Tom sobre Tom 56 by Companhia das Cores

hairstyle & beauty

N.ยบ 56 MAR/ABRIL 2012

Na era do digital O valor do aconselhamento profissional Haute Coiffure Franรงaise Cosmoprof 2012

VEJA O REFLEXO DO SOL NO CABELO

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EDITORIAL Acompanha o passar do tempo, o avançar do relógio, as estações do ano, as Através da nossa página no Facebook abrimos uma nova janela para etapas de qualquer existência. A mudança é intrínseca à vida. Mas há momen- os profissionais, mantendo a mesma forma credível, mas colorida e tos, como o actual, em que ela parece ainda mais presente e determinante.

viva de abordar os assuntos e juntando ainda mais interactividade.

É para si, que atravessa este momento, que escrevemos esta edição da Aqui, para além de receber dicas, pode participar em passatempos Tom sobre Tom. Nela tratamos a mudança, colocando o foco nas ferra- e partilhar as suas opiniões e sugestões, em tempo real. Construa mentas e nas soluções e lançando o olhar sobre a motivação para ultra- connosco a melhor comunidade do sector de cabeleireiro e estética. passar obstáculos e vencer desafios.

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Sabendo que parte desta motivação passa pela confiança e pela valoriza- nossa página e ao seu negócio! ção da auto-estima, debruçamo-nos sobre a importância do cabeleireiro, enquanto verdadeiro consultor de imagem. O salão é frequentemente Enquanto olhamos o futuro não podemos deixar de agradecer a um destino para clientes que desejam mudar e o hairstylist um elemento quem ajudou a construir o passado e o presente deste projecto. chave, através de um trabalho onde ao seu talento e técnica se acrescen- A Francisco Sá da Bandeira, que encerrou na última edição a sua tam as soluções e o suporte das marcas.

colaboração com a Tom sobre Tom, o nosso sincero agradecimento

A filosofia de serviço 360o, assente numa constante inovação, é o modo pela sua visão e pelo seu empenho, ao longo destes 14 anos de de conquistar a confiança do cliente, num mundo que também não pára. conquistas e desafios. E porque se inclui neste processo, também a Tom sobre Tom evolui, passando a estar presente de um modo mais permanente e próximo de Equipa Tom sobre Tom

si, nas redes sociais.

PARCERIA

entrevista

emfoco

hairstyle & Beauty N.º 56 MAR/ABRIL 2012

N.º 56 MAR/ABRIL 2012

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O valor do aconselhamento profissional FOTOGRAFIA DE CAPA L’Oréal Professionnel

PUBLICAÇÃO Companhia das Cores DirecçãO Raul Mendes Pinto editora Maria João Mendes Pinto MARKETING E PUBLICIDADE Aurora Gonçalves marketing@companhiadascores.com PUBLICIDADE Joana Miguel DESIGN Companhia das Cores PAGINAÇÃO Ana Gil, Patrícia Barata e Vanda Nascimento REDACÇÃO Marta Coelho e Rita Froes Luís DIRECÇÃO DE PRODUÇÃO Luís Assunção

Na era do digital O valor do aconselhamento profissional Haute Coiffure Française Cosmoprof 2012

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Rui Dias, P&G Salon Professional hairstyle & Beauty

Era digital

A força da comunicação online

marcas

formação

PARCERIA

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Essensity, de Schwarzkopf Professional

EDITOR, ADMINISTRAÇÃO, REDACÇÃO E PUBLICIDADE

Companhia das Cores, Design e Comunicação Empresarial, Lda. Rua Sampaio e Pina, n.º 58, 2.º Dto, 1070-250 Lisboa Tel. 21 382 56 10 Fax 21 382 56 19 design@companhiadascores.com IMPRESSÃO Pré&Press – Lugar da Charneca de Baixo, Armazém L, 2710-449 Ral – Sintra Tiragem 6500 exemplares

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My Collection

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Salão Carminho MEMBRO DA

Companhia das Cores – Design e Comunicação Empresarial, Lda., matric. C.R.C. Lisboa N.º 06873, Cap. Social 20.000 Euros, Cont. N.º 504 083 333. Tom Sobre Tom é uma publicação periódica trimestral registada com o N.º 121 220, propriedade de Companhia das Cores – Design e Comunicação Empresarial, Lda. Depósito legal N.º 116 758/97. Assinatura paga (anual) 20 Euros.

outras publicações Companhia das Cores: Ambiente Câmaras Verdes_Jornal de Ambiente e Energia; Moda Loja das Meias Magazine_ Distribuída pela Loja das Meias; Ar Livre e Espaços Verdes Horto do Campo Grande Magazine_ Distribuída pelo Horto do Campo Grande; Cabeleireiros B&C_ Distribuída pela APBCIB; Empresarial Betão_Distribuída pela APEB; Iniciativa (venda ao público em Cabo Verde); Perfumaria e Cosmética Balvera Magazine_ Distribuída pelas Perfumarias Balvera; Perfumes & Co. _ Distribuída pelas Perfumarias Barreiros Faria, Perfumes e Cª, Voilá Perfumarias, Quinta Essência Perfumarias, Perfumarias Anita e Mars Perfumarias; Shiseido Moments_ Distribuída pela Roudolph Arié; Solidariedade AMI Notícias.

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Wella TrendShow 2012 Haute Coiffure Française hairstyle & Beauty

Cosmoprof Worldwide Bolonha 2012 hairstyle hairstyle

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HAIRSTYLE & BEAUTY

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O valor do aconselhamento profissional Sabia que na hora de mudar de visual, é a transformação dos cabelos que gera mais expectativas? A prioridade está em realçar a personalidade e individualidade de cada um e nada melhor que o aconselhamento profissional para propor as melhores soluções em corte, cor e styling e assim oferecer resultados diferenciadores. Motivada e segura de si, a cliente voltará ao salão e estará mais receptiva a outros serviços que valorizem a sua imagem.

oi exactamente para sensibilizar o público para a importância do papel do profissional de cabeleireiro enquanto conselheiro de imagem que L’Oréal Professionnel se associou ao Programa “Dr. White – O caminho para a felicidade”, um formato inovador, da autoria do médico dentista, Miguel Stanley, e que veio revolucionar o conceito de total makeover. O objectivo é transmitir a mensagem de que qualquer mudança de visual pressupõe a conjugação de diferentes factores que, no seu conjunto, contribuem para uma maior confiança na imagem e, consequentemente,

para um aumento da auto-estima. Da adopção de um estilo de vida mais saudável e de uma alimentação equilibrada à prática de exercício físico e à aposta num visual mais cuidado, tudo conta para que cada candidato se reveja no resultado final e se sinta mais confiante em todas as facetas da sua vida. Daí a importância do acompanhamento de uma equipa multidisciplinar em que profissionais de saúde (nutricionistas, dentistas, cirurgiões plásticos, dermatologistas e psicólogos, entre outros) trabalham lado a lado com personal trainers, consultores de imagem e profissionais de cabeleireiro.

Através deste programa, L’Oréal Professionnel conseguiu reforçar a mensagem de que os cabelos são, de facto, uma componente importantíssima para a personalização da imagem. E que a aposta na formação profissional é imprescindível para adquirir os conhecimentos necessários e assim alargar o aconselhamento personalizado a uma multiplicidade de áreas que se complementam e que são sinónimo de rentabilidade para o salão e de uma maior fidelização do cliente. “Quem quer mudar a aparência, quer muito mais do que isso. Quer ser feliz. E a felicidade passa por muitos factores, sendo a imagem física aquela que causa maior impacto, nomeadamente os cabelos. Ao longo do programa, foi notável a resistência dos candidatos a qualquer mudança a esse nível, o que mostra que existe uma ligação muito íntima e emocional com os cabelos. Tinham receio de cortar, de fazer coloração, de qualquer alteração por mais ligeira que fosse. Só quando chegou o momento de conversar com os profissionais de cabeleireiro é que mostraram uma maior abertura em relação ao assunto, pois sentiram que estavam a receber os melhores conselhos sobre como poderiam valorizar os seus ‘pontos fortes’. Os cabelos são uma componente crucial para que nos sintamos bem com a nossa imagem e foi por isso que quis que esta vertente estivesse bem presente no programa, que tivesse a mesma visibilidade que qualquer outra área de intervenção. Foi um prazer trabalhar com L’Oréal Professionnel e com a sua equipa de cabeleireiros, que se empenhou desde o primeiro dia para que cada candidato saísse do programa uma pessoa mais feliz.” Miguel Stanley, médico dentista e criador do programa

Carlos Gago e Maria João Lourenço Os ‘rostos’ L’Oréal Professionnel

A equipa L’Oréal Professionnel fez-se representar por dois reconhecidos profissionais, Carlos Gago e Maria João Lourenço, que com o apoio do educador da marca, Jorge Martins, e da consultora de moda, Berny (da equipa Dr. White), souberam dar forma aos desejos dos candidatos. Ambos estão extremamente satisfeitos com o seu envolvimento no programa e destacam, acima de tudo, a visibilidade dada à importância do aconselhamento profissional e a forma como o público terá ficado mais sensibilizado para esta questão. Por isso mesmo, defendem que todos os profissionais devem estar especialmente despertos para o potencial do seu papel enquanto conselheiros e para a importância do diagnóstico.

Carlos Gago “O cabelo é o lado mais imediato de qualquer mudança e a partir do momento em que alguém nos confia o seu cabelo, a responsabilidade é imensa e não podemos falhar. Para tal, há que personalizar a imagem e é indispensável realizar o diagnóstico e perceber quem é aquela pessoa, o seu estilo, a sua fisionomia, a forma como se relaciona com o seu cabelo. A isto está igualmente associada a consultoria de imagem e que, neste

Maria João Lourenço “Hoje em dia, ser cabeleireiro é muito mais do que fazer um bom corte e realizar uma boa aplicação da cor. É preciso ir mais

programa, contou com a intervenção da Berny, a profissional que idealizou o total look para cada candidato e com a qual trocámos ideias para que o resultado final correspondesse à ideia original. Especialmente em relação à cor, todos os candidatos perceberam que era uma componente inseparável da mudança de visual e reagiram muito bem às nossas propostas. Utilizámos o novo INOA 2, agora com uma preparação de duas fases ainda mais prática, e que oferece uma maior uniformização da

cor. Os candidatos elogiaram o brilho e ao tocarem no cabelo sentiam-no muito mais suave. O aconselhamento da gama INOA Care veio reforçar ainda mais a confiança dos candidatos na beleza do seu cabelo.”

longe, aprender a estudar o cliente, perceber quais são os seus desejos em termos de imagem. Se não sentir confiança, o cliente não vai querer mudanças no seu cabelo. A minha participação neste programa teve estas ideias como base orientadora. Mostrar que cabe ao profissional quebrar essa barreira e transmitir segurança nas propostas e no aconselhamento. O importante é saber interpretar as tendências e adaptá-las ao perfil de cada pessoa. Foi este o fio condutor do trabalho desenvolvido neste programa e fico satisfeita por saber que os

candidatos gostaram dos resultados. Foi também interessante testemunhar como se identificaram bem com a cor aplicada. Enquanto conversávamos pude perceber a sua atenção sobre qual o melhor tom que realçasse a estrutura do rosto e a cor dos olhos e da pele, por exemplo, bem como o interesse pelas soluções da gama INOA Care que nutrem o cabelo e prolongam e protegem a cor. Ainda hoje mantenho contacto com alguns candidatos que vêm ao salão para continuar a receber aconselhamento.”

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Através do programa, mostramos o quão indispensável é o cuidado do cabelo e valorizamo-lo enquanto acessório de moda.

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A Tom sobre Tom conversou com Nuno Barge, Director de Marketing L’Oréal Professionnel, que nos falou do principal objectivo desta parceria: mostrar que só o cabeleireiro pode realizar um diagnóstico personalizado, propor e aplicar os melhores produtos e serviços. Como tal, só no salão se consegue os resultados esperados. Qual é o objectivo da presença de L’Oréal Professionnel no programa Dr. White? A nossa presença no programa está em linha com a estratégia de marketing que definimos para a marca. Não basta ter excelentes produtos, é necessário ter um plano de comunicação forte e continuado. O que pretendemos é garantir que os consumidores conhecem os nossos produtos e serviços e que se dirigem aos salões de cabeleireiro L’Oréal Professionnel para os adquirir. Os investimentos que fazemos têm sempre como objectivo gerar tráfego e, por consequência, negócio adicional nos nossos parceiros. Através do programa, mostramos o quão indispensável é o cuidado do cabelo e valorizamo-lo enquanto acessório de moda. Há, da nossa parte, um intuito constante em valorizar o circuito profissional e, dessa forma, gerar negócio para o salão de cabeleireiro. De que forma um programa destinado “a reeducar os portugueses, introduzindo hábitos de vida saudáveis e duradouros” pode reflectir-se no dinamismo do sector de produtos profissionais de cabeleireiro? Para além de “reeducar” os portugueses sobre a importância de hábitos de vida saudáveis, percebe-se também a preponderância da imagem na auto-estima de cada pessoa. Em cada episódio vemos candidatos que, através de variadas intervenções estéticas, redobram a sua confiança. Entendemos que o cabelo é um elemento

central nesta equação. A imagem e a individualidade de cada pessoa dependem significativamente do corte, cor ou penteado escolhidos. Do feedback que temos recebido, a nossa presença tem permitido destacar a importância do cabelo nos hábitos de beleza dos portugueses. Quais têm sido os produtos/serviços “estrela” do programa e porquê? Ao longo dos vários programas quisemos comunicar que L’Oréal Professionnel disponibiliza uma diversidade de produtos e serviços que vão ao encontro das necessidades/ /expectativas de cada pessoa. No entanto, destacámos o serviço de Coloração por se tratar do principal serviço, e fonte de receita, nos salões de cabeleireiro. É um serviço diferenciador, porque permite resultados variados:

naturais ou mais irreverentes; para as mulheres que têm receio de mudar, bem como, para as que têm uma atitude mais arrojada. Mostrámos que existem diferentes soluções. Das mais inovadoras e duradouras, como é Inoa, às que implicam menor compromisso como Dia ou Chromative. Como finalizante, realçava o Mythic Oil, o nosso óleo oriental, que foi aplicado em praticamente todos as candidatas, que ficaram maravilhadas pela leveza e brilho que confere aos cabelos. Gostaria, no entanto, de apontar o Carlos Gago, a Maria Lourenço, e as suas equipas, bem como o Jorge Martins, educador L’Oréal Professionnel, como as verdadeiras “Estrelas”. Deram corpo, de forma ímpar, aos desejos dos candidatos. Mostraram como o cabeleireiro impacta a vida de cada pessoa!

A coloração assume-se como um serviço diferenciador porque permite resultados variados: naturais ou mais irreverentes; para as mulheres que têm receio de mudar, bem como, para as que têm uma atitude mais arrojada.

Chromative,

A liberdade da cor Para quem procura uma coloração sem compromisso, com variedade de cores e com todo o cuidado profissional, L’Oréal Professionnel criou Chromative. Com esta nova coloração, que sai ao fim de 10 lavagens, cabeleireiros e clientes podem experimentar novos looks, reavivar tons, corrigir reflexos e cobrir os primeiros brancos, com toda a liberdade. Esta novidade em coloração directa oferece uma palete de 19 nuances, divididas em quatro famílias de reflexos, numa fórmula suave que respeita a fibra capilar. Uma resposta para tornar a mudança de visual num ritual fácil e rápido em salão.

Novos serviços Mythic Oil, Cuidado sublime

Inspirado nas tradições orientais de cuidado e beleza capilar, Mythic Oil desenvolveu três novos serviços, que propõem a criação de três tendências para a nova estação. Aqui, as propriedades deste óleo nutritivo são aplicadas para melhorar os resultados de brushing, construção e finalização. No visual “Liso Egípcio”, apresenta-se um liso intenso com um brilho lacado para um efeito precioso. No look “Ondas Marroquinas” obtém-se ondas largas e soltas com uma luminosidade sensual e intensa. E em “Caracóis Persas” propõe-se uma imagem misteriosa, assente em caracóis definidos, com toda a elasticidade.

INOACOLOR CARE Protecção extrema

Agora o cuidado profissional da coloração INOA continua em casa com a nova gama de tratamento INOACOLOR CARE que prolonga o brilho e nutre cinco vezes mais do que um champô normal. Uma nova geração de cuidados nutri-protectores que proporcionam uma sensação única de nutrição e suavidade nos cabelos enquanto protegem e cuidam em profundidade, prolongando a intensidade da coloração INOA.

INOA 2

Nova revolução INOA foi mais longe e desenvolveu uma tecnologia única para facilitar a aplicação e melhorar a performance: a nova tecnologia ODS. A nova mistura 1:1 conjuga numa única solução emulsionante as duas fases da fórmula – untuosa e aquosa – para uma aplicação simplificada e mais rápida. INOA 2 veio permitir uma maior flexibilidade e criatividade para um serviço de coloração ainda mais eficaz e personalizado: cobre até 100% dos cabelos brancos, permite uma maior uniformidade da cor e oferece nutrição e hidratação intensas até à próxima coloração.

ENTREVISTA

Fotos Miguel Serradas Duarte

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P&G Salon Professional De olhos postos no futuro

A Procter & Gamble Salon Professional traça objectivos bem definidos para apoiar, dinamizar e inspirar o mercado profissional de cabeleireiro. Conversámos com Rui Perdigão Dias, Director Comercial da Divisão em Portugal, que nos falou da força da parceria com as marcas Wella Professionals, System Professional e Sebastian Professional para a diferenciação do negócio. A formação e a inspiração estão na linha da frente de uma estratégia criada a pensar na valorização da profissão. Como apresenta a P&G Salon Professional? A P&G Salon Professional, designação internacional para a Divisão Profissional, faz parte da unidade de negócio Beauty & Grooming que se reafirma como líder global do mercado de cabelo. Algumas da marcas mais reconhecidas do mundo da beleza como Olay, Gillette, Braun, Pantene, Head & Shoulders, Wella Professionals e inclusive fragrâncias de luxo como Hugo Boss®, Lacoste®, entre outras, pertencem ao nosso portefólio e fazem da Procter & Gamble, a maior companhia de beleza e cuidado pessoal do mundo.

Qual a importância da unidade de negócio profissional de cabeleireiro para a Procter & Gamble? Gostaria de reafirmar que a Procter & Gamble está absolutamente empenhada no negócio profissional. Os cabeleireiros são o coração de tudo o que fazemos na P&G Salon Professional e estamos determinados em potenciar o mercado profissional via investimento, inspiração e inovação. Como? Oferecemos mais e melhor apoio aos nossos clientes através dos benefícios inerentes a um portefólio de marcas mais completo, da aposta em programas de educação inovadores e do investimento no desenvolvimento das competências das nossas equipas através

das mais avançadas tecnologias e instrumentos digitais (por exemplo, o iPad, para a equipa de vendas). Somos uma fonte de inspiração para a indústria. Inspiramos os estilistas e os seus clientes com as últimas tendências, com novos produtos e serviços que continuarão a ser prioridades nos nossos planos futuros. O Trend Vision Award na sua vertente nacional e internacional é um bom exemplo desta aposta na vertente inspiracional. Por último, inovamos e trazemos a mais avançada tecnologia até ao cabeleireiro, disponibilizando-lhe as melhores ferramentas, técnicas e serviços que tragam valor acrescentado para o negócio.

Qual é a visão da P&G Salon Professional? A visão da P&G Salon Professional é criar um futuro melhor para e com os cabeleireiros. Vamos alcançá-la colocando o cabeleireiro em primeiro lugar. Os cabeleireiros estão no centro de tudo o que fazemos. A Divisão Profissional está alicerçada nos valores fundamentais de proximidade com os estilistas, de confiança e integridade nas nossas relações e na paixão. Estes valores, que são parte do nosso ADN, permitem-nos criar parcerias duradouras com os profissionais ajudando-os a atingir o seu potencial máximo e contribuindo, desta forma, para a concretização dos seus sonhos e para o crescimento dos seus negócios. Nomeadamente em Portugal, a nossa promessa é ajudar cada cabeleireiro a encantar os seus clientes e fazer crescer o seu negócio. Para tal, iremos promover o sucesso dos salões através de um suporte a 360o entre personalização de serviços e consultadoria, formação e inspiração de tendências; disponibilizamos um portefólio único de marcas, produtos e serviços que se complementam entre si e que estão direccionados a todas as necessidades e segmentos de mercado. Vamos levar as nossas marcas Wella Professionals, System Professional, Sebastian Professional, e outras que lançaremos brevemente, a mais salões, de modo a que mais estilistas beneficiem de uma oferta mais completa para os seus clientes. E continuamos ainda a apostar na inovação de produto e na inovação comercial para as nossas marcas, de modo a corresponder às necessidades emergentes do cabeleireiro e dos seus clientes. Qual o valor acrescido do portefólio das marcas em Portugal? De um modo geral, todas as nossas marcas profissionais são complementares e foram criadas para responder às diferentes necessidades do cabeleireiro, permitindo-lhe exprimir o seu talento e as suas ideias criativas. Adicionalmente, cobrem os posicionamentos de preço desde o mais básico até ao mais luxuoso.

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A visão da P&G Salon Professional é criar um futuro melhor para e com os cabeleireiros. As nossas três marcas ícones – Wella Professionals, System Professional e Sebastian Professional – são fundamentais para uma experiência suprema de salão. São marcas líderes de mercado que se complementam na perfeição ao criar um leque de produtos que cruzam todas as imagens e tipos de cliente e que estão em constante evolução para que haja sempre algo de fascinante para cada cliente final, esteja ele onde estiver, quaisquer que sejam as suas necessidades. Prova disso é o processo de profunda renovação pelo qual as nossas marcas passaram nos últimos 24 meses. Defendemos que é nos momentos de maior dificuldade que devemos investir para ajudar a indústria. Que inovações trará a P&G Salon Professional ao mercado? Mais do que nunca, a Procter & Gamble está empenhada em que a verdadeira inovação defina os salões do futuro. Todas as marcas apresentarão a sua quota de inovação sendo que Wella Professionals continuará a trazer a revolução ao mercado profissional de modo mais regular. O ano

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passado tivemos dois momentos-chave com o lançamento das linhas Wella Care e Wella Styling e das novas técnicas de coloração 3D de Koleston Perfect e Color Touch. Este ano, o mercado profissional irá assistir à “magia da luz”. Citando Josh Wood, a inovação vai “superar o melhor dos sonhos”. Temos também óptimas novidades para apresentar ao mercado, que irão permitir que os nossos cabeleireiros possam efectivamente encantar os seus clientes. Por exemplo, tendo em consideração que mais de metade da população regista algum tipo de enfraquecimento do cabelo, seja homem ou mulher, iremos lançar em Portugal a marca Nioxin Research Laboratories, Inc.. Para quem ainda não teve a oportunidade de conhecer, Nioxin é a marca profissional mais recomendada para o fortalecimento do cabelo nos Estados Unidos, tendo ganho o “US Stylist Choice Awards” por 12 vezes consecutivas. Vamos inovar muito mais nas restantes categorias mas, por enquanto, não posso partilhar mais detalhes.

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ENTREVISTA >> Eugene Souleiman, Shay Dempsey e Josh Wood

A P&G Salon Professional continua a investir na formação e no lançamento regular de tendências. É uma estratégia de negócio? É uma estratégia, mas é também a nossa missão. Não podemos inspirar e criar parcerias duradouras com paixão pelo negócio sem oferecermos dois elementos fundamentais: a formação e a inspiração. Por um lado, a P&G Salon Professional investe continuamente na melhor formação profissional tanto ao nível das mais inovadoras técnicas de aplicação como ao nível da formação sobre os nossos produtos (fazemo-lo através da equipa técnica e das múltiplas parcerias com diversos cabeleireiros, trabalhando as competências e o talento dos nossos clientes maioritariamente nos dois centros técnicos, na Rua de Artilharia 1, em Lisboa, e na Avenida da Boavista, no Porto).Por outro lado, relativamente à vertente inspiracional, a P&G Salon Professional faz questão de lançar localmente as tendências que resultam da parceira com figuras ícones da indústria, responsáveis pela criação das tendências que todos os anos são apresentadas nos shows de moda e nas revistas de moda em todo o mundo (Eugene Souleiman, Josh Wood, Ed Moelands, Shay Dempsey, Michael Polsinelli, entre outros...) e com as agências internacionais reconhecidas para o efeito. O resultado é extraordinário e está visível na apresentação de vários shows como o Wella Trendshows, na Primavera, e nos eventos Trend Vision, no Outono, nos quais os estilistas internacionais e nacionais convidados criam e apresentam os looks que serão a tendência das próximas estações e que inspiram todos os profissionais presentes. O ano passado, a edição do Trend Vision Award decorreu sob o lema “Deixe a sua Marca” e tivemos como convidado Patrick Cameron, tanto no evento nacional como no internacional. Para 2012, o lema é “O Mundo é o seu Palco” e posso avançar

duas notícias em primeira-mão. Primeiro, o evento nacional terá a presença de Dmitry Vinokurov, um dos mais criativos, inspiradores e reconhecidos estilistas internacionais e criador da próxima colecção Wella Professionals para o Outono-Inverno. Segundo, o International Trend Vision Award vai ter lugar em Madrid. Uma vez mais, colocaremos a criatividade dos nossos estilistas – Jovem Talento & Categoria Cor – no centro desse grande palco e celebraremos o momento enquanto o mundo os reconhece e aplaude. Sabemos que, a nível social, Wella Professionals desenvolveu uma importante iniciativa de nome “WELLA-UNICEF MAKING WAVES”. O que nos pode dizer sobre este projecto? Wella Professionals é apaixonada por fornecer a melhor formação de cabeleireiro e por dotar os jovens das competências necessárias para um futuro melhor. A marca acredita que tem a responsabilidade de retribuir não só à indústria, mas

também à sociedade. WELLA-UNICEF MAKING WAVES é uma nova parceria que junta Wella Professionals, a UNICEF, os cabeleireiros e os seus clientes de todo o mundo numa causa comum. O objectivo é inspirar e apoiar jovens desfavorecidos ao proporcionar-lhes um futuro melhor através da partilha do conhecimento Wella Professionals, a paixão pelo cabeleireiro e a experiência da Unicef em ajudar os jovens a explorarem o seu potencial. Resumindo, tocar e transformar a vida de jovens através do desenvolvimento de competências e da formação de cabeleireiro. O programa teve início o ano passado na Alemanha e, desde logo, ficou claro que o compromisso Wella Professionals vai muito além do apoio financeiro. Neste momento, uma selecção de cabeleireiros

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Este ano, o mercado profissional irá assistir à “magia da luz”. Citando Josh Wood, a inovação vai “superar o melhor dos sonhos”.

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de organizações alemãs já providenciou aulas de formação técnica em centros de formação, no Recife (Brasil), totalmente equipados com a colaboração dos parceiros locais da UNICEF. Wella Professionals prepara agora o envolvimento dos salões de cabeleireiro e estilistas de Portugal, nesta causa. Também para o estilista e respectivo salão esta será uma oportunidade de contribuir, promovendo parcerias com os seus clientes, motivar os seus colaboradores e criar contactos com outros salões e cabeleireiros que também “criam ondas”. Para finalizar, tendo em conta a conjuntura de mercado, que mensagem é que P&G Salon Professional deixa aos seus clientes? Penso que devemos olhar para o futuro com optimismo uma vez que esta situação económica menos favorável não durará para sempre. Há que trabalhar dia após dia para nos superarmos, procurar fazer as coisas um pouco melhor e valorizar a oferta ao cliente final através da inovação e/ou diferenciação. Este é o momento de reforçar os fundamentos do negócio, procurar oportunidades e aproximarmo-nos

dos nossos clientes. Estamos a investir na capacidade das nossas equipas comerciais para que possam oferecer aos nossos clientes soluções adequadas aos tempos de crise. É nestes momentos que se avalia o nível de compromisso das empresas e a nossa reforçou de maneira significativa o seu investimento neste campo. Não nos esqueçamos que a combinação entre formação de negócio e formação técnica de topo é a primeira garantia de êxito no mundo do cabeleireiro. Este é o momento de investir em forma-

ção, de sermos ainda mais profissionais, de adequar o nossa oferta e enfocar-nos em áreas de oportunidade que nos passaram despercebidas no passado sejam serviços adicionais ou a venda de produto ao cliente final. Julgo sinceramente que o mercado está carregado de oportunidades e que, por sua vez, a P&G Salon Professional está disposta a trabalhar com optimismo para que, em conjunto com os seus clientes, encontremos e aproveitemos as oportunidades de crescimento.

P&G Salon Professional

A força de um portefólio de marcas • Wella Professionals alia as gamas de coloração, tratamento e finalização de uma forma totalmente inovadora e cria parcerias apaixonadas com vários estilistas de forma a deliciar os seus clientes com os visuais mais arrojados e surpreendentes. • System Professional é a gama premium de tratamento intensivo que, através de um sistema de áreas de diagnóstico e níveis de tratamento, oferece soluções específicas para cabelo e couro cabeludo. • Sebastian Professional é a marca mais inovadora e vanguardista no mercado profissional. Esta é a marca de referência e a mais desejada por estilistas e consumidores que procuram estar um passo para além das tendências.

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EMFOCO

bem-estar está cada vez mais desperto para a potencialidade dos meios digitais. É neste contexto que se destaca a crescente aposta na comunicação online, quer na plataforma site quer na presença em redes sociais. O Facebook – que é actualmente a rede social mais utilizada em Portugal – é já encarado por alguns salões e marcas como uma forma de promover as novidades, produtos e serviços. E porque potencia o marketing social através do “passa a palavra”, é sinónimo de valor acrescentado para o negócio.

Mundo digital

Mais visibilidade; Maior proximidade

Era digital

A força da comunicação online

A Internet ocupa hoje um lugar privilegiado no dia-a-dia dos consumidores. Em 2011, 59% da população de Portugal Continental, com 15 e mais anos, utilizou a Internet. E cerca de 48% utiliza-a uma vez por dia. O acesso às redes sociais continua a crescer exponencialmente, tendo, desde há três anos, duplicado o número de utilizadores. O sector profissional de cabeleireiro acompanha o boom das novas tecnologias e encara o meio digital como mais uma forma de criar valor para o negócio.

ivemos na Era Digital, o que significa que, à distância de um simples clique, temos acesso a tudo aquilo que, há pouco mais de vinte anos, não imaginaríamos possível. Hoje, as novas tecnologias dominam o mundo e à medida que avançamos no tempo, tudo se torna mais rápido, mais próximo, mais globalizado. Face a um mercado cada vez mais competitivo em que é crucial marcar a diferença, a palavra inovação está na ordem do dia e a Internet é, sem dúvida, um canal privilegiado que abre portas ao mundo e permite descobrir novos caminhos na forma como se transmite a informação, tornando-a mais personalizada e assegurando uma comuni-

cação mais imediata, eficaz e dirigida aos respectivos públicos. O difícil contexto económico em que vivemos torna-se um factor impulsionador de uma atitude de mudança. É ainda mais urgente arriscar e o desafio que se impõe passa por criar novos métodos que reforcem a visibilidade de marcas, produtos e serviços. A atitude positiva e o empreendedorismo ganham assim destaque como forma de (re)inventar soluções que acrescentem valor ao negócio e possam gerar novas oportunidades. A comunicação deixou de estar limitada aos meios de comunicação tradicionais – como a imprensa, rádio e televisão, etc. – e o sector profissional dos cabelos, estética e

A partilha de informação e a criação de vínculos emocionais são os objectivos da aposta no meio digital. E é por isso que tanto os salões como as marcas seguem a grande tendência e elegem o Facebook como uma ferramenta essencial para criar uma comunicação mais frequente e imediata, fomentar a interacção e assim atrair novos clientes e fidelizar os actuais. A possibilidade que o Facebook oferece de monitorizar a actividade da página através da análise de dados estatísticos é mais uma vantagem que permite conhecer o perfil dos vários públicos e perceber se a forma de comunicar está a ser a mais correcta. Ainda no que se refere à estratégia de comunicação, as marcas pretendem que a informação chegue tanto aos profissionais como ao consumidor final, mas sempre com um objectivo muito claro: levar o consumidor aos salões. Passar a mensagem de que o profissional de cabeleireiro é o expert em aconselhamento e que é no salão que o cliente vai encontrar o melhor serviço. Logo, a estratégia incide em levar o consumidor a interessar-se por um determinado produto e/ou serviço e a querer procurá-lo num salão, onde receberá um aconselhamento personalizado. E existem inúmeras iniciativas que podem ser desenvolvidas para atingir este objectivo. A Tom sobre Tom partilha algumas experiências que exemplificam uma boa gestão das plataformas digitais enquanto importantes ferramentas de marketing.

L’Oréal Professionnel O lema “Sonhar, Progredir, Vencer Juntos” ganha agora expressão também através das várias apostas que L’Oréal Professionnel faz nos meios digitais. São várias as plataformas de comunicação utilizadas pela marca para estar mais próxima do mercado e responder de forma mais imediata às suas necessidades. No Site oficial L’Oréal Professionnel Portugal (http://pt.lorealprofessionnel.com/) a marca disponibiliza informação sobre produtos e serviços, colecções e tendências, entre outras informações. Para apresentar a sua oferta de forma personalizada e mais próxima, L’Oréal Professionnel criou a sua página no Facebook a qual, à data de final de Março, conta já com quase 50.000 fãs. Entenda-se por fãs, todos aqueles – profissionais ou não – que querem manter uma comunicação constante com a marca, receber informação sobre as novidades, ou serem desafiados a participar em passatempos. Ao clicarem em “Curtir” na página oficial da marca, passam automaticamente a fazer parte do universo de ‘fãs’ e a qualquer momento podem ter acesso a toda a informação disponibilizada, fazer comentários, colocar questões ou apresentar sugestões. As possibilidades de interacção são ilimitadas. Na sua página do Facebook, L’Oréal Professionnel desenvolve acções com o objectivo de promover a profissão de cabeleireiro e valorizar o circuito profissional. A divulgação das colecções gera muito tráfego e, desta forma, a marca consegue direccionar a consumidora aos salões seus clientes. A iniciativa que mais impacto teve foi a Blogger’s Battle, em que L’Oréal Professionnel convidou 6 bloggers de referência em Portugal para que transformassem os visuais de 6 jovens previamente seleccionadas. Uma aposta que veio reforçar a ligação da marca ao mundo da moda e a um público mais jovem e que despertou a curiosidade do público em geral. Mais recentemente, a possibilidade de assistir em directo aos desfiles da última edição da Moda Lisboa, através do Facebook da marca, foi mais uma excelente forma de dinamização. O evento ganhou uma exposição ainda maior também pelos comentários feitos através do Twitter e do Blogue. A criação, ainda, da plataforma www.clubelorealprofessionnel.com teve por objectivo apoiar os profissionais no seu dia-a-dia, disponibilizando-lhes vários conteúdos importantes para o seu desenvolvimento profissional.

Entre os indivíduos com mais de 35 anos, o número daqueles que acede a redes sociais quintuplicou nos últimos 4 anos.*

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A rede social Facebook tem hoje mais de 500 milhões de membros activos.

Schwarzkopf Professional O site português www.schwarzkopf-professional.pt continua a ser um dos principais veículos de comunicação de Schwarzkopf Professional, no entanto, há dois anos, a marca criou a sua página nacional no Facebook – Schwarzkopf Professional Portugal News, onde comunica novidades, lançamentos, passatempos e dicas. Schwarzkopf Professional refere que esta é actualmente uma das suas principais ferramentas de contacto directo com os seus clientes, permitindo-lhe uma ligação estreita e quase imediata o que, através de outros canais, se tornaria difícil de conseguir estabelecer e manter. E confidencia que a página superou muito as expectativas. Nestes últimos dois anos, conseguiu fidelizar mais de 10.000 fãs e tem apostado em

garantir uma comunicação positiva e eficaz com quem a visita, para oferecer aos clientes e fãs a possibilidade de saberem mais sobre a marca, sobre o mercado, sobre moda e beleza. A receptividade dos públicos-alvo – profissionais e consumidores – tem sido a melhor, o que se traduz nos diversos contactos recebidos, seja através de emails, mensagens internas ou comentários. A marca destaca ainda que os grandes lançamentos, as tendências Essential Looks, as promoções e os passatempos são bastante acarinhados e comentados. Para sensibilizar os seus clientes para o potencial que o digital representa para os seus negócios, a introdução desta temática nos planos de formação tem sido uma aposta visível.

Thalgo A empresa Marlicel, representante da Thalgo e de outras marcas em Portugal, divulga informação actualizada de todas as marcas representadas em www.marlicel.com. A página no Facebook é utilizada para a divulgação de novidades e eventos, mas é no comércio electrónico que a empresa mais aposta, como é o caso da loja online www.lojathalgo.com, que teve o seu início em 2011 e está em forte crescimento.

Em Portugal, 3 milhões de pessoas costumam aceder às redes sociais.*

Helen Seward Se quisermos encontrar a marca italiana online e em português podemos aceder a www.helenseward.com.pt; a www.helenseward.pai.pt, à conta no Twitter ou visitar a página do Facebook, criada aproximadamente há ano e meio e considerada um excelente meio de comunicação com os seus clientes e todos aqueles que queiram saber mais sobre a marca. Aqui, Helen Seward tem a oportunidade de mostrar as novidades, dar a conhecer os produtos, as actividades desenvolvidas, novos lançamentos de linhas e colecções. Inicialmente, a informação era colocada pontualmente, mas agora a marca tem apostado numa comunicação diária com os seus seguidores, o que permite atrair novos “amigos” diariamente. Refere ainda não fazer distinção de público-

-alvo, explicando que a triagem da informação disponibilizada é feita pelo próprio utilizador, ou seja, o que é para o cliente profissional nota-se que tem impacto apenas nele e o que é mais generalizado capta a atenção de outros públicos. Para a marca, o grande potencial do Facebook está em poder encaminhar consumidores finais para os salões e realça os passatempos como uma boa forma de dinamizar a página. A realização de um passatempo destinado às clientes – um concurso de trabalhos de cor – que conseguiu reunir muitas participações e trazer muitos clientes para a comunidade é disso um bom exemplo.

Sabia que... A Internet, inicialmente designada por ARPANET, surgiu em 1969, durante a Guerra Fria, com o objectivo de permitir a comunicação entre as bases militares dos Estados Unidos. Depois da sua apresentação pública, em 1972, a ARPANET continuou a crescer, no entanto, por razões de segurança, manteve-se uma rede estri-

tamente controlada pelos militares e inacessível a largos sectores da comunidade académica internacional e dos Estados Unidos. A Internet continuou a expandir-se e chegou a Portugal em meados dos anos 80, começando a ser utilizada nas Universidades e em algumas empresas. Até aos primeiros anos da década de 90, o

acesso e utilização da Internet mantinham-se praticamente circunscritos à comunidade académica e científica portuguesa e à área da comunicação social. Só após 1994 é que a Internet se tornou acessível à sociedade em geral.

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Expansão York A empresa Expansão York, que actua há 30 anos na área da cosmética profissional, reformulou recentemente o seu site www.expansao-york.pt, tendo por base dois objectivos: torná-lo mais claro e apelativo para os profissionais com quem trabalha, informando-os de todas as novidades e lançamentos das marcas que representa, mas também para que se tornasse mais próximo do cliente final e permitisse a compra directa online. O ano passado foi também criado o site do Instituto de Beleza Sothys, onde constam todos os serviços disponíveis da marca, as campanhas promocionais e onde é também possível fazer marcações online. A utilização do Facebook (preferencialmente dirigido ao consumidor final) iniciou-se através da página do Instituto de Beleza Sothys, onde são partilhadas as promoções e ofertas e apresentados os serviços disponíveis. Mais recentemente, em Outubro passado, a empresa criou uma página para divulgação de outras duas marcas representadas e onde apresenta todas as novidades, trabalhos e eventos realizados, bem como conteúdos relevantes na área da maquilhagem profissional. Posteriormente, foram lançadas as páginas da Phytomer e da Sothys, que têm vindo a crescer e que contam com a colaboração dos clientes na disponibilização dos conteúdos. A receptividade tem sido fantástica e as comunicações de ofertas comerciais têm tido um forte impacto na dinamização do Facebook.

Conheça alguns salões que são exemplo de uma eficaz dinamização do negócio através do site e do Facebook:

Ana Apolinário Atelier (http://facebook.com/anaapolinarioatelier)

Jean Louis David (pt-br.facebook.com/jeanlouisdavidportugal)

João Rodrigues Cabeleireiros (http://pt-pt.facebook.com/joaorodrigues.cabeleireiros)

Lúcia Piloto Cabeleireiros (www.facebook.com/luciapiloto)

Rituais d’Elegância (www.facebook.com/pages/Rituais-dElegância)

Salão Be Trendy (www.facebook.com/BeTrendy)

www.estetica-manuelarebelo.com www.karismadocorpo.com www.lojathalgo.com

Entre 2008 e 2011, o número de utilizadores de redes sociais duplicou, passando de 17.1% para 35.8%.*

Actualize-se! Faça login na formação. Conscientes da importância da comunicação digital para o sucesso do negócio dos seus clientes, as marcas preocupam-se em sensibilizar os profissionais para esta realidade tanto aquando das visitas das equipas comerciais aos salões, como através de uma oferta formativa em que os módulos sobre a comunicação digital estão cada vez

mais presentes. A formação nesta área é essencial no sentido em que, antes de avançar, é importante perceber que qualquer negócio/empresa que invista no digital tem de ter bem presente certas exigências que resultam do comportamento do consumidor neste ‘ambiente’ específico, nomeadamente a necessidade de uma resposta em tempo real e a contínua *

actualização dos conteúdos. Da mesma forma que se abrem portas, o Facebook também pode causar impactos negativos na imagem de uma marca, por isso, quanto mais e melhor informado estiver o profissional, mais bem preparado ficará para percorrer estes novos caminhos que conduzem ao sucesso do salão.

Fonte: Estudo “Os Portugueses e as Redes Sociais”, realizado pela Marktest Consulting

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MARCAS

Essensity, de Schwarzkopf Professional Inovação e sustentabilidade em coloração Resultados excepcionais, com ingredientes naturais é a filosofia de Essensity. Comprometida com a satisfação dos clientes e com a sustentabilidade do planeta, esta gama de produtos capilares, assente nos vectores de Performance, Saúde e Ecologia, junta uma nova resposta de coloração ao seu portefólio.

om uma fórmula inovadora e ambientalmente responsável, o novo Fashion & Cover permite a criação de visuais actuais e oferece a garantia de total cobertura de brancos, sem necessidade de mistura com o tom base. Esta inovação Essensity, inspirada pelas últimas tendências das passerelles, apresenta sete novos tons – entre cobres, vermelhos e dourados – para a criação de looks actuais em salão. O resultado é uma colo-

ração brilhante e duradoura, apoiada na tecnologia estabilizadora e hidratante Densilate Complex, e numa composição sem amoníaco, silicones, óleos de parafina e parabenos, para máximo respeito pelo cabelo. Às fórmulas predominantemente biodegradáveis, com matérias-primas sintetizadas a partir de ingredientes vegetais, Essensity acrescenta ainda embalagens 100% recicláveis e o compromisso de uma constante evolução, para responder às expectativas dos clientes. Esta resposta que assegura cobertura e estilo num só produto, é a mais recente novidade desta gama que Schwarzkopf Professional apresenta como destinada a quem gosta de cuidar do cabelo e estar na moda, com respeito pelo ambiente. Mas a oferta de cuidado, cor e styling Essensity promete continuar a crescer.

Toalhas de proteínas de soja O lançamento de Fashion & Cover inclui o desenvolvimento de materiais de comunicação entre os quais as toalhas de proteínas de soja que reforçam a vertente da sustentabilidade da marca.

Sustentável devido às matérias-primas recicláveis, que vão ao encontro do conceito natural de essensity Tempo de vida 3 vezes superior ao das toalhas de algodão Super-absorvente Secagem rápida

Uma prova superada em salão A experiência em salão “é a prova dos nove” de um produto. É no quotidiano dos cabeleireiros e na resposta dos clientes finais que se verificam os resultados das soluções disponibilizadas pelas marcas. Um desafio superado por Essensity e pelo novo Fashion & Cover, a avaliar pelos testemunhos dos profissionais.

Bertília Pinheiro, proprietária de Bertília Cabeleireiros A clara identificação com o perfil do cliente actual é nas palavras de Bertília Pinheiro, a mais-valia de Essensity. Segundo a profissional, esta “gama completa que inclui coloração, descoloração e forma, sem amoníaco, bem como tratamento e finalização”, responde perfeitamente “ao cliente jovem entre os 25 e os 45 anos, urbano, que procura um regresso ao natural”. Com a nova solução Essensity Fashion & Cover este perfil alarga-se ainda mais, na opinião de Bertília Pinheiro. “Posso agora responder a quem solicita uma excelente cobertura de cabelo branco, mantendo a intensidade da coloração e ainda densifi-

cando a fibra que, a partir dos 40 anos começa a ficar mais frágil”, afirma. “E com os sete novos tons, que vão das cores mais quentes aos tons mais clássicos, permite realçar o lado jovem das clientes que não se conformam com os seus brancos”, conclui a hairstylist. A dinamização do espaço do salão, através da utilização dos materiais de comunicação da marca é outra vantagem possibilitada por Essensity, na opinião de Bertília Pinheiro, que destaca ainda o design premium que caracteriza a imagem desta gama.

Rosa Alexandre, proprietária de Rosa Alexandre Cabeleireiros “Uma excelente aposta para a qualidade dos nossos serviços” é como Rosa Alexandre define o contributo de Essensity no seu salão. A profissional, que identifica na gama soluções para todo o tipo de clientes, reconhece na componente natural o factor-chave para a conquista de um novo público, mais jovem e “muito mais preocupado com as questões ambientais e com a própria saúde. A abrangência e o conforto do serviço também se revelaram fundamentais neste processo. “Tínhamos algumas queixas ou lacunas a nível de coloração, que foram colmatadas com a introdução desta resposta Essensity no salão. O facto de não trazer nenhuma sensação de desconforto é outra característica que atrai novas clientes”, revela Rosa Alexandre. A isto acresce-se uma atitude de permanente inovação e actualização da marca, seja na paleta de cores, especialmente importante para quem quer acompanhar as tendências,

seja na tecnologia utilizada, que facilita o trabalho em salão. “Permitir cobertura sem ser necessário realizar a mistura da base é algo realmente inovador e torna o trabalho da técnica mais rápido e eficaz. E os novos tons Fashion & Cover vão conquistar ainda mais as clientes finais”, afirma a hairstylist. O compromisso da gama para com a actualidade e a sustentabilidade traduz-se ainda ao nível dos materiais de comunicação, a que a profissional recorre para valorizar o salão. “As imagens e mensagens fortes captam a atenção dos clientes. E as novas toalhas de soja surpreenderam pela inovação e por ligarem tão bem com o conceito de Essensity”, conclui Rosa Alexandre.

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FORMAÇÃO

My Collection

Sob os flashes da criatividade

Criar as suas próprias tendências e vê-las registadas numa sessão fotográfica profissional é um desejo de todos os cabeleireiros, tornado possível, para alguns, através da iniciativa My Collection. Esta formação de Schwarzkopf Professional, encheu de movimento a academia ASK de Lisboa, sob a direcção do fotógrafo internacional David Arnal. À acção, que contava ainda com uma equipa técnica de cabelo – da qual faziam parte Paula Lage e Nélson Costa do Centro Paula Lage – bem como de guarda-roupa e maquilhagem, compareceram nove clientes da marca para um dia intenso de aprendizagem e concretização.

>> Paula Lage e Nélson Costa

As várias componentes da imagem – cabelo, roupa e maquilhagem – foram trabalhadas para a criação de um look global.

Depois de terem assistido a uma pequena demonstração da criação de uma imagem editorial, os profissionais lançaram mãos à obra, cruzando as técnicas ensinadas com a sua criatividade, na interpretação de um tema verdadeiramente mágico – o cristal, podendo optar por três tendências. Black Cristal tem como palavras-chave a audácia e a luxúria; a pureza e a intemporalidade estão presentes em White Crystal e, por fim, Crystal Gold remete para um universo vintage e de luxo.

As várias componentes da imagem – cabelo, roupa e maquilhagem – foram trabalhadas de modo integrado, tirando máximo partido das diferentes disciplinas na criação de um look global. No final da formação, os visuais alcançados demonstravam a personalidade de cada um, através de formas muito diversas de exploração de um tema comum. “Os haistylists são completamente diferentes uns dos outros, muito criativos e originais, com disponibilidade e vontade de aprender mais”, contou David Arnal. My Collection integra-se no plano anual de formação de Schwarzkopf Professional, destinado a oferecer aos seus parceiros “conceitos, actuais, modernos e distintos para proporcionar maior qualidade a todos os clientes”.

Ficha Técnica Fotógrafo: David Arnal Roupas: Micaela Oliveira / Eunnys Mesa Make-up: Paula Lage, Centro Paula Lage, Braga Formadores: Nélson Costa, Centro Paula Lage, Braga

PARCERIA

Fotos Miguel Serradas Duarte

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Conceito sustentável inspira negócio

O projecto “Salão Verde” é uma das facetas visíveis do compromisso Davines para com a preservação do ambiente. Em Lisboa, existe mais um salão que se ‘vestiu’ de verde para minimizar o impacto ambiental decorrente da sua actividade e colaborar com a Quercus. E que serve de exemplo para despertar uma maior consciência ecológica.

onheceu a marca através da filha e podemos até dizer que foi amor à primeira vista. Carminho, proprietária do salão com o mesmo nome, em Lisboa, rendeu-se ao conceito diferenciador Davines que baseia toda a sua actividade no conceito de beleza sustentável e alia a inovação tecnológica aos melhores ingredientes naturais para criar produtos de excelente performance. “Admiro a filosofia Davines por se basear

num total respeito pelo meio ambiente e pela confiança que tenho na qualidade dos produtos, o que me transmite uma enorme segurança no dia-a-dia de trabalho e na satisfação da minha cliente”, partilha Carminho, elogiando ainda a proximidade que a marca promove com o seu salão: “sou uma pessoa de afectos e é extraordinário sentir esta preocupação da marca, a forma como está sempre disponível e preocupada em contribuir para o sucesso do meu negócio. Estou muito satisfeita com esta parceria”. A adesão ao projecto “Salão Verde” surgiu muito naturalmente. “Desde o início que achei uma ideia muito original e interessante. Não hesitei em aderir e dar o meu contributo”, refere a proprietária que ao colaborar neste projecto está a contribuir para a compensação do impacto ambiental decorrente da sua actividade. Como? Por cada produto ou serviço vendidos, uma parte dessa verba é destinada à Quercus para acções de educação ambiental e conservação da natureza. A equipa está motivada e as clientes também. “É através do autocolante que está na porta do salão que a cliente se apercebe da nossa adesão a este projecto. E toma a iniciativa de perguntar do que se trata. Quando percebe o conceito, elogia o salão e a marca pelo projecto e mostra interesse em contribuir. Isto demostra a sua consciência ecológica”, afirma Carminho. O projecto “Salão Verde” tem apresentado resultados positivos, em muito devido também à dinâmica da revenda.

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É através do autocolante que está na porta do salão que a cliente se apercebe da nossa adesão a este projecto.

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PARCERIA

“É uma prática que está bem enraizada no dia-a-dia do salão. A cliente está sensibilizada para a importância de manter os cuidados capilares em casa e valoriza o aconselhamento profissional. Numa selecção de produtos, existe a possibilidade de a cliente trazer a embalagem vazia e reenche-la, em vez de adquirir uma nova. É uma solução bastante ecológica e que vem ao encontro do objectivo deste importante projecto”, conclui a proprietária. Mas ainda existem outros exemplos de como o salão pode ser ambientalmente mais responsável. Neste espaço, as embalagens vazias ganham novas utilizações como suportes dos materiais de comunicação disponibilizados pela marca ou como pequenos vasos com plantas. E para reforçar a preocupação com a sustentabilidade, todos os dias a equipa é sensibilizada para a poupança de água e de energia.

NaturalTech, de Davines

Natureza e inovação tecnológica Davines apresenta uma linha de tratamentos com novas fórmulas, à base de ingredientes naturais derivados da indústria alimentar, nunca antes utilizados em produtos de cosmética capilar. NaturalTech é um programa completo de soluções para os problemas do couro cabeludo e do cabelo, que concretiza o conceito de “beleza sustentável”. A linha, que celebra o encontro entre a Natureza, o Homem e a Tecnologia, está disponível em sete famílias de produtos – energizing, nourishing, purifying, rebalancing, detoxifying, well being e calming. O design das embalagens é inspirado nos antigos frascos de farmácia, a cartonagem é produzida em cartão, sem cola, vernizes ou tinta, para um maior respeito pelo ambiente.

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SHOW OFF

Wella TrendShow 2012 Em Março, Lisboa e Porto receberam os eventos de apresentação das várias tendências Wella Professionals propostas para 2012. Da mistura de paixão, talento e energia resultaram momentos inspiradores que conquistaram a plateia.

s salas que receberam o evento, tanto em Lisboa como no Porto, revelaram que quando se trata de inspiração técnica e artística, o resultado só pode ser um: lotação esgotada! Wella Professionals reuniu em palco algumas referências da profissão em Portugal e no estrangeiro, criando assim o ‘cocktail’ perfeito entre talento, técnica e criatividade. O evento dividiu-se em dois momentos distintos:

Propostas Trend Vision 2012 Haute Couture Antony Millard e a equipa Facto Bairro Alto trouxeram ao palco a interpretação Alta-Costura das quatro tendências inovadoras e avantgarde – Grace, Blaze, Roxy e Celeste. Profissionalismo, carisma e muita inspiração foram o fio condutor dos trabalhos apresentados pela equipa portuguesa.

Apresentação da Colecção Primavera/Verão 2012 Darren Ambrose e Stuart Baner são os criadores desta colecção que reinventa os dois looks Trend Vision Haute Couture – Grace e Blaze –, transformando-os em visuais comerciais adaptados ao dia-a-dia. O resultado são dois looks fiéis à personalidade feminina que representam, mas interpretados em dois estilos visionários: Grace, a musa moderna; e Blaze, a mulher fatal. Denominada “Hot Drama”, a Colecção Primavera/Verão apresenta uma variação de tendência curta e longa para cada personagem.

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SHOW OFF

Colecção Luxe

Haute Coiffure Française Mais um espectáculo arrebatador que envolveu o Carrousel du Louvre numa aura de sofisticação e sensualidade. Em palco, os shows de apresentação das propostas da colecção LUXE para esta Primavera/Verão maravilharam e inspiraram a plateia de profissionais oriundos de todo o mundo.

Colecção Luxe

Paixão pelo detalhe Luxe seduz pelos magníficos pormenores, pela beleza sublime. É a interpretação da mulher moderna, exigente e requintada, que procura constantemente a perfeição. Uma colecção que revela delicadamente os desejos de Verão. Longos ou curtos, os cortes são sumptuosos e repletos de personalidade e dão vida a cores e texturas harmoniosas.

Show LUXE Em palco, o profissionalismo da equipa criativa surpreendeu com uma extraordinária interpretação das tendências inspiradas no Verão. Propostas gloriosas e irreverentes, que evocam a sofisticação e o verdadeiro LUXE.

Colecção LUXE Couture

Show LOVE Um espectáculo que teve a maquilhagem como protagonista. Criações únicas e coloridas trabalhadas em palco pelo make-up artist, Damien Defresne.

Show “De Jour en Jour” Oito modelos desfilaram com elegância as propostas criativas da equipa artística. Estilos majestosos e imponentes, simplesmente surpreendentes.

Show “De Jour en Jour”

Master “Le Reve d’une Femme” Master Luxe Collection

Master Luxe Collection Um workshop realizado em palco com a explicação das técnicas de trabalho que permitem criar as tendências propostas pela colecção Luxe.

Master “Le Reve d’une Femme” A sensualidade feminina elevada ao seu expoente máximo. Nesta apresentação, o objectivo foi transformar a imagem da mulher moderna num visual majestoso, marcado pela sumptuosidade e imponência.

Show LOVE

HCF Trophy 2012

E os vencedores são... A apresentação da linha Luxe foi também o palco da final da 4.a edição do concurso HCF Trophy 2012. Mais uma vez, os concorrentes foram desafiados a apresentar uma interpretação de total look e das 10 propostas mais criativas foram seleccionados os três grandes vencedores. Parabéns aos três galardoados: 1.o lugar – Guylaine Martel – Salon Guylaine Martel Artistes Coiffeurs, Saint-Hilaire (Canadá). 2.o lugar – Isabelle Lachance – Oblic Salon, Montréal (Canadá). 3.o lugar – Pino Costanzo – Salon 5000 Hair Style Make up, Aaran (Suíça). >> 1.o lugar

luxe

Direcção Artística Laurent Decreton Equipa de Criação Sophie Bauçais, Cyril Fourcade, Christophe Gaillet, Laetitia Guenaou, Philippe Laurent, Laurent Tourette, Eric Zemmour Coloração L’Oréal Professionnel Maquilhagem Julie Camus Estilismo Gaëlle Bom Fotografia Olivier Desarte

Haute Coiffure Française

Primavera .Verão 2012

ação r o l o C e d o 2 01 2 o ã ã r e ç V c / e vera l o n e n l o i s C ima s e f o r Pr réal P L’O

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O MUNDO É O SEU PALCO Prepare-se para a actuação da sua vida no TrendVision Award 2012. Torne-se um dos melhores talentos do mundo ao candidatar-se e interpretar as nossas tendências em uma das duas categorias – Jovem Talento ou Cor.

Para mais informações ou solicitação do Boletim de Candidatura contacte o seu representante Wella Professionals ou envie o seu pedido para: P & G Salon Professional – dionisio.ad@pg.com - Rua da Fonte de Caspolima, 6-6A - Edificio Alvares Cabral, Piso 0 - Quinta da Fonte - 2774-527 Paço de Arcos

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FEIRAS

Cosmoprof Worldwide Bolonha 2012

Futuro é sinónimo de inovação A cada nova edição, a feira consolida o seu posicionamento e surpreende com iniciativas que vão ao encontro das expectativas do sector. Em 2012, este grande palco que gera oportunidades de negócio voltou a marcar diferença.

Cosmoprof Bolonha é uma referência para quem quer conhecer as mais recentes tendências do sector da beleza, cosmética e bem-estar. Todos os anos, o evento recebe milhares de visitantes oriundos de todo o mundo e, mesmo perante o difícil contexto económico europeu, a organização do evento continua decidida a deixar a sua marca e, para isso, aposta no que há de mais inovador. A 45.ª edição reflectiu esta determinação. Ao longo dos quatro dias do evento, a dinâmica foi uma constante através dos inúmeros shows, conferências, concursos ou workshops que decorreram um pouco por todo o lado.

Este ano, e na área dos cabelos, destacamos algumas iniciativas como o concurso “The Next Talent”, que desafia os profissionais a partilharem um vídeo que mostre o seu estilo e o seu talento através do You Tube. Desta forma, ficam habilitados a serem um dos protagonistas no palco do “The Next Talent Show”, incluído no sempre aguardado “On Hair Show” que traz ao palco momentos artísticos únicos e espectáculos arrebatadores pela mão dos mais conceituados hairstylists internacionais.

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MOMENTS

Symposium Redken inspira profissionais De 12 a 14 de Fevereiro, teve lugar em Berlim, o Symposium Redken 2012. O evento que a marca apresenta como “a expressão máxima do compromisso de ajudar os cabeleireiros a “aprenderem melhor, ganharem melhor e viverem melhor”, contou com a presença de mais de 2500 clientes, entre os quais 57 profissionais portugueses. Durante três dias, o encontro proporcionou momentos de formação e de inspiração, através do exemplo de profissionais reconhecidos internacionalmente e de sessões educacionais sobre cor, styling e estratégias de negócio.

FotoS Diogo Moreira

Redken lança Chromatics O Planetário Calouste Gulbenkian, em Lisboa, serviu de cenário para a apresentação da nova coloração Chromatics. O lançamento desta solução de oxidação prismática sem amoníaco, reuniu 210 clientes da marca, vindos de todo o país. O evento deu a conhecer Chromatics, complementando a informação teórica com uma componente prática. A coloração foi aplicada a 12 modelos, que foram penteados, em palco, pelos Redken Artists Alexandra Vasconcelos, Ana Vasconcelos, Ondina Araújo, Noélia Reis, Ana Saramago e Nuno Pereira. Ao lançamento segue-se um programa de formações para os profissionais, a decorrer até ao final de Junho, em vários locais do país.

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MOMENTS

Mário Silva ganha edição nacional de Style Masters O cabeleireiro Mário Silva, do salão Bronx Hair Studio, em Ovar, foi o vencedor da edição portuguesa de Style Masters 2012, criando três visuais tendo como base o mesmo corte e a utilização de produtos Style Masters, de Revlon Professional. À eleição dos vencedores nacionais, conhecida a 15 de Março, segue-se agora o apuramento, entre estes, dos sete finalistas que irão disputar o primeiro lugar num espectáculo internacional organizado pelo The Colomer Group e que terá lugar em Budapeste.

Revlon apresenta tendências Primavera/Verão O cinema italiano dos anos 50 foi a inspiração para os novos looks propostos por Revlon e partilhados com os profissionais do sector, em eventos realizados no Porto e em Lisboa. A estética marcada por penteados de forma e volume exuberantes, foi recriada na colecção Cinematic. A apresentação fez a ponte entre os três alicerces da moda – cabelo, maquilhagem e roupa – contando com a parceria da Fashion Adviser Patrícia Pereira.

Academia Victor Picardo aprofundou conhecimentos sobre corte Nos dias 27 e 28 de Fevereiro, o Porto acolheu o terceiro nível do Curso de Design do Corte, uma iniciativa da Academia Victor Picardo, em conjunto com Schwarzkopf Professional. À Hairschool da cidade invicta compareceram 25 clientes da marca para consolidar conhecimentos, através desta formação. Baseado no sistema anglo-saxónico, o curso de Design do Corte pretende explorar ao máximo a vertente criativa, apoiada numa forte base teórica.

Schwarzkopf prepara Primavera/Verão com equipa criativa e clientes A colecção FLUX 1:2012, de Essential Looks, motivou a realização de várias formações organizadas pela Schwarzkopf Professional. As tendências Primavera/ /Verão foram apresentadas com a participação activa da equipa técnica e criativa da marca, tendo como objectivo actualizar os profissionais e prepará-los para melhor corresponder às expectativas dos seus clientes. Para além de focarem as questões ligadas ao corte e à cor, presentes na mais recente colecção, as sessões trataram de assuntos como maquilhagem, roupa, acessórios e lifestyle, preparando os cabeleireiros para um aconselhamento o mais completo possível.

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SHOW MOMENTS OFF

Essential Looks World Tour arranca em Praga A capital da República Checa acolheu o início da temporada 2012 de Essential Looks World Tour, com a apresentação da colecção Primavera/Verão. Mais de 1400 cabeleireiros de 39 países diferentes rumaram a Praga, no início de Fevereiro, para conhecerem in loco as propostas da Schwarzkopf Professional, num espectáculo que foi também transmitido online para todo o Mundo. O certame, baptizado de Essential Looks Flux Collection, contou com a presença do Director Criativo da marca, Steve Hogan, que definiu as quatro tendências apresentadas – Sport Junkies, Dark Angels, Cool

Hunters e Hip Opulents – como “verdadeiramente eclécticas reflectindo as diferentes tribos que emergem na sociedade moderna e global”. À demostração dos novos looks, por uma vasta equipa que incluiu os embaixadores da marca Tyler Johnston e Lesley Lawson, bailarinos, coreógrafos, estilistas e 32 modelos seleccionados, seguiram-se os seminários “Look and Learn”, onde foram exploradas técnicas de corte e coloração e partilhados conselhos, com o intuito de optimizar o trabalho no salão. Depois de Praga, o World Tour segue para ocidente. Para os dias de 1 a 4 de Julho está já marcada a apresentação das tendências Outono/Inverno, desta vez em Barcelona.

Schwarzkopf e cabeleireiros unem-se na solidariedade Mudar o futuro de jovens desfavorecidos em todo o mundo, através da profissão de cabeleireiro, é o compromisso de “Shaping Futures”, projecto social da Schwarzkopf Professional, que, em Março, levou profissionais portugueses à Aldeia SOS de São Salvador da Baia, no Brasil. As verbas para as viagens dos voluntários foram reunidas através de um evento solidário, organizado pela marca na sua academia de Lisboa e nas academias parceiras Hairschool do Porto e Victor Picardo, em Lagoa. A acção, apoiada por cabeleireiros que cederam o seu tempo e experiência a custo zero, reuniu mais de 100 clientes, que mudaram os seus visuais por um donativo de 10€.

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México é o destino para parceiros Lupabiológica Com a viagem à República Dominicana ainda na memória, Lupabiológica aponta o México como cenário para oito dias de descanso e convívio em 2012. Assim, a Punta Cana, para onde rumou, em 2011, uma comitiva de 120 pessoas, segue-se, este ano, a Riviera Maia, outro destino paradisíaco, onde à beleza das praias se acrescenta a riqueza da cultura.

Lupabiológica aposta na motivação “Descubra mais de si” foi o desafio que Lupabiológica lançou aos seus clientes ao entrar em 2012. Consciente de que a confiança será um factor-chave para vencer os desafios da exigência e da competitividade que se advinham para este ano, a marca realizou eventos destinados a aumentar a motivação dos cabeleireiros. Porto, Coimbra e Lisboa foram os lugares escolhidos para reunir cerca de 500 profissionais, em momentos de formação e interacção, que contaram com Fernanda Gomes, técnica de Lupabiológica e Maria Vieira, formadora da empresa Ideias & Desafios, como oradoras.

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Modus apresenta novidades em alisamento e inspirações para 2012 A empresa do grupo A Presença Paris, apresentou as novas tendências para este ano, em parceria com o Group de Creation Hair Coiffure João Mata, um profissional a residir em São Paulo, no Brasil. O evento que teve lugar no Clube Artístico dos Cabeleireiros de Portugal, a 19 de Fevereiro, foi ainda oportunidade para comunicar dois novos produtos Prolab, representados pela Modus em Portugal: Restore Plus, uma escova que proporciona alisamento de longa duração e Relaxer Premium, creme de relaxamento capilar. Em comum a preocupação de uma marca em lançar produtos sem formol, garantindo assim a saúde de profissionais e clientes. De assinalar que o evento teve ainda um cariz solidário ao propor junto dos participantes a recolha de donativos que revertiam a favor da Liga Portuguesa Contra o Cancro.

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Cabelo Liso, Maleável, Suave e mais Brilhante.

Escova de Lon ga d uração com tecnolo gia Brasileira

Restore Plus é um moderno sistema de restauração que atua na estrutura capilar, seu composto de aminoácidos e proteínas eliminam a ondulação e o volume, deixando o cabelo liso, maleável, suave, mais brilhante e fácil de modelar. RESTORE PLUS pode ser usado em todos os tipos de cabelos: coloridos, descoloridos, com mechas e outros submetidos a processos de químicos. O tratamento pode durar de 1 (um) a 3 (três) meses, dependendo do tipo de cabelo e das eventuais manutenções feitas ao longo do tempo. Shampoo Clear & Alisante Capilar Braziliam Brush

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Seixal Rua Joaquim Carvalho, 5 Casal do Marco – 2840-191 Seixal Tel : + 351 21 226 94 49 Fax: + 351 21 224 08 56

Porto Rua Santa Catarina, 1212/1214 4000-447 Porto Tel: + 351 22 50976 34

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Lisboa Avenida 5 Outubro, 267 B/C 1600-035 Lisboa Tel : + 351 21 795 15 58 Fax: + 351 21 793 65 92

Relaxer Premium inova o conceito de alisamento à base de guanidina através de uma fórmula onde a junção da cisteína com silicones promove uma reparação total dos fios. Relaxer Premium também tem um diferencial: a sua versatilidade. Agora o profissional poderá definir a força que precisa (super, regular ou suave) através do balanceamento da massa com o fluido ativador.

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Expocosmética apresenta Espaço Fashion and Trends Em 2012, a Exposcosmética tem Cláudia Jacques como embaixadora e vai surpreender com mais uma iniciativa inédita que reforça a sua ligação ao mundo da moda: o espaço sensação Fashion and Trends, que reúne marcas e criadores, com especial destaque no designer de moda, Luís Buchinho, como convidado especial. Também presente neste espaço estará um grupo das mais influentes bloggers de moda e beleza portuguesas e espanholas que trarão ainda mais dinamismo e inspiração ao evento. De referir ainda a Associação Selectiva Moda que, em parceria com a Expocosmética e no âmbito do projecto Portuguese Fashion News, apresentará mais uma edição da final do Concurso Novos Criadores PFN. Um projecto que visa fomentar o génio criativo de jovens designers.

Destinos inesquecíveis Helen Seward A marca Helen Seward continua a escolher as ilhas como destino de eleição para as viagens que proporciona a alguns dos seus clientes. Depois de, em 2011, ter conduzido um grupo de cabeleireiros até à ilha de Santiago, no arquipélago de Cabo Verde, este ano a marca convida os profissionais a atravessar o Atlântico, para rumar a Cuba, numa semana de descontracção e animação.

Antiqueda em roll-on de Kérastase vence prémio Máxima O roll-on antiqueda de Kérastase Homme foi distinguido com o prémio Máxima “Beleza e Perfumes (Homem)” 2012, na categoria Cabelos. Lançado em 2011, o vencedor apresenta-se como o primeiro roll-on antiqueda, concebido para prevenir a retracção da linha do cabelo dos homens em apenas um minuto por dia, durante seis semanas. Combinando acção mecânica da esfera de massagem às propriedades do systéme taurine, o produto estimula localmente a micro-circulação e relaxa a pressão do folículo, enquanto provoca a absorção de ingredientes-activos que nutrem a raiz e o couro cabeludo.

NATURAIS PUROS 3D COLOR PPD Free FORMULA LOW AMMONIA Maior protecção cutânea

A EVOLUÇÃO TRIDIMENSIONAL DO SISTEMA HP Excelente cobertura e longa duração da cor.

O equilíbrio perfeito de pigmentos cosméticos HP na fórmula é capaz de reconstruir a pigmentação natural do cabelo, para uma cor surpreendentemente plena, tridimensional.

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HAIRSTYLE & BEAUTY

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Cuidados Verão A estação é sinónimo de preguiçar na praia, à beira da piscina ou na esplanada. Mas tão importante como sentir o calor do sol e o efeito refrescante da água, é proteger o corpo das agressões que lhes são inerentes. Tal como a pele, o cabelo merece cuidados especiais neste período. Descubra as soluções para um Verão em pleno, com saúde e beleza capilar.

Sérum Textura Leite Regenerador, de L’Oréal Professionnel O novo Sérum Textura Leite Regenerador, da gama Solar Sublime, apresenta-se como o primeiro passo para uma reparação intensa pós-solar, proporcionando uma infusão de substância para reconstituição da fibra capilar, sem enxaguar. A tecnologia Mexoryl S.O. e vitamina E repara profundamente a fibra capilar, protegendo o cabelo de forma imediata.

SP Sun, de System Professionals Protecção antes e durante a exposição solar e tratamento para o cabelo danificado pelos efeitos das agressões comuns no Verão é o que oferece a gama SP Sun, composta por 5 produtos. Sun Concentrate e Sun UV Spray protegem o cabelo exposto a elevados níveis de raios UV e as soluções after sun, em champô, condicionador e fluido, estabilizam a estrutura do cabelo, hidratando-o e devolvendo-lhe brilho.

Professionals Sun, de Wella Professionals Soluções para todos os cuidados solares, com resultados que se podem ver, tocar e sentir, é a proposta desta que é a sexta linha de Wella Professionals Care. Para além de Sun Spray Protector, produto estrela que proporciona elevado grau de protecção solar, a linha é composta por Sun Creme Protector e pelas respostas para após a exposição: Champô Cabelo & Corpo, Condicionador Expresso e Hidratante Cabelo & Corpo.

Sunsorials, de Biolage

BC Sun Protect, de Schwarzkopf Professional A exposição diária aos raios solares, à areia, à água do mar e ao cloro deixa o cabelo seco, desidratado e sem brilho. Para prevenir esta situação, a gama BC Sun Protect oferece dupla protecção. A formulação combina filtros UV e óleo de palma, com a acção da vitamina E e da tecnologia Amino-Cell Rebuild com queratina hidrolisada, para uma reparação profunda. A solução está também disponível, desde Março, num prático kit de viagem.

Proteger e reparar o cabelo das agressões que este enfrenta no Verão, com uma resposta completa, é a proposta de Sunsorials. Com uma fórmula composta por ceramidas reparadoras, óleos apaziguantes do couro cabeludo e extractos de sementes de girassol com acção protectora dos raios UV, a gama está disponível em quatro produtos: a loção sparkling UV, o protector capilar, o champô after sun e o tratamento reparador solar.

Publireportagem

Exquise Beauté Paris Gestos de beleza, rentabilizados ao minuto

São tratamentos simples, relaxantes, rápidos e eficazes, exclusivamente dirigidos aos salões. O conceito Exquise Beauté Paris abre caminho a novas experiências de beleza e bem-estar e oferece a qualidade de um serviço profissional e personalizado a um preço muito competitivo. Mais uma oportunidade de negócio inovadora. E de pouco investimento.

Pode ser definido como o primeiro conceito de “tratamentos estéticos ao minuto” e chegou a Portugal pela mão de Christophe Cadoret que com a sua visão empreendedora e mais de 20 anos de experiência no sector, viu no conceito Exquise Beauté Paris uma excelente oportunidade de valorizar o salão, tirando partido de um serviço que em muito contribui para a rentabilidade do negócio: a estética.

Exquise Beauté Paris Pausas de Beleza

Quatro cuidados para as mãos e seis cuidados para o rosto que respondem às necessidades essenciais da pele – hidratação, nutrição e protecção. Todos os produtos são isentos de parabenos, silicone, álcool e corantes.

3 níveis de serviço

• Pausa Beleza Express – 5€ Duração: 5 minutos (um produto à escolha) • Pausa Beleza Veludo – 7,5€ Duração: 10 minutos (aplicação de 2 produtos) • Pausa Beleza Exquise – 10€ Duração: 15 minutos (aplicação de 3 produtos)

E o que tem este conceito de mais inovador? Quais as vantagens para o salão? O objectivo de Exquise Beauté Paris é criar pausas de beleza express e acessíveis a todas as mulheres, através de serviços rápidos e com efeitos imediatos, facilmente realizáveis por qualquer colaborador do salão. Isto significa que, além de proporcionar à cliente agradáveis momentos de bem-estar a preços muito convidativos assegura ao salão um elevado nível de rentabilidade, uma vez que dada a simplicidade do método de aplicação dos produtos Exquise, não é necessário recorrer a um especialista na área da estética. E como os produtos podem ser aplicados em qualquer parte do salão, independentemente da sua dimensão, Exquise dispensa a existência de instalações especialmente vocacionadas para a estética. Porque não rentabilizar os momentos mais parados propondo uma destas pausas de beleza enquanto a cliente aguarda o tempo de pose de um trabalho técnico ou a hora da sua marcação? O resultado? Maior poder de fidelização e mais receita – gera um aumento de 15% do talão médio de caixa –, que pode ainda ser aumentada através da revenda da gama Exquise Beauté Paris para manter uma pele saudável entre duas visitas ao salão.

Contactos e Informações: 93 954 20 27 • contact@exquisebeauteparis.pt • www.exquisebeaute.com

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Equave Instant Beauty, de Revlon Professional

Argan Ology Biokera, de Salerme

Conferir força, corpo e protecção ao cabelo, de modo instantâneo, sem necessidade de enxaguamento, é a promessa de Equave Instant Beauty. Enriquecida com queratina, a fórmula hidratante e reparadora da estrutura capilar, está presente em oito produtos, de fácil aplicação, para diferentes necessidades. Aos condicionadores nutritivos, para conferir volume, para cabelo loiro e para cabelos expostos ao sol, somam-se o champô desembaraçante, a espuma e o creme de volume e o sérum de brilho, para cuidados e resultados capilares imediatos.

Uma fórmula original criada pelos alquimistas do antigo Al-Ándalus (nome dado à península Ibérica pelos conquistadores islâmicos do século VIII) serviu de inspiração à criação de Argan Ology. Baseado em óleo de argão e algodão, este produto revitaliza e fortalece o cabelo maltratado, devolvendo-lhe a suavidade e a luminosidade perdidas.

Smart Streetstyle Collection 2012, de Indola Levar a moda das ruas até ao salão é a proposta da última colecção de Indola. Irreverente e actual, a marca vai buscar referências ao quotidiano e aos estilos street, para propor quatro tendências de corte, cor, roupa e maquilhagem. Colour Clash faz da intensidade da cor o seu segredo, Denim Folk inspira-se na ganga para a criação de uma cowgirl citadina, Urban Tribal olha o étnico através dos olhos cosmopolitas, Andro Mono mistura masculino e feminino de um modo sexy e Graphic Pop actualiza os looks dos anos 60.

Colorcarethérapie, de Biolage – Matrix Inspirada nas propriedades naturais da orquídea, a nova gama Colorcarethérapie pretende preservar a luminosidade da coloração capilar com a mesma eficácia com que a flor mantém o brilho das suas cores vibrantes. A sua fórmula, sem parabenos e com extractos de orquídea e filtros UV, nutre o cabelo com coloração, ao mesmo tempo que o protege dos raios solares que aceleram o desvanecimento da cor. Ao champô e condicionador, juntam-se duas novidades: a máscara color bloom, que garante nutrição sem silicones, e o spray shine-shake, um novo gesto de cuidado diário, sem necessidade de enxaguar.

Metalic Pearls, de Matrix A colecção de coloração Primavera/Verão 2012 da Matrix actualiza um tema clássico para alcançar novas dimensões de tons e de luz para o cabelo. As pérolas, uma das tendências da estação, chegam à coloração capilar, numa versão ousada e futurista, onde são combinadas com tons de metais preciosos. Cinco novas nuances pérola, três da gama SOCOLOR.beauty e duas de Color Sync, compõem uma paleta de louros, com reflexos violeta. A colecção propõe dois visuais: o quente e frio Pearl Strand e o louro a dois tons Pearl Drop.

BC Color Freeze, de Schwarzkopf Professional Bains Exfoliantes, de Kérastase Os novos Bains Exfoliantes garantem o combate à formação de películas no couro cabeludo, em dois cuidados específicos. A fórmula de Bain Exfoliante hidratante, para couro cabeludo seco e desidratado e Bain Exfoliante purificante, para couro cabeludo oleoso, vai às origens do problema para restaurar o equilíbrio, através da associação de três ingredientes-chave. A acção do zinc pirithyone elimina os micro-organismos responsáveis pelo desequilíbrio, as micro-partículas procedem à limpeza e a glicerina promove uma hidratação saudável do couro cabeludo.

Preservar o brilho a 100% e selar a cor garantindo 90% de retenção mesmo após 30 lavagens é a garantia da nova gama de tratamento para cabelo com coloração, da Schwarzkopf Professional. A sua tecnologia, que combina estabilizadores de cor, amplificador de brilho, filtros UV e amino cell rebuild com queratina, foi aplicada numa colecção de texturas suaves com perfume oriental. A oferta completa, que inclui terapias de cuidado personalizadas para cabelos mais danificados, aclarados, finos ou porosos, tem no champô de brilho e no creme termo-protector os novos produtos estrela. O primeiro recupera os cabelos porosos, sem vida e/ou danificados por excesso de serviços de coloração e o segundo protege os cabelos das agressões dos aparelhos de styling, como o secador e a prancha de alisar.

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KaretElisir, de Helen Seward “Uma nova origem para o seu cabelo” é a promessa de KeratEliser, uma linha de tratamento para cabelo ondulado, encaracolado e rebelde. Assente no Keradine Complex®, a fórmula reconstrói a fibra capilar, devolvendo o brilho e a suavidade naturais. Champô anti-frizz, líquido modelador, sérum alisador e máscara regeneradora compõem a oferta, apoiada por materiais de comunicação no ponto de venda.

Naturais Puros 3D Color, de Helen Seward Excelente cobertura e longa duração de cor são os compromissos de Naturais Puros. Esta solução, que se apresenta como “cor 3D”, disponibiliza 8 nuances naturais, intensas e brilhantes, caracterizadas por uma dominante fria. Em mistura com as tonalidades fantasia, amplificam a tridimensionalidade do reflexo, gerando jogos de luz contrastantes e intensos.

Ultra.Light Blonde, de Matrix

Tratamento anti-queda Aminexil GL M, de Kérastase Actuar sobre os factores da queda de cabelo, desde os primeiros sintomas de micro-irritação é a promessa da solução da Kérastase Paris. Três ingredientes-activos compõem a fórmula destinada a travar a queda e a prolongar o ciclo de vida do cabelo. A nova molécula Madécassoside evita que a inflamação se propague para a raiz do cabelo, ao mesmo tempo que Aminexil e gluco-lípidos dinamizam o crescimento e favorecem a densidade capilar. O tratamento está disponível em salão, sob a forma de dois coffrets especiais: um para queda continuada, que inclui ampolas e um bain stimuliste, e outro para queda temporária, com ampolas e um bain prevention.

Matrix renovou a família de aclarantes Ultra.Blonde, com uma nova paleta de 6 tons, que promete louros ultraclaros, sem necessidade de descoloração prévia. Este aclaramento máximo sem agressão para o cabelo deve-se à tecnologia Blond Out Lift, que penetra na fibra capilar e bloqueia os meios--tons quentes, ao mesmo tempo que realça o brilho. Com uma textura consistente, a nova fórmula garante uma aplicação segura no serviço de madeixas. E os tons, ajustados para obter resultados perfeitos sobre uma base de nível 5 ou superior, permitem a obtenção de seis louros puros e luminosos, que vão do louro frio ao bege areia.

Chromatics, de Redken Uma tecnologia revolucionária – nascida de um sistema sem amoníaco e com extracto de proteína – foi a chave para a criação da primeira coloração de oxidação prismática Chromatics. Esta solução de longa duração, proporciona cor, brilho e vivacidade, numa fórmula que fortalece a cutícula. Boa cobertura de cabelos brancos, com cor a quatro dimensões e cabelo mais forte é o resultado prometido por esta linha de paleta rica e variada.

Nayo, de Cosmolife

Tangle Teezer Elite, de Pangiter A escova Tangle Teezer tem um novo design. Adaptável e fácil de manusear, a versão Elite está ainda mais adaptada ao cuidado profissional. A sua configuração única e revolucionária com dentes flexíveis, permite desembaraçar e trabalhar, de forma rápida e suave, tanto o cabelo seco como o molhado. Em resultado, o cabelo fica sem nós, e com um aspecto saudável, brilhante e sedoso.

Uma coloração biológica que oferece 100% cobertura é a nova oferta representada por Cosmolife. Com ingredientes naturais e certificados, Nayo apresenta-se como “um verdadeiro tratamento de cor”, com 84 nuances e superaclarantes, sem amoníaco, sem PPD e sem odores, para maior respeito pela integridade e saúde do cabelo.

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Excellence de L’Âge, de Decléor A passagem do tempo, acontecimentos como a gravidez e factores como o stress e a exposição solar, contribuem para a especificidade da pele madura, a cujas necessidades Excellence de L’Âge visa responder, agora com duas inovações para o corpo: o youth activator body sérum e o youth revealing body cream. Assentes na combinação de óleos vegetais e essenciais, os dois produtos possibilitam uma solução conjunta de tratamento e protecção antienvelhecimento, deixando a pele nutrida e firme.

Clear Balance, de Skeyndor Normalizar as principais causas da acne – hiperseborreia, hiperqueratose e infecção – é o compromisso de Clear Balance. Concebida com excipientes antiformação de pontos negros, sem óleos ou manteigas cosméticas, a oferta adapta-se às necessidades deste tipo de pele, sem provocar oleosidade. A gama adequa-se ainda ao tipo de problema, em duas linhas distintas: uma de tratamento regulador para lesões retencionais e não inflamatórias, outra de intervenção pontual para lesões inflamatórias retencionais.

Skin Resonance, de Comfort Zone Os laboratórios de pesquisa Comfort Zone apresentam Skin Resonance, para peles frágeis e delicadas. Com uma combinação única de ingredientes reparadores e calmantes, a nova linha inclui seis soluções de revenda e três produtos profissionais, que asseguram o equilíbrio e o conforto cutâneos.

Sculpt’Age, de Phytocéane A partir dos 45 anos a pele do rosto perde firmeza e volume. Para fazer face a esta condição, Sculpt’Age age biologicamente ao nível das diferentes camadas da pele para conseguir um efeito tripla acção – reestruturação, remodelação e hidratação. A sua fórmula, assente em extracto de algas, jania rubens e manteiga de karité, redensifica a pele, devolvendo ao rosto uma aparência firme e desenhada.

[W.]™+, de Sothys Preservar a luminosidade e a uniformidade da pele do rosto é a promessa de [W.]™+. Este programa de cuidados de alta performance, exclusivo nos Instituto Sothys, baseia-se no complexo clarté™, uma associação reconhecida pela sua acção aclaradora, para prevenir e minimizar a tez baça e as manchas pigmentares que envelhecem o rosto. À cura intensiva realizada no instituto seguem-se cuidados complementares em casa, para resultados de maior permanência.

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Ritual Spa Polynesia, de Thalgo Uma viagem relaxante e sensorial pelo universo das tradições polinésias é a proposta da nova oferta SPA Thalgo. Os produtos, com fórmulas à base de alga-mono sargassum e baunilha tahitensis, são a base de tratamentos de esfoliação, banho e massagens, para serem conduzidos pela mão dos profissionais e prolongados em casa nos cuidados diários. À oferta acrescem-se ainda os perfumes quentes e paradisíacos, que ajudam a criar um ambiente de descontracção. Em resultado a pele fica mais nutrida, hidratada e o corpo mais leve, com uma sensação de bem-estar.

La Bohème Spring Collection 2012, de Make Up For Ever O espírito boémio e gypsy dos anos 70 inspira as tendências para esta Primavera, nas propostas da Make Up For Ever. Da mistura de códigos e padrões, com um toque de frescura e espontaneidade, nasce La Bohème. A colecção, disponível numa paleta personalizada, em edição limitada, assenta na tecnologia Poudre Cuite, com uma elevada concentração de madrepérolas, e na associação de pós, óleo e silício que cria uma textura leve e suave, para uma aplicação homogénea.

Doctor Babor Neuro Sensitive Cellular, de Babor

Bioxygene, de Guinot Este novo creme hidratante oxigenante para o rosto actua sobre os dois elementos essenciais à vida celular – o oxigénio e a água – numa fórmula destinada a devolver à pele a vitalidade e a luminosidade naturais. A sua componente-chave Pro-Oxygen estimula o sistema respiratório celular, enquanto o seu sistema Purisoft protege a pele dos efeitos nocivos da poluição e o complexo de hidrócito restaura o equilíbrio da hidratação.

A pele hipersensível é seca, irritada e reage facilmente às agressões diárias, provocando uma sensação de prurido. Para lidar com esta condição, a gama de cuidados dermo-cosméticos intensivos Neuro Sensitive Cellular e a cosmética de precisão Doctor Babor uniram-se numa nova e suave abordagem. Assente numa combinação de ingredientes-activos neuro-cosméticos, a solução restaura o equilíbrio cutâneo, aliviando a tensão e o prurido, para maior conforto da pele.

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Colecção Maquilhagem Primavera-Verão 2012, de Sothys A colecção sazonal de maquilhagem de cuidados Sothys promete revelar o romantismo, em sugestões para a tez, olhos, lábios e unhas. A tendência de tez aveludada com efeito de bronzeado natural é suportada pela base ou pré-base de maquilhagem Voile d’été n.o 2. Para o desenho de um olhar intenso é sugerida a utilização do eyeliner poudre minéral n.o 2 gris e do duo regard n.o 2 gris d’été, que combina base fixante e sombra mineral. A nutrição e o brilho dos lábios ficam a cargo dos bálsamos baume lèvres soleil n.o 2 pêche e n.o 3 fruits rouges e o verniz n.o 24 propõe uma cor vitaminada para as unhas, ideal para o dia ou para a noite.

Yelium, de Lookimport

Nutricia Intense, de Payot Essencial Line StetikXpress, de SLYou Apostada em provar que cuidar da imagem não é um luxo, SLYou lançou uma linha de cosmética profissional, a preços competitivos. Este conceito low cost beauty exclusivo nos centros StetikXpress, disponibiliza princípios activos eficazes, para todo o tipo de necessidades.

A falta de água e de lípidos reflecte-se na pele, provocando uma aparência áspera e uma sensação desconfortável. Para resolver esta condição, o creme nutritivo para o corpo Nutricia Intense, reúne um conjunto de nutrientes naturais, numa textura rica e envolvente. A fórmula, que actua sobre as várias camadas da pele, estimula o seu mecanismo reparador, acelerando a produção natural de lípidos, e protege-a dos efeitos dos radicais livres e da desidratação.

Unhas bonitas durante duas a três semanas, com uma pintura que não estala, não parte e não mancha é o compromisso de Yelium. Dezasseis cores escolhidas minuciosamente compõem a paleta deste novo verniz gel de Lookimport, que se acrescenta à gama já disponível de gel, gel de cor e acessórios para manicure.

Minceur 2012, de Sothys Para as mulheres que procuram um cuidado adelgaçante personalizado, Sothys desenvolveu uma solução, à medida. A realização de um diagnóstico estético preciso é o primeiro passo para a apresentação do programa adaptado, de onde constam cuidados complementares no instituto e em casa. Texturas únicas, activos inovadores e técnicas de massagem exclusivas compõem a resposta a situações como celulite, estrias, perda de firmeza e elasticidade e problemas de silhueta.