FOCUS ON
NUMERO 12 / JULIO 2008
FOCUS ON
Por tercer año consecutivo:
Concha y Toro una de las marcas de vino más poderosas del mundo Según un estudio de la consultora inglesa Intangible Business, Concha y Toro mantiene su posición Nº3 a nivel mundial en la industria del vino y avanza al número 21 del ranking total de bebestibles.
Wine Spectator, la publicación más influyente para los aficionados y consumidores de vino en Estados Unidos, entrega por segunda vez este puntaje a Don Melchor, ya que su cosecha 2003 ya había obtenido este máximo puntaje el año 2006, que lo situó en el lugar N°4 de la lista de los 100 mejores vinos de ese año.
Concha y Toro alcanza la posición Nº3 dentro de las Top 10 marcas más poderosas de vino, después de Gallo (Nº1) y Hardy’s (Nº2). También alcanza la posición Nº21 en el ranking general de las marcas más poderosas de la industria de los bebestibles.
LUGAR
MARCA
PAÍS
PUNTAJE
1
GALLO
EEUU
17.0%
2
HARDYʼS
EEUU
16.2%
s 0ARTICIPACIØN DE MERCADO s #RECIMIENTO DE LA MARCA s 0OSICIONAMIENTO DE PRECIO s !LCANCE
3
CONCHA Y TORO
CHILE
14.6%
4
ROBERT MONDAVI
EEUU
8.6%
5
YELLOWTAIL
AUSTRALIA
8.2%
También, en menor medida, se consideró como elementos a evaluar el conocimiento de la marca, su relevancia, tradición y la percepción que de ella se tiene.
6
BERINGERʼS
EEUU
7.6%
7
JACOBS CREEK
AUSTRALIA
7.0%
Cerca de 10.000 marcas – las más importantes dentro de la industria de vinos y licores – fueron testeadas por 10 panelistas expertos en la industria a nivel global luego de lo cual se elaboró la lista de las 100 marcas más poderosas de la industria de los bebestibles en el mundo. A cada marca le fue asignada una nota en cada uno de los respectivos criterios lo que arrojó el puntaje final.
8
SUTTER HOME
EEUU
6.0%
9
LINDEMANS
AUSTRALIA
5.1%
10
BLOSSOM HILL
EEUU
4.7%
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El vino ícono de Concha y Toro sobresale nuevamente en la prestigiosa publicación norteamericana. LA REVISTA Wine Spectator otorgó un puntaje sobresaliente a Don Melchor, el vino ícono de Viña Concha y Toro. Su cosecha 2005 fue rankeada con 96 puntos en la edición de junio 2008. En ella, la revista analiza una selección de los vinos más sorprendentes (exciting) tanto del Nuevo Mundo como del Viejo Mundo, incluyendo clásicos provenientes de Francia, Australia y Chile.
POR TERCER AÑO consecutivo Concha y Toro aparece dentro del ranking de las diez marcas de vino más poderosas del mundo. Nuevamente ocupa la posición Nº3 en este estudio, que anualmente realiza Intangible Business, consultora inglesa independiente en la valoración de marca centrada en la medición y administración de activos intangibles. En el estudio “The power 100”, publicado en varios medios internacionales, encabeza la lista del ranking de marcas de vinos la norteamericana Gallo, junto con otras 5 provenientes de Norteamérica, tres de Australia y sólo Concha y Toro de Latinoamérica.
El estudio utiliza una sólida metodología que toma en cuenta la percepción de fortaleza de la marca y su desempeño financiero. Un panel de líderes de la industria entregó diferentes puntajes en diversas categorías y esos puntajes fueron combinados con cifras de volumen y crecimiento, para crear finalmente una tabla de las más poderosas marcas internacionales de bebestibles del mundo. Las categorías fueron:
Don Melchor 2005 obtiene 96 puntos en Wine Spectator
El vino fue degustado por James Molesworth, crítico de vinos de Chile, Argentina, algunas regiones de Francia –Valle de Loire y del Ródano- y Sudáfrica, quien comentó sobre Don Melchor 2005: “Todavía se siente muy comprimi-
do, sin embargo los taninos -que llevan la delantera- son elegantes, refinados y debieran fundirse fácilmente con el gran corazón de castañas tostadas, pasta de grosellas negras y notas cálidas a higo y alquitrán. Final largo con tonos terrosos y a café. En su mejor momento entre 2009 y 2019.” Don Melchor, el primer vino ultra premium de la industria chilena, es el único que cuenta con 18 cosechas a su haber, todas ellas premiadas y reconocidas por la crítica mundial. Con su primera cosecha –de 1987- lanzada al mercado en 1989, Don Melchor debutó como el primer vino chileno de clase mundial, logrando posicionar a Chile como productor de vinos de calidad. Este reconocimiento, otorgado por una importante publicación de la industria del vino mundial, avala el compromiso de viña Concha y Toro con la calidad y consistencia de todos sus vinos.
PUNTAJES ÚLTIMAS COSECHAS DON MELCHOR 2000
94 puntos
Wine Spectator Top 100 N° 26
Diciembre 2004
2001
95 puntos
Wine Spectator Top 100 N° 4
Diciembre 2005
2002
92 puntos
Wine Spectator
Diciembre 2005
2003
96 puntos
Wine Spectator Top 100 N° 4
Diciembre 2006
2004
93 puntos
Wine Spectator
Julio 2007
2005
96 puntos
Wine Spectator
Junio 2008
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Rafael Guilisasti:
Nuevo Presidente de International Wine & Spirit Competition EL DIRECTOR y Vicepresidente de Viña Concha y Toro, Rafael Guilisasti, fue nombrado Presidente de International Wine & Spirit Competition (IWSC), competencia vitivinícola fundada en 1969, que tiene como espíritu promover la calidad y excelencia de los mejores vinos del mundo. Mediante un riguroso proceso de degustación, que incluye dos catas a ciegas realizadas por un grupo de profesionales especializados y un equipo de laboratorio independiente para análisis técnicos, se seleccionan los mejores productos del mundo. La competencia ha sido dirigida por un grupo de vicepresidentes, mujeres y hombres influyentes en la industria de vinos y licores. Por ejemplo, la baronesa Philippine de Rothschild de Baron Philippe de Rothschild en Francia y Robert Mondavi, de Viña Mondavi en Estados Unidos. Este año la responsabilidad recayó sobre Rafael Guilisasti, quien presidirá por un año el IWSC.
Nueva campaña de marketing en Reino Unido Casillero del Diablo desarrolló una campaña de marketing integrado. LA FILIAL Concha y Toro UK en conjunto con Concha y Toro desarrollaron la primera campaña audiovisual de Casillero del Diablo, que se exhibió en salas de cine arte de todo el país. Como complemento a la campaña “La Leyenda del Vino Chileno” se realizaron catas junto a las funciones y Casillero del Diablo ocupó la categoría “Vino del Mes” en los bares de los cines participantes. La versión gráfica de esta campaña, en tanto, apareció en varias revistas especializadas, publicaciones nacionales y los más importantes sitios de internet del rubro. Al mismo tiempo, varios publi-reportajes insertos en revistas de vino y comida ofrecieron ideas de maridaje y sugerencias de recetas.
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Y desde el mundo virtual, un micro-sitio Casillero del Diablo se publicó en la red al mismo tiempo que la campaña comenzaba su difusión impresa y audiovisual. www.chileanlegend.com contiene información e imágenes útiles y atractivas; la página es además la plataforma de un concurso dirigido a los consumidores finales. La campaña “La Leyenda del Vino Chileno” se llevó adelante durante los dos meses de primavera. Se trata además de la primera etapa de una campaña de marketing integrado que se realizará a lo largo del 2008 con catas durante el verano y una serie de conciertos al aire libre en grandes jardines y otras espectaculares locaciones en todo el Reino Unido.
Exitosa participación de Concha y Toro en Feria Internacional de Londres CONCHA Y TORO tuvo una destacada presencia en la London Internacional Wine and Spirits Trade Fair (LIWTF), que se desarrolla cada año en Inglaterra. La actividad que tuvo una duración de 3 días, recibió a las más importantes viñas del mundo, entre las que se encuentran bodegas francesas, italianas y chilenas. Con un stand de dos pisos, con salas de reunión, mesas de degustación y una gigantografía del viñedo de Puente Alto, Concha y Toro recibió a sus clientes, prensa especializada y distribuidores durante esos días. Los participantes de la industria vitivinícola tuvieron la oportunidad de presentar a la fuerza de venta sus nuevos desarrollos y cosechas, generando una plataforma comercial y teniendo un punto de reunión con los diferentes representantes de cada mercado. Este año Concha y Toro presentó su completo portfolio de productos, destacando Casillero del Diablo y Trio 2007,
ambos vinos forman parte de la propuesta de marketing “Cosecha Histórica” que la Compañía desarrolla durante el 2008. Además se presentó Casillero Sparkling Wine, el nuevo vino espumante de la línea Casillero del Diablo que ya se encuentra disponible en algunos países y que los asistentes pudieron degustar junto a su enólogo Marcelo Papa. Por otra parte, Concha y Toro UK presentó su colección de Vinos Finos a los principales distribuidores de vinos. “La LIWTF es la plataforma ideal para lanzar nuevas iniciativas y productos, ya que constituye una excelente oportunidad para establecer redes de contactos, investigar nuevos negocios y consolidar las relaciones ya existentes”, señaló Cristián López, Gerente General Concha y Toro UK. En el mismo stand se presentaron los vinos de Cono Sur, Viña Maipo, Trivento Viñedos y Bodegas, Maycas del Limarí, Canepa y Palo Alto, todas filiales de Concha y Toro.
Concha y Toro auspicia importante premio en UK La revista especializada Off License News premia cada año, con un evento de gala, la excelencia y desempeño de los ejecutivos más destacados en el comercio de vinos y licores. Algunas de las 17 categorías galardonadas fueron: “Mejor Equipo Comprador de Vinos y Alcoholes”, “Mejor Revista o Sitio de Internet Orientado a Consumidores” y “Premio a la Trayectoria”. Además de presentar uno de los galardones claves de la noche, Concha y Toro fue el anfitrión de la cena de celebración en el prestigioso Hotel Dorchester de Londres. Cristián López, Gerente General Concha y Toro UK, presentó el reconocimiento “The Best Multiple Wine Retailer”, que recayó en Tesco. El jurado premió el esfuerzo que el equipo comprador de Tesco desplegó durante el año 2007 para ampliar su oferta de vinos. Durante la cena, grandes compradores, comerciantes independientes y periodistas especializados de la industria británica degustaron Casillero del Diablo.
Concha y Toro UK celebra ventas en Islandia Tras superar las desafiantes metas que se habían propuesto para el 2007 -ventas sobre las 800.000 cajas de Casillero del Diablo- los equipos comerciales y de marketing de Concha y Toro UK partieron a un destino sorpresa en Europa continental para celebrar los logros obtenidos. El destino secreto terminó siendo Islandia, una tierra de contrastes y belleza extraordinaria. El equipo UK aterrizó en Reykjavik en medio de una tormenta de nieve. El fin de semana en el lugar les brindó la oportunidad de reflexionar acerca de los éxitos de 2007, hacer planes de trabajo para el futuro y pasarlo bien en equipo. Las actividades incluyeron una visita a una enorme cascada helada y géiser volcánicos, baños en termas y paseos off-road en vehículos todo terreno de última generación.
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V Convención Latinoamericana de Concha y Toro Entre el 24 y 28 de marzo Concha y Toro recibió en Chile a sus distribuidores de América Latina y El Caribe con el fin de celebrar la V Convención de Distribuidores que realiza anualmente la Compañía. REPRESENT REPRESENTANTES de más de 30 países fueron recibidos por los ejecut ejecutivos de Concha y Toro con un almuerzo en el Hotel Sherato Sheraton de Santiago. Las actividades actividade comenzaron con una presentación corporativa y una expos exposición de la principal estrategia de Concha y Toro durante este año: añ Cosecha Histórica de sus vinos tintos 2007. Posteriormente continuaron con una visita a las principales instalaciones d de la viña en Pirque, donde disfrutaron de una cena inaugural. inaugura Además los iinvitados pudieron disfrutar de un almuerzo sobre el viñedo viñed de Puente Alto, conocer la Planta Vespucio y descansar por unos días en las Termas de Jahuel a pocos kilómetros de Santiago, donde las marcas de Concha y Toro TRIO y Casillero del Diablo los sorprendieron con entretenidas actividades. entreten Durante Durant su estadía en las Termas de Jahuel los distribuidores degustaron Carmín de Peumo y Don distrib Melchor, participaron en diversas reuniones de Melch trabajo trabaj y disfrutaron de la piscina y spa.
TRIO los recibió con una movida noche en una fiesta disco, en la que entusiastas participantes se disfrazaron con creativas vestimentas y bailaron hasta altas horas de la noche en medio de una escenografía preparada especialmente para ellos. Casillero del Diablo les preparó una sorprendente fiesta de Año Nuevo, donde el protagonista fue Sparkling Wine Casillero, el nuevo vino espumante de la línea Casillero del Diablo del Valle del Limarí. Además, los representantes de Concha y Toro en Latinoamérica y El Caribe disfrutaron de un maravilloso día al aire libre. En permanente contacto con la naturaleza compartieron un almuerzo en el restaurante La Ruca en las afueras de la ciudad de San Felipe. El exitoso encuentro tuvo como objetivo principal difundir los productos de la Compañía en la región, compartir las estrategias a implementar durante el 2008, incentivar y promocionar las nuevas marcas premium de Concha y Toro y fortalecer los lazos con los diferentes representantes que conforman la red de distribución latinoamericana.
Casillero del Diablo lanzó su primer Sparkling Wine Brut Reserva. El nuevo vino espumante proveniente del Valle del Limarí pretende extender la marca hacia una nueva categoría, complementaria a la línea de vinos Casillero del Diablo.
Una alianza estratégica en los principales mercados de Latinoamérica incluido Chile, se implementará durante todo el año 2008 con TRIO, la innovadora línea de ensamblajes de Viña Concha y Toro -liderada por el enólogo Ignacio Recabarren-, y el chef venezolano Sumito Estévez. La alianza busca potenciar la marca en la región y consiste en que el reconocido chef oficiará de representante del vino en los principales mercados de Latinoamérica, implementando soluciones gastronómicas que se adapten a las características propias de cada país y de TRIO.
Fiesta Disco de TRIO. Entusiastas participantes se disfrazaron con entretenidas vestimentas y bailaron hasta altas horas de la noche en medio de una escenografía preparada especialmente para ellos.
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Frontera lanza al mercado Frontera Cabernet Blush FRONTERA incorporó a su portfolio de productos Frontera Cabernet Blush, que se caracteriza por su hermoso color rosado y concentración de fruta roja. La nueva propuesta fue lanzada al mercado en la V Convención Latinoamericana realizada en marzo de 2008 en Chile. Frontera Cabernet Blush nace con el fin de ampliar el range de productos de la marca y satisfacer las demandas del mercado. Su origen se encuentra en las fértiles tierras arcillosas del valle de Rapel, que entrega vinos con gran estructura y concentración de fruta roja, y del Maule, valle tradicional que con sus largos días de sol da origen a
Durante la V Convención Latinoamericana se premió a los distribuidores por su desempeño durante el 2007. En la categoría Casillero del Diablo, el primer lugar lo obtuvo Ron Santa Teresa de Venezuela. El premio TRIO fue para Digrans de México y el primer reconocimiento para la categoría Don Melchor destacó a Agencias y Representaciones Cordovez de Ecuador. La máxima distinción “Mejor Distribuidor 2007” lo obtuvo Ron Santa Teresa, distribuidor de Concha y Toro en Venezuela.
vinos de mucha fruta. Ambas uvas llegan a sus respectivas bodegas para la vinificación como si fueran uvas blancas, pero con una leve maceración, para así lograr un color rosado suave. Frontera Cabernet Blush ya se encuentra en algunos mercados latinoamericanos y África, donde ha sido exitosamente degustado por los consumidores. Su acidez resulta muy balanceada con un final ligeramente dulce, logrando que sea ideal a la hora del aperitivo, por lo que se recomienda beberlo con ensaladas agridulces, comida no muy especiada y quesos frescos.
Importantes reconocimientos para Maycas del Limarí A sólo un año de su lanzamiento, Maycas del Limarí fue premiada en diversos concursos nacionales e internacionales tanto por su innovadora imagen como por su sólida propuesta enológica.
Concha y Toro Late Harvest 2004: Mejor Late Harvest de Chile y de Sudamérica
Medalla de Oro •Syrah Reserva Especial 2006 International Wine Challenge 2008
Medalla de Bronce EL VINO Late Harvest Sauvignon Blanc 2004 de Concha y Toro fue elegido el Mejor Late Harvest de Chile y de Sudamérica por la revista Gula de Brasil, obteniendo la mejor puntuación en su categoría. El vino fue calificado con 4 estrellas en la edición de noviembre de 2007 de la conocida publicación brasilera, en la que se destacó por ser un vino de color amarillo intenso, buena complejidad y frescor. Este vino de cosecha tardía (mayo) proviene del valle del Maule y está compuesto por un 95% de Sauvignon Blanc y un 5% de Riesling. Con una guarda de 24 meses en tanques de acero inoxidable destaca por su color amarillo brillante con tonos ámbar y sus notas de miel que sobresalen dentro de sus aromas a fruta madura, durazno y papaya. Ideal para ser servido como aperitivo o postres, en especial pasteles y frutas frescas.
8
•Cabernet Sauvignon Reserva Especial 2006 International Wine Challenge 2008
Medalla de Bronce •Sauvignon Blanc Reserva Especial 2007 International Wine Challenge 2008
Medalla de Plata
90 puntos •Sauvignon Blanc Reserva Especial 2007 Wine & Spirits Junio 2008 “Chileʼs most innovative wine packaging” •Maycas del Limarí 5th Annual Wines of Chile Awards 2008
Medalla de Plata
•Syrah Reserva Especial 2006 Decanter World Wine Awards 2008
•Syrah Reserva Especial 2005 5th Annual Wines of Chile Awards 2008
90 puntos
Medalla de Bronce
•Chardonnay Reserva Especial 2006 Wine & Spirits Junio 2008
•Chardonnay Reserva Especial 2006 5th Annual Wines of Chile Awards 2008
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Turquía: Concha y Toroʼs Chef Tour
Concha y Toro destaca en Ferias Internacionales
Vancouver
Prowein
Vinitaly
Vinexpo
CANADÁ
ALEMANIA
ITALIA
HONG KONG
La versión número 30 de la Annual Vancouver Playhouse International Wine Festival se realizó los días 28 y 29 de febrero. Concha y Toro junto a Select Wines, su distribuidor en Canadá, fue una de las ocho viñas chilenas que presentó sus vinos junto a 176 viñas en la prestigiosa feria anual que se realiza en Canadá. Cerca de 25 mil personas asistieron a este importante acontecimiento, donde el público pudo degustar Terrunyo Carmenere, Marqués de Casa Concha Chardonnay, TRIO Merlot y Casillero del Diablo Cabernet Sauvignon, vinos que se presentaron en el stand de Concha y Toro. Esto con el objetivo de promover los vinos de la Compañía. TRIO fue el gran destacado en el stand de Concha y Toro. El arte del ensamblaje encantó a los miles de hombres y mujeres que se atreven a probar algo distinto.
Exitosa fue la participación de Concha y Toro en Prowein, feria anual que se realizó durante el mes de marzo de 2008 en Düsseldorf, Alemania. Los representantes de la Compañía junto a Mack & Schühle y Vinco, distribuidores de Concha y Toro en Alemania, recibieron a sus clientes, compradores y agentes durante los 4 días que duró el evento. Este año los asistentes a Prowein pudieron disfrutar la línea de vinos premium y ultra premium de Concha y Toro, destacando Don Melchor, el vino ícono de la Compañía. Además, Casillero del Diablo Reserva Privada, el nuevo vino de esta línea con un posicionamiento en un segmento de precios superior, llamó la atención de los asistentes. Reuniones, presentaciones y degustaciones permitieron a Concha y Toro apoyar la labor realizada por sus distribuidores en Alemania, potenciar las marcas de la Compañía y fortalecer los lazos con sus embajadores alrededor del mundo.
En Verona, Italia, se reunieron durante el mes de abril aproximadamente cuatro mil expositores representantes de diversas viñas del mundo. Esto con el fin de llevar a cabo la Feria de Vinos Vinitaly 2008. Concha y Toro, junto a Banfi Distribuzione, su distribuidor en Italia, presentó a los asistentes sus vinos Don Melchor, Casillero del Diablo y Late Harvest, importantes marcas de la Compañía premiadas por la crítica internacional. Consumidores y clientes de Banfi Distribuzione pudieron también disfrutar de Casillero Sparkling Wine, el nuevo vino espumante de la línea Casillero del Diablo. De esta manera Concha y Toro amplía el range de productos de sus marcas para estar permanentemente innovando y satisfacer las demandas de la industria.
Entre el 27 y 29 de mayo de 2008 Concha y Toro participó en Vinexpo Asia en Hong Kong, la principal feria de vinos y licores de esa región. En un stand ubicado privilegiadamente con salas de reunión y mesas de degustación la Compañía presentó su portfolio de vinos ante clientes, compradores y prensa especializada, los que pudieron disfrutar de todos los vinos Concha y Toro. Una de las novedades presentadas por la viña fue Carmín de Peumo 2005, el Carmenere ícono de la Compañía, que tuvo un gran éxito, en especial entre los distribuidores de Concha y Toro en la región asiática. Vinexpo Asia reunió a más de 7.500 visitantes de 18 países de la región, quienes degustaron los productos ofrecidos por los centenares de expositores representantes de 32 países del mundo. Otro foco importante fue TRIO, el ensamblaje de Concha y Toro que ha llamado la atención del mundo asiático siendo un éxito a la hora de maridar y disfrutar los placeres de la cocina de la región. Además Concha y Toro estuvo presente con algunas de sus filiales, como Viña Maipo, Cono Sur, Maycas del Limarí y Canepa.
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En febrero de 2008 Ruth Van Waerebeek y Gabriel Salas, chef y sommelier de Concha y Toro respectivamente, junto al distribuidor de la Compañía en Turquía, ADCO, realizaron dos eventos con el fin de dar a conocer a los consumidores los vinos Concha y Toro y el espíritu de la Compañía. En el Hotel Sofa ubicado en la prestigiosa localidad de Nisantasi en Estambul, Concha y Toro presentó su range de vinos ante sommeliers, dueños de restaurantes y principal fuerza de venta de la Compañía en Turquía. Un grupo importante de asistentes disfrutó de un exquisito maridaje que incluyó la preparación de un plato especialmente elaborado por la chef de Concha y Toro para los vinos Don Melchor, Marqués de Casa Concha Cabernet Sauvignon, TRIO y Casillero del Diablo Merlot y Cabernet Sauvignon. A su vez, Ruth Van Waerebeek presentó ante la prensa escrita de Turquía su talento culinario, maridando sus platos con los vinos de Concha y Toro. Además Concha y Toro ofreció una romántica cena con motivo del “Día de San Valentín”, en la que cerca de 80 personas pudieron disfrutar de exquisitos platos elaborados especialmente por la chef. Los asistentes degustaron un fresco Sunrise Sauvignon Blanc con cebiche tradicional de pescado blanco y camarones, TRIO Merlot con cordero lechal guisado en Merlot, tomates frescos y especias dulces con gremolata de tangerinas y romero sobre polenta crujiente con espárragos y Late Harvest con mousse de lúcuma helado con merengue y dulce de leche. Una combinación perfecta para un día especial que tuvo lugar en el Tuus Restaurant del Hotel Sofa.
Concha y Toro tiene nuevo distribuidor en Irlanda
Irish Distillers Pernod Ricard es el nuevo distribuidor de Concha y Toro en Irlanda. Para dar inicio a esta relación comercial y hacer una presentación corporativa de la Compañía a la fuerza de venta, Concha y Toro junto a su nuevo representante en Irlanda, realizó una serie de actividades en el estado de Cavan, en las afueras de Dublín. Reuniones con los equipos del Off-trade y On-trade, acuerdo de objetivos y definiciones del trabajo a realizar marcaron la jornada. Con la asistencia de Paul Duffy y Peter Gallogly, Gerente General y Director Comercial de Irish Distillers Pernod Ricard se realizó en el Hotel Radisson SAS una fiesta de lanzamiento, en la que Casillero del Diablo sorprendió a los asistentes que pudieron disfrutar de una comida típica chilena.
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En categoría empresa
TRIO
Concha y Toro recibe premio ICARE 2008
encanta en Asia
VIÑA CONCHA Y TORO fue distinguida por ICARE con el premio Empresa 2008. Se trata de la más alta distinción que otorga el empresariado chileno reconociendo la trayectoria de la Compañía. El Premio ICARE, instituido en 1957 distingue a las personas e instituciones que se hayan destacado en el desarrollo y expansión de estrategias de administración de empresas, contribuyendo a la excelencia en los negocios y al progreso del país. Concha y Toro fue premiada por su experiencia en la produccón de finos vinos y su destacada labor como una de las marcas vitivinícolas más importantes a nivel mundial, con presencia en más de 125 países y principal exportador de vinos de Latinoamérica. El galardón fue recibido por Alfonso Larraín, Presidente de Concha y Toro, en una ceremonia realizada en el Teatro Municipal del país a la que asistieron importantes autoridades, directivos de ICARE y ejecutivos de las más importantes empresas de Chile.
CON EL FIN de potenciar la presencia de TRIO en Asia como el primer ensamblaje de la categoría Premium, Concha y Toro realizó una serie de presentaciones en el continente asiático. El encanto de los ensamblajes se expandió rápidamente por la región en actividades que reunieron a consumidores, periodistas y dueños de restaurantes. El concepto de innovación, ensamblaje y la fuerte presencia del maridaje que se logra con TRIO entre los diferentes estilos culinarios se adaptan de manera excepcional con la cultura vanguardista de Asia. La perfecta combinación de la sofisticada cocina local y el encanto del ensamblaje acapararon la atención de los invitados que asistieron a Bonito Restaurant de Shanghai en China, Tribeca Restaurant en Seúl, Korea y al Grand Hyatt de Taipei en Taiwán. En todos estos lugares se presentó la estrategia regional de la marca, los tres ensamblajes y el foco que se le quiere dar a TRIO en la región asiática.
equipo de trabajo y ejecutivos que viajaron desde Chile organizaron un evento especial para los distribuidores de la Compañía en Asia, aprovechando la visita de éstos a la Vinexpo Hong Kong realizada a fines de mayo de 2008. Los invitados abordaron un yate desde Wanchai hasta la isla de Lamma para disfrutar de una comida acompañada de vinos Concha y Toro. En el yate la presentación de Carmín de Peumo 2005, el Carmenere ícono de la Compañía, asombró a los asistentes. Isabel Guilisasti, Gerente de Marketing de Vinos de Origen de Concha y Toro, explicó que visitar cada mercado permite fortalecer los lazos con los clientes de la región. “Transmitir personalmente el concepto que existe detrás de TRIO nos permite descubrir las nuevas oportunidades que pueden existir en el continente asiático y consolidar las relaciones entre nuestros clientes y Concha y Toro”, señaló Isabel Guilisasti.
Además, Andrés Ballesteros, Director Regional en Asia de Concha y Toro en conjunto con su
“Recibir este premio el 2008, cuando nuestra compañía conmemora 125 años de su fundación, adquiere especial significancia. De esta forma, estamos celebrando una trayectoria, un avanzar en el tiempo marcado por hitos significativos, a través de los cuales se ha ido consolidando una estrategia de negocios y una visión empresarial que ha estado fundada sobre las ventajas maravillosas que tiene Chile”, señaló Alfonso Larraín. El Presidente de Concha y Toro fue enfático al destacar que la distinción es un reconocimiento al trabajo comprometido, entusiasta y creativo de todos los que trabajan en la Compañía.
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En Peumo:
Prensa Latinoamericana participa en Vendimia Carmenere
SUMAMENTE entusiasmados llegaron los representantes de los principales medios de comunicación de Latinoamérica para participar de la invitación a la Vendimia Carmenere realizada a comienzos de mayo de este año por Concha y Toro. La actividad comenzó en las dependencias de la viña en Pirque, lugar en que los asistentes recorrieron los jardines y parque de la Casona, conocieron la bodega Casillero del Diablo y la famosa leyenda que dio a conocer el vino chileno en el mundo. Además los invitados disfrutaron de un exquisito almuerzo y una degustación de los vinos ultra premium de la Compañía. Durante la tarde partieron rumbo a Santa Cruz para ser recibidos al día siguiente en el Fundo Peumo, cuna de los vinos Carmenere de Concha y Toro. Allí los esperaba Ignacio Recabarren, enólogo de la Compañía, quien a través de una degustación les presentó TRIO Carmenere, Terrunyo Carmenere 2001 y 2005. El protagonista de la jornada fue Carmín de Peumo 2005, el que con su cosecha 2003 obtuvo 97 puntos en la prestigiosa publicación Robert Parker’s The Wine Advocate. En los viñedos de Concha y Toro en Peumo los invitados recibieron delantales, tijeras y gamelas para cosechar las uvas, probar los granos y cortar los racimos en forma manual. Luego se trasladaron hasta las bodegas para trabajar en la primera y segunda mesa de selección, eliminando hojas y brotes y conociendo de cerca el proceso productivo completo. El día finalizó con un almuerzo campestre al aire libre, donde la prensa latinoamericana pudo disfrutar de la comida típica de Chile, del baile nacional y de distintas muestras de Rodeo Chileno.
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Sendero, una nueva marca de Concha y Toro CON EL OBJETIVO de posicionar una nueva marca que logre el liderazgo dentro del segmento varietal de Latinoamérica, Concha y Toro lanzó al mercado “Sendero”, un vino que busca la máxima expresión frutal y calidad en cada una de sus variedades: Cabernet Sauvignon, Merlot, Carmenere, Shiraz, Sauvignon Blanc, Chardonnay y Merlot Rosé. Sendero de Chile invita al consumidor a disfrutar el camino de los sentidos. Ver, oler y degustar fue la inspiración para crear el nombre de la nueva marca de Concha y Toro. El vino proveniente de uvas seleccionadas de distintos valles y viñedos a lo largo del Valle Central de Chile, fue pensado para consumidores que valoran la gastronomía de calidad y están interesados en disfrutar e involucrarse en la experiencia del mundo del vino. Sendero fue elaborado por Mario Miranda y Héctor Urzúa, enólogos de la Compañía, quienes con este vino
apuestan por la cercanía, expresividad y naturalidad que refleja la marca de Concha y Toro. La nueva propuesta fue lanzada en la V Convención Latinoamericana realizada en Chile en marzo de 2008, en la que se les presentó a los distribuidores de la Compañía la campaña, el concepto, packaging y las distintas cepas de Sendero, las que fueron degustadas con éxito por los asistentes. Por otra parte, Concha y Toro junto a El Catador, su distribuidor en República Dominicana, realizaron una serie de eventos para presentar su nueva línea de vinos. En las ciudades de Santiago y Santo Domingo se reunieron clientes, invitados especiales, dueños de restaurantes y prensa especializada, a quienes se les presentó el nuevo producto y su estrategia de marketing. Además, los invitados degustaron las distintas variedades de Sendero y compartieron la expresividad aromática y frutal de esta marca.