Tom sobre Tom 54 by Companhia das Cores

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N.º 54 Julho 2011

No Verão, rentabilize o seu negócio Responsabilidade Social Projecto “Salão Verde” Formação Segredo para a competitividade

EDITORIAL Tudo o que acontece nos salões reflecte a vida da sociedade. Os tempos economicamente conturbados e as incertezas que nos afligem são certamente sentidos no quotidiano dos profissionais. São momentos como estes que põem à prova a nossa capacidade de reagir, de nos adaptarmos e de encararmos as adversidades como verdadeiros desafios. As crises podem servir para revelar talentos, para testar o merecimento de uma profissão que tem acompanhado com sabedoria todas as contrariedades da vida humana. Diz-se que a memória é selectiva. Talvez por isso nos esqueçamos do que era Portugal há três décadas atrás. Talvez tenhamos vivido uma largueza que temos agora que pagar. Mas os hábitos e as exigências já foram interiorizados e não os vamos esquecer ou apagar. Teremos agora que nos adequar a novas realidades, tirando partido de tudo o que aprendemos em todos estes anos. O Verão continuará a ser Verão e a sazonalidade da nossa vida continuará a orientar a vida dos salões, com a proposta de serviços e produtos. O bom senso fará com que tudo se adapte à realidade económica e que os clientes reconheçam o valor acrescentado dos serviços que podem ou que estão dispostos a pagar. Para além dos lançamentos de produtos, abordamos o tema ecologia que continua a orientar os projectos das marcas, havendo já quem se empenhe em provar que é possível desenvolverem-se salões modernos com impacto um ambiental de 0%, incluindo até parcerias com organizações ambientais como é o caso do acordo da Davines com a Quercus. Reevocamos o tema do Trend Vision Award, uma iniciativa que a Wella institucionalizou há anos e que já faz história. Ficam aqui testemunhos bem eloquentes que traduzem esta aposta na criatividade e na busca incessante de novos talentos. Mostramos ainda o dinamismo que as marcas têm posto na formação, uma aposta clara na descoberta de novos protagonistas, mas sobretudo na capacidade de uma profissão que se tem tornado cada vez mais capacitada para responder às necessidades de um mercado irrequieto. Francisco Sá da Bandeira

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FOTOGRAFIA DE CAPA L’Oréal Professionnel

hairstyle & Beauty PUBLICAÇÃO Companhia das Cores DirecçãO Francisco Sá da Bandeira EDITORA Maria João Mendes Pinto MARKETING E PUBLICIDADE Aurora Gonçalves DESIGN Companhia das Cores PAGINAÇÃO Ana Gil e Patrícia Barata REDACÇÃO Julie Oliveira, Marta Coelho e Rita Froes Luís DIRECÇÃO DE PRODUÇÃO Luís Assunção E-mail: marketing@companhiadascores.com

No Verão, rentabilize o seu negócio Responsabilidade Social Projecto “Salão Verde” Formação Segredo para a competitividade

EDITOR, ADMINISTRAÇÃO, REDACÇÃO E PUBLICIDADE

No Verão, rentabilize o seu negócio

responsabilidade social Projecto “Salão Verde”

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Formação

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Segredo para a competitividade hairstyle

Companhia das Cores, Design e Comunicação Empresarial, Lda. Rua Sampaio e Pina, n.º 58, 2.º Dto, 1070-250 Lisboa Tel. 21 382 56 10 Fax 21 382 56 19 E-mail: design@companhiadascores.com IMPRESSÃO Pré&Press – Lugar da Charneca de Baixo, Armazém L, 2710-449 Ral – Sintra Tiragem 6500 exemplares

Trend Vision Award 2011

A porta de entrada para o seu sucesso

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MEMBRO DA

Companhia das Cores – Design e Comunicação Empresarial, Lda., matric. C.R.C. Lisboa N.º 06873, Cap. Social 20.000 Euros, Cont. N.º 504 083 333. Tom Sobre Tom é uma publicação periódica trimestral registada com o N.º 121 220, propriedade de Companhia das Cores – Design e Comunicação Empresarial, Lda. Depósito legal N.º 116 758/97. Assinatura paga (anual) 20 Euros.

outras publicações Companhia das Cores: Ambiente Câmaras Verdes_Jornal de Ambiente e Energia; Moda Loja das Meias Magazine_ Distribuída pela Loja das Meias; Ar Livre e Espaços Verdes Horto do Campo Grande Magazine_ Distribuída pelo Horto do Campo Grande; Cabeleireiros B&C_ Distribuída pela APBCIB; Empresarial Betão_Distribuída pela APEB; Iniciativa (venda ao público em Cabo Verde); Perfumaria e Cosmética Balvera Magazine_ Distribuída pelas Perfumarias Balvera; Perfumes & Co. _ Distribuída pelas Perfumarias Barreiros Faria, Perfumes e Cª, Voilá Perfumarias, Quinta Essência Perfumarias, Perfumarias Anita e Mars Perfumarias; Shiseido Moments_ Distribuída pela Rudolph Arié; Solidariedade AMI Notícias.

Haute Coiffure Française “Juntos Podemos”, de L’Oréal Professionnel Congresso Lupabiológica 2011 Matrix Live Style Masters Show 2011 hairstyle & Beauty

Expocosmética 2011 hairstyle

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PARCERIA

Hairstudio

Arte de bem receber Harmonia, requinte, sofisticação. São vários os adjectivos elogiosos que poderíamos utilizar para descrever o ambiente inspirador que envolve este salão, inaugurado em Março na Foz da cidade do Porto. A elegância e o design são uma das apostas diferenciadoras.

airstudio é um bom exemplo da evolução que os salões de cabeleireiro têm vindo a protagonizar, ao privilegiarem aspectos como a beleza estética, a funcionalidade e a qualidade de um serviço tendencialmente cada vez mais personalizado. Carla Magalhães, a orgulhosa proprietária, partilha que “a imagem é um factor primordial para a atractividade de um espaço que se quer confortável, requintado e acolhedor. Por isso, na concepção do projecto, demos especial enfoque à luz natural, à selecção das cores – verde Prada, preto e dourado –, ao mobiliário e à disposição das peças decorativas. Tendo sempre presente que é da união de todos estes pormenores que resultam momentos de tranquilidade e de bem-estar”. De facto, ao entrar no salão, o cliente poderia perfeitamente sentir-se num elegante lobby de hotel, tal é o perfeito equilíbrio entre o conceito de

decoração adoptado e a divisão harmoniosa dos diferentes ambientes criados. Enquanto aguarda, porque não tomar um chá ou um café no bar? Ou folhear uma revista e ficar a par das novas tendências? Em qualquer recanto deste salão, a atmosfera testemunha a ‘alma’ mágica do espaço, valorizada pelos clientes como o aspecto mais diferenciador e o mais difícil de ser reproduzido. E como refere Carla, “a equipa de trabalho é o que acrescenta valor ao negócio, sendo a responsável por zelar pela satisfação dos clientes. São eles a razão da nossa existência e, por isso, é na excelência do serviço que temos de investir”.

Carla Magalhães A sua carreira sempre foi orientada segundo dois grandes objectivos: dar o seu melhor e aprender todos os dias. A experiência que adquiriu ao passar por diferentes salões alimentou o desejo de criar um espaço seu, onde pudesse partilhar tudo o que já aprendera e aplicar no dia-a-dia os princípios em que acredita. Os espaços Hairstudio são o reflexo desta vontade de vencer.

“ Um projecto com tão elevado padrão de qualidade pode até parecer difícil de concretizar, mas com o apoio e parceria certos, o sonho pode estar bem mais perto da realidade. “L’Oréal Professionnel tem sido o parceiro de todos os momentos importantes dos outros espaços Hairstudio e teve igualmente um papel crucial na realização deste novo projecto. Foi através desta parceria que tivemos acesso a condições muito especiais no que se refere à aquisição de materiais e mobiliário da marca italiana Maletti. Queremos ser uma marca que se distingue por se preocupar com a qualidade de uma forma global, pelo que, além do profissionalismo e dedicação da nossa equipa apoiada pela expertise L’Oréal Professionnel, apostamos nas melhores e mais sofisticadas soluções de mobiliário. Ao conjugar o design e a beleza estética com os materiais mais nobres e

L’Oréal Professionnel tem sido o parceiro de todos os momentos importantes dos outros espaços Hairstudio e teve igualmente um papel crucial na realização deste novo projecto.

”

confortáveis, Maletti foi, sem dúvida, a escolha certa para proporcionar aos nossos clientes experiências únicas”, acrescenta a proprietária. Desde a inauguração, o espaço tem recebido os melhores elogios. “Os clientes adoram o conceito e a afluência ao salão tem superado as expectativas. A luz natural que invade o salão e a decoração são os mais elogiados, mas existe um espaço que não deixa ninguém indiferente: a área privada de pedicura, com vista para o mar. Este ambiente spa é, decididamente, um dos melhores exemplos do requinte e do bem--estar que queremos proporcionar a quem nos visita”, conclui Carla Magalhães.

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EMFOCO

No Verão, rentabilize o seu negócio

Porque a saúde e a beleza do cabelo não tiram férias!

Foto L’Oréal Professionnel

Com a chegada do período de férias de Verão, é possível que o salão registe menos movimento. Mas com um planeamento antecipado, o sol pode continuar a brilhar também para o seu negócio. O aconselhamento personalizado, aliado a uma decoração original do espaço e à oferta de produtos e serviços diferenciadores, é o ponto de partida para subir a ‘temperatura’ do negócio nesta altura do ano.

par de uma pele bronzeada, protegida e hidratada, e de um guarda-roupa muitas vezes escolhido a dedo, os cabelos são igualmente um complemento de beleza ao qual as mulheres dão especial importância. Afinal, não é à toa que se diz que o cabelo é a moldura do rosto. Nos meses de Verão, altura em que estão mais expostos às agressões exteriores como os raios UV, o sal do mar ou o cloro das piscinas, as preocupações das clientes

redobram-se para que os seus cabelos não percam a vivacidade e se mantenham bonitos, saudáveis e brilhantes. Mas se é verdade que nas férias as visitas ao salão tendem a diminuir, isso não implica que a cliente deixe por completo de usufruir dos serviços de cabeleireiro. É necessário contrariar esta tendência e é aqui que o seu papel de conselheiro profissional se revela, mais uma vez, fundamental na abordagem à cliente, ao sugerir um refresh do visual e as melhores soluções capilares para antes, durante e depois das férias e da exposição

ao sol. Sem esquecer que ‘os olhos também comem’, pelo que apostar numa decoração temática e apelativa da montra e do salão que valorize a divulgação da oferta solar e respectivos kits promocionais das marcas profissionais, criar pacotes de serviços originais que conjuguem a vertente de cabeleireiro e de estética ou até mesmo investir em momentos happy hour com preços mais acessíveis, são apenas algumas ideias para dinamizar e rentabilizar o salão.

Antes, durante e após as férias Três fases, três estratégias diferentes

As marcas profissionais são unânimes ao defenderem que é importante que o profissional de cabeleireiro esteja sensibilizado para oferecer o melhor serviço e, desta forma, criar condições para aumentar a facturação. E como parceiras de negócios que são, empenham-se em desenvolver um variado leque de soluções, adaptado à realidade de cada salão, quer ao nível da oferta de produtos, quer ao nível dos serviços e das ferramentas de marketing e de gestão, sem esquecer aquele que é o grande pilar de desenvolvimento da profissão, a formação profissional. Tudo deve estar bem conjugado para garantir rentabilidade e os três períodos – o antes, o durante e o após as férias de Verão, são então apontados pelas marcas como as três fases estratégicas para o desenvolvimento do negócio neste período do ano. Cada uma destas fases, programada com a devida antecedência, deverá ser representativa de acções, iniciativas ou propostas que despertem a atenção da cliente, promovam a sua fidelização e, consequentemente, sejam mais uma fonte rentável para o salão.

a fase

Lupabiológica

Antes

• A montra é o primeiro cartão-de-visita do salão. Aposte no impacto e na visibilidade, decorando-a com os materiais de comunicação disponibilizados pelas marcas e dê especial destaque às gamas de protecção solar e às ofertas promocionais que as acompanham. A consumidora dificilmente resistirá a entrar num espaço em que a montra seja original e convidativa. Já no interior do salão, o ambiente acolhedor, a qualidade e simpatia do atendimento, a boa exposição dos produtos e a divulgação dos diferentes serviços devem complementar-se para que a experiência da cliente no salão seja a melhor possível; • O tema da exposição solar deverá começar a ser abordado com alguma antecedência. Converse com a sua cliente sobre os efeitos nocivos que os factores externos provocam no cabelo e aconselhe-a sobre quais as melhores soluções para o seu tipo de cabelo. Ao mostrar que é um profissional informado e actualizado, a cliente vai sentir-se mais confiante no momento de adquirir os produtos; • Uma mudança de visual é sempre bem-vinda! Para valorizar o visual da sua cliente, sugira-lhe um novo corte, para um look de Verão mais prático e fácil de manter em casa;

L’Oréal Professionnel Madeixas Copacabana cabelo pleno de luz, iluminado pelo toque do sol brasileiro... Duas novas técnicas de coloração inspiradas nas praias de Copacabana, no Rio de Janeiro. Os visuais podem ser mais discretos ou mais expressivos, dependendo do efeito pretendido. Mas o segredo deste Verão está prestes a ser revelado à sua cliente: um serviço profissional realizado no salão que deixa o cabelo radiante e luminoso com várias tonalidades que se desvanecem da raiz até às pontas.

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EMFOCO • A cor também não deve ficar esquecida. Inspire-se nas técnicas usadas e especialmente criadas para esta e deixe que a sua cliente se seduza pelos efeitos de luz e reflexos cintilantes que deixam o cabelo luminoso e radiante, para um Verão vivido em grande estilo; • Crie acções específicas, pacotes especiais ou promoções para o Verão e comunique--os às suas clientes com antecedência. Será certamente uma forma de potenciar o tráfego no salão e manter alguma regularidade nas visitas;

Redken Illumination, looks femininos e sensuais. Ofereça às suas clientes um visual verdadeiramente sexy nesta estação. Illumination é uma nova técnica de cor, inspirada nas técnicas de pintura renascentista de Leonardo da Vinci, que torna viva e radiante a cor de qualquer cabelo, independentemente da sua cor base. O segredo passa por criar contrastes de cor e luminosidade, uns mais marcados e outros mais subtis, trabalhando em diferentes dimensões do cabelo – junto à raiz, nos comprimentos e nas pontas.

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• Desperte a atenção da cliente para os serviços de estética disponibilizados. Uma massagem anticelulite ou uma drenagem linfática, por exemplo, ajudam a manter o corpo tonificado e preparado para receber o Verão; • Estimular a liberdade criativa. Aproveite ainda este período para reunir os elementos da equipa e partilharem sugestões de mudança e/ou melhoria para o salão.

Os meses de Verão no salão são vividos com a mesma energia do resto do ano, pois aproveitamos a temática da exposição solar para reforçar o aconselhamento à cliente e para dar maior visibilidade aos produtos solares e respectivos materiais de comunicação disponibilizados pela Revlon Professional, que são bastante atractivos. No período específico do Verão, tudo isto contribui para que o salão continue a registar movimento, sem esquecer a motivação da equipa que está atenta às necessidades de cada cliente e preparada para sugerir um tratamento que se inicia no salão e que é continuado em casa para manter o cabelo saudável. O aconselhamento personalizado é realmente importante no sentido de fortalecer a confiança entre o profissional e o cliente, e é deste diálogo que resulta um maior à vontade para tirar o máximo partido da revenda no salão, um factor que contribui bastante para garantir a rentabilidade do negócio nesta altura do ano.

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Cristina Rodrigues, Salão Rodrigues & Saramago, Lisboa

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ofertas L’Oréal Professionnel

DURANTE

• Os produtos das gamas solares serão companheiros inseparáveis das suas clientes durante o Verão. Como forma de dinamizar a oferta solar, as marcas apostam em kits promocionais bastante interessantes e que não vão passar despercebidos. Dos úteis Travel Kits (cuja dimensão das embalagens respeita as regras definidas pela União Europeia para quem viaja de avião) à oferta de práticos acessórios como toalhas, sacos e bolsas de praia ou óculos de sol que funcionam como fortes impulsionadores da compra, são muitas as opções que as marcas disponibilizam para ajudar a dinamizar o negócio;

Helen Seward

Redken

• Além dos serviços usufruídos no salão, a revenda de acessórios como as escovas de cabelos, as placas alisadoras/modeladoras ou os secadores profissionais pode e deve ser incrementada enquanto mais uma forte fonte de receita para o salão; • Verão é tempo de praia, mas também é tempo de festa. Aconselhe as clientes sobre os inovadores produtos de styling que facilitam a criação de diferentes estilos de penteados. Ensine as clientes com algumas dicas que elas vão valorizar, facilitando-lhe o trabalho de revenda. Aposte igualmente na revenda dos produtos de maquilhagem e de embelezamento de mãos e pés, enquanto complementos que valorizam o visual; • Se o seu salão estiver localizado numa zona balnear, siga a dica de Bertram K. e crie noites de Styling. Uma boa sugestão para quem gosta de aproveitar a praia até mais tarde e ainda ter tempo para tratar do visual para uma ocasião especial.

Joico

Bioseivas Vitauome, proteger-se do sol é coisa de Homem! Vitauome, de Lupabiológica, lança a primeira linha solar para protecção do cabelo, exclusivamente desenvolvida para o homem, composta por champô e mousse solar. Na compra de produtos da linha solar, oferta de bolsa para telemóvel, iPod ou Mp3.

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Marina Cruz Cabeleireiros

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O Verão é a altura ideal para criar pacotes atractivos que aliem os serviços de cabeleireiro e de estética. 10

Ivonne Cabeleireiros e Estética

• Se no Verão a procura dos serviços de cabeleireiro pode diminuir, os serviços de estética, pelo contrário, ganham outra dinâmica e são os protagonistas da estação. Para os salões que dispõem de oferta em estética e/ou bem-estar, independentemente da sua dimensão, esta é uma excelente oportunidade de promover os serviços e até de criar pacotes atractivos que aliem a estética aos cabelos, criando uma dupla de sucesso.

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APÓS

• No final do Verão, a sua cliente já deverá estar sensibilizada para a importância de uma visita ao salão, essencial para um tratamento capilar mais profundo e reparador. E, mais uma vez, poderá dinamizar as vendas através da aplicação de serviços de hidratação e de reestruturação capilar e da respectiva revenda. O corpo também não deverá ser esquecido. • Surpreenda a cliente com propostas interessantes, quer ao nível do serviço oferecido, quer do preço. Por exemplo, defina pacotes “Goodbye Summer”, através dos quais pode potenciar os serviços de corte, cor, estética e bem-estar. • Inspire-se nas tendências lançadas pelas marcas para a rentrée e proponha novos tons e um corte diferente.

• O corpo também merece especial atenção. Sugira às suas clientes uma massagem esfoliante e relaxante ou ainda um serviço de manicura e pedicura. • Mimada dos pés à cabeça, a cliente voltará à sua rotina diária com outra motivação, a sentir- -se ainda mais bonita e confiante. Razões mais do que suficientes para associar o salão a momentos positivos e de prazer onde apetece sempre voltar.

Wella Professionals Care & Styling, a dupla de alto desempenho. Realce o carisma das suas clientes com styling de elevado desempenho, e leve-as a ver, tocar e sentir o poder do tratamento.

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No Verão, as pessoas estão mais alegres, logo, mais dispostas a uma mudança de visual, pelo que este é um período que pode significar bastante facturação para o salão. Sem esquecer que é nestes meses de Verão que o cabelo precisa de uma atenção especial, exactamente por estar mais exposto às agressões exteriores. Para rentabilizar o negócio, faço algumas alterações no horário de trabalho, disponibilizo tratamentos especiais e noites styling.

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Bertram K., hairdresser austríaco, reconhecido mundialmente pela paixão com que se dedica à profissão

Matrix Total Results, Cuidados profissionais acessíveis e adequados a cada necessidade em quatro novas gamas. Moisture, nutre e restaura totalmente os cabelos secos; Sleek, repara os cabelos e controla o efeito frisado; Color Care, protege os cabelos pintados até 45 lavagens e Amplify, confere volume sem rigidez.

Schwarzkopf Professional BC Repair Rescue, a primeira gama reestruturante com tecnologia reparadora biomética. Descubra os novos produtos que lhe permitem criar serviços únicos e aconselhe aos seus clientes uma terapia personalizada que começa no salão e é complementada em casa.

Publireportagem

Tangle® Teezer a nova geração de escovas O revolucionário poder desembaraçante, agora em Portugal. PENTEAR OS CABELOS, SEM QUEBRAR, NEM AGREDIR OU PROVOCAR DOR É UM DESAFIO QUE SE COLOCA DIARIAMENTE MESMO AOS MELHORES PROFISSIONAIS, OU ERA ATÉ AGORA. COM A NOVA ESCOVA TANGLE® TEEZER A PROVA É SUPERADA COM DISTINÇÃO DE FORMA EFICAZ E INDOLOR, PROPORCIONANDO UM BRILHO E UMA PROTECÇÃO EXTRA AO CABELO. UM EXTRAORDINÁRIO GANHO EM TEMPO E RESULTADOS, QUE FAZ TODA A DIFERENÇA NO SEU NEGÓCIO. A cliente senta-se em frente ao espelho. Acertam-se ideias sobre corte, cor e estilo. O pente desliza, até encontrar o nó. O creme amaciador ou a máscara aplicados não foram suficientes para desfazer o emaranhado. É preciso insistir, fazendo os possíveis para não quebrar o cabelo e para evitar o desconforto da cliente. Quantas vezes já viu este filme? Provavelmente muitas, mas agora pode finalmente ver o “The End” e evitar repetições, com a revolucionária escova Tangle® Teezer, acabada de chegar a Portugal. Tangle® Teezer é a primeira de uma nova geração de escovas, que combina o poder desembaraçante com a suavidade da escovagem, para um total respeito do cabelo. Um sucesso internacional que conhece agora representação no nosso país, através da Pangiter, para transformar o trabalho em salão e a vida das suas clientes.

Uma nova ferramenta de trabalho Depois de ter sido reconhecida internacionalmente em múltiplos prémios, atribuidos por profissionais ou clientes, Tangle® Teezer vai decerto merecer a sua distinção. Fácil de usar e excelente para qualquer tipo de cabelo, molhado ou seco, é uma ferramenta que transforma o trabalho em salão, possibilitanto vantagens significativas em tempo e resultados. Esta solução inovadora assegura um pentear suave da raiz até às pontas, por fora ou por dentro do cabelo, e é eficaz em todas as soluções e texturas, do cabelo afro às extensões, passando pelas perucas. E para além de fazer a diferença no momento após a lavagem, tem também toda a utilidadade na finalização, conferindo maleabilidade e brilho extra.

Uma oportunidade de negócio UMA TECNOLOGIA INOVADORA NO CUIDADO DO CABELO Durante os seus mais de 20 anos de experiência, o técnico de coloração Shaun P. observou a dificuldade que o cabelo embaraçado representava para profissionais e clientes. Dos três anos de investigação, nasceu Tangle® Teezer, uma verdadeira inovação na forma de pentear: mais rápida, indolor, que desembaraça o cabelo e ajuda a moldar e a dar brilho. Surgida de uma pesquisa profunda, Tangle® Teezer faz a diferença, através da sua surpreendente tecnologia. De configuração única, com dentes flexíveis e na quantidade certa, especialmente projectados para quando entram em contacto com os “nós” poder-se pentear mais facilmente. Ajuda a suavizar a cutícula, selando as camadas de modo a proteger o interior do cabelo “cortex” contra as agressões exteriores e a sua danificação, enquanto proporciona ainda uma agradável massagem ao couro cabeludo. O resultado é um cabelo mais saudável, com uma enorme redução das quebras, pontas espigadas e danos causados pela escovagem.

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À transformação que proporciona no trabalho em salão, Tangle® Teezer acrescenta ainda a possibilidade de uma vantajosa oportunidade de negócio. É que, depois de experimentarem esta novidade, as clientes vão desejar não se separar mais dela. Por isso, Tangle® Teezer está disponível em três modelos, adequados a diferentes situações, que pode comercializar no seu salão. Ao modelo Original, que permite conferir um toque profissional em casa, junta-se a prática Compact Styler com um design especial para poder ser transportada na mala para todo o lado, garantindo a manutenção da configuração dos seus dentes, através da tampa especial protectora. Não menos útil e inovadora é a versão Magic FlowerPot para crianças, que coloca um ponto final no drama dos mais pequenos. Com esta colorida escova em forma de flor, que inclui um compartimento secreto para acessórios, as lágrimas dão lugar ao sorriso. E todos dizem adeus aos nós e ao cabelo embaraçado.

O testemunho do profissional “Tangle® Teezer já faz parte do meu kit de trabalho”

Patrick cabeleireiro Lisboa

Quem o diz é Patrick, que viu nesta escova uma ferramenta divertida e funcional, indispensável no seu dia-a-dia. O cabeleireiro rendeu-se ao deslizar perfeito e à imensa pouDistribuidor exclusivo em Portugal: pança de tempo que Tangle® Teezer oferece no desembaraçar do Pangiter, Lda. Linha grátis: 800 20 10 99 cabelo, factor particularmente importante em salão, dada a preferênclientes@pangiter.com cia das clientes portuguesas por cabelos compridos. Depois de experimentar as vantagens da utilização no cabelo molhado, Patrick descobriu a função desta surpreendente escova também enquanto ferramenta de styling: na finalização, dá mais brilho e permite um acabamento extraordinário. Em termos de benefícios para a saúde capilar, o profissional destaca o facto de Tangle® Teezer não agredir nem quebrar o cabelo e de proporcionar “uma massagem fabulosa ao couro cabeludo”. Em resultado, as clientes do salão sentiram a diferença e quiseram levar estas vantagens consigo, adquirindo os vários modelos da escova. Na visita seguinte garantem que o drama matinal da escovagem do cabelo das crianças é coisa do passado. “Parece um milagre”, dizem elas e comenta Patrick, com um sorriso.

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Responsabilidade Social

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Projecto “Salão Verde” Beleza sustentável

São vários os projectos que reflectem, com mérito, o trabalho que Davines tem vindo a realizar enquanto marca ambientalmente responsável. Em Portugal, o compromisso com a sustentabilidade ambiental ganha expressão através do projecto “Salão Verde”, iniciado em 2010. Um projecto pioneiro desenvolvido em parceria com a Quercus e que tem por objectivo sensibilizar os salões de cabeleireiro para a diminuição do impacto ambiental decorrente da sua actividade.

o se associarem ao Projecto “Salão Verde”, os salões de cabeleireiro e os seus clientes estão a contribuir para a implementação e desenvolvimento de várias acções de carácter ambiental em Portugal. Como? Por cada produto vendido nos salões aderentes, 0.50€ revertem a favor da Quercus para ajudar na concretização das referidas acções no âmbito da florestação, valorização e protecção da biodiversidade ou educação ambiental para a população jovem, entre outras. Para aderir ao projecto, os salões necessitam de introduzir a linha Authentic Formulas, mediante a qual recebem um kit de materiais de merchandising que serão dispostos no salão para divulgar o conceito. São já muitos os salões que se identificam com o projecto e aderiram a esta causa, inspirando equipas, clientes e amigos. Seja também uma fonte de inspiração para a beleza e para uma atitude sustentável e ajude a marcar a diferença.

Saiba mais em www.quercus.pt (Núcleo Regional de Portalegre / Projecto Salão Verde).

Originalidade e credibilidade Ilda Faustino, Dida Cabeleireiro e Estética, Peniche

“Admiro a marca Davines pela originalidade do seu conceito, tanto pela qualidade dos produtos 100% orgânicos, como pelo facto de poderem serem utilizados no cabelo, no rosto e no corpo, o que para a cliente é um factor de atractividade. Aliás, as vendas que o salão têm vindo a registar nos meses de Verão são sinal de que esta versatilidade da oferta da marca vai ao encontro das necessidades da cliente. Por outro lado, o facto de a marca se ter associado à Quercus na criação deste projecto veio torná-lo ainda mais credível. É motivador ver o entusiasmo da equipa, a forma como estão envolvidos no projecto e passam essa energia ao cliente, que também está cada vez mais desperto para a questão da sustentabilidade, aliás, como se pode confirmar pela foto.”

Olhar para o futuro Noélia Reis, Salão Coquette, Faro

“A alta qualidade e versatilidade dos produtos aliada a uma consciência ambiental que sempre promovi no salão foram os factores que me levaram a aderir ao projecto “Salão Verde”. O futuro depende de todos nós e a equipa está sensibilizada para o papel que pode e deve assumir na preservação do ambiente, contribuindo para um futuro melhor. Além da poupança de água e da separação das embalagens, duas preocupações que já tinha no dia-a-dia, deixei de utilizar artigos descartáveis, optei por lâmpadas de baixo consumo e mantenho o ar condicionado a uma temperatura de 22-24 graus. O conceito do projecto está visível ao longo de todo o espaço através dos materiais de comunicação disponibilizados por Davines, o que é uma excelente forma de o promover junto da cliente, que se mostra muito interessada em saber mais sobre o projecto e em dar o seu contributo, especialmente os mais jovens que estão muito despertos. Só no último mês, conseguimos vender 50 produtos, o que se traduz em 25€ que reverteram a favor da Quercus.”

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Até mesmo quando cuidamos da imagem há um impacto directo sobre o ambiente. Através do que fazemos, procuramos contagiar todos os que nos rodeiam. Davines

”

Dicas simples fazem a diferença Sandra Lopes, Elegant Dream, Estoril

Reforço de uma filosofia de vida Sandra Serra, Atelier de Cabelos Sandra Serra, Torres Vedras

“As preocupações ambientais já eram uma prática regular no salão, nomeadamente no que se refere à separação das embalagens para reciclagem e à reutilização das mesmas, pelo que, no fundo, a adesão a este projecto significou o reconhecimento público de uma filosofia de vida que já defendia. Tanto a equipa como os clientes estão muito envolvidos e sensibilizados para esta questão, assumindo um contributo muito activo para o sucesso deste programa ambiental Davines. O Poster “Salão Verde”, onde é colado um autocolante por cada produto vendido, está praticamente preenchido, o que é um enorme motivo de orgulho.”

“O que me motivou a aderir a este projecto foi o facto de trabalhar com uma marca de produtos naturais que além das preocupações na sua concepção será certamente mais saudável para o cabelo e para o couro cabeludo. Foi desenvolvida uma acção de formação para explicar à equipa o conceito do projecto e sensibilizá-la para a abordagem ao cliente, que será determinante para o sucesso deste projecto. Entretanto, adoptámos um conjunto de ‘dicas verdes’ que nos permitem ser mais sustentáveis: reforçámos o número de plantas que decoram o espaço e o facto de o salão receber muita luz natural permite-nos diminuir significativamente o consumo de energia.”

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FORMAÇÃO

Bertram K., Formação Cabeleireiro Expert, L’Oréal Professionnel

Marcas apostam em formação constante

A evolução como segredo para a competitividade

Ao ritmo vertiginoso da mudança da moda e do mercado, as marcas respondem com formação ministrada por profissionais conceituados. As vertentes técnica e artística são casadas com o aconselhamento comercial, em acções inovadoras e participadas, para despertar a criatividade e fazer crescer o negócio. Ousar é a palavra de ordem.

Formação Cabeleireiro Expert, L’Oréal Professionnel Descomplicar com o “método Bertram K.”

Maio abriu com a apresentação, nas Academias de Porto e de Lisboa, do embaixador de L’Oréal Professionnel, Bertram K.. Em 4 dias de formação, o carismático cabeleireiro veio demonstrar aos profissionais portugueses o seu método “descomplicado e eficiente” e lançar o desafio à experimentação e à diversão. Para Bertram, o cabelo é o veículo de uma narrativa. É olhando para o visual, para o cabelo e para o estilo de uma pessoa, que

se pode advinhar a sua história. E é dando continuação a esse conto e transformando-o em algo maravilhoso, que se pode vender um novo corte ou penteado a um cliente. A esta leitura, o profissional acrescenta o princípio da rapidez, lembrando que o tempo é, nos nossos dias, o bem mais valioso. E se é preciso ser veloz na execução do corte, é também necessário ser rápido a acompanhar as mudanças. Por isso, Bertram destacou a relevância das acções de L’Oréal Professionnel, no desenvolvimento do nível de conhecimentos e da qualidade

Bertram K. Formação Cabeleireiro Expert

de serviço dos cabeleireiros, e salientou ainda a importância que os clientes mais jovens e mais dispostos a tentar coisas novas, podem assumir na aprendizagem dos profissionais. Em Portugal, o cabeleireiro austríaco deixou uma mensagem de incentivo a quem, segundo ele, tem uma das profissões mais bonitas do mundo. Para o embaixador de L’Oréal Professionnel, o mais importante é conseguir que cada profissional acredite nas suas capacidades e competências e que tenha a coragem de experimentar. Para além das inúmeras possibilidades que se colocam em termos de produtos de cuidado, coloração e finalização, tudo é permitido em termos de cortes e penteados. E a quem está a começar, Bertram atirou como conselho um excerto de uma letra dos AC/ DC: “It’s a long way to the top if you wanna rock and roll (É um longo caminho até ao topo”). “Mas quando se está lá, é o melhor trabalho do mundo!”, acrescentou.

Trend Shifting 2011/2012, de Redken

Aprender a experimentar e a vender Ser cabeleireiro foi uma escolha natural para Chris Baran, director criativo de corte da Redken, que esteve em Portugal a 19 e 20 Maio, para apresentar a Colecção Trend Shifting 2011/2012. Filho de uma cabeleireira, desde cedo frequentou o salão, mas foi só depois de 2 anos de trabalho que sentiu “um clique” e se obrigou a explorar novos caminhos, nomeadamente através da competição. Hoje, com um currículo de centenas de milhares de formações em

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É preciso ser veloz na execução do corte, e também ser rápido a acompanhar as mudanças.

”

28 países, continua a mostrar o seu génio, em acções que combinam a apresentação de propostas inovadoras de cor, corte e styling, com uma vertente de business coaching, num estilo descontraído, recorrendo ao humor e a técnicas de participação. Foi a essa dupla partilha para a maximização dos resultados dos salões, que os 200 clientes convidados por Redken tiveram a oportunidade de assistir, em Lisboa e no Porto. “Uma mistura de cena musical com passadeira vermelha” é assim que Baran define o estilo Redken. E o caminho para consegui-lo, passa passa pela combinação entre qualidade e velocidade.

Chris Baran Formação Trend Shifting 2011/2012, Redken

Por isso nas suas apresentações é possível assistir à construção de seis visuais, no mesmo modelo de cabelo comprido, em apenas 6 minutos. Tudo isto combinado com o aconselhamento de técnicas de relacionamento interpessoal e comercial.

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FORMAÇÃO

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O caminho para conseguir o “estilo Redken”, passa passa pela combinação entre qualidade e velocidade.

Junto dos cabeleireiros portugueses, nos quais reconheceu estilo e encontrou uma fantástica receptividade, Baran aconselhou a seguir o exemplo das crianças, segundo ele, os melhores vendedores do mundo. “Perante os clientes, não tenham medo de fazer perguntas. O único fracasso é não tentar!”. E no final deixou a promessa de continuar a partilhar o seu saber, não apenas mediante a colaboração na “manifestação colectiva da excelência representada pela Redken”, mas também através dos vídeos de formação interactiva, editados pela sua Companhia, a Fuel Productions.

competências para fazer face aos desafios técnicos e criativos do dia-a-dia. Mas como tão importante como dotar o cabelo da cor e do brilho desejados, é assegurá-lo com os cuidados certos para uma “saúde de ferro”, Matrix investiu também numa formação da linha de tratamento Biolage Specialist. Numa acção de um dia, 30 clientes ficaram a conhecer em maior abrangência e profundidade a

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oferta e as vantagens dos Bio Serviços da marca. Bio-revitalização, bio-reconstrução, bio-cauterização, Smooth Cocoon e Fiber Force 7 foram apresentados numa abordagem próxima. O objectivo foi fazer de cada profissional um especialista no tratamento de cada condição ou problema capilar, com as soluções Biolage exclusivas para salão.

C.R.A.F.T. Color Mastery e Biolage Specialist

Cor e tratamento em formação com a Matrix A formação e a construção de talentos junto dos clientes foram os objectivos de duas importantes formações de Matrix. A coloração foi tema de uma abordagem profunda na C.R.A.F.T. Color Mastery, que terminou a 16 e 17 de Maio, na Academia L’Oréal de Lisboa. Durante os 4 módulos – Quimica da Coloração & Estrutura do Cabelo, Consulta & Formação, Correcção da Cor e Design da Coloração – apresentados desde o início do ano, os clientes da marca tiveram acesso a uma abordagem completa de consulta, teoria e prática. Os temas e os métodos apresentados entusiasmaram os participantes, confirmando o seu interesse pela busca de novos conhecimentos e soluções na área da coloração. Como resultado, 55 novos salões ficam dotados de melhores

Formação Biolage Specialist

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O objectivo foi fazer de cada profissional um especialista com soluções exclusivas para salão.

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<< Formação C.R.A.F.T. Color Mastery, Matrix

hairstyle & beauty

N.º 54 Julho 2011

10%

no Seminário e Workshop Complement’Hair

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A Tom sobre Tom aposta na sua formação desconto*

ão muitos os casos de pessoas que sofrem de perda de cabelo irreversível, pelas mais variadas razões, e este é apenas um dos numerosos problemas relacionados com a saúde capilar. Por isso, os profissionais de cabeleireiro são hoje procurados para dar resposta à necessidade, cada vez menos tabu, de colocar extensões, implantes capilares ou perucas. Para que possa reunir os conhecimentos técnicos necessários para se lançar nesta nova oferta de serviços, Complement’Hair, especialista em complementos capilares, propõe dois dias de formação em que são apresentados os mais recentes avanços realizados nesta área. Com a Tom sobre Tom, beneficie de condições especiais na sua inscrição.

*Ao referir a revista

No Verão, rentabilize o seu negócio Responsabilidade Social Projecto “Salão Verde” Formação Segredo para a competitividade

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DESAFIO

Trend Vision Award 2011

A porta de entrada

para o seu sucesso

personalidades motivações histórias de sucesso.

Em comum, a ambição de desafiar os limites, de explorar novos caminhos, de viver emoções únicas. Para o palco do Trend Vision Award levaram talento, inspiração e confiança. De lá, trouxeram o prémio maior: a vitória, que mais não é do que o reconhecimento da entrega à profissão. Inspire-se no que mudou na vida de quem acreditou, arriscou e venceu! Agora é a sua vez!

“Fui muito incentivada a concorrer e hoje agradeço a quem me deu tanta motivação. Adorei participar, mas confesso que nunca pensei ganhar a final nacional e muito menos ter a oportunidade de representar o meu país em Paris, num concurso onde estão reunidos os melhores cabeleireiros do mundo. Com a vitória, senti um maior reconhecimento por parte dos colegas de profissão e um reforço da minha ligação a Wella Professionals que se reflecte no convite para a participação em shows. Tudo isto me trouxe ainda mais incentivo e motivação. O meu maior conselho é que apostem na formação e nunca deixem de querer evoluir.” Fátima Morgado, Martifá Cabeleireiros Vencedora da final nacional em 2010, na categoria Cor

“O que me levou a concorrer foi a ambição de representar Portugal em Paris e acreditar que poderia trazer o primeiro prémio. Mesmo não tendo sido o vencedor internacional, guardo as melhores recordações daquela que foi uma experiência única. Desde que venci a final nacional tenho tido o privilégio de partilhar os palcos Wella Professionals com grandes estilistas, o que me permite aprender sempre mais. Fui também convidado para embaixador dos produtos da marca e, brevemente, também terei a oportunidade de actuar como estilista na grande final do Trend Vision Award 2011.” João Dias, João Dias Hairstylist Vencedor da final nacional em 2010, na categoria Jovem Talento

“Sou uma mulher de desafios e concorri porque sentia que estava dotada de técnicas e ideias criativas que me poderiam levar, pelo menos, à final nacional. Trabalhei com muito empenho e ao saber que tinha conquistado o primeiro lugar tive a sensação de dever cumprido. Lembrar-me desta importante conquista é algo que ainda hoje me arrepia e ao mesmo tempo me incentiva a continuar a apostar na minha formação e na formação da minha equipa. Se já há muitos anos mantinha uma relação profissional muito próxima com Wella Professionals, é com carinho que posso dizer que hoje em dia é uma parceria que está mais fortalecida. Sou convidada para participar em várias acções de formação desenvolvidas pela marca. A nossa evolução depende da aposta que fazemos na educação profissional por isso, tal como eu, continuem a investir na formação e acreditem sempre.” Sandra Roque, Sandra Roque Cabeleireiros Vencedora da final nacional em 2009, na categoria Cor

“Era um espectador atento do Trend Vision Award e foi em 2009 que resolvi concorrer e tentar a minha sorte. Não há palavras para descrever a experiência que foi estar a representar Portugal a nível internacional. Para mim foi um orgulho imenso e não esqueço o momento do desfile da minha modelo. Ao vencer a final nacional, passei a trabalhar com Wella Professionals, o que me trouxe uma maior projecção profissional através da participação em shows de lançamento de novidades, como foi o caso da Colecção 3D. Lutem, vão em frente, acreditem que tudo é possível e apostem sempre na formação.” Cláudio Pacheco, Martifá Cabeleireiros Vencedor da final nacional em 2009, na categoria Jovem Talento

“Mais do que ser um cabeleireiro, o meu desejo era tornar-me um verdadeiro hairstylist e foi isso que me motivou a concorrer ao Trend Vision Award. Foi um desafio exigente, mas muito recompensador, que simbolizou o início da concretização de um sonho de valorização pessoal e profissional. A vitória na final nacional trouxe-me a oportunidade de aprender com alguns dos mais reconhecidos profissionais internacionais e de explorar novas áreas de actividade como o mundo da moda. Tornei-me responsável pelo planeamento e apresentação de várias acções de formação Wella Professionals nos estúdios de Lisboa e Porto, um trabalho extraordinário por poder partilhar a minha visão da profissão e ajudar os colegas a desenvolverem as suas capacidades técnicas e artísticas. A todos os que sonham com o reconhecimento profissional, o meu conselho é amar o que se faz, com clareza e simplicidade, ter os objectivos bem definidos e nunca desistir. E que façam como eu… divirtam-se a trabalhar.” Adelmo Júnior Vencedor da final nacional 2007, na categoria Jovem Talento

Seja o protagonista! O grande momento aproxima-se.

Tome nota

Data limite de inscrição: 7 de Setembro de 2011 Pré-selecção dos finalistas nacionais: 14 de Setembro de 2011 Final Nacional: 2 de Outubro de 2011

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SHOW OFF

Show Passion

Haute Coiffure Française Pela primeira vez, a apresentação de uma colecção Haute Coiffure Française realizou-se longe do local habitual, o Carrousel du Louvre, em Paris, Show The Art of Progress para tomar o palco no China National Convention Center em Pequim, a 23 e 24 de Março. Outra novidade desta edição foi a apresentação de duas master classes para uma plateia de 2 mil profissionais. Colecção Inside.11

Colecção Inside.11 Nesta Primavera/Verão 2011, somos levados numa viagem ao mundo interior, fazendo juz ao nome da colecção. O segredo está nas linhas assimétricas e na forma de pentear, em que ao glamour se junta uma inocência angelical ou uma sensual irreverência.

Mestria chinesa Coabitaram em palco tradição e modernidade, com a assinatura da equipa artística da secção chinesa de Haute Coiffure Française. No show The Art of Progress, imperaram a audácia e as cores exuberantes, enquanto o espectáculo Passion desvendou looks que primaram pela elegância e pela subtileza.

Show Retro Project

Show No Format

<< Master Classes

Show Retro Project A cargo de Philipe Laurent, o espectáculo foi dedicado ao look masculino, inspirado em Charlie Chaplin. A plateia ‘viajou’ no tempo através de visuais que tanto remetiam para o homem de negócios como para o hippie ou o comum transeunte.

Show Dream Mutation Oscilando entre o angelical e o demoníaco, os looks foram elaborados por Laurent Decreton, Christophe Gaillet e Laetitia Guenaou. Silhuetas misteriosas e escuras exibiram penteados volumosos com plumas, ramos e apliques, seguindo-se uma passagem de modelos vestidos de branco e cujos penteados leves e sóbrios transportaram a plateia para um ambiente onírico e delicado.

Master Classes Pela primeira vez, foram incluídos na apresentação da colecção Inside.11 duas master classes que encantaram a plateia de dois mil profissionais com conselhos técnicos para realizar as novas tendências de penteados. Sophie Bauçais, Laurent Tourette, Cyril Fourcade e Philippe Laurent mostraram em palco os segredos dos cortes, enquanto

na master class sobre apanhados foi a vez de Christophe Gaillet, Laeticia Guenaou e Laurent Decreton fazerem juz à sua reputação. Um sucesso estrondoso que a plateia aplaudiu de pé.

Inspiração L’Oréal Professionnel Em parceria com Haute Coiffure Française, L’Oréal Professionnel Internacional organizou o evento “Salões do Futuro”. Uma iniciativa que decorreu em paralelo à apresentação da colecção Inside.11 e que teve

A mistura e a beleza mestiça foram os pontos centrais deste show, influenciado principalmente pelo Oriente, Ásia e África. Sophie Bauçais, Christophe Gaillet e Laurent Decreton dominaram os penteados mais volumosos, enquanto Cyril Fourcade, Laetitia Guenaou e Laurent Tourette exploraram várias texturas e modulações.

Show Dream Mutation

por objectivo partilhar com os hairstylists asiáticos conselhos para gerir o negócio de forma inovadora. Durante três dias, a equipa artística conduzida por Laurent Decreton partilhou um ideal de beleza feminina, marcada, simultaneamente, pelo sonho e pela naturalidade, em cabelos asiáticos. A par da vertente artística do evento, foram abordadas questões relativas ao desenvolvimento do negócio do salão, com destaque para a qualidade do serviço ao cliente, a organização do espaço e o ambiente que se vive no salão.

Haute Coiffure Française Trophy 2011

O concurso visa premiar a criação de um look completo, valorizando a criatividade e a harmonia entre corte, coloração, guarda-roupa e maquilhagem. Os finalistas apresentarão as suas propostas perante um júri no dia 11 de Setembro de 2011 no Carrousel du Louvre, em Paris, no contexto da apresentação da colecção Outono/ Inverno de Haute Coiffure Française. O vencedor do concurso participará na criação da colecção Primavera/Verão 2012. Saiba mais em www.haute-coiffure.com

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SHOW OFF

“Juntos Podemos” de L’Oréal Professionnel

Aprender a arriscar para evoluir Preparar os profissionais para um quotidiano de mudanças, combinando a formação técnica com a motivação, foi o objectivo do evento “Juntos Podemos” organizado por L’Oréal Professionnel. Cabeleireiros de excelência e uma oradora surpreendente desafiaram os presentes a não terem medo de arriscar.

onfiar, Experimentar, Evoluir. Estes foram conceitos abordados e colocados em prática na sala Tejo do Pavilhão Atlântico, em Lisboa, perante uma audiência de 1350 profissionais, clientes da marca L’Oréal Professionnel. Durante três horas, partilharam-se conhecimento e inspiração e traçou-se o caminho para o sucesso profissional e pessoal. Leila Navarro, oradora motivacional, especialista em comportamento humano e em medicina comportamental pela Escola Paulista de Medicina, fez as honras da casa, lançando aos presentes um convite à felicidade.

Num momento de incerteza quanto ao futuro, acesa competitividade e crescente pressão para os resultados, é ainda mais importante apostar no que temos de único e de melhor em nós. “Nascemos para sermos felizes. E está provado que quem é feliz, age e aprende mais rapidamente”, afirmou a oradora. Para atingir este estado, é fundamental que cada um resgate a confiança, em si e nos outros.

Quem confia está mais predisposto a ter iniciativa e a arriscar. E é desta gestão por confiança, deste “Juntos Podemos”, que nasce mais facilmente a evolução, pessoal e profissional. A autora dos livros “Talento para ser Feliz” e “Confiança – A Chave para o Sucesso Pessoal e Empresarial”, desafia os participantes a enfrentar o futuro com o coração e

<< Carlos Gago

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Nascemos para sermos felizes. E está provado que quem é feliz, age e aprende mais rapidamente. Leila Navarro

<< Michael Del Bianco

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a arriscar, sem medo do ridículo. “Quando fazemos, aprendemos. E ao saber que podemos e conseguimos, esquecemos o medo e avançamos”, conclui. À motivação das palavras de Leila Navarro, seguiu-se a inspiração técnica de Carlos Gago e Michael Del Bianco. Os cabeleireiros apresentaram a colecção H3 Amplified ID, composta por seis cortes femininos e três masculinos. As surpreendentes propostas desta equipa de criação internacional podem ser encontradas na página de facebook da H3, onde é também disponibilizada informação útil para tirar o máximo partido dos cortes, através da utilização dos produtos de styling mais indicados. Para encerrar o evento com chave de ouro subiu ao palco o cabeleireiro Philippe Laurent. O Embaixador de L’Oréal Professionnel e membro da equipa de criação da HCF, demonstrou a abrangência e versatilidade de soluções da colecção de coloração Evolution, pensada para agradar à mulher actual em qualquer parte do mundo.

Philippe Laurent

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SHOW OFF

Congresso Lupabiológica 2011 O orgulho nacional como motor do sucesso Em Junho, a Figueira da Foz voltou a acolher o grande evento anual de formação e inspiração artística, organizado pela Lupabiológica. Foram dois dias de aprendizagem e convívio, durante os quais a energia nacional e a troca de experiências deram o mote para uma evolução que se quer constante.

oi no palco do belíssimo Salão Nobre do Casino da Figueira, que Ricardo Paiva, deu as boas-vindas às centenas de profissionais presentes para a 3.a edição do evento principal da Lupabiológica. Na mensagem de abertura, o director comercial salientou o orgulho da marca em, num espaço de escassos anos, ter conseguido desenvolver uma parceria próxima e valiosa com mais de 400 profissionais. E deixou palavras de incentivo para o sucesso, através do recurso à “energia nacional que nos leva a não desistir e a querer fazer sempre melhor”. Esta foi aliás uma ideia transversal a todo o evento, que combinou a partilha de saber com momentos de plena diversão. “Tradição, vanguarda, inspiração e criação” são os conceitos que guiam o trabalho da marca portuguesa e que ganharam vida no

Ricardo Paiva

palco do casino. Através de um espectáculo dinâmico e irreverente, os presentes foram convidados a fazer uma viagem no tempo, acompanhando a realização, pela equipa técnica da Lupabiológica, de propostas inspiradas nos anos 20 e 50 do século passado e num futuro que apenas se pode imaginar.

A demonstração apresentou as últimas tendências em cor, corte e styling, e apontou caminhos possíveis, deixando um espaço claramente fundamental para a criatividade do profissional. A resposta às necessidades específicas do homem actual mereceu um destaque especial, através da participação do modelo profissional Nélson Ribeiro, rosto da inovadora gama Vitauome.

Tradição, vanguarda, inspiração e criação, são os conceitos que guiam o trabalho da marca portuguesa. O segundo dia abriu com um workshop no qual foram explicadas as técnicas de trabalho empregues na apresentação da noite anterior, complementada com o natural esclarecimento de dúvidas e com a partilha de dicas úteis aos profissionais. A audiência participou activamente no momento destinado a melhorar a performance em salão, através da simplificação de processos e da garantia da qualidade de resultados. A par com a aprendizagem, houve sempre tempo para a descontração, quer em momentos musicais, como o show Hot Season e o espectáculo de André Sardet, quer em ocasiões de convívio, como o jantar de gala ou o workshop de danças latinas. No final o balanço era inevitavelmente positivo, com os participantes a destacarem a organização e originalidade do evento, bem como a excelente oportunidade de partilha de experiências. Porque “a rotina e o comodismo são os nossos piores inimigos”, como lembrou Fernanda Gomes, uma das formadoras da equipa técnica de Lupabiológica.

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SHOW OFF

Jairo Esteban, Rizos

A Filosofia Rizos

Tróia acolhe evento

Matrix Live

Duzentos e cinquenta convidados de Matrix reuniram-se em Tróia para um programa de formação e educação nas várias áreas do negócio. A marca, que tem como assinatura “Imagine tudo o que pode ser!”, desafiou os seus clientes a passarem do sonho à realidade, aplicando os conhecimentos partilhados durante os três dias de evento.

er o motor do sucesso pessoal e profissional dos seus clientes e parceiros é a missão de Matrix. Para isso, a marca continua a apostar na formação. O evento, realizado em Maio no Hotel Aqualuz em Tróia, com a participação especial da premiada equipa de hairstylist Rizos, foi disso exemplo, proporcionando uma oportunidade ímpar de aprendizagem e evolução aos presentes. Após as boas-vindas, o primeiro dia abriu com um show único da conhecida equipa espanhola de cabeleireiros, que apresentou a “Code Collection”, uma criação que celebra a beleza e a moda, recorrendo a vários temas ou códigos.

A esta surpreendente performance somaram-se vários workshops, durante os quais os presentes puderam conhecer inovadoras soluções de coloração, corte e styling, com a utilização dos produtos Matrix. E porque no negócio de salão, para além das componentes técnica e artística, importam também as vertentes humana, comercial e financeira, a formação abrangeu também estas áreas. O workshop “Gestão em tempos de crise”, apresentado pelo Market Development Manager Pedro Fernandes, forneceu conhecimentos para uma melhor direcção do negócio, optimizando os recursos, enquanto se valoriza a motivação e a capacidade de evoluir.

“O método de trabalho Rizos passa essencialmente por definir e trabalhar as diferentes secções de cabelo. É uma técnica que pode ser utilizada em cabelo curto, médio ou comprido e é a partir desta base de trabalho que depois é realizado o corte e a cor, sempre com a preocupação de criar um estilo personalizado para cada cliente. E porque a qualidade do serviço prestado ao cliente é fundamental para o sucesso do negócio, Rizos faz da formação a sua aposta. Neste âmbito, dispõe de um “Centro Avançado de Moda” dirigido a profissionais experientes e uma “Escola de Formação” para principiantes que querem seguir a profissão. São dois conceitos distintos através dos quais apoiamos a evolução dos profissionais de acordo com as suas necessidades específicas e em áreas variadas como a gestão do negócio e a vertente técnica e artística. Quando participamos em shows e workshops, a nossa maior preocupação é promover a proximidade com os profissionais. Neste evento formativo apresentámos a nova colecção e ficámos muito satisfeitos com a receptividade da assistência, que se demonstrou interessada em aprender mais sobre o método Rizos e a forma como pode potenciar o seu trabalho no salão.”

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SHOW OFF

Style Masters Show 2011

As últimas colecções e os novos talentos, revelados em Amesterdão Fumio Kawashima

Depois de Berlim ter acolhido o evento de lançamento oficial de Style Masters, foi a vez de Amesterdão servir de palco a um grande evento desta linha de Revlon Professional. A par com a mostra das novas colecções, a apresentação do vencedor do concurso The Next Style Master foram os grandes momentos do espectáculo.

riada por estilistas para estilistas, Style Masters surgiu com o objectivo de dar aos profissionais de cabeleireiro o reconhecimento merecido. Mais de um ano depois, a linha com o selo de garantia de Revlon Profissional, assumese como uma ferramenta no desenvolvimento criativo dos cabeleireiros, através da combinação de propostas arrojadas, com iniciativas que convidam à participação. Foi o que se verificou em Amesterdão, que durante um dia de Maio, se transformou na capital internacional da indústria de hairstyling, recebendo milhares de profissionais do ramo, vindos dos quatro cantos do mundo. Foi pela demonstração de Fumio Kawashima, um dos membros da equipa Style Masters, que o evento teve início. O conhecido cabeleireiro japonês criador do corte Box Bob com Vidal Sasson, realizou três

Orofluido American Crew

cortes perante a plateia, inspirando os presentes com a sua técnica precisa e a sua visão criativa. À mestria do profissional seguiram-se então as últimas novidades em colecções, num desfile muito aplaudido. A par com a mais recente colecção Revlon Professional – Marrakech e New Hollywood – apresentaram-se ainda American Crew e New Folk e por fim, Orofluido, marca do Grupo Colomer que vai beber a sua inspiração aos rituais de beleza ancestrais. Mas o momento mais esperado chegou com a nomeação do vencedor do concurso The Next Style Master, após o apuramento

de sete finalistas de entre os mais de 600 participantes. Coube a Lala Khachatryan o título de grande vencedora. Foi sob o ruidoso aplauso de 2500 representantes da indústria, que a concorrente russa recebeu das mãos de Lorenzo Delpani, CEO do Grupo Colomer, um grandioso cheque e o troféu de ouro que reproduzia um dos produtos da linha Style Masters. O evento encerrou com chave de ouro, deixando no ar a promessa de regressar em 2012 com a partilha de mais momentos surpreendentes.

HAIRSTYLE & BEAUTY

FEIRAS

Expocosmética 2011 Sucesso confirmado

Na sua 16.ª edição, a Expocosmética conquistou novos expositores e continuou a crescer em visitantes. A presença, pela primeira vez, de marcas como L’Oréal Professionnel e Matrix, e o atingir do patamar de 43 mil entradas, são a confirmação da importância daquela que é considerada uma das feiras mais importantes no panorama ibérico, na área da cosmética, estética e cabelo.

Exponor voltou a ser “palco” de uma das grandes iniciativas anuais nas áreas da beleza, saúde e bem--estar: a Expocosmética. Desde há muito um evento obrigatório para os profissionais, a feira ganhou uma dimensão ainda maior em 2011, com algumas marcas a marcarem presença pela primeira vez e os visitantes a responderem em força, quebrando o número das 41.422 entradas do ano anterior. De 16 a 18 de Abril, a Expocosmética foi espaço de exibição e experimentação de produtos, mas sobretudo para grandes oportunidades comerciais e de comunicação numa edição que aproximou os mundos da cosmética, estética e cabelo ao universo da moda, escolhendo como embaixadora a estilista Katty Xiomara. O número crescente de visitas e de volume

de negócios fizeram da edição deste ano um evento a não perder, mesmo para empresas ou insígnias que até aqui não a incluíam no roteiro das suas iniciativas. Foi o caso de L’Oréal Professionnel que apostou forte na sua primeira participação, combinando demonstrações, com iniciativas de interacção com os visitantes. Para além de apresentar os visuais da nova colecção H3 Amplified ID em shows de corte e styling, a marca convidou os cabeleireiros que visitavam a feira para o “Desafio Vencer”, sobre a coloração INOA, premiando os vencedores com ferramentas de trabalho. A edição de 2011 contou também pela primeira vez com a presença de Matrix. No

stand salientava-se o espaço dedicado à gama Biolage, complementado por uma dinâmica que incentivava à experimentação dos produtos e ao desfrutar de várias

A voz dos expositores A importância da Expocosmética é traduzida nos testemunhos dos profissionais. Jorge Martins, de L’Oréal Professionnel, confessou-se surpreendido com a dinâmica da feira e destacou, nesta primeira presença, “o contacto diferente que o evento proporciona junto do cliente da marca”. Conhecedor das edições anteriores, Eduardo Prazeres, director criativo da Schwarzkopf Professional afirma que a feira “deu um salto qualitativo muito grande e que a participação tem sido bastante interessante”. E na edição que coincide com os 20 anos de SLYOU, o presidente do grupo Eugénio Rodrigues, ganhou o melhor presente de aniversário através daquela que acredita ser “a melhor participação de sempre” da empresa no evento.

experiências de bem-estar. O envolvimento dos profissionais foi ainda estimulado através de um passatempo, que premiava as duas frases consideradas mais criativas, com duas passagens para o Cruzeiro Matrix, a realizar de 7 a 11 de Outubro. Também a Schwarzkopf Professional não quis deixar de integrar o evento realizado na Exponor. Com stand na Spot Zone, área à entrada da feira ocupada por insígnias de referência, a marca dirigiu a prioridade da sua comunicação para a linha IGORA Senea, que apresenta como “a primeira coloração permanente recomendada e

testada por dermatologistas, desenvolvida especialmente para couro cabeludo seco ou delicado”. Para além de mostrar as tendências para este Verão, a marca proporcionou mudanças de visual aos visitantes, num trabalho realizado pelos cabeleireiros do Upgrade Productions. Ao investimento reforçado das insígnias profissionais de cabelo, acrescentou-se, como sempre, a presença confirmada das empresas de estética, caso do grupo SLYOU, que encontrou na feira a oportunidade ideal de celebrar com os clientes, os seus 20 anos de existência.

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MOMENTS

My Collection, de Schwarzkopf Professional Colocar à prova a criatividade na criação de uma colecção própria foi o desafio lançado por Schwarzkopf Professional, através da acção de formação “My Collection”, realizada junto de duas dezenas de clientes, na Academia ASK em Lisboa. Tendo como inspiração quatro tendências – Pin-Up, Action Girl, i-City e Idade da Inocência – os participantes foram convidados a criar todo um conceito, com materialização nos vários aspectos da imagem, do cabelo à maquilhagem, passando pelo guarda-roupa. Esta acção representou ainda uma oportunidade única para os clientes trabalharem com reputados profissionais da área, como o fotógrafo de moda David Arnal e os cabeleireiros especialistas em sessões fotográficas Cristiian Vendrell, do grupo Identity, e Salva, do grupo SalvaG Cabeleireiros. Técnicos de maquilhagem e de produção de moda completaram a equipa de formadores e conselheiros, reunida pela Schwarzkopf Professional. Após uma demonstração sobre a criação de uma imagem editorial nas suas várias componentes – cabelo, maquilhagem, estilismo e fotografia – os participantes foram convidados a lançar mãos à obra, colocando em prática as técnicas apreendidas, em modelos profissionais. O trabalho decorreu numa atmosfera descontraída e os resultados foram surpreendentes, dando origem a produções que poderão ser convertidas em peças de comunicação, como cartazes, folhetos ou cartões de visita, que reflectem o espírito de cada profissional ou espaço.

Gala Alfaparf 2011 O 30.o aniversário de Alfaparf Milano, principal marca de Alfaparf, grupo multinacional italiano especializado em cuidados estéticos para cabelo e corpo, foi motivo de festa em Tróia, de 21 a 23 de Maio. A apresentação da nova colecção Acqua, através de um espectáculo com a presença de estilistas com um estilo próprio e inovador, foi o ponto alto do programa. As intervenções da equipa nacional Atelier Real e da equipa de estilistas internacionais Gabrio Staff, conhecida pelo seu trabalho em parceria com as principais revistas de beleza italianas, mereceram o destaque da organização e a atenção dos presentes. Para além de poderem observar e apreender novas técnicas e formas de expressão artística, visando o crescimento e a evolução constantes, os clientes Alfaparf foram ainda convidados para momentos de convívio e descontracção. Mereceu também destaque a nova linha “Termal SPA” em exposição no SPA do hotel e apresentada em palco pela actriz Joana Santos. Um jantar de gala, o sorteio de viagens e uma after party completaram o programa de três dias.

PRECIOSAS ALQUIMIAS PARA OS CABELOS

Tratamento de beleza com Óleo de Argan e Omegablue®

HELEN SEWARD IBÉRICA – www.helenseward.com.pt - info@helenseward.com.pt

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NEWS

Óleos preciosos Desde os tempos mais antigos, os óleos sempre foram utilizados nos rituais de beleza. Pela riqueza das suas propriedades nutritivas e reparadoras, o poder deste cuidado sublime também se revela nos cabelos, oferecendo-lhes brilho, suavidade, força e protecção. Envolva a cliente neste gesto de beleza que a fará embarcar numa viagem sensorial.

novo BC Oil Miracle Cuidado Finalizante, de Schwarzkopf Professional Para proporcionar uma nutrição e suavidade instantâneas com uma aparência natural e luminosa, BC Oil Miracle Cuidado Finalizante combina as qualidades dos preciosos óleos botânicos de Argão e Marula, com a tecnologia evaporating. A usar nos vários momentos de cuidado, da pré-lavagem ao final da secagem, passando pelo simples retoque diário, assegura um cabelo brilhante e macio, permitindo o controlo do penteado e a sua protecção da humidade.

Amargan Hair Therapy Oil, representado por Pangiter Da fusão do óleo de Argan – que contém ácidos gordos essenciais e vitamina E – e de uma tecnologia avançada nasce Amargan Hair Therapy Oil, um produto de tratamento e de finalização a não passar por água, que além de melhorar a saúde do cabelo, reparar as pontas espigadas e suavizar o cabelo grosso e rebelde, ainda garante um brilho incomparável e oferece protecção contra as agressões externas.

novo Oilixir, de L’Oréal Professionnel Série Nature Conferir nutrição, suavidade e brilho aos cabelos secos, em harmonia com a natureza, é o compromisso do novo Oilixir com óleo de Argão orgânico. A sua inovadora fórmula, sem silicone e com ingredientes de origem 100% natural e 95% provenientes de agricultura biológica, oferece uma versátil solução multiaplicações. A sua utilização pode ter lugar antes do champô para uma nutrição reforçada, antes do styling para protecção intensa ou como acabamento para um look luminoso.

Orofluido, de The Colomer Group Suavidade, beleza e brilho incríveis. Esta é a promessa de Orofluido, o novo ritual de beleza para o cabelo que nasce do perfeito equilíbrio entre três óleos naturais, para despertar a beleza do cabelo. No salão, o aconselhamento e aplicação dos produtos de tratamento da gama é mais um serviço dinamizador do negócio. A envolvência da cliente nas várias texturas e fragrâncias serão sinónimo de momentos de bem-estar muito valorizados.

K-Pak® Color Therapy Restorative Styling Oil, de Joico

Elixir Ultime, de Kérastase Kérastase apresenta um gesto de luxo multiusos que reinventa o poder sublimador dos óleos de beleza para garantir resultados excepcionais. Uma poderosa conjugação de quatro óleos preciosos, integrada numa textura levíssima, oferece suavidade, resistência, protecção e brilho ao cabelo, sem o deixar pesado ou gorduroso. Elixir Ultime pode ser aplicado no salão ou em casa, de acordo com os objectivos pretendidos.

Com uma formulação leve e enriquecido com uma mistura exótica de Manketti, Argan e Evening Primrose Oil, este produto actua como um tratamento que protege e prolonga a cor, melhorando significativamente a estrutura do cabelo. Utilizado como produto de styling, reduz o tempo de secagem, oferece mais brilho e, apenas com uma aplicação, reduz a queda de cabelo em 65%.

novo

OI/OIL, de Davines Essential Haircare Um novo código de beleza absoluta para todos os tipos de cabelos é a proposta de Essential Haircare. A linha arranca com um óleo multifunções de uso universal, que une tratamento e styling numa só proposta. A fórmula com óleo de Roucou, originário da Amazónia e famoso pelas suas propriedades reestruturantes, anti-idade e estimulantes de crescimento, oferece brilho, suavidade a par com efeito anticrespo e acção reestruturante, antioxidante e anti-radicalar.

Argan Elisir Oil, de Helen Seward

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Do encontro entre as tradições antigas e a inovação nasce a nova linha de tratamento Argan Elisir, através da qual nos chegam dois óleos de beleza para todos os tipos de cabelo, enriquecido com Omegablue®. A sua aplicação renova a fibra capilar, ao mesmo tempo que protege o cabelo das agressões, numa textura de rápida absorção, que favorece o styling sem deixar resíduos.

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NEWS

Um precioso segredo da sabedoria oriental Mythic Oil

Inspirada na sabedoria dos rituais de beleza orientais, a nova proposta de L’ Oréal Professionnel vai à natureza buscar uma combinação única de óleos excepcionais. Da união das características antioxidantes do óleo de grainha de uva com o poder nutritivo do óleo de abacate, nasce uma solução ímpar, que nutre, protege e ilumina todos os tipos de cabelo.

Desde a Antiguidade que os óleos estão na base dos cuidados de beleza da humanidade. As suas propriedades naturais e os resultados da sua aplicação chegaram até nós, atravessando os tempos, como segredos preciosos e intemporais. Iluminada pela tradição milenar oriental de selecção e combinação de óleos retirados da natureza, L’ Oréal Professionnel desenvolveu uma nova fórmula, única e preciosa. Mythic Oil é uma solução leve e envolvente, destinada a nutrir, proteger, suavizar e conferir brilho ao cabelo, para melhores resultados no brushing e ainda como produto finalizador. A sua fórmula alia o óleo de abacate, poderoso hidratante de textura leve, ao óleo de grainha de uva, rico em ácido linoleico, um dos antioxidantes mais eficazes do

mundo, de reconhecida fama desde da época da Grécia Antiga. Da combinação nasce uma solução de propriedades nutritivas únicas, indicada

Máxima performance no salão O novo óleo nutritivo promete uma excelência de serviço em salão, fruto da combinação de uma fórmula eficaz e inovadora com a expertise dos cuidados profissionais. O resultado é a garantia de um cabelo suave, luminoso e perfeitamente definido. Um mito tornado realidade.

Um novo ritual de beleza em 4 passos:

1.Lavar e tratar o cabelo com uma gama adequada; 2. Secar o cabelo a 80%, aplicando de seguida 1 ou 2 pressões de Mythic Oil pelo comprimento e pontas dos cabelos;

para todos os tipos de cabelo, com eficácia demonstrada nas várias fases de cuidado e aplicação. Na construção, a textura emoliente de Mythic Oil confere maleabilidade e desembaraço ao cabelo, facilitando o brushing. Na finalização, permite um acabamento luminoso e uma protecção eficaz contra a humidade, através de uma acção antifrizz duradoura.

Proceder normalmente ao brushing, com o cabelo mais maleável e brilhante;

4. Finalizar, aplicando 1 ou 2 gotas de Mythic Oil pelo comprimento e pontas do cabelo, para um brilho intenso.

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NEWS

Fiber Force 7, de Biolage Matrix O novo serviço profissional Biolage Fortethérapie une o melhor da natureza à avançada ciência, em fórmulas adaptadas para cabelos enfraquecidos e danificados. Com a tecnologia exclusiva VitaForce e ingredientes naturais como Bambu, Ceramida e Guaraná, a solução completa Fiber Force 7 permite, em 4 passos, ajudar a neutralizar a porosidade e suavizar a cutícula, nutrindo e fortalecendo o cabelo desde o interior.

Age Premium, de Kérastase Com a idade, a fibra capilar fica mais fina e vulnerável e o couro cabeludo torna-se mais seco. Para responder a estas características, surge Age Premium, a primeira gama de tratamento específica para cabelo maduro, enriquecida com suplemento de colagénio. O ingrediente estrela dos cuidados antienvelhecimento para a pele, é usado agora num cuidado capilar Kérastase associado à tecnologia Pró-Supplenium System, para devolver ao cabelo maduro o volume, a vitalidade e o brilho da juventude.

BlondeMe Premium Lift 9+, de Schwarzkopf Professional Um revolucionário pó descolorante que pode ser utilizado em cabelo natural ou com coloração. Além de conferir um poder de aclaramento único, proporciona uma neutralização perfeita graças aos seus agentes antiamarelos que actuam junto dos pigmentos Feomelanina que se encontram no cabelo, para reduzir os tons amarelos indesejados.

Absolut Repair Cellular, de L’Oréal Professionnel Fruto da investigação dos seus laboratórios, L’Oréal Professionnel apresenta uma nova gama de cuidados para cabelos muito secos e danificados, com tecnologia baseada no ácido láctico, responsável pela reconstrução da fibra capilar em profundidade. Disponível nas formulações habituais, a solução surge ainda sob a inovadora forma de bálsamo de lavagem reparador celular.

Masquintense, de Kérastase A máscara de nutrição profunda Masquitense está agora mais acessível, com um preço reduzido de 29 euros. Esta é umas das máscaras mais procuradas pela consumidora pela garantia de um cabelo nutrido desde a raiz até às pontas, incrivelmente suave, flexível e brilhante.

Extreme Urushi, de Shu Uemura

Vinoterapia Hair Restore, de Cosmo Service Reconstruir o cabelo, recorrendo às propriedades antioxidantes e protectoras presentes no mosto de uva, é a proposta de Cosmo Service, representada em Portugal por M&L. A riqueza dos polifenóis, que protegem o organismo dos radicais livres, pode ser encontrada na linha composta por champô, máscara e óleo.

É ao urushi, resina vegetal utilizada pelos japoneses, desde a sua primeira civilização clássica, na impermeabilização e protecção das suas peças de arte, que Shu Uemura vai buscar a inspiração para a nova solução de styling. Extreme Urushi é uma seiva de fixação e brilho, com extracto de Bordo e Cedro Japonês, que fortalece e revitaliza a fibra, tornando o cabelo mais saudável e brilhante. Com uma textura densa mas fluida, esta solução permite extrema maleabilidade e liberdade para moldar caracóis, estruturar e definir o penteado.

Jasmine 2-minute, de Bain de Terre Um luxuoso tratamento hidratante e revitalizante, que combate a queda e o enfraquecimento capilares em apenas 2 minutos, é a promessa do novo reforço da gama Bain de Terre. A fórmula hidrata e amacia o cabelo, ao mesmo tempo que o protege dos danos e quebras, sendo ideal para todos os tipos de cabelo, especialmente os secos e sensibilizados que precisam de força e elasticidade extra.

Color Endure Treatment Masque, de Joico A arte de um cabelo pintado passa também por uma hidratação profunda e pela protecção da cor. É esta a proposta de Joico, através da nova máscara hidratante intensiva com Multi-Spectrum Defense Complex TM, que impede o desvanecimento da cor e a alteração do tom, prolongando a vibração e a luminosidade. A aplicação ajuda a desembaraçar o cabelo, facilitando o penteado, e acrescenta corpo e brilho, sem pesar.

Volu, de Davines A exigência de intensificar o volume dos cabelos tem uma nova resposta na linha Volu, com fórmulas baseadas em ingredientes naturais e combinações inovadoras. Champô, condicionador e spray actuam em sinergia, conferindo luminosidade, hidratação e volume extra, em todas as fases de tratamento.

Ritual Repair, de Lupabiológica Com base na nova linha Repair, concebida especialmente para cuidar dos cabelos secos e muito danificados, Bioseivas desenvolveu um ritual de profunda reconstrução capilar que lhe permite oferecer um serviço realmente diferenciador no salão. A queratina é a protagonista do Ritual Repair que regenera a fibra capilar, devolvendo ao cabelo toda a hidratação, brilho, vitalidade e suavidade. Para um resultado mais eficaz e duradouro, sugira à cliente os produtos de cuidado em casa da linha Repair.

Cool Clear e Clear Fix, de L’Oréal Professionnel Homme Para evitar o desconforto provocado pela caspa, o principal problema que afecta o cabelo masculino, L’Oréal Profissionel Homme apresenta 2 soluções únicas. O champô Cool Clear elimina a caspa de forma duradoura, revigorando o cabelo com uma onda de frescura. E o gel de penteado Clear Fix, favorece a eliminação das particulas de caspa, ao mesmo tempo que garante uma fixação prolongada.

Cuidado Igora Senea, de Schwarzkopf Professional Para complementar o serviço de coloração lançado em Abril, Schwarzkopf Professional apresenta agora uma gama de cuidados para cabelos pintados e couro cabeludo sensível. Ao lançamento, acrescenta-se um passatempo na página de facebook da marca, que promete levar mais clientes ao salão, com a oferta de vales de desconto e mudanças de visual.

Novo Extreme, de Redken Os cabelos enfraquecidos e sensibilizados são uma condição frequente, difícil de cuidar. Para eles surge Extreme, uma solução que leva a reparação e o fortalecimento capilares a um novo patamar. Com a nova Tecnologia Interlock Protein NetworkTM e o revolucionário sistema Fortefying Complex, a fórmula fornece proteína directamente no núcleo da fibra capilar e fortalece todos os níveis de cabelo.

BEAUTY

NEWS

Soft Sense, de Comfort Zone Apostada em fazer da depilação um ritual que combina o respeito pela pele, com uma experiência sensorialmente atraente, Comfort Zone criou Soft Sense. Com uma fórmula à base de açúcares extraídos de algodão e óleo de arroz, esta linha está disponível numa oferta profissional – cera depilatória delicada, em cartucho ou boião, e óleo pós-depilação com textura sedosa e não oleosa – e em dois produtos de retalho – gel fresco que retarda o crescimento do pelo e óleo calmante para a pele irritada após a depilação.

Máscara Hydra Sensitive, de Guinot Double Radiance Cream, de Decléor Proporcionar um brilho cheio de saúde e vitalidade a todos os tipos de pele, é a promessa do novo creme que vem enriquecer a linha Life Radiance. A combinação de Óleo Essencial de Saro (extraído de uma árvore natural de Madagáscar) e Plant Prebiotic (uma mistura de açúcares de plantas) actua sobre a pele, para um brilho imediato e duradouro que reflecte uma saúde que vem do interior.

Élixir, de Payot É às plantas balsâmicas, cujas propriedades eram outrora reservadas às famílias reais, que Payot vai buscar o segredo para este óleo de beleza. Ao extracto de Mirra, conhecido pelas propriedades reparadoras e cicatrizantes, junta-se a acção hidratante da resina da madeira de Amyris, bem como o aroma e a protecção proporcionados pela mistura de óleos. Assim se partilha um segredo de beleza para corpo, rosto e cabelo.

A pele sensível e reactiva do rosto encontra, nesta nova solução, uma resposta de tratamento, à superfície e em profundidade, numa fórmula baseada em 4 ingredientes-chave. O óleo de amêndoas doces e a vitamina E restauram a camada protectora hidrolipídica. E a combinação da fórmula “Limphokinine” com o extracto de centelha asiática, melhora a tolerância e resistência da pele em profundidade. O resultado é uma pele mais protegida e menos sensível.

Performance Jeunesse, de Phytomer Os benefícios do oceano vêm ao encontro da pele, através deste sérum com fórmula inovadora, que apresenta na correcção reforçada das rugas e na luminosidade imediata os seus compromissos. À maior precisão garantida pelo Seastem Ciblativ, soma-se a acção luminosa da micro-alga Eternelle Marine e o efeito alisante da micro-alga azul de Klamath, para uma pele com uma aparência mais fresca e jovem.

Eternal Repair Body Serum, de Skeyndor Formulado para renovar e rejuvenescer a pele das áreas mais debilitadas pela idade e pela exposição solar, como o decote, braços e ombros, este sérum oferece hidratação e nutrição, numa textura suave e delicada. Incorporando na sua composição um extracto de células estaminais de origem vegetal, capaz de estimular e proteger as células da pele, a linha Eternal oferece ainda cuidados para o rosto em creme, creme para contorno dos olhos e sérum ultraconcentrado.

Oxygène Anti-Pollution, de Thalgo Sob o slogan “a minha pele respira sob uma alta protecção”, Thalgo apresenta a nova linha especialmente destinada a combater os efeitos da poluição. Com Complexo O2, para uma tripla actividade anti-radicais livres, a fórmula apresenta-se como um excelente cuidado diário para fumadoras e fumadores.

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