Revista Tom sobre Tom - Edição 69 by Companhia das Cores

69 | JUL./AGO. 2016 | P.V.P. 5€

H MENS

NOVO BLOGUE

COM ESTILO! As barbearias reinventaram-se

Os louros são tendência Boas notícias: mulheres mais preocupadas com a imagem

Style Masters Show crescer num concurso internacional

EDITORIAL

Esta edição da Tom sobre Tom traz duas grandes novidades. A primeira é a nossa nova imagem. Uma ‘mudança de visual’ que reflecte a forma como hoje vivemos e sentimos o universo da beleza. Porque enquanto revista profissional desta área tão apaixonante – que continua a surpreender-nos após quase 20 anos – celebramos a importância que a imagem tem nas nossas vidas. Uma visão partilhada por Adelaide Nunes – consultora de imagem, stylist e formadora –, que em entrevista nos fala de um consumidor cada vez mais preocupado com a imagem enquanto afirmação da sua personalidade. E confirmada pelos resultados do estudo “Beleza Profissional” realizado por L’Oréal Portugal, que apresentamos nesta edição. Que não se pense que este é um tema exclusivamente feminino. O ‘boom’ das barbearias, que hoje unem tradição a conceitos modernos e cosmopolitas, é prova de uma nova e bem-vinda mentalidade do segmento masculino. Voltamos, assim, a falar do cliente actual. Exigente e informado, não precisa de ir

muito longe para descobrir o que quer saber sobre produtos e tendências: basta-lhe um smartphone. E reforçamos que o profissional também deve ir beber às fontes digitais – às redes sociais, aos blogues, etc. – para não ser apanhado de surpresa. Foi precisamente porque queremos estar ao seu lado no mundo digital que criámos a nossa segunda novidade: o blogue Waves of Beauty. Um novo projecto que dá conta das últimas novidades, dos lançamentos, das tendências, dos temas da actualidade que estão a influenciar o mercado. Mas que almeja mais do que isso. Queremos que seja um ponto de encontro entre profissionais onde possamos crescer juntos. Uma comunidade de partilha onde se entrecruzam experiências e conhecimento sobre uma paixão comum: a beleza. Mais do que nunca, a Tom sobre Tom não se esgota nesta revista. Aceite o nosso convite e venha descobrir este novo espaço dedicado a si.

FOTOGRAFIA DE CAPA

Estamos à sua espera! Equipa Tom sobre Tom®

É O BLOGUE DA TOM SOBRE TOM Porque queremos mais. Mais ideias, mais criatividade, mais tendências, mais beleza. Porque queremos ir mais longe e estar mais próximos de si. Espalhar ondas de energia positiva e convidá-lo a vibrar na frequência da paixão pelo universo dos Cabelos e Beleza. #revistatomsobretom #wavesofbeauty

HAIRSTYLE

NEWS

08 11 14 20

Dica

Serviço

HAIRSTYLE & BEAUTY

ENTREVISTA Cátia Martins

HAIRSTYLE & BEAUTY

ESTUDO O Mercado Mudou.

HAIRSTYLE & BEAUTY

EM FOCO Homens com estilo. O regresso das Barbearias. HAIRSTYLE

ENTREVISTA Country Winners Style Master Contest e American Crew All-Star Challenge

SHOW OFF Style Masters Show 2016

GRANDE PLANO Palle Freese

TENDÊNCIA Louros Sedutores

ÍNDIC

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SERVIÇO Sealplex

FORMAÇÃO Officina del Colore

ENTREVISTA Adelaide Nunes

TENDÊNCIA Óleos dos Deuses

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DIRECÇÃO Raul Mendes Pinto EDITORA Maria João Mendes Pinto MARKETING E PROMOÇÃO Aurora Gonçalves [marketing@companhiadascores.pt] PUBLICIDADE Soraia Tomaz DESIGN Companhia das Cores PAGINAÇÃO Ana Gil, Carlos Salvado e Diana Esteves REDACÇÃO Cláudia Rocha e Catarina Cunha DIRECÇÃO DE PRODUÇÃO Luís Assunção IMAGENS © shutterstock | thinkstock | freepik EDITOR, ADMINISTRAÇÃO, REDACÇÃO E PUBLICIDADE

Companhia das Cores, Design e Comunicação Empresarial, Lda. Rua Sampaio e Pina, n.º 58, 2.º Dto, 1070-250 Lisboa Tel. 21 382 56 10 [design@companhiadascores.pt] IMPRESSÃO Alves & Albuquerque – Lugar da Charneca de Baixo, Armazém L, 2710-449 Ral – Sintra TIRAGEM 6.500 exemplares

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MARCAS › Ivaxane › Lovely People HAIRSTYLE

NEWS › Limpar e Condicionar num só passo? › Eksperience BEAUTY

NEWS

Porque o dia-a-dia de um profissional de beleza é agitado, é importante rentabilizar o tempo disponível. Para facilitar os momentos de leitura, a Tom sobre Tom criou mais destaques e novos símbolos que o ajudam a reter as ideias-chave de cada artigo, de forma rápida e intuitiva. Encontre-os no interior da revista.

PUBLICAÇÃO Companhia das Cores

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ACEDA A MAIS CONTEÚDOS EM fb.com/revistatomsobretom instagram.com/revista_tomsobretom

OUTRAS PUBLICAÇÕES COMPANHIA DAS CORES: AMBIENTE Câmaras Verdes_ Jornal de Ambiente e Energia; MODA Loja das Meias Magazine_ Distribuída pela Loja das Meias; AR LIVRE E ESPAÇOS VERDES Horto do Campo Grande Magazine_ Distribuída pelo Horto do Campo Grande; EMPRESARIAL Betão_Distribuída pela APEB; ESTÉTICA PROFISSIONAL Estética Viva; LUXO E LIFESTYLE Turbilhão; Magnitude_Distribuída pela Marques Soares; PERFUMARIA E COSMÉTICA Perfumes & Co. _ Distribuída pelas Perfumarias Barreiros Faria: Perfumes e Cª, Voilá Perfumarias, Quinta Essência Perfumarias, Perfumarias Anita e Mars Perfumarias; SAÚDE E NUTRIÇÃO Check Up_ Distribuída pela Multicare; Nesvida_Distribuída pela Nestlé; SOLIDARIEDADE AMI Notícias. Companhia das Cores – Design e Comunicação Empresarial, Lda., matric. C.R.C. Lisboa N.º 06873, Cap. Social 20.000 Euros, Cont. N.º 504 083 333. Tom Sobre Tom® é uma publicação periódica trimestral registada com o N.º 121 220, propriedade de Companhia das Cores – Design e Comunicação Empresarial, Lda. Depósito legal N.º 116 758/97. Assinatura paga (anual) 20 Euros. MEMBRO DA

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Para mais informação

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ENTREVISTA

´ C TI

MARTINS DO CABELO À BELEZA PROFISSIONAL GLOBAL A Tom sobre Tom esteve na apresentação dos resultados do estudo “Beleza Profissional”, desenvolvido por L’Oréal Portugal e conversou com Cátia Martins, Directora-Geral da Divisão de Produtos Profissionais, sobre os desafios do presente e a estratégia da Divisão face às mudanças do mercado.

Começou há 17 anos no grupo L’Oréal e teve a oportunidade de desempenhar diferentes funções e viver experiências profissionais diversas. Que balanço faz deste percurso? O balanço é muito positivo! Considero-me uma pessoa bastante dinâmica e acho que este casamento com a L’Oréal funciona bem porque o Grupo também tem um enorme dinamismo. Durante este percurso na L’Oréal assumi oito cargos diferentes e tive oportunidade de trabalhar noutros países, que me expuseram a culturas com maturidades económicas distintas. Depois de 16 anos a trabalhar em mass market perguntam-me algumas vezes: porquê o mercado profissional agora? Primeiro porque tinha uma grande

vontade de regressar a Portugal e depois, porque o mercado profissional tem um lado artístico que o mass market não tem.

vés de produtos, experiências e espaços de excelência. Queremos modernizar a indústria e elevar a profissão em Portugal.

Enquanto Directora-Geral da Divisão de Produtos Profissionais qual é a sua visão para a indústria profissional? Partindo da premissa de que a única constante num negócio é a mudança, enquanto líderes da indústria de beleza profissional temos a obrigação de potenciar essa mudança. Por isso criámos um lema interno que cristaliza esse objectivo: “Walk the Change”. Não basta falar, é preciso fazer acontecer esta mudança. A nossa missão passa por valorizar, acima de tudo, a experiência profissional e fanatizar actuais e futuros consumidores, atra-

O que podem os profissionais esperar a curto-médio prazo da Divisão de Produtos Profissionais de L’Oréal? A nossa estratégia assenta em três grandes pilares: modernização e digitalização da indústria em todas as frentes; mindset muito focado no consumidor final no sentido de aumentar o tráfego no espaço dos nossos parceiros e ir além do conceito de beleza capilar oferecendo serviços de beleza profissional global.

“

Queremos modernizar a indústria e elevar a profissão em Portugal.”

Como olha para o mercado profissional português? Tenho uma visão muito optimista porque, se por um lado, estamos a operar num mercado que regista crescimento positivo depois de muitos anos de crise, por outro, existe um grande potencial de transformação e modernização da indústria para captar novos consumidores. Já estamos a assistir a esse fenómeno noutras indústrias, como o mercado de restauração que tem demonstrado uma extraordinária capacidade de se reinventar, por exemplo. Que características distingue o mercado português de outros mercados? O que diferencia o mercado português dos demais é, sobretudo, o consumidor. No mercado brasileiro, onde tive oportunidade de trabalhar, a beleza é um conceito totalmente enraizado na cultura e os hábitos de beleza fazem parte da rotina das mulheres. Mas há boas notícias para Portugal! O estudo que hoje apresentamos vem provar que as mulheres portuguesas se preocupam cada vez mais com a aparência, o que nos abre um leque de oportunidades infindável.

Que aspectos considera que devem ser mantidos e estimulados? A aposta na educação dos profissionais, a força da inovação e performance dos produtos e serviços bem como a valorização das mãos dos profissionais e a grande proximidade com os nossos parceiros são aspectos a serem mantidos. E, em paralelo, devemos estimular tudo o que nos ajuda a modernizar a indústria (conectar, digitalizar, transformar os salões em espaços de bem-estar), comunicar directamente com o consumidor e responder às necessidades de mercado (nomeadamente acabar com o tabu dos preços, recomendar produtos de revenda, etc.) e oferecer uma gama completa que espelhe o conceito de beleza global. Assistimos hoje à apresentação dos resultados do estudo Beleza Profissional, desenvolvido pela Divisão de Produtos Profissionais da L’Oréal. Porque sentiu necessidade de realizar este estudo? Não existe um bom plano sem um bom diagnóstico. Neste momento, o mercado está a mudar e enfrentamos o duplo desafio de nos dirigirmos não só ao profissional, mas principalmente aos consumidores. Precisávamos de conhecer em profundidade os nossos consumidores e ouvir os stakeholders mais influentes da indústria, para podermos traçar o melhor plano possível que nos permita desenvolver o negócio e indústria.

Como é que este estudo foi estruturado? O estudo envolveu 2150 pessoas, entre consumidoras, profissionais e opinion leaders e foi realizado em módulos distintos: estudo de usos e atitudes de cabelo com foco na coloração, no qual participaram consumidoras frequentes e menos frequentes; estudo com salões para entender a visão dos profissionais sobre o negócio; entrevistas com opinion leaders; encontros com consumidores para experimentação de serviços e compra de produtos em salão e, finalmente, um workshop co-criativo com gestores de salões, consumidores, opinion leaders e colaboradores internos da L’Oréal. Houve algum resultado que a tenha surpreendido? As conclusões extraídas deste estudo vieram sustentar algumas percepções que já tínhamos, nomeadamente o facto de grande parte das consumidoras portuguesas valorizarem um espaço moderno e actual onde possam tratar da sua aparência num sentido global. Tratar da sua beleza dos pés à cabeça! Mas, por exemplo, o aumento de penetração dos serviços de coloração, de 48% em 2009 para 62% em 2016, foi um dado que me surpreendeu, pela positiva.

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ENTREVISTA

“ Hoje fala-se de uma nova consumidora: mais informada, mais exigente, que sabe o que quer e para quem o tempo é precioso. De que forma estão a “trabalhar” esta consumidora do século XXI? Estamos a ouvi-la, a perceber quais são as suas necessidades e motivações e estamos a trabalhar para ir ao encontro dessas necessidades e despertar outras! Focamo-nos na modernização e digitalização de tudo o que lhe oferecemos; numa comunicação directa com esse consumidor e, por fim, a evolução de um conceito de beleza muito focado em capilar para um serviço completo de beleza global, que é já uma realidade para a divisão profissional da L’Oréal, através da aquisição da marca de unhas essie e mais recentemente, das marcas de tratamento de rosto e corpo Carita e Decléor. Dentro destes pilares, estamos por exemplo, a desenvolver em Portugal um projecto pioneiro: a primeira E-Academy do mundo, que terá uma forte vertente profissional mas também de consumidor! Na sua perspectiva, o que é importante os profissionais de hoje terem em consideração quando esta cliente entra no salão? Um serviço acompanhado e verdadeiramente personalizado. Tudo começa numa montra apelativa, que convida a entrar. Quando a cliente entra no salão deverá ser (bem) recebida e acompanhada ao longo dos vários momentos que fazem parte do serviço que lhe vai ser prestado. Desta proximidade, resulta uma cumplicidade que permite ao profissional conhecer as expectativas da cliente, realizar o diagnóstico e tornar única a experiência no salão.

A consumidora valoriza um espaço moderno e actual onde possa tratar da sua aparência num sentido global.”

O que é que os cabeleireiros podem esperar da Divisão de Produtos Profissionais nos próximos tempos? Inovação constante, quer em termos de produtos quer a nível de serviços. Além da E-Academy, única no mundo, chegará brevemente ao mercado uma nova tecnologia, os Bonds, transversais a várias marcas capilares profissionais da L’Oréal

e trará vantagens face ao que já existe no mercado. A par destas novidades, estamos a trabalhar na renovação profunda da marca Kérastase e a preparar o L’Oréal Business Forum, um evento profissional à escala mundial que terá Lisboa como palco.

Quem é Cátia Martins? Licenciou-se em Publicidade e Marketing pela Escola Superior de Comunicação Social de Lisboa e iniciou a sua carreira em 1999, no departamento de Marketing da Divisão de Produtos de Grande Consumo (DPGP) na L’Oréal Portugal, tendo tido como última função no país a Direcção de Marketing da marca L’Oréal Paris. Em 2011, iniciou a sua carreira internacional tendo passado por França e Brasil. Regressou a Portugal para assumir a Direcção Geral da Divisão de Produtos Profissionais de L’Oréal Portugal.

ESTUDO

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MERC DO

MUD U

QUEM É A “NOVA CONSUMIDORA” Hoje em dia fala-se numa “nova consumidora”. Informada, tecnológica e sem tempo a perder, esta “nova consumidora” espera do hairstylist uma resposta que corresponda às suas expectativas. Conhecer e compreender profundamente o seu perfil, é um trunfo que permite ao hairstylist partir em vantagem e estar à altura do desafio. Para o ajudar a compreender os hábitos da mulher portuguesa e conhecer o contexto da beleza profissional, a Divisão de Produtos Profissionais de L’Oréal Portugal realizou o estudo “Beleza Profissional”.

Há boas notícias para a indústria da beleza profissional! A mulher portuguesa deixou para trás a postura discreta e começou a preocupar-se, cada vez mais, com a aparência. De tal forma que hoje a beleza é parte integrante do seu conceito de felicidade. Esta é a primeira grande conclusão do estudo “Beleza Profissional” e os números não deixam margem para dúvidas: DAS MULHERES PORTUGUESAS PROCURAM MANTER UMA BOA APARÊNCIA FÍSICA

DAS MULHERES CONSIDERA QUE OS TRATAMENTOS DE ESTÉTICA SÃO IMPORTANTES PARA O SEU BEM-ESTAR

DAS MULHERES RECORRE A SERVIÇOS DE COLORAÇÃO (EM 2016) GOSTARIA DE TER MAIS TEMPO PARA TRATAR DE SI E DA SUA APARÊNCIA NO DIA-A-DIA

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ESTUDO

A beleza faz parte do conceito de felicidade da mulher portuguesa. CABELOS… MAS NÃO SÓ! O cabelo continua a ser a prioridade das mulheres portuguesas. A categoria tratamentos capilares representa 23% no total das categorias de beleza, seguida da categoria dos tratamentos de rosto com 18%. Já a categoria dos tratamentos de corpo representa 10%. No entanto, as conclusões do estudo mostram que a procura de serviços profissionais que vão além do cabelo aumentou 41% e ainda que os salões de cabeleireiro são o 1.º destino para realizar manicure e pedicure, o que deixa antever uma oportunidade para apostar em serviços adicionais dentro do espaço do salão.

O QUE ENCONTRAM VERSUS O QUE PROCURAM O espaço As mulheres esperam que o ambiente do salão reflicta características como a individualidade, privacidade, originalidade e actualidade. Quando vão ao salão, desejam encontrar um espaço confortável, onde lhes é prestado um serviço único e privilegiam um ambiente intimista, que lhes ofereça a oportunidade para conversar com o profissional sem que se sintam observadas. É igualmente importante que o espaço seja o mais amplo possível e apresente uma decoração moderna e ainda, que estas duas variáveis sejam conjugadas no sentido de minimizar aspectos como o ruído e os odores. A criatividade e a actualidade é sobretudo valorizada no caso da consumidora vanguardista.

Dois tipos de consumidora Embora existam características transversais à grande maioria das mulheres portuguesas, o estudo vem mostrar-nos que a relação que as consumidoras têm com a beleza varia em função da sua idade, o que permite identificar dois tipos de consumidora com diferentes graus de exigências e expectativas. Vanguardistas: • Mulheres dos 15 aos 40 anos. • Vêem a beleza numa dimensão social, como uma necessidade de expressão e afirmação. • São altamente digitais e, portanto, grandes conhecedoras do mercado. • Procuram estar alinhadas com as últimas tendências. • Visitam com menor frequência os salões. • Optam por espaços de beleza com conceito e serviços inovadores.

O papel dos profissionais As mulheres portuguesas (especialmente as que detêm um perfil “tradicional”) valorizam o papel do hairstylist no salão. Prova disso é o crescimento do grau de confiança que as consumidoras depositam no seu hairstylist: 76% das mulheres portuguesas confia no seu hairstylist e 67% decide em conjunto com o profissional o visual a adoptar. As consumidoras querem, sobretudo, sentir cumplicidade, segurança e confiança no profissional.

Tradicionais: • Mulheres com mais de 40 anos. • A beleza assume uma dimensão pessoal. • Têm medo de arriscar e menos confiança em si mesmas. • Na maioria das vezes, não seguem tendências. • Visitam com maior regularidade o salão. • Consideram o serviço profissional diferenciador.

Produtos e serviços Mais de metade das clientes referiram não saber da possibilidade de comprar produtos profissionais no salão. A ausência de preços visíveis nos produtos, a par da falta de aconselhamento por parte dos profissionais são apontados como os principais factores que levam a uma inibição da compra por parte dos consumidores. Em relação à oferta de serviços, as clientes mostram-se receptivas à ideia de existência de outros serviços no salão, uma vez que se revelam mais predispostas a

usufruir de outros serviços caso confiem no espaço. No entanto, o usufruto de serviços adicionais é ainda precepcionado pelas mulheres portugueses numa lógica de encadeamento, isto é, os serviços sucedem-se uns aos outros. Tempo e preço Para as mulheres portuguesas, o tempo é precioso pelo que procuram rentabilizar ao máximo uma ida ao salão. Afirmam também que o factor preço constitui uma surpresa no final do serviço, uma vez que o valor de cada serviço e/ou produto não está devidamente identificado.

Aplique ao seu dia-a-dia As conclusões deste estudo revelam-nos um panorama positivo, com um enorme potencial de crescimento. Cabe agora a cada profissional olhar para os resultados aqui apresentados e utilizá-los enquanto ferramentas diárias para construir o sucesso do negócio. É fundamental conhecer e definir o perfil da cliente, adaptando o seu

espaço e a oferta às necessidades e expectativas de cada consumidora. Só assim é possível acompanhar este mercado em permanente mutação, apostar nas áreas de negócio que lhe tragam maior retorno e, sobretudo, oferecer um serviço verdadeiramente diferenciador.

A RESPOSTA DOS SALÕES: Os resultados extraídos do estudo mostram-nos a necessidade de fidelizar e conquistar mais mulheres para os espaços de beleza profissional, principalmente as mulheres mais jovens (com idades entre os 15 e os 40 anos), que procuram serviços e espaços inovadores. Além disso, é clara a oportunidade de crescimento para serviços adicionais nos salões de cabeleireiro. A pergunta que se impõe é: Como fazê-lo? Tratamento personalizado Tal como acontece numa consulta médica, onde o médico tem acesso imediato ao historial e aos dados clínicos do paciente, as clientes esperam ter uma experiência idêntica quando entram num salão de cabeleireiro. Um número considerável de

mulheres referiu que gostaria de ter uma Ficha de Cliente onde estariam registadas as características do seu cabelo, os serviços aos quais se submeteram bem como a reacção do seu cabelo aos mesmos. Desta forma, aumentaria a segurança nas suas opções, uma vez que as decisões seriam tomadas com base num histórico. Aconselhamento e revenda Os hairstylists devem adoptar uma postura de conselheiros de beleza global, sugerindo produtos e serviços ao seu cliente, tanto no salão como para manutenção em casa. Para tal, é imprescindível reorganizar a área de revenda, apostando na exposição dos produtos e na visibilidade dos preços.

Salão enquanto espaço de beleza global O salão deve procurar rentabilizar ao máximo a visita de uma cliente, explorando a oportunidade de crescimento dos serviços adicionais, que vão desde a manicure, aos tratamentos de rosto e massagens. A responder a esta tendência estão já vários salões portugueses: 71.5% dos salões de cabeleiro realizam serviços de manicure e pedicure mas, somente 34.5% dos salões realizam tratamentos de pele e massagens. A oferta de vouchers ajuda a incentivar as clientes a experimentarem outros serviços, uma vez que são vistos enquanto mecanismos de recompensa.

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EM FOCO

HOMENS O REGRESSO DAS BARBEARIAS 14

Mais ou menos aparadas, as barbas voltaram e as barbearias reinventaram-se. São hoje verdadeiros clubes masculinos que capturam a atmosfera das antigas barbearias e a traduzem numa linguagem moderna, oferecendo novos serviços e experiências. A Tom sobre Tom passou “a pente fino” os espaços que se distinguem pelos seus conceitos inovadores.

Ricardo Santos Barbearia Maison Nuno Gama

RECUPERAR A TRADIÇÃO

Longe vão os tempos em que a preocupação com a aparência era uma questão atribuída exclusivamente ao universo feminino. Cada vez mais, os homens investem tempo e dinheiro em cuidados com a beleza e dão provas que o segmento masculino é um sector com potencial: por ano, gastam cerca de 61,3 biliões de dólares com a sua imagem e sabe-se que, nos últimos cinco anos, as vendas de produtos para homens cresceram aproximadamente 70%*, revelando-se grandes consumidores de produtos de styling. A frequência e a lealdade com que se entregam aos cuidados profissionais fazem parte do perfil do homem actual e expressam o potencial deste mercado em ascensão: a cada 4 semanas os homens visitam uma barbearia e quando encontram o estilo adequado, são fiéis ao mesmo. Também a moda da barba – milimetricamente aparada ou ligeiramente mais comprida –, celebrizada por ícones do cinema, da música e do futebol, veio dar um novo fôlego a uma indústria em vias de extinção. Nos últimos tempos, foram muitas as barbearias que surgiram ou renasceram para os tempos modernos, disponibilizando novos serviços e personificando conceitos originais e urbanos.

«BARBER POLE»: AQUI HÁ BARBEARIA A tendência é mundial e Portugal não ficou de fora. Pelas ruas, as «barber poles» – os icónicos sinais espiralado com listas azuis, brancas e vermelhas – indicam-nos que estamos na presença de (mais uma) barbearia. “Com o regresso à ribalta das barbas e dos cortes de cabelo bastante curtos reapareceu entre os consumidores a necessidade de encontrarem especialistas no domínio da arte das lâminas e navalhas. Assistimos também a uma tendência em regressar às origens e resgatar hábitos e negócios que estavam a cair em desuso”, explica Ricardo Santos, responsável pela Barbearia Maison Nuno Gama. Localizada no Príncipe Real, a Maison Nuno Gama é um espaço contemporâneo com uma oferta global que inclui, além das colecções do estilista Nuno Gama, um atelier de alfaiataria, uma sapataria e ainda uma barbearia, que surgiu “pela necessidade de agrupar no mesmo local uma série de serviços que respondam às exigências do cliente-tipo deste espaço”.

Em alguns casos a inspiração está a milhares de quilómetros, numa das mais emblemáticas barbearias do mundo, a Schorem. A Figaro’s Barbershop Lisboa, eleita por David Beckham como “uma das melhores do mundo”, é a manifestação clara do espírito desta barbearia holandesa. Noutros casos, como a Barbearia Oliveira em Alfama, a inspiração é 100% portuguesa e procura recuperar a memória das antigas tradições, imprimindo-lhes o ritmo das exigências do homem contemporâneo. Segundo Bruno Oliveira, o barbeiro que deu uma nova roupagem a este espaço que funciona como barbearia desde 1879, “o objectivo é fazer prevalecer o espírito de uma barbearia de bairro”. É por isso que aqui o chão é em calçada portuguesa, o chapéu de coco e o colete fazem parte da indumentária dos barbeiros e a decoração inclui objectos como afiadores de lâminas e frascos de alumínio onde se guardava o pó de talco. Na Gent’s Barbershop, gerida por Arthur Heiderick, a tradição também não foi esquecida, embora tenha sido fundida com um ambiente mais moderno e urbano. Conhecido como “o barbeiro dos jogadores”, Arthur Heiderick tem um desafio acrescido, já que este é lugar de paragem de dezenas de jogadores de futebol, verdadeiros trendsetters de hairstyling.

*Dados disponibilizados pela Marketwire e Euromonitor, respectivamente.

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EM FOCO

Bruno Oliveira Barbearia Oliveira

Barbiere Lisboa

REFÚGIOS MASCULINOS Para dar resposta às exigências do homem actual, a função tradicional da barbearia reajustou-se a um conceito mais alargado, dando lugar a um espaço de convívio onde os homens podem não só cuidar da aparência, mas também usufruir de momentos de lazer e descontração. Na Barbearia Maison Nuno Gama “o cliente pode cuidar do visual dos pés à cabeça e usufruir do serviço de alfaiataria, sapataria e cuidados faciais”, esclarece Ricardo Santos. Já na Barbiere Lisboa, um espaço masculino que segue a linha vintage, organizam-se torneios de FIFA e UFC, para que os “clientes convivam entre si”. Mas Danilo Alfonso, responsável pela Barbiere Lisboa, adianta que não se vai ficar por aqui e está já a projectar um novo espaço, mais amplo e com novas valências: “Queremos que os nossos clientes valorizem o tempo passado na barbearia, por isso o nosso novo espaço irá incluir, entre outras ofertas, um bar para refeições ligeiras e uma mesa de snooker”. Também a Barbearia Oliveira vai além do conceito de barbearia convencional e é, frequentemente, cenário de filmes publicitários ou videoclipes. Integrado no seu projecto de responsabilidade social, transforma-se recorrentemente em barbearia ambulante e vai ao encontro dos sem-abrigo, operando autênticos extreme makeovers.

Arthur Heiderick (Gent’s Barbershop) e Danilo Alfonso (Barbiere Lisboa)

Gent’s Barbershop

UM MENU PARA TODOS OS GOSTOS No menu, corte com tesoura, hairdesign, design de barbas, coloração/descoloração e o mais pedido, o serviço de barba com toalhas quentes, são serviços transversais a todas as barbearias, embora muitas delas incluam também tratamentos de estética. E, seja qual for o escolhido, todos se iniciam de forma semelhante: “Um bom diagnóstico é fundamental para entender as necessidades e expectativas do cliente“, refere Ricardo Santos. Só depois, é tempo de pegar nos instrumentos de corte. A maior parte, opta pelo menu barba+cabelo, mas há também quem goste de arriscar no momento do pedido, conta Arthur Heiderick. “O cantar brasileiro Mc Bin Laden pediu-me que lhe fizesse coloração com dois tons e rapasse o

cabelo, deixando apenas o topo para estilizar o penteado”. Já Bruno Oliveira relembra o dia em que lhe pediram para esculpir uma barba “como se tivesse cornucópias”.

PREMIAR A CRIATIVIDADE É verdade que o cliente do século XXI gosta de ousar e quando o assunto é hairstyling masculino, a criatividade não tem limites. Foi para colocar à prova a originalidade dos barbeiros que nasceu o American Crew All-Star Challenge, uma das mais conceituadas competições anuais que procura premiar os melhores hairstylists do mundo, que este ano levou Paulo Soares a representar Portugal na final mundial (ver pág. 20).

TREND ALERT Barbearia Oliveira, Gents’s Barbershop, Barbiere Lisboa, Barbearia Maison Nuno Gama e Barber FAMA Hairstylist sugerem as coordenadas de estilo para esta estação. Cortes curtos com disfarce nas laterais e topo comprido com pequenos apontamentos de tranças ou arranjos subtis Cortes com disfarce nas laterais e franja curta com efeito natural Barba comprida e afunilada Marcos Moraes Barber FAMA Hairstylist

Em território português, foi criado em 2015, o Challenge CACP Barber Shop, que segue agora para a segunda edição (ver caixa Challenge CACP Barber Shop: Como participar). “Achámos que o Challenge CACP Barber Shop seria uma mais valia para a nova geração de barbeiros. É uma oportunidade de mostrarem o seu profissionalismo e força de vontade”, refere João Semedo, Presidente do Clube Artístico dos Cabeleireiros de Portugal, a entidade responsável pelo concurso. A primeira edição contou com o apoio de American Crew e superou as expectativas, com 44 concorrentes. Marcos Moraes, da Barber FAMA Hairstylist – um espaço moderno que celebra o espírito american style – foi eleito o grande vencedor, distinguindo-se nas quatro categorias do concurso. “Vencer este concurso foi muito importante a nível profissional. Estou há 16 anos no mercado do hairstyling masculino e esta vitória ajudou-me a ganhar notoriedade”, confessa Marcos Moraes. Dedicação, seriedade e espírito de superação constante estiveram na base desta conquista.

MARCAS: PARCERIAS DE SUCESSO Para o sucesso do negócio, é importante estar munido das ferramentas certas. “Ter uma boa máquina de corte e uma boa lâmina é obrigatório em qualquer espaço profissional. Ninguém chega a um corte perfeito com uma tesoura desafiada”, defende Danilo Alfonso. Mas as marcas de produtos profissionais, profundamente conhecedoras das necessidades masculinas, têm também um papel determinante no resultado final e na satisfação do cliente. “Para uma barba e cabelos saudáveis é necessário respeitar as diferentes fases do processo: o champô lava; o óleo e/ou creme hidrata e os produtos de styling proporcionam a fixação desejada. Saltar um dos passos significa comprometer o resultado ambicionado”, explica Ricardo Santos.

AS ESCOLHAS DAS BARBEARIAS A Tom sobre Tom foi conhecer as marcas de produtos presentes nas barbearias dos nossos entrevistados, bem como os produtos que conquistaram um maior número de cliente e se tornam estrelas em cada um dos espaços.

Dear Beard Na Gent’s Barbershop e na Barbiere Lisboa, a marca rainha é Dear Beard, um ritual de beleza para barba, rosto, corpo, cabelo e couro cabeludo, representada em Portugal pela Pluricosmética. “Apesar de ser uma marca relativamente recente no mercado, temos recebido um excelente feedback por parte dos clientes. O óleo hidratante para a barba de Dear Beard é o nosso produto-estrela”, afirma Arthur Heiderick, da Gent’s Barbershop. Na Barbiere Lisboa, o bálsamo para a barba dá “o toque final” a todos os serviços.

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EM FOCO

Antiga Barbearia do Bairro, Reuzel e American Crew Na Barbearia Oliveira dominam as marcas Antiga Barbearia de Bairro – uma marca 100% portuguesa que procura recuperar os aromas e os utensílios de uma barbearia tradicional –, Reuzel – marca especialista em ceras e pomadas e American Crew, a marca masculina que integra uma linha completa de cuidados: hair & body care, styling, colour e shave e é patrocinadora dos concursos de hairstyling masculino.

El Patrón Na Barber FAMA Hairstylist, a marca escolhida por Marcos Moraes é a El Patrón, uma marca de produtos com fórmulas inovadoras para cabelo e pele, pensada para elevar o estilo masculino.

Paul Mitchell® Na Barbearia Maison Nuno Gama, Paul Mitchell® é a eleita: “A qualidade dos produtos é excelente e além disso tem uma componente social e ambiental com a qual nos identificamos. Especialmente a linha Tea Tree, que é a preferida dos nossos clientes”, remata Ricardo Santos.

Potencie o seu negócio! Numa altura em que a tendência revela que a mulher visita o salão com menor regularidade, o público masculino comporta-se de forma inversa. A crescente preocupação dos homens com o seu aspecto abre uma oportunidade de negócio que deve ser aproveitada pelos salões unissexo. Crie uma área reservada ao público masculino, com serviços e produtos pensados especificamente para o homem. Aposte numa zona privada, como elementos de decoração mais masculinos e recrie o ambiente de uma barbearia no seu espaço: cadeiras retro e utensílios tradicionais de barbearia, ajudam a tornar o ambiente mais convidativo ao público masculino.

CHALLENGE

CACP Barber Shop

Se é barbeiro, desafie-se e participe na segunda edição do Challenge CACP Barber Shop. O vencedor será apurado na Feira Expocosmética 2017.

Takara Belmont

Como participar: • Vá a www.facebook.com/challengcacpbarbershop ; • Partilhe na cronologia da página de Facebook Challenge CACP Barber Shop 3 a 4 fotografias de um trabalho realizado por si, que se enquadre pelo menos numa destas categorias: Corte, Barba, Hairdesign e Styling; • Preencha a ficha de inscrição e boa sorte!

NEWS

Inovadoras e atentas ao crescimento do mercado das barbearias, as marcas de produtos profissionais superam-se para responder às necessidades específicas do público masculino, cada vez mais exigente. Fique a par de outras sugestões que dão cartas no mercado masculino.

Redken For Men – Clean Brew, de Redken A gama masculina Redken For Men criou a linha de haircare Clean Brew. Com ingredientes muito masculinos – malte, levedura de cerveja e casca de laranja –, esta linha é composta por dois champôs indicados para diferentes tipos de cabelos: Clean Brew para cabelos normais e Clean Brew para cabelos espessos. O design da embalagem segue também um espírito muito masculino ao apresentar claras semelhanças com uma garrafa de cerveja.

Pincéis UOMO, de da Vinci Há mais de 65 anos a fazer pincéis à mão com materiais premium, da Vinci apresenta uma linha masculina de pincéis, que oferece uma distribuição perfeita na aplicação da espuma de barbear. A linha UOMO dispõe de pincéis com pêlo natural de texugo e pincéis com cerdas sintéticas desenvolvidas à semelhança do pêlo natural, com efeito de massagem para um maior prazer ao barbear. A linha é complementada com um sabonete de barbear.

DEPOT, representada pela LVM DEPOT é uma gama completa de produtos específicos para o cuidado da barba e cabelo. Com fórmulas originais, ricas em extractos naturais, a marca combina o passado e o presente, com produtos inovadores que mantêm o melhor da tradição. A gama inclui uma linha de limpeza, de tratamento, de styling e produtos para cuidados específico para a barba e bigode.

[3D]MEN, de Schwarzkopf Professional Para combater a queda de cabelo sazonal que se verifica nesta altura do ano, Schwarzkopf Professional disponibiliza a linha de cuidado para homem [3D]MEN. Composta por um Champô Activador e um Sérum Activador de Raízes, combina na sua fórmula ingredientes como Pantenol, Taurina e Carnitina que actuam no cabelo, couro cabeludo e raiz, estimulando o fortalecimento do cabelo.

Mitch, de Paul Mitchell® A linha Mitch, de Paul Mitchell®, foi desenvolvida especialmente para homens e garante cuidados especiais diários com os cabelos. Indicada para todos os tipos de cabelo, Mitch é uma gama completa – composta por champô, condicionador, gel, pomada, creme, pasta modeladora e fixador – que garante a limpeza do cabelo e ajuda na criação de penteados estilizados e com boa fixação.

HAIRSTYLE

ENTREVISTA

C UNTRY WINN RS STYLE MASTER C NT ST E AMERICAN CREW ALL-STAR CH LL NG São jovens, são talentosos e não desistem facilmente dos seus objectivos. Edgar Santo e Paulo Soares são os Country Winners 2016 dos dois grandes desafios de Revlon Professional. A Tom sobre Tom não quis perder a oportunidade de conhecer os percursos de esforço e criatividade que os levaram à vitória.

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Fez-me acreditar no cabeleireiro como artista.” Percorreu outros caminhos, mas quando a arte dos cabelos nos está no sangue o chamamento é irresistível. Na sua primeira participação no Style Master Contest consagrou-se Country Winner, mas não se dá por satisfeito e afirma que esta não foi a sua última participação. Como foi o seu percurso até se tornar cabeleireiro? Sabemos que não foi linear… Embora se possa dizer que ‘nasci’ cabeleireiro, demorei algum tempo a percebê-lo. A minha mãe é cabeleireira e havia sempre pentes e tesouras por perto. No entanto, o meu percurso académico foi bem diferente. Após terminar a minha licenciatura em Animação Cultural, ainda trabalhei nesta área em Lisboa e no Porto. Mas como o panorama financeiro da cultura não era o melhor, regressei a Leiria onde trabalhei em cadeias internacionais de vestuário, o que despertou em mim o interesse pelo mundo da moda. Foi para ser um elemento activo neste mundo que me tornei cabeleireiro. Hoje estou no Venâncio Cabeleireiros, em Leria, onde tenho a oportunidade de fazer alguns trabalhos de moda, publicidade, formação e eventos. O que o motivou a participar no Style Master Contest? Na realidade não foi ‘o quê’, mas sim ‘quem’. Foi o comercial da Revlon Professional e a própria marca que me desafiaram a participar. Aceitei com a expectativa de sair da minha zona de conforto e aprender com isso, sem pensar muito nos resultados. O que significou não só vencer, mas toda a experiência que envolveu o desafio? A aprendizagem começa na busca pela inspiração para construir uma colecção de raiz. Continua durante todo o processo de execução e culmina em grande apogeu

Edgar Santo Country Winner Style Master Contest 2016

no Style Master Contest. Vemo-nos obrigados a experimentar várias técnicas para conseguirmos atingir os looks que pretendemos. E depois, já no concurso, absorvemos inspiração e aprendemos técnicas de uma forma tão intensa que só as conseguimos digerir gradualmente ao longo do ano. O que espera que mude a partir daqui? O Style Master Contest mudou muito a minha perspectiva enquanto profissional. Hoje sou um hairstylist mais seguro e exigente, com uma visão do mundo como fonte de inspiração. Fez-me acreditar no cabeleireiro como artista. Daqui para a frente, para além de querer continuar a aprender todos os dias, sonho ir mais longe e que o meu trabalho seja visto com o mesmo prazer que que sinto a produzi-lo. Vai voltar a participar? Voltarei a participar sempre com o objectivo de chegar mais longe. Depois desta primeira experiência, alteraria alguma coisa na sua estratégia? Nunca mais voltarei a fotografar a colecção toda no mesmo dia. É demasiado desgastante para todos os envolvidos.

Inspiração vitoriana “Inspirei-me na época vitoriana. Nos volumes elegantes, nos exageros luxuosos de uma época em que ‘mais’ era efectivamente ‘mais’. Quis transportar todos esses aspectos para o hairstyling actual, onde o mais simples é mais elegante e a tendência messy está mais forte do que nunca. O desafio foi encontrar o equilíbrio entre referência e estilos tão diferentes.” PRODUTO ESTRELA:

Style Masters Hairspray Modular 2 Revlon Professional

HAIRSTYLE

ENTREVISTA

“

É o sonho de qualquer participante.”

Paulo Soares Country Winner e Finalista Global American Crew All-Star Challenge

Country Winner na edição do ano passado, em 2016 Paulo trabalhou arduamente para chegar ainda mais longe… e conseguiu. Voltou a participar e, desta vez, para além de vencer a competição nacional, ainda se tornou um dos 15 finalistas globais da maior competição de hairstyling masculino.

O poder do clássico “Dos três looks que executei para o American Crew All-Star Challenge, o trabalho escolhido foi o de inspiração mais clássica, que reflecte um certo revivalismo de uma época em que o homem dava importância aos detalhes. Estilo que, hoje, é visto como contemporâneo e enaltece a identidade masculina, que procura uma clara diferenciação através da execução do corte de cabelo e barba com técnicas base de barbearia.” PRODUTO ESTRELA:

Boost Powder American Crew

Foi Country Winner do American Crew All-Star Challenge pela segunda vez consecutiva. O que o levou a participar novamente? Não consegui chegar à final mundial e tinha de tentar atingir esse objectivo. Além disso, gosto de desafios e participar pelo segundo ano consecutivo, depois de vencer pela primeira vez, foi um desafio ainda maior. Sabia que seria difícil, mas o processo criativo funcionou com uma aprendizagem e desenvolvimento profissional muito grandes.

ção nacional. É o sonho de qualquer participante. Foi uma experiência muito enriquecedora. O contacto e a partilha com colegas de várias partes do mundo foi algo fantástico: apesar do espírito competitivo houve muita amizade e respeito pela qualidade de todos. Senti-me muito honrado por ser o primeiro português a chegar à final deste evento de grande prestígio, que proporciona a nós, finalistas, a oportunidade extraordinária de trabalhar directamente com o David Raccuglia, uma referência e um ídolo do hairstyling masculino.

O que mudou no seu dia-a-dia desde que venceu o concurso pela primeira vez? Quando vencemos o American Crew All-Star Challenge acabamos por acrescentar responsabilidade ao nosso trabalho. Dá-nos exposição e algum prestígio, o que também é o objectivo desta competição: promover nacional e internacionalmente o nome do cabeleireiro e o do salão que representa.

Na apresentação desta proposta o que aperfeiçoou em relação à edição passada? Tentei perceber o que correu menos bem e, mediante essa análise, tentei melhorar não só ao nível da execução, mas também da fotografia – que é um ponto muito importante nesta competição, já que se tem de captar muito bem não só o corte, mas também a essência do look. Para isso tive a colaboração do António Medeiros que, pela segunda vez, fez as fotos dos meus trabalhos.

O que significou para si ser finalista global? Chegar a finalista global é o objectivo seguinte depois de vencer a competi-

Costuma incentivar a sua equipa a participar neste desafio? Sim. E espero ter duas ou três participações da minha equipa na próxima edição.

SHOW OFF

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Style Masters Show 2016 NOITE DE ESTRELAS EM PARIS Paris foi a cidade escolhida para ser arrebatada pelo talento dos finalistas do Style Master 2016 International Contest e do American Crew All-Star Challenge, na noite de 18 de Abril. Um espectáculo de criatividade, arte e emoção que, nesta edição, bateu todos os recordes: foram cerca de 4.400 os cabeleireiros, de 60 países, que quiseram marcar presença e aplaudir os vencedores.

Na eterna cidade da luz, a 8.ª edição do desafio anual de Revlon Professional voltou a celebrar o talento e a paixão pelos cabelos mantendo-se fiel à sua filosofia: apoiar e reconhecer os cabeleireiros como artistas e dar visibilidade aos profissionais que utilizam a marca em todo o mundo.

Um espectáculo deslumbrante, onde não faltaram criações inovadoras e a apresentação de novas tendências, conduzido por Miguel Garcia Cotado, Vice-Presidente Criativo Global e Director Artístico Revlon Professional, que envolveu o público com o seu carisma.

Global Winner Anne Veck

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SHOW OFF

Anne Veck e Sandra Perovic

And the winner is… Depois de os nove finalistas terem subido ao palco para apresentarem as suas criações, o momento mais aguardado chegou no final do espectáculo, quando foram revelados os vencedores. Anne Veck, do Reino Unido, tornou-se a Global Winner de 2016 num momento de grande emoção. O prémio de Jovem Talento foi para França, para as mãos de Pierre Ginsburg. O representante da Dinamarca, Daniel Tobiasen, venceu na categoria de Melhor Técnica, enquanto a russa Oksana Sharafutdinova foi distinguida com o troféu de Melhor Criatividade. Outra grande vencedora também veio do Reino Unido. Sandra Perovic destacou-se dos 15 finalistas – entre os quais o português Paulo Soares – e venceu o American Crew All-Star Challenge.

“Acreditem nesta parceria que a marca estabelece connosco. Aceitem o desafio de saírem da vossa zona de conforto – já somos vencedores se o fizermos, tendo em conta que aprendemos imenso e elevamos o nosso trabalho ao próximo nível.” Edgar “Dada a exposição mediática do evento, é uma oportunidade para o profissional projectar o seu trabalho e alcançar objectivos de carreira. É pena não ser aproveitada por um maior número de profissionais.” Paulo

Trabalhos dos finalistas do Style Master International Contest

Sandra Perovic Vencedora American Crew All-Star Challenge

P RTI CIP M!

Esteja atento ao Facebook da Tom sobre Tom ou peça informações junto do seu representante comercial Revlon Professional.

Jogo de tendências A passerelle do Style Masters Show encheu-se de brilho e glamour para a apresentação das propostas de Revlon Professional para esta estação e também para o próximo Outono-Inverno. A descontraída e sensual Malibu (Primavera/Verão) foi a primeira a encantar o público. Seguiu-se Shape-à-Porter, que foi buscar inspiração aos desfiles de alta costura. A série de sucesso A Guerra dos Tronos inspirou a colecção Games of Revlon – Extravaganza que também arrancou muitos aplausos. Finalmente, foi dado um vislumbre das tendências para este Outono/Inverno através da apresentação da colecção Party. American Crew apresentou ELVIS: The King of Men’s Grooming, que mais do que uma colecção é uma homenagem a Elvis Presley enquanto ícone da cultura pop, com uma imagem única.

Colecção ELVIS - The King of Men´s Grooming

Colecção Party

Saiba mais no Waves of Beauty, o blogue da Tom sobre Tom.

Colecção Shape-à-Porter

Colecção Games of Revlon

Colecção Malibu

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GRANDE PLANO

P LL

FREESE CONSTRUTOR DE VISÕES Talento, ambição e visão são palavras que podem definir Palle Freese. Percorreu o mundo ao lado de algumas das grandes marcas profissionais de cabelos e hoje é director artístico do Hair Construction. Um projecto que lhe permite concretizar uma das suas paixões: formar outros profissionais, dando-lhes ferramentas para serem cada vez melhores e alavancarem o negócio nos seus salões. O percurso de Palle Freese passou por algumas das grandes marcas de cabelos e beleza, como American Crew, Joico Europe, onde foi director artístico durante dez anos, ou Redken. Actualmente é director artístico de Hair Construction: uma cadeia de salões e academias que funciona num regime de franchising. O seu projecto de formação diferencia-se por fornecer documentação simples e detalhada que explica como realizar centenas de visuais utilizando diferentes técnicas. Segundo o hairstylist dinamarquês, esta partilha de conhecimentos é muito importante porque o verdadeiro valor de uma técnica ou de um visual está em poder ser transmitido e reproduzido por outros profissionais, que poderão dar-lhe o seu cunho pessoal.

Numa conversa descontraída durante a Expocosmética, Palle Freese falou-nos sobre o projecto Hair Construction, a importância de partilhar conhecimentos, as tendências da estação… e também revelou o seu plano de abrir muito brevemente uma Academia em Portugal e fotografar a sua próxima colecção em terras lusas.

Para além de salões, Hair Construction é também uma academia. Para si, de que forma a formação pode fazer a diferença na carreira de um profissional? Encontro profissionais que têm algumas lacunas em termos de técnica e, por isso, ficam limitados a fazerem o mesmo trabalho todos os dias. Ou fazem trabalhos free hand que, embora fiquem muito

bons, não conseguem fazer de novo nem reproduzir em outros clientes. Considero muito importante ter controlo sobre o que estamos a construir – daí o nome Hair Construction, porque é isso que fazemos: ‘construímos’ cabelos. Mas é igualmente importante que o conhecimento seja transmitido de forma simples, porque se dermos ferramentas complicadas ninguém as vai utilizar. De que serve acharem que sou um grande cabeleireiro se ninguém utilizar as minhas técnicas? Gosto muito de partilhar aquilo que sei. Temos uma equipa de 30 formadores, mas não nos limitamos a dar formação. Todos trabalham no salão porque é a base do que fazemos. E acredito que devemos ter a cabeça no céu, mas os pés assentes na terra. No meu caso, tenho pouco tempo

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As pessoas estão dispostas a pagar pela qualidade.“

porque viajo muito, mas sempre que posso gosto de trabalhar no salão. Porque é tão importante o trabalho no salão? Quais são as principais necessidades e exigências dos clientes? Eu sempre disse que no dia em que criasse o meu próprio negócio iria construir relações de confiança com os meus clientes. Por isso, temos um conceito muito profissional em que proporcionamos serviços de elevada qualidade e, muito importante, verdadeiras experiências ao cliente. Por causa da crise fomos aconselhados a baixar os preços, mas recusámo-nos a fazê-lo e, na verdade, crescemos 5%. Entendemos que as pessoas estão dispostas a pagar pela qualidade mesmo que, devido à crise, reduzam um pouco a frequência das visitas ao salão. Tendo isso em conta, apostámos na revenda. Qual é serviço mais procurado no seu salão? Sem dúvida, a coloração. Fazemos coloração em 82% dos clientes. Mas é muito importante que o cliente compreenda o valor deste serviço, porque qualquer pessoa pode aplicar tinta em casa. O que proporcionamos é um trabalho criativo e personalizado, que só é possível obter em salão. Não sendo um serviço, a revenda também é muito importante. No meu país vendemos mais produtos do que na maioria dos países da Europa. A percentagem média de revenda anda na ordem

dos 10-12% e é de 25% no meu salão. A melhor forma de fazer uma revenda eficaz é através do aconselhamento ou mostrando o que estamos a fazer e porquê. Se utilizo uma espuma diferente daquela que a cliente costuma usar em casa explico por que o estou a fazer: por exemplo, porque dá mais brilho ao cabelo. Se ela gostar do resultado final é quase certo que vai comprar. Hoje fala-se muito do poder das ferramentas digitais para potenciar o negócio. O Hair Construction tem uma aplicação internacionalmente premiada, o Stylez… É uma aplicação para Android e iPhone que disponibiliza 100 visuais criados pela nossa equipa de Top Stylists. Depois de escolhido o visual, o cliente pode enviá-lo a um dos salões da nossa rede – que têm as ‘receitas’, isto é, o passo-a-passo de como consegui-lo – ao mesmo tempo que faz a marcação. Desta forma, o profissional pode preparar-se e também partilhar dicas e ideias com o cliente. Esta aplicação é uma forma de abrir um diálogo entre o profissional e o cliente. Acreditamos que daqui a dois ou três anos teremos 10 milhões de utilizadores. E esperamos alcançar 100 mil cabeleireiros em todo o mundo. Estamos muito felizes com este projecto que, na realidade, tem como objectivo levar mais consumidores ao salão.

Qual é o seu segredo para o sucesso? Não existem segredos, mas a existir seria o esforço e o trabalho. Acredito que se tenho uma ideia e consigo projectá-la, respirá-la, vivê-la e estou disposto a trabalhar ‘no duro’ para torná-la realidade, então vou conseguir. Há pessoas que pensam que têm uma visão forte, mas por vezes é apenas uma ilusão. Uma visão é uma boa ideia com muito trabalho por trás. Uma ilusão é uma grande ideia sem trabalho – é algo que está apenas na cabeça… E é óptimo sonhar, mas gosto de concretizar os meus sonhos. Nas minhas formações quero ajudar os profissionais a acreditarem que também podem alcançar os seus objectivos. Para além do trabalho árduo, acredito que quanto mais damos mais recebemos. Pode falar-nos um pouco sobre as tendências desta estação? Nos cabelos masculinos vamos ter mais textura e a barba continuará a ser tendência, como aliás tem sido nos últimos três anos. Os cabelos femininos vão continuar a ser muito gráficos e com linhas rectas, mas também vamos ter visuais suaves e delicados. O cabelo encaracolado está definitivamente na moda. Aqui em Portugal vemos muitos cabelos encaracolados, mas de onde eu venho a maioria são lisos e finos e, por isso, as clientes gostam de volume. Aqui alisa-se o cabelo… Queremos sempre aquilo que não temos (risos).

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Academia Hair Construction em parceria com Pluricosmética É já em Outubro, no Porto. “A ideia nasceu há cerca de três anos, mas considerámos que este era o momento ideal para pô-la em prática, afinal o sucesso de um projecto depende da parceria com empresas que fazem as coisas acontecer e a Pluricosmética é uma dessas empresas”, conta Palle Freese. A parceria com a Pluricosmética não é de hoje: começou em 2009 quando o hairstylist foi convidado a estar presente no stand da empresa na Expocosmética, tornando-se presença assídua desde então. “Sempre reconhecemos a qualidade do trabalho do Palle e logo percebemos que queríamos tê-lo ao nosso lado! Uma parceria que, neste projecto em particular, volta a revelar-

-se perfeita, já que a Pluricosmética tem um profundo conhecimento do mercado e preza pelo compromisso dos profissionais portugueses”, afirma Cláudia Teixeira, responsável pelo Instituto Pluri. A Pluricosmética afirma-se como uma empresa visionária que quer continuar a evoluir e a valorizar os profissionais. Estar atenta e antecipar as necessidades dos mesmos define bem a sua forma de actuar no mercado. Enquanto parceira do profissional, é seu objectivo que este se qualifique e seja certificado internacionalmente. Assim sendo, a chegada da Hair Construction vem abrir portas a novos desafios e reforçar a aposta da Pluricosmética na formação. “Sentimos que havia a necessidade de dar novas ferramentas ao cabeleireiro para desenvolver a sua carreira, diferenciar-se no mercado e ter novas aptidões. A Academia vem, assim, oferecer ferramentas ao nível do corte e de novos serviços através de técnicas rápidas”, refere a responsável. O plano de formação da Academia Hair Construcion vai apresentar tendências de

corte, abordar algumas técnicas de coloração e integrá-las nos cortes efectuados, quer femininos quer masculinos. “Terá quatro níveis, em que cada etapa será um seminário com duração de um dia. O primeiro seminário de cada nível será orientado pelo Palle Freese e pela equipa Hair Construction Portugal, com data prevista para Outubro, no Porto. Entre Outubro e Janeiro vamos avançar com mais seminários do nível 1 em várias zonas do país. Em Janeiro, Março e Junho o Palle estará em Portugal para lançar os primeiros seminários dos níveis 2, 3 e 4 e, mais tarde, estrear as master classes”, revela Cláudia Teixeira. Para saber mais, fique atento à área do Instituto Pluri no website da Pluricosmética: www.pluricosmetica.com/instituto-pluri ou entre em contacto: 22 374 4711 ou 93 871 5314

TENDÊNCIA © WELLA PROFESSIONALS

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SEDUTORES Não sabemos se, de facto, “Os Homens Preferem as Louras” como diz o nome do filme, mas de uma coisa temos a certeza: quente ou frio, sun kissed ou platinado, o louro é uma das tendências fortes deste Verão. O desafio? Alcançar o tom perfeito e mantê-lo bonito num cabelo saudável. Através de uma combinação de produtos com fórmulas cada vez mais avançadas e domínio da técnica esta é uma missão possível.

Alcançar o louro perfeito é um trabalho de mestre.

Investimento de confiança São muitas as divas louras que povoam o nosso imaginário. As primeiras, e as mais icónicas, foram estrelas fulgurantes da sétima arte. Belezas imortais como Marilyn Monroe, Brigitte Bardot, Grace Kelly ou Catherine Deneuve. Hoje novas celebridades continuam a fazer-nos suspirar por um certo je ne sais quoi associado ao louro que não sabemos definir, mas que é irresistível: Charlize Theron, Amanda Seyfried, Gwyneth Paltrow, Heidi Klum, Scarlett Johansson… Sem esquecer as portuguesas, como Cristina Ferreira – que recentemente regressou ao louro – Raquel Strada, Sofia Arruda, Diana Chaves ou Clara de Sousa. Há quem afirme que todas as mulheres deveriam ser louras pelo menos uma vez na vida. Não confirmamos nem desmentimos… Mas uma coisa não podemos negar: o louro nunca deixou de ser tendência… e este Verão regressou em força!

Segundo o estudo “Beleza Profissional” realizado pela Divisão de Produtos Profissionais de L’Oréal Portugal (saiba mais sobre este estudo na página 11), os serviços de coloração registaram um aumento de 48% em 2009 para 62% em 2016. Boas notícias, já que a coloração é um dos serviços que mais fideliza: quando a cliente se apaixona pelo trabalho do cabeleireiro a quem confiou a cor do seu cabelo dificilmente troca de salão. Isto é especialmente válido para os louros. Num país de cabelos mediterrânicos – e, logo, de bases escuras – escolher ser loura exige mais do que atitude: exige um investimento de tempo, dinheiro e confiança no profissional que vai realizar o serviço. Alcançar o louro perfeito é, sem dúvida, um trabalho de mestre, que implica o domínio perfeito de técnicas e produtos específicos. E é vital que a cliente reconheça essa expertise e confie nas suas recomendações sobre a regularidade de visitas ao salão e a necessidade de utilizar produtos apropriados para

a manutenção em casa. Porque um louro sem manutenção rapidamente se transforma naquele cabelo manchado e danificado que ninguém deseja – para além de dificultar muito o seu trabalho na próxima visita ao salão. Felizmente, a cliente está cada vez mais consciente da importância de cuidar bem do seu louro e do seu cabelo em geral. No entanto, é essencial sensibilizá-la para a manutenção em casa através de produtos apropriados. Uma forma eficaz de o fazer é testando no próprio salão, para que ela possa ver e sentir os resultados: brilho, suavidade, vitalidade. Se possível, ofereça uma amostra, que é algo sempre apreciado.

A inovação não pára Por todas estas razões – personalização do serviço, expertise, manutenção regular, revenda – os louros revelam-se desafiantes, mas também um dos serviços mais rentáveis para o salão.

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TENDÊNCIA

As marcas reconhecem este potencial e estão permanentemente a lançar novos produtos com fórmulas tecnologicamente avançadas, desenvolvendo gamas de coloração e de haircare muitas vezes associadas a novas técnicas e serviços. Oferecem também propostas formativas para que os cabeleireiros dominem todas as ferramentas que disponibilizam. Mas embora a formação contínua seja fundamental, há também que estar atento às tendências que ganham vida nas passerelles e nos cabelos das celebridades – e que as clientes levam nos seus smartphones para o salão como fontes de inspiração. A união de conhecimento e domínio da técnica vai determinar o sucesso dos seus louros.

Omniplex Farmavita representada por Pluricosmética SAIBA+

Desenvolvido por Farmavita, é um sistema de restauração da estrutura natural do cabelo durante os processos químicos. Garante máxima protecção do cabelo e couro cabeludo durante os procedimentos químicos, selagem das cutículas e redução significativa da quebra do cabelo.

O ‘salva-vidas’ dos louros Uma das inovações dos últimos tempos, e que está a fazer furor, é a tecnologia Plex. É a nova melhor amiga dos serviços técnicos em geral e da coloração/descoloração em particular. Verdadeira ‘salva-vidas’ dos louros, garante a integridade da cor e a saúde do cabelo mesmo quando passa por descolorações intensas. E torna mais alcançável o que antes era muito difícil de atingir na maioria dos cabelos das portuguesas: os louros-tendência muito claros ou o mítico platinado. Seja tecnologia Plex, produtos aclarantes, gamas de coloração ou de haircare, existe uma grande diversidade de opções no mercado para obter louros perfeitos, cabendo ao cabeleireiro experimentar, avaliar e escolher aquelas que melhor se adaptam às suas necessidades. Nós damos uma ajuda, partilhando as últimas novidades.

Silver Shine milk_shake® z.one concept

Uma gama de cuidados capilares pensada para cabelos louros, aclarados, cinzentos e brancos, que neutraliza os pigmentos amarelos e dourados. Inclui um champô e um condicionador em mousse, o Whipped Cream. A z.one concept é representada em Portugal pela LVM.

SAIBA+

Shake&Bleach Alfaparf Milano

SAIBA+

Descolorante em mousse que permite realizar técnicas à mão livre e criar surpreendentes esfumados. Disponível em kit, é composto por um Pó Descolorante; Activador 25 Volumes e Mousse Shaker para dosear facilmente o activador. Associado a este lançamento está o serviço Esfumados Shakerados, proposto em combinação com duas novas misturas rEvolution: Cappuccino e Marsala.

BlondMe Schwarzkopf Professional BlondMe lança duas novas soluções para dar vida aos louros. Com BlondMe Paint-on Creme Aclarante torna-se mais fácil conseguir o efeito sun kissed, enquanto os novos BlondMe Instant Blushes permitem visuais mais arrojados, com tonalidades gelo, rosado, metal azulado e verde jade.

d 7dicas de [L] ur 1. ATENDIMENTO PERSONALIZADO Seja qual for o serviço, é imprescindível descobrir quem é a cliente que entra no seu salão: o que procura, o estado do seu cabelo e o que ele permite fazer. Feito este diagnóstico, o passo seguinte é escolher as técnicas e os produtos ideais e…

2. SENSIBILIDADE E BOM-SENSO …ainda não. É essencial fazer uma boa gestão entre expectativa e realidade. A sua cliente não tem disponibilidade para ir muitas vezes ao salão e sonha com um louro platinado? Numa situação como esta devem trabalhar em conjunto para encontrarem uma solução que seja viável e deixe a cliente feliz. Por exemplo, mostre-lhe uma celebridade que tem um louro mais escuro que lhe ficaria bem. Também podem fazer uma pesquisa na internet: utilizem o Google ou novas plataformas como o Pinterest.

3. A FÓRMULA DA PERFEIÇÃO Embora não se aplique apenas aos louros, não poderíamos deixar de falar nas

Quando falamos de louros, o que deve ter em mente no momento do diagnóstico? E que técnicas estão a ser utilizadas pelos grandes hairstylists? Deixamos-lhe algumas sugestões para alcançar o louro ideal para cada cliente.

fórmulas desenvolvidas por Wella Professionals para a coloração perfeita, que têm em conta o tom da cor dos olhos, da tez e do cabelo. O estudo divulgado pela marca revela que a introdução de um único elemento de cor frio ou quente no cabelo em contraste com as outras duas características faciais aumenta o grau de percepção de beleza. Assim: quente (cor da tez) + quente (cor dos olhos) + cabelo frio ou frio (cor da tez) + frio (cor dos olhos) + cabelo quente = coloração perfeita.

4. CUIDADO COM O MONOCROMÁTICO Em alguns casos utilizar um só tom pode deixar o look um pouco pesado. Brincar com os tons através da aplicação de madeixas vai suavizar o resultado final. As babylights são uma boa opção para um aspecto natural.

5. ILUMINAR É O SEGREDO As madeixas podem ser localizadas de forma a criar pontos de luz que valorizam o rosto. Por exemplo, pode recorrer à técnica hair strobing – que se baseia numa técnica de maquilhagem – para definir os contornos do rosto.

6. BORN THIS WAY! Uma dica de Romeu Filipe – hairstylist responsável pelos louros de algumas celebridades brasileiras – é, nas madeixas frontais, aplicar o produto acompanhando o nascimento dos novos fios na região da testa. Recomenda também ter em atenção a forma como a cliente divide o cabelo – se usa risco ao lado ou ao meio – e direccionar as madeixas nesse sentido. O resultado é um efeito ‘naturalmente loura’. Fonte: “Guia de Coloração 2016” de Cabelos & Cia. revistacabelos.uol.com.br

7. A TÉCNICA DO CARTÃO DE CRÉDITO Platinum card technique é uma técnica desenvolvida por Paul Mitchell® em que se coloca o cabelo entre pratas dobradas à largura aproximada de um cartão de crédito. Segundo a marca, permite obter louros uniformes e bonitos de uma forma mais rápida.

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TENDÊNCIA

Igora Vario Blond Schwarzkopf Professional O primeiro creme aclarante de Schwarzkopf Professional que proporciona até seis tons de aclaramento. Não escorre nem se espalha pelo restante cabelo, possuindo agentes que combatem o aparecimento de tons indesejados.

Voilà 3C Intense Superlight Intercosmo Voilà 3C Intense é uma coloração luminosa, rica em reflexos vibrantes. Esta gama inclui a linha Superlight: uma família de seis tons de altura 11 e 12 que permitem aclarar até cinco tons, destacando os reflexos louros de forma natural e respeitando a fibra capilar.

Linfa Schiarente Lisap Milano Um produto pensado para clientes que fazem descoloração pela primeira vez, com uma fórmula suave que aclara até quatro tons. Quando utilizado em conjunto com o potenciador de aclaramento Linfa Schiarente Booster e um revelador pode aclarar até seis tons.

Conditioning Shampoo for Stunning Highlights Revlon Professional A gama Revlonissimo 45 days Total Color Care ganhou um novo elemento. Conditioning Shampoo for Stunning Highlights é o novo champô-condicionador para cabelos com tons muito loiros, brancos e reflexos. Repõe os pigmentos na fibra capilar para compensar a perda de cor gradual resultante das lavagens.

SERVIÇO

HAIRSTYLE

Sealplex UM BOM ALIADO PARA O NEGÓCIO As propostas com tecnologia Plex são um dos temas quentes do momento no mundo profissional dos cabelos. Mas o que mudou desde que estes serviços começaram a fazer parte do dia-a-dia dos salões? Para descobrirmos a resposta fomos falar com quatro profissionais que partilharam as suas experiências com Sealplex, de Helen Seward.

Célia Ferreira

Cristina Ferreira

Fátima Pinto

Neide Alves

Célia Cabeleireiros, Marinha Grande

Pentearte, Águeda

Fátima Pinto Cabeleireiro, Algés

Neide Cabeleireira

“Tenho um cabelo muito fino e com madeixas e há pouco tempo fiz uma ondulação. Não me teria atrevido se não fosse o Sealplex – que me dá segurança para realizar trabalhos técnicos em cabelos sensibilizados, que de outra forma teria de recusar. Como resultado, tenho realizado cada vez mais serviços técnicos no meu salão, o que tem sido muito vantajoso em termos de facturação. Destaco a coloração e a descoloração, já que no meu salão trabalhamos muito com louros.”

“Com Sealplex consegui descolorar um cabelo preto – com sobrecarga de pigmento porque a cliente fazia a coloração em casa com uma marca de supermercado – para um louro acobreado. Foram três descolorações no mesmo dia, sem danificar o cabelo. Nas colorações tenho clientes que dizem “não se esqueça daquele produto!”, porque já entrou definitivamente na sua rotina. O Sealplex pode ainda ser utilizado como tratamento intensivo entre trabalhos técnicos ou mesmo em cabelos que estão apenas muito secos e fragilizados.”

“Passei a utilizar Sealplex em todos os serviços técnicos, mas com um grande impacto na descoloração. Porquê? Porque é um dos serviços que mais destrói o córtex do fio. Mas como o Sealplex tem uma acção fortificante e antiquebra é possível obter tons muito claros – o louro platinado e os cinzentos, para os quais preciso de uma base branca, são tendência – mantendo o comprimento e a força do cabelo.”

Moimenta da Beira

“Sealplex é verdadeiramente revolucionário. Permite-me explorar o meu lado criativo, arriscar, sem receio de danificar o cabelo da cliente. Faz a diferença em todos os serviços técnicos, mas destaco a ondulação em cabelos com coloração e madeixas, que por vezes estão extremamente sensibilizados e não aguentariam outro serviço técnico.”

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NEGÓCIO FORMAÇÃO

Officina

del Colore PERFEIÇÃO COM ASSINATURA O que distingue um bom colorista de um colorista excepcional? O conhecimento e o perfeito domínio da técnica, assim como a capacidade de proporcionar um serviço à medida de cada cliente. Mas e se fosse possível ir ainda mais longe, unindo personalização e exclusividade? E se cada colorista deixasse a sua inconfundível assinatura em cada trabalho? Atingir este nível de expertise é a proposta da Officina del Colore de Alfaparf Milano.

Para Alfaparf Milano, a coloração é um caso sério de paixão, que se transforma em obsessão quando o objetivo é alcançar a perfeição. Por isso, cada tom é criado através de fórmulas perfeitamente calibradas, combinando tecnologias de última geração e aquele gosto tipicamente italiano pela beleza e por fazer as coisas a preceito. A Officina del Colore (Oficina da Cor) nasce desta busca incessante pela coloração perfeita e do desejo de dotar os profissionais de todas as ferramentas para a atingirem nos seus salões. É um projecto de formação baseado na metodologia i.Taste (de italian taste ou gosto italiano) que, segundo Ana Ferreira, Directora Técnica Alfaparf Milano, “tem uma estrutura sólida no conteúdo e na partilha de valores e paixões” e se destina “a profissionais que procuram o aperfeiçoamento qualitativo no serviço de colometria de forma diferenciadora”. Assenta, assim, no conhecimento profundo do mundo da cor e no domínio de produtos e técnicas com a precisão de um artesão. O objectivo? Potenciar o talento e a expertise do profissional para que este seja capaz de ‘assinar’ o seu trabalho, diferenciando-se e proporcionando à cliente um serviço em que a exclusividade é a palavra-chave.

Cláudia Marques

Kátia Nunes Estilista Alfaparf Milano

Adviser Alfaparf Milano

salão Kátia Nunes Cabeleireiro

salão CK Hair & Beauty Stylists

Carcavelos

São Brás de Alportel

“O projecto Officina del Colore abriu-me novos horizontes no mundo da coloração. Consegui atingir objetivos acima do esperado com a máxima satisfação dos meus clientes, proporcionando um serviço em que predomina a exclusividade.”

Fernanda Dourado

“Este projecto diferencia-se pelas matérias-primas utilizadas, de excelente qualidade, associadas a uma forma singular de transmitir conhecimentos técnicos que tem na sua base a personalização e a transversalidade dos serviços.”

Sónia Augusto Estilista Alfaparf Milano

Adviser Alfaparf Milano

salão Sónia Augusto HairStylist

salão Aromas do Oriente – Barcelos

Cascais

“A participação neste projecto foi para mim de enorme importância e bastante enriquecedora. Foi uma longa jornada onde me desenvolvi a todos os níveis. Foi o acreditar e o enriquecer dos meus conhecimentos, com a satisfação de obter resultados significativamente positivos.”

“Para alcançarmos o sucesso não temos de ser bons em tudo, mas temos de ser excepcionais em algo. Foi esta a razão que me levou a aderir ao projecto Officina del Colore, pois revi-me desde o princípio em toda a metodologia e conteúdo desta nova abordagem ao mundo da cor.”

TENDÊNCIAS

HAIRSTYLE

TEN DÊN CIAS

Paul Mitchell®

Schwarzkopf Professional

DEPOT

Schwarzkopf Professional

Cotril

SAIBA+

Schwarzkopf Professional

Intercoiffure Mondial

HAIRSTYLE & BEAUTY

ENTREVISTA

P D R

D IM G M ADELAIDE NUNES

por

A imagem não é tudo, mas conta e muito. Sobretudo no universo da beleza. Por isso marcámos encontro com a consultora de imagem Adelaide Nunes, que nos falou da importância da imagem para um hairstylist e partilhou dicas sobre como melhor ler e compreender a cliente actual.

Os cabelos foram o seu ponto de partida, tendo sido formadora de L’Oréal Professionnel e de Kérastase. O que a levou a mudar – a optar pela consultoria de imagem? Adoro Kérastase e sou fã do conceito L’Oréal Professionnel, mas percebi que queria trabalhar a moda e a beleza de uma forma global. Estava certa de que a imagem teria um impacto cada vez maior e, de facto, é algo que já se está a verificar. Penso que, em parte, se deve ao facto de vivermos numa sociedade de informação que valoriza a imagem e nos expõe a uma diversidade de estímulos, nomeadamente do mundo digital. É especialmente perceptível nas gerações mais jovens, que estão a antecipar a preocupação com a imagem, e na faixa entre os 40 e os 50 anos, que começou a preocupar-se mais. Conscientes desta realidade, as marcas lançam produtos transversais e acessíveis a todas as bolsas.

Além de consultora de imagem, colabora com diversas marcas de beleza, sendo formadora em eventos de cariz profissional. Que ideias-chave costuma passar aos profissionais nesses encontros? Os profissionais da área de cabelos e beleza devem ser o espelho dos serviços que oferecem. Aos cabeleireiros, em particular, costumo passar a ideia de que devem ter um cabelo muito bem cuidado, porque esse é o seu core business. Mas a atenção deve estender-se à pele, às unhas, ao guarda-roupa… à estética do próprio salão. O seu discurso também deve transmitir confiança. Felizmente, tem havido uma grande evolução nesta área.

“

Também costuma sensibilizar os profissionais para a importância de fazer uma ‘leitura’ da cliente que chega ao salão. Em que aspectos deve o cabeleireiro focar-se? É muito importante perceber qual é o perfil da cliente. Por isso é preciso escutá-la e fazê-la sentir-se à vontade para partilhar informações determinantes para um bom aconselhamento: o seu estilo de vida, se o seu trabalho a obriga a passar muito tempo no escritório ou no exterior, se costuma viajar, que cuidados costuma ter com o seu cabelo, etc.. Este tipo de informação vai aferir a sua disponibilidade para cuidar do cabelo e visitar o salão. A partir daí, é possível fundamentar uma opção por um corte ou coloração que exija mais ou menos manutenção. Na coloração recomendo sempre que o profissional se oriente por três vectores: a tonalidade da pele, a tonalidade dos olhos e as cores que a cliente costuma usar em roupa e acessórios. O que deve o profissional fazer quando a cliente chega ao salão com uma ideia que não a favorece? O profissional não deve dizer imediatamente ‘não’. Em vez disso, deve escutar a cliente e procurar compreender o que motivou aquela escolha – inspirou-se numa celebridade que admira? – e começar a desconstruir a ideia. Uma questão que pode colocar-lhe é de que forma ela acha que aquele corte ou aquela coloração vai favorecê-la. E depois explicar que as características da celebridade em questão são diferentes das da cliente, por exemplo: os formatos do rosto, a densidade dos cabelos, os tons de pele. Desta forma, a cliente vai constatar que aquela não é a melhor opção para si e ficar mais receptiva às propostas do cabeleireiro. Com base na sua experiência, como define a consumidora actual? A consumidora actual é uma mulher que percebe que a imagem contribui para projectar a sua personalidade e tem um papel

Os profissionais de cabelos e beleza devem ser o espelho dos serviços que oferecem.” fundamental na auto-estima. Os cabelos são, claro, uma parte muito importante. É informadíssima: descobre facilmente quais são as tendências e os novos visuais das figuras públicas. Mas, por vezes, há um desfasamento entre a informação que a consumidora leva consigo para o salão e a que o profissional tem naquele momento. É preciso aproximar estes dois mundos.

Como? O cabeleireiro deve dedicar algum tempo do seu dia à pesquisa na Internet. Deve procurar informação nos mesmos sites – blogues, redes sociais, etc. – que as suas clientes visitam, descobrir novas tendências e técnicas, ver o que se está a fazer nas passerelles. E, claro, continuar a apostar na formação, pois só assim vai ser capaz de realizar os trabalhos pretendidos pelas suas clientes.

Quem é Adelaide Nunes Consultora de imagem, stylist, formadora, coacher e personal shopper A sua primeira paixão foram os cabelos: foi formadora de L’Oréal Professionnel e de Kérastase. Afirma que L’Oréal Professionnel foi uma grande escola, onde se tornou uma profissional com um elevado grau de exigência. “Ensinou-me a importância de manter a proximidade com as equipas e que a consumidora tem sempre uma palavra a dizer”, revela. Depois apaixonou-se pela moda e beleza como um todo: da cabeça aos pés. Uma paixão que virou a sua vida ‘de pernas para o ar’ da melhor maneira possível. Hoje os seus serviços são procurados por grandes marcas de beleza, cabelos e não só, pois a sua visão global permite-lhe ir mais longe. Assim, além de fazer o styling em produções, Adelaide Nunes também cuida da imagem corporativa de profissionais de diversas áreas. Entre os seus clientes encontram-se marcas como L’Oréal Professionnel, Redken, Matrix, Lancôme, Century 21, SIC, Burberry, Furla, Alfaparf Milano, Davines, etc..

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ENTREVISTA

Encontro no Barrelas Secrets

Juntámos o útil ao agradável e realizámos esta entrevista no Barrelas Secrets, em Linda-a-Velha: o primeiro e ainda recente salão de Sónia Barrelas. E não foi por caso: Adelaide Nunes é cliente de Sónia. E além da relação de amizade que as une, Sónia é muitas vezes responsável pelos cabelos em produções de Adelaide. “Conheci a Adelaide enquanto formadora de Kérastase”, recorda Sónia. “É uma cliente muito exigente, que sabe o que quer. Mas entrega-me completamente os seus cabelos”, diz com um sorriso. Adelaide Nunes confirma: “É à Sónia que entrego a minha imagem e isso já diz tudo. Também lhe confio as minhas clientes de olhos fechados.” Mas o reconhecimento não fica por aqui: “É uma pessoa muito íntegra e uma profissional completa. E faz algo que admiro muito num hairstylist: ouve a cliente.” Apesar de jovem, Sónia Barrelas já é cabeleireira há 23 anos. Hoje tem o seu próprio espaço, que considera um sonho realizado e que tivemos a oportunidade de ficar a conhecer.

Leia a reportagem completa sobre o Barrelas Secrets no Waves of Beauty, o blogue da Tom sobre Tom.

d 5 dicas de d l id Nun s Escolher as peças ideais e estar sempre bem não precisa de ser ‘um bicho de sete cabeças”. Adelaide Nunes deixa-nos algumas dicas muito simples para alcançar um visual elegante sem demasiado esforço, em qualquer ocasião. Partilhe estas dicas com as suas clientes: elas vão agradecer-lhe!

1. O RABO-DE-CAVALO NUNCA FALHA “Se estiver muito vento ou humidade o rabo de cavalo é uma solução sempre elegante. Por isso tenha um bom elástico na carteira.”

2. O PODER DA MAQUILHAGEM “Um batom é o nosso melhor amigo. Traga sempre um consigo. Também pode utilizá-lo como um blush em creme para dar aquele toque extra ao rosto. E tenha uma máscara de pestanas: é fácil de aplicar e faz toda a diferença.”

3. O INVESTIMENTO CERTO “Sabia que, na prática, as mulheres só usam com regularidade cerca de 20% das peças que têm no roupeiro? Por isso, invista em peças confortáveis, elegantes, que lhe assentem na perfeição e permitam

diversas combinações, já que é provável que as vá vestir muitas vezes, em diferentes ocasiões.”

4. COMPRAS ESTRATÉGICAS “Antes de ir às compras dê uma vista de olhos ao seu roupeiro. Nunca compre uma peça isolada sem saber como a vai vestir. Por exemplo, se comprar umas calças deve poder combiná-las com, pelo menos, quatro peças de cima: um top, um camiseiro, uma t-shirt, um blazer… Sem esquecer o calçado e demais acessórios. Não compre apenas porque está em promoção ou por impulso. E, sem ignorar as tendências, opte também pelos básicos.”.

5. NO LOCAL DE TRABALHO “Tenha sempre algumas peças extra no seu local de trabalho ou no carro. Por exemplo, um blazer ou camiseiro que possa usar como casaco; umas calças; uns sapatos de salto alto. Nunca se sabe quando pode surgir uma ocasião – uma reunião de última hora, uma festa no final do dia – em que vai precisar de uma ou mais dessas peças para alterar um pouco o look.”

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TENDÊNCIA

óleos DEUSES DOS

Quando os primeiros óleos surgiram no mercado instalou-se uma certa estranheza. Afinal, um dos objectivos de lavar o cabelo não é eliminar a oleosidade? Mas após comprovados os seus benefícios, a estranheza entranhou-se e, hoje, ocupam um lugar de destaque na oferta das marcas, no salão e até na rotina das clientes.

Os óleos permitem criar momentos luxuosos no salão e em casa.

Alguns vêm em frascos requintados – cujo design faz lembrar o glamour de um perfume – que guardam fragrâncias que prometem uma verdadeira experiência sensorial. Mas o que realmente fideliza as clientes são os resultados que saltam à vista… e ao toque: o cabelo fica brilhante, maleável, forte e com uma suavidade que apetece acariciar. E tudo isto apenas com algumas gotas de produto. Mas, afinal, o que torna os óleos tão poderosos? Geralmente enriquecidos com ingredientes naturais – ou 100% naturais – não se limitam a actuar na superfície da fibra capilar. Penetram profundamente na estrutura do cabelo, repõem os lípidos perdidos quando este começa a ficar seco e com as pontas espigadas e ainda funcionam como selantes da cutícula, mantendo a hidratação e controlando o efeito frizz. E porque têm um efeito ‘amaciante’, podem ajudar a desembaraçar o cabelo molhado, reduzindo o risco de partir os fios.

BC Oil Miracle Schwarzkopf Professional

Elixir 79 Intercosmo

A pensar nas necessidades específicas do cabelo durante o Verão, Schwarzkopf Professional lançou a nova gama BC Oil Miracle. Graças à Tecnologia de Micro-Infusão de óleo, os novos champôs libertam pequenas gotas de óleo que penetram profundamente no cabelo, deixando-o brilhante e com movimento. A gama é ainda constituída por uma geleia enriquecida com quatro óleos, Sprays e Óleos Finalizantes, adequados a todos os tipos de cabelo.

Uma linha de produtos baseada em três óleos que conferem ao cabelo a luz e o esplendor do ouro: óleo de argão – que nutre ao mesmo tempo que protege e exerce uma acção antioxidante; óleo de sementes de linho – que confere densidade e um efeito sedoso e radiante; e óleo de junco doce que suaviza e dá volume. A sua textura sedosa e a sua fragrância, que combina baunilha, âmbar, sândalo, patchuli, flor de laranjeira e pimenta roxa, prometem uma experiência sensorial única.

Oil Reflections Wella Professionals Oil Reflections é a primeira linha da Wella Professionals inspirada no seu óleo, com o mesmo nome e criada para proporcionar um momento luxuoso de cuidado. Com resultados desde a primeira aplicação, o cabelo fica até três vezes mais suave e com uma luminosidade instantânea. Para criar uma experiência verdadeiramente premium no salão, Wella Professionals lançou o serviço profissional Luminessence Spa, o seu tratamento mais luxuoso até à data, que mima e devolve a luminosidade ao cabelo instantaneamente.

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TENDÊNCIA

K-Pak Color Therapy Dry Oil Spray Joico Um óleo para todos os tipos de cabelos – mas especialmente indicado para cabelos louros com coloração graças à sua acção protectora da cor. Os seus óleos naturais de girassol, jojoba e de Manketti (proveniente do fruto da árvore africana com o mesmo nome) restabelecem os lípidos perdidos, enquanto a sua tecnologia avançada cria um escudo protector da cor e da hidratação. A sua fórmula inclui ainda antioxidantes e protecção UV. Distribuído por Pangiter.

Argan Oil representado por Lovely People Enriquecida com vitaminas A e F, agentes oxidantes e minerais que protegem a fibra capilar das agressões externas, a linha de manutenção Argan Oil hidrata profundamente todas as camadas do cabelo, deixando-o sedoso e nutrido. Apresentado como um verdadeiro aliado durante o Verão, esta linha garante também uma maior durabilidade aos serviços de Tanino-Enzymotherapy.

OS ÓLEOS SÃO UMA EXCELENTE OPÇÃO PARA MANTER OS CABELOS HIDRATADOS DURANTE O VERÃO. Enzimotherapy Thermic Oil representado por Lovely People Dark Oil Sebastian Professional Inspirado no futuro, o primeiro óleo para cabelo de Sebastian Professional é um gel versátil, que contém ingredientes naturais que cuidam do cabelo desde o interior, suavizando a cutícula e permitindo desafiar os limites do styling. A sua tecnologia DiffusX protege o cabelo dos raios UV e permite que o óleo se aplique uniformemente e desapareça instantaneamente, deixando o cabelo mais suave durante 48 horas. Aplicável em protocolos de Tratamento ou Styling.

O novo tratamento Enzimotherapy Thermic Oil é um reconstrutor orgânico que promete restabelecer a saúde capilar em apenas 10 minutos. Graças à sua composição, rica em óleo de jojoba, óleo de abacate, azeite de oliva, óleo argan e enzimas, hidrata, repara e revitaliza o cabelo devolvendo-lhe o brilho e flexibilidade de forma instantânea.

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MARCAS

Ivaxane A IMPORTÂNCIA DE CONHECER O MERCADO Estabelecer uma empresa de sucesso no universo da estética e dos cabelos implica uma pesquisa constante de novos produtos, técnicas e tendências para melhor responder – e de preferência antever – as necessidades dos profissionais. Porque conhecer bem o mercado é, sem dúvida, uma vantagem competitiva. Esta tem sido a postura de Ivaxane ao longo de dez anos de actividade no mercado de estética e cabelos. Representante de 15 marcas internacionais, distingue-se pela diversidade de propostas para ambas as áreas, abarcando diferentes gamas de cosmética, tratamento, coloração e styling, sem esquecer as ferramentas e acessórios indispensáveis a qualquer profissional. A sua oferta inclui ainda duas marcas próprias: Serena, mais dirigida para a estética, e Enzo, marca dedicada sobretudo aos cabelos. Embora as suas marcas estejam presentes em todo o país, distribuídas em lojas de produtos profissionais, Ivaxane tem a sua própria loja, localizada em Oliveira de

Azeméis. Aqui promove um atendimento personalizado que procura dar uma resposta eficiente às diferentes necessidades dos profissionais que a visitam. Este profundo conhecimento e experiência no seu mercado leva Ivaxane a identificar e a apostar em nichos onde pode fazer a diferença. Um exemplo disso mesmo é Nutricell, marca que oferece um tratamento à base de células estaminais para recuperação do cabelo danificado. Ou a linha de tesouras para cabeleireiros esquerdinos desenvolvida pela marca Enzo: a resposta a uma necessidade detectada sobretudo nas feiras profissionais, que veio enriquecer ainda mais a oferta da empresa.

Lovely People BELEZA EM EQUILÍBRIO A cliente é cada vez mais exigente com a sua imagem. Deseja estar bem seja qual for a ocasião e integrar as tendências da estação no seu próprio estilo. Com uma oferta cada vez mais vasta de serviços e produtos, os salões e centros de estética são os espaços onde esta magia acontece. No entanto, seja qual for o serviço – de hairstyling, de estética, de maquilhagem – há algo de que os profissionais não abdicam: produtos que respeitem o equilíbrio do cabelo e da pele e protejam a saúde da cliente. Dedicada ao mercado profissional de cabelos e beleza – salões, centros de estética e spas – a Lovely People partilha esta preocupação com os profissionais. Por isso é distribuidora de marcas que não se limitam a atingir os melhores resultados: são também internacionalmente reconhecidas por respeitarem o equilíbrio do cabelo e da pele, a saúde da cliente e do profissional que aplica os produtos e por apostarem na sustentabilidade ambiental. É o caso de Taninoplastia/Enzymo therapy by Belma Kosmetik, que permitem realizar um serviço de alisamento sem recorrer a formol ou derivados, tendo, em vez disso, na sua base uma substância natural que pode ser encontrada em frutos e plantas: os taninos. Ou a marca italiana Naturalmente, formulada com ingredientes naturais – e sem derivados de petróleo, parabenos, níquel, entre outras substâncias nocivas –, que inclui linhas capilares e também de estética/maquilhagem através da breath – Organic|Cosmetic. A Lovely People também dá uma grande importância à formação dos profissionais, para que possam tirar o máximo partido do potencial dos produtos que comercializam e, assim, prestarem os melhores serviços às clientes. Por isso, organiza regularmente acções de formação e treino por todo o país.

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NEWS

LIMP R E CONDICIONAR NUM SÓ PASSO?

Champô e condicionador é a dupla inseparável dos cuidados básicos do cabelo. Mas e se fosse possível reunir o melhor de dois mundos – limpeza e hidratação – num único gesto? A resposta a esta questão é o condicionador de limpeza: um produto que promete revolucionar a forma como lavamos o cabelo.

Todos os champôs – mesmo aqueles sem sulfatos – contêm detergente. É o ingrediente (não tão) secreto, responsável por produzir aquela espuma que nos dá a segurança de que o cabelo está realmente a ser limpo. No entanto, para além de remover as impurezas, o detergente também elimina a oleosidade natural do cabelo, necessária para manter os fios maleáveis e sedosos. Por isso o passo seguinte é, obrigatoriamente, a aplicação do condicionador, que vai garantir a suavidade e a vitalidade do cabelo. A proposta dos condicionadores de limpeza é reunir estes dois passos, limpeza e hidratação, num único produto, num só gesto – e não, não estamos a falar dos ‘velhinhos’ 2 em 1! Esta é uma tendência que começa a afirmar-se nas marcas profissionais e promete mudar a rotina de lavagem e condicionamento do cabelo. As fórmulas dos condicionadores de limpeza removem o excesso de óleo e as impurezas do cabelo, preservando a sua oleosidade natural – e necessária – e deixando-o macio e fácil de desembaraçar.

Cleansing Conditioner L’Oréal Professionnel Os novos condicionadores de limpeza de L´Oréal Professionnel apresentam uma tecnologia inovadora e uma fórmula com as propriedades necessárias para um cuidado intenso e uma limpeza suave. Mas como funciona? Primeiro o condicionador dissolve-se na fibra capilar para um cuidado intenso. Após cerca de dois minutos, a fórmula transforma-se num suave agente de limpeza que remove gentilmente as impurezas, conservando a camada lipídica natural, enquanto os agentes de cuidado capilar continuam a actuar. A gama inclui quatro condicionadores para diferentes tipos de cabelo: Absolut Repair Lipidum, para cabelos danificados; Curl Contour, para redefinir os caracóis; Liss Unlimited para controlar cabelos rebeldes; Vitamino Color para cabelos com coloração.

Joico Co+Wash Joico Dois condicionadores de limpeza que prometem um cabelo luxuosamente lavado e tratado. Moisture Co+Wash proporciona uma suavidade profunda, brilho e resistência, reduzindo a quebra e dando ao cabelo um aspecto mais sedoso. Já Color Co+Wash é especialmente indicado para proteger cabelos com coloração. Ambos têm um sistema de libertação que os transforma numa espuma rica e cremosa, fácil de distribuir, reduzindo assim a quantidade de produto necessário. Distribuído por Pangiter.

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Eksperience EXPERIÊNCIAS DE BEM-ESTAR NO SALÃO Já dizia Eurípedes, em 108 a.C., que “o mar cura as doenças dos homens”. O que não é surpreendente, já que a água é a base de todas as formas de vida e o plasma sanguíneo que nos corre nas veias tem uma composição muito semelhante à da água do mar. A proposta de Eksperience é, assim, utilizar este poder terapêutico no salão, proporcionando tratamentos capilares exclusivos e momentos de bem-estar.

Eksperience oferece sete famílias que prometem unir tratamento capilar e bem-estar, para devolver o equilíbrio. Eksperience Sebum Control: elimina o excesso de oleosidade. Eksperience Scalp Comfort: alivia e acalma o prurido do couro cabeludo. Eksperience Purity: elimina a caspa graças à acção das algas e ao poder antibacteriano das lamas marinhas.

Eksperience Anti Hair Loss: acção antiqueda e fortificante. Eksperience Hydro-Nutritive: recupera o cabelo seco e baço. Eksperience Color Protection: acção protectora e revitalizante da cor, mantendo-a por mais tempo. Eksperience Densipro: acção volumizante e redensificante.

A talassoterapia – do grego thalasso (mar) e therapia (tratamento) – era uma prática popular entre gregos e romanos, mas as suas origens perdem-se no tempo. Hoje pode ser definida como uma utilização combinada da água do mar, do ar marinho e de substâncias extraídas do mar para fins terapêuticos e de bem-estar, que foi resgatada pelo universo da estética. Eksperience inspira-se neste universo e traz os benefícios da talassoterapia para o salão. O seu sistema de tratamentos é enriquecido com activos marinhos de elevada eficácia, que conferem, ao cabelo e couro cabeludo, nutrição, hidratação e força. No coração da sua fórmula está o Aquamaris Complex, que contém: – Água Puríssima de Manancial Marinho, recolhida ao largo da ilha de Noirmoutier (França), de onde emerge a uma temperatura constante de 14ºC; – Algas específicas para cada problema do cabelo e/ou do couro cabeludo; – Oligoelementos, que são minerais essenciais à vida e ao seu desenvolvimento. Mas a proposta de Eksperience vai além das suas fórmulas avançadas. É também uma filosofia que oferece à cliente a possibilidade de viver uma experiência de bem-estar no salão, que tem na sua base uma sabedoria antiga que recupera gestos do passado. Cada tratamento pode ser personalizado à medida das necessidades da cliente, conferindo-lhe ainda maior exclusividade. Esta exclusividade está bem presente nas preparações frescas, nomeadamente das lamas de algas para purificar e nutrir em profundidade o couro cabeludo. Os seus ingredientes misturam-se no momento, activando, assim, os seus princípios apenas no instante da utilização.

Haircare Night Density Rescue Nioxin Inspirado nos cuidados da pele do rosto, Nioxin apresenta Night Density Rescue. Um tratamento de noite que promove a densidade do cabelo, reduzindo a queda por dano oxidativo graças à sua tecnologia NIOXYDINE24. Com uma fragrância agradável, não deixa resíduos e trabalha duas áreas associadas à debilidade do cabelo: derme e densidade.

Equave Instant Beauty Revlon Professional Uma linha de condicionadores instantâneos que desembaraçam o cabelo sem necessidade de enxaguar. Enriquecidos com queratina, os quatro produtos foram formulados para hidratar e reparar a estrutura capilar, proteger e proporcionar força e corpo a diferentes tipos de cabelo: secos e danificados, finos, louros e expostos ao sol.

Biolage Sugar Shine System Matrix Um serviço de esfoliação com cristais de açúcar, que deixa o cabelo nutrido e potencia o brilho natural dos fios capilares. Em contacto com a água, os cristais de açúcar suavizam o cabelo graças aos seus humedecedores naturais. Para além do esfoliante, que também pode ser utilizado no corpo, a linha inclui um champô, condicionador e a Illuminating Mist.

The Hair Supporters Alfaparf Milano Um novo sistema de três produtos que proporcionam protecção e conforto durante os serviços técnicos: Scalp Protector, um sérum com acção protectora e lenitiva no couro cabeludo; Bond Rebuilder, um creme que ajuda a preservar a fibra do cabelo e Scalp & Fiber Restorer, um fluido com dupla acção que ajuda a restabelecer o pH normal da pele. Podem ser utilizados em conjunto ou separadamente.

Hair Refresher Davines A última novidade de Davines chegou para revolucionar a categoria de “champô seco”. Pensado enquanto “produto de emergência”, foi preparado para acompanhar a cliente para onde quer que vá. Além de limpar o cabelo dispensando o uso de água, Hair Refresher funciona como produto de styling, já que ajuda a criar volume e textura.

Precious Nature › Novas linhas Alfaparf Milano A gama inspirada na Cozinha Italiana cresceu e apresenta agora duas novas linhas. “Para Cabelos que Têm Sede” é um menu que oferece uma nova vitalidade aos cabelos secos e baços e a linha “Para Cabelos com Maus Hábitos”, é uma dieta saudável que ajuda a reestruturar o cabelo stressado e sensibilizado pela exposição solar ou por tratamentos químicos.

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Top Care® Repair Lisap Milano Uma gama completa de tratamentos profissionais que inclui quatro linhas, criadas para responder a diferentes necessidades do cabelo: Color Care, protege a coloração; Chroma Care, mantém os pigmentos de cor no interior da estrutura, aumentando o brilho lavagem após lavagem; Silver Care, neutraliza os reflexos indesejados dos cabelos louros, brancos ou grisalhos e Hydra Care, indicada para cabelos secos e danificados.

UniqONE

All in One Lotus Flower Revlon Professional

A gama de produtos UniqONETM tem agora uma nova fragrância fresca, pura e floral. Criada em homenagem ao perfume da flor de lótus, UniqONETM All in One Lotus Flower reúne em si múltiplos benefícios: repara o cabelo seco e danificado; proporciona brilho e controlo do frisado, facilita a acção de pentear e o uso da prancha, oferece protecção térmica. mantém o penteado e ainda protege a cor dos raios UVA e UVB.

Profiber Re-Create L’Oréal Professionnel Profiber deu mais um passo no universo da reparação capilar e acaba de lançar uma nova gama, concebida para restaurar a estrutura do cabelo afinado pelos danos ou cabelo fino. Reforçada com Aminosilane, permite reconstruir instantaneamente 10% da matéria capilar.

Coloração LisaplexTM Pastel Color Lisap Milano Um sistema de coloração semipermanente em creme para efeito pastel. Composta por oito cores pastel, indicadas para cabelos aclarados entre o nível 9 e 10 e uma cor neutra que permite combinações cromáticas infinitas. A sua fórmula inspirada no sistema LisaplexTM garante uma aplicação segura.

Creative Walk Soon Cotril Uma coloração permanente por oxidação com um tempo de pose de apenas 10 minutos. Rica em coenzina Q10, queratina, óleos de argão, de macadâmia e amêndoas, a gama – composta por 40 tons – protege o fio capilar durante o processo de coloração.

IGORA ColorWorx Schwarzkopf Professional Oito concentrados de cor – do amarelo ao vermelho, ou à arrojada ‘cor sereia’ com inclusão de azul, verde e violeta (mais o diluidor branco para misturar) – com duração até 20 lavagens. Estes tons podem ser misturados com outras colorações oxidativas ou não oxidativas de Schwarzkopf Professional para criar novas opções, intensificando um tom ou corrigindo uma tonalidade indesejada.

Koleston Perfect Innosense › novos tons minerais Wella Professionals Aos vinte tons existentes no portefólio de Koleston Perfect Innosense juntam-se cinco novos, inspirados nos minerais e na terra. Graças à molécula ME+, esta coloração reduz o risco de desenvolver alergias ao corante capilar sem alterar a cor.

Chroma Elisir Helen Seward

Color Remover Revlon Professional Permite corrigir uma coloração permanente no mesmo dia da sua aplicação, podendo aclarar até três tons de forma rápida. Elimina parcial ou totalmente os pigmentos de cor de forma uniforme sem danificar a estrutura capilar, deixando à vista o pigmento subjacente.

Desenvolvida para cuidar de cabelos com coloração e madeixas, esta linha combina na sua fórmula extracto de mirtilo, que garante a proteção da cor cosmética e helio-complex, com acção fotoprotectora e reparadora. Além de proteger a cor das microagressões externas, garante também uma cor intensa, brilhante e de longa duração.

Colorme Pluricosmética Uma nova coloração temporária que permite mudar o visual sem alterar a cor natural do cabelo de forma permanente. A gama é composta por 12 tons que podem ser usados de forma isolada ou combinados para um efeito mais arrojado. A coloração sai gradualmente com as lavagens.

Cityscape de Chromatics Ultra Rich Redken Aos 37 tons Ultra Rich disponíveis, Redken juntou a nova coleção Cityscape, com cinco novos tons inspirados nos reflexos solares da cidade de Nova Iorque. Entre o frio dos azulados e o quente dos dourados, a nova tecnologia Carmin’R® confere uma coloração luxuosa e profissional.

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Styling Linha de Textura OSIS+ Schwarzkopf Professional A linha apresenta tem três novos produtos: OSiS+ Damped, uma pomada com doseador que permite a criação de visuais flexíveis; OSiS+ Play Tough, um gel à prova de água com uma fixação ultra forte e OSiS+ Mighty Matte, um creme mate que proporciona um controlo extremo e textura fortes.

French Girl Hair by Tecnic.Art L’Oréal Professionnel Dois produtos para cabelos com um movimento despreocupado e brilho natural. French Froissé é indicado para cabelos grossos e confere uma textura messy nos meios e pontas, sem volume nos crescimentos. Já Messy Cliché é indicado para cabelos finos, permitindo criar um efeito negligé no meios e pontas, sem volume dos crescimentos.

Shape-à-Porter Revlon ProfessionalTM Revlon ProfessionalTM criou o novo serviço Looks For You, um menu de penteados inspirado nas últimas tendências de moda capilar. Associada a esta novidade está também o lançamento de duas novas gamas: Revlon Professional Lasting ShapeTM Smooth e Revlon Professional Lasting ShapeTM Curly. Em alternativa aos convencionais rolos, Revlon ProfessionalTM propõe Shape Wavers, que proporciona um resultado mais rápido.

OSiS+ Soft Glam Schwarzkopf Professional A gama de styling feminina que permite recriar os looks da estação, cresceu e integra agora dois novos produtos. OSiS+ Soft Glam Geleia para Ondas e Brilho Sem Secar e OSiS+ Soft Glam Spray Salino Sem Secar. Graças à sua fórmula leve com minerais líquidos, o cabelo mantém os seus movimentos naturais e permite criar um ondulado de praia e tranças versáteis.

Linha de Pentear OSiS+ Schwarzkopf Professional

Hair Tools

A gama de styling adicionou à sua Linha de Pentear OSiS+ novos produtos. Para um liso perfeito, surgiu OSiS+ Tame Wild, que confere proteção antifrizz e antihumidade, enquanto o efeito de cabelo volumoso pode ser conseguido com OSiS+ Big Blast. Os caracóis têm também dois novos aliados: OSiS+ Bouncy Curls e OSiS+ Curl Honey.

Escovas Termix Evolution XL representada por Pluricosmética Com mais três centimetros do que as escovas normais, as escovas Termix Evolution XL possuem um tubo antiderrapante que evita a acumulação de resíduos e fibras que eliminam electricidade estática. Desenhadas para facilitar a escovagem e abranger mais cabelo na mesma passagem, são as aliadas perfeitas na criação de looks arrojados, volumes e ondas.

NEWS

BEAUTY

Corpo Laser 980NM Bodysat Tratar as lesões vasculares e pigmentadas de forma mais eficaz e com o mínimo do desconforto, é agora possível, com o novo Laser 980NM graças aos seus 40 milhões de disparos.

Activ Draineur e Activ Minceur Thalgo Thalgo inova em suplementação alimentar adelgaçante com a dupla Activ Draineur e Minceur. Composto por extractos de plantas, a dose diária recomendada de Activ Draineur deve ser diluída num copo de água. Já Activ Minceur é um programa de duas cápsulas diárias, cuja toma deve ser associada a um modo de vida saudável.

Creme Anticelulítico Redutor e Gel Reafirmante Hipotérmico Anadia Representada em Portugal pela Pluricosmética, Anadia sugere como aliados para o Verão, o uso combinado do Creme Anticelulítico Redutor com o Gel Reafirmante Hipotérmico, para atenuar a celulite, combater a gordura localizada, a flacidez e reduzir o efeito casca de laranja. Esta dupla ajuda também a estimular a circulação.

Bandas de envolvimento Universal Contour WrapTM Hydra Floral Decléor representada por Sorisa A linha de hidratação botânica com tripla acção antipoluição (corpo, pele e mente), tem agora três novos elementos: um Gel/Creme hidratante, com extracto de centelha asiática que reconforta a pele; um Líquido hidratante FPS30, para todos os tipos de pele e uma Loção activa hidratante, para peles normais a secas.

Especialmente concebidas para estética profissional estas bandas permitem tratamentos para o corpo inteiro. Incluem na sua composição argila marinha e ingredientes minerais naturais que para além de combaterem a celulite e tonificarem o corpo garantem a perda de centímetros desde a primeira sessão.

BEAUTY

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Rosto

My Payot Payot representada por Sorisa A linha My Payot apresenta duas novidades: My Payot BB Cream Blur, um aperfeiçoador com cor, disponível em duas tonalidades (“efeito pêssego” e “efeito bronzeado natural”) e My Payot Sleeping Pack, uma máscara de noite antifadiga para uma luminosidade renovada.

Gama Solar Thalion Portugal A gama solar para rosto e corpo é composta por creme solar de corpo, rosto, autobronzeador, fluído après-soleil e ampolas de tripla acção – prevenção, protecção e manutenção. A sua fórmula possui activos que reforçam a protecção solar e previnem o envelhecimento da pele.

Cuidados faciais iBeauty Thalgo iBeauty é um equipamento profissional com coaching integrado, que incorpora três tecnologias de eficácia comprovada – ultrassons, radiofrequência tripolar e sono vibração. Tem ainda uma gama de cosmética associada – iPure, iSmooth, iHydrate, iPlump – que ajuda a purificar, drenar e revitalizar a pele.

Pincel RONDO da Vinci RONDO apresenta-se como um pincel multifunções, capaz de aplicar uniformemente diferentes produtos de maquilhagem, com diferentes texturas. Perfeito para Base, Pó a Blush, a sua estrutura de duo-fibra, que combina fibras sintéticas de diferentes comprimentos, garante uma aplicação suave, natural e eficaz.

Unhas Gel CoutureTM essie Inspirada na alta costura, essie lançou uma nova coleção de vernizes com efeito e durabilidade de gel. A gama Gel CoutureTM é um sistema de dois passos (Cor e Top Coat) que se distingue pelo design arrojado do frasco e pelo novo pincel, mais largo e em formato espiral, para um acabamento profissional.

Impressora portátil de Nail Art V11 Sixsense A nova impressora portátil com ligação WI-FI, permite o acesso à galeria de imagens de qualquer dispositivo com tecnologia Android. A impressão das imagens nas unhas é feita em apenas 30 segundos.