelos muito secos e danificados, considerado o ex-libris da marca.

O evento encerrou com uma original interpretação da colecção Broadway, assinada pela criatividade de Nuno Souto e da sua equipa.

“O meu dia-a-dia decorre num ‘trapézio de cabelos’ e a minha rede é, sem dúvida, a marca com que trabalho. Sendo o meu lema prestar um serviço de extrema qualidade, trabalhar com Senscience® é trabalhar com uma marca topo de gama, na qual tenho toda a confiança e que me apoia a 100% com produtos de elevada performance e que me inspiram artisticamente. É para mim um privilégio ser embaixador Senscience®, uma vez que me dá a oportunidade de absorver todas as inovações da marca e passar o seu conceito e filosofia aos outros profissionais. Não posso deixar de referir também a ligação entre Senscience® e i.Color, que é aquilo a que se pode chamar um casamento perfeito, pois estão de braços dados na relação beleza/cor. Esta gama de coloração destaca-se, sem dúvida, pela sua excelente qualidade o que representa uma enorme mais-valia para a Senscience®.” Nuno Souto, cabeleireiro embaixador Senscience

hairstyle

MOMENTS

Joico apresenta a nova colecção Smoke + Mirrors O Clube Artístico dos Cabeleireiros de Portugal recebeu, no passado dia 23 de Fevereiro, o evento de apresentação da colecção Primavera/Verão Smoke + Mirrors. Leen Valvekens, a técnica internacional de Joico, foi uma das convidadas especiais e partilhou com o público a essência da filosofia da marca e o que verdadeiramente a distingue no mercado e a faz ser uma das marcas mais reconhecidas em alguns países.

Em palco, a colecção Smoke + Mirrors ganhou vida através dos trabalhos realizados pelo hairstylist Paulo Vieira e por Cristina Duarte, técnica da Pangiter. Ambos os profissionais exemplificaram as técnicas de corte e cor que permitem criar os looks desta colecção que celebra a simplicidade de forma criativa e é caracterizada por linhas direitas, formas sólidas e cores naturais.

hairstyle

MOMENTS

4.º Encontro Kérastase Luxo e Excelência

O evento decorreu em Novembro de 2010, no Hotel Tivoli Vitória, em Vilamoura, e sob o tema “A Escolha da Excelência”, fechou com chave de ouro mais um ano de proximidade e de parceria com os clientes. Três dias de variadas experiências lúdicas e profissionais proporcionaram aos cerca de 150 clientes presentes momentos privilegiados de convívio, inspiração e aprendizagem. Os segundo e terceiro dias do evento foram dedicados ao enriquecimento profissional, sendo que, no segundo dia, os participantes puderam assistir à palestra do dentista Dr. Miguel Stanley, que partilhou a importância da excelência do serviço na sua profissão. O terceiro dia inicou-se com um workshop de motivação e coaching ministrado pelo especialista João Catalão, ao qual se seguiu um outro orador, António Câmara, que abordou a sua experiência no empreendedorismo de excelência, mostrando a importância das novas tecnologias para o desenvolvimento do seu negócio. Nos restantes momentos do evento, foram várias as actividades lúdicas que promoveram o convívio e a diversão entre os participantes. O jantar da última noite, intitulado “Golden Night”, revelou-se um dos momentos mais aguardados, que surpreendeu pelo glamour e elegância.

Symposium Redken 2011 “Inspirando o Futuro”

O espírito Redken esteve bem visível no Symposium 2011, o evento que é uma referência mundial no que se refere à vertente educacional e inspiracional, e que reúne anualmente milhares de clientes da marca de todas as nacionalidades. Redken Portugal também se fez representar no evento, convidando 60 clientes a embarcarem numa viagem pelas últimas tendências da moda em corte, cor e styling e por programas de formação avançada. No final, todos os participantes ganharam em experiência e inspiração, mostrando a razão pela qual o Symposium Redken é expressão máxima do compromisso Redken em ajudar os profissionais a “aprenderem melhor, ganharem melhor e viverem melhor”.

hairstyle

MOMENTS

L’Oréal Professionnel no Campeonato Europeu das Profissões Euroskills 2010 Em Dezembro passado, cerca de 500 jovens oriundos de 27 países europeus demonstraram as suas capacidades em mais de 50 profissões, neste que foi o maior acontecimento realizado no âmbito da formação profissional em 2010 e com o qual se pretendeu demonstrar a importância da qualificação profissional e das competências adquiridas. A delegação L’Oréal Professionnel, que foi a mais numerosa desta montra viva das profissões, contou com 60 concorrentes e ganhou o maior número de medalhas,

28 no total. A realização do evento só foi possível graças à colaboração e empenho de parceiros e patrocinadores, entre os quais a Associação Portuguesa de Barbea-

rias, Cabeleireiros e Institutos de Beleza, o grupo Rui Romano, o grupo NTA e a equipa de Educação L’Oréal Professionnel.

“Sonhar, Progredir e Vencer Juntos” Formação Chignons

Criada e ministrada pelo ID Artist, João Nunes, a primeira formação de chignons – nível essencial, demonstrou ser um sucesso junto dos formandos que aderiram com entusiamo à iniciativa. O facto de ser uma formação inteiramente nacional demonstra mais uma vez a aposta de L’Oréal Professionnel na evolução dos profissionais portugueses, proporcionando-lhes a oportunidade de criarem e apresentarem as suas próprias acções de formação.

MOMENTS

hairstyle BEAUTY

Assembleia Geral (da esq. para a dta.): Eugénio Violante, Alberto Marinho, Alzira Duarte e Fernando de Sousa.

Direcção (da esq. para a dta.): Américo Pereira, Lauren Jasão, Marina Cruz, Joaquim Guerra, Inês Pereira, Alcino Lima, Amadeu Correia e Cristina Ferreira (Assessora da Direcção).

Haute Coiffure Française

Apresenta Secção Portuguesa

legalmente. constituída por um grupo de membros que espelham a filosofia e imagem da organização internacional. No passado mês de Fevereiro, o Pestana Palace, em Lisboa, foi o local eleito para receber a cerimónia de tomada de posse dos Orgãos Sociais desta Associação. O evento contou com a presença do Presidente Mundial, Francis L. Rhod, que afirmou ter grandes expectativas quanto à dinâmica desta secção, e com a intervenção de Amadeu Correia que, como Presidente da Direcção, apelou ao empenho no desenvolvimento de iniciativas que contribuam para a dignificação do sector. A cerimónia terminou com um agradável jantar de gala. Mais informações através de: hcf.sec.portuguesa@gmail.com

Conselho Fiscal (da esq. para a dta.): António Ferreira, Maria do Céu Pita e Carlos Esteves.

65 anos após a sua fundação, a Haute Coiffure Française continua fiel ao seu compromisso de sempre – promover a criação artística, descobrir os talentos de amanhã e celebrar a profissão em toda a sua plenitude. Em Portugal, a Haute Coiffure Française conta com cerca de meia centena de profissionais que há várias décadas se identificam com a sua filosofia e que investem na formação profissional como forma de se manterem a par das novas tendências da moda e do mercado. 2011 é o ano que marca um novo capítulo da história da Haute Coiffure Française, através da criação da Associação Haute Coiffure Française – Secção Portuguesa, uma Secção dinâmica, autónoma e reconhecida

Em 2011, a constituição da Secção Portuguesa da Haute Coiffure Française é sinónimo de novos desafios artísticos e comerciais para os profissionais portugueses. Uma equipa motivada em levar mais longe o nome de Portugal.

Francis L. Rohd (Presidente Mundial) com Margarida Mercês de Melo, a apresentadora da Cerimónia.

<< Jantar de gala.

hairstyle

SOLARES

Cabelos bonitos e protegidos Novas fórmulas, texturas suaves e fragrâncias delicadas. Atentas à necessidade de oferecer soluções que protejam a fibra capilar da exposição solar e de outras agressões externas como o vento, o sal do mar ou cloro das piscinas, as marcas enriquecem as suas gamas solares com o lançamento de produtos cada vez mais inovadores…e apetecíveis aos olhos da cliente. Conheça a oferta das marcas e algumas das novidades para este Verão. BC Sun Protect, de Schwarzkopf Professional Uma nova gama solar composta por cinco produtos direccionados para todos os tipos de cabelo, que protege o cabelo dos danos dos raios ultravioleta e das agressões externas, antes, durante e depois da exposição solar. As suas texturas ricas e cremosas, aliadas à nova fragrância suave e fresca, criam uma verdadeira experiência cosmética. Este verão a grande novidade é o BC Sun Protect Óleo Protector Solar.

Mediter Suncare, de Helen Seward Os produtos do programa Suncare asseguram protecção completa durante a exposição solar, oferecem uma acção antienvelhecimento. Os cuidados pós exposição solar porporcionam hidratação e nutrição da fibra capilar, enquanto dão ao cabelo um brilho extraordinário.

Leite protector hidratante anti-frizz, de L’Oréal Professionnel Controlo total e protecção extrema. Solar Sublime conta agora com mais um inovador produto: um leite protector formulado com a nova tecnologia Mexoryl S.O U.V. Protect que absorve e bloqueia os raios ultravioleta nocivos. Para um cabelo hidratado e disciplinado, mesmo exposto ao sol. Ofertas a não perder – saco, bolsa ou óculos de sol – na compra de produtos da gama Solar Sublime.

hairstyle

SOLARES

Huile Céleste, de Kérastase Em 2011, Kérastase enriquece a sua gama de protecção solar com o novo óleo protector Huile Celeste. Formulado como um verdadeiro tratamento de beleza instantâneo, o produto confere um toque suave e sedoso e brilho imediato aos cabelos, mantendo-os protegidos e sublimes durante todo o dia. Na compra de qualquer um, dois ou três produtos solares da marca, Kérastase oferece às suas clientes bolsas, sacos e toalhas de praia, respectivamente.

Color Extend Sun, de Redken Uma gama que protege, nutre e repara os cabelos dos danos provocados pela exposição ao sol, ao cloro e a outras substâncias que danificam a cutícula, deixando uma camada protectora resistente nos cabelos. Na vertente de protecção, destaca-se o Solar Screen SPF 10, um protector solar para o cabelo e couro cabeludo que ajuda a prevenir queimaduras solares e a descamação. Este Verão, a marca oferece às suas clientes uma toalha de praia, na compra de dois ou mais produtos da gama.

Sp Sun, de System Professional Todos os produtos da linha para protecção antes e durante a exposição ao sol contêm SunScreen Formula que hidrata, nutre o cabelo e mantém a intensidade da cor. As soluções de aplicação após a exposição solar contêm After-Sun Builder Formula que estabiliza a estrutura do cabelo e oferece um brilho natural.

EKS Sun Care, de Intercosmo Linha de produtos solares com filtros UVA e UVB que explora as propriedades das algas e dos oligoelementos para rehidratar o cabelo em profundidade, mesmo depois da exposição solar. Uma defesa natural para os cabelos.

Fluido Cintilante, de Biolage Matrix A nova loção leve e fresca da gama solar Sensorials pode ser utilizada como condicionador ou tratamento, sem passar por água. Protege os cabelos dos efeitos nocivos do sol, do cloro da piscina e do sal da água do mar, deixando-os suaves e luminosos. A sua fragrância fresca a frutos de Verão transforma a aplicação numa experiência multissensorial.

hairstyle

SERVIÇO

Chroma Sensitive, de Kérastase Criada especificamente para responder às necessidades dos cabelos com coloração, a gama Chroma Sensitive é composta por três produtos específicos que protegem a cor e preservam o brilho do primeiro dia e complementada por um Ritual de Selagem. Este serviço exclusivo no salão divide-se em três gestos: selar, tratar e texturizar e deve ser realizado no dia da coloração ou até 15 dias após a cor.

Campanha “Eu adoro a minha cor”, por L’Oréal Professionnel Qual a cor que melhor se adapta ao tom de pele? Qual a cor que mais realça o olhar? Para ajudar as mulheres a escolherem a melhor coloração para os seus cabelos, L’Oréal Professionnel lançou uma campanha que proporciona a todas as mulheres um serviço de aconselhamento profissional no salão em todas as colorações da marca: INOA, Majirel, Color Suprême, Luocolor, Richesse e Platinium. Após a primeira coloração, a cliente recebe um voucher no valor de 7 euros para descontar no próximo serviço de cor.

BC Repair Rescue, de Schwarzkopf Professional A primeira gama reestruturante com Tecnologia Reparadora Biomimética, uma tecnologia que não só repara o interior das células capilares, como consegue recriar a sua superfície, devolvendo-lhe força e elasticidade. Descubra os novos produtos que lhe permitem criar serviços únicos e aconselhe aos seus clientes uma terapia personalizada que começa no salão e é complementada em casa.

Novo Biolage Hydrathérapie, de Matrix Com a nova tecnologia de Cuidado AntiRessequimento com extractos de Aloé Vera e Maracujá, a nova gama Hydrathérapie inspirou-se no Ciclo Natural das Florestas Tropicais para desenvolver três novos produtos e renovar as suas fórmulas que hidratam o cabelo de forma contínua e ajudam a interromper o processo de desidratação capilar. A experiência Hydrathérapie começa no salão com um serviço profissional Biolage e o resultado é prolongado em casa com os produtos da gama.

Linha completa Kv-1 Kv-1 lança a sua linha completa e também já estão disponíveis o champô e o hidratante, ambos pré-lifting. Os produtos podem ser adquiridos juntos dos distribuidores da marca em Portugal.

hairstyle

NEWS Curl Contour, de L’Oréal Professionnel Nutrição e definição intensas para os cabelos encaracolados. Formulada com Glicerina e Incell, Curl Contour, de Serie Expert, actua em profundidade para nutrir a fibra e à superfície dos cabelos para uma definição e controlo perfeitos e duradouros. Os caracóis tornam-se leves e flexíveis. A gama é composta por champô, creme, máscara e spray de definição.

Pure Colors – técnicas especiais de madeixas, de Revlon Professional Igora Vibrance, de Schwarzkopf Professional A primeira coloração tom sobre tom sem amoníaco, formulada com uma inovadora tecnologia multicamadas (multi-layer) que permite que os pigmentos de cor sejam depositados a vários níveis. Desta forma, com as lavagens, a cor desvanece mais lentamente e o cabelo preserva um brilho radiante. Disponível em 42 tons.

Por vezes sente necessidade de corrigir desvios de cor? Gostaria de obter vermelhos e violetas ainda mais intensos ou criar efeitos fantasia “super fashion”? Revlon Professional oferece-lhe a última tendência em coloração, especialmente concebida para responder tanto aos desejos de impacto total e fantasia absoluta, como às necessidades mais técnicas de neutralização. Uma mini série de 3 intensificadores e 3 neutralizantes para um serviço de cor cada vez mais diferenciador, exclusivo e personalizado.

Novas Nuances Dream.Age Socolor. beauty, de Matrix Tons dourados quentes ou tons naturais frios que oferecem uma cobertura total dos cabelos brancos e um brilho radiante.

Color Ignite, de Sebastian Professional Dois champôs de cor que realçam o brilho do cabelo e duas mousses condicionadoras que protegem e suavizam o cabelo. A sua nova fórmula permite que as suas microbolhas penetrem mais profundamente na fibra capilar, reestruturando o cabelo onde é mais necessário.

The Hanabi Collection, de Shu Uemura Os japoneses consideravam o Hanabi, ou fogo de artíficio, um “fogo de flores” e cores de extrema beleza. Esta foi a inspiração de Shu Uemura The Art of Hair para lançar uma edição limitada de caixas transparentes que realçam a riqueza cromática dos produtos, revestindo-as de uma luminosidade cristalina.

hairstyle

NEWS

Novo Shades EQ Cream, de Redken A linha de coloração Shades EQ continua a inovar e surge agora com uma nova textura em creme para facilitar a aplicação e torná-la ainda mais precisa. Permite uma melhor aderência da fórmula aos cabelos e uma eficácia superior pois envolve os cabelos numa mistura rica de cuidado e brilho. Sem amoníaco, é indicada para criar reflexos ou para serviços de nuances.

Vitauome, de Lupabiológica Disponível nas categorias Hair Care e Hair Style, a gama Vitauome é a mais recente aposta de Lupabiológica para dar resposta às crescentes exigências do mercado masculino. Práticos e de fácil utilização, todos os produtos da gama são formulados com princípios activos inovadores, foram testados nos laboratórios Lupabiológica por mais de um ano com resultados surpreendentes e têm um aroma sofisticado, resultante da combinação de uma rigorosa selecção de fragrâncias. De venda exclusiva no salão, com o selo de qualidade Bioseivas.

True Hue, de Senscience Gama de tratamento que prolonga a cor enquanto deixa o cabelo macio, maleável e hidratado. Os novos True Hue champô e amaciador, sem sulfatos, trabalham em sinergia com o True Hue tratamento de protecção da cor para reparar e proteger a estrutura interna do cabelo, evitando o desvanecimento da cor.

BC Curl Bounce, de Schwarzkopf Professional A primeira terapia capilar que memoriza a forma e o movimento perfeito dos caracóis, sem sobrecarregar o cabelo, durante todo o dia, todos os dias. Para caracóis 100% elásticos, logo após a primeira aplicação.

Nutrive, de Helen Seward Sujeito a diversas agressões externas, o cabelo necessita de um tratamento nutritivo e reestruturante que lhe restitua densidade e brilho A linha Nutrive é enriquecida com um complexo de activos que oferece nutrição profunda ao cabelo para uma recuperação de brilho e suavidade dos cabelos secos e crespos.

BlondeMe Premium Lift 9+, de Schwarzkopf Professional Um revolucionário pó descolorante que pode ser utilizado em cabelo natural ou com coloração. Além de conferir um poder de aclaramento único, porporciona uma neutralização perfeita graças aos seus agente antiamarelos que actuam junto dos pigmentos Feomelanina que se encontram no cabelo, para reduzir os tons amarelos indesejados.

50 anos Igora Royal Desde o seu lançamento, há 50 anos, que a marca Igora Royal tem revolucionado o mercado, lançando produtos e serviços pioneiros na área da coloração, através de uma abordagem que cria uma sintonia perfeita entre a máxima performance de cor, as últimas tendências e uma forte parceria com os cabeleireiros e com os clientes. Ao celebrar o seu 50.0 aniversário, Igora Royal promove várias actividades e promoções nos salões. No futuro, a inovação continuará a ser o motor de evolução desta gama de coloração.

Nutrilux, de Intercosmo Orofluido Suavidade, beleza e brilho incríveis. Esta é promessa de Orofluido, o novo ritual de beleza para o cabelo que nasce do perfeito equilíbrio entre três óleos naturais, para despertar a beleza do cabelo. No salão, o aconselhamento e aplicação dos produtos de tratamento da gama é mais um serviço dinamizador do negócio. A envolvência da cliente nas várias texturas e fragrâncias serão sinónimo de momentos de bem-estar muito valorizados.

O luxo de uma beleza natural. Este é o lema de Nutrilux, uma coloração de nova geração com óleos de origem natural e que responde às necessidades dos cabelos nas várias etapas da vida: 30, 40 e 50 anos. Criada a pensar em todas as mulheres que procuram a naturalidade dos resultados e a delicadez e cosmeticidade dos ingredientes, mas sem prescindir de uma cor de excelente cobertura, com reflexos intensos e sofisticados.

Qualidade

Design

eo francês

Fábrica Exposição e vendas Armazém Lojas

Zona Industrial, 2080 -107 Almeirim Tel.: 243 570 740 Fax: 243 570 741 Rua do Paço, 14 e 18, 2080 -109 Almeirim Tel.: 243 579 074 Rua António Stromp, 12 - A, 1600 - 411 Lisboa Tel / Fax: 217 591 921 Rua Trás-os-Montes, 51-A, 2835 -102 Baixa da Banheira Tel.: 212 043 175 Rua Alferes Pinto Vidigal, 5, 2900 - 557 Setúbal Tel.: 265 236 187 Rua Leão Oliveira, 15-C 1300 - 351 Lisboa Tel.: 213 621 816

E-mail: cosmeticos@gova.pt

JÁ EXPERIMENTOU OS NOVOS PRODUTOS WELLA PROFESSIONALS CARE & STYLING? VER, TOCAR, SENTIR TRATAMENTO DE ELEVADO DESEMPENHO. REALCE O CARISMA DAS SUAS CLIENTES COM STYLING DE ELEVADO DESEMPENHO.

hairstyle

STYLING

A força do Styling

Por uma reinvenção constante Curtos ou compriddos. Lisos ou ondulados. Clássicos ou mais irreverentes. Depois do corte, é o styling que ‘veste’ o penteado com o estilo que melhor se adapta à personalidade do cliente. Nunca a moda e os cabelos estiveram tão interligados e para o profissional, os produtos de styling são ferramentas inspiradoras, que estimulam a criatividade e lhes permitem criar mil e um visuais inspirados no perfil do cliente e nas novas tendências. Em gel, cera, mousse ou spray, os produtos são versáteis e fáceis de aplicar, com texturas cada vez mais agradáveis de trabalhar e fórmulas tecnologicamente avançadas. A inovação está presente na crescente aposta das marcas, tanto no lançamento de colecções de tendências de styling como em gamas específicas para todos os gostos. Não existem limites para as possibilidades do styling... o desafio está em quebrar as fronteiras e em não ter medo de arriscar. Inspire-se nas seguintes propostas:

Novidades Texture Expert, de L’Oréal Professionnel O styling de ‘Alta Costura’ Texture Expert renova-se com quatro novas referências top de vendas, com formatos mais rentáveis para serviços de luxo, mais acessíveis, que marcam a diferença. Smooth Essence, Mousse Expansion, Smooth Velours e Smooth Ultime são os novos produtos que permitem criar penteados únicos e irresistíveis.

Novo contorsion fix, de L’Oréal Professionnel Da gama de styling tecni.art, um gel de fixação forte com resistência flexível e elástica, fácil de trabalhar, que permite efeitos de longa duração que se mantêm intactos graças à sua textura suave e consistente. Especialmente indicado para cabelos curtos.

Osis+ Thrill, de Schwarzkopf Professional Para looks com uma textura mais criativa e flexível, experimente o novo Osis+ Thrill, uma goma fibrosa de fixação forte que, graças à sua fórmula com megafibras elásticas, oferece uma definição duradoura e maior facilidade de modelagem. Aplica-se fácil e rapidamente, conferindo ao cabelo uma textura brilhante e natural.

Novo Wella Professionals Styling Uma colecção incrível de produtos de styling de elevado desempenho concebida para realçar o carisma de cada cliente através da criação de estilos e penteados que encantam e inspiram. Com um total de 22 produtos, a gama está organizada pela fase de uso no salão – fase cabelo molhado, fase cabelo seco e fase finalizante – permitindo ao profissional criar penteados que combinam o volume, a forma e a definição com que o cliente sempre sonhou.Velvet Amplifier é a estrela da colecção, que prepara o cabelo para a aplicação de outros produtos de styling.

Silhouette Volume Lift, de Schwarzkopf Professional Yokan Craft, de Shu Uemura A doçaria tradicional japonesa inspira mais um produto de culto para a luxuosa linha de styling Shu Uemura Art of Hair. A primeira novidade da marca para 2011 é a pasta modeladora Yokan Craft, com uma textura gelatinosa, compacta e ultraleve que se funde instantaneamente nas mãos, facilitando a distribuição no cabelo e proporcionando um brilho natural. As suas propriedades resultam de uma combinação única de extracto de algas, arroz, mel e chá verde.

A linha de styling que oferece uma fixação forte em cabelo fino. Graças à sua nova fórmula Dual-LiftUp, é possível adicionar duas vezes mais volume às raízes e comprimento, sem pesar. A gama é composta por Laca Volume Fixação Forte e Espuma Gold Fixação Extra Forte.

Mix in Shine, de Matrix Da gama de styling Design Pulse, um sérum de brilho que permite criar um efeito único de finalização. Com um aroma floral e frutado, confere ao cabelo um brilho duradouro e os seus multiefeitos ajudam na fixação, controlo, redução de volume, efeito anti-frizz ou alisamento dos cabelos.

Criar e recriar, sem limites Os hairstylists imaginam, reinterpretam e criam. Revelam personalidades, fazem nascer estilos únicos. Utilizam a criatividade, a técnica e a experiência para realçar a beleza.

Porque ser hairstylist significa, sobretudo, ser artista, Revlon Professional continua a querer ir mais além para inspirar a liberdade criativa e o talento artístico do profissional de cabeleireiro. Foi exactamente com este objectivo que a marca apostou no inovador projecto Style Masters, que reuniu alguns dos melhores estilistas de todo o mundo, todos premiados internacionalmente, na criação de uma gama profissional de produtos de

penteado e de finalização. Da partilha de visões inovadoras e de propostas criativas, surgiu assim um novo e valioso conjunto de ferramentas de trabalho, feito por hairstylists e para hairstylists, que valoriza o papel do cabeleireiro, quer ao nível da inspiração diária – como reinventar-se a cada dia –, quer enquanto especialista no aconselhamento de imagem.

equipa style masters inspiração criativa

“Não desistam.

Nunca deixem de aprender.

Quanto mais aprenderem, mas sucesso terão.

Sejam pacientes.

E corajosos.”

Robert Masciave

Gun-Britt Zeller

Charlie Price

Fumio Kawashima

Londres, Reino Unido

Copenhaga, Dinamarca

Denver, USA

Tóquio, Japão

“Ser cabeleireiro é revelar o carácter de uma pessoa, a sua identidade... O cabelo é a silhueta da personalidade.”

“Adoro fazer com que as pessoas se sintam belas. Não sonharia fazer outra coisa.”

“Gosto de inspirar os jovens profissionais para que se entreguem por inteiro a esta arte.”

“Tornei-me cabeleireiro porque sempre quis criar coisas com as minhas próprias mãos.”

Criações de Vasco Santos

desafio style masters Consurso Internacional de Styling Criativo Como forma de tornar o conceito Style Masters ainda mais reconhecido na profissão, Revlon Professional desafiou os seus clientes a serem o próximo Style Master. Portugal já encontrou o seu vencedor, Vasco Santos, do Cabeleireiro Tosquia, em Leiria, que, a partir de um único corte e com o apoio da gama Style Masters, criou três estilos diferentes. Vasco Santos irá juntar-se aos restantes concorrentes de todo o mundo na final internacional do evento em Amesterdão, na Holanda, e o grande vencedor será anunciado a 9 de Maio. O novo Style Master 2011 irá pertencer à mais reputada equipa de stylists a nível mundial, receberá 5.000€ e terá a oportunidade de realizar uma sessão fotográfica para Revlon Professional Style Masters.

O mesmo corte, uma infinidade de looks O seu cliente confia em si, na sua experiência e profissionalismo. Depois do corte, é o styling que dá ao penteado o toque original, único e pessoal. Com os produtos Style Masters, de venda exclusiva no salão, poderá aconselhar os seus clientes sobre como tirar o máximo partido do corte em casa, experimentar diferentes visuais e desfrutar de um estilo diferente, todos os dias. Em simultâneo, estará a gerar mais uma rentável fonte de receita para o salão.

Uma das criações do Vice-Vencedor Nacional, João Dias, de Recarei.

BEAUTY

NEWS

Maquilhagem Natural Wonder Para esta Primavera/Verão, as propostas Natural Wonder são inspiradas no nome Sherezade, a rainha da Pérsia e protagonista da história “Mil e uma Noites”. Vernizes, blush, batons, sombras, máscaras, pós e gloss para visuais sempre irresistíveis.

Nova gama solar Phytomer

Pele mais saudável com Guinot Guinot apresenta duas novidades: Crème Confort Douceur Pour le Corps (para uma pele do corpo reconfortada, mais macia e rejuvenescida) e Lait Hydrazone Corps (que proporciona um conforto diário e bem-estar e deixa a pele levemente perfumada).

Gommage Corps au Sable de Bora-Bora, de Phytóceane Esfoliante que elimina as células mortas, uniformiza a pele e promove a regeneração celular. Deve aplicar-se uma a duas vezes por semana sobre a pele seca ou húmida, realizando movimentos circulares e insistindo nas zonas sujeitas a rugosidades (cotovelos, joelhos, pés, mãos).

Fórmulas inovadoras, ingredientes altamente eficazes, texturas ligeiras e invisíveis à aplicação, que se aplicam facilmente sem deixar vestígios. A gama de protecção solar de Phytomer oferece soluções para uma pele protegida e hidratada antes, durante e após a exposição ao sol.

Gel redutor Específico Ventre Plano, de Skeyndor A composição singular deste gel que elimina o acolchoado anti-estético da pele e estiliza a figura do abdómen permite obter uma maior eficácia remodelante pela sua dupla acção de ataque simultâneo contra as gorduras - Dual Front Shock Action (DFSA). Para tal, o gel foi formulado com uma fragrância vegetal rica em compostos aromáticos que através do olfacto é capaz de estimular de maneira natural a libertação de moléculas com actividade pro-remodelante.

Renight, de Comfort Zone Solares Thalgo Soluções para antes, durante e após a exposição e ainda de autobronzeamento para rosto e corpo são as propostas da completa e atractiva gama de solares Thalgo. Fórmulas leves e hidratantes e fragrâncias que evocam os aromas de Verão fazem desta gama a ‘companhia’ certa para uma pele sempre bonita e protegida.

A linha Renight System é formulada a partir da baga de Goji, uma fruta originária do Tibete com milagrosas propriedades antioxidantes. A combinação das suas propriedades com outros ingredientes activos faz dos produtos da gama – renight recover cream e renight vitamin integrator – dois cuidados inovadores e eficazes que favorecem a regeneração da pele durante a noite.