MAJ – augusti 2007
ProViva sid 2–3
L
id 7 aktosfri grädde s
Ekologi sid 8-9
Säljtryck
www.skanemejerier.se
provi va – ny hete r !
u r f l l i t s Ta e t t g l a
ron as/Citllon n a n A r/Ha Blåbä
o Mang ubb Jordg
k!
a Ny sm
ng
kni c a p r ionsfö
Port
Lansering Vecka 19 ProViva Fruktdryck
Säljtryck
Vattenmelon/Tranbär Fruktdryck Mango, 330 ml
SM 878 897
Arla 6367 6368
Gävle/Norr Milko 1890 843 1937 844
Drickyoghurt Ananas/Citron, 350 ml
Ica Bergendahls Coop 211919-6 919704 1399
Axfood 179148
k ampanj – prov iva
r u ko s t +40%
re!!!
gen ytterliga
i försäljnin Och nu ökar v
en helt ny hemsida. En plats på Internet med ett nytt, fräscht utseende och massor av mag-nyttig information. Vi introducerar en månatlig mag-skola, reder ut begreppen kring olika –biotika under rubriken magstarkt och bjuder på mag-vänliga recept under vinjetten Skånsk magglädje, mm. Dessutom informerar vi om ProViva Active och rapporterar om hur det går för de elitidrottare som använder ProViva Active regelbundet. Säljtryck
www.proviva.com
oduktter! Tre heta nyhe försäljningen och intresset kring en pr % 40 r ge lig a t ök ing som Två bra sätt at nseringar. ed en försäljn ir n och nyhetsla nan vi inlett startat året m in te riv n r by da ak ha iva i vecka 19 bl re a sm a iv tt är oV p Pr grup nyheter för ProV a i fjol! Och de tre d kn rä rio ed m pe Så er k! de m ! yc an m en dr ld mpanj över motsvar Så när vi nu ko nj för denna gu plement till ka a mediekampa h effektivt kom njen nu rullar oc lt pa ul m tf ka af r kr t nä tidernas störst t et det ente ljtryck i sortim med mycket sä 8! kerna i enliters igång! Fruktdryck nr oViva, fruktdryc Pr en ilj m fa la he a 19! Själva basen i h tidningar! nde smak i veck ck i både TV oc as med en åtto nal 5. Med två ök Ka ut gen h g, in oc in er 4 Starkt säljtry kn ns TV ac la i förp am nbär och na panj är TV-rekl ttenmelon/Tra id under veckor Va st r ng iva fruktte ni he oV nd Pr Basen i vår kam en t sä et te a Nyh sta sortimen sänds på bäst ör st m t so de er r m ha fil olika reklam innebär att vi nu ! ss som Femina, re . rp lä pu po i g 16–17 och 21–22 dryck någonsin nserin fattande anno pet från TV. ka ds bu vi Genom en om er st ing. r och befä når 75% av rtionsförpackn ra komplettera populäraste kampanj att vi akfavorit i po Amelia och Ta ns Sm re som den tredje vå r p bä up n re ne at gl in ta r se tit fro e år t är det sif lig et itt rra ra sn to ba genom ktdryck. Därför Översatt till Mango har på en och att den ment ProViva fru am no kl im ge i rt -re so % oViva TV s Pr 60 er ed lit vi ed m r entet m ngarna nå målgruppen smaken i vårt en akbyte i sortim s ett sm de nger! Med tidni t le et gå så ra r Jord11 fö t ge en m pe ar ak no ka tter sm och tidning nås av buds naturligt att ge ska. Mango ersä fla nationen av TV ns bi io m rt Ko . po l er m ng 0 snitt fem gå fruktdryck i 30 gruppen. nomslag i mål a 19. ck ve n frå mycket starkt ge bb gu ak. r i hetluften. sydländsk sm h Active hamna rottspressen. kyoghurt med id ic i dr er r iljen ProViva oc ns fö m r fa no iä an av l Även ProViva em Pr r er flitigt med rligare en de de byts m te n un m yt lo a ko är al iv re rt /H oV fö är hu Pr e t åb og iva dricky ProViva Activ r varumärke . Smaken Bl oV fö en Pr ar ar m ng a m ni iv so tid oV h h gen för Pr g i TV oc till våren oc on med smak av av annonserin Vår annonserin extra aktuell nu ha Ananas/Citr sc vetvis effekten gi frä er a, rk sk tä fri rs ot t. fö oduk kampanjen i vecka 19 ut m en på denna pr er extra fart äv Active och sätt söderns sol. tiviteter! ak ks ti bu h oc eklam med utomhusr oViva på tunnel Vi förstärker nsumenterna Pr ko er öt ar m gn g va or h spår h Göteb ektive bussar oc I Stockholm oc elbanetåg, resp nn ed totalt tu h m g oc r vå ne ns banestatio monstratio de Premiär för en er ep sv landet Och över hela er. tik Magens bästa sida. bu re ör st , ar” i olika ”400 demodag I vecka 15 får ProViva
vikt väk ta rna – va d ä r aÇ a i ?
ViktVäktarna vinner poäng med unik smak! Badsäsongen närmar sig med stormsteg och intresset för produkter under varumärket ViktVäktarna ökar i samma takt. De aktiva medlemmarna i ViktVäktarna utgör en stark bas för försäljningen. Men också många av de som inte är medlemmar, som vill vakta sin vikt, är en stor kundgrupp. Varumärket är välkänt och signalerar så tydligt viktminskning och hälsa. En nyhet i tiden! Vår och sommar betyder inte bara högsäsong för ViktVäktarna utan också hög-
säsong för drickyoghurt. Lagom till denna säsong gör ViktVäktarna ett smakbyte. Smaken Päron/Äpple utgår och ersätts av unika Mango/Açai. Açai Frukten är liten, svartlila och vindruvsliknande. Den växer på palmer, framförallt kring Amazonfloden. Bäret är rikt på kostfibrer och vitamin E. Bäret innehåller också mycket antioxidanter. Açai-bäret smakar dessutom fantastiskt, ungefär som en blandning mellan frukt och choklad.
Åtta goda skäl att lyfta fram ViktVäktarna drickyoghurt i din butik. • Smakbyte • Unik smak • Unikt bär • Högsäsong för drickyoghurt • Högsäsong för portionsförpackningar • Högsäsong för lätta produkter • Ett starkt varumärke som signalerar viktkontroll • Fyra smaker
! K A
Y
N
SM
! t r u h g o y k c i r D a n r a t k ä V t k i V
ViktVäktarna på mat och dryck är ett registrerat varumärke som ägs av WW Foods, LLC och som används under licens. ViktVäktarna för tjänster och POINTS är registrerade varumärken som ägs av Weight Watchers International, Inc. och som används under licens.
Lansering Vecka 19 ViktVäktarna Drickyoghurt, 350 ml Mango/Açai Persika/Passion Jordgubb Björnbär/Hallon
Säljtryck
Ica 211920-4 202790 201792 201793
Bergendahls Coop 919712 1405 924068 57330 924043 48801 924050 48802
Axfood 179189 559732 559765 559724
o me ga 3 – pri mal iv
PrimaLiv på hälsohyllan: Nu lanserar vi Sveriges första fruktdryck med Omega 3! PrimaLiv växer sig sakta men säkert allt starkare på marknaden. Precis som ProViva gjorde i sain barndom för drygt tio år sedan. Kännedomen om varumärket PrimaLiv ökar och för varje kampanj och lansering vi genomfört har köpintresset ökat. Vårt mål är klart: PrimaLiv ska bli ytterligare ett starkt varumärke i kategorin hälsa och ett varumärke som på ett naturligt sätt ingår i dina kunders vardag!
3 a g e m O k c y r d t PrimaLiv Fruk ®
Det bästa från land och hav. I vecka 19 lanserar vi Sveriges första dryck med Omega 3 under varumärket PrimaLiv. En osötad fruktdryck som förenar det bästa från land och hav. Apelsiner och jordgubbar tillsammans med högkvalitativt Omega 3 från fisk. Varför Omega 3? Omega 3 är en av de hetaste hälsoingredienserna idag och mer än hälften av svenskarna känner till Omega 3 och dess positiva effekter: • Minskar risken för hjärt-kärlsjukdom • Minskar blodfetterna • Minskar risken för blodproppsbildning • Sänker blodtrycket • Motverka hjärtarytmi (slår ojämnt) • Minskar insulinresistens • Nödvändigt för hjärnans funktioner • Nödvändigt för ögonens funktion • Positiv effekt vid depression och dyslexi • Inflammationshämmande effekt Men varför Omega 3 från fisk? Det har redan lanserats en hel del produkter som förstärkts med Omega 3, t ex matfett, bröd och matlagningsprodukter. I de allra flesta av de här produkterna finns dock Omega 3 från växtriket. Kvaliteten på Omega 3 är mycket viktig och för att nå maximal effekt krävs att Omega 3 innehåller mycket av de nyttiga fettsyrorna EPA och DHA. Just ett sådant Omega 3 finns i fisk men nackdelen är att detta kan ge en bismak till produkten. Tack vare vår egen, patenterade process har vi löst det problemet och lyckats framställa en god fruktdryck utan den oönskade bismaken! PrimaLiv i tidningarna! Lanseringen av PrimaLiv fruktdryck med Omega 3 stöttas med en intensiv mediesatsning på flera fronter. Vi kombinerar annonsering i familjetidningar, hälsomagasin, vårdtidskrifter, träningstidningar och patienttidskrifter till en mix med stor räckvidd! Dessutom: En nyckelhålsmärkt nyhet från tropikerna! Samtidigt med lanseringen av PrimaLiv fruktdryck med Omega 3 så genomför vi ett smakbyte i sortimentet PrimaLiv müsli och yoghurt. Den nya, spännade smaken ”Tropisk vanilj” ersätter den befintliga smaken ”Vanilj”.
! K A
Y
N
SM
Tropisk Vanilj Vanilj
Lansering Vecka 19 PrimaLiv Fruktdryck Omega 3, 1 liter Apelsin/Jordgubb --Müsli & yoghurt Tropisk/Vanilj 200g
Ica Bergendahls Coop 211992-3 919688 1396
Axfood 179197
211918-8 919696
179163
1397
Säljtryck
oatly – ny sma k !
Oatly – Marknadsledare med KRAV!
Det går bra för Oatly, mycket bra! Marknaden för vegetabiliska drycker ökade 22% i fjol och Oatlys tillväxt var hela 30%! Framgångarna har lett till att företaget idag har en starkt marknadsledande position på 35% i kategorin mjölkalternativ. Oatly fortsätter att satsa kraftfullt i denna intressanta och starkt växande kategori. Premiär för en ny, unik flaskdryck I vecka 19 lanserar Oatly marknadens första KRAV-märkta flaskdryck. En ekologisk variant i den populära serien med havredrycker med frukt. Smaken är Apelsin/Havtorn och precis som de övriga smakerna är nyheten fri från tillsatt socker. Sötman är den naturliga som kommer från havren och frukten. Naturligtvis är havredrycken nyckelhålsmärkt och fiberrik och har en fetthalt på endast 0,7%. Marknadsstöd för Oatly flaskdrycker v. 23 Utomhusreklam v. 23–24 Rulltrappsskyltar T-bana v. 24 Annons i Metro • Smakrabattkuponger i butik Säljtryck
Lansering Vecka 19 Havredryck, 300 ml Apelsin/Havtorn KRAV
Ica Bergendahls Coop 211923-8 919746 1413
Axfood 179296
la kto sf ritt – sk ånemeje ri er
Laktosfria nyheter
Laktosfri grädde i smart och fräsch förpackning. Näst efter mjölk så är grädde den största gruppen i de svenska butikernas laktosfria sortiment. Och efterfrågan på detta sortiment ökar kraftigt! Som ett svar på konsumenternas ökade intresse lanserar vi nu både vispgrädde och matlagningsgrädde i laktosfria varianter och vi gör det i den populära förpackningen Tetra Top med skruvkork. En fräsch och smart förpackning som är lätt att öppna och återförsluta och underlättar för dina kunder att alltid ha laktosfri grädde ”på lager” hemma i kylskåpet. Vår laktosfria grädde har en god smak och används precis som vanlig grädde.
Lansering Vecka 19 Laktosfri grädde, 2,5 dl Ica Bergendahls Coop Laktosfri Vispgrädde 36% TT 211921-2 919720 1406 Laktosfri Matlagningsgrädde 15% TT 211922-0 919738 1412
Axfood 179221 179254
Vill du veta mer om laktosintolerans, läs mer på www.skanemejerier.se
Säljtryck
e kolo g i – ny het e r !
Ekologiskt växer – Av naturliga skäl! Intresset för ekologiska livsmedel ökar snabbt. Problemet idag är inte att stimulera efterfrågan, problemet är att hinna möta den eftersom det tar minst två år för en gård att ställa om från traditionellt lantbruk till ekologiskt. Skälen till att efterfrågan ökar är flera. Ekologiskt handlar idag inte bara om att slippa bekämpningsmedel och andra gifter utan det handlar också om klimathotet och den allt aktuellare energifrågan. Tillverkningen av konstgödning är mycket energikrävande medan ett ekologiskt lantbruk använder naturens egen gödning. En stark, internationell trend. Här i Sverige har vi bara sett början på den ekologiska vågens framfart. Idag har 123 länder certifierad produktion av ekologiska livsmedel och i t ex Tyskland, England, Italien och USA är ekologiskt så stort att livsmedelskedjor helt inriktade på ekologiska livsmedel etablerats och snabbt vunnit mark. Och i Danmark, ja där är där idag konsumtionen av ekologiska livsmedel per person störst i världen! Så är t ex 38% av den danska mjölken ekologisk medan motsvarande siffra för Sverige är 8%. En ny, ekologisk värld växer fram. Utvecklingen av eller snarare återgången till ekologisk odling går snabbt, mycket snabbt. Allt beroende på ett snabbt ökande medvetande hos konsumenterna och samhället i stort Här i Sverige har staten satt målet att minst 20% av den odlade arealen ska vara ekologisk år 2010. Och att minst 25% av de livsmedel som levereras till den offentliga sektorn ska vara ekologiska samma år. En gränslös marknad. Ett bevis på hur stor den ekologiska marknaden är såg vi när vi besökte mässan Biofach i Nürnberg ibörjan av året. På det gigantiska mässområdet fanns ekologiskt från jordens alla hörn, för den här trenden är inte ett isolerat, västerländskt fenomen.
Hur stort och spännande det här är och vad som snart kommer att hända i Sverige speglades bra av de olika ländernas utställningsytor. Sverige hade en liten och relativt blygsam monter, medan Italien hade en hel utställningshall och Tyskland två! Vi satsar på hälsa och miljö i harmoni. Vår målmedvetna och mångåriga satsning inom området hälsa har bidragit till att vi också ligger långt framme när det gäller miljötänkandet. Vi hade en försäljningsökning för våra ekologska produkter i fjol på 16% trots råvarubrist och hittills i år ligger ökningen på 30%! Vårt ekologiska bassortiment grundlades för många år sedan och vi har även utvecklat lite annorlunda, ekologiska varianter. Ett exempel är Wanås Ädel, en ekologisk ädelost, som idag finns över hela världen på Sweden Food Markets i anslutning till internationella IKEA-varuhus.
Vårens ekologiska nyheter. Lagom till den grönskande våren lanserar vi i vecka 19 två gröna nyheter i vårt ekologiska sortiment. Två nyheter vars lansering vi stöttar med annons-ering i dagspress veckorna 21–22 och med information på bl a mjölkförpackningarna. En fil med sommarsmak. Hallonfil blir vår första smaksatta ekologiska fil. En filmjölk som är lika naturlig som god och har smak av det vi alla drömmer om, svensk sommar! En yoghurt med hälsoprofil. Vårens andra ekologiska nyhet är en ekologisk, naturell yoghurt med tillsats av acidophiluskultur. En yoghurt med magvänliga bakterier, som gjord för egna smaksättningar med sommarens frukter och bär.
Lansering Ve c ka 1 9 Skånemejerier ekologiska sortiment Ekologisk Hallonfil, 1 liter Ekologisk Mild yoghurt naturell, 1 liter
Säljtryck
Artikelnummer Pris 225 10,90 226 9,75
ny he t e r ! – eko logi
rt
d
Mil
hu g o y
fil
n allo
H
Säljtryck
e r u s a e l P d e R a n a Tropic
B U T I K S M A RABATT TE VID KĂšP A V 4ROPICANA LITER JUICE
.YHET BA TT RA
0LESURE OPICANA 2ED NDEN P AV LITER 4R NDRA ERBJUDA 'Ă‹LLER VID KĂš NERAS MED A &Ă?R EJ KOMBI 'Ă‹LLER T O M
ITER VID KĂšP AV L CE 4ROPICANA JUI
.AMN 4ILL BUTIKEN )NLĂšSES AV +UPONGINLĂšSE &Ă?R EJ KOPIER N !" AS
L
RABATT
RRABATT
'Ă‹LLER VID KĂšP AV LITER &Ă?R EJ KOM BINERAS M 4ROPICANA 2ED 0LESU ED ANDRA E 'Ă‹LLER T O M RBJUDANDE RE N
IA
2%$ 0,%!3 52%
2% 2%$ 0,%!35
.YHE 0ROVA NYA SMAKEN 4ROPICANA 2%$ 0,%!352% FĂ‹RSKPRESSAD JUICE %N REN NJUTNING
T
.AMN 4ILL BUTIKEN )NLĂšSES AV " +UPONGINLĂšSEN ! &Ă?R EJ KOPIERAS
$UBBEL N JUTNING
LITER /RIG INAL APELSI N LITER 2ED 0LEASURE
G BEL PELNSINJUTNIN $U /RBIGIN AL A
.YHET
LITER LEASURE LITER 2ED 0
.YHE.TY HET
Vilken vitaminkick! Det är de färskpressade juicerna som driver utvecklingen pü den kylda juicemarknaden. En marknad som fÜrväntas fortsätta växa i büde volym och värde! Tropiana är marknadsledare inom färskpressade juicer. Ja, faktum är att var fjärde konsument har Tropicana som sitt favoritmärke! I vecka 19 lanserar Tropicana den enda juicen i sortimentet, fÜrutom äpple, som inte innehüller citrusfrukter. En juice som mÜter trenden med rÜda bär, intensiva och naturliga smaker och jakten pü naturlig energi och hälsa. Sü ge nyheten grÜnt ljus och lyft fram den pü hyllan. Tropicana Red Pleasure für hÜga betyg i konsumenttester och gÜrs pü rÜda och ljusa druvor, hallon, bjÜrnbär, kÜrsbär och rÜda vinbär. En smakkomposition där smaken av de rÜda bären dominerar. Var beredd pü hÜgt säljtryck! Som du ser händer det mycket kring Tropicana och vi fÜrstärker allt det nya med TV-reklam büde veckorna 15–17 och veckorna 20–22! Sü var beredd pü hÜgt säljtryck och fyll pü i hyllan!
Lansering Vecka 19 Tropicana, 1 liter Red Pleasure Twinpack Original + Red Pleasure, 2x1liter
12 Säljtryck
Artikelnummer Pris 827 18,49 836 29,50
competence reklambyrĂĽ, copywriter: Lennart Andersson, tryck: Litografen 2007
nyhet – t rop icana