dan pearlman - 360° Kommunikation

dan pearlman - 360째 Kommunikation Markenarchitektur mit Vectorworks kreativ umgesetzt

Lufthansa Markenakademie

Anwenderbericht Innenarchitektur: dan pearlman - Markenarchitek tur mit Vector works

Vera Mont Shop in Frankfurt

„Architektur kann mehr als schöne Räume gestalten. Zum Beispiel komplexe Inhalte vermitteln.“ dan pearlman

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Die Berliner Kreativagentur dan pearlman will Marken und Erlebnisse nachhaltig in den Köpfen und Herzen der Menschen verankern. Die Verbindung von strategischem Wissen mit kreativer Umsetzungskompetenz steht im Zentrum ihrer Arbeit.

Anwenderbericht Innenarchitektur: dan pearlman - Markenarchitek tur mit Vector works

Idee und Strategie - kein Widerspruch

Brandstores und Shop-in-Shop-Design

dan pearlman wurde 1999 von Nicole Srock, Kieran Stanley, Marcus Fischer und Volker Katschinski in Berlin gegründet. Mit ihrem 360°-Ansatz bietet die Agentur das gesamte Leistungsspektrum unter einem Dach – von der strategischen Positionierung von Marken über ihre visuelle und mediale Kommunikation bis hin zur kreativen Konzeption und Umsetzung.

Für den Bereich Retail entwirft dan pearlman Storekonzepte für renommierte Modelabels und Handelsketten, wie zum Beispiel Reebok, Betty Barclay, Marc O‘Polo, O2 oder Street One. Aus Einkaufserlebnissen Markenerlebnisse machen – wenn das erreicht wird, haben die Planer von dan pearlman ihr Ziel erreicht. Modulare Systeme bilden die Grundlage für Flagshipund Brandstores sowie Shop-in-Shop-Systeme.

Die dan pearlman Markenarchitektur und dan pearlman Erlebnisarchitektur betreuen Kunden aus den Bereichen Retail, Brand Experience & Exhibition, Fairs & Events, Brand Strategy sowie Zoo, Hospitality und Leisure. Planungen von Shops, Messeständen, Markenakademien oder Zoos gehören also zum Planungsalltag der Agentur. Hierfür setzen sie auf ein internationales Team aus Strategen, Designern, Architekten, Innenarchitekten und Landschaftsarchitekten. Und seit Beginn setzen sie auf Vectorworks, berichten Diana Kaufmann, Head of Marketing & Corporate Communications, und Sebastian Lange, Projektleiter Retail für den Bereich Markenarchitektur.

Seit 2005 betreut dan pearlman das deutsche Modelabel Betty Barclay. Unter dem Motto „Betty goes home“ wurde ein neues Shopkonzept entwickelt, das die komplette Lifestylewelt der Marke präsentieren soll. Die Läden wurden wie ein Wohnzimmer mit Möbeln ausgestattet, die Gastfreundschaft und Wohlfühlatmosphäre ausstrahlen. Da jedes Jahr neue Betty Barclay-Shops in Deutschland eröffnet werden, sind bis heute zwei Mitarbeiter in der Agentur mit der Planung der Brandstores beschäftigt.

Campus by Marc O’Polo: Flagship-Store in München

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Anwenderbericht Innenarchitektur: dan pearlman - Markenarchitek tur mit Vector works

Vorentwurf – Entwurf – Visualisierung – Umsetzung Für den Entwurf und die erweiterte Entwurfsplanung von Markenstores und Shop-in-Shop-Systemen setzen die Planer von dan pearlman auf Vectorworks Architektur in Kombination mit SketchUp und CINEMA 4D.

Zur Unternehmensgruppe Betty Barclay gehört auch die Abendmodemarke Vera Mont. Für die Shop-in-Shop-Gestaltung wurde ein glamouröses Konzept entworfen. Ziel war es, dem Vera Mont Shop einen unverwechselbaren Charakter zu geben. In klassischem Schwarz-Weiß gehalten, mit klaren Linien und versehen mit Art-Deco-Elementen, strahlt der Shop so viel Eleganz aus wie die Produkte selbst.

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Sebastian Lange, der die Retail-Projekte bei dan pearlman betreut, erzählt, dass ein Auftrag für ein neues Shopkonzept in der Regel eine „erweiterte Entwurfsplanung“ umfasst. Die Pläne gibt er dann an einen Ladenbauer weiter, der als Generalunternehmer für Stores fungiert und auch in der Ausführung noch von dan pearlman bei gestalterischen Freigaben betreut wird. Für den Entwurf gestaltet die Agentur die Grundrisse und Ansichten sowie alle Leitdetails, die in einem leicht handhabbaren und übersichtlichen Booklet zusammengefasst werden, das auch die Möblierung, Materialien und Farbgebung definiert. Der Auftraggeber erhält neben diesem Booklet auch Dateien mit den Möbel- und Detailbibliotheken und dem Farbkonzept.

„Für uns ist es toll, dass in Vectorworks 2D-Objekte isometrisch dargestellt werden können und die Bemaßung auch in 3D möglich ist.“ Sebastian Lange, Projektleiter Retail

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Wandansicht Vera Mont Shop Frankfurt Zeil

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Anwenderbericht Innenarchitektur: dan pearlman - Markenarchitek tur mit Vector works

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Besonders praktisch sind für die Planer die Auswertungsfunktionen in Vectorworks mit der integrierten Tabelle. Da die Möbel über Symbole definiert werden, können diese Informationen komfortabel aufgelistet werden. Die Anteile und Flächen  für Hängeware und Legeware – ganz entscheidende Größen eines jeden Shops – lassen sich damit genauso schnell und einfach ermitteln.

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Für dan pearlman erweist sich der Einsatz von Vectorworks  gerade bei neuen Mitarbeitern als ein großer Gewinn. „Alles ergibt sich von selbst. Neue Mitarbeiter finden sich bei Vectorworks schnell zurecht und arbeiten dann sofort im Team mit“, erzählt Sebastian Lange. 

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„Unseren neuen Mitarbeitern fällt es sehr leicht, in Vectorworks reinzufinden. Jeder kann schnell lernen, was wir hier machen, und findet sich selbst zurecht. Das ist ein riesiger Vorteil.“

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Schuhregal für Reebok Flagship-Stores

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Schnelligkeit ist entscheidend

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Wenn für einen bestehenden Kunden eine neue Shop-in-ShopFläche zu planen ist, muss es schnell gehen: in der Regel stehen den Planern nur 12 bis 20 Stunden von der Beauftragung bis zur Abgabe ihrer Designs zur Verfügung, für die Planung von neuen Läden durchschnittlich 40 bis 60 Stunden. Deshalb ist es extrem wichtig, dass die Planungsunterlagen optimal erstellt wurden. Die Grundlage für den Bestandsplan bilden in der Regel DWG oder PDF-Daten, dann wird die Planung mit Hilfe der definierten Bibliotheken und Farben des Konzeptes zügig erstellt und an den Ladenbauer weitergegeben.

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„Mit Vectorworks können wir Kunden-Designs und Grafikideen einfach und schnell umsetzen.“ Sebastian Lange

Jeder Entwurf und jede Grafikidee orientiert sich individuell am jeweiligen Kunden. Dies betrifft auch die Plangestaltung und Plangrafik: statt Bürostandards werden auf einzelnen Kunden abgestimmte Farben, Motive und Grafiken wie zum Beispiel Personen verwendet. Diese individuellen Ideen finden sich natürlich dann auch in der Ausführung.

Reebok Flagship-Store in Peking

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Anwenderbericht Innenarchitektur: dan pearlman - Markenarchitek tur mit Vector works

Die Lufthansa Markenakademie: Raum für Innovation Im Bereich Brand Experience & Exhibition ist dan pearlman führend bei der Entwicklung von Markenakademien, also stationären oder mobilen Trainingscentern für Mitarbeiter.

Für den Lufthansa-Konzern hat die Agentur eine Markenakademie für das neue Lufthansa Training and Conference Center in Seeheim südlich von Frankfurt konzipiert und umgesetzt. Die Lufthansa Brand Academy soll den über 25.000 Mitarbeitern im Kundenkontakt aus über 160 Nationen Wissen zur Marke Lufthansa verständlich vermitteln. Als weltweit erste Fluggesellschaft unterhält die Lufthansa damit eine eigene Markenakademie für Mitarbeiter und Führungskräfte.

Auf 900 Quadratmetern Fläche werden die Marken des Konzerns in Szene gesetzt und für den Besucher sichtbar und begreifbar gemacht. Die Planung umfasste sieben Teilbereiche: Eingang/Terminal, vier Markenräume für Lufthansa, Air Dolomiti, Swiss und Germanwings, ein Auditorium mit Tower sowie die Markenwelt Alpen.

Für den Plansatz erstellten die Planer von dan pearlman mit Hilfe von Vectorworks die Grundrisse und verschiedene Ansichten der einzelnen Bereiche sowie Detailzeichnungen für Einrichtungselemente und Möblierung. Für aufwändige Visualisierungen setzten sie CINEMA 4D ein und nutzen dabei wie selbstverständlich die Schnittstellen von Vectorworks und CINEMA.

„Eine ganzheitliche Betreuung unserer Kunden macht den Erfolg der dan pearlman Projekte aus.

Maßgeschneiderte Pläne leisten dazu einen wichtigen Beitrag.“ Nicole Srock.Stanley, CEO

Vectorworks und CINEMA 4D: Visualisierung der Lufthansa Markenakademie

08.02.2008

© :: dan pearlman Architektur | Plansatz

08.02.2008

© :: dan pearlman Architektur | Plansatz

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Anwenderbericht Innenarchitektur: dan pearlman - Markenarchitek tur mit Vector works

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alle maßangaben in mm.

materialbezeichnungen sind der be stand 31.01.2008, zu entnehmen.

alle kanten metallteile sauber gesc verletzungsgefahr ist auszuschließ

alle angaben zu dimensionierung u sind unter technischen und statisch für alle möbel ist standsicherheit z

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M 003.01

ca. 900

UK GKD

69.620°

beamerabkofferung 8.02.1

M 003.01

4x LED-bänder 8.04.0

M 054.01 + 7300

schattenfuge 3cm

UK beamerabkofferung

ca. 1600

ca. 3600

20,4°

notausgangstür projektionsfläche 8.01.4

OK runde brüstung + 5600

200

M 003.01

250

stehhilfe außenring mit unterleuchtung 8.03.0, 8.03.1

900

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M 014.01

110.380° OK.FFD

sockelleiste 100mm

178

+ 4600 OK.RFD

grafikfläche ca. 16000 länge ca. 4600 höhe um rundung 56000 durchmesser laufend

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ca. 8200

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+3500

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UK.FD

M 003.01

leuchstoffröhren von innen revisionierbar wendeltreppe 27stg. 29,5/17,04

2200

zwischenpodest 14stg.

ca. 3500

holz-handlauf ca. 300mm

20°

stahl treppenwangenhöhe ca. 400mm

1300

bank aussen 7.01 :: siehe plan 5257_01

sockelleiste + 100

fliesen-teppichbodenanschluß 2x edelstahl-trennschiene gebogen R=4,50m, L=2,20m

± 0 UK FFB

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Schnitt Auditorium - Tower M 1:50 schnitt a_a - auditorium_tower _ M 1:50

Lufthansa Markenakademie

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Anwenderbericht Innenarchitektur: dan pearlman - Markenarchitek tur mit Vector works

Das Herzstück der Markenakademie ist die preisgekrönte 360°-Projektion in einem nachgebauten Flughafentower. Das außergewöhnliche Raumerlebnis, der nachgebaute Tower und die mediale Inszenierung dieses Raumes vereinigen sich zu einem beeindruckenden Erlebnis. Für die 360° Tower Projektion der Lufthansa Markenakademie erhielt dan pearlman den Designpreis der Bundesrepublik Deutschland 2011 in Gold.

Übrigens: Der Name dan pearlman war und ist ein fiktiver Name. Einen echten Dan Pearlman gibt es nur in Form eines (fiktiven) Mentors, der den vor zehn Jahren jungen Kreativen zur Seite stand und mittlerweile den Mitarbeitern – den dans – als Identifikation dient.

Über dan pearlman: Die strategische Kreativagentur wurde 1999 in Berlin gegründet und beschäftigt mittlerweile ein Team von knapp 60 Mitarbeitern. Von Anfang an setzten die Planer Vectorworks und CINEMA 4D für ihre Arbeit ein.

Begonnen haben die Unternehmensgründer mit Projekten im Bereich Automotive, später kamen die Bereiche Retail und Strategie, Media und Visuelle Kommunikation hinzu. Als Full-Service-Agentur bedient dan pearlman heute das gesamte Spektrum: von der Strategie und Kommunikation von Marken bis zur Umsetzung in Architektur, Design und Medien. 2006 wurde der Unternehmensteil der Erlebnisarchitektur ausgelagert. Seither gibt es neben der dan pearlman Markenarchitektur GmbH auch die dan pearlman Erlebnisarchitektur GmbH. www.danpearlman.com

Lufthansa 360° Tower Projektion

Bilder: dan pearlman PDF zum Download unter: www.computerworks.de/produkte/vectorworks/vectorworks-architektur/projekte Distributor:

ComputerWorks GmbH Schwarzwaldstraße 67 • 79539 Lörrach • Fon 0 76 21 / 40 18 0 Fax 0 76 21 / 40 18 18 • info@computerworks.de www.computerworks.de ComputerWorks AG Florenz-Strasse 1e • 4023 Basel • Fon 061 337 30 00 Fax 061 337 30 01 • info@computerworks.ch www.computerworks.ch Hersteller:

Vectorworks ist eine eingetragene Marke von Nemetschek Vectorworks, Inc.