Conexión360_Febrero_2012

AMAP estrena Consejo Directivo

Ley SOPA

cimbr贸 la red

Tiempos compartidos

valor al turismo, RCI Ana Lara en

Conexi贸n360

Snoopy mueve la creatividad social

Febrero 2012 A帽o 1 No.10

Manuel Tamez, presidente de AMIPCI

EDITORIAL

CONTENIDO Pág.

Cambio de estafeta en la AMAP

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Todos a leer más

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Movimientos en AMIPICI

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Sopita de libertad

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Lanzan los nuevos atoles

8 3 minutos Quaker IdeasMusik alianza musical

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RCI hospeda el descanso

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Becas Adidas-Border 2012

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Información que transforma - Columna

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P&G brinda apoyo olímpico

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Nuevas reglas Fundación Pfizer

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Amex Vs. desnutrición infantil

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A cambiar Snoopy

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De reputación y Relaciones Públicas Sopas con la SOPA en México

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Draftfcb prepara una sopita

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Estratégia de Lipton Ice Tea, premiada

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Actinver dona 80 mil pesos

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what if

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En Conexión360 continuamos el año con un importante crecimiento. Rediseñamos nuestra presentación, cambiamos de tamaño y como parte de este impulso, tenemos el gusto de presentar a Ana Lara, directora de la AMAI como columnista. Su colaboración nos ayudará a conocer y brindar una opinión más a fondo sobre la industria de la investigación en México, sobre todo en un año tan importante como lo es el 2012. A pesar de ser un año electoral, la industria de la mercadotecnia en México prepara sus armas para aprovechar la atracción que genera la justa olímpica.

La AMAP renueva su Consejo Directivo y toma las riendas Omar Carrión, es innegable el impulso que ha tenido el organismo durante los últimos años. Nadie creería que agencias de relaciones públicas, BTL fuesen parte de uno de los gremios más reconocidos en la industria de la mercadotecnia y la publicidad; sin embargo eso ocurre ya.

Esto parece ser un indicio de los cambios que se requieren para impulsar la creatividad, el liderazgo y la comunicación comercial en México.

Poco a poco estamos llevando a nuestro país a un punto de no retorno en donde la marca será México, la fortaleza que impregna dentro del sector es un buen motivo para que todos, agencias, creativos, clientes y autoridades demos lo mejor para mostrar al mundo de lo que somos capaces. No dudemos que dentro de poco se iniciarán consensos para presentar en los principales certámenes lo mejor de la creatividad mexicana.

Por otro lado, a muchos quito el sueño el anuncio de la Ley SOPA (por sus siglas en inglés) sin embargo la presión ejercida por los usuarios de la red logró apaciguar las aguas. Nuevamente, las redes sociales fungieron como un canal importante para manifestar la inconformidad ante una aparente injusticia. Sin embargo, es un tema necesario manejar con pinzas ya que todos se manifiestan en contra de la piratería, sin embargo es necesario contar con información completa y la versión de todos los involucrados, para tomar una postura sobre el tema.

Marco A. Ríos

DIRECTORIO Dirección General: Paloma Martínez C. Director Editorial: Marco A. Ríos Diseño: Alejandro Pérez Castañeda Circulación: Oscar Roldán Columnistas Invitados: Zulema Jureidini, Fernando Famanía y Ana Lara Representante Legal: Juan Pablo Palacios Domicilio: Benjamín Hill 121, Col. Condesa C.P. 06140 México, D.F. Tel. 59764315 conexion360g@gmail.com

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Las columnas de opinión y los comentarios realizados por nuestros colaboradores son de su responsabilidad y no reflejan necesariamente la línea editorial de Conexión360.

Imprenta: Impresora y Litográfica HEVA, S.A. Arteaga No. 26, Col. Guerrero C.P. 06300, México D.F.

Cambio de estafeta en la AMAP Por Marco A. Ríos

mar Carrión, director general de DDB, tomó protesta como O nuevo presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP). Mientras que Roberto Wittig fue ratificado como Comisario y Sergio A. López Zepeda continua ahora como el Presidente Ejecutivo y Director General. De esta forma, el organismo cúpula de la creatividad en México, renovó su mesa directiva para continuar en el impulso del valor de las ideas.

Durante la ceremonia de presentación, Carrión aseguró que la AMAP trabajara para continuar como el referente más importante dentro de la industria de la comunicación y la publicidad en México. Para ello, aseguró, se enfocará sobre tres temas: Liderazgo, Compromiso y mucha, mucha Creatividad.

Consejo Directivo AMAP Primer Vicepresidente / Alejandro Cardoso CEO de Publicis

El nuevo presidente de la AMAP comentó que para marzo de este año se presentará en México el importante evento brasileño Proxxima de creatividad. Enfatizó: “Este negocio se trata de creatividad y porque este país necesita hoy más que nunca de formas diferentes e innovadoras de resolver los problemas de un mundo sobre- complicado, sobrecomunicado y sobre-expuesto.”

Omar Carrión posee una amplia trayectoria profesional; trabajó en el sector de anunciantes como Coca Cola México y Latinoamérica, así como en importantes agencias de publicidad.

Segundo Vicepresidente / André Salgado Presidente de Grupo 5 de Monterrey, NL. Secretario / Paola de la Barreda PRPartners Tesorero / Nicolás Guzmán CEO de McCann Worldgroup México Los Consejeros Titulares son: Rafael Pérez Toribio Presidente y Director General de DraftFCB, Ronald Assumpcao Director General de Alazraki Comunicaciones Bruno Lambertini Presidente y Director General de Circus Marketing

Foto: Sheila Rodríguez Santiago

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Durante su mensaje reconoció la labor realizada por a su antecesor, Gustavo Ross, director de Activ@mente, quien brindó una dinámica con ideas frescas y nuevos puntos de vista. Asimismo, destacó que continuarán dándole la bienvenida y cabida dentro de la AMAP a todas las disciplinas del sector de la comunicación integral. Comentó que como ejemplos de esta apertura se ha integrado ya una agencia de Relaciones Públicas, cuya directora general forma parte del nuevo Consejo. Como parte del dinamismo y evolución que exigen los tiempos ahora no únicamente incorporan a las disciplinas tradicionalmente publicitarias ya que cuentan con agencias de Relaciones Públicas, Digitales, de Experiencia de Marca y recientemente de Medios.

Carrión añadió que se hará seguirá con el acercamiento e involucramiento de todos los socios y en particular con las empresas de comunicación del Interior del país. Por eso, el segundo vicepresidente del Consejo, informó, es André Delgado, presidente de Grupo Cinco, agencia con sede en Monterrey y con operaciones a escala nacional. Destacó que continuarán con la organización de los eventos como los Premios EFFIE y EFFIE Social, la Convención Nacional en septiembre así como el Encuentro Internacional de Publicidad, que en este año se llevará a cabo a fines del primer semestre. Al respecto adelantó que este año se contará con la asistencia de personalidades internacionales del mundo de la comunicación, cinematografía, política, historia, deporte y por su puesto de la publicidad.

Leer MAS

on el objetivo de alcanzar más de 2 millones 12 mil horas de lecturas, el Consejo de la Comunicación con el apoyo de diferentes empresas lanzaron la campaña social Leer MAS. El movimiento es la continuación de la iniciativa Leer para Aprender con el cual se busca impulsar la el hábito de la lectura entre sus colaboradores y familias y así contribuir a alcanzar una educación de calidad en el país. La difusión se implementará dentro de cada una de las compañías que se suman a este esfuerzo así como presencia en diferentes medios; además, se desarrolló el portal www.retoleermas.com en donde se invita al público a registrarse y participar.

El Reto se llevará a cabo del 1 de febrero del 2012 al 1 de febrero del 2013. En un esfuerzo sin precedentes, las empresas en México se han unido para alcanzar entre todas los 2 millones 12 mil horas de lectura durante este tiempo, con el cual se busca impactar a más de 320 mil colaboradores y a sus familias. De acuerdo a propuesta cada empresa llevará a cabo una serie de acciones concretas de fomento que permitan alcanzar el objetivo individual y el del Reto.

Durante la ceremonia de lanzamiento se contó con los testimonios de José María Zas de American Express, John Farrell de Google y de Scot Rank de Walmart de México y Centroamérica, quienes hablaron del por qué sus empresas están participando en este proyecto. Con ellos estuvieron Jorge Padilla de Pet Wet, Gabriela Hernández, presidente y director General de GE México.

La empresas que ya se encuentran participando en el reto son: Alsea, American Express Company (México), Azteca, Banco Nacional de México, BBVA Bancomer, Caja Popular Mexicana, Casa Pedro Domecq Pernod Ricard, Cemex, Cinemagic, Cinépolis, Comex, Confederación de Asociaciones de Agentes Aduanales de la República Mexicana (CAAAREM), Consejo de la Comunicación, Consejo Mundial de Boxeo, Controles Gráficos, Deacero, Diageo, Diario El Quintanarroense, Edelman México, EMI Music México, ESME, Fundación Chedraui, Fundación Gigante, Fundación Televisa, Funerarias J. García López, Ganem, GE México, Genomma Lab Internacional, Google, Grupo Bimbo, Grupo Financiero Santander, Grupo Jose Cuervo, Grupo Lala, Grupo Martí, Grupo Modelo, Grupo Papelero Scribe, Kansas City Southern de México, Kimberly Clark de México, McCann Worldgroup, Mexicanos Primero, Mikel's, Nadro, TVCNetworks, Walmart de México y Centroamérica, Zimat Consultores.

Sigue la Conexión www.retoleermas.com.

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C

Por Marcos A. Ríos

Pablo González, presidente del Consejo de la Comunicación señaló que las empresas participantes en Leer MAS, reconocer la importancia de desarrollar capacidades y ofrecer oportunidades como temas fundamentales para construir el México que todos queremos. “Estamos actuando decididamente para avanzar…, ya que lo único que cuenta son los resultados.” El evento de lanzamiento de Leer MAS, inició con un mensaje del escritor Benito Taibo quien habló de lo importante que es fomentar la lectura, especialmente en los niños y jóvenes y señaló que los libros son la herramienta transformadora del hombre y de la sociedad.

Foto: Sheila Rodríguez Santiago

Foto: Sheila Rodríguez Santiago

Todos a

Movimientos en

AMIPCI

Por Marcos A. Ríos

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l 2012 inició con cambios dentro de la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) en donde Manuel Tamez fue elegido como presidente del organismo. El consejo Directivo también tuvo un reacomodo, mientras que Julio César Vega fue ratificado como director general. El resto del Consejo quedó integrado por Mauricio Braverman, como vicepresidente de productos de Visa México y responsable de la Vicepresidencia Ejecutiva; Luis García, socio de auditoría de PWC, a cargo de la Tesorería; y Fernando Gurrola, director general de PCE, como Secretario Ejecutivo de la Asociación.

INTERNET

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Manuel Tamez funge como jefe de Asuntos Gubernamentales y Políticas Públicas para México y Centroamérica de Google.

Es experto en temas de economía, propiedad intelectual, privacidad y protección de datos personales, regulación de contenidos, libertad de expresión, transparencia y acceso a la información. Durante su discurso de toma de posesión subrayó que durante su administración se pondrá especial énfasis en fortalecer a la AMIPCI;para posicionarlo como el interlocutor clave entre las instituciones públicas y los actores económicos y sociales. Esto permitirá, señaló, generar sinergias que promuevan el desarrollo económico del país de manera equitativa y acelerada, mediante el correcto uso de la tecnología y el internet.

El nuevo presidente de AMIPCI enfatizó que el internet y las nuevas tecnologías asociadas a él, constituyen un recurso estratégico para México, así como una gran herramienta para potencializar su desarrollo educativo y económico. Por eso, se comprometió en aprovechar toda la experiencia de las empresas que conforman la Asociación para impulsar las actividades encaminadas a la investigación e innovación. Asimismo, informó que Plaza VIP, Telefónica, Mente Digital, Telmex y Mayahii como nuevos miembros de los comités de trabajo.

Durante el evento en el que estuvieron como invitados de honor Francisco Castellón Fonseca y Rodrigo Pérez Alonso, presidente de la Comisión de Ciencia y Tecnología de la Cámara de Senadores y Presidente de la Comisión Especial de Acceso Digital de la Cámara de Diputados, respectivamente, se puso de manifiesto la importancia de generar acercamientos para que Gobierno, ciudadanos e iniciativa privada colaboren en el impulso de las tecnologías de la información.

“Este es un espacio privilegiado en donde podemos sumar y sumarle a México todos los días”, agregó Manuel Tamez.

Manuel Tamez

Comercio Electrónico: Juan Carlos García, Plaza VIP Servicios Financieros: Jorge Sánchez, Banorte Investigación de Mercados: Renato Juárez, ELOGIA Jurídico: Jonathan Garzón, Cecoban Fomento Educativo: Irina González, Mayahii Relaciones Gubernamentales: Jorge Vega, Microsoft Seguridad: Rafael García, Symantec Publicidad y Marketing: Guillermo Pérezbolde, Mente Digital Servicios Profesionales: Alejandro Figueroa, Telmex Infraestructura: Cintya Martínez, Telefónica

Por Marco A. RĂ­os

un medio para la libertad o anarquĂ­a. Lo que parece ser Iunnternet simple se convirtiĂł en una guerra que iniciĂł y terminĂł en horas en donde como siempre hubo quienes perdieron y ganaron. Los ganadores fueron los millones de usuarios que a diario usan la sĂşper carretera como un medio de conocimiento o entrenamiento, en un ambiente democrĂĄtico dirĂ­amos se obtuvo el triunfo de la mayorĂ­a. Los perdedores, los mĂşsicos, artistas, productores etcĂŠtera.

Para algunos, internet se convirtiĂł en el canal adecuado para transmitir al resto del mundo sus ideas, su creatividad, su trabajo; sin embargo, no hubo una retribuciĂłn econĂłmica. Cuando llegĂł la oportunidad de vender el producto de su esfuerzo, ya existĂ­an en el mercado miles de copias que se distribuĂ­an gratuitamente y de las cuales no recibĂ­a ni un centavo. Nadie niega que la cultura deba ser gratuita, pero ÂżcĂłmo sostener una industria en donde laboran cientos de personas con necesidades bĂĄsicas como alimento, vestido etc? Todos queremos artistas y ver, conocer y usar su ingenio, pero, Âżestamos dispuestos a pagar para mantenerlo?

La polĂŠmica surgida a raĂ­z de la Stop Online Piracy Act (SOPA) y la Protect IP Act (PIPA), actualmente congeladas en el Congreso de Estados Unidos puso en el centro de la discusiĂłn la necesidad de reglar claras para respetar la propiedad intelectual. Las presiones internacionales por las iniciativas legislativas no se dejaron esperar, iniciaron con el apagĂłn de Wikipedia y Google a la que se sumaron unos 10 mil sitios.

Al aùo sin autorización de los respectivos titulares de derechos de autor y derechos JVUL_VZ °TmZ KL TPSSVULZ KL JHUJPVULZ TPSSVULZ KL ]PKLVZ T\ZPJHSLZ TPSSVULZ KL WLSxJ\SHZ TPSSVULZ KL ZLYPLZ KL [] millones de e-books y 1,702 millones de imågenes, entre otros contenidos protegidos.

“De un total de 30 millones de usuarios de la red, 26 millones descargan ilegalmente contenidos protegidos por los derechos de autor de manera frecuente�

Se destaca que como consecuencia de la puesta a disposiciĂłn llevada a cabo sin autorizaciĂłn de sus respectivos titulares, se encontraron en el entorno digital 7,539 millones de canciones, 465 millones de videos musicales, 47 millones de pelĂ­culas, 24 millones de series de tv, 107 millones de e-books y 1,074 millones de imĂĄgenes, lo que claramente afecta la normal explotaciĂłn de ĂŠstas obras, ya que han sido compartidas entre particulares, afectando gravemente a las industrias creativas en nuestro paĂ­s.

SeĂąala el legislador que el vacĂ­o legal existente en MĂŠxico, en lo que refiere al entorno digital, ha causado repercusiones en los derechos de diferentes sectores de la sociedad mexicana, siendo la afectaciĂłn mĂĄs evidente la violaciĂłn de derechos de autor y derechos conexos.

Finalmente podrĂ­amos decir que en un Estado de Derecho el respeto a la Propiedad Intelectual y su promociĂłn es un valor necesario para promover el avance de la cultura y la ciencia. Pero tiene un costo y alguien debe pagarlo sin que esto implique omitir derechos como la libertad de expresiĂłn y el intercambio de ideas y conocimiento.

LEY DĂ–RING CAPĂ?TULO III DE LAS INFRACCIONES EN CONTRA DE LA EXPLOTACIĂ“N NORMAL DE LA OBRA.

ArtĂ­culo 232 bis. Se entiende por infracciones cometidas en contra de la explotaciĂłn normal de la obra aquellas conductas realizadas por personas fĂ­sicas, que mediante la conexiĂłn alĂĄmbrica o inalĂĄmbrica de red de una computadora o dispositivo que permite el acceso a una red, realizan por sĂ­ o a travĂŠs de terceros, la puesta a disposiciĂłn de copias de obras, fonogramas, videogramas o libros, protegidos por los derechos de autor o por los derechos conexos, sin la autorizaciĂłn de los respectivos titulares en los tĂŠrminos de esta ley; ArtĂ­culo 232 bis 1.- Las infracciones cometidas en contra de la explotaciĂłn normal de la obra prevista en la presente Ley serĂĄn sancionadas por el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial con multa: De treinta hasta veinte mil dĂ­as de salario mĂ­nimo.

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INTERNET

Sopita de libertad

MĂŠxico contĂł tambiĂŠn con su iniciativa, presentada por el senador panista Federico DĂśring. En su exposiciĂłn de motivos seĂąala que un estudio de mercado realizado por la empresa IPSOS Media CT a finales de 2010, arrojĂł como resultado que en el paĂ­s existen mĂĄs de 26 millones de internautas que usan redes P2P y cyberlockers. Estos Ăşltimos son los servicios de almacenamiento digital que permiten a los usuarios cargar y almacenar todo tipo de archivos, incluido el material con derechos de autor. A travĂŠs de ĂŠstas herramientas se descargan al aĂąo sin autorizaciĂłn de los respectivos titulares de derechos de autor y derechos conexos, mĂĄs de 5,788 millones de canciones, 648 millones de videos musicales, 96 millones de pelĂ­culas, 28 millones de series de tv, 88 millones de e-books y 1,702 millones de imĂĄgenes, entre otros contenidos protegidos, de acuerdo al mismo estudio.

Lanzan los nuevos Atoles

3 Minutos Quaker Por Martha Celia Mata

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epsiCo México presentó al mercado mexicano sus Atoles 3 Minutos Quaker. Los productos llegan al punto de venta en todas las tiendas de autoservicio en cuatro sabores con un precio de 4.50 pesos. Para promoverlos se implementa una campaña publicitaria centrada en el punto de venta.

Las agencias que participan en la estrategia de comunicación son: Landor en el diseño de empaques, Ifahto para la campaña BTL, el equipo interno de Relaciones Públicas de PepsiCo, así como de la agencia Guerra Castellanos y Asociados para el contacto con la prensa. Alan David, director de mercadotecnia de Quaker, señaló que los nuevos productos son la respuesta a las peticiones de los consumidores de la marca de avena 3 Minutos.

MERCADOTECNIA

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IdeasMusik,

alianza musical

C

Por Marco A. Ríos

on el objetivo de convertirse en la tienda de música online más grande de Latinoamérica 8 empresas se alían para crear IdeasMusik. Se trata de una plataforma musical enfocada a satisfacer las necesidades gustos y preferencias de los consumidores sobre una de las industrias más dinámicas. La naciente marca contará con una campaña de publicidad a cargo de la agencia Publicidad que estará presente en televisión con 4 espots, así como en mobiliario urbano.

Las empresas que forman parte del proyecto son del Grupo Carso: Telmex, Samorns, Sears y Telcel, mientras que por la parte de música se encuentran Unniversal, Sony Music, Warnes Musica y EMI. Con la naciente alianza comercial los usuarios podrán escuchar y descargar millones de canciones ya que se cuenta con un catálogo musical para disfrutarse desde diferentes dispositivos como celulares, tablets y equipos de cómputo al ingresar y registrarse en www.ideasmusik.com.

Dentro de las ventajas que ofrece a los usuarios el concepto se encuentra las formas de pago. Una de ellas es mediante un cargo al recibo de Telmex, en la factura de Telcel, o si se posee un celular prepago con cobro a saldo Amigo, Tarjetas ideasmusik de 200, 300 y 500 pesos que pueden ser adquiridas en Samborns y Sears; asimismo con tarjeta de crédito.

Sigue la Conexión www.ideasmusik.com

RCI

hospeda el descanso

MĂŠxico ocupa el primer lugar en LatinoamĂŠrica y el segundo a en el ĂĄmbito mundial en desarrollos y comercializaciĂłn en intercambios vacacionales.

Por Marco A. RĂ­os

sa Socialmente Responsable (ESR) por el Centro Mexicano para la FilantropĂ­a (CEMEFI) y la Alianza por la Responsabilidad Social Empresarial en MĂŠxico (AliaRSE). Por ello, ConexiĂłn360 logrĂł una entrevista con Ignacio RodrĂ­guez, Vp senior de Desarrollo de Negocios MĂŠxico y CentroamĂŠrica para conocer sobre las campaĂąas de mercadotecnia que realizan y de RS en MĂŠxico. Presentamos a continuaciĂłn la parte sustancial.

ÂżQuĂŠ es RCI? Es una empresa enfocada al servicio de intercambio vacacional en la industria del tiempo compartido y propiedad vacacional.

Cuenta con mĂĄs de 4 mil Desarrollos Afiliados en mĂĄs de 100 paĂ­ses, realizando mĂĄs de 2 millones de intercambios vacacionales alrededor del mundo con una base de mĂĄs de 4 millones de Socios. ÂżDesde cuĂĄndo opera en el mercado?

Se estableciĂł en MĂŠxico en 1976; hemos sido pioneros en la industria de la propiedad vacacional al crear el primer y mĂĄs grande sistema de intercambio vacacional en el mundo. Actualmente, la industria de la propiedad vacacional en nuestro paĂ­s cuenta con 445 desarrollos que operan bajo esta modalidad, representando el 41% de la oferta turĂ­stica en los principales destinos turĂ­sticos de playa en MĂŠxico. El sistema de intercambio vacacional hoy mĂĄs que nunca es transparente, mĂĄs flexible y otorga mĂĄs beneficios a sus Socios y propietarios de un tiempo compartido. ÂżCuĂĄl es la situaciĂłn del mercado de tiempos compartidos en MĂŠxico?

MĂŠxico ocupa el primer lugar a nivel LatinoamĂŠrica y el segundo a nivel mundial en desarrollos y comercializaciĂłn de este tipo de productos, lo cual muestra la fuerza que el mercado mexicano tiene en la industria y sobre todo el crecimiento continuo. El pasado 2011 fue un aĂąo favorable para la industria en MĂŠxico con una estimaciĂłn de crecimiento del 7% en ventas con respecto al 2010. ÂżQuĂŠ campaĂąas implementan para cambiar la mala percepciĂłn del consumidor sobre los tiempos compartidos?

Actualmente se han llevado a cabo diferentes estudios que permiten medir el nivel de satisfacciĂłn que el consumidor presenta despuĂŠs de realizar una compra de tiempo compartido. Hasta el dĂ­a de hoy, se han obtenido excelentes resultados ya que dichos estudios han arrojado un promedio de 85% de satisfacciĂłn. Esto nos ha permitido conocer que las prĂĄcticas y estrategias de venta se han modificado de manera favorable en los Ăşltimos aĂąos eliminando prĂĄcticamente por completo la percepciĂłn que existĂ­a anteriormente.

ÂżQuĂŠ acciones o programas de responsabilidad social realizan?

Durante los Ăşltimos aĂąos RCI ha sido por 5 aĂąos consecutivo como una de las Mejores Empresas para Trabajar en MĂŠxico. Ha sido reconocida tambiĂŠn como Mejor Empresa para Trabajar en Equidad de GĂŠnero. AsĂ­ mismo, obtuvo el distintivo ESR. ÂżCuĂĄles son los resultados que han obtenido a travĂŠs de estos programas?

Entre las aportaciones y recaudaciones que destacaron se encuentran, entre otros: ‡ 5HFDXGDFLyQ GH IRQGRV SDUD OD FRQVWUXFFLyQ GH FDVDV para la FundaciĂłn “Un Techo para mĂ­ paĂ­sâ€?. ‡ 5HFROHFFLyQ \ HQWUHJD GH SDTXHWHV FRPSOHWRV GH ~WLOHV escolares para la fundaciĂłn “Christel Houseâ€?. ‡ 5HFROHFFLyQ \ HQWUHJD GH URSD ]DSDWRV \ MXJXHWHV para la FundaciĂłn “Casa Hogar Passâ€? ÂżCĂłmo promueven los servicios de RCI? Realizamos estrategias especĂ­ficas de publicidad, la cuales son implementadas con nuestros socios, quienes pertenecen a una base cerrada. Los canales que utilizamos son: correo directo, pĂĄgina web y Revista Endless Vacation. AsĂ­ mismo se han realizado diferentes estrategias de promociĂłn a travĂŠs de los Desarrollos Afiliados donde por medio de su sala de venta podemos promocionar RCI. Actualmente se cuenta tambiĂŠn con estrategias de Relaciones PĂşblicas que nos han permitido dar a conocer a RCI en los diferentes medios de comunicaciĂłn asĂ­ como en las diferentes instancias de gobierno, instituciones y asociaciones pertenecientes al sector turĂ­stico.

Ignacio RodrĂ­guez

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MERCADOTECNA

CI se convirtiĂł en la primera empresa de la industria del Tiempo R Compartido y Propiedad Vacacional en recibir el distintivo Empre-

Becas

Adidas-Border 2012

Por Martha Celia Mata

Por segundo año consecutivo, la marca Adidas, a través de su

división de negocios llamada Sport Style y el Centro Cultural Border se unen en una campaña de relaciones públicas para convocar a artistas mexicanos a participar con un proyecto artístico para obtener una de las cinco Beca Adidas Border.

La estrategia de comunicación cuenta con el apoyo de la Agencia Guerra Castellanos y Asociados y del Centro Border. La difusión estará abierta hasta el mes de mayo del presente año y en donde podrán participar jóvenes de entre 18 a 32 años que vivan en México, en las siguientes categorías: pintura, escultura, gráfica, graffiti y multimedia.

Las fechas para la entrega de los proyectos participantes son del 1 al 4 de mayo y las bases y los formularios se pueden descargar en www.border.com.mx. Los resultados de esta convocatoria se darán a conocer el día 28 de mayo del 2012 en la página web del Centro Cultural Border. Se otorgarán 5 becas por un valor de 45 mil pesos para cada categoría y los ganadores tendrán la posibilidad de presentar sus trabajos a través de una exposición colectiva a finales del 2012.

RESPONSABILIDAD SOCIAL

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Martha Treviño, gerente de marca para adidas Sport Style México, comentó que para la marca es un gusto seguir celebrando la originalidad y el estilo urbano a través de actividades que buscan fomentar el desarrollo artístico. “Con la primera edición, nos posicionamos como la beca de origen privado destinada a artistas emergentes más importante de México.” La ejecutiva informó que los becarios contarán con la asesoría artística de Eugenio Echeverría, director del Centro Cultural Border, quien comentó: “A través de estas alianzas de largo plazo reforzamos nuestro objetivo como centro cultural independiente que busca promover el arte emergente en México”. Destacó que durante la primera edición se recibieron 179 proyectos de toda la república, resultando ganadores 5 artistas que presentaron las propuestas más interesantes en términos discursivos, estéticos y técnicos en las diferentes categorías participantes.

Información que transforma Los nuevos desafíos en la investigación de mercados y de Opinión Pública Por Ana Lara

Durante los últimos tiempos el fenómeno de la investigación de mercado y opinión pública ha evolucionado de manera significativa.

Tanto en sus prácticas, como en sus técnicas; conforme avanzan las nuevas tecnologías, los métodos siguen esta inercia y buscan adecuarse a los nuevos desafíos que las circunstancias les muestran.

La oferta actual de productos y servicios en materia de investigación es mucho mayor y por ende más compleja, así también el consumidor y el ciudadano son cada vez más exigentes y diferenciados. Con los medios de comunicación tradicionales y el surgimiento de las redes sociales, las personas estamos expuestos a un sin fin de información, son bombardeadas por diversos canales y en varios sentidos, de todo este cúmulo de contendidos ¿cuál nos pudiera dar un referente fidedigno?, ¿cómo podemos dar un dictamen sobre un suceso determinado o algún indicio?

Solamente por mencionar un dato revelador en referencia al consumo de opinión pública durante el atribulado 2012, tenemos que en este año electoral se renovarán más de 2000 puestos de elección popular. Además de los presidenciales, habrá comicios para elegir: diputados federales, senadores, seis gobernadores, el jefe de gobierno de DF y otros puestos en 15 elecciones locales.

Es un hecho que nos enfrentaremos a un bombardeo informativo, el cual nos puede confundir y de hecho mal informar. Imaginemos el siguiente escenario: tenemos tres encuestas que nos arrojan resultados diametralmente diferentes sobre quién ganará la próxima contienda presidencial. ¿Cuál es la razón de esas diferencias? ¿Quién tiene la cifra, o el dato correcto? Ante estas preguntas y necesidades de institucionalización y profesionalización del sector de la investigación de mercado y opinión pública, surge la AMAI, como una autoridad, un referente para ese tipo de discusiones y crea una asociación encargada de establecer normas y estándares de calidad para las empresas que se dedican a este ramo.

La investigación de mercado y de opinión pública es crucial porque permite conocer cuál es el perfil de los consumidores, votantes o ciudadanos en general, así como sus características. Pero lo más importante es que permite a las empresas, instituciones, o instancias de gobierno comprender y medir dichas características para poder atender mejor las necesidades de los ciudadanos o consumidores.

Sigue la Conexión www.border.com.mx

Ana Lara, es Directora General de la AMAI. Para mantenernos en comunicación constante: nuestro mail: amai@amai.org, www.amai.org En Facebook y en twitter @AmaiMexico Visita Opina México/ #Opina México.

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brinda apoyo olímpico Por Martha Celia Mata

omo parte de su compromiso social con el deporte, Procter & Gamble (P&G) realizó una alianza con el Comité Olímpico Mexicano (COM) para apoyar a los deportistas mexicanos. La ceremonia de presentación contó con la presencia del Felipe Muñoz, presidente del COM; mientras que por parte de la compañía, estuvieron Dimitri Panayotopoulos, vice-chairman Global Business Units, Carlos Paz Soldán, presidente de P&G México y Claudia Herreramoro, directora de asuntos corporativos y relaciones externas.

Como parte de la iniciativa social de la firma, se lleva a cabo la campaña Gracias Mamá, la cual consiste en trasladar a la sede olímpica, a las madres de los deportistas que viajarán a Londres. Claudia Herreramoro anunció que P&G brindará apoyo a atletas mexicanos, entre ellos el clavadista Yahel Castillo y Paola Espinoza, quienes serán parte de campañas en los diversos canales de mercadotecnia, incluyendo publicidad, relaciones públicas, punto de venta, móvil, digital y correo directo.

Se ha beneficiado a 20,000 niños y jóvenes mexicanos a través de la iniciativa Deportes por un Mejor Futuro Carlos Paz Soldán, presidente de P&G México manifestó que es un orgullo para la empresa tener al Comité Olímpico Mexicano como aliado para apoyar el deporte. “Sabemos que apoyarlos a ellos, es una forma más de agradecer a las mamás por la constante búsqueda del bienestar de sus hijos”. Dimitri Panayotopoulos, apuntó que la alianza es parte del compromiso social de la compañía, enfocado a mejorar la vida de las personas hoy y las siguientes generaciones.

American Express contra la desnutrición infantil

Fundación Pfizer Pfizer, anunció nuevas bases para su Octava Convocatoria para Proyectos Sociales 2012. Ahora estarán centradas en la promoción de alianzas y la interacción entre las Organizaciones de la Sociedad Civil (OSC), a fin de expandir y multiplicar su impacto en la población. En un comunicado enviado por la agencia de relaciones públicas Estrategia Total, la farmacéutica da a conocer que en el nuevo enfoque consiste en que los proyectos deberán estar centrados en impulsar acciones que contribuyan a concientizar a la población en padecimientos relacionados con: salud mental, cáncer de pulmón, artritis reumatoide, fibromialgia y diabetes.

Pfizer ha invertido 65 millones de pesos para financiar 271 proyectos sociales de los 32 estados de la República.

Las nuevas bases, que se encuentran ya en el portal www.fundacionpfizer.mx, deberán ser observadas por las OSC´s en el desarrollo de los trabajos que presenten para la Convocatoria 2012. Éstos deberán ser remitidos a partir del 8 de febrero de 2012 con un plazo máximo de un mes o hasta que se complete la recepción de 100 trabajos.

Nuevas reglas Fundación Pfizer evoluciona hacia un esquema de “Innovación social”, que busca atender dos temáticas medulares para el país en materia de salud: 1) Proyectos de concientización 2) Proyectos de intervención directa para mejorar la salud de las personas

Con tus compras llena de alegría la mesa de cientos de niños, campaña por la cual entregaron 150 mil kilos de alimento.

La iniciativa consistió en que por cada compra realizada por los clientes, la empresa entregó un equivalente de 20 centavos; asimismo al hacer una operación a mensualidades sin intereses, la cantidad era por 1 peso. Los consumidores pudieron participar sin importar si eran o no clientes de American Express, a través de la página de Facebook www.facebook.com/americanexpressmexico.

A

Por Martha Celia Mata

través de su campaña de Responsabilidad Social, Con tus compras llena de alegría, la mesa de cientos de niños, American Express hizo entrega de 150 mil kilos de alimento al Programa Integral de Nutrición de la Asociación Civil Un Kilo de Ayuda. Cifra que equivale a 21,428 paquetes nutricionales que serán entregados a un total de 58,927 personas de 10,714 familias.

Gastón Calabresi, director de mercadotecnia de Spend Stimulation de American Express México, agradeció la participación de los tarjetahabientes que realizaron sus compras durante el periodo comprendido entre el 1 de diciembre del 2011 al 15 de enero de 2012. Destacó la importancia de las campañas de Responsabilidad Social que buscan el cambio que México necesita. Marcelino López, director comercial de Un Kilo de Ayuda, dijo: “para nosotros es importante contar con un aliado como American Express, ya que a través de las acciones hemos logrado recaudar más de 200 toneladas de alimento para niños que se encuentran en pobreza alimentaria en las más de 951 comunidades a las que apoyamos en 8 estados”.

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RESPONSABILIDAD SOCIAL

P&G

Nuevas reglas en

A cambiar vidas con

Snoopy

Por Marcos A. Ríos

omo parte de una alianza para apoyar el arte y una causa C social, EXIM, Museo Mexicano de Diseño (MUMEDI) y MetLife México presentaron la exposición Mover vidas creando arte con Snoopy. Se trata de una iniciativa artística que convocó a reconocidos creadores y diseñadores, así como al público en general, a crear esculturas de este famoso personaje.

Se recibieron cerca 800 bocetos, de los cuales los organizadores eligieron los 180 diseños más destacados para que dieran vida a su idea e intervinieran una escultura en blanco de Snoopy, de 55 cm. de alto. Las piezas se exhibirán en MUMED, posteriormente serán subastadas, los recurso obtenidos se entregarán a la Fundación León XIII de Chiapas. El evento se realiza también en el marco de la celebración de los diez años en México de MetLife, con lo cual la exposición representó una oportunidad para acercar a Snoopy, embajador oficial de la marca al público. Cecilia Vega, directora ejecutiva de mercadotecnia de MetLife México, señaló que Mover vidas creando arte con Snoopy es una exposición divertida e interesante que busca promover la cultura impulsando el gran talento artístico existente en el país.

RELACIONES PÚBLICAS

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D Reputación y Relaciones Públicas

¡Sopas! Con la SOPA en México.

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l proyecto de la ley Stop Online PiracyAct o SOPA –por sus siglas en inglés– presentado en la Cámara de Representantes de Estados Unidos el 26 de octubre de 2011 que tiene el objetivo de combatir el tráfico de contenidos en Internet y la publicación de productos protegidos por derechos de autor o por la propiedad intelectual ha traído buenas noticias:

La controversial solidaridad global y activismo digital en contra de este proyecto refleja el alto nivel de conciencia del usuario de internet y de la responsabilidad de los que por hábitos profesionales o personales compartimos archivos. Un medio que agiliza el proceso informativocognitivo en este espacio universal en el que los derechos de autor no frenan la gestión del conocimiento y libre opinión.

Hoy trasciende información acerca de la posición del gobierno que pondera a la Agenda Digital entre las 10 acciones de la Secretaría de Comunicaciones y Transportes SCT para aumentar la posibilidad de que México acceda a la Banda Ancha de la mejor manera para que haya más nternet.

Para contrarrestar los resultados recientes del estudio de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos OCDE que reflejan que nuestro país posee el nivel más alto de precios en telecomunicaciones y telefonía móvil (derivado de no tener competencia), la SCT apoyará la provisión de conectividad para la ciudad creativa digital. Un proyecto liderado por la Secretaría de Economía para incentivar a los creadores de software, aplicaciones y de contenidos digitales a promover el uso del internet comenzando por la ciudad de Guadalajara. Entidad elegida por el Massachusetts Institute of Technology (MIT), gracias a su conectividad tecnológica e infraestructura disponible para la que ya están invitando a productoras de cine a participar.

SOPA mutila este concepto de industria que requiere fuertes campañas para promover contenidos creativos en Internet y desde el punto de vista tecnológico e ideológico podría coartar la libertad de expresión y retroalimentación a este gran proyecto. Es una prioridad el internet en los espacios abiertos para conectar a lo largo y ancho del país a los generadores con los consumidores legítimos, no estamos preparados para acatar una ley de esta naturaleza.

Algunos de los artistas que participan son: D.M. Kaori Akaki Caballero Jesús Moctezuma Raymundo Rincón y Carlos Morales Arturo Chávez Toloache Bern Baños Tsimani Romero+Gurman Shei Porney Ariel Rojo Marco Romero Débora Gurman

¿Qué pasaría con el ejercicio de Relaciones Públicas? Nuestra participación en internet está en gran parte basada en el manejo de vínculos de opinión, con el tratamiento para divulgar el publicity que proviene de editoriales, diarios y medios online violaríamos los derechos del autor, más si el sitio al que vinculamos es un recopilador de contenidos.

El fantasma de iniciativas como la ley SOPA y sus repercusiones globales, impactará en el nicho de las agencias de Relaciones Públicas online. Sobre todo porque que tiene su boom gracias a que partieron de ejemplos de campañas políticas y de modelos exitosos en internet para invertir en talento, aplicaciones y conceptualizar una forma en línea de relacionarse tan natural como saludar o despedirse en una reunión. Estar de acuerdo con este proyecto es como querer estar desconectado y el unplugged no existe para los líderes de opinión que tienen derecho de interactuar en un Internet abierto y libre.

Zulema Jureidini es presidenta y directora general de la agencia Zulema Jureidini ipunto Comunicación y Relaciones Públicas

Draftfcb

prepara una sopita

what if…

Rafael Pérez, director general de Draftfcb.

La agencia de publicidad Draftfcb inició el año con el pie derecho

con la adquisición de nuevas cuentas. A partir de enero las marcas V8, V8 Splash y V8 Fusion de la firma Campbell´s, afiliada de Campbell Soup Company, recibirán el servicio publicitario de la casa creativa, luego de un picht en el que participaron varias agencias.

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Las marcas contarán con un equipo que será liderado directamente por el vp creativo: Jalil Ordóñez; con él estarán Mario Orea como grouper de cuentas, Mariana Hernández como vp de planning y Rocío Fernández como directora de planning. Humberto Ibarzábal, director general de Campbell´s México, explicó el motivo por el cual decidieron asignar a Draftfcb sus cuentas.

Recién llegado el 2012, la crisis que se mantiene en Europa, sumado al dólar, el cual se vende supero los 14 pesos en México, uno pensaría que las marcas y agencias se andarían con pies de plomo durante el inicio de este año. Contrario a lo que se podría pensar, los clientes no sólo mantienen sus planes de ventas, sino que sienten que este año representa una oportunidad muy buena para realizar lanzamientos importantes.

Estrategia de

Lipton Ice Tea premiada

L a campaña de relaciones públicas implementada por Lipton Ice

PARA SALIR

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2012, ¿Se acaba el mundo (otra vez)?

Tea para el lanzamiento de la Edición Limitada de Mr. Kone y el concurso Diseña tu Lata Lipton recibió un reconocimiento por parte de la Asociación Mexicana de Comunicadores (AMCO). La estrategia de comunicación contó con el apoyo y asesoría de la agencia Guerra Castellanos & Asociados Como parte de este proyecto, Lipton Ice Tea buscó impulsar el talento joven mexicano al crear el concurso para los universitarios, a través del cual estudiantes de 9 universidades públicas y privadas de las carreras de diseño gráfico y comunicación visual, participaron para diseñar la imagen de La Quinta Lata de Lipton Ice Tea.

Actinver

impulso social

Como parte de su programa de Responsabilidad Social, Actinver

Apoya, Actinver entregó un donativo de 180 mil 813 pesos a la Fundación Clara Moreno y Miramón I.A.P. Héctor Madero Hornedo, socio fundador de Grupo Financiero Actinver en compañía de directivos y ejecutivos de la compañía, visitaron e hicieron un recorrido por las instalaciones de la fundación, dirigida por Martha Sofía Yarsa Garrido quien señaló que el apoyo servirá en beneficio de 70 niñas y adolescentes.

Yarsa Garrido extendió un agradecimiento público a Actinver Apoya, ya que con su aportación servirá a que más mexicanas logren una mejor calidad de vida. “Es importante compartir que tenemos una gran responsabilidad y mucho por preparar mujeres que tengan la oportunidad de gozar del éxito personal y profesional.”

o muchos meses atrás, se escuchaba en los noticieros palabras como “nueva crisis global”, “recesión”, “ajustes”, “devaluación”, entre otras notas y comentarios.

Esto significa que ya aprendimos que cuando la tormenta es fuerte y amenaza con hundir el barco, es de sabios retirar las velas y, mientras nos dejamos llevar por la marea, esperamos el momento justo para tomar el control del barco, retomar el timón y enfilarlo hacia buen puerto.

En el mundo de los negocios, quien no pone atención y no aprende de sus errores pretéritos, está condenado a desaparecer. Así le pasó a cierto grupo editorial que, al no tener control de sus ingresos y gastos, no tuvo más que liquidar a sus trabajadores, colaboradores y salvar lo que pudo, antes de que el barco se hundiera en su totalidad. Lamentablemente, muchos de sus escritores freelance todavía se encuentran en espera de sus honorarios.

Por ello, da gusto ver que las grandes marcas se muestran sólidas antes una nueva amenaza económica y, al día de hoy, no han modificado ni disminuidos sus presupuestos destinados a la comunicación comercial de sus productos. Al contrario, se muestran optimistas y ansiosos por aprovechar la inercia olímpica que significa el 2012 (y no dudo que habrá varios quienes harán su agosto con las campañas políticas que están a punto de arrancar).

Sea como sea, como dijo el gran Augusto Elías en algún evento de la CANIEM, “hacer mercadotecnia en México es hacer mercadotecnia de crisis”. Tan acostumbrados estamos a los embates económicos que no sólo hemos salido adelante, sino que hemos crecido como industria y como mercado, gracias a la creatividad, empeño y trabajo duro de todas las firmas que nos dedicamos a la publicidad.

Tan sólo Coca-Cola recientemente anunció una inversión multimillonaria en México, la cual generaría cientos de miles de empleos; empresas como Sony se preparan para realizar lanzamientos importantísimos en el ámbito de los gadgets de última tecnología; por parte de las distribuidoras de películas y estudios cinematográficos, se espera que este año sea uno de los mejores en cuanto a recaudación en taquilla en el mundo entero; las metas de ventas de la mayoría de las empresas apuntan arriba del 20 por ciento de crecimiento. ¿Crisis? ¿Cuál crisis? Crisis es espantarse por lo que dicen los expertos y no ponerse a trabajar. Crisis es esperar a que ver qué camino toman los trend setters y seguirlos como borregos. Crisis es permitir que otros se coman el mercado. En el idioma japonés, la palabra “crisis” también significa “oportunidad”. Entonces, toda crisis representa una oportunidad.

Ese es el reto que el 2012 depara ante toda la industria.

Fernando Famanía Gastélum es socio director de ifahto, agencia de comunicación integral. @ferfamania ffamania@ifahto.com