Manual de Identidad Corporativa
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Manual de Identidad Corporativa
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Manual de Identidad Corporativa
ÍNDICE 1
SOBRE EL ÁREA DE COMUNICACIONES Y EL PERSONAL
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Página 7
1.1 1.2 1.3
Propósito clave del área de Comunicaciones Proyección de trabajo El pensamiento estratégico
1.3.1 ¿Cómo debe pensar un responsable de Comunicaciones? 1.3.2 ¿Cómo debe ser un integrante del área de Comunicaciones? 1.3.3 Competencias que debe tener un buen equipo de trabajo
2
MARCA
^
Página 13
2.1 2.2 2.3 2.4
Definición del nombre Eje de especialización Personalidad de la marca Cualidades de la marca 2.3.1
2.5 2.6
3
Componentes sensoriales La bandera como elemento institucional
IMAGEN GRÁFICA
^
Página 21
Definición de los colores
3.1 Logosímbolo 3.1.1 Comunicación Formal 3.1.2 Imágen en tarjetón 3.1.3 Retícula / proporción 3.1.4 Espacio libre 3.1.5 Color 3.1.6 Tamaño
3.2
Aplicaciones de la imagen Comercial Publicitaria 3.2.1 3.2.2 3.2.3
Aplicación en fondos planos Proporción de color en el espacio Usos Incorrectos
3
Manual de Identidad Corporativa
3.3 Tipografías
Página 35
3.3.1 3.3.2
3.4 3.5
4
Modelos de aplicaciones con fuentes institucionales Logotipos de departamentos sociales
AUDIOVISUALES
^
Página 45
Tipografía Logosímbolo Tipografías institucionales
4.1 Importancia 4.2 Video y fotografía 4.2.1 4.2.2
5
^
Página 51
Qué se debe subir a las redes sociales Producción de video
CAMPAÑA 5.1
Temas de campaña y frases comerciales 5.1.1 Antecedentes 5.1.2 Momentos publicitarios 5.1.3 Orden cronológico y función de frases comerciales utilizadas
5.2
6
^
Página 65
Acciones estratégicas de marca y sus aplicaciones
NECESIDADES INTERNAS 6.1 Papelería
4
Membrete Plantilla Powerpoint insitucional Tarjeta de presentación Carpeta institucional Label institucional Pendones institucionales Pendón Casas de Apoyo Aviso para Sede
Manual de Identidad Corporativa
6.2 Señalización
7
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Página 65
6.3
Cuadros para sedes
6.4
Wallpaper
6.5
Avatar para redes sociales
ARTÍCULOS INSTITUCIONALES 7.1 Camiseta 7.2 Gorra 7.3 Sombrilla
Publicidad MIRA Nacional Bogotá - Colombia Septiembre de 2011 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 2011 Instructivo de usos y aplicaciones de la imagen del Movimiento Político MIRA
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Manual de Identidad Corporativa
Introducción Bien es sabido que la La tarea que usted cumple imagen del Movimiento ha para asegurar que nuestra sufrido variaciones desde imagen siga representando su creación en el año lo grandioso que es MIRA, 2000; de igual forma han es esencial. Este manual habido Slogans o frases le muestra claramente los de campaña institucional parámetros para cumplir que han sido parte de la con esa tarea, de manera estrategia el
trazada
Movimiento
en
para que no haya la oportunidad su de hacer variaciones a la
momento, por lo cual se imagen del Movimiento hace necesario aclarar los generando
mensajes
elementos visuales y las contradictorios a nuestros frases que acompañarán los electores. procesos de comunicación de ahora en adelante. ^
6
“Todo el trabajo realizado por el Movimiento Político MIRA desde sus diferentes ámbitos, se define en un día electoral, en el que las personas marcan sus inclinaciones políticas sin confusiones en un tarjetón. Por eso, es necesario posicionar la imagen de MIRA de la forma más clara y contundente para evitar confusiones en tamaño y forma.”
Manual de Identidad Corporativa
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SOBRE EL ÁREA DE COMUNICACIONES Y EL PERSONAL 1.1 Propósito clave del área de Comunicaciones 1.2 Proyección de trabajo 1.3 El pensamiento estratégico 1.3.1
¿Cómo debe pensar un responsable de Comunicaciones?
1.3.2
¿Cómo debe ser un integrante del área de Comunicaciones?
1.3.3
Competencias que debe tener un buen equipo de trabajo
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Manual de Identidad Corporativa
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SOBRE EL ÁREA DE PUBLICIDAD
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1.1 Propósito clave del área de Comunicaciones Promocionar y enterar al público sobre las actividades y gestión del Movimiento y de sus representantes, buscando siempre brindar al elector una experiencia positiva
con la marca que nos lleve a vivir y sentir que MIRA es una opción novedosa, llena de valores y principios, independiente y diferente: una marca “deseable”.
1.2 Proyección de trabajo Debe hacerse seguimiento continuo
a la ruta fidelizadora
para
priorizar las órdenes de trabajo de acuerdo a las fechas establecidas por los diferentes macroprocesos.
ÉNFASIS DE PUBLICIDAD EN LA RUTA FIDELIZADORA
ENTERADO INTERESADO BENEFICIADO INVOLUCRADO AFILIADO COMPROMETIDO
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Manual de Identidad Corporativa
SOBRE EL ÁREA DE PUBLICIDAD
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1.3.1 ¿cómo debe pensar un responsable de publicidad?
1.3 El pensamiento Estratégico 1.3.1
¿CÓMO DEBE PENSAR UN RESPONSABLE DE PUBLICIDAD? En cada Departamento, municipio, localidad o comuna el encargado de publicidad debe tener CONCIENCIA de la responsabilidad adquirida con la estrategia política del Movimiento. Sus competencias no deben basarse solamente en la operatividad de lo cotidiano: hacer volantes, afiches, plegables o lo que bien responda al requerimiento institucional o del candidato. El encargado de publiciada TIENE que visionar la labor del Movimiento, convirtiéndose no solo en ejecutor de lo inmediato sino en un estratega que canaliza de forma efectiva las necesidades dentro de los parámetros trazados por la RUTA FIDELIZADORA . Lograr que cada requerimiento no se ejecute de manera automática, sino que se detiene a pensar si lo requerido es lo pertinente para el evento o la actividad. No se trata de callar, sino de proponer soluciones, se
puede criticar constructivamente al plantear caminos alternativos.
Se prepara constantemente para fortalecer su labor, valiéndose de cualquier recurso que esté a su alcance (Internet, Seminarios, Charlas, se rodea de profesionales o personas idóneas que complementen su labor).
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Manual de Identidad Corporativa
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SOBRE EL ÁREA DE PUBLICIDAD
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Tiene claro que SOLO no puede cumplir con la meta. Identifica su entorno, lo analiza constantemente, mira comportamientos, preferencias, cultura, lenguaje, en resumen se CONTEXTUALIZA. (Se levanta de la silla). Todo lo que hace, lo hace pensando siempre en obte-
ner efectividad en el mensaje independiente del medio.
Hace publicidad en función de vender lo social o lo político con efectividad y no en vender su percepción propia por capricho profesional. Construye piezas y mensajes en tono claro, sin ofensas, midiendo y evaluando periódicamente la competencia. Busca que la institución esté por encima de todo, más que las ideas que no apliquen a la RUTA FIDELIZADORA. No trabaja en función de sí mismo sino en función de la Institución. Aprovecha cualquier momento político para explotarlo con su representante o candidato para que el Movimiento siente una posición y sea conocida por quien DEBE SER CONOCIDA. “Siempre con los pies en la tierra”, siempre mantiene claro el objetivo de la comunicación. Debe permanecer en continuo contacto con los directores políticos, candidatos y representantes de MIRA para tener conocimiento de la agenda de trabajo. Es proactivo, (no espera instrucciones, propone) promueve ideas y es flexible cuando se crea un concepto, enriquece las ideas con la de los demás a partir de la deliberación, el análisis y el consenso se toma la mejor decisión.
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Manual de Identidad Corporativa
SOBRE EL ÁREA DE PUBLICIDAD
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1.3.2
¿CÓMO DEBE SER UN INTEGRANTE DEL ÁREA DE PUBLICIDAD? El conocimiento es su mejor amigo, aprende de todo, pues es la clave para tener creatividad y poder direccionar los proyectos. Toma decisiones evaluando riesgos y beneficios. Alto nivel de desempeño en la operatividad de sus funciones. Habilidades de comunicación. Evalúa Objetivamente. Altos niveles de iniciativa y creatividad. Recepciona, analiza, escucha, saca provecho de su entorno. Visiona y proyecta la realidad del Movimiento. Debe comprender el medio y sacar provecho. Está en la capacidad de analizar y entender el comportamiento del cliente interno y externo frente a los mensajes escritos y visuales. Piensa en términos de eficiencia de recursos. Controla la calidad de la labor suya y del equipo. Cultura de revisar, verificar, monitorear, hacer seguimiento a los procesos que inicia. Hábitos de orden y disciplina. Baja resistencia al cambio. Proactividad y flexibilidad.
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Manual de Identidad Corporativa
SOBRE EL ÁREA DE PUBLICIDAD
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1.3.3
COMPETENCIAS QUE DEBE TENER UN BUEN EQUIPO DE TRABAJO Existe respeto y tolerancia hacia las personas de las diferentes áreas. Alto nivel de responsabilidad y compromiso. Existe versatilidad en el equipo. Alto nivel de creatividad en el diseño de piezas. El personal sabe priorizar las tareas. El equipo autocontrola la calidad de su trabajo y no lo elaboran mecánicamente. Existe disposición constante para ejecutar las tareas. El equipo responde frente a trabajo bajo presión. Hay cultura del orden, para ejecutar bien las tareas. Hay conciencia del buen uso de los recursos, austeridad. Actitud de compromiso frente a la solución de problemas. El equipo de trabajo es recursivo para cumplir con las actividades. Hay confiabilidad para delegar responsabilidades de manejo de dineros. Se abren espacios democráticos para discutir y construir sobre el estilo de diseño. Existe sentido de pertenencia a la hora de ejecutar las labores demandadas (se toma como propio y se piensa ante todo en la imagen del Movimiento).
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Manual de Identidad Corporativa
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2
MARCA 2.1 Definici贸n del nombre 2.2 Eje de especializaci贸n 2.3 Personalidad de la marca 2.4 Cualidades de la marca 2.4.1
Definici贸n de los colores
2.5 Componentes sensoriales 2.6 La bandera como elemento de Institucionalidad
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Manual de Identidad Corporativa
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MARCA
^
2
2.1 Definición del nombre La sigla MIRA representa:
MOVIMIENTO INDEPENDIENTE DE RENOVACIÓN ABSOLUTA MIRA es un Movimiento que actúa
con Independencia, es un
llamado a la esperanza para ver la política con valores y principios de honestidad.Su contracción crea una marca fácil de pronunciar, llamativa y totalmente apartada del contexto político.
2.2 Eje de especialización Como base del trabajo publicitario que deben ejecutar los encargados de este tema, se estableció un triangulo con los objetivos que se llevarán a cabo. En toda labor que se realice es necesario definir las prioridades de trabajo, para la cual se tendrán en cuenta tres aspectos importantes para el manejo de la Marca MIRA:
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Triángulo de objetivos
Manual de Identidad Corporativa
MARCA
^
^
2.2 Eje de especialización
^
2
Diferenciar Es lo que hace distinto al Movimiento
MIRA
de
los
demás partidos políticos, es la manera como con las piezas gráficas y conceptos que llegan a la sociedad identifican a MIRA definido, de ahí la importancia de
^
como un Movimiento claro y
Visibilizar
analizar cada estrategia que se
Todas las piezas publicitarias
plantee, incluso si son volantes,
tienen como meta u objetivo
pendones, pasacalle, etc, no es
mostrar/vender a MIRA, dar
hacer publicidad por hacer.
a conocer de diversas formas el trabajo que se realiza y su fundamento. Se hace necesario entonces
que
la
publicista
sea
de
labor
del
constante
organización, constancia, análisis y, ante todo, información. La fortaleza es saber cómo hacer visible a MIRA, lo cual se hará cada vez más impactante en la medida que exista información y
el
sepa
encargado realizar
del
publicidad
tema en
beneficio del Movimiento y sus representantes.
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Manual de Identidad Corporativa
^
MARCA
2.3 Personalidad de la marca
^
2
^
Experiencias para la fidelización: Crear
afinidad
simpatizantes nuevos
con
“Causas Sociales”, el resto de
establecer
la sociedad se involucre con la
y
los
vínculos
opinión
forma de ver las cosas en mejora
positiva frente al Movimiento es
del individuo, porque finalmente
una de las principales metas de
ese es el objetivo que tiene el
la publicidad que se realice. No
Movimiento.
son
comerciales,
Esos 3 aspectos son los que llevan
volantes, página web y avisos
a establecer la Personalidad de la
publicitarios, sino que a través
Marca y ayudan a posicionar la
de nuevas estrategias, como las
misma.
únicamente
de
^
COOC Estos cuatro aspectos son los que permiten alcanzar cumplmiento y dinamismo. Se debe entonces tener
concentración,
orden,
organización y constancia; así, en la medida que el trabajo encuentre un mismo rumbo, habrá desarrollo profesional y por tanto desarrollo para MIRA.
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Manual de Identidad Corporativa
^
MARCA
2.4 Cualidades de la marca
^
2
2.3 Personalidad de la marca Se define la personalidad como los rasgos propios de una persona, con la que puedo o no tener afinidad marcas se les da ese atributo para
La marca MIRA tiene las siguientes características:
^
o semejanza. Generalmente a las
2.4 Cualidades de la marca
SIMPLEZA Limpia, fácil de escribir.
que cuando se comunique o se venda una idea, los clientes perciban
PRÁCTICA
esas cualidades y se identifiquen con
Va de la mano con la simplicidad.
esas características.
La
vista/logo
es
apropiado
para ser utilizado en todo tipo de medios, TV, impresos, sudaderas, etc.
INDEPENDIENTE JOVEN DINÁMICA
CONSISTENTE El contraste de colores usados durante 9 años han permitido
MODERNA
que
VANGUARDISTA
reconocimiento evidente en el
INTELIGENTE
tiempo.
CONCRETA ADAPTABLE
la
marca
guarde
un
FLEXIBLE No sólo se presta a una fácil
GLOBAL
recordación de sí misma sino que
COMPROMETIDA
permite integrarse fácilmente a
ESPONTÁNEA
productos y/o servicios ofrecidos por el Movimiento.
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Manual de Identidad Corporativa
^
MARCA
2.4 Cualidades de la marca
^
2
2.4.1 Definici贸n de los colores Los colores de nuestra marca son un distintivo de seriedad, por ningun motivo estos colores establecidos deben ser reemplazados porque pondr铆an en entredicho los valores de nuestro movimiento.
^
AZUL Fue construido buscando representar la confianza, estabilidad, profundidad, lealtad, sabidur铆a, inteligencia, esperanza, verdad. Es la parte emotiva de nuestra esencia.
^
BLANCO se busc贸 para evocar la trasparencia que deben imprimir nuestros hechos y nuestra conducta, representa la parte racional de nuestro actuar, neutral y objetivo.
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Manual de Identidad Corporativa
^
MARCA
2.5 Cualidades de la marca
^
2
2.5 Componentes Sensoriales Hoy en día en tiendas o almacenes componentes visuales, pero al a nivel mundial, buscan recrear experiencia sensorial mismo tiempo se conforma de otros una elementos que la complementan y completa (con los sentidos), en donde el cliente suma mediante ayudan a su posicionamiento de el uso integral de los sentidos una percepción. definición completa de la marca que generan una experiencia De los elementos que nos rodean, única. La
marca
MIRA
tiene
unos
el ser humano reconoce con mayor facilidad en su orden el auditivo, olfativo, táctil y por último el visual, por ello es igual de importante definir los parámetros de la marca en esos aspectos.
^
MUSICAL Algunas marcas se recuerdan por
^
MARCA FONÉTICA O DE PRONUNCIACIÓN - FONOTIPO La acción de pronunciar la palabra MIRA, facilita un juego de palabras que a nivel auditivo facilita la
su sonido característico, y MIRA no es la excepción. La banda sonora que finaliza todos los comerciales institucionales tiene ese fin, facilitar que las personas nos identifiquen aún al no vernos.
recordación. Este recurso es útil en la realización de discursos políticos y en la producción de cuñas radiales.
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Manual de Identidad Corporativa
2.6 La bandera como elemento institucional
^
MARCA
^
2
2.6 La bandera como elemento de Institucionalidad
La bandera es un elemento de institucionalidad que representa la libertad y el compromiso que adquieren todas las personas que trabajan con el movimiento; es un símbolo que nos caracteriza como miraístas, que nos lleva a mostrar un trabajo bien hecho, un trabajo de honestidad. Es de suma importancia para mostrar al movimiento de manera formal en eventos donde prime la institucionalidad y el valor del miraísmo.
La bandera no debe usarse como pieza publicitaria, no se debe incluir en diseños de volantes, pendones, wallpapers, etc.
Importante: Su uso es únicamente institucional, se puede hacer uso de ella en los videos institucionales, en las casas de apoyo
20
^
3
Manual de Identidad Corporativa
IMAGEN GRÁFICA
3 .1 Logosímbolo 3.1.1 Comunicación Formal 3.1.2 Imágen en tarjetón 3.1.3 Retícula / proporción 3.1.4 Espacio libre 3.1.5 Color 3.1.6 Tamaño
3.2 Aplicaciones de la imagen Comercial Publicitaria 3.2.1 3.2.2 3.2.3
Aplicación en fondos planos Proporción de color en el espacio Usos Incorrectos
3.3 Tipografías 3.3.1 3.3.2
Tipografía Logosímbolo Tipografías institucionales
3.4 Modelos de aplicaciones con fuentes intitucionales 3.6 Logotipos de departamentos sociales
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Manual de Identidad Corporativa
^
IMÁGEN GRÁFICA
^
3
3.1 Logosímbolo El logosímbolo creado con las esferas desde el año 2005 dejó de usarse a nivel nacional, ya que éste presentaba una desproporción entre el espacio ocupado por las esferas y la palabra MIRA, que impedía que en tamaños pequeños de aplicación se identificara claramente.
Esta imagen dejó de usarse desde el año 2005
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Manual de Identidad Corporativa
Logosímbolo
^
IMÁGEN GRÁFICA
^
3
El logosímbolo vigente sólo contiene la palabra MIRA acompañada en la parte inferior de la terminación: “Movimiento
Político”en
minúsculas. Para la ubicación en el tarjetón se trabaja sin la terminación antes mencionada.
3.1.1 Comunicación formal Esta aplicación se usa exclusivamente en la comunicación formal que se dirija a las instituciones o instancias que requieran nuestra identificación tal como aparece en el Consejo Nacional Electoral.
3.1.2 Imágen en tarjetón En esta aplicación lo importante es que reconozcan nuestro azul de fondo y nuestra tipografía ya que en el recuadro del tarjetón se especifica que se trata de un movimiento político..
23
Manual de Identidad Corporativa
^
IMÁGEN GRÁFICA
^
3
3.1.3 Retícula / Proporción Es
importante
las
adecuadamente
proporciones
manejar
del logosímbolo,
por lo cual se ilustra a continuación una retícula que sirve de guía para este propósito.
4 “x”
“x” 10 “x” Cada cuadro de la retícula se denomina unidad “X”. Las medidas del logosímbolo son 10 cuadrados de ancho por 4 cuadrados de alto y no debe tener variaciones. El tamaño varía según la pieza en la que se aplique el logo, pero la proporción siempre debe ser la misma.
24
Manual de Identidad Corporativa
^
IMÁGEN GRÁFICA
^
3
3.1.4 Espacio Libre Para su correcta visualización, el logo debe estar protegido por un espacio libre en el que nunca debe haber otros elementos gráficos. Este espacio se denomina área de espacio libre.
El área de espacio libre se calcula sumando (1) una unidad x de más a cada lado del rectángulo. Este conjunto de unidades forma el área de espacio libre. Este espacio libre terminado mide 12 cuadrados de ancho por 6 de alto.
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Manual de Identidad Corporativa
^
IMÁGEN GRÁFICA
^
3
3.1.5 Color Conservar siempre el mismo color del logosímbolo es muy importante pues éste nos identifica ante otros
partidos
políticos
siendo
indispensable en el proceso de posicionamiento de la marca.
^
Color compuesto Esta opción se aplica cuando existe la posibilidad de imprimir a dos tintas pudiendo mezclar la tinta cyan con la magenta en los
Cian: 100% Magenta: 80%
porcentajes del recuadro.
^
Color tinta directa Cuando hay la opción de utilizar sólo
una tinta, se utiliza la
referencia del recuadro como una tinta directa cuyo color es el igual que el compuesto.
26
Referencia PANTONE Reflex Blue C
Manual de Identidad Corporativa
^
IMÁGEN GRÁFICA
^
3
3.1.6 Tamaño El logosímbolo no se reproduce correctamente y es ilegible si tiene menos de 2,5 cms de ancho. El tamaño mínimo para visualizar en pantallas es de 80 pixeles de ancho.
^
TAMAÑO MÍNIMO PARA IMPRESIÓN
2,5 cms
^
TAMAÑO MÍNIMO PARA PANTALLA
80 px
27
Manual de Identidad Corporativa
^
IMÁGEN GRÁFICA
^
3
Aplicaciones de la Imágen Comercial Publicidtaria
3.2 Aplicaciones de la imágen Comercial Publicitaria El logosímbolo inicialmente se limitaba al recuadro azul, pero debido a la falta de impacto visual del recuadro, se diseñaron alternativas de aplicaciones diferentes para volverlo más atractivo.
3.2.1 Aplicación de fondos planos ^
Fondo totalmente azul
En este caso el logosímbolo se carga hacia el lado derecho y en la parte inferior del espacio.
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Manual de Identidad Corporativa
^
IMÁGEN GRÁFICA
Aplicaciones de la Imágen Comercial Publicidtaria
^
3
^
Líneas sangradas o desbordadas
Horizontal
Cuando el fondo es blanco el logosímbolo se enmarca dentro de un rectángulo cuyo borde siempre se “sangra”o va a “raz” con el borde de la página. Tenga siempre en cuenta la diferencia entre el uso horizontal y el vertical.
Vertical
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Manual de Identidad Corporativa
^
IMÁGEN GRÁFICA
^
3
Aplicaciones de la Imágen Comercial Publicidtaria
3.2.2 Proporción de color en el espacio
Debe existir entre un 50% a 70% de participación de blanco y un 50% a 30% de azul tanto en la aplicación en fondos planos como en la de fondo volumétrico. Es muy importante conservar esta proporción del blanco para que en adelante la imagen del movimiento se entienda más limpia y clara.
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Manual de Identidad Corporativa
^
IMÁGEN GRÁFICA
Aplicaciones de la Imágen Comercial Publicidtaria
^
3
3.2.3 Usos incorrectos
^
Giros a la aplicación de fondo plano y giros superiores a 3º para la aplicación texturizada.
^
Distorsiones que desproporcionen el logosímbolo horizontal y/o verticalmente.
^
Inclusión de colores adicionales
^
Ubicaciones verticales
^
Ubicar el logo en una fotografía o textura que no correspondan a la imágen del Movimiento
31
Manual de Identidad Corporativa
Usos incorrectos
^
IMÁGEN GRÁFICA
^ No incluya texto ni ningún otro elemento dentro del rectángulo del logosímbolo.
^
Debe respetarse el área de espacio libre cuidando que no haya elementos gráficos dentro de éste.
xto
Tex t
No corte el logosímbolo, siempre ha de aparecer completo.
^
to
^
Tex
Cambio de tipografía (tipo de letra). Redondear las esquinas del recuadro. No rediseñe el lgosímbolo original ni lo modifique.
Te xto Te
^
MIRA o
3
Tyehhdjdudi djuehfirpo, losjdkijg, porjauqhe. lsjuhijua, trodicsa pertilinasque martesconu inmebarac jortigloa Tyehhdjdudi djuehfirpo, losjdkijg, porjauqhe. lsjuhijua, trodicsa pertilinasque martesconu inmebarac jortigloa Tyehhdjdudi djuehfirpo, losjdkijg, porjauqhe. lsjuhijua, trodicsa pertilinasque martesconu inmebarac jortigloa
No utilice el logosímbolo de
como si fuese una palabra.
Tenga en cuenta que el logosímbolo de MIRA representa la marca en su totalidad y no debe ligarse a ninguna frase.
32
Manual de Identidad Corporativa
^
IMÁGEN GRÁFICA
Tipografías
^
3
3.3 Tipografías La tipografía dentro de la imágen
establecidas como identidad, que se
gráfica de una empresa o partido
deben tener en cuenta a la hora de
político es muy importante, porque
elaborar diseños.
es la encargada de dar personalidad y posicionamiento de marca frente a los demás. Dentro de nuestra imágen gráfica se usan fuentes tipográficas
3.3.1 Tipografías Logosímbolo
^
Galaxy BT Inclinación 10º
^
Avant Garde Medium Oblique BT
Importante: La tipografía Galaxy BT
sólo se debe usar para escribir la
palabra MIRA, el uso de esta en otro tipo de textos está por fuera de lo institucional, no se debe incluir dentro de textos usandola como fuente para títulos.
33
Manual de Identidad Corporativa
^
IMÁGEN GRÁFICA
^
3
Tipografías Institucionales
3.3.2 Tipografías Institucionales La tipografía que se usa dentro de las piezas gráficas en el movimiento es la Familia Myriad Pro, puesto que es una fuente orgánica, fluida que expresa amabilidad. Ante todo es una fuente de alto poder de lectura por sus ojos de tipo abierto.
^
Para textos de párrafo.
Myriad Pro Regular
abcdefghijklmñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890º’¡`+´Çª!”·$%&/()=?¿^*¨ç
34
Manual de Identidad Corporativa
^
IMÁGEN GRÁFICA
^
3
Tipografías Institucionales
^
Para textos de párrafo y títulos.
Myriad Pro Light Italic
abcdefghijklmñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890º’¡`+´Çª!”·$%&/)=?¿^*¨ç
^
Para piezas de campaña y títulos
Myriad Pro Black Italic Semibold
abcdefghijklmñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890º’¡`+´Çª!”·$%&/ ()=?¿^*¨ç
35
Manual de Identidad Corporativa
^
IMÁGEN GRÁFICA
Tipografías Institucionales
^
3
^
Para todo tipo de piezas publicitarias
Myriad Pro Light
abcdefghijklmñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890º’¡`+´Çª!”·$%&/()=?¿^*¨ç
Myriad Pro Condensed
abcdefghijklmñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890º’¡`+´Çª!”·$%&/()=?¿^*¨ç
Myriad Pro
Italic
abcdefghijklmñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890º’¡`+´Çª!”·$%&/()=?¿^*¨ç
36
Manual de Identidad Corporativa
^
IMÁGEN GRÁFICA
Tipografías Institucionales
^
3
^
Myriad Pro Bold
^
3.4 Modelos de aplicaciones con fuentes institucionales
Myriad Pro Regular
^ Cuadro Institucional
37
Manual de Identidad Corporativa
Tipografías Institucionales
^
IMÁGEN GRÁFICA
^
3
Ejemplo ^
^ Tarjeta para periodistas “Consulta Popular”
38
Myriad Pro Italic
Manual de Identidad Corporativa
Tipografías Institucionales
Myriad Pro Bold
^
Myriad Pro Regular
^
Ejemplo
^
^
IMÁGEN GRÁFICA
^
3
Myriad Pro Italic
39
Manual de Identidad Corporativa
Tipografías Institucionales
^
IMÁGEN GRÁFICA
^
3
Myriad Pro Italic
^
Ejemplo
^
Myriad Pro Semibold
40
Manual de Identidad Corporativa
Tipografías Institucionales
^
IMÁGEN GRÁFICA
^
3
Ejemplo
Myriad Pro Italic
^
^
Myriad Pro Semibold Italic
^
Myriad Pro Semibold
41
Manual de Identidad Corporativa
Logotipos de departamentos sociales
^
IMÁGEN GRÁFICA
^
3
3.5 Logotipos de departamentos sociales Durante el proceso de posicionar la marca MIRA se ha vuelto contraproducente logotipos en
que
alguna
utilizar se
ocasión
los
diseñaron para
los
departamentos sociales, pues éstos le quitan la prioridad a la marca MIRA y dispersan la atención del público sin que se logre transmitir una sola imagen y un solo concepto. El
uso
de
estos
logos
debe
suspenderse del todo de cualquier aplicación,
ya
sea
de
piezas
publicitarias, señalización o de cualquier
otro
documento
carácter interno y externo.
42
de
Manual de Identidad Corporativa
Logotipos de departamentos sociales
^
IMÁGEN GRÁFICA
^
3
El único logotipo que tendrá continuidad por tratarse de una imagen que ya se ha posicionado, es el de Juventudes MIRA. Sin embargo, éste se ha modificado y deberá utilizarse únicamente la nueva versión que es acorde al nuevo concepto de MIRA.
Esta versión del logotipo está en desuso
^
Imágen Actual
^ 43
Manual de Identidad Corporativa
^
PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL
44
^
4
Manual de Identidad Corporativa
^
4
PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL 4 .1 Importancia 4.2 Video y fotografía 4.2.1 4.2.2
Que se debe subir a redes sociales Producción de videos
45
Manual de Identidad Corporativa
^
PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL
^
4
4.1 Importancia El tema audiovisual para el Movimiento MIRA es de gran importancia por cuanto nos permite transmitir a través de video los hechos y la gestión institucional
y
de
nuestros
representantes. Se considera este medio muy llamativo y muy consultado, a la vez que nos permite emitir nuestros mensajes
no
de
forma
tradicional sino por el contrario de manera novedosa, eso nos diferencia de otros partidos políticos, por cuanto nuestros comerciales no están diseñados políticamente sino son hechos para la gente.
46
Manual de Identidad Corporativa
^
PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL
^
4
4.1 Video Se
ha
convertido
en
una
herramienta masiva directa y eficaz para llegar a la comunidad a nivel mundial, para mostrar nuestros hechos,
para
mostrar
nuestra
forma de pensar, por ello dentro de nuestra imágen institucional se han establecido unos parámetros que nos llevan a hacer un buen uso de este medio.
^
^ ^
Comercial “Consulta popular e Inscripción de cédulas”
47
Manual de Identidad Corporativa
^
PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL
^
4
4.1.1 Que se debe subir a la redes socales Las
redes
Twitter,
sociales
youtube,
(faceBook,
entre
otras)
se han convertido en una forma efectiva de difusión, pero también se
constituye
en
un
medio
sensacionalista si no se tiene cuidado con lo que se va a publicar, por eso “antes de subir material audiovisual” tenga en cuenta los siguientes aspectos:
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Manual de Identidad Corporativa
^
a)
Qué subir a redes sociales
PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL
^
4
No todo lo que se genera al
interior del movimiento es noticia, por ende el material que se suba debe generar opinión, noticia, ejemplo de ellos son las interciones que hacen nuestro congresistas en cuanto a temas específicos.
material que se suba va a ser visto
Rueda de prensa “Remisos” Senador Manuel Vigüez
^
Tengamos en cuenta que el
^
b)
por personas afiliadas y no afiliadas al movimiento, es por ello que hay un grado de responsabilidad frente al contenido que se va a publicar.
c)
Dentro de lo que se graba
y se edita se debe conservar la institucionalidad, por ello como encargados de comunicaciones se debe tener claro el uso correcto del logo y de la imágen del movimiento.
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Manual de Identidad Corporativa
^
PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL
c)
^
4
Tener claro el mensaje
que se quiere transmitir que no se pasen más de 10 minutos, la idea es enterar a la personas de forma clara y no cansarlas.
4.1.2 Producción de videos Teniendo en cuenta que los equipos para producir video son de un gran costo, recomendamos una serie de elementos que se deben tener en cuenta, entre ellos la iluminación y un buen audio, independientemente de la versión o marca de dispositivo que se tenga para grabar, lo importante es que las imágenes y el audio sean claras. ^
Producción Comercial “Historias de vida”
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Manual de Identidad Corporativa
^
5
CAMPAÑAS
5.1 Temas de campaña y frases comerciales 5.1.1 Antecedentes 5.1.2 Momentos publicitarios 5.1.3 Orden cronológico y función de frases comerciales utilizadas
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Manual de Identidad Corporativa
^
CAMPAÑA
^
5
Momentos publicitarios
5.1 Temas de campaña y frases comerciales 5.1.1 Antecedentes La necesidad de contar con una frase comercial que nos describa surge debido a que al igual que en la publicidad de producto, el consumidor compra motivado por argumentos emocionales, es decir cualidades. En los últimos años hemos trabajado diversas estrategias de marca a través de frases comerciales. Entre las más recientes, tenemos:
“Un Movimiento Político que se preocupa por mí” “Lo imposible es real” “La fuerza independiente” “El Sentido de la Política” “Marca el Nuevo Rumbo” Cada una de estas frases comerciales nos ha identificado en una etapa de trabajo; algunas continúan en uso específico y otras ya no aplican. Es por esta razón que explicaremos cada frase, su sentido, su objetivo y si aún puede usarse y en qué nivel de prioridad.
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Manual de Identidad Corporativa
^
CAMPAÑA
^
5
Momentos publicitarios
5.1.2 Momentos publicitarios MIRA trabaja publicitariamente en dos momentos específicos:
(1)
Tiempo de elecciones: Temas de campaña En este momento publicitario se diseñan frases que concuerden con lo que se vaya a vender u ofrecer al electorado según el candidato o la situación concreta del Movimiento. Es un momento transitorio.
Ejemplo: En la campaña al Concejo 2007, para el Dr. Baena se usó la frase:
“Siga el Mejor Concejo”. En el año 2000 el eslogan de la primera incursión en el Concejo fue
“Bogotá Baenascenso”. En la primera campaña al Senado se usó la frase
“Porque nada era claro hasta ahora”. En la campaña al Congreso 2010 se usó la frase
“Nuestro compromiso es con Todos”
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Manual de Identidad Corporativa
^
CAMPAÑA
^
5
Para la campaña de Consulta Popular se hizo trabajo de campo con la frase “MIRA, marca el nuevo rumbo” porque es una invitación para volver a creer en la política porque ya hay un motivo y MIRA es ese motivo.
54
Momentos publicitarios
Manual de Identidad Corporativa
^
CAMPAÑA
(2)
^
5
Momentos publicitarios
Tiempo fuera de elecciones: Frases comerciales En este momento publicitario se buscan frases o temas que trasciendan en el tiempo a largo plazo y que describan el actuar del Movimiento para que la gente tenga un concepto claro de MIRA, ya sea que estemos en campaña o no. Es un momento permanente o de sostenimiento.
Ejemplo:
MIRA: Lo imposible es real MIRA: Trabajo de Corazón MIRA: Un Movimiento político que se preocupa por mí MIRA: La fuerza independiente MIRA: Piensa, Siente y Actúa Diferente MIRA: El Sentido de la Política En desuso
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Manual de Identidad Corporativa
Momentos publicitarios
^
CAMPAÑA
(3)
^
5
Tiempo de elecciones El logo formal que dice MIRA Movimiento Político con letra blanca y fondo azul es el que está registrado ante la Registraduría Nacional Electoral y por lo tanto debe usarse así en época electoral y aún por fuera de ella, es decir, en todo tiempo para posicionar el logo como tal y que el elector nos identifique de manera clara.
^ Logo Formal
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Manual de Identidad Corporativa
Orden cronológico de campañas
^
CAMPAÑA
^
5
5.1 Orden cronológico y función de frases comerciales utilizadas
Año 2000 En desuso
“Trabajo de Corazón” Definía el sentir del Movimiento en sus inicios, partíamos de una base de trabajo enfocada en la labor social. Esta frase comercial describe la forma como hacemos las cosas, un sentir que aún permanece; sólo que hoy no lo expresamos directamente ya que esta frase carece de la fuerza política que se requiere en la comunicación, por tal motivo está en desuso de manera formal. Sin embargo, se puede usar en discursos o como parte de la justificación de cómo hacemos las cosas.
Año 2005 En desuso
“Lo imposible es real” Permitía demostrar que desde MIRA se hace en política lo que para los demás partidos es imposible. Hechos tales como la unidad de partido, el desprendimiento personal, la renuncia a privilegios, el pensar y actuar para el ciudadano. Está en desuso debido a que en algunos casos podía ofender a los otros partidos prestándose para interpretaciones equívocas. Sin embargo se puede usar en discursos o como parte de la justificación de cómo hacemos las cosas.
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Manual de Identidad Corporativa
Orden cronológico de campañas
^
CAMPAÑA
^
5
“Un Movimiento Político que se preocupa por mí”
Año 2005 En desuso
Esta frase sintetiza nuestra preocupación por trabajar por y para la gente. Destaca el elemento humano y por esto es una frase cálida, cercana. Se habla en primera persona ya que se busca involucrar a la persona que la reciba o la oiga y sienta que es un mensaje que le incluye. Actualmente, es el slogan de la Tarjeta Azul ya que refleja el fin para el cual fue creada.
Año 2007 En desuso
“La Fuerza Independiente” Este concepto nació como fruto de la necesidad de encontrar una descripción como Partido que con la crisis política del país nos permitiera tener un argumento que sirviera para diferenciarnos. Su objeto era recalcar su potencia en los hechos y que todo su actuar y pensar eran fundados en no casarse con los compromisos políticos que impidieran garantizar dicha independencia. Este concepto sufrió un cambio en 2008 (Actualmente está en desuso).
58
Manual de Identidad Corporativa
Orden cronológico de campañas
^
CAMPAÑA
^
5
“MIRA Independiente”
Año 2008
En desuso
Una evolución del concepto anterior (la fuerza independiente) que rescata esa libertad que se le quiere brindar a las personas para actuar y pensar. Al mismo tiempo el concepto tiene dos significados, uno directo y otro implícito: Primero, MIRA actúa con independencia y segundo, queremos que la gente mire la vida de manera independiente, que no se deje influenciar por las corrientes de pensamiento político tradicionales. Esta contracción del tema anterior también corresponde a las tendencias modernas de manejo de marca que se dan en el mundo del mercadeo, donde se busca identificar una marca por un concepto concreto o palabra clave; por ello, el slogan se convierte en una palabra a la cual se le adicionan todas las cualidades o virtudes que durante estos 8 años MIRA ha ganado.
“MIRA Piensa, Siente, Actúa Diferente”
Año 2008 En desuso
Este es un tema de campaña institucional que aprovecha la situación de descrédito de los partidos tradicionales marcando una diferenciación que invita a la gente a ver las cosas de manera diferente. Esta imagen puede utilizarse dentro de las piezas publicitarias en donde quieran resaltarse estas cualidades del Movimiento. Puede utilizarse sola o acompañada del logo de “MIRA Independiente” en el caso en que sea necesario que el lector reconozca que se trata de la marca MIRA.
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Manual de Identidad Corporativa
Orden cronológico de campañas
^
CAMPAÑA
^
5
Año 2009 Tema de campaña Consulta Popular
“MIRA Marca el Nuevo Rumbo Este fué un tema de campaña que invita a los colombianos a tener un cambio de actitud frente a la política, a volver a creer en ella porque existe un motivo para hacerlo y ese motivo es MIRA. Surge a raíz de la necesidad de que MIRA promueva un mensaje que sea incluyente y convocante a todos los colombianos; es un llamado a crear conciencia de que un país, en donde se puede vivir con dignidad y calidad de vida, si es posible, siempre y cuando, todos nos involucremos en la toma de decisiones públicas y participemos activamente en los procesos democráticos. Marcar el Nuevo Rumbo más que una frase de campaña, es una posición ideológica del Miraísmo, es una invitación a mejorar la realidad de nuestro país incidiendo directamente desde el ámbito político
“MIRA Nuestro compromiso es con todos”
Año 2009 Tema de campaña Congreso 2010
Este fué un tema de campaña para elecciones al Congreso 2010. Es una campaña para los medios masivos y discurso político. (ATL – Above the Line) quiere decir que se usará en lo masivo, vallas, pendones, cuñas, videos, etc. Su duración se restringe a los tres meses de la campaña comprendidos entre el 14 de diciembre de 2009 al 14 de marzo de 2010
Por qué Nuestro Compromiso es con Todos Para entender este tema de campaña es preciso descomponerlo por cada una de sus palabras.
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Manual de Identidad Corporativa
Orden cronológico de campañas
^
CAMPAÑA
^
5
Año 2009
Por qué se habla de “nuestro”
Tema de campaña Congreso 2010
pero MIRA reafirma su forma de trabajar en equipo, es un partido que ha
En un momento donde hay división interna de los partidos, no hay unidad, demostrado trabajar en bancadas, de ahí que sus candidatos no aparecen solos en la publicidad. Además La responsabilidad no solo recae sobre un candidato o representante, sino sobre todos los que forman parte del Movimiento, es decir el compromiso es de una institución, el elector ha elegido a una organización política que vela por sus necesidades. Más adelante haremos una explicación de una frase que aplicará para las regiones en la publicidad que busca reiterar esta sustentación.
En que consiste el “compromiso” Cuando se estima a alguien uno está en capacidad de auxiliar, de guiar, de apoyar y de servir, ese es el compromiso que MIRA ha establecido con la comunidad desde hace 10 años y por eso queremos reiterarlo.
Por qué se dice “Es con todos” Las soluciones son construidas con y para la comunidad, sin discriminación de raza, sexo o cultura. MIRA es Movimiento abierto e incluyente. Trabaja por los niños, los jóvenes, los adultos mayores, las personas de talla baja, los afrocolombianos, y por supuesto la familia.
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Manual de Identidad Corporativa
^
CAMPAÑA
^
5
Orden cronológico de campañas
^ Imágen de campaña Congreso 2010
^ 62
En conclusión, el tema de campaña es temporal y de acuerdo a las campañas publicitarias específicas. La frase comercial o eslogan, es una frase de larga duración y define la filosofía de la institución.
Manual de Identidad Corporativa
Orden cronológico de campañas
^
CAMPAÑA
^
5
En MIRA, Juntos Podemos
Año 2011
Somos Miraístas, parte de un Movimiento que nació para servir a los
Tema de trabajo para líderes de cuadra
demás, para actuar con libertad, autonomía, responsabilidad, coherencia
En uso
medio de la necesidad y la infelicidad.
y uniformidad, para mejorar las condiciones de vida de quienes viven en
Este mismos sentir que nos une a todos, nos hace actuar con solidaridad, porque no podemos ver a las personas sufriendo, y trabajamos unidos para lograr que todos mejoren sus condiciones y tengan un verdadero bienestar. Y es este sentir solidario el que nos lleva a actuar con solidez, a ser uno solo, a ser movidos por un mismo fin, por un mismo pensamiento, por el Miraísmo. Esa solidez y unión se evidencia en cada una de las cosas que hacemos, pero sobretodo en la manera como las hacemos: somos una familia, todo nuestro trabajo lo hacemos en equipo, nos apoyamos los unos a los otros, impulsamos a nuestra gente; valoramos el esfuerzo de los demás, de nuestra gente, de nuestros equipos de trabajo; asumimos nuestras labores con humildad. Buscamos contribuir en cada momento con la unidad del Movimiento y por eso entendemos que lo más importante para nosotros es la parte humana, y que el tesoro más grande con el que contamos es nuestra gente . Ese es MIRA, esa es nuestra forma de trabajo, un trabajo en el que además de preocuparnos
por la comunidad, nos preocupamos por
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Manual de Identidad Corporativa
^
CAMPAÑA
^
5
Orden cronológico de campañas
nosotros mismos, pensando siempre en las carencias que como Miraístas podamos tener, siempre estamos mirando por todos la felicidad de todos. Y es esto lo que transmitimos a las personas, a la comunidad, a nuestros vecinos; les demostramos que existe una forma diferente de hacer política, les demostramos con hechos que queremos que todos gocen de una verdadera calidad de vida, que los problemas son de todos, que nos tocan a todos y que las soluciones se alcanzan con el apoyo de todos. Nuestra forma de actuar, nuestros comportamientos virtuosos, nuestro desinterés en los beneficios personales y la búsqueda constante por alcanzar las soluciones a aquellos problemas que nos afectan a todos, es lo que nos da los argumentos para decirle a nuestros Miraístas y a nuestros vecinos que Juntos Podemos!!!
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Manual de Identidad Corporativa
Orden cronológico de campañas
^
NECESIDADES INTERNAS
^
6
“MIRA un nuevo aire para Bogotá”
Año 2011 Tema de pre-campaña a la Alcaldía 2011
Corporación - Representantes Los candidatos pueden empezar a utilizar el concepto refiriendo la situación que se vive en la ciudad en cuanto a todo el entorno que los rodea (políticamente hablado). •
Un nuevo aire en las diferentes problemáticas (propuestas)
Seguridad, movilidad, corrupción •
Un nuevo aire en la Alcaldía, Un nuevo aire en el Concejo, Un
nuevo aire en la localidad •
En medio dentro del discurso se maneja Es que la Región
(Municipio, Localidad, Departamento) necesita un nuevo aire… •
Vocabulario más contundente y claro
Aplica en lo territorial tanto en el Concejo como en Alcaldía y las localidades.
Los ciudadanos Para generar afinidad al concepto ante la comunidad se debe analizar las problemáticas que más perjudican a la ciudad, municipio o comuna para que de esta forma se pueda emplear aspectos como: •
Generar confianza nuevamente en la ciudad, sentido de
pertenencia en la ciudad •
Un nuevo aire en las diferentes conductas de los ciudadanos
65
Manual de Identidad Corporativa
Año 2011
(Cultura ciudadana), sentido de pertenencia por la ciudad - Amor por
Tema de pre-campaña a la Alcaldía de Bogotá
Quiero un nuevo aire para mi ciudad
Bogotá ¿Qué pueda hacer usted para que Bogotá tenga un nuevo aire? •
Al ser una ciudad multicultural involucrar a aquellos quienes viene
de fuera sea de otra ciudad o del país y que vivan en Bogotá (Testimoniales de porque les gustó y se quedaron en Bogotá) – Comercial (Fotografía y Video) •
Acciones bajo el tema Bogotá necesita un nuevo aire Campaña de
expectativa •
66
Redes sociales Bogotá necesita un nuevo aire en …
Manual de Identidad Corporativa
^
6
NECESIDADES INTERNAS
6.1 Papeler铆a
Membrete Plantilla Powerpoint institucional Tarjeta de presentaci贸n Carpeta institucional Label institucional Pendondes institucionales
6.2 Se帽alizaci贸n 6.3 Cuadros para sedes 6.4 Wallpaper 6.5 Avatar para redes sociales
67
Manual de Identidad Corporativa
^
NECESIDADES INTERNAS
^
6
Aplicaciones de la Imágen en papelería
6.1 Papelería institucional Este membrete aplica para todo tipo de documento y para ser presentado ante cualquier entidad pública o privada. Sólo deben variar los datos de contacto según la ubicación de las sedes de MIRA. 2 cm
2,5 cm
^
MEMBRETE
2,5 cm
2cm
68
Manual de Identidad Corporativa
^
NECESIDADES INTERNAS
^
6
Aplicaciones de la Imágen en papelería
^
PLANTILLA POWERPOINT
69
Manual de Identidad Corporativa
Aplicaciones de la Imágen en papelería
^
NECESIDADES INTERNAS
^
6
Este modelo de tarjeta está diseñado para el personal interno de MIRA cuyo cargo se lo exija, también se utiliza para los representantes y candidatos del Movimiento.
^
TARJETA DE PRESENTACIÓN
(1)
Impresión en una cara 9, 0 cm
5, 5 cm
70
Manual de Identidad Corporativa
Aplicaciones de la Imágen en papelería
^
NECESIDADES INTERNAS
^
6
^
CARPETA INSTITUCIONAL
Tiro
w w w . w e b m i ra . co m movi l . w e b m i ra . co m
71
Manual de Identidad Corporativa
6
Aplicaciones de la Imágen en papelería
^
^
NECESIDADES INTERNAS
^
CARPETA INSTITUCIONAL
www.webmira.com
Retiro
72
Manual de Identidad Corporativa
Aplicaciones de la Imágen en papelería
^
NECESIDADES INTERNAS
^
6
Para el envío, archivo y distribución de
material
institucional,
se
recomienda emplear este diseño en la impresión de CD´s.
^
LABELS CD’S
(1)
Labels Institucionales
73
Manual de Identidad Corporativa
6
Aplicaciones de la Imágen en piezas institucionales
^
^
NECESIDADES INTERNAS
Para la realización de reuniones en espacios cerrados o abiertos y adecuación
de
institucionalidad
dentro de las sede con la marca MIRA se emplea el siguiente diseño.
^
PENDONES
(1)
Pendón institucional horizontal
2,00 mt
1,00 mt
74
Manual de Identidad Corporativa
Aplicaciones de la Im谩gen en piezas institucionales
^
NECESIDADES INTERNAS
(2)
^
6
Pend贸n institucional vertical 1,00 mt
2,00 mt
75
Manual de Identidad Corporativa
6
Aplicaciones de la Im谩gen en piezas institucionales
^
^
NECESIDADES INTERNAS
^
FACHADAS
(1)
Pend贸n institucional Casas de Apoyo 1,00 mt
50 cm
(2)
Aviso institucional Sedes Municipales y Departamentales
^
76
Se puede usar como aviso luminoso
Manual de Identidad Corporativa
^
NECESIDADES INTERNAS
^
6
Señalización
6.2 Señalización La
señalización
siempre
debe
ser muy clara y legible. Por esta razón, se propone un diseño muy limpio en donde predomine la institucionalidad y que tenga un manejo de el color blanco en un 70%. Estos son algunos ejemplos que difieren en tamaño y diseño según la función de la señal.
Señal de pared de 30 x 15 cms.
(1)
77
Manual de Identidad Corporativa
^
NECESIDADES INTERNAS
^
6
Señal para puertas de 10 x 15 cms.
(2)
Señal de pared de 30 x 15 cms. con gráfico
(3)
78
Señalización
Manual de Identidad Corporativa
^
NECESIDADES INTERNAS
^
5
Se単alizaci坦n
Se単al - directorio de piso de pared tama単o 28.5 x 40 cms
(4)
79
Manual de Identidad Corporativa
^
NECESIDADES INTERNAS
^
5
Señal para pared o puerta de entrada de 28.5 x 40 cms
(5)
80
Señalización
Manual de Identidad Corporativa
^
APLICACIONES INSTITUCIONALES
^
5
Cuadros para sedes
6.3 Cuadros para sedes Con el fin de apropiarnos de nuestras
acciones,
de
nuestra
historia y de nuestra imagen, se han desarrollado una serie de cuadros históricos e institucionales para uso decorativo al interior de las sedes.
^
Impresión digital Tamaño 50 x 70 cms Montaje sugerido: Impresión “ensaduchada” entre acrílico transparente con dilataciones metálicas en las esquinas.
81
Manual de Identidad Corporativa
^
APLICACIONES INSTITUCIONALES
^
5
Cuadros para sedes
El montaje “ensanduchado” es una sugerencia, de modo que en los casos en que haya poco presupuesto puede utilizarse la impresión digital sobre retablos (sin marcos) con los bordes de color negro.
^
Cuadros de Directivos Identifican a las personas o representantes que en la actualidad se desempeñan en los cargos directivos del Movimiento.
Dr. Carlos Alberto Baena López Presidente Movimiento MIRA
82
Manual de Identidad Corporativa
^
APLICACIONES INSTITUCIONALES
^
5
Cuadros para sedes
^
Cuadros Históricos Destacan momentos específicos que han sido relevantes e influyentes en el proceso de crecimiento y consolidación del Movimiento.
^
Cuadros de Representantes Contextualizan a los representantes del Movimiento en un ámbito social destacando su interacción con la comunidad. Este concepto comienza a utilizarse a partir del 2008, pues quiere proyectarse una imagen en donde el representante sale de su escritorio para atender y conocer de manera cercana las necesidades y problemáticas de sus electores para direccionar con éxito sus acciones y propuestas.
83
Manual de Identidad Corporativa
^
APLICACIONES INSTITUCIONALES
^
5
Dr. Carlos Alberto Baena - Presidente
Senadora Alexandra Moreno Piraquive
84
Cuadros para sedes
Manual de Identidad Corporativa
Cuadros para sedes
^
APLICACIONES INSTITUCIONALES
^
5
^
Cuadros de Temáticos
^
Estos son modelos de cuadros temáticos, son archivos fotográficos que muestran el dinamismo adquirido por el movimiento para reflejar lo social y lo comunitario de nuestro país.
Marca el nuevo rumbo Campesino
^
Marca el nuevo rumbo Joven
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Manual de Identidad Corporativa
^
APLICACIONES INSTITUCIONALES
^
5
6.5 Wallpaper
6.5 Avatar para redes sociales
86
Cuadros para sedes
Manual de Identidad Corporativa
^
7
NECESIDADES EXTERNAS 7.1 Camiseta 7.2 Gorra 7.3 Sombrilla
87
Manual de Identidad Corporativa
NECESIDADES EXTERNAS
^
^
5
Camiseta Institucional
6.5 Camiseta Institucional Tenga
en
cuenta
que
ahora el uso del color azul de fondo es fundamental para el posicionamiento de la marca.
^
Recomendaciones:
Pecho:Franjas de imagen institucional
Es difícil que el color de las telas sea exacto al que se logra en impresión. Sin embargo, la recomendación es seleccionar siempre el color más cercano al “azul MIRA” (PANTONE 286 C), al igual que materiales de buena calidad que le den perdurabilidad a la prenda.
Espalda: Logo MIRA 88
Manual de Identidad Corporativa
^
NECESIDADES EXTERNAS
^
5
Pecho:Franjas de imagen institucional
Camiseta Institucional
Este modelo de camiseta es tipo hombre y mujer, color azul MIRA 贸 blanco.
Espalda: Logo MIRA 89
Manual de Identidad Corporativa
6.5 Gorra Institucional
6.5 Sombrilla Institucional
90
Manual de Identidad Corporativa
SOBRE EL ÁREA DE PUBLICIDAD>
^
1
Recomendaciones generales
Recomendaciones generales
(1)
El presente manual le servirá como carta de navegación para posicionar la marca MIRA con sus respectivas aplicaciones, para ello debe ser implementado de acuerdo a la capacidad de los recursos disponibles en cada sede.
(2)
La aplicación de la publicidad en murales, pasacalles, culatas de edificios u otros exteriores aplica según el código que regule a cada región, ya sea por decreto de la alcaldía o por alguna norma de tipo ambiental. Verificar siempre la norma antes de proceder.
(3)
El objetivo del Manual no es encasillar la creatividad, cada región trabajará para construir propuestas que vendan la marca sin alterar su unidad gráfica de acuerdo a su cultura o entorno.
(4)
Este manual debe ser conocido por todas las sedes, casas de apoyo y en general todo punto de información de la marca MIRA.
Para resolver cualquier tipo de inquietud sobre este Manual de Imagen Corporativa y sus aplicaciones, puede contactarse con: Bogotá, Colombia. Teléfono: (01) 744 7544 Dir: Cra 24 No 34-26 Ext: 5940 Skype: william.ivan.parra Msn: direccion@strategicopublicidad.com 91
Manual de Identidad Corporativa
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Manual de Identidad Corporativa
Publicidad MIRA Nacional Bogotá - Colombia Septiembre de 2011
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 2011 Instructivo de usos y aplicaciones de la imagen del Movimiento Político MIRA
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