Revista Tom sobre Tom - Edição 76 by Companhia das Cores

WAVES OF BEAUTY

CABELOS | BARBEARIA | ESTÉTICA | UNHAS | MAQUILHAGEM

76 | NOV/DEZ. 2018 | P.V.P. 5€

EM FOCO

MEN’S GRO(W)OMING: BELEZA NO MASCULINO

D CAÇ O E F RM Ç O O CAMINHO PARA O SUCESSO

TENDÊNCIA

#BELEZADIGITAL

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SOLUÇÕES EXTRAORDINÁRIAS PARA O CUIDADO CAPILAR E PROBLEMAS DO COURO CABELUDO CONCEBIDAS PARA USAR NO SALÃO E EM CASA

SEA (MAR) Fórmulas desenvolvidas com preciosos elementos provenientes do mar. SCIENCE (CIÊNCIA) Pesquisa intensa, desenvolvimento e experimentação com ingredientes inovadores. SENSES (SENTIDOS) Rituais de Beleza que dão valor adicionado aos gestos comuns diariamente utilizados pelos nossos Eksperts no salão.

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ÍNDIC HAIRSTYLE

EM FOCO Men’s gro(w)oming › Beleza no Masculino › Camuflagem de cabelos brancos HAIRSTYLE

ENTREVISTA Marco Aurélio Gouveia HAIRSTYLE & BEAUTY

EM FOCO

Estética no masculino HAIRSTYLE

ENTREVISTA Liliana Alves HAIRSTYLE & BEAUTY

EM FOCO

Formação - O caminho para o sucesso HAIRSTYLE

ENTREVISTA Ana Ferreira HAIRSTYLE

EM FOCO Coloração

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HAIRSTYLE

MARCA › Koleston Perfect me+ › #colorblaster HAIRSTYLE

TENDÊNCIA #BELEZADIGITAL HAIRSTYLE

SALÃO SALÕES 4.0

HAIRSTYLE & BEAUTY

EM FOCO Beauty Mission: Plastic Free BEAUTY

MAQUILHAGEM E UNHAS O poder da maquilhagem BEAUTY

TENDÊNCIA Pele e Mente BEAUTY

TERAPIA Aromaterapia nos cuidados estéticos

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PUBLICAÇÃO Companhia das Cores DIRECÇÃO Raul Mendes Pinto EDITORA Maria João Mendes Pinto MARKETING E PROMOÇÃO Aurora Gonçalves [marketing@companhiadascores.pt] DESIGN Companhia das Cores PAGINAÇÃO Ana Gil REDACÇÃO Companhia das Cores DIRECÇÃO DE PRODUÇÃO Luís Assunção IMAGENS © shutterstock | pexels | Freepik EDITOR, ADMINISTRAÇÃO, REDACÇÃO E PUBLICIDADE

Companhia das Cores, Design e Comunicação Empresarial, Lda. Rua Sampaio e Pina, n.º 58, 2.º Dto, 1070-250 Lisboa T. 21 382 56 10 [design@companhiadascores.pt] IMPRESSÃO Impress – Estrada da Ribeirinha 92, Pavilhão D, Alcolombal de Baixo 2705-832 Terrugem TIRAGEM 6.500 exemplares

OUTRAS PUBLICAÇÕES COMPANHIA DAS CORES: AMBIENTE Câmaras Verdes_ Jornal de Ambiente e Energia; MODA Loja das Meias Magazine_ Distribuída pela Loja das Meias; AR LIVRE E ESPAÇOS VERDES Horto do Campo Grande Magazine_ Distribuída pelo Horto do Campo Grande; EMPRESARIAL Betão_ Distribuída pela APEB; LUXO E LIFESTYLE Turbilhão; Magnitude_ Distribuída pela Marques Soares; PERFUMARIA E COSMÉTICA Perfumes & Co. _ Distribuída pelas Perfumarias Barreiros Faria: Perfumes e Cª, Voilá Perfumarias, Quinta Essência Perfumarias, Perfumarias Anita e Mars Perfumarias; SAÚDE E NUTRIÇÃO Nest e Nesvida_ Distribuídas pela Nestlé; SOLIDARIEDADE AMI Notícias. Companhia das Cores – Design e Comunicação Empresarial, Lda., matric. C.R.C. Lisboa N.º 06873, Cap. Social 20.000 Euros, Cont. N.º 504 083 333. Tom Sobre Tom® é uma publicação periódica trimestral registada com o N.º 121 220, propriedade de Companhia das Cores – Design e Comunicação Empresarial, Lda. Depósito legal N.º 116 758/97. Assinatura paga (anual) 20 Euros.

MEMBRO DA

EDITORIAL

Com a constante evolução do mercado profissional de beleza, a exigência sobe de tom. Torna-se, por isso, necessário acompanhar o ritmo, alcançar a excelência e potenciar a criatividade. Mais-valias que chegam até si, através da formação. Garantir profissionais bem preparados é, pois, um dos principais objectivos das marcas, que não têm poupado esforços para o conseguir, renovando e investindo nos seus Departamentos de Educação. A luta contra o plástico também tem impactado o sector e surge como um dos mais recentes esforços para garantir a sustentabilidade do planeta. A crescente consciência ecológica aliada à preocupação com o bem-estar, apesar de desafiante, continua a trazer ao mercado novos produtos, espaços e serviços que confirmam, uma vez mais, a naturalidade como tendência.

Por falar em tendências… Marco Aurélio Gouveia, proprietário de quatro espaços masculinos, assistiu ao regresso do homem à barbearia e diz sentir-se “cúmplice desta nova transformação”. O segmento “men’s grooming” não para de crescer e são cada vez mais as soluções de haircare, styling, barba, rosto e corpo que chegam ao mercado para ver satisfeitas as necessidades do novo consumidor masculino e que provam a vitalidade deste segmento. O mercado da beleza profissional vive uma fase entusiasmante. Deixe-se levar pela excitação dos novos dias e faça como nós que, sob o mote MAKE THE CHANGE, mudámos o nosso blogue, para o ajudar a fazer a diferença. Não deixe de nos visitar em tomsobretom.pt, de nos acompanhar nas redes sociais e, claro, de se actualizar com todas as novidades que lhe trazemos nesta edição. Equipa Tom sobre Tom® FOTOGRAFIA DE CAPA

Cabelo Laurianne Baesa & Damien Dussert Foto Weronika Kosinska Maquilhagem Natasza Bigos Styling Joanna Wolff Produção MK Production & Christophe Gaillet

BLOG IT

WAVES OF BEAUTY

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NÓS JÁ MUDÁMOS! PRONTO PARA MUDAR? A Tom sobre Tom trabalha diariamente para fazer a diferença. Para que faça a diferença! Para que seja a diferença! Porque o mercado é dinâmico e exige uma constante actualização da informação e do conhecimento, remodelámos o nosso blogue. Como? Reorganizámos as rubricas, com nova segmentação e introduzimos as categorias NOVIDADES, BARBEARIA, UNHAS, MAQUILHAGEM e FORMAÇÃO. Criámos ainda um DIRECTÓRIO, onde se pode inscrever gratuitamente, para se tornar mais visível no digital e garantir o sucesso do seu negócio.

Use o seu smartphone (ou tablet) para ler os códigos QR que vai encontrar nesta revista. Para isso, faça download de uma aplicação gratuita na APP STORE ou GOOGLE PLAY de leitor de QR Codes. Entre na aplicação, aponte a câmera do seu smartphone (ou tablet) para o código e será direccionado para o artigo. 03

EM FOCO

MEN’S GRO(W)OMING

HAIRSTYLE

BELEZA NO

MASCULIN

Sebastian Professional Seb Man

Até 2021, o segmento “men’s grooming” representará 60 biliões de dólares, o equivalente a cerca de 51 mil milhões de euros. Uma previsão animadora, anunciada no Wella International TrendVision Award 2018, que ilustra bem o crescente número de consumidores, empreendedores a abrir novos espaços e marcas a apostar no mercado masculino e que validam este segmento como uma das tendências a marcar o sector da beleza profissional.

A aparência, há já algum tempo que deixou de ser apenas uma “coisa de mulher” e assumiu-se como uma das grandes preocupações para o homem actual, contemporâneo, seguro de si e que não cabe num rótulo. Se por um lado o maior interesse pelo visual, o crescente cuidado com a imagem e com o aspecto do cabelo e da barba fizeram aumentar a procura por serviços especializados, do lado da oferta, há outros factores que motivam o crescimento deste mercado e o jovem, mas talentoso, Embaixador da SEB MAN, Aiden Xydis, revelou-nos alguns.

A relação despreocupada e as conversas descontraídas entre profissional e cliente estimulam laços que fazem o cliente voltar e que confirmam o homem como um consumidor mais “fiel”. A satisfação do cliente “no matter what”, a confiança depositada no profissional e a rapidez dos trabalhos são razões que também suscitam nos profissionais a vontade de fazer carreira neste sector. O que é facto é que já lá vai o tempo em que o homem apenas se preocupava em fazer a barba e não faltar aos periódicos

cortes de cabelo. Hoje, a mentalidade é outra e a exigência também. O homem tem procurado soluções à “sua” medida e o mercado tem-se reinventado para lhe proporcionar as experiências que tanto deseja. Prova disso são as constantes investidas das marcas profissionais de beleza no mercado masculino. Haircare, styling, barbas… Há novas marcas e novos produtos para tudo e para todos os gostos!

SEB MAN SEBASTIAN PROFESSIONAL Sebastian Professional criou uma nova submarca para o homem que se assume como mais do que apenas uma definição. SEB MAN é focada nas gerações Millennial, “slasher” e Gen Z, no homem actual que tem necessidades diferentes e que não vive na sombra dos estereótipos unidimensionais, adaptando-se, por isso, à mudança. A marca defende que hoje o homem jovem não encaixa numa única definição, tem vários estilos e assume diversas paixões e carreiras. É com base nesta crença que SEB MAN oferece uma linha de produtos Haircare, Styling e Grooming, para o homem descomplicado. A gama apresenta uma fórmula enérgica, com extractos de planta do Guaraná, especiarias, laranja bergamota e âmbar e dela fazem parte champôs, condicionadores, tónicos, ceras, cremes, laca e gel, tornando-a completa e multifacetada. A estrela da colecção, para o embaixador Aiden Xydis, de 22 anos, é o The Hero – uma cera para styling, líquida e versátil, que confere alta fixação e brilho, mas todos os produtos SEB MAN vão ao encontro do objectivo do artista criativo global da marca: “elevar a imagem do meu cliente a novas alturas”. Jovem e viciado no digital, Aiden traz uma nova visão ao mercado e a esta nova onda de masculinidade.

AIDEN XYDIS Embaixador SEB MAN

Aiden Xydis vem de uma família de cabeleireiros, mas foi a lealdade do consumidor masculino que o conquistou. É no The Men’s Grooming Room em Paddington, na Austrália, que Aiden celebra a multiplicidade do homem, entre cortes suaves e precisos que “elevam a imagem do cliente a novas alturas”. Hoje, com muita formação, uma extensa carteira profissional e mais de 40 trabalhos por dia, o jovem australiano de apenas 22 anos lidera o mercado e apresenta um percurso de excepção. Estes factores, aliados à sua visão actual e à relação que nutre com o universo digital posicionaram Aiden Xydis como o novo Artista Criativo Global e Embaixador da SEB MAN.

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EM FOCO

MAN SYSTEM PROFESSIONAL Do universo Coty chega ainda a linha MAN de System Professional, motivada pela natureza única e carismática do homem. A linha oferece produtos de haircare e styling e recorre à tecnologia inovadora da SP – o Complexo EnergyCodeTM. A gama MAN é um sistema ultrapersonalizado de cuidado capilar e grooming que devolve a energia ao cabelo, tornando-o mais resistente às agressões diárias e aparece como um complemento e um potenciador das restantes linhas de System Professional. A fórmula dos produtos de haircare (Triple Shampoo, Energy Shampoo, Hair & Beard Conditioner e Hair & Beard Oil) é enriquecida com lípidos e creatina, respeitando o cabelo de todos os homens e os produtos de styling (Matte Cream, Sculpting Paste e Maximum Gel), para além da creatina, apresentam um conjunto de vitaminas e ingredientes que conferem controlo, textura, definição e flexibilidade ao cabelo e à barba.

REDKEN BREWS HUNTER 1114 representada por PLURICOSMÉTICA

Para satisfazer as necessidades básicas do homem seguro e elegante, chega ao mercado a linha moderna Hunter 1114, com produtos exclusivos como o champô Black Diamond e o creme de barbear 24K Gold Reserve. Esta linha com nove produtos oferece ao homem a possibilidade de criar, estilizar e de cuidar de si.

A linha profissional masculina Redken Brews foi recentemente renovada com a adição de três novos produtos. Um champô Anti-Caspa, para couro cabeludo seco e com caspa, que completa a gama Haircare e que proporciona um alívio no couro cabeludo e actua no controlo da irritação, comichão e vermelhidão. Para manter o estilo desejado durante todo o dia, chega também um Hairspray de fixação compacto, super charged, que confere o máximo controlo. Esta novidade pode ser reaplicada para controlo adicional. A fechar o leque de novidades, Redken Brews apresenta o novo Bálsamo After Shave, uma fórmula suave com Aloé Vera, que nutre, acalma e proporciona mais hidratação a todo o tipo de peles após o barbear.

perfil do consumidor masculino os homens… …são clientes mais fiéis do que as mulheres; …procuram serviços “tudo em um”; …quando estão satisfeitos, compram independentemente do preço. (fonte: UNEC, 2016)

APE BY DEPOT representada por PBM

O Grupo Piaggio, para celebrar o 70º aniversário do seu icónico triciclo APE, juntou-se à DEPOT, na criação de uma nova linha de grooming. Composta por oito produtos (champô, styling cream, pomada de fixação, exfoliante, espuma de barbear, aftershave, desodorizante e brilhantina para barba e cabelo) esta gama caracteriza-se pela sua versatilidade e elevada performance.

Para o homem dinâmico e prático, a linha especial DEPOT recorre a óleos e extratos naturais para dar resposta a todas as necessidades, oferecendo soluções de hidratação, limpeza, styling, controlo, brilho e fixação.

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EM FOCO

CAMUFLAGEM DE CABELOS BRANCOS

O ELIXIR DA

JUV NTUD O aparecimento dos primeiros cabelos brancos confere ao homem algum encanto e um certo charme. Ainda assim, os fios brancos não deixam de estar associados ao avanço da idade e, por isso, nem todos os homens se sentem confortáveis com essa mudança. Para eles, há cada vez mais propostas para disfarçar e camuflar os brancos. Mas, para os mais cépticos, o que é exactamente isto da camuflagem?

“A camuflagem é um termo ao qual se recorre quando se fala de coloração temporária. A camuflagem é mais utilizada no cliente masculino e tem a vantagem de não criar raiz e de gradualmente perder a pigmentação, permitindo ao homem manter uma tonalidade mais próxima da naturalidade”. Quem o diz é Paulo Soares, proprietário dos espaços Bento Cabeleireiros e Bento Barbearias, um especialista do mercado masculino, que acrescenta ainda que este tipo de serviço demora apenas 15 minutos, contrastando com os quase 40 minutos que leva a coloração permanente a actuar. Entre camuflagem e coloração permanente não é só no tempo de actuação que residem as diferenças. Enquanto que a coloração temporária não cria raiz, o principal inconveniente da coloração permanente está relacionado com a “percentagem elevada de clientes que não fazem uma manutenção da coloração entre serviço de corte” o que resulta no crescimento da raiz. Quanto à manutenção, a camuflagem deverá ser retocada a cada 15 dias aproximadamente, já a coloração permanente depende da cor base utilizada, mas na maior parte das vezes, a manutenção deverá ser feita em simultâneo com o corte de cabelo. Apesar de mais facilmente se associar a camuflagem de fios brancos ao cabelo e de a barba ter especificidades um pouco mais complexas para este género de serviços, também existe procura para a coloração de barbas.

INTERESSE VS TABU No geral, a coloração masculina é um serviço que tem suscitado, ao longo dos últimos anos, uma maior curiosidade ao cliente, fruto do também crescente interesse das marcas pelo sector masculino. Apesar de existir oferta no âmbito do serviço de cor masculino, Paulo Soares não deixa de afirmar que “existe ainda um caminho a percorrer pelas marcas na área

da coloração masculina, principalmente ao nível do desenvolvimento técnico, para que se possam ultrapassar alguns pontos menos favoráveis”. Mas ainda existem alguns preconceitos e o aspecto artificial da coloração no homem é uma ideia pré-concebida que se foi propagando no tempo, resultando numa outra que sugere que o cabelo branco é socialmente aceite pelos pares homens. Paulo Soares aponta uma explicação para o sucedido: “O facto de alguns homens recorrerem ao supermercado ou lojas de produtos de cabelo, para disfarçarem os cabelos brancos em casa, sem aconselhamento profissional, não ajuda a quebrar o tabu”. Já Marco Aurélio Gouveia, barbeiro de profissão e proprietário de quatro barbearias, ao longo de 15 anos de carreira, nunca sentiu que existisse um mito ou um tabu associado à coloração. “Tive sempre clientes que camuflavam brancos e clientes que optavam por situações de transformação total, tanto na cor como na forma”, o que demonstra a mudança do paradigma do consumidor masculino relativamente ao disfarce de brancos e à coloração.

A GARANTIA DE UM BOM TRABALHO Para uma boa experiência de coloração Paulo Soares aconselha “recorrer a um profissional, para uma boa avaliação de cor e a indicação das várias opções para o resultado pretendido e é fundamental a utilização de bons produtos”. Para além disso, há cuidados básicos que devem ser levados em consideração por quem recorre à coloração, pois o cabelo com pigmentação artificial necessita de um champô adequado e, em alguns casos, de um hidratante, para manter a fibra capilar saudável e permitir uma boa fixação dos pigmentos. O hairstylist lembra ainda um aspecto relevante, muitas vezes esquecido: “por vezes, este serviço é executado com uma abordagem idêntica às mulheres, sem ter em

Paulo Soares

“

Para uma boa coloração é fundamental recorrer a um profissional e utilizar bons produtos.”

“

Marco Aurélio Gouveia

Tive sempre clientes que camuflavam brancos ou que optavam por colorações totais.” conta que o homem não tem as mesmas rotinas do que a mulher. É importante adequar o tipo de coloração à expectativa do resultado pretendido, assim como aconselhar a coloração apenas a quem tenha disponibilidade para uma boa manutenção”. Os cabelos brancos não têm de ser um problema e as marcas profissionais têm vindo a dar resposta aos consumidores que pretendem esconder os fios grisalhos ou que, pelo contrário, os querem manter, saudáveis e bonitos. Fique a par de algumas soluções à “medida” dos seus clientes!

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EM FOCO

XY SUBTIL COLOR EXPERT representada por MODUS Subtil Color Expert lançou a gama XY que apresenta soluções anticabelos brancos adaptadas às necessidades dos homens. Para além da cor, os cuidados diários e o styling completam esta nova linha. Para eliminar os sinais da idade e do avanço do tempo, de uma forma “subtil” e natural, Subtil Color Expert apresenta o Gel de Coloração, uma coloração sem amoníaco, disponível em três tons frios acinzentados (castanho escuro, castanho claro e louro), que promete, em poucos minutos, um resultado natural, duradouro, brilhante e personalizado, bem como um aspecto mais jovem. Para uma manutenção diária em casa, chega ainda o spray de retoques L’Illusion, que camufla os cabelos brancos instantaneamente, em apenas 30 segundos. Para esbater ou reduzir os cabelos brancos em cada lavagem, a gama XY tem um champô enriquecido com pigmentos pretos, que hidrata o cabelo, tornando-o suave e brilhante - Le Carbone. Mas Subtil Color Expert também tem solução para o homem que pretende preservar os fios brancos, de forma saudável: o Le Déjaunisseur. Um champô que pode ser usado em barbas e cabelos brancos ou grisalhos que, com os seus pigmentos roxos, neutraliza progressivamente os reflexos amarelados, conferindo aos fios brancos um brilho prateado.

NERO D’AVOLA BLACK HAIR GEL #BARBA ITALIANA representada por MODUS Nero D’Avola é um gel com poder fixante, que confere um tom cinza ao cabelo branco e oferece brilho e suavidade, fruto das propriedades do óleo de uva que o compõe, ao mesmo tempo que elimina os reflexos amarelos comuns nos cabelos brancos e grisalhos, graças aos seus pigmentos roxos. Este gel aplica-se como um gel normal (no cabelo seco ou enxuto com uma toalha após lavado) e permite fazer o styling pretendido.

PRECISION BLEND AMERICAN CREW A pensar no desejo de esconder os brancos, American Crew criou o Sistema de Coloração Precision Blend, desenvolvido para o homem que pretende recuperar a sua cor natural em pouco tempo. Mais do que uma coloração natural para cabelo grisalho, este sistema (activador mais tonalidades) é um misto de ferramentas e de técnicas que se adapta ao tipo de cabelo e ao look final que se pretende alcançar. Em cinco minutos, a aplicação do Sistema de Coloração Precision Blend surte efeitos e para que o resultado final seja ainda mais natural, há um conjunto de aspectos a ter em conta, como por exemplo o aparecimento de cabelos grisalhos em determinados pontos-chave. Para além de ser utilizada em cabelos, a fórmula natural deste Sistema de Coloração (Aminoácidos de Trigo, Extracto de folha de Alecrim e Filtros UV) permite também a sua aplicação em barbas.

SABIA QUE… • O aparecimento dos cabelos brancos é uma das principais preocupações dos homens (Fonte: Subtil Color Expert)

• 10 a 15% dos homens com cabelos brancos faz algum tipo de coloração (Fonte: Paulo Soares, Bento Cabeleireiros e Bento Barbearias)

IGORA COLOR10 SCHWARZKOPF PROFESSIONAL IGORA Color10 foi pensado para dar resposta à necessidade do cliente masculino de camuflar os brancos de forma rápida e sóbria. Uma coloração rápida, com tons discretos, que em apenas 10 minutos disfarça os cabelos brancos em tonalidades frias com um brilho metálico é a promessa deste produto.

HAIRSTYLE

ENTREVISTA

Quando é que soube que o seu futuro ia passar por esta profissão? Aos 17 anos de idade decidi por iniciativa própria fazer formação na área de cabeleireiro/barbeiro. A ideia surgiu quando ainda estudava e procurava um trabalho, através dos classificados de um jornal. Deparei-me com um anúncio de uma escola nesta área e decidi avançar. Barbeiro e Cabelereiro de formação, é como barbeiro que desenvolve a sua actividade. Qual é a razão por detrás desta opção? Aos 18 tive o meu primeiro emprego como cabeleireiro e embora eu me sentisse confortável com o que fazia, cedo me apercebi que a oferta era escassa na área do corte masculino. Decidi então dedicar-me apenas ao corte. Na altura, as barbas eram feitas em casa pelos clientes e, portanto, um serviço pouco procurado.

M RC

AURÉLIO GOUVEIA: “À MINHA MANEIRA FUI UM PIONEIRO NA ERA DAS NOVAS BARBEARIAS” Investiu no segmento das barbearias quando ainda não eram tendência e foi por pouco que não desistiu. Ironia do destino, 15 anos depois, Marco Gouveia abriu a sua quarta barbearia e vai cimentando a marca MarcoBaltazar no mercado. 12

Quando é que decidiu “voar sozinho” e abrir a sua primeira barbearia? Aos 23 anos decidi abrir uma barbearia com um conceito moderno, sofisticado e acolhedor. Senti que de início as pessoas olhavam surpresas e o começo foi bastante complicado, pois a aceitação não correspondia às minhas expectativas. Estive inclusive para desistir do projecto. Mas, persistente que sou e acreditando na qualidade do meu trabalho, segui em frente. Os anos passaram e as coisas foram correndo pelo melhor e hoje tenho quatro espaços com a minha assinatura. Onde se localizam os espaços e o que é que os define? Abri a primeira barbearia em Matosinhos na Rua Conde Alto Mearim. Em 2013 e aproveitando uma mudança no mercado, abri uma segunda barbearia na rua Mouzinho da Silveira no Porto, à qual se seguiu uma outra em 2016 também na baixa do Porto, na rua Fernandes Tomás. Este ano, em Fevereiro, abri uma quarta barbearia na cidade de Espinho na Avenida 8.

“

Os homens hoje cuidam-se mais e procuram espaços com que se identifiquem.”

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Em termos de decoração, as barbearias são todas ligeiramente diferentes, contudo os clientes facilmente sabem que estão numa barbearia MarcoBaltazar pois a formação que dou a todos os meus colaboradores é igual. Desde o momento em que um cliente entra até que sai o processo de atendimento é rigorosamente igual em todas as barbearias. Que marca escolheu para trabalhar e como a descobriu? Depois de concluída a minha formação, foi-me proposto um estágio e foi aí que conheci a American Crew. O que distingue a American Crew das restantes marcas e que o fez apaixonar-se por ela? Nas minhas barbearias trabalho em exclusivo com a American Crew. Todos os colaboradores recebem formação da marca, o que faz deles autênticos conhecedores do produto com que trabalham e que acon-

Produto Estrela American Crew Light Hold Texture Lotion

selham ao cliente. A marca desenvolveu e evoluiu ao longo dos anos assim como eu, aliás, às vezes penso que “MarcoBaltazar“ e American Crew têm crescido de mãos dadas. Qual considera ser o produto estrela nos seus salões? Para mim é complicado destacar um produto, contudo o Light Hold Texture Lotion é um clássico e um dos meu preferidos devido à sua versatilidade.

Como vê a evolução do mercado? A abertura das quatro barbearias aconteceu muito em parte devido a uma mudança rápida de mercado. Do dia para a noite, a barba entrou na moda. Quais são, hoje, as necessidades do homem, que não o eram há 15 anos? O que é que ele mais procura? Os homens hoje cuidam-se mais e procuram espaços com os quais se identifiquem verdadeiramente. Eu agarrei o sentido de oportunidade, expandi o meu negócio e estou feliz porque à minha maneira fui um pioneiro na era das novas barbearias e cúmplice desta fantástica transformação.

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EM FOCO

Bronzeado natural com oxigénio

Tratamento capilar com oxigénio

CORP PERFEIT

CUIDADOS ESTÉTICOS PARA HOMEM Embora com características e necessidades diferentes das (das mulheres), os homens entraram na corrida pela perfeição. Em casa ou num centro de estética, os tratamentos de beleza masculinos são cada vez mais frequentes. Actualmente, a par do cabelo, o rosto e o corpo assumem uma preocupação cada vez maior, por parte do sexo masculino. No rosto, a ênfase está nos sinais de fadiga (olheiras, papos) e nas rugas. No corpo, as “queixas” têm grande incidência em problemas com origem na gordura localizada e na flacidez. Fomos conversar com Ilda Mota da Oxigenesis Portugal, que nos revelou quais os tratamentos considerados de “excelência” pelos seus clientes, que em comum têm na base o Método Oxigenesis. O oxigénio, quando trabalhado de forma adequada e com as respectivas pressões, consegue um efeito hiperbárico sobre os tecidos, que permite a nutrição e a regeneração das camadas germinativas profundas da epiderme. Através deste método, desenvolvido para combinar princípios activos aceleradores com o oxigénio puro, garantem-se resultados imediatos e duradouros, em todos os tipos de pele, sem agredir o corpo, sem provocar dor e proporcionando uma agradável sensação de relaxamento. É neste pressuposto que nasce Oxigenesis, um sistema único e patenteado, que garante a activação celular natural, através de oxigénio 100% puro, que actua como portador e activador da produção de colagénio, elastina e outras proteínas essenciais para a pele. Este método é adequado a vários tipos de tratamentos e pode ser combinado com a aparatologia existente, potenciando e melhorando significativamente os resultados.

Revitalizar, descongestionar e acalmar a pele, acelerar a sua renovação, minimizar as irritações, suavizar rugas e marcas de expressão e reafirmar os tecidos, devolvendo brilho e suavidade à pele, são algumas das promessas da Oxigenesis, às quais o homem moderno não fica indiferente, já que o culto do corpo e os cuidados estéticos estão cada vez mais presentes na sua rotina. “O bronzeado natural com oxigénio, os tratamentos para rugas e flacidez, a terapêutica de nutrição cosmética, os cuidados capilares e o lifting natural são alguns dos cuidados mais procurados pelo consumidor masculino”, conclui Ilda Mota.

Tratamento de rosto com oxigénio

Fonte: Oxigenesis Portugal

O PRIMEIRO TRATAMENTO CAPILAR COM BIOTECNOLOGIA BRANCA. VEGAN.

GET INSPIRED BY

AURA

HAIRSTYLE

EM FOCO ENTREVISTA

ALFAPARF MILANO: ACADEMIA DE TALENTOS

FOTOGRAFIAS © PEDRO BETTENCOURT

Educação, paixão e inspiração são os valores que definem a Alfaparf Milano e o seu espírito vanguardista orienta a estratégia com que a marca se posiciona no mercado. Para 2019, o desafio passa por um novo Projecto Educativo dinamizado por Liliana Alves que, com mais de 20 anos de experiência na área de cabeleireiro, assume agora a Direcção de Educação da marca italiana no nosso país.

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A Alfaparf Milano conquistou-me por ser uma marca jovem, dinâmica e que tem muita vontade de fazer coisas diferentes no mercado.” O que a desafiou no convite que a Alfaparf Milano lhe dirigiu para assumir a equipa de educação? A mim fascinava-me o facto de ser uma marca italiana, bem como os resultados finais da performance e da tecnologia que apresenta. A Alfaparf Milano conquistou-me pela confiança nos produtos, nos resultados finais que são esperados e, para além disso, é uma marca bastante jovem, dinâmica e que tem muita vontade de fazer coisas diferentes no mercado. Esse é que é o grande desafio. Da sua experiência de 20 anos, quais as características que considera que irão permitir responder melhor a este desafio? Para podermos assumir a responsabilidade do Departamento de Educação de uma marca profissional de cabelos, temos de ser conhecedores da área na sua totalidade e eu sou cabeleireira de profissão. Nunca quis trabalhar só em salão, porque o meu objectivo era adquirir o máximo de competências e de conhecimento para depois poder partilhar com outros cabeleireiros. Depois, como gosto de poder desenvolver projectos diferentes e, tendo em conta que no Departamento de Educação, a cada ano, há um novo desafio porque a estratégia da marca assim o exige, posso sempre criar algo novo, associado à paixão que eu tenho pelo cabelo. Em que consiste o “novo” projecto de educação da Alfaparf Milano e a que objectivos se propõe? Em 2019 todos os cursos serão muito práticos. No fundo, é fazermos da academia um laboratório onde se possam testar as tecnologias ao limite, para que depois os cabeleireiros as consigam trabalhar com a máxima segurança, para surpreenderem sem serem surpreendidos. Para

serem diferentes. Em Portugal existem imensos cabeleireiros e todos cortam, todos secam, todos fazem cor, madeixas ou alisamentos, mas para que se possam diferenciar dos demais só o conseguem pela formação e essa garantia é dada pela Alfaparf Milano. Os objectivos principais do projecto passam por dotar os cabeleireiros de todas as ferramentas necessárias para serem bem-sucedidos no dia-a-dia, ao nível da utilização dos produtos e dando-lhes a conhecer todas as nossas novidades, lançamentos e toda a tecnologia inovadora que vai sendo desenvolvida. Quais são as áreas de oferta de formação em destaque no calendário formativo e que ilustram o espírito vanguardista da marca? Quando estou a programar uma formação penso sempre: “se eu fosse cabeleireiro e fosse fazer um curso, o que é que eu gostaria que me propusessem”. Para 2019,

temos um curso único e dos mais importantes que é a OFICINA DA COR. Trata-se de um curso extremamente intensivo, que aborda a colorimetria e todos os truques e dicas para conseguir resultados de cor extraordinários. Outra novidade é o curso BLONDE EXPERT, onde abordamos todas as técnicas para obter louros perfeitos (que são sempre os mais desafiantes de conseguir) e retrabalhamos todas as técnicas, o que permitirá aos cabeleireiros ganharem mais segurança e, desta forma, conseguirem uma maior personalização no mundo dos louros. Também vamos incluir a vertente Business, que vai focar um pouco de tudo o que achamos ser necessário ter em conta para que o negócio seja bem sucedido, como a análise dos elementos de gestão, mas também a recepção e o atendimento ao cliente; a forma como devemos comunicar; quais são as mais-valias de trabalhar uma rede social; os cuidados a ter quando se tira uma foto;

HAIRSTYLE

ENTREVISTA

os cuidados a ter com o expositor e como é que os produtos podem comunicar com o consumidor final. Como é que o Projecto Educativo se articula com os objectivos dos Departamentos de Marketing e Comercial? Está tudo muito interligado. Eu só consigo definir um Plano de Educação a partir do momento em que tenho o projecto de Marketing fechado, porque os nossos cursos também sustentam os lançamentos. No que diz respeito ao Departamento Comercial, as vendas têm mais sucesso se Marketing e Educação estiverem bem alinhados, porque somos um suporte para gerar vendas, quer para nós, quer para os nossos clientes. Na prática, de que forma a equipa de vendas é importante para transmitir feedback da experiência no salão? Cada vez mais um vendedor assume o papel de gestor, mantendo com o cliente uma relação de proximidade e assegurando uma maior atenção às dificuldades e necessidades que ele possa sentir, de forma a que em conjunto consigam as melhores soluções para o negócio do salão. A minha ideia é que a equipa de vendas possa ter quase tanto conhecimento como um cabeleireiro, não sendo um. As formações internas já não são novidade, mas o que eu vou incluir são formações práticas, para que a equipa de vendas fique ainda mais apta a reconhecer as dificuldades que o cabeleireiro pode sentir. A formação passa exclusivamente pela equipa da marca ou estão previstos formadores convidados? Temos uma equipa de formadores externos já com uma grande dimensão (14 advisers, sendo que cinco são novidade para 2019) e nos nossos cursos contamos sempre com a participação de alguns deles. Cada um tem valências diferentes para que num todo se complementem. No fundo, o seu contributo é partilharem a experiência que retiram do facto de trabalharem diariamente nos seus salões. Depois dão-nos apoio externo, em todo o país e ilhas, para conseguirmos dar uma resposta mais rápida e eficaz às solicitações dos nossos clientes.

número de colaboradores do departamento de educação • INTERNOS – 3 Liliana Alves - Directora de Educação em Portugal Christine Silva - Responsável pela área Norte Ivo Augusto - Responsável pela área Sul • EXTERNOS – 14 ADVISERS Dão apoio a assistências e formação: Katia Nunes, Cátia Gomes, Susana Costa, Eugénia Domingues, Cláudia Marques, Rui Valente, Patrícia Sousa, Inácio Eiras e Fernanda Dourado. Os novos rostos para 2019 são: Patrícia Ferreira, Bruno Martins, Mauro Nunes, Fábio Rosário e Décia Brito.

De que forma se consegue um equilíbrio entre impactar um maior número de profissionais e ao mesmo tempo atender a um “acompanhamento personalizado e presencial” tão desejado pela Alfaparf Milano? As nossas formações são ministradas na Academia da Alfaparf Milano e nas principais cidades onde se concentram os nossos clientes, garantindo o mesmo formato e oferta formativa da nossa Academia da Maia. Nesta perspectiva os locais mais visitados são Coimbra, Lisboa, Algarve e depois as ilhas. A ideia é conseguirmos ter grupos mais pequenos e estarmos próximos dos nossos clientes, uma das grandes mais-valias da Alfaparf Milano, que permite um acompanhamento mais personalizado. A oferta “Taylor-made” é uma possibilidade como forma de responder a especificidades de alguns clientes? Sim. Fazemo-lo com frequência recorrendo aos nossos advisers para garantir uma rápida resposta aos clientes. Quantos mais somos mais longe conseguimos ir, mais rápido conseguimos chegar e a evolução será sempre muito mais fácil. Temos situações em que vamos mostrar um novo produto que o cliente quer conhecer

antes de o adquirir. Temos clientes que querem relembrar os seus conhecimentos sobre determinado produto e a sua aplicação, e nós vamos ajudá-lo, explicando como poderá retirar partido do potencial que esse produto tem. Depois há ainda o cliente que necessita de formação, mas que está tão distante que não consegue deslocar-se à Academia. Ou seja, a nossa oferta “Taylor-made” abrange formação no salão, assistência e demonstração. A Liliana tem vindo a descobrir a Alfaparf Milano, que considerações tem a fazer sobre a empresa, os produtos…? Estou muito agradada pela forma como fui recebida desde o primeiro dia por toda a equipa, pelo projecto que é bastante atractivo e, acima de tudo, pelo resultado dos produtos, o brilho, a durabilidade da cor, a suavidade da fórmula… Cada produto que vou descobrindo é sempre uma agradável surpresa. Hoje consigo perceber a fidelização dos clientes à marca. Tem a ver com a forma como cada comercial trabalha cada cliente, com a filosofia da marca, com o departamento de educação e com os próprios advisers que são extraordinários e que têm muitas competências que podem partilhar de forma próxima com todos os nossos clientes.

Academia L’Oréal

In Beauty Helen Seward para APBCIB

Academia L’Oréal

HAIRSTYLE & BEAUTY

FORMAÇÃO

EM FOCO

O CAMINHO PARA O

In Beauty #Barba Italiana

Os tempos mudaram, os desafios são uma constante e só a educação pode distinguir os melhores.

“Aprender é a única coisa que a mente nunca se cansa, nunca tem medo e nunca se arrepende.” Leonardo Da Vinci

SUCESS

Clientes mais exigentes e informados, mudanças tecnológicas e digitais e o ritmo de inovação elevado, fruto dos ciclos de moda cada vez mais curtos, têm suscitado novas necessidades no sector, principalmente no que diz respeito à actualização e adaptação dos profissionais à actual realidade. Face a este desafio, o mercado de beleza profissional responde trazendo as pessoas para o centro de negócio, uma visão partilhada por Gonçalo Nascimento, Director DPP do Grupo L’Oréal, para quem o lado empreendedor e a ambição de chegar mais longe é importante, mas não chega.

HAIRSTYLE & BEAUTY

EM FOCO

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A educação é o meio para alcançar um serviço de excelência.”

ATINGIR A EXCELÊNCIA Para dar resposta às novas exigências da indústria, a formação – fundamental para uma actualização e evolução constante – reestrutura-se e as marcas investem em plataformas digitais e reorganizam os seus planos de educação que, para além das vertentes técnica e artística, integram conteúdos 360º focados no negócio, através de formações mais práticas e regulares, orientadas para grupos mais pequenos. Nos muitos depoimentos recolhidos junto das marcas profissionais de beleza, ficou claro que a formação é, para todas, a chave de transformação e de modernização do sector e por isso, tal como o próprio mercado, também ela tem de evoluir.

Equipa de Educação Gelish & Morgan Taylor

OFERTA FORMATIVA À MEDIDA DOS NOVOS DESAFIOS Orientadas pelo objectivo de atenderem às necessidades específicas de cada cliente e tendo em conta que, como afirma Andrea Hollander, Formadora Mesoestetic, “com a desregulamentação da carteira profissional, os profissionais estão muito carentes de formações e reciclagens de excelência, com rigor e profissionalismo”, as marcas do sector diversificam a sua oferta e garantem “soluções personalizadas e serviços completos, visando o aumento da produtividade e rentabilidade dos profissionais”, refere Severina Gomes, Responsável de Educação Intercosmo.

Thalgo formação

Academia L’Oréal

NOVIDADES As últimas sobre beleza UNHAS MAQUILHAGEM

E-LEARNING

BARBEARIA FORMAÇÃO

A utilização generalizada da Internet veio permitir o acesso fácil à (in)formação. As marcas, reconhecendo este potencial, passaram a disponibilizar conteúdos na plataforma digital, onde o profissional pode encontrar informação diversa como por exemplo o portefólio dos produtos, as suas especificações e aplicação, acompanhar as últimas tendências ou até visualizar looks “step by step”, bem como aceder a documentos e formações online, “a qualquer hora em qualquer local”, como nos diz Carla Carvalho, Directora de Educação do Grupo WBM.

Reconhecido o potencial do digital e a importância da in(formação) enquanto ferramenta determinante para fazer a diferença e transformar o sector, a TOM SOBRE TOM reformulou o blog e criou um espaço exclusivamente dedicado à Formação, onde procuramos uma abordagem pedagógica e estimulante. Nesta nova rubrica poderão ser consultadas as formações disponíveis, para todas as áreas do sector profissional de beleza. Através do nosso Calendário e de uma simples pesquisa filtrada, terá acesso às formações por marca, data e local, aos conteúdos de formação e CV dos formadores. Também queremos partilhar histórias/testemunhos sobre o impacto que determinada formação teve na vida dos profissionais em tomsobretom.pt/formacoes/.

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Qualquer profissional que ‘viva’ ainda no modelo do passado revela-se ‘obsoleto’.” Carla Carvalho, Directora de Educação do Grupo WBM

através da experiência se alcança a excelência. A ideia é envolver o mais possível os profissionais e tornar todo o processo mais eficaz e interactivo, melhorando os resultados. Para além disso, hoje o profissional não presta apenas um serviço, oferece uma experiência e, por isso, a formação global 360º, que passa por todas as vertentes do negócio, é cada vez mais uma realidade, apoiando o profissional a gerir o seu espaço e a receber o cliente. Academia Alfaparf Milano

FORMAÇÃO ESPECIALIZADA A formação à distância permite, assim, a cada profissional “gerir a sua própria educação da forma que melhor se ajusta às suas necessidades de tempo ou de conhecimentos”, partilha Intercosmos. “A educação está cada vez está mais digital para ajudar os profissionais a promoverem o seu trabalho e o seu negócio”, partilha Cristina Diogo, Responsável de Educação da Coty Profissional. Mas, por outro lado, “é necessário dotá-los de ferramentas para que o consumidor valorize cada vez mais o serviço que recebe no salão de beleza”, acrescenta Angela Venegas, Revlon Iberia. Carla Carvalho conclui dizendo que “qualquer profissional que ‘viva’ ainda no modelo do passado revela-se ‘obsoleto’”, deixando clara a importância de uma rápida adaptação e da aprendizagem para conseguir dominar o meio. O profissional tem, pois, de ganhar skills digitais, ter curiosidade e não ter receio de explorar este novo universo e todas as suas potencialidades.

Para os profissionais que ambicionam atingir um nível master, as marcas disponibilizam ainda uma oferta formativa especializada e de longa duração, onde o profissional, tal como se de um curso universitário se tratasse, vai ver os seus conhecimentos testados e o seu esforço valorizado. São disso exemplo a Academia Degradé Planet e a Wella Academy. Tratando-se de cursos de grande investimento, antes de decidir é importante a avaliação quer dos conteúdos programáticos, quer do CV dos formadores.

SHOWS E GALAS Os “shows” continuam a ser um formato disponibilizado pelas marcas quando o que se pretende é inspirar o profissional, através da apresentação de tendências. A a produção e o espectáculo criam a magia, e os momentos de convívio fomentam a partilha de conhecimentos e a troca de experiências entre os profissionais presentes.

O Congresso L’Oréal Professionnel é um exemplo deste formato que, entre os vários momentos de lazer e a aprendizagem, permitiu o networking entre os participantes. A edição de 2018 teve lugar em Madrid e Barcelona, onde foram apresentados o conceito Salon Emotion e a colecção “We Are” pela equipa Hair Fusion. Os profissionais puderam ainda participar numa série de workshops organizados pela Academia L’Oréal Professionnel Espanha e Tony & Guy e assistiram à Masterclass “Look and Learn” realizada por Anabela Pereira e Susana Lopes, que apresentaram a colecção Outono-Inverno 2018/2019, utilizando técnicas de aclaramento, tais como o contouring. A permanente formação permite alcançar a excelência e os profissionais estão cada vez mais conscientes dessa realidade. Uma conclusão confirmada pelos questionários pós-formação que a Thalgo realiza regularmente. “Os formandos beneficiam de mais-valias a nível dos conhecimentos, no que respeita ao saber (conhecimentos teóricos) e ao saber-fazer (competências práticas); e consideram de elevada utilidade a formação adquirida para o desempenho da actividade profissional, tendo em alguns casos contribuído para a mudança ou inserção profissional”, afirma Anabela Silva, Formadora Thalgo. Não existe um segredo para o sucesso, mas existem diversas ferramentas que permitem chegar lá e “a educação é o meio para alcançar um serviço de excelência” – Equipa de Educação Gelish & Morgan Taylor.

WORKSHOPS Nos Workshops em sala, a tendência tem vindo a materializar-se em formações mais dinâmicas e até “mais divertidas”, onde se valoriza a componente prática, pois só

A Tom Sobre Tom deixa uma nota de especial agradecimento a todos os Formadores e Responsáveis de Educação que se mostraram disponíveis em contribuir com os seus testemunhos para a construção deste artigo, acrescentando-lhe valor e tornando-o mais dinâmico e envolvente. Veja a versão integral dos testemunhos sobre a Formação em tomsobretom.pt.

BLOG IT

HAIRSTYLE & BEAUTY

EM FOCO

Equipa de Anita Ferraria e João Dias

Vencedor Ghd

Vencedor EIMI

Vencedor Couture Collection

Vencedor Color Vision

Vencedor Creative Vision

Vencedor Couture Color

ITVA Creative Retreat Experience O concurso onde todos saem vencedores De 43 países, chegaram 76 hairstylists, vencedores nacionais, para integrarem a nova experiência do International TrendVision Award Creative Retreat Experience. Depois de terem ganho o TrendVision em cada um dos seus países, os participantes foram “brindados” com um evento que trouxe muitas novidades e um formato inovador. O novo conceito do ITVA Creative Retreat Experience, focado em levar a excelência criativa profissional do cabeleireiro a outro patamar, viu desaparecer o elemento competitivo, em prol do trabalho em equipa, e assegurou aos 76 participantes uma experiência única e diferenciadora para o seu desenvolvimento pessoal, já que tiveram direito a sessões exclusivas de orientação e de treino e puderam integrar equipas apoiadas pelos Global Creative Artists – os seus mentores, TOP Hairstylists de referência internacional, como Dmitry Vinokurov, Akin Konizi, Sonya Dove, Alexis Ferrer e Renya Xydis. Os participantes foram agrupados em equipas até dez elementos, das mais variadas nacionalidades. A cada grupo foram atribuídos dois mentores e cada dupla nacional foi ainda acompanhada por um Wella Gifted Educator. Depois, chegou a altura do desafio criativo, onde os hairstylists criaram uma colecção e partilharam os seus trabalhos em modelos ao vivo, possibilitando a aquisição de novos conhecimentos e competências, num divertido processo de aprendizagem. João Dias e Anita Ferraria foram a dupla portuguesa a marcar presença no ITVA Creative Retreat Experience e ambos reconhecem a importância de terem participado.

Não perca os testemunhos completos de João Dias e Anita Ferraria em tomsobretom.pt

Dos mentores Akin Konizi e Sonya Dove, Anita Ferraria destaca que “foram sem dúvida excepcionais, deram muito de si, explicando a forma como trabalhavam e como se consegue chegar a um visual. Ao ver a apresentação dos seus trabalhos e inspirações, identifiquei-me e fiquei feliz por poder privar com eles”. Já João Dias olha para este evento como um momento de afirmação que lhe conferiu ainda mais know-how e confidencia-nos que “o maior desafio foi mostrar que era capaz de executar o trabalho sem que houvesse falhas. Estava entre os melhores e não podia permitir o erro. Consegui. No momento do desfile dos concorrentes senti o dever cumprido e um arrepio por ver toda a imprensa mundial de olhos postos nos nossos trabalhos”. O ITVA Crative Retreat Experience introduziu ainda novas categorias de prémios, com o intuito de reconhecer o trabalho de equipa que decorreu durante os três dias do evento. Para além dos habituais prémios de Cor e Visão Criativa, cujos vencedores foram os hairstylists Tanya Grant, da Austrália, e Sergei Chernyshev, da Rússia, respectivamente, este formato do ITVA ganhou duas novas categorias. O prémio International TrendVision Creative Retreat 2018 Social Media, conquistado por Anastasia Petrova e o prémio International TrendVision Creative Retreat 2018 Ghd Queen Maker, conquistado pela Equipa 1 (composta por Marcio Carvalho – Brasil, Christian Vazquez López – México, Sanya Kerãnen – Noruega, Roxana Elena Rotaru e Lucian Ilie – Roménia, Mustafa Sav e Izzet Tabak – Turquia e Krista Ward e Nikki Clifford – Reino Unido).

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EM BREVE NO SEU SALÃ&#x192;O

CRIATIVIDADE SEM LIMITES COM INDACO A SUA LINHA DE STYLING COM ALMA BIO www.helenseward.it info@helenseward.com.pt

HAIRSTYLE

ENTREVISTA

HELEN SEWARD

FORM Ç O É O NOSSO COM ROMISSO Comunicativa, dedicada e com um enorme espírito de equipa e capacidade de liderança, Ana Ferreira apresenta um sólido percurso profissional na área da formação de hairstylists. Após ter trabalhado mais de uma década enquanto formadora e directora técnica, aceita a proposta da Helen Seward para dirigir a sua equipa técnica de formação e levar a beleza da profissão a todos os recantos de Portugal. Para Helen Seward, “a formação é uma peça fundamental na progressão do profissional e vamos fazer dela uma prioridade em 2019”. Foi este compromisso que a motivou a integrar a equipa técnica da marca? Sim, sem dúvida! A minha maior motivação foi a realização e desenvolvimento pessoal, mas também a partilha do conhecimento. A possibilidade de fazermos a diferença no percurso de quem transforma os cabelos numa arte para mim foi determinante. Tendo em conta as actuais exigências do mercado, quais as características que um educador deve apresentar? Além do gosto pela comunicação, deverá reunir em si a combinação do “saber” e do “saber fazer”. Hoje em dia, é necessário criar objectivos e traçar planos de trabalho de forma individual para cada elemento da equipa. Motivar as pessoas a serem proactivas e a pensarem fora da caixa. Ser objectivo, criativo e ter a capacidade de apresentar soluções para cada desafio e meios sustentáveis que se adaptem à realidade de cada formando é essencial. Em suma, uma

A área de formação será uma das prioridades da oferta de Helen Seward para 2019. Ana Ferreira, recém-chegada à marca, assume a liderança da equipa de formação técnica e será o rosto dos projectos que irão marcar o próximo ano.

capacidade de adaptação permanente, não só a métodos e produtos, mas às realidades dos clientes. Como se estrutura a equipa de educação da Helen Seward? A equipa é composta por um corpo de formadores a nível nacional, que nós consideramos os nossos técnicos internos, e conta ainda com o apoio de advisers distribuídos pelo país para dar uma rápida resposta e um apoio directo junto dos clientes. Que projectos irão marcar o próximo ano? Os projectos de educação da Helen Seward assentam na criação de uma estratégia de conteúdos focados nas necessidades dos clientes. É nosso objectivo intensificar o número de acções de formação e torná-las mais regulares para poder chegar a um maior número de clientes e de forma mais direccionada. Consequentemente iremos apresentar um plano de educação intensivo, muito abrangente e com uma vertente muito prática, ao longo de todo o ano. O objectivo é tentar fazer com que os clientes tenham um contacto directo com todos os produtos da marca dando-lhes a oportunidade de se prepararem na prática.

Ana Ferreira é a terceira geração de uma família de cabeleireiros e barbeiros e começou a trabalhar desde tenra idade. Cedo descobriu que os cabelos eram a sua paixão, mas foi na vertente formação que encontrou a verdadeira vocação.

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A possibilidade de fazermos a diferença no percurso de quem transforma os cabelos numa arte para mim foi determinante."

Que áreas estarão em destaque? Queremos abranger todas as áreas de relevo, mas, sem dúvida, a área técnica, onde abordamos a parte química e os métodos de trabalho; a estilística, não só como meio inspiracional para os clientes, mas também no domínio e aperfeiçoamento de técnicas de corte e de penteados; e os tratamentos, mais concretamente, o diagnóstico, aconselhamento e consultoria, promovendo o contacto próximo com o cliente que cada vez mais é importante. Que formatos fazem parte desta oferta? Como já referi, para 2019 pretendemos ter uma formação menos demonstrativa, que aposta mais na vertente prática, onde a cliente na maior parte das vezes poderá trabalhar em modelos reais para uma melhor aprendizagem de novas técnicas. Teremos naturalmente vários formatos de Formação, mas o Workshop é o que melhor responde a este objectivo, estruturado para grupos mais pequenos para que toda a informação seja bem percepcionada.

A formação passa exclusivamente pela equipa da Helen Seward ou estão previstos formadores convidados? A Helen Seward conta com uma equipa nacional de formadores para chegar a todos os pontos do país, com formações e workshops e os Shows continuarão a ter a participação da equipa técnica de Itália. A novidade para 2019 é a parceria que a Helen Seward estabeleceu com a Academia Italiana Degradé Planet, composta exclusivamente por formadores internacionais e que se destina a clientes que desejem um nível de Formação “académico” superior. As primeiras turmas arrancam já em Janeiro. Em que consiste este novo projeto? Degradé Planet é uma academia que pretende trazer um valor adicional ao trabalho do cabeleireiro no salão ao oferecer um percurso de formação de excelência, conduzido por profissionais com mais de vinte anos de experiência, cuja base consiste num método único de coloração vertical aliado a uma técnica de corte

específica que oferece gradientes de cor personalizados, permitindo um serviço exclusivo e a fidelização de clientes. A Formação estende-se ainda às áreas de gestão e marketing, sendo que a vertente digital também já está prevista. Qual irá ser o seu papel na Academia Degradé Planet? Inicialmente, iremos abordar os clientes que, à partida, reúnem todas as características para estarem interessados neste nível académico de formação. Depois, irei acompanhar todo o percurso destes clientes, não só para facilitar a comunicação, ao realizar a tradução dos Formadores Internacionais , como também para ser o apoio local, o elo de ligação permanente à equipa Degradé Planet. O nosso intuito, além da formação, é promover o acompanhamento dos nossos clientes a médio e longo prazo e serei eu, enquanto responsável local, a fazer esta ponte.

EM FOCO

COLORAÇÃ

HAIRSTYLE

RUMO AO

T M

PERFEITO A cor é a inegável protagonista desta estação. Das passerelles aos tapetes vermelhos das mais requintadas galas, os louros perfeitos, as cores pastel e os cinzentos são os tons escolhidos para brilhar.

Inspirada pelas tendências de moda, a cor torna-se o acessório privilegiado e o complemento perfeito de cada look. As mulheres afirmam-se mais confiantes e apostam em cores mais ousadas como modo de expressar a sua singularidade. Para uma fácil personalização, são disponibilizados produtos e serviços que oferecem, de forma temporária, cores pastel a intensas vibrantes. O icónico louro, associado à perfeição e sensualidade, é uma das cores mais requisitadas no salão. Romeu Felipe, hairstylist brasileiro, embaixador Wella e criador da técnica Mechas Criativas, atinge a lotação máxima em todas as suas formações com centenas de hairstylists que desejam aprender a sua técnica dedicada aos cabelos dourados.

Alfaparf BB Bleach

“ A paixão das consumidoras pelos louros “vem da Marilyn Monroe e do seu lado sensual. As brasileiras amam ficar louras e, ao viajar pelo mundo, percebi que todas as mulheres desejam ser louras, mas aqui há um trabalho a fazer porque temos de respeitar o tom de pele e o tom base do cabelo”, garante Romeu. A hairstylist Paula Brás, uma das suas fãs, acredita que “o louro é eterno, nunca vai deixar de estar na moda. Há sempre esta tendência de querer ser loura, porque a maioria das nossas divas são louras. É uma cor que transmite luminosidade e vivacidade.” No entanto, há ainda uma sensibilização a realizar, tal como partilha Anabela Pereira, ID Artist L’Oréal Professionnel: “Fiz um estágio de três dias em São Paulo com o Romeu Felipe com o objectivo de aprender técnicas inovadoras e aplicá-las no meu salão, mas tive de mudar a mentalidade da consumidora portuguesa. Em Portugal, este conceito é muito difícil de aplicar, pois demora, no mínimo, seis horas em salão”, remata.

Romeu Felipe

Ao viajar pelo mundo, percebi que todas as mulheres desejam ser louras.”

Schwarzkpf Professional vai mais longe e prevê uma aposta forte nas técnicas de Balayage para 2019 anunciando o colorista e rei do Balayage Jack Howard como nova aquisição no universo BLONDME enquanto embaixador global. Mas esta não é a única cor com uma forte aposta por parte do sector de beleza profissional. A cor cinzenta nasce como tendência de destaque nestes jogos de luz em que quem ganha é o consumidor. Dos cabelos jovens aos mais maduros, esta cor deixa de ser um tabu e torna-se um must-have, tanto nas mulheres como nos homens. E porque um cabelo bonito e saudável necessita de cuidados, apresentamos-lhe também novidades de haircare que reparam o cabelo e intensificam a cor para um look radiante.

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Anabela Pereira

O louro perfeito desafia-me.”

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O louro é eterno.”

Paula Brás

HAIRSTYLE

NEWS

DESCOLORAÇÃO BB Bleach | Blonde & Brunette Bleaching System Alfaparf Milano A linha de descoloração promete resultados precisos e personalizados ao mesmo tempo que protege o bem-estar dos cabelos através da tecnologia de proteção Bi-Bond Complex. A gama composta por três pós – Easy Lift, High Lift e Free Style Lift – deve ser acompanhada pelos The Hair Supporters e Harmonizers que restruturam a fibra capilar e uniformizam a cor.

COLORAÇÃO

CHROMA Lakmé A coloração permanente sem amoníaco de alto rendimento da Lakmé promete alta cobertura e máximo conforto do couro cabeludo. Formulada mediante a última revolução tecnológica em coloração capilar no mundo – a molécula de origem vegetal OF5, 100% compatível com a fibra capilar - alia o brilho e intensidade da cor a um efeito condicionador, contribuindo para a elasticidade e suavidade do cabelo.

ACESSÓRIOS Revlonissimo ColorsmetiqueTM Satinescent Revlon A Revlon apresenta a sua nova família de cores. São seis tons acetinados, cuja fórmula confere cuidado e cria um resultado de coloração tridimensional. Acompanhando também as tendências, a gama apresenta como tonalidade o Prata Esfumado para um resultado cinza em diferentes tons ou louro frio.

Framar representada por Pluricosmética Trinchas de todas as cores e formatos, misturadores, ganchos para cabelo, taças e toalhitas de limpeza para manchas na pele são alguns dos acessórios para profissionais de cabeleireiro da marca Framar destinados à execução de colorações e trabalhos técnicos.

HAIRCARE

Color Extend Blondage Redken Go Color Jean Louis David Professional Enriquecida com Pitaya, fruto rico em vitaminas A, B e C, Go Color, a nova gama de Jean Louis David, desperta a cor do cabelo com coloração. Os produtos não contêm silicones, parabenos e sulfatos e prometem uma maior fixação dos pigmentos à fibra capilar, maior durabilidade na cor e brilho, suavidade e protecção.

Tonificar, fortalecer e iluminar a fibra capilar dos cabelos louros naturais ou com coloração são os objetivos da gama Color Extend Blondage. Os pigmentos ultravioleta neutralizam e reduzem os amarelos, enquanto a tecnologia Triple Acid Protein Complex fortifica a cutícula, reduzindo os danos da fibra capilar.

UniqOneTM Green Tea Revlon O tratamento multi-benefícios Uniq One reinventa-se e apresenta um novo aroma que combina a frescura do chá verde com o almíscar. O poder de reparação, protecção do calor, efeito desembaraçante e protecção da cor são algumas das promessas desta máscara em spray que não necessita de enxaguamento.

Serie Expert Blondifier L’Oréal Professionnel Blondifier é uma solução de tratamento personalizado exclusiva para madeixas, descoloração ou coloração loura. Composta por dois champôs, um spray e uma máscara, promete neutralizar tons indesejados e iluminar a cor através dos seus pigmentos roxos. O principal componente, o açaí, ajuda a prevenir a oxidação e repara os cabelos, iluminando-os.

HAIRSTYLE

NEWS

HAIRCARE (CONT.) EksperienceTM Revlon Da fusão entre ciência e natureza, a gama EksperienceTM oferece cuidados de talassoterapia e foi recentemente renovada com dois novos acondicionadores. O EksperienceTM Color Intensifying Hair Conditioner intervém na suavidade da fibra capilar e proporciona uma aparência macia, enquanto intensifica a cor.

Grey is the new Brown! Esconder cabelos brancos ou cinza faz parte do passado! O cabelo cinzento é a nova moda e já conquistou nomes como Meryl Streep, Cara Delevigne e Kelly Osborne. Até os mais jovens estão a adoptar o look e a divulgar a tendência nas redes sociais. A pensar nas mulheres confiantes e que arriscam em cores de cabelo diferentes do habitual, Redken estende a sua gama de coloração e introduz o Color Extend Graydiant.

Color Extend Graydiant Redken Destinado a cabelos cinza naturais ou com coloração, Color Extend Graydiant promete um boost de iluminação cinza nos cabelos. Enquanto o champô neutraliza os amarelos indesejados através dos pigmentos violeta, o condicionador deposita pigmentos cor cinza na fibra capilar proporcionando um tom equilibrado com mais vivacidade e brilho.

Okara René Furterer René Furterer apresenta três rituais capilares para uma cor radiante. Através de fórmulas à base de ingredientes naturais, Okara Color, Okara Blond e Okara Silver prometem cores brilhantes de longa duração e um cabelo saudável através do extrato natural de Okara, um ingrediente extraído dos grãos de soja, cujas propriedades reparadoras reestruturam a fibra capilar.

MARCA

HAIRSTYLE

KOLESTON PERFECT com ME+TM A COLORAÇÃO DO FUTURO Com duas tecnologias revolucionárias – Pure Balance TechnologyTM e ME+TM, a nova coloração capilar com assinatura Wella Professionals é o resultado de sete anos de pesquisa e mais de 3.000 formulações testadas, prometendo uma cor pura, rica e vibrante. Para Wella, o Koleston Perfect com ME+ afirma-se como um marco na cor, uma inovação sem precedentes; a maior mudança em coloração dos últimos 100 anos, pois, graças à sua fórmula, sem sensibilizadores PPD e PTD, garante que é 60 vezes menos provável desenvolver uma nova alergia à coloração e os danos são menores, cor após cor, quando comparado com o antecessor Koleston Perfect. Um resultado uniforme, equilibrado, profundo, brilhante e fiel, da raiz até às pontas, é a promessa do Koleston Perfect com ME+TM, que pretende abrir o caminho para se tornar a cor mais fiável de que há registo e a melhor solução na cobertura de cabelos brancos. E para os profissionais, o pleno: Koleston Perfect com ME+TM não requer mudança de hábitos para o hairstylist, uma vez que mantém a mesma proporção de mistura, o mesmo tempo de pose e a mesma cobertura de cabelos brancos, mas tudo isto conjugado com uma maior facilidade de mistura, uma aplicação mais precisa e uma fragrância melhorada para cabeleireiros e consumidores. A linha completa de cor do novo Koleston está disponível em tons naturais, castanhos, vermelhos e louros, existindo ainda uma gama Special Mix.

Onde se sente a maior mudança com Koleston Perfect com ME+TM? “A diferença na consistência, relativamente à geração anterior, cria uma experiência mais luxuosa para o cliente e os profissionais da cor podem facilmente reconhecer os resultados superiores da cor, que são significativamente mais uniformes, equilibrados e fiéis ao tom, da raiz às pontas.”

Antony Millard Wella Passionista

Andreas Kurkowitz Embaixador Global da Cor Wella Professionals

Como é que a cor actua nos cabelos brancos? “A cobertura da cor é incrível e confere muito brilho e profundidade. Apesar de ser uma cobertura total, parece a cor natural do cabelo que é o que a minha cliente procura. Ela não quer pintar o cabelo ou ter o cabelo colorido. Quer ter um visual natural. Nunca vi, é maravilhoso!”

HAIRSTYLE

MARCA

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Chanel Nott Colorista

O meu #colorblaster favorito é Valencia. Mas aquele que vou usar mais, e me vai salvar a vida de várias maneiras, é Juno (neutralizador).”

#COLORBLASTER UMA EXPLOSÃO DE COR Indola transforma o cabelo num momento perfeito de Instagram através de #colorblaster, a novidade que permite uma máxima personalização da cor em minutos. A nova linha de condicionadores de pigmentos da Indola faz jus às tendências do digital combinando cuidado e cor. Os oito tons “imitam” os filtros da rede social Instagram para uma renovação ou neutralização de cor instantânea, proporcionando suavidade e brilho até 10 lavagens. A fácil aplicação permite obter cores vibrantes, suaves ou intensas, em minutos: cores pastel para um look jovem e eclético, renovadores de cor para um boost de iluminação entre visitas ao salão ou uma neutralização de tons amarelos para um cabelo louro perfeito. A equipa de talentosos profissionais da Indola – o stylist Andy Smith e a colorista Chanel Nott, do Chelsea Green Salon – apresenta duas colecções trendy que captam os looks-tendência e cria novos estilos inspirados na moda street style. Urban Ease utiliza o tom Willow (azul) para um look outonal irreverente, independentemente do comprimento de cabelo. Já a colecção Royal Lux aposta nos renovadores de cor para um look de Inverno luxuoso. Descubra mais em: www.indola.pt

LOOK DE OUTONO

LOOK DE INVERNO

TENDÊNCIA

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#BEL ZADIGITAL Hoje é assumido que o digital é o principal motor de pesquisa dos vários espaços de beleza, o cartão de visita de qualquer negócio. As redes sociais tornam-se, assim, uma ferramenta fundamental na definição de uma estratégia de marketing pelo potencial que representam na conquista de novos clientes. Num mundo global onde a oferta é cada vez maior e mais diversificada, a presença no digital é essencial e imperativa em qualquer negócio. Numa área muito influenciada pela moda e regida pelas últimas tendências, esta plataforma multifacetada constitui uma mais valia para os profissionais do sector de beleza profissional. De catálogos digitais a aplicações, as marcas disponibilizam online inúmeros conteúdos de apoio ao profissional. As redes sociais desempenham um papel vital enquanto meio de comunicação, revolucionando a forma como marcas e espaços se dirigem e contactam com os seus consumidores.

APOSTE NO ONLINE PARA PROSPERAR OFFLINE A presença do profissional de beleza no digital passou de excepção a regra, facto que se deve à elevada competitividade do mercado. A relevância online afirma-se, deste modo, determinante para a relevância offline, no espaço de beleza. Na hora da escolha, é o que importa. E, nos dias que correm, se a sua marca, o seu espaço e os seus serviços não estão disponíveis no digital, é como se não existissem. Nós damos-lhe uma ajuda! Já espreitou o nosso directório?

O consumidor de hoje vive online e as redes sociais apresentam-se como uma óptima ferramenta de criação de valor, pois permitem uma partilha diária que o aproxima dos profissionais e dos espaços em que trabalham. Desta forma, a forte presença no digital, permite não só a divulgação dos trabalhos do profissional como a possibilidade de recrutar novos clientes que se identificam com os trabalhos publicados. No livro “El peluquero del futuro” de Rossano Ferreti, hairstylist e embaixador Wella, publicado no ano de 1994, a viagem do cliente começara no atendimento, normalmente realizado através do telefone quando a visita era agendada no espaço de beleza.

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TENDÊNCIA

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Hoje em dia, a viagem inicia-se na plataforma de pesquisa Google. Logo, as suas redes sociais ou website necessitam de representar quem é enquanto profissional e quais os serviços que oferece. No fundo, “você escolhe o seu tipo de cliente”, afirma Rossano. Nesta “revolução” digital em que vivemos, os profissionais de beleza sentem, por isso, necessidade de adquirir cada vez mais ferramentas digitais para promoverem o seu negócio.

O NOVO PERFIL DE CONSUMO 4.0 Mais conhecedor e exigente que nunca, o consumidor 4.0 apresenta um poder imenso no mundo digital, podendo contruibuir para a dinamização do seu espaço ou destruí-lo através de um simples comentário ou review negativa. É, assim, necessária uma adaptação a esta realidade para que possa ir de encontro aos seus desejos e exigências. A oferta de formações focadas no digital é cada vez maior, tal como a importância que os profissionais dão a este tipo de aprendizagem adaptada aos tempos modernos. As perguntas constantes e a tentativa de captar toda a informação (normalmente através do telemóvel) são exemplos da sua dedicação e participação activa.

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Romeu Felipe

Partilho diariamente fotos dos meus trabalhos.” Utilizado pelas marcas enquanto ferramenta de apoio nas áreas comercial, marketing e educação, o digital permite “ajudar os profissionais a promoverem o seu trabalho e o seu negócio”, afirma Cristina Diogo, Directora de Educação do Grupo Coty, sendo, por isso, criadas inúmeras propostas para o auxiliar no seu quotidiano. Sempre que surge um novo produto, linha ou gama, a novidade chega, em primeira mão, ao digital sob a forma de uma hashtag. O símbolo # ao qual se segue o nome ou slogan que representa o produto ou marca, consegue atingir um enorme alcance, criando uma maior proximidade do profissional à marca, bem como uma fácil actualização em relação às mais recentes inovações do mercado. #simplysmarter (Indola), #askforwella (Wella) e #coloristheanswer (OPI) são exemplos de algumas das hashtags promovidas. Já se cruzou com alguma delas? As experiências virtuais surgem sob a forma de aplicações com o objectivo de auxiliar na melhoria da experiência do cliente. L’Oréal Professionnel, Redken e Schwarzkopf Professional disponibilizam aplicações gratuitas que permitem não só uma fácil persona-

Miho Kawijiri

Recebo mensagens de todos os cantos do mundo.” lização de acordo com os traços físicos do cliente, como ainda informações técnicas de forma a que o profissional execute o melhor serviço utilizando os produtos adequados.

O PODER DOS INFLUENCERS Em parceria com a OXY Academy, a Divisão de Produtos Profissionais da L’Oréal Portugal desenvolveu o projecto Academia de Influenciadores, provando, assim, a importância da educação e do upskill digital de colaboradores e clientes – de workshops de escrita para blogues a fotografia com telemóvel -, bem como a relevância de influencers na comunicação com o consumidor final. A nail artist Miho Kawijiri e o hairstylist Romeu Felipe são influencers de destaque no sector da beleza. Ambos iniciaram a carreira na sua área de residência, e, através da aposta na rede social Instagram, tornaram-se autênticos sucessos online. Hoje em dia, têm milhares de seguidores e realizam autênticas voltas ao mundo para dar a conhecer as suas novas técnicas e, no caso de Romeu, para realizar formações que atingem a lotação máxima. E você? Do que está à espera para brilhar no mundo digital? A decisão está nas suas mãos! Partilhamos consigo algumas dicas para ter sucesso nesta plataforma.

TENDÊNCIA

HAIRSTYLE & BEAUTY

5 DICAS PARA UMA BOA GESTÃO DAS REDES SOCIAIS

Aposte na promoção do seu espaço no digital e dê-se a conhecer ao mundo As redes sociais surgem como uma excelente plataforma para a divulgação de negócios, no entanto podem tornar-se numa ferramenta perigosa se não forem corretamente utilizadas. Identificámos cinco passos essenciais para uma boa gestão das redes sociais: 1. Aprenda com a sua concorrência Este passo é imprescindível para o seu próprio sucesso e não deve ser visto como algo negativo, mas sim como um método de crescimento. É importante reconhecer os erros que evitaria cometer e o que poderia fazer melhor. 2. Foco na interação! Goste, comente, partilhe e terá um igual feedback por parte dos seus seguidores. Mas não se esqueça, a coerência e assertividade das suas publicações é essencial. Elabore um calendário de posts semanal e interaja com os seus clientes diariamente. 3. Aposte na qualidade das fotografias A génese da maioria das redes sociais são as fotografias. E, se aposta na renovação e beleza do seu salão, deverá também apostar na qualidade dos seus conteúdos. Este é, de facto, o primeiro contacto do cliente com o seu espaço.

BLOG IT 4. Uma boa descrição é meio caminho andado Os copys, identificações e hashtags podem dar um boost às suas redes sociais e ajudá-lo a atingir novos clientes/ públicos. 5. Não tenha medo de utilizar aplicações Coloque a sua marca nos conteúdos que publica. Crie um mural coeso, use filtros, entre outros, e, principalmente, utilize as aplicações que foram desenvolvidas exactamente para auxiliar os utilizadores a melhorar as suas publicações no digital. Saiba como aplicar estas dicas a redes sociais específicas como o Facebook, Instagram, Pinterest, Youtube e Twitter no nosso blog e descubra ainda quais os três conceitos-chave em que deve apostar para que o seu negócio ganhe visibilidade.

HAIRSTYLE

SALÃO

1 SALÕES 4.0 Check-In

EMOÇÃO E TECNOLOGIA AO SERVIÇO DA BELEZA

A era digital impactou o mundo e criou novas necessidades. O mercado viu nascer um cliente diferente que, mais do que serviços, procura experiências irrepetíveis e espaços onde se possa divertir, aprender e, acima de tudo, descobrir. Bem-vindo ao salão do futuro. Já não há dúvidas de que a consumidora mudou. Tornou-se mais exigente no acto da compra e deseja locais onde possa descobrir, aprender, divertir-se, ter prazer. Por outro lado, há uma nova geração a entrar no mercado, mais jovem, assumidamente digital e que também merece a atenção da indústria da beleza profissional que a deseja conquistar. Estes dois perfis de consumo, com expectativas e graus de exigência diferentes, vieram influenciar os objectivos dos espaços de beleza.

À semelhança de outros negócios, como a restauração, as farmácias, etc., assistimos hoje ao nascimento de uma nova geração de espaços de beleza profissional que, sem perderem o seu ADN, se reiventam, para que a aliança entre factor “emoção” e universo digital proporcione um serviço único e diferenciador. Nascem assim os Salões Digitais, transformados e adaptados aos novos dias, onde tecnologia e a modernidade se conjugam ao serviço da beleza.

MARIA LOURENÇO CABELEIREIROS – ESPAÇO RENOVADO Maria João Lourenço, acompanhando as tendências e exigências deste novo consumidor, apostou na renovação do seu espaço – o primeiro Instituto Kérastase, criado em 2002 – e a Tom Sobre Tom foi conhecê-lo. O espaço reabre portas sob um conceito inovador, onde o percurso de cada cliente é cuidadosamente pensado, identificando os vários pontos de passagem “obrigatórios” que enriquecem a experiência.

Check-Out

Tratamento

2 Diagnóstico

1. Check-In Esta viagem começa com o check-in. Neste momento, e ainda na recepção, existem seis montras digitais que têm conteúdos inovadores com os quais o consumidor pode interagir. 2. Diagnóstico Nesta fase valoriza-se o diálogo entre cliente e hairstylist, um dos momentos mais importantes de toda a experiência, já que a predisposição do cliente para ouvir é maior. Há que saber escutá-lo e nesta fase as “APP” facilitam a comunicação entre cliente e hairstylist, pois permitem, por exemplo, a pré-visualização do resultado das propostas que o cabeleireiro está a recomendar, quer seja de coloração, de corte ou do penteado que o cliente deseja, tornando possível a tomada de uma decisão em conjunto.

3. Tratamento A zona de tratamento, espaço onde os clientes permanecem mais tempo no salão, foi pensada ao detalhe, desde a luz à disposição e ao conforto das cadeiras que convida ao relaxamento enquanto são realizados os serviços. 4. Retail Na área dedicada ao retail é possível conhecer as novidades das marcas disponíveis nos espaços em formato experiência digital. Cada produto pode ser passado por um scanner que resume todas as suas características, desde o tipo de cabelo à fórmula e ao preço. 5. Check-Out O Check-out assinala o fim da viagem, mas também o momento em que o hairstylist recomenda os tratamentos para realizar em casa de forma a prolongar o efeito de cabelo perfeito.

4 Retail

2018 afigura-se, assim, um ano de mudanças para Maria Lourenço, mas há aspectos que estão na base do sucesso deste cabeleireiro e que permanecem inalterados. Um deles é o objectivo diário da hairstylist: dar vida ao que há de mais belo em cada um e torná-lo evidente. É, por isso, que considera que esta é a melhor profissão do mundo, porque uma vez cumprido o objetivo, “arrancam-se sorrisos, concretizam-se sonhos, alimentam-se almas, iluminam-se rostos”.

PUBLIRREPORTAGEM

INDOLA SimplySmarter

O apelo da era digital não passou despercebido à INDOLA, uma marca #SimplySmarter que abraçou o desafio e se transformou a pensar em si, na sua carreira e na sua independência. Indola, jovem e irreverente, aproveitou as potencialidades deste novo mundo, digital e dinâmico, e uniu-o à educação, disponibilizando um suporte educacional online, para celebrar o hairstylist que quer crescer ao seu próprio ritmo, onde e quando quiser. Com Indola, a aprendizagem tem tanto de informativa, como de divertida, e por isso o website está recheado de conteúdo actualizado, de novas técnicas, de tutoriais com especialistas, de formação prática e contínua e de dicas essenciais, disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana.

#SmartTeam

Indola é, aliás, a primeira marca que disponibiliza uma colecção online 24/7 de looks, fáceis de reproduzir no salão, inspirados nas tendências Street Style, para que o hairstylist os possa recriar sempre que quiser. O objectivo é colocar o hairstylist no centro de tudo o que a Indola faz, mantê-lo um passo à frente, no topo, através daquilo a que chama ED(YOU)CATION.

Mas Indola é mais do que isto! É qualidade em coloração e apresenta produtos que não só o comprovam, como maximizam as possibilidades de serviço – É PRODUTOS SMART. É a ajuda ideal para potencializar o salão e promover produtos. É inovação digital nos materiais disponíveis nos pontos de venda – É APOIO SMART.

#LookdeInverno #LookdeOutono #ObservadoresStreetStyle JESSIE @WETHEPEOPLE

É a criação de tendências comerciais, com inspiração street style, fáceis de recriar – É LOOKS SMART. É TUDO o que o hairstylist precisa! Com Indola vivem-se “tempos excitantes”, em que a revolução digital quebra barreiras e abre caminho para um mundo cheio de possibilidades criativas. Os Observadores Street Style, entre bloggers e fotógrafos, vão correndo o universo

real e digital para encontrarem as últimas tendências e não poupam esforços para o conseguirem. Jessie (@wethepeople), Anna (@annaangelinawolfers) e Christian (@thestyleograph.com) são os verdadeiros stylehunters que captam a essência e a autenticidade Street Style, transportando-as até aos salões Indola. É assim que a magia acontece! Seja SMART e ligue-se à Indola!

ANNA @ANNAANGELINAWOLFERs

Para conhecer melhor INDOLA visite: www.indola.pt IndolaOfficial indola

HAIRSTYLE

EM FOCO

Conscientes do papel que todos temos a desempenhar em prol da sustentabilidade do nosso planeta, as respostas para reverter a situação ambiental em que nos encontramos multiplicam-se. A luta contra o plástico assume-se como um desafio em busca de novas soluções, prometedoras para o ambiente e ao qual a indústria de beleza profissional não fica indiferente.

PLASTIC FREE

BEAUTY MISSION:

Até 2030, a Comissão Europeia quer eliminar o plástico descartável no espaço europeu. A ideia é substituí-lo por alternativas sustentáveis, como o plástico reciclável, já que, anualmente, a Europa produz cerca de 58 milhões de toneladas de plástico e 25 milhões de toneladas de resíduos de plástico. Quase metade (40%) da produção total de plástico são embalagens, que originam 60% dos resíduos de plástico. Apenas 40% das embalagens são recicladas, um número assustador se pensarmos no destino dos restantes objectos de packaging. Estima-se que 8 milhões de toneladas de plástico acabam no mar. Nas praias europeias é frequente encontrarem-se sacos, palhinhas, copos, garrafas e talheres de plástico, bem como pacotes e caixas de alimentos. Plásticos de uma única utilização que representam 50% do lixo marinho e que desperdiçam valiosos recursos para o planeta. Se este registo se mantiver, em 2050 os plásticos representarão 20% de todo o consumo, 15% das emissões de gases com efeito de estufa e existirão mais plásticos do que peixes no mar.

O QUE FAZ DO PLÁSTICO O INIMIGO Nº1 DO PLANETA? O plástico é um produto artificial e sintético, produzido em grande escala e que encontra a sua origem nos combustíveis fósseis. É versátil, facilmente descartável, com um tempo de vida útil curto e que

apresenta uma degradação lenta e, consequentemente, um forte impacto negativo no ambiente. O problema do plástico começa na sua produção, mas estende-se até ao final da sua vida (que pode ir até vários séculos, desde que deixa de ser utilizado). A sua durabilidade resulta na acumulação do material na natureza e na destruição do ecossistema. O plástico, quando no oceano, interfere na cadeia alimentar e põe em causa a vida de milhares de espécies. Os materiais desfragmentam-se em pedaços menores – microplásticos – que são ingeridos por seres microscópicos que, por sua vez, são ingeridos pelos peixes que chegam à nossa dieta alimentar, diariamente.

O DESAFIO DO COMPROMISSO GLOBAL DA NOVA ECONOMIA DO PLÁSTICO Os motivos para repensar e reinventar o plástico vão-se multiplicando e os órgãos de poder não poupam esforços para consciencializar e unir as empresas na missão de prolongar a vida activa do plástico e recorrer, sempre que possível, a alternativas sustentáveis. O Compromisso Global da Nova Economia do Plástico, uma iniciativa liderada pela Fundação MacArthur em colaboração com a ONU Meio Ambiente, surge como o mais recente esforço para a redução de resíduos de plástico e tem um objectivo

muito claro: criar uma economia circular do plástico, aumentando a quantidade de materiais reutilizados e reciclados em novos produtos, eliminando assim o desperdício e a poluição na fonte. O mercado de beleza profissional não se distanciou do Compromisso. Henkel e L’Oréal estão entre as 250 organizações que assinaram o documento que pretende alcançar três metas: – Eliminar resíduos e poluição por princípio; – Manter produtos e materiais em ciclos de uso; – Regenerar sistemas naturais. A Henkel, empresa que detém a Schwarzkopf Professional e a Indola, já fez saber que “até 2025, 100% das embalagens da empresa serão recicláveis, reutilizáveis ou compostáveis”. Mais, “a Henkel pretende utilizar 35% de plástico reciclado nos seus produtos de consumo na Europa”. Desta forma, a empresa irá assegurar o ciclo do plástico e corresponder aos objectivos propostos no Compromisso. A L’Oréal, ao assinar este acordo, vem dar continuidade à sua estratégia de sustentabilidade, cujos resultados são já visíveis na “crescente utilização de matérias-primas renováveis e de origem sustentável ou na redução dos materiais de embalagem” e que tem como objectivos “promover formação e emprego, promover o solidarity sourcing, reduzir poluição e recursos naturais”.

Fontes: Comissão Europeia, in “Changing the way we use plastics”. L’Oréal Portugal, in “Sharing Beauty With All”. Henkel AG, in “A Henkel assinou compromisso para impulsionar a economia circular”.

HAIRSTYLE

EM FOCO

BELEZA DE ORIGEM NATURAL A preocupação com a sustentabilidade não é exclusiva das marcas e das organizações. Segundo um estudo de mercado realizado recentemente pela L’Oréal em Portugal – “A relação dos portugueses com a naturalidade” – o consumidor tem vindo a assumir, cada vez mais, um comportamento responsável e sustentável nas suas compras. O mercado da beleza profissional continua, por isso, a reinventar-se e vão surgindo novos espaços, que se assumem como palco da transformação de hábitos, e produtos, com fórmulas e packaging ecológicos, que numa aliança entre indústria, inovação tecnológica e sustentabilidade, dão resposta às exigências de um consumo responsável. Damos-lhe agora a conhecer alguns dos mais recentes lançamentos desenvolvidos à luz da tendência da naturalidade e espaços que procuram oferecer opções de origem biológica, natural e orgânica. Fonte: L’Oréal Portugal, in “Sharing Beauty With All”.

FÓRMULAS SUSTENTÁVEIS

AURA Lakmé Lakmé, focada na sinergia entre os recursos naturais do planeta e as tecnologias inovadoras, vê a sua grande aposta centrada na biotecnologia branca, assente na sustentabilidade na produção industrial. Os produtos criados desta forma, requerem menos energia, criam menos resíduos na fase de produção e são facilmente degradados. Esta sinergia faz de AURA (champô, tratamento activo e máscara hialurónica), um tratamento capilar biotecnológico pioneiro com ingredientes orgânicos, que potencia o brilho natural do cabelo, proporcionando-lhe saúde e beleza, ao mesmo tempo que alisa, suaviza a fibra capilar e elimina o encrespado.

O’Right representada por PBM Hair O’Right International Corp é uma marca taiwanesa ecológica de produtos capilares profissionais. As suas fórmulas, ricas em extratos de plantas, estabelecem uma harmoniosa relação entre sociedade e meio ambiente. Contudo, o compromisso da marca com a saúde e com a sustentabilidade do planeta não se esgota nas fórmulas dos produtos. A filosofia da O’Right baseia-se num conceito de beleza totalmente ecológico, desde a matéria-prima até ao packaging. Steven Ko fundou a O’Right em 2002, depois de perder os seus pais, vítimas de doença renal e cancro. Um momento de viragem em que Steven decidiu tomar medidas de protecção contra a exposição a substâncias químicas e introduzir no mercado produtos de haircare naturais.

Hoje, a marca comercializa 14 gamas que se adequam a todos os cabelos e que oferecem diferentes tipos de tratamento. Fortalecimento, revitalização ou limpeza profunda são algumas das linhas que a marca disponibiliza, sempre de acordo com a sua filosofia não tóxica, saudável e não poluente. Com o mote “para um amanhã mais verde” a marca apresenta o primeiro champô que se transforma numa árvore – Tree in the Bottle. A garrafa, desenvolvida a partir de materiais biodegradáveis como frutos e vegetais, degrada-se quando enterrada no solo e, no seu interior, dependendo da linha haircare, estão as sementes de grão de café ou de azevinho, que irão originar novas plantas e produzir oxigénio para o planeta.

SYNEBI Helen Seward Helen Seward vê materializado o resultado da sua investigação e da sua experiência, numa gama que exalta a simplicidade da natureza em prol do bem-estar do cabelo. A fórmula da Linha de Tratamento Synebi é livre de sulfatos, parabenos, libertadores de formaldeído, corantes e sais adicionados e contém ingredientes naturais seleccionados pelas suas propriedades curativas, provenientes de culturas biológicas certificadas. Os produtos Synebi prometem responder às mais variadas exigências de tratamento, com a segurança de um resultado profissional.

HAIRSTYLE

EM FOCO

O-Men Philip Martin’s representada por Pure Senses Cosmetics Com ingredientes derivados da agricultura biológica, o concentrado de óleos para barba O-MEN nutre, amacia e alisa a barba, protegendo-a dos agentes atmosféricos. Os óleos de Argão, de Azeitona, de Jojoba e de Cenoura proporcionam um tratamento ao mesmo tempo antioxidante, emoliente, reestruturante e nutritivo.

HAIR SPA Végétalement Provence Inspirada pela Ayurveda – uma medicina holística que se baseia no equilíbrio entre corpo e mente – Végétalment Provence apresenta a linha Hair Spa. Das plantas extraíram-se os ingredientes simbolizados pelos três elementos: ar, água e fogo, que prometem solucionar os diferentes problemas associados ao couro cabeludo, cujas especificidades o tornam sensível. Um cabelo bonito começa num couro cabeludo saudável, por isso Végétalment Provence criou Ar, que se destina ao couro cabeludo seco e com caspa, Água, que foi pensado para o couro cabeludo oleoso, com excesso de sudação, e Fogo, desenvolvido para o couro cabeludo sensibilizado e irritado.

#Barba Italiana representada por MODUS O Grupo DNG que se apresenta como #Barba Italiana conhece as necessidades estéticas que contribuem para o bem-estar do homem actual, mas não esquece a naturalidade dos materiais, a vitalidade dos óleos essenciais e, acima de tudo, o respeito pelo ambiente. #Barba Italiana, para além de preservar o trabalho local, através de artesãos “Made in Italy”, tem um contributo muito importante para a saúde do planeta. Os produtos da marca, desde o packaging até aos frascos, não esquecendo o próprio conteúdo, resultam de procedimentos e fórmulas eco-friendly, com um impacto muito reduzido no meio ambiente.

ESPAÇOS COM CONCEITO ECO-FRIENDLY

VP Cabeleireiro Vila do Conde viu nascer o primeiro salão conceito português Végétalement Provence, que se apresenta como um espaço dedicado ao cuidado do cabelo e do corpo, sempre associado ao bem-estar e ao respeito pela saúde e pelo ambiente.

Conceitos Cabeleireiro Ainda a Norte, Joana Lima, Responsável Técnica da Philip Martin’s, abriu um espaço juntamente com Sara Fernandes. O Conceitos Cabeleireiro fica no Porto e oferece serviços de estética e cabeleireiro com produtos de origem natural, devolvendo vitalidade ao cabelo e à pele do consumidor.

Diogo Cerqueira & Judite Dias Cabeleireiros Influenciados por algumas clientes ligadas à medicina e por uma geração mais jovem, Diogo e Judite escolheram marcar pela diferença, respeitar consumidoras e ambiente e optar por produtos de origem orgânica no seu salão. A preocupação com a sustentabilidade está espelhada na oferta de produtos vegan, como é o caso da marca EVA Professionals, mas também na política de revenda em que as clientes são sensibilizadas para reutilizarem as embalagens que são novamente cheias com produto. As opções sustentáveis vão-se multiplicando, comprovando a crescente consciencialização ambiental, transversal a todo o sector da beleza profissional.

Inma y Laura Álvarez Wella Professionals

Christophe Gaillet

TENDÊNCIAS FW18/19 As grandes tendências dos anos 70, 80 e 90 foram reinventadas e adaptadas à mulher poderosa e independente do século XXI. O volume exagerado e a precisão dos cortes, ilustrada pelas franjas e pelo icónico Bob, aliam-se a cores intensas e sedutoras. Os penteados intemporais expõem os contornos do rosto realçando a beleza natural. Inspire-se e recrie alguns destes looks no seu salão! Conheça todas as colecções em tomsobretom.pt

BLOG IT

Lúcia Piloto Cabeleireiros

Alfaparf Milano

Elise Antoine

Wella Professionals

Alfaparf Milano

Carmelo Tortosa Alfonso

Christophe Gaillet

L’Oréal

PASSADO REINVENTADO

Grupo Victor Picardo

Revlon Professional

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MAQUILHAGEM E UNHAS

MAQUILHAGEM

BEAUTY

O PODER A crescente preocupação com a imagem DA ditada pela exposição nas redes sociais “abanou” a indústria da beleza. Para valorizar qualquer look, do mais natural ao mais festivo, a maquilhagem assume-se, actualmente, como o complemento chave que finaliza o outfit.

Intensificar o olhar, iluminar o rosto ou ter as mãos cuidadas deixou de ser exclusivo de ocasiões especiais e passou a integrar a rotina diária da mulher. Um “plus” que, mais do que realçar beleza, lhe confere confiança, poder e segurança. Segundo o estudo “Advanced Make-up Social Lab”, promovido recentemente pela L’Oréal Portugal em parceria com a NOVA Information Management School da Universidade Nova de Lisboa, o acto de maquilhar suscita um sentimento de prazer e fomenta uma melhoria no humor da mulher. Uma conclusão bem actual, especialmente no que diz respeito à mulher mais jovem, a quem a maquilhagem desperta um forte factor emocional, fruto do contributo para o aumento da sua auto-estima. A maquilhagem é, pois, para as participantes mais jovens do estudo, com idades compreendidas entre os 18 e os 34 anos (que tratam a internet por “tu” e que têm os tutoriais do Youtube e as amigas como referência), um elemento importante para se sentirem bonitas, contrariando a opinião das mulheres mais velhas, que entendem a beleza interior como um aspecto mais relevante. Desta forma, as mulheres mais jovens, representam 60% do valor da categoria de make-up em Portugal e surgem ainda como “educadoras e influenciadoras” da geração mais velha, a quem incentivam o uso de maquilhagem. Os dados obtidos através deste estudo deixam clara a atitude positiva demonstrada por esta nova geração face à maquilhagem e reforçam o conceito de “make-up everywhere”, tão presente nos dias de hoje. Se a procura, por parte dos consumidores, tem aumentado, as respostas do mercado profissional chegam em variadas formas e cores. Das colecções a cada estação a colecções “cápsula” ou limitadas, os novos produtos multiplicam-se e os espaços de beleza disponibilizam uma oferta mais diversificada destes serviços. Um dinamismo que veio alavancar também o sector da formação, em particular

O que mudou na Formação de Maquilhagem

Inês Roque

Inês Roque, Coordenadora Pedagógica da Escola de Maquilhagem Make Up For Ever, atenta ao “boom” da maquilhagem a que se tem vindo a assistir nos últimos anos confirma que “a crescente presença de tutoriais, looks e produtos de maquilhagem nas redes sociais foi dos factores que mais impactou a procura de formação nesta área”. E acrescenta “se antes, a Escola era procurada, em grande escala, por profissionais, que queriam ingressar na maquilhagem, vindos da Estética e da área de Cabelos, hoje, aparecem alunos cada vez mais novos, motivados pelo glamour e pelas tendências com que são bombardeados nas redes sociais. Quando aparecem alunos mais velhos, vêm de áreas completamente diferentes”. Mas, as mudanças na formação não se ficaram apenas pelas novas características dos alunos. As tendências momentâneas continuam a influenciar a procura das áreas temáticas, sendo que “alguns dos conteúdos que motivaram muita procura ao nível de formações foram a técnica do countouring, que se tornou famosa através da Kim Kardashian, a loucura da pele luminosa, com recurso a highlighters, a maquilhagem da sobrancelha e a aplicação de pestanas falsas”. Inês Roque, sobre esta nova dinâmica do sector, deixa claro que “neste momento é importante distinguir uma verdadeira maquilhagem, com técnicas, ferramentas e produtos profissionais, da ilusão dos looks criados especificamente para funcionarem nas redes sociais”, reconhecendo ainda a necessidade de “explicar e adaptar a formação às expectativas de quem vem à procura da beleza deste mundo”.

as Escolas de Maquilhagem que vêem a sua actividade fortalecida com a crescente afluência dos profissionais, à procura de cursos intensivos, aulas e workshops para conseguirem dar a melhor resposta aos seus clientes. O design de sobrancelhas; a micropigmentação de sobrancelhas, lábios e eyeliner; a extensão, aplicação e estilismo de pestanas; e a maquilhagem profissional são algumas das áreas abrangidas pela oferta formativa das escolas e também das marcas

do sector da beleza profissional, que não desviam a atenção das necessidades que o consumidor quer ver atendidas e que, pelo mesmo motivo, trazem ao mercado novas propostas. Fique a conhecê-las!

Fonte: (2016): L’Oréal Portugal e NOVA Information Management School da Universidade Nova de Lisboa: “Advanced Make-up Social Lab”. In Marketeer. Disponível em Internet.

BEAUTY

MAQUILHAGEM E UNHAS

SUBLIMAR O OLHAR

SkPro Smokey Season

Smokey Season Paola P representada por SkPro Para as mulheres que gostam de arriscar e criar o seu próprio visual com um toque de cor e um esfumado intenso, a colecção Smokey Season é composta por sombras mate em preto e vermelho, pelo lápis Jumbo em preto e bege que confere luminosidade ao olhar e pela máscara de pestanas 3D com um aplicador que cobre as pestanas da raiz até à extremidade, oferecendo volume e densidade imediata.

Aventura Parisiense Sothys Paris representada por Expansão York Para se conseguir um olhar intenso e elegante, a nova colecção de maquilhagem da Sothys, com influências francesas, propõe a aplicação do lápis preto Crayon Yeux Noir Essentiel, o uso do lápis-sombra Stylo Ombre à Paupières e a utilização do eyeliner Feutre Calligraphie Yeux.

Ardell Professional representada por Pluricosmética De qualidade profissional e de fácil aplicação, as pestanas postiças Ardell são leves, reutilizáveis e prometem um efeito natural e um olhar de sonho.

Pestanas Magnéticas Ellie representada por SkPro Passo a Passo Depois de Rosie e Bella, Gigi e Meghan, as pestanas magnéticas Ellie, ideais para clientes ocupadas que pretendem transformar o seu look num abrir e fechar de olhos, oferecem um look mais dramático, volumoso, bonito e subtil. Ao contrário das pestanas em banda, estas têm ímanes que, apesar de pequenos, garantem a fixação das pestanas no lugar certo, sem recorrer a cola ou manutenção. São precisos apenas 3 passos para aplicar as pestanas Ellie: 1. Aplicação de máscara normal de pestanas na pestana natural; 2. Moldar a pestana magnética, criando uma ligeira curvatura; 3. Aplicar a pestana magnética superior e logo se seguida encostar a pestana inferior com íman vermelho à pestana superior.

DESENHAR AS SOBRANCELHAS

Aventura Parisiense Sothys Paris representada por Expansão York A colecção Aventura Parisiense não deixa nada ao acaso e oferece soluções para preencher e densificar as sobrancelhas. Através do lápis de sobrancelha Stylo Sourcils, do Poudre Sourcils e do Pinceau Sourcils, a sobrancelha vai ser redesenhada, ganhando uma nova vida.

Eyebrows All Week Long – Henna Ink Effect Andreia representada por Pluricosmética Sobrancelhas preenchidas e sem falhas até 7 dias é a promessa do Eyebrows All Week Long que, de uma forma rápida, produz um efeito tatuagem semi-permanente.

BEAUTY

MAQUILHAGEM E UNHAS

DEFINIR O ROSTO E CONSEGUIR LÁBIOS PERFEITOS

MUD’s Contour & Highlights Powders MUD representada por Visage Aventura Parisiense Sothys Paris

Aventura Parisiense Sothys Paris representada por Expansão York

Para uma maquilhagem natural e adaptada ao dia-a-dia de todas as mulheres, Visage apresenta pós compactos e iluminadores ricos em pigmento que permitem contornar e destacar a forma e a definição de todo o rosto. Os pós estão disponíveis numa gama de cores adaptada para todos os tons de pele.

Com uma embalagem e um design renovados, Rouge à Levres surge com duas novas tonalidades: tom pau-rosa, para uns lábios alisados com efeito acetinado, de Rouge Intense Sothys e tom ameixa com efeito intensamente mate, para um resultado suave como veludo, de Rouge Mat Sothys. Teint Transparent apresenta uma textura de alta definição e um tom universal, tornando-se, por isso, num pó de finalização excelente. A maquilhagem é fixada e a sua duração prolongada.

OH! I’m Blushing! Mineral Blush Andreia representada por Pluricosmética Um blush com aroma que deixa água na boca e que promete um look fresco e sedutor. OH! I’m blushing! é o aliado certo para um tom corado e delicioso.

Smokey Season Paola P representada por SKPRO A colecção Outono-Inverno 2019 apresenta um iluminador em gel que, graças à sua fórmula, garante um brilho metálico, uma alta performance e promete longa duração. Para os lábios, a marca apresenta Paint4lips, três batons com as cores próprias da estação e uma finalização mate.

VERNIZ: O TOQUE FINAL DE QUALQUER VISUAL

Aventura Parisiense Sothys Paris representada por Expansão York Para completar qualquer look, a colecção Sothys apresenta um verniz com tom intenso e luminoso, de aplicação fácil e com uma excelente duração, coordenado com o Rouge Mat Sothys Prune République.

Colecção Military Verniz Gel representada por SBNails A acompanhar a tendência dos tons verdes e amarelo torrado, a SBNails criou a Colecção Military com oito cores bem pigmentadas que apresentam uma maior cobertura, reduzindo o gasto de produto.

Magic Collection Verniz Gel Kelly K representada por Pluricosmética

Colecção My Favorites Verniz Gel representada por SBNails Inspirada pelos tons clássicos, SBNails desenvolveu a Colecção My Favorites, com vernizes que apresentam as cores mais sóbrias, superpigmentadas de alta gama, uma tendência 2018/2019.

A colecção limitada de verniz gel by Kelly K, pensada para o natal, surge com seis cores suaves, em tons rosa. E porque a quadra natalícia remete para magia, festa e fantasia, alguns vernizes desta colecção têm glitter.

BEAUTY

MAQUILHAGEM E UNHAS

“SHINE BRIGHT LIKE A DIAMOND” A SOFISTICAÇÃO DO GLITTER Todas as situações são boas para se “vestir” glamour e causar uma boa impressão, por isso os vernizes com brilhos tornaram-se os novos grandes amigos das consumidoras. O glitter confere brilho, cria looks incríveis, do pop ao futurista, tornando-se a tendência mais forte da estação. Acrescente mais cor à época festiva que se aproxima! Deixamos-lhe duas sugestões de novas colecções que “brilham como diamantes”.

Forever Fabulous Marilyn Monroe – Holiday/Winter 2018 Gelish and Morgan Taylor representada por Distrib-Hair

Quebra-Nozes e os Quatro Reinos OPI Inspirada pelo clássico da Disney, OPI lançou uma colecção que se adapta a todos os looks festivos. Com 12 tons de edição limitada e três tons de glitter, os vernizes Quebra-Nozes e os Quatro Reinos existem em Nail Lacquer, Infinite Shine e GelColor. Os brilhos podem ser usados sozinhos ou combinados em cima de uma cor, para um estilo único e memorável.

Composta por 12 cores, Forever Fabulous Marilyn Monroe incorpora o espírito da diva americana, um ícone de moda e da cultura Pop. Com tons clássicos que fazem lembrar a antiga beleza Hollywoodesca e com tons vibrantes que representam a natureza irreverente de Marilyn, esta gama de cores apresenta ainda tons glitter para que o brilho e glamour estejam sempre presentes.

2017 BEST

NAILS • NailPro • Launchpad

NailPro • Launchpad

SOAK-OFF GEL POLISH

COLOR SHOWN: A KISS FROM MARILYN

NAIL LACQUER

gelish.com | MorganTaylorLacquer.com NOVO DISTRIBUIDOR OFICIAL e EXCLUSIVO Portugal, Madeira e Açores DISTRIB - HAIR UNIP., LDA – Christophe Cadoret T. 939 542 027 • ccadoret@distrib-hair.pt

BEAUTY

TENDÊNCIA

P LE E MENT : UMA NOVA ABORDAGEM NO COMBATE AO STRESS E AO ENVELHECIMENTO A nossa vida foi urbanizada! Segundo dados das Nações Unidas, a busca incessante por melhores condições de vida trouxe à cidade 54% da população mundial, um número que alcançará os 66% até 2050. As grandes metrópoles não param de crescer. O ritmo é acelerado, o stress faz parte da rotina, a poluição atinge níveis nunca antes vistos e os efeitos da vida citadina fazem-se sentir na mente, no corpo e… na pele. Viver no meio urbano é aliciante. Mais ofertas, mais infra-estruturas… mais vida! Mas, nem só de coisas boas se faz o quotidiano na cidade. A população urbana é confrontada diariamente com situações que propiciam o stress e o cansaço e, em não raros casos, os indivíduos seguem um estilo de vida (alimentação, exercício, vícios…) potenciador do envelhecimento das células. Para além do corpo e da mente, as pessoas começam a sentir os efeitos da radiação UV, da poluição e dos seus hábitos literal-

mente “na pele”, órgão onde a passagem do tempo deixa uma marca mais visível e, apesar de não quererem desacelerar, querem sentir-se bem e evitar as imperfeições, rugas e desidratação da pele provocadas pela agitação dos tempos modernos. A solução não passa por quebrar o ritmo, até porque, em especial, a geração Millenial já nasceu habituada ao passo acelerado e a vida moderna caracteriza-se pelo multitasking, pela permanente conexão com o mundo e pela procura constante de novas

experiências. A solução passa antes por mudar de hábitos e fazer opções saudáveis que contrariem os factores externos, cujos efeitos não podemos controlar. O mercado da beleza profissional, receptivo a este novo consumidor, que apresenta um ritmo veloz, mas que pretende atenuar os efeitos dos agentes externos, tem-se reinventado para lhe dar resposta e surge com propostas restauradoras, que actuam na manutenção do equilíbrio dos processos normais da pele.

DESEQUILÍBRIO DOS PROCESSOS CELULARES NATURAIS DA PELE • Metilação do ADN: agressões externas alteram o funcionamento celular; • Glicação: o açúcar ataca o colagénio e a elastina da pele (proteínas que lhe são benéficas); • Oxidação: os radicais livres atacam as células (daí a importância dos antioxidantes); • Inflamação: a pele reage ao stress.

DE QUE FORMA O ESTILO DE VIDA INFLUENCIA A SAÚDE DA PELE? Para além do factor genético, grande parte dos factores externos com que lidamos diariamente influenciam os processos celulares da pele (nomeadamente a Metilação do ADN, a Glicação, a Oxidação e a Inflamação) que, quando em desequilíbrio, prejudicam a sua saúde. Situação que também se verifica mesmo em peles biologicamente mais jovens.

Sem a protecção adequada, a pele acaba por ver a sua aparência danificada, bem como a sua saúde. Estudos recentes concluíram, inclusivamente, que este órgão não reage apenas ao stress fisiológico, sendo também capaz de produzir hormonas de stress quando exposto a agressões ambientais. O Cortisol, por exemplo, é uma das hormonas que, em situação de stress, é produzida em excesso, causando uma série de reacções cutâneas, como sebosidade ou dilatação dos poros, que conferem uma aparência mais envelhecida.

INFLAMAÇÃO

OXIDAÇÃO

METILAÇÃO DO ADN

GLICAÇÃO

ROTINA PERSONALIZADA PARA COMBATER O ENVELHECIMENTO DA PELE Skin Regimen desenvolveu uma colecção de produtos para serem combinados numa rotina personalizada de apenas 4 passos, clinicamente comprovada na redução dos efeitos do stress e do envelhecimento quer na pele, quer na mente. 1. Preparar Antes de mais, remover a maquilhagem e as impurezas é essencial, através de uma limpeza suave. 2. Recarregar Fase energizante. Restaura a hidratação máxima e melhora a vitalidade celular da pele. 3. Corrigir Com ingredientes puros e concentrados, visando todas as imperfeições mais comuns da pele relacionadas com o stress. 4. Restabelecer Desintoxicação nocturna para uma pele regenerada ao acordar. Aconselhada a homens e mulheres, este tratamento assume-se como uma abordagem “moderna” aos cuidados da pele, pelos resultados comprovados na sua acção tanto na pele para melhorar a mente, como na mente para melhorar a pele. Para o efeito foi realizada uma avaliação clínica piloto independente junto de 20 mulheres, entre os 25 e os 50 anos que concluiu: – Efeitos imediatos: Estimulação positiva do componente neural, associado ao bem-estar, relaxamento e protecção contra distúrbios relacionados com o stress. – Efeitos após 28 dias: Inibição da activação do Cortisol; Redução da percepção de ansiedade; Melhoria da resposta ao stress.

Fonte: Skin Regimen, uma marca Confort Zone – divisão de cuidados de pele do Grupo Davines.

BEAUTY

TERAPIA

AR MATERAPIA

NOS CUIDADOS ESTÉTICOS

Os benefícios da aromaterapia são mais do que reconhecidos, quer para fins terapêuticos quer também nos tratamentos estéticos. De origem milenar, a aromaterapia é um tratamento que recorre ao potencial dos óleos essenciais extraídos de plantas e aos seus aromas para tratar e prevenir, proporcionando equilíbrio e bem-estar a três níveis: físico, emocional e espiritual. Esta terapia encontra no olfacto o seu grande aliado, já que é através da inalação dos aromas dos óleos essenciais 100% puros, que se dá uma estimulação das células olfactivas que, por sua vez, origina uma resposta cerebral, capaz de criar uma experiência única de harmonia para o corpo e para a mente. Cada vez mais presente nos cuidados estéticos, a aromaterapia é procurada sobretudo para tratamentos de rosto e corpo, onde os óleos essenciais são usados, por exemplo, para potenciar os efeitos de massagens modeladoras ou de drenagem linfática e para promover o relaxamento. Decléor, Arôms-Natur, Eve Taylor são algumas das marcas reconhecidas no mercado profissional por se regerem pelo princípio de que apenas ingredientes de origem natural vegetal são usados na preparação e manufacturação das suas formulações.

Eve Taylor Envolvimento corporal Hydra-Thermal

NOVIDADE

ENVOLVIMENTO CORPORAL DE ALGAS EM CUIDADO GLOBAL ANTI-STRESS

Eve Taylor representada por Thalgo Eve Taylor criou o novo envolvimento corporal Hydra-Thermal para profissionais de estética e Spa e integra-o num cuidado corporal global anti-stress. No envolvimento há uma sinergia de algas Laminaria, Espirulina e Lithothamnium calcareum que no seu conjunto oferecem aminoácidos essenciais e minerais, proporcionando efeitos intensivos de hidratação e adelgaçamento. A formulação utiliza tecnologia térmica permitindo criar um envolvimento corporal hidratante que aquece intensamente. Os extractos marinhos das algas vermelhas são incorporados para purificar e suavizar a pele juntamente com as vitaminas e os minerais. O efeito térmico favorece a absorção dos activos mas também o relaxamento, confortando o corpo e dando uma enorme sensação de bem-estar. No cuidado corporal global o envolvimento é precedido da aplicação do Óleo de Massagem Anti-stress com ou sem massagem. A personalização do tratamento é proporcionada com um dos Hidrolatos que a marca disponibiliza e a aplicação de um dos óleos blend específicos pelos quais a marca é reconhecida enquanto especialista.

EXCEPTION MARINE

100 % EFEITO LIFTING IMEDIATO*

Técnica Exclusiva Energilift ANTI-FLACIDEZ – DENSIDADE Ritual exclusivo Thalgo em mais de 12000 centros de Talassoterapia, Estética e Spa no mundo dos quais mais de cem em Portugal *Estudo clínico realizado em 15 voluntárias (50 - 61 anos), tendo realizado um protocolo de cuidado da pele com apenas as etapas de esfoliação e massagem facial Energilift do Ritual Exception Redensifiant. Avaliação da eficácia antienvelhecimento do protocolo por questionário de auto-avaliação.

www.thalgo.pt info@thalgoportugal.pt T. 219457530 / 226092031

#ESCOLHAWELLA APRESENTAMOS

O NOVO KOLESTON PERFECT ME+

A NOSSA COR MAIS PURA DE SEMPRE COLORAÇÃO PERMANENTE COM TECNOLOGIA RESULTADOS PUROS E EQUILIBRADOS DA COR, COM BRILHO E PROFUNDIDADE NATURAL. SIGNIFICATIVAMENTE MENOS DANOS NO CABELO, COR APÓS COR.2 ME+, ATÉ 60 VEZES MENOS PROBABILIDADES DE DESENVOLVER UMA NOVA ALERGIA À COLORAÇÃO CAPILAR.1

NOVO

PARA PESSOAS NÃO ALÉRGICAS A CORANTES CAPILARES. Embora o risco de desenvolver novas alergias seja reduzido, subsiste sempre o risco de surgir uma reação alérgica, que se pode revelar grave. Como medida de precaução, peça sempre ao seu estilista para efetuar um teste de alerta de alergia 48 horas antes de cada coloração. Siga rigorosamente as instruções de segurança e consulte a página www.wella.com. Se teve alguma vez uma reação alérgica aos corantes capilares, não deverá fazer coloração do cabelo. A ME+ encontra-se presente em tons específicos de Pure Naturals, Rich Naturals, Vibrant Reds, Special Blonde e Deep Browns da marca Koleston Perfect. Quando comparado com o Koleston Perfect anterior. Válido para Koleston Perfect com Pure Balance Technology.