Creamos valor social a través de la comunicación.
El 2019 marcó un antes y después para el CPA. Tuvimos más impacto que nunca, gracias a importantes iniciativas. Nos convertimos en protagonistas de la Igualdad de Género, presentando el Compromiso entre Anunciantes, Medios y Agencias para lograr una comunicación libre de Estereotipos, que lanzamos junto con #CosasComoEstas, nuestra primera campaña por la igualdad laboral.
Mary Teahan Presidente
TEAHAN
Comité Ejecutivo
MARY
Presidente del Consejo Publicitario Argentino
Sumamos cuatro campañas para visibilizar causas y fechas relevantes del calendario social. Festejamos, con récord de inscripciones, los 10 años de los Premios Obrar, en los que alentamos a empresas, organizaciones e instituciones a realizar comunicaciones de bien público. Aumentamos sensiblemente la difusión de nuestras iniciativas, gracias al eficaz trabajo de la Comisión de Medios. Estas acciones dieron mayores oportunidades a nuestros socios, y logramos que el 80% haya participado activamente. A pesar de la inestabilidad del clima general, 2019 fue un excelente año para el CPA. ¡Bravo!
Presidente: Mary Teahan (Qendar). Vicepresidente 1.o: Oscar Correa (Banco Santander). Vicepresidente 2.o: Mariano Pasik (Liebre Amotinada). Secretaria: Florencia Saguier (Diario La Nación) Prosecretaria: Victoria Cole (Wunderman Thompson) Tesorera: Valeria Abadi (Grupo Arcor) Protesorero: Julio Suaya (Medicus). Vocal Ejecutivo: María Julia Manzini (Diario Clarín). Vocal Ejecutivo: Lucas González (Viacom - Telefe)
La Junta Directiva está integrada por un Comité Ejecutivo formado por Mary Teahan (Qendar), Presidenta de la Junta; Oscar Correa (Banco Santander), Vicepresidente 1.o; Mariano Pasik (Liebre Amotinada), Vicepresidente 2.o; Florencia Saguier (Diario La Nación), Secretaria; Victoria Cole (Wunderman Thompson), Prosecretaria; Valeria Abadi (Grupo Arcor), Tesorera, y Julio Suaya (Medicus), Protesorero. Cumplen la función de Vocales Ejecutivos María Julia Manzini (Diario Clarín) y Lucas González (Viacom - Telefe).
Ogdon (Telefónica de Argentina), Horacio Caffieri (CAAM), Fernando Morales (CEPAS Argentina SA), Juan Pablo Guerrero (Consejo Profesional de Ciencias Económicas), Alejandro Castelli (Mastellone Hnos. SA), Fernando Sarni (Mercado McCann), Belén Urbaneja (Disney). Los Revisores de Cuentas titulares son Javier Suez (Film Suez) y Constanza Gorleri (Banco Galicia), y los suplentes son Christian Findling (El Cronista), Gustavo Quiroga (Quiroga Medios).
Las decisiones del Consejo Publicitario Argentino se toman de manera democrática, con debate y consensos, en el marco de la Junta Directiva. También forman parte de la Junta Directiva los Vocales Titulares Mabel Malia de Astesiano (Alberto Scopesi y Cía.), Mariana Jasper (Alurralde, Jasper y Asoc.), Sergio Pollaccia (Amén), Gustavo Brizuela (Atacama Vía Pública), Marcelo Dupont (ICBC), Carlos López Nieves (La Gaceta de Tucumán), Hernán Da Cunha (Bagó), Pablo Sánchez Liste (L’Oréal Argentina), Miguel Daschuta (Ogilvy), Rubén Corda (Radio Mitre), Carlos Escobar (Editorial Perfil), Julio Franco (TyC Sports), Pedro López Matheu (Telecom), Sergio Ballarini (Grupo VPM). Los Vocales Suplentes son Almendra
Además, hay un Comité de Opinión integrado por Jorge Gandolfo, Jorge Irazu, Pedro Marcet, Miguel Ritter, Juan Álzaga, y Verónica Rodríguez Padilla. El Consejo Publicitario Argentino también ha designado como Socios Honorarios a algunos de sus integrantes históricos: Alberto Borrini, Federico de Oromí, Héctor Zabala, Juan Gujis, Carlos Abella Nazar, Cristián Fernández, Gianni Gasparini, Daniel Reynoso, Hugo Cucarese, Luis O. Ibarra García, María Marta Llosa, Aurelio Palacios, Carmen Zayuelas, Carlos Rago, Horacio Diez, Rogelio Pianezza, Jorge Seeber, Rodolfo Etchegaray.
2019 ha sido un año desafiante, donde conseguimos cumplir nuestra misión de comunicar bien público y sumar valor para nuestros asociados que participaron activamente de todos nuestros proyectos. Tanto anunciantes como agencias y medios nos han acompañado con comunicaciones innovadoras para difundir nuestros mensajes de bien público. Seguiremos trabajando colaborativamente en 2020, con todo el potencial de esta gran comunidad.
20 CAMPAÑAS
María Álvarez Vicente
Directora Ejecutiva
Los estereotipos de género condicionan nuestro desarrollo personal, social y económico, e inciden en el acceso, trayectoria y liderazgo de las mujeres en el mundo laboral, especialmente en los sectores socioeconómicos más vulnerables. #CosasComoEstas busca visibilizar y erradicar los estereotipos de género que contribuyen a la inequidad laboral entre varones y mujeres. A partir de situaciones reales y familiares, pretende mostrar cómo los preconceptos impactan negativamente en las posibilidades de participación, y los roles que asumen hombres y mujeres en diferentes ámbitos y situaciones de la vida. Cuenta con la creatividad de Mercado McCann, el apoyo técnico de CIPPEC, la curaduría de género de Interbrand, y se compone de piezas para distintos medios y un sitio web: www.cosascomoestas.org.ar
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Pablo Sánchez Liste, Director de la comisión de la campaña: “El desafío principal de la campaña era construir un mensaje que pudiera conectarse con todos los públicos, ya que todos, desde el lugar que ocupamos, somos responsables de cerrar las brechas entre varones y mujeres”. Gala Díaz Langou, Directora de Protección Social de CIPPEC: “Las mujeres, en general, enfrentamos mayores obstáculos que los varones para insertarnos en el mercado de trabajo, acceder a empleos de calidad, sostener nuestras trayectorias laborales y ocupar puestos de decisión”. Fernando Sarni, CEO de Mercado McCann: “Teníamos el desafío de comunicar esta campaña y que las ideas le lleguen a todo el mundo. Trabajamos en hacer entender a la sociedad que todos tenemos que cambiar y repensar continuamente qué estamos haciendo”.
#CosasComoEstas
En Argentina, solo el 62% de las mujeres en edad de trabajar participan del mercado laboral. Fuente: CIPPEC en base a EPH, 2018. Un 58% de la fuerza laboral femenina está concentrada en los sectores de comercio, servicio doméstico, salud y educación que, en promedio, otorgan remuneraciones más bajas que los sectores que emplean a más varones. Fuente: CIPPEC en base a EPH, 2018. Mientras casi todas las mujeres realizan tareas domésticas y de cuidado no remunerado en el hogar (89%), solo 6 de cada 10 varones lo hacen y, en promedio, dedican la mitad del tiempo que ellas (3 horas contra 6 horas). Fuente: CIPPEC en base a EPH, 2018
Director: Pablo Sánchez Liste (L’Oréal Argentina) | Agencia de Publicidad: Mercado McCann (Fernando Sarni, Agustín Coste, Florencia Donelly, Agustina Matijas) | Agencia de Prensa: NINCH (Noelia Chessari, Agustina Pérez, María Rolon, Natalia Quintana) | Agencia de Medios: Ignis (Juan Gañez, Analía Moure, Victoria Villaver) | Integrantes: Clarín (María Julia Manzini, Nicole Insignares, María Florencia Pagliaro), Viacom (Paula Velasco), Disney (Belén Urbaneja, Daniela Tabarracci), Luz Editora (Cristina Miguens, Carolina Abarca), Grupo Arcor (Valeria Abadi), Danone (Javier Lozada, Gisela Krasñansky, María Ayanz), Consejo Profesional de Ciencias Económicas (Juan Pablo Guerrero), ICBC (Macarena Santos Muñoz), Telecom (Pedro López Matheu, Constanza Ferrer), Dow (Sofía Lobo, Eugenia Dago), Luis Ibarra García (Socio Honorario CPA), Interbrand (Rocío Restaino) | Investigación: CIO (Cecilia Mosto) | ONG: CIPPEC (Gala Díaz Langou, Sebastián Zirpolo, María Julia Arango, Florencia Caro Sachetti, Mercedes Méndez Ribas, José Florito, Alejandro Biondi).
Agradecimientos especiales Fight Films, Adriana Laham, Feedback PR, Trazo Propio, Untref Media, Madreselva, Silvina Lamorte, Porta Estudio, Katana, Carolina Amoroso, Félix Memelsdorff (Suaya, Memelsdorff & Asociados).
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Sponsors
Las mujeres sufren más el desempleo y la precariedad laboral. Fuente: CIPPEC.
de trabajo
Comisión
En promedio, las mujeres dedican el doble de tiempo a tareas domésticas y de cuidado que los varones. Fuente: CIPPEC en base a EAHU, 2013.
#CosasComoEstas
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Mary Teahan Proponemos pasar a la acción y que cada empresa, agencia y medio asuma el compromiso para lograr una comunicación libre de estereotipos
“Estereotipos: el fin de una época” fue un evento que organizamos en noviembre, en el Centro de Convenciones del Banco Santander, para reflexionar desde la práctica de las comunicaciones sobre la transmisión de estereotipos. La conducción estuvo a cargo de Carolina Amoroso; pensamos en una dinámica de paneles que fueron moderados por Pablo Sánchez Liste, de la empresa L’Oréal. Nos preguntamos: ¿Cuáles son los prejuicios de género que reproducimos en las comunicaciones y cómo podemos erradicarlos? Para introducir el tema, expusieron primero algunas cuestiones centrales de la temática tres especialistas: Diana Maffía, Doctora en Filosofía e Investigadora de Estudios de Género; Gala Díaz Langou, Directora de Protección Social de CIPPEC; y Rocío Restaino, Head of Brand Strategy, Interbrand Cono Sur. Asegura Maffía: “Los estereotipos tienen que ver con rótulos que se le ponen a un conjunto de sujetos para reunirlos según una categoría que se considera relevante. Si nosotros analizamos cuáles son las relaciones de género en la sociedad, cómo son los estereotipos que se producen, una manera de analizar esos estereotipos es tomar piezas publicitarias y ver de qué manera se producen, en parte porque replican situaciones de la vida cotidiana y en parte porque conforman modelos para la réplica de esas situaciones en la vida cotidiana”.
Participaron del panel de anunciantes, medios y agencias: Felicitas Castrillón (Gerente del Departamento De Comunicaciones de YPF), Silvia Tenazinha (Gerente Principal de Banca Comercial de Santander), Isabela Massola (Directora de Marca, Marketing y Sustentabilidad de Natura), Vanesa Vazquez (Gerente de Sustentabilidad Corporativa, Cervecería y Maltería Quilmes), Victoria Cole (CEO Wunderman Thompson Argentina), Mariano Pasik (CEO de Liebre Amotinada Ideas), Constanza Archain (COO de Ogilvy Argentina), Mariana Iglesias (Editora de Género de Clarín), Mercedes Reincke (Vicepresidente de Desarrollo de Contenido de Viacom International Studios), Teresa Elizalde (Directora Editorial del grupo de Revistas de La Nación) y Belén Urbaneja (Directora, Corporate Citizenship y Brand Management, The Walt Disney Company Latin America).
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COMPROMISO DE ANUNCIANTES, MEDIOS Y AGENCIAS PARA ERRADICAR LOS ESTEREOTIPOS DE GÉNERO EN LAS COMUNICACIONES.
NO PERPETUAR LOS ROLES TRADICIONALES DE GÉNERO.
NO ATRIBUIR A MUJERES NI VARONES CUALIDADES Y COMPORTAMIENTOS ESTEREOTIPADOS, BAJO EL PRETEXTO DE QUE ES LO NATURAL.
NO HIPERSEXUALIZAR O COSIFICAR A LAS MUJERES Y NIÑAS.
NO ASOCIAR EL ÉXITO O LA FELICIDAD A UNA DETERMINADA APARIENCIA FÍSICA.
NO MOSTRAR O SUGERIR A LAS MUJERES Y NIÑAS EN POSICIÓN DE INFERIORIDAD O DEPENDENCIA. NO EXCLUIR NI DISCRIMINAR A TRAVÉS DEL LENGUAJE
NO PROMOVER MENSAJES QUE DE FORMA EXPLÍCITA O IMPLÍCITA LIMITEN O CONDICIONEN LAS OPORTUNIDADES Y AMBICIONES DE LAS MUJERES Y NIÑAS.
NO JUSTIFICAR O LEGITIMAR LA VIOLENCIA MACHISTA, EN TODAS SUS FORMAS, A TRAVÉS DE RECURSOS COMO EL HUMOR O LA IRONÍA.
Continuamos con la difusión de “Leer Abre Puertas. El Libro lo hace posible”, una campaña para promover el hábito de la lectura entre adolescentes y jóvenes, desarrollada junto a la Fundación El Libro. La campaña tiene creatividad de la agencia Moreno Condis y producción de McFly Studio. www.leerabrepuertas.org.ar. En abril, en la Feria Internacional del Libro en Buenos Aires, pudimos intervenir varios espacios con la gráfica de la campaña, lo que le dio gran visibilidad, teniendo en cuenta que la Feria duró tres semanas y fue visitada por más de 1 millón de visitantes. “La lectura permite desarrollar nuestra creatividad e imaginación, formar el pensamiento crítico y autónomo, fomentando un enriquecimiento del vocabulario y el acercamiento a otras realidades y culturas. Nos genera enorme satisfacción poder promover este mensaje entre nuestros adolescentes y jóvenes, en pos de un futuro con muchas puertas abiertas”. Oscar Correa, Director de la Comisión #LeerAbrePuertas.
NO DISCRIMINAR NI INVISIBILIZAR LA DIVERSIDAD DE IDENTIDADES DE GÉNERO
Director: Oscar Correa (Banco Santander) | Agencia de Publicidad: Moreno Condis | Agencia de Medios: Quiroga Medios | Empresas integrantes: Ogilvy, Medicus, Cristián Fernández, Juan Álzaga, Aurelio Palacios, Norah Schmeichel | Organización: Fundación El Libro.
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Comisión de trabajo
“Dimos continuidad a la campaña #ChicosSinAlcohol, cuyo objetivo es concientizar a los adultos sobre los daños que su ingesta produce en la salud y desarrollo de los menores. Intenta también generar el diálogo entre padres e hijos. Con la base comunicacional del spot y con la creatividad de JWT, se fueron sumando a la campaña destacadas figuras del mundo artístico, brindando testimonios de apoyo, reforzando conceptos y luciendo la remera identificatoria del mensaje. Debo destacar lo valioso de la Comisión multidisciplinaria que presido, que ejemplarmente reúne a las principales empresas de la industria de bebidas alcohólicas con prestigiosas instituciones como UNICEF, El Reparo, Fundartox, Centro de Salud Mental de Medicus, Fundación Padres, juntamente con directivos y representantes de otras empresas socias del CPA. La importancia del tema lo exige. Seguiremos la campaña este año, con idénticos objetivos y renovada creatividad”.
En 2019 quisimos darle continuidad a la difusión de #ChicosSinAlcohol, para concientizar sobre los efectos nocivos que tiene el consumo de bebidas alcohólicas en menores de 18 años. Por eso, en el verano realizamos una acción especial con el mensaje “Este verano, #ChicosSinAlcohol”, que se difundió en redes sociales, sitios webs y vía pública. Además, invitamos a padres, madres y adultos con gran influencia social a compartir su foto o video con la remera de la campaña en las redes. Se sumaron a la iniciativa celebrities como Julián Weich, Natalia Oreiro, Sandra Mihanovich, Andrea Frigerio, Juan Ignacio Chela, Verónica Varano, Sergio Lapegüe, Luis Otero y Mariana Arias, entre otros.
TAMBIÉN FUIMOS RECONOCIDOS POR EL PREMIO FUNDTV, EN LA CATEGORÍA PUBLICIDAD. Y, con motivo del Día de la Primavera, lanzamos una pieza especial con el mensaje “Este 21 de septiembre, #NoTeDesVuelta”, que fue difundida en distintos medios de comunicación. Auspiciantes
LA CAMPAÑA SE LANZÓ EN MARZO 2018 Y LLEVA CASI DOS AÑOS DE DIFUSIÓN ININTERRUMPIDA, GRACIAS AL APOYO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN. MÁS DE 20 INFLUENCERS SE PUSIERON LA CAMISETA CON EL MENSAJE #CHICOSSINALCOHOL. LA CAMPAÑA FUE RECONOCIDA CON EL PREMIO FUNDTV EN LA CATEGORÍA PUBLICIDAD.
La comisión de trabajo estuvo integrada por los siguientes miembros:
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Director: Julio Suaya (Medicus) | Agencia de Publicidad: JWT | Agencia de Prensa: Urban PR | Agencia de medios: Quiroga Medios | Otras entidades y empresas integrantes: Fratelli Branca, Fundación La Nación, Grupo Arcor, Grupo CEPAS, La Iglesia de Jesucristo de los Santos de los Últimos Días, Scopesi y Cía., UNICEF, YPF, FADA, El Reparo, Fundación Padres, Fundartox, Cervecería y Maltería Quilmes, Verónica Rodríguez Padilla y Luis Ibarra García.
Julio Suaya, Director de la Comisión de Concientización de Consumo de Alcohol en Menores. #ChicosSinAlcohol
BUSCADORES
DE VIDA
El 4 de febrero es el Día Mundial contra el Cáncer, y ese mes desarrollamos la campaña Buscadores de Vida junto a Cáncer Con Ciencia, de la Fundación SALES y la agencia Amén Argentina.
Uno de cada dos argentino con cáncer se recupera; por eso la iniciativa invitaba a sumarse y firmar en el sitio buscadoresdevida.org para apoyar a la comunidad científica en la búsqueda de nuevos avances para prevenir el cáncer y su mortalidad. Si bien surge como una acción nativa digital, también hubo piezas para medios gráficos, vía pública, redes sociales, y contó con el apoyo de influencers. Se logró conseguir 20.812 firmas al 25/6/2019.
Conocé la campaña
“Buscadores de Vida destaca a científicos argentinos que dedican sus vidas a mejorar las de los demás. En 44 años, Cáncer Con Ciencia, de la Fundación Sales, logró más de 115.000 donantes. La campaña Buscadores de Vida sumó miles de nuevos donantes”. Arturo Prins, Director Ejecutivo de Fundación Sales
“Haber realizado la campaña Buscadores de Vida junto a la Fundación Sales fue todo un desafío de comunicación, dado que teníamos que cambiar la percepción de la imagen del investigador con guardapolvo y mutarlo hacia la sensibilidad del investigador joven de hoy. El concepto EL QUE BUSCA VIDA ENCUENTRA termina de definir la estrategia del brief. Fue un orgullo contar con la participación de tres investigadores del CONICET y haber logrado tres galardones en los premios Eikon y los Echo Awards”. Sergio Pollaccia, CEO de Amén Argentina.
CONTRA-
DICTORIO Para el 30 de mayo, el Día Nacional de la Donación de Órganos y Tejidos, desarrollamos una innovadora iniciativa con el asesoramiento de la Sociedad Argentina de Trasplantes (SAT), Proyecto Casa Justina y creatividad de la agencia Grey Argentina.
#Contradictorio consistió en intervenir la sección de avisos fúnebres del 30 de mayo de los principales diarios del país, incluyendo en ésta una historia real de una persona trasplantada, con el concepto “Que la vida continúe depende de todos”. La acción contempló además piezas para radio, vía pública y redes sociales.
Conocé la campaña
“Nos emocionamos con cada mensaje de agradecimiento, con cada noticia de cada nuevo trasplantado. Agradezco todo el tiempo la inspiración que me da Justina, a la Ley Justina, a los donantes de órganos y al trabajo de los profesionales de la salud”, cuenta Ezequiel Lo Cane, Papá de Justina y creador de Casa Justina. “Buscamos resignificar un espacio histórico de despedida a quienes se van, por un espacio de agradecimiento por la vida que trasciende gracias a la donación de órganos”, comentó Pablo Sánchez Rubio, CEO de Grey Argentina. El Dr. Enrique Beveraggi, Presidente de la Sociedad Argentina de Trasplantes (SAT), reflexionó: “Es fundamental que se genere una conversación social del tema porque la donación de órganos es un importante paso para facilitar la continuidad de la vida y con mejor calidad”.
SEGUIMOS
EN EL
94
El 18 de julio de 1994, un ataque terrorista destruyó la sede de la AMIA, y dejó el saldo de 85 víctimas fatales y más de 300 heridos. A 25 años de aquel suceso, desarrollamos, junto a AMIA y a la creatividad de la agencia Liebre Amotinada, una campaña para recordar que “mientras no haya justicia, seguimos en el 94”.
Nos propusimos que, por una semana entera, el 2019 se pareciera mucho a 1994. Los 5 canales de aire, Canal 13, Telefe, Canal 9, América y TV Pública, pusieron en su tanda el avance de un programa que era emitido en aquel año. Garbarino compartió una pieza publicitaria de la época en sus redes. Radio Mitre y Vorterix realizaron intervenciones especiales en su artística, y más de 30 radios de CABA y del interior emitieron Rescata mi corazón, de Emanuel Wirtz, y Testigo del sol, de Alejandro Lerner, como si fuesen la canción del momento.
En la vía pública, se realizó, durante el 18 de julio, una activación en el obelisco, que incluyó un teléfono público, un objeto habitual en 1994. “Es increíble cómo tantos medios se comprometieron para lograr salir el mismo día con contenido de la época. Es un gran ejemplo de una industria que valora la creatividad y la innovación”. Mariano Pasik, CEO de Liebre Amotinada. “La experiencia junto con el Consejo Publicitario para la campaña #SeguimosEnEl94 que ideó Liebre Amotinada para el aniversario del atentado a la AMIA fue muy gratificante. El compromiso personal y profesional que encontramos permitió desarrollar un mensaje de gran impacto que ayudó a seguir ejercitando la memoria y reforzando el reclamo de justicia”. Gabriel Scherman, Director del Dto. de Comunicación y Prensa de AMIA; Elio Kapszuk, Director de Arte y Producción de AMIA.
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FIN LA RECETA SIN
Conocé la campaña
El 16 de octubre es el Día Mundial de la Alimentación; por eso, con el asesoramiento de FAO (Organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación), la creatividad de Wunderman Thompson, y la participación de Unilever y Arcor, desarrollamos una acción para concientizar sobre el desperdicio de alimentos.
El objetivo de #LaRecetaSinFin fue promover la reutilización de alimentos, inspirar a la gente a crear nuevas recetas en sus casas a partir de las comidas o ingredientes que dispongan, para evitar de esta manera el desperdicio de alimentos. Distintos medios de comunicación, TV y radio, influencers y empresas de consumo masivo, se sumaron a esta acción con diferentes intervenciones en sus programas o en sus cuentas en redes sociales bajo los hashtags #LaRecetaSinFin y #DíaMundialdelaAlimentación.
“Ser parte del proyecto #LaRecetaSinFin, una receta que enseña que cualquier comida o ingrediente, se puede convertir en una nueva receta, nos dio la posibilidad de abrir el juego con medios masivos y llegar a hogares para que todos seamos parte y reduzcamos los 16 millones de toneladas de alimentos que se desperdician a diario en Argentina”. Victoria Cole, CEO Wunderman Thompson Argentina
“Hablar de reducir los desperdicios y contribuir al consumo responsable, desde una entidad tan prestigiosa como es el Consejo Publicitario Argentino. Agradecemos el espacio y esperamos que se repita, para poder seguir haciendo visibles temas relativos al corazón de la agricultura y a la alimentación”. Elizabeth Kleiman, responsable de Seguridad Alimentaria y Nutrición de la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO).
Realizamos la 10.a Edición de los Premios Obrar a las mejores comunicaciones de bien público de Grandes Empresas, pymes, ONG, agencias, productoras, instituciones, organismos públicos y estudiantes universitarios. La conducción de la entrega de premios estuvo a cargo de la periodista Gisela Busaniche y del locutor Arturo Cuadrado.
Conocé a los ganadores
Por segundo año consecutivo, la cantidad de inscripciones fueron récord. Las temáticas más destacadas fueron género, diversidad e inclusión, pero también tuvieron gran presencia el cuidado del medio ambiente, la seguridad vial y problemáticas relacionadas con salud.
Además, se creó una nueva categoría: Contenidos de Bien Público para casos audiovisuales de los Géneros Periodístico, Ficción, Documental para TV, Web y/o Redes Sociales, que hayan incluido mensajes de bien público o promuevan cambios de conductas positivos en la sociedad. Por otra parte, la categoría de Comunicación Interna se amplió a Comunicación en Medios o Canales Propios, Voluntariado y/o Acciones de Sustentabilidad o Propósito, para reconocer no solo casos de comunicación interna, sino también acciones en espacios de atención al público, programas de voluntariado con empleados de la empresa, entre otros.
Jurado de la 10.a Edición de Premios Obrar: El jurado estuvo compuesto por Fernando Tchechenistky, CCO de VML&R (Presidente del Jurado); Mary Teahan, Presidente de Qendar y del Consejo Publicitario Argentino; Mariano Pasik, CEO de Liebre Amotinada, Vicepresidente II del CPA y Director de la Comisión del Premio; Marina Saroka, CEO de McCann Buenos Aires; Pedro López Matheu, Director de Relaciones Gubernamentales, Comunicación y Medios de Telecom Argentina; Oscar Correa; Director Titular del Banco Santander; Almendra Ogdon, Jefa de Publicidad y Marca de Movistar y Telefónica; Silvana Fucci, Gerente de Marketing de Metrogas; Pablo Cattoni, Director de Asuntos Públicos y Gubernamentales de DOW para la región Sur de América Latina; Paula Velasco, Gerencia de Asuntos Corporativos y RSC Telefe; Sergio Ballarini, Director de VPM; Celina Rossi, Directora Senior de Comunicación para Turner Latin América; Gala Díaz Langou, Directora del Programa de Protección Social de CIPPEC; Leandro Cahn, Director Ejecutivo de Fundación Huésped; Damián Kirzner, Director de Mediamorfosis; Gustavo Dousdebes, Padre de Salva. Publicista y creador de la cuenta @modosalva
Se entregó también una distinción especial a Eduardo Coco Oderigo, creador de los Espartanos y fundador de la Fundación Espartanos, una organización sin fines de lucro que promueve la integración, socialización y acompañamiento de personas privadas de su libertad a través del rugby, la educación, el trabajo y la espiritualidad. Gracias a este proyecto, se logró que la reincidencia disminuyera del 65% al 5% en quienes participan del programa. “La verdad, no hago personal recibir este reconocimiento, sino que mi manera de pensar es en equipo. Tenemos un montón de voluntarios: hay más de 600 personas que están ayudando todos los días en distintas cárceles de acá y del interior. Por eso nosotros, cuando recibimos un premio, lo recibimos en nombre de cada una de las personas que ayudan a Espartanos”.
El Consejo Publicitario Argentino agradece a OSDE por ceder su auditorio para el evento Apoyos institucionales: Asociación Argentina de Marketing, Asociación Argentina de Publicidad, Consejo Profesional de Relaciones Públicas, Cámara Argentina de Anunciantes, Grupo de Fundaciones y Empresas, Cámara Argentina de Agencias de Medios, Instituto Argentino de Responsabilidad Social y Sustentabilidad, y Consejo Empresario Argentino para el Desarrollo Sostenible.
“Ya no somos un premio de buenas prácticas solamente. Todos hemos entendido que las nuevas generaciones, los colectivos, la sociedad en general, reclaman nuevas demandas sociales. Cambió la agenda definitivamente y está transformando la sostenibilidad de las empresas a partir de pedirles más compromiso y empatía. Los Premios Obrar son el reflejo de eso”.
“Creo que hay muchas cosas interesantes que hacen de la experiencia de los OBRAR algo muy enriquecedor. Las agencias y los anunciantes están trabajando seriamente en este tema, y ya no solo se trata de hacer cosas para festivales, sino de ayudar en serio. Y los premios OBRAR ayudan mucho a esta tarea. Fue un orgullo que me hayan elegido como Presidente del Jurado”.
Mariano Pasik, Director de la comisión de los Premios Obrar
Fernando Tchechenistky, Presidente del Jurado
Conocé a la comisión
El evento fue posible gracias a
Los premios fueron auditados por:
AM 790
DIFUSIÓN DE NUESTRAS campañas En 2019 contratamos a la Licenciada Lucía Ricaldoni para liderar la Gestión de Medios, lo cual marca la primera vez en la historia del Consejo Publicitario Argentino en que se cuenta con un recurso dedicado exclusivamente a esta tarea. Para la Gestión de Medios 2019, se implementó un Plan de Acción que tiene por objetivo fortalecer y ampliar los vínculos con los socios: Medios de Comunicación, Agencias de Medios y Empresas auditoras, y asimismo con los medios colaboradores.
+234% +19% $218MM NUEVOS MEDIOS DONANTES
Sergio Ballarini, Director de la comisión de Medios
Agradecemos a todos los medios, agencias de medios y empresas auditoras, socias y no socias que nos apoyaron en 2019:
RESULTADOS
CRECIMIENTO EN CANTIDAD DE AVISOS
El objetivo de la Comisión de Medios es gestionar profesionalmente el vínculo con los medios socios y colaboradores del Consejo Publicitario Argentino para generar puntos de contacto efectivos en cada espacio, en cada medio, dentro de cada contenido para dar visibilidad a las campañas. Estamos sumamente agradecidos por el apoyo brindado por los medios de comunicación a las campañas vigentes en 2019 y quisiera agradecer especialmente a los integrantes de la Comisión por el compromiso y dedicación brindados a lo largo de este tiempo, asimismo a las Agencias de Medios socias y las empresas auditoras. Es para mí un honor ser Director de la Comisión de Medios desde 2016 con el compromiso de fortalecer el vínculo con los medios de comunicación en nuestro país, y una oportunidad concreta de servir profesionalmente a la difusión de causas de bien público. El 2020 nos encuentra celebrando 60 años de trabajo, más comprometidos que nunca y con toda la fuerza necesaria para los desafíos de esta época. Continuaremos llevando las tareas de la Comisión de Medios al máximo nivel profesional.
VALORACIÓN ESTIMADA DE LOS ESPACIOS DONADOS POR LOS MEDIOS
VPM (pantallas EMOOBI), Grupo La Nación (Diario La Nación, Revista La Nación, Revista Ohlalá, Revista Living, Canal LN+), Grupo Mitre (AM Mitre Buenos Aires, Mitre Córdoba, Mitre Mendoza, FM 100, FM Mía Córdoba, Mitre.com.ar, FM100.com.ar), Film Suez (pantallas en salas de cine a lo largo del país), Atacama (Pantallas LED), Grupo Clarín (Diario Clarín, Canal 13, TN), Viacom (Telefe Capital), Turner (TNT, Space, Isat, TCM, TBS), Editorial Dossier (Carta de Publicidad, Anuario Dossier), TYC Sports, The Walt Disney Company, Grupo Televisión Litoral (Canal 3 de Rosario, Rosario3. com, FM VIDA), Grupo VIA (Vía Subte - Pantallas digitales), CMI Medios Regionales (La Voz del Interior de Córdoba, Los Andes de Mendoza, Época de Corrientes, El Territorio de Misiones, El Diario de Paraná de Entre Ríos), La Gaceta de Tucumán (Diario La Gaceta de Tucumán, LaGaceta.com, LaGacetasalta.com), Girola, Viacart, Grupo Perfil (Diario Perfil, Revista Caras, Revista Noticias, Net Tv), Alberto Scopesi (Servicio de GPS), Kantar IBOPE Media (Servicio de AdMedia), Ignis (Servicio de Asesoría en Planificación), Gustavo Quiroga (Servicio de Asesoría en Planificación), Mindshare, Carat, Publicitar, Teads TV, Facebook, Diario El Litoral de Santa Fe, Diario de Río Negro, Luz Editora (Revista Sophia) - Ventura Medios Regionales (Diario El Norte de Resistencia, Crónica de Comodoro Rivadavia, El Chubut de Trelew, El Día de Gualeguaychú, El Heraldo de Concordia, La Mañana de Formosa, La Arena de Santa Rosa, La Opinión Austral de Río Gallegos, El Liberal de Santiago del Estero, Radio AM 1540 - Pergamino, FM Viva Formosa, FM Del Plata - Santa Rosa, AM 680 LU12 Radio Río Gallegos, FM 92.9 Láser - Río Gallegos), Diario Ámbito Financiero, Diario El Cronista, Diario Crónica, Telearte (Canal 9, Radio Aspen, Radio Continental), Infobae, Grupo MetroMedia (Radio Metro), Vorterix (Radio Vorterix), Indalo Media (C5N, Radio 10, Radio Vale 97.5, Radio Mega 98.3, Pop Radio 101.5, Radio One 103.7), OneMinetta (Revista Selecciones), Grupo América (Radio La Red, América TV), Cadena 3 (Radios), Total Medios (Plataforma de Medios), FM Milenium, Tarifario.com, MediaBusTv (circuito media bus), Colsecor, Telered, GCBA (Pantallas públicas), Canal Somos (Red Somos interior), TV Pública.
Desarrollamos el ciclo “Encuentros de intercambio y reflexión”
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Un espacio de conversación y networking, junto a especialistas de distintos temas ligados a nuestra tarea, y expertos en tendencias en relación con la comunicación y con el bien público.
“Sustentabilidad y su impacto en la comunicación”. Por Lucas Utrera (Director de Sustentabilidad de SMS Latinoamérica. Presidente de la Asociación DONCEL y LA USINA).
“Buenas prácticas de comunicación para la Infancia”. Por Cielo Salviolo (Consultora, Gestora Cultural e Investigadora en comunicación e infancia y Productora de Contenidos Audiovisuales para niños. Asesora del área de Comunicación de UNICEF Argentina).
“Comunicación e inclusión”. Por Javier Lioy (Director de La Usina).
“Innovación digital a favor de la comunidad”. Por Ariel Sande (VP de Cuentas Estratégicas para LATAM de Teads).
“Influencers de bien público”. Por Gustavo Dousdebes (Papá de Salva. Publicista y creador de la cuenta @modosalva).
Para cerrar un año de trabajo El 18 de diciembre realizamos, como todos los años, un brindis para celebrar el trabajo y esfuerzo de un año junto a nuestros socios y colaboradores. En esta ocasión, hicimos el evento en uno de los locales que nuestro socio Cervecería y Maltería Quilmes nos cedió. Diseñamos e imprimimos remeras y unos carteles de nuestras campañas para intervenir el lugar. También presentamos un video resumen del año realizado por Untref Media.
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EN 2019 SE SUMARON AL CONSEJO PUBLICITARIO ARGENTINO: ESTAS SON LAS EMPRESAS SOCIAS DEL CONSEJO PUBLICITARIO ARGENTINO
Editora: Adriana Lazzeretti Redacción: Adriana Lazzeretti Luciano Caridi Carla Velasquez Corrección: María Martha Arce Diseño de Arte: Omar Di Nardo Diseño Gráfico y Diagramación: Omar Di Nardo Ángeles Viacava Es una publicación del Consejo Publicitario Argentino. Abril 2020 Maipú 726 4.º piso (C1006ACJ) Buenos Aires Argentina. Tel.: (011) 4322-6012 / 6303 / 4394-3300 Email: cpa@consejopublicitario.org Comité Ejecutivo: Mary Teahan Oscar Correa Mariano Pasik Florencia Saguier Victoria Cole Valeria Abadi Julio Suaya María Julia Manzini Lucas González Staff Consejo Publicitario Argentino: María Alvarez Vicente (Directora Ejecutiva) Luciano Caridi (Jefe de Proyectos) Gabriel Iarussi (Jefe Administrativo) Carla Velásquez (Asistente de Proyectos) Agradecemos a todos los que han colaborado en la elaboración de este Anuario, brindando sus valiosos testimonios. Este Anuario está impreso en papel FSC, por Latingrafica, Rocamora 4161, Ciudad de Buenos Aires, Argentina. Se autoriza reproducción o difusión citando la fuente.
CPA
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