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EDICIÓN N° 05 | JUNIO / 2017 Medellín - Colombia
grupo de estudio
imagen y fotografía
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Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medellín:
Mons. Ricardo Tobón Restrepo. Rector General:
Pbro. Julio Jairo Ceballos Sepúlveda Vicerrector Académico:
PhD. Álvaro Gómez Decana Escuela de Ciencias Sociales:
Ramón Arturo Maya Gualdrón Director de la Facultad de Publicidad:
Carlos Andrés Gómez Montaño FOTOGRAFÍA de portada:
David ospina Editorial
Alexander Gil Triana Diseño y Diagramcación:
Alexander Gil Triana
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La fotografía y el video se han convertido en la forma de expresar sentimientos y emociones, Ahora bien, las empresas para promover sus campañas usan este tipo de formato emocional, con el fin de dar un sentimiento más humano, de manera que estas imágenes perduren en el tiempo, ya que este tipo de activaciones hacen que el consumidor y los empleados se sientan más cercanos a la empresa. Es así como el fragmento de una pieza audiovisual logra tocar los diferentes sentimientos de las personas, haciéndolos transportarlos al pasado. Es por ello que desde la dirección de fotografía y de arte, se deja fluir toda imaginación y creatividad, si en el momento de la captura de una imagen en movimiento, logran despertar y cautivar a partir de la imagen y sus relatos, los sentimientos de esperanza, ánimo, alegrías, y solidaridad, cumplen su objetivo. Esta forma de activación no pasa desapercibida y el consumidor o empleado se identifican con el mensaje que la empresa pretende transmitir, esto genera una reputación de marca en el mercado. Muñoz y Vélez (2014) expresan que Con esto cabe afirmar que el consumidor actual posee recursos que le permite mayor acceso a la información y así estar al tanto de lo que hacen las empresas. Podemos concluir que, con una buena dirección, perspectiva, con el adecuado manejo de planos, y un excelente trabajo en equipo creamos imágenes con alto impacto y contenido visual, con el fin de entregar una pieza audiovisual cargada de sentimientos y emociones. Todo este esfuerzo es posible, gracias al trabajo conjunto con la empresa TANIA y la Facultad de Publicidad, docentes, estudiantes y profesionales del medio apasionado con el proyecto, con ello nuestro equipo se hizo más integral y competitivo.
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“Cada día la competencia es más agresiva, llegan nuevas marcas a los mercados, aumentando la globalización y el consumo; Esto hace que las compañías busquen estrategias más competitivas, efectivas y cercanas a los consumidores.” (Muñoz Sánchez & Vélez Ochoa, 2014, pág. 10). Mario Testino FOTÓGRAFO
Referencias Coordinador: grupo de estudio / imagen y fotografía Alexander Gil Triana
Muñoz-Sánchez, O., & Vélez Ochoa, C. I. (2014). DE LA SINESTESIA A LA EXPERIENCIA DE MARCA. Colección Académica de Ciencias Sociales, 9-15. Obtenido de https://revistas.upb.edu.co/index. php/cienciassociales/issue/view/267
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El pasado 1 de abril de 2017, el grupo de estudio, Imagen & Fotografía de la Facultad de Publicidad de la Universidad Pontificia Bolivariana (UPB), realizó el WORKSHOP denominado “Ella es amor”, organizada por la empresa TANIA y dirigida por la Facultad de Publicidad, campaña elaborada para el mes de las madres.
Magazine WSP, es una publicación de la comunidad estudiantil de la UPB, para los amantes de la imagen y fotografía, manifiesta que todas las imágenes, personas o instituciones que allí se muestran, han sido previamente informadas (verbal y escrito) y 7 | pág aprobaron su uso con fines académicos.
Maria Inés Jaramillo pág |8
Fuimos invitados a participar en el Workshop, como parte de una práctica de estudiantes universitarios del área audiovisual. Inicialmente se pensó en un proyecto que hiciera alusión a la temporada comercial que estábamos próximos a vivir, la temporada de Madres. Empezamos a planear el trabajo, esperando obtener un material fotográfico que les sirviera tanto a los estudiantes para su práctica, como a nuestra compañía, para obsequiarlo a las personas que invitamos a participar. El resultado del trabajo fue de tan buena calidad, que se hizo una campaña al interior de la Compañía, se presentó a la totalidad de los empleados, generando una serie de emociones y despertando la sensibilidad de todos los que aquí laboramos. El compromiso del equipo y quien los dirigió, aseguraron el éxito de este proyecto, y dejaron en alto el nombre la Universidad. ¡Una gran alianza, una gran experiencia!
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Para esta versión se contó con un cliente real TANIA para desarrollar una estrategia de campaña, que consistía en un video emotivo para el mes de las MADRES, llamada “ELLA ES AMOR”. En donde trabajamos de la mano con los estudiantes: David Ospina y Laura Arrubla (que hicieron el detrás de cámara), los egresados Santiago Vallejo (iluminación y fotografía), Alejandro Zapata (detrás de cámara y Boom), Felipe Paucar (iluminación), con las empresas Amalgama Producciones (producción y post producción) y b-side (post producción audio), con la Dirección de Alexander Gil en compañia de la empresa TANIA que fué la encargada de la ejecución de este proyecto.
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esto fué los que hicimos
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