# T e stim o n io sD e La C o m u n id a d C P A
Integrar el CPA nos permite crear verdaderos equipos de trabajo, repensando la comunicación desde el intercambio y la construcción colaborativa.
El CPA es EL lugar donde vive la comunicación con propósito y diría que es de los pocos, si no el único, donde conviven las agencias y las empresas, todos trabajando en pos de una mejor sociedad.
Los medios de comunicación tenemos una gran responsabilidad ante la sociedad y el CPA nos ayuda a definir una dirección y alinear los principios y valores que deben regir la comunicación en el contexto actual.
Untref Media
El CPA nos permite la conexión con colegas, que tienen roles y miradas diversas, pero el mismo deseo: pensar juntos nuevas estrategias y acciones de comunicación que impacten de manera positiva en la sociedad.
Es cada vez más importante unir voluntades en pos de una causa en común para poder generar un verdadero impacto. El CPA es un gran espacio para ello, ya que nos alienta a participar, proponer y colaborar desde el core de nuestras organizaciones.
Comunicar con propósito y responsabilidad es el camino; el CPA, el lugar que nos une y acompaña para lograrlo.
NORA MOSSO SanCor Salud
JORGE VARELA Humo Rojo
BELÉN URBANEJA Disney
FEDERICO CONSIGLIERI
CARINA RISSO PATRÓN Warner Media
CRISTIAN SARUBBI OSDE
Participé de los premios Obrar Federal, un descubrimiento de comunicaciones simples, directas y realizadas con muchísimo esfuerzo. ¡Gracias, CPA por esta oportunidad!
Quiero felicitar a todos los miembros del CPA por todo lo que vienen haciendo en la difusión de Valores, algo tan importante y necesario para toda nuestra comunidad.
Formar parte de estos espacios es muy enriquecedor porque uno puede conectar con otras problemáticas, hacer red, inspirar, abrir nuevas conversaciones y debates.
El trabajo para cada uno de los proyectos es una usina de buenas prácticas con profesionales súper talentosos, que a su vez son referentes de las compañías e industrias más relevantes de nuestro país.
Participamos de #ElOtroFrío donde encontramos la satisfacción como publicitarios de hacer cosas que realmente ayudan a mejorar la vida de las personas, sobre todo en situaciones tan vulnerables.
El CPA brinda un valioso espacio de networking, nos conecta, nos encuentra, nos une a fin de encarar el gran desafío de una comunicación de marca más consciente, responsable y acorde a los valores que cada compañía defiende.
El CPA mantiene encendida la chispa y la necesidad de comunicar un propósito, con todo lo que simboliza hacer un aporte en asuntos relevantes para la sociedad.
ANDREA AZARETZKY BBVA
ROBERTO MORENO CONDIS Moreno Condis
AGUSTINA PÉREZ El Cronista
FACUNDO PAUZOCA Uncuyo
ROMINA STEKAR Infobae
LUIS VIZIOLI McCann Buenos Aires
SABRINA NUÑEZ Radio Mitre
BRENDA BIANQUET
L’Oréal
Participo del Comité de género, ¡donde suceden campañas increíbles! Además fui jurado de los Premios Obrar, un lugar de pura inspiración.
JULIETA QUIROGA
Quiroga Medios
Enriquece muchísimo conocer gente de otras industrias con los mismos valores y el interés común de querer ayudar.
ANDRÉS GOLDENBERG
Dossier
El CPA es un indicador de calidad para la industria, como así también, un espacio de intercambio donde difundir las ideas que cada uno de los socios está trabajando y donde los demás podemos aportar.
ROBERTO MAYO
Coto
Participamos de #ElOtroFrío con más de 15 sucursales que fueron puntos de recolección de sachets. Fue un gran orgullo ser el primer supermercado del país en ser parte de este proyecto de triple impacto.
FÁTIMA FERRETTO
Untref Media
El CPA me aporta el poder intercambiar ideas, pensar nuevas iniciativas y diagramar en conjunto campañas y acciones con impacto positivo, con objetivos claros como concientizar, comunicar y ayudar para seguir construyendo una sociedad mejor.
MYRIAM MIHKELSON
Medio Mundo
El CPA es un espacio de trabajo colaborativo, inspirador y muy gratificante. Es todo lo que está bien. Participé en las 3 ediciones de #ElOtroFrío y fue para mí una experiencia muy fuerte y gratificante.
SERGIO POLLACCIA
Amén
El aporte del CPA es clave porque le da Humanidad y Sentimiento a la Comunicación. Aborda temas que las empresas comenzaron a valorar mucho más a partir de acciones del CPA.
C M Y CM MY CY CMY K
Continuamos con la difusión de la campaña que invita a los varones a construir relaciones más igualitarias, a través de la promoción de masculinidades libres, respetuosas y diversas.
Con motivo de la Copa Mundial de Fútbol Qatar 2022, generamos una serie de piezas para RR.SS., con las indicaciones del “DT. González” para evitar situaciones de machismo.
+ de 90
medios de todo el país difundieron la iniciativa (*)
+ de 4.600 salidas en medios (*)
8 millones de personas alcanzadas en RR.SS. (*)
Difusión en la Copa Argentina de Fútbol.
Declarada de interés legislativo por la Honorable Cámara de Diputados de la Provincia de Bs. As.
(*) período: 19 de diciembre 2021 al 31 de diciembre 2022.
MIRÁ LA CAMPAÑA
CREATIVIDAD
GESTIÓN DE PR
CON EL APOYO DE
OSC
Tercera edición de la iniciativa que busca recolectar sachets de leche vacíos y transformarlos en protectores aislantes para entregar a personas en situación de calle.
550.000 sachets recolectados (22% más que en 2022). + de 20
empresas participantes.
500
puntos de recolección en CABA y GBA durante un mes.
Premio Eikon de Oro en la categoría “Sustentabilidad Social”.
espartanos trabajando 2022 Visita al penal
EL IMPACTO DE LA INICIATIVA (*)
El 44% de las personas piensa que la campaña es una herramienta didáctica para promover el reciclaje y la solidaridad.
5 de cada 10 personas incorporaron algún hábito ambiental a partir de la campaña.
El 95% de las personas se sumaron porque la campaña ayuda a personas en situación de calle.
La totalidad de las personas participaría en una nueva edición de la campaña.
(*) Fuente: Encuesta Voices! a colaboradores/as de la campaña (2022).
MIRÁ EL INFORME
MIRÁ EL CASO
@elotrofrio
PARTICIPARON ORGANIZACIONES
Con motivo de las altas temperaturas, lanzamos un mensaje que invita a seguir pensando en las personas en situación de calle durante el verano, con una acción muy concreta que podemos hacer desde nuestras casas y que promueve, además, la reutilización de botellas de plástico.
CREATIVIDAD OSCS
MIRÁ LA CAMPAÑA
AYUDEMOS A COMBATIR #ELOTROCALOR
MÁS ANSIADA
Lanzamos una campaña para promover la adopción de niños, niñas y adolescentes mayores de 6 años, en el mes de las infancias. En todo el país, los datos muestran que a partir de los 6 años la posibilidad de que niños y niñas sean adoptados se reduce a la mitad, empeora desde los 9 y es casi nula desde los 14.
57
medios difundieron la iniciativa (*)
+ 1.100
salidas en medios (*)
826
mil personas alcanzadas en RR.SS. (*)
200
personas participaron en la charla abierta a la comunidad “Mitos sobre la adopción de niños y niñas más grandes”, que organizó Doncel en el marco de la campaña.
Las visitas al sitio web de Doncel crecieron un 60% durante la campaña.
(*) período: 19 de agosto al 31 de diciembre 2022.
CREATIVIDAD OSC
MIRÁ LA CAMPAÑA
3(2)
CASA
FRANCIA 3(4) ARGENTINA DIC-18-2022
EMILIANO EZCURRADIRECTOR DE BANCO DE BOSQUES
La primera frase es conocida por muchos y es muy obvia. Fue una revolución. Contra lo que muchos pensaban que iba a ser un error, sacar los tachos de los parques nacionales para que sea la propia gente la que se lleve sus residuos, funcionó. La gente entendió. De igual modo, y con la misma lógica de hacerme cargo de mi impacto en la naturaleza, la compensación de la huella de carbono se está transformando en una revolución.
El tema es tan grave como simple. Las consecuencias se perciben de manera directa: olas de calor y frío extremo, incendios recurrentes, sequía estructural, huracanes más agresivos. La causa es clara y el consenso científico es contundente: es el incremento sostenido de dióxido de carbono (CO ) en la atmósfera producto de la actividad humana industrial.
Muchas empresas han reaccionado queriendo compensar su huella de carbono. Para lograrlo hay que dar tres pasos:
1
2
¿CÓMO SE COMPENSA LA HUELLA DE CARBONO? HAY DISTINTAS OPCIONES: SA LVAR UN BOSQUE
Evitar la deforestación de bosques.
REGENERAR UN BOSQUE DESTRUIDO:
esto implica intervenir una zona deforestada y aplicar acciones regenerativas, una de ellas (no la única) implica plantar árboles. Esto con el tiempo absorbe C02 de la atmósfera.
REDUCIR EMISIONES POR CAMBIOS TECNOLÓGICOS:
cambiar el suministro de energía de la empresa por fuentes limpias como solar, eólica, biogás o centrales de paso. Reducir el uso del transporte en la empresa.
Medir la huella de carbono.
Hacer todo lo posible por reducirla.
3
Compensar aquellas emisiones que por el momento no se puedan reducir.
Sin dudas, la primera opción es la más urgente y la más eficiente. Implica además de evitar las emisiones por deforestación, salvar la biodiversidad presente en el bosque salvado. Es literalmente salvar la casa de todas las especies del bosque. Y finalmente, y más importante, es muchas veces generar oportunidades de empleo y recreación para las comunidades locales.
ESTE ES EL PRIMER ANUARIO DEL CPA CARBONO
COMPENSAMOS LA HUELLA A TRAVÉS DE BANCO
BOSQUES, SALVANDO 235M 2 DE BOSQUE NATIVO EN RIESGO.
NEUTRAL.
DE
Con récord de inscripciones, llevamos adelante la 13a edición de los Premios Obrar para reconocer a las mejores comunicaciones de bien público con impacto positivo de empresas, instituciones y organizaciones de todo el país.
CONOCÉ LOS CASOS GANADORES
CONOCÉ EL JURADO
Además, entregamos un reconocimiento especial a Amigos en el Camino y Caminos Solidarios Argentina, organizaciones que realizan una tarea solidaria acompañando a personas en situación de calle, visibilizando su realidad y promoviendo la empatía con quienes más lo necesitan.
REVIVÍ EL MOMENTO
Los Obrar Estudiantes distinguieron a los mejores proyectos de campañas de bien público de estudiantes de carreras de comunicación y afines de universidades y escuelas terciarias de Argentina.
CONOCÉ LOS CASOS GANADORES CONOCÉ EL JURADO
EL EVENTO
La entrega de los Premios se realizó en el Auditorio Santander con producción audiovisual de Untref Media y la conducción de Arturo Cuadrado y Gisela Busaniche.
MIRÁ EL RESUMEN DEL EVENTO
Realizamos la segunda edición de los Premios Obrar Federal para distinguir comunicaciones de bien público locales de todas las regiones de nuestro país, superando la cantidad de casos recibidos en la primera edición.
La sesión de jurados se desarrolló en la ciudad de Rosario, con representantes de Santa Fe, Tucumán, Córdoba, Mendoza, Misiones, Chubut y Buenos Aires.
El evento de premiación se transmitió para todo el país desde la provincia de Mendoza y contó con la conducción de Emiliano Serrano y Claudia Durán y la producción de la Universidad Nacional de Cuyo.
CONOCÉ LOS CASOS GANADORES CONOCÉ EL JURADO MIRÁ EL EVENTO
SOCIOS
7 campañas
Cobertura en todo el país con presencia en más de 140 medios y plataformas digitales
COLABORADORES
ADLATINA | AMAME (FM 100.3) - S. M. TUCUMÁN | AMANECER (AM 1290 & FM 92.7) - RECONQUISTA, SANTA FE | ARMONÍA (FM 92.5) - SAN MARTÍN, MENDOZA | ASPEN (FM 102.3) - PARANÁ, ENTRE RÍOS | ATACAMA | BARADERO (FM 96.1) – BARADERO | BROTHER (FM 88.9) - RAFAELA, SANTA FE |
Espacios cedidos valorizados en + de 1.450 millones de pesos (contemplando solo medios auditados y/o tarifables)
MUCHAS GRACIAS A TODOS LOS MEDIOS, PLATAFORMAS, AGENCIAS DE MEDIOS Y EMPRESAS AUDITORAS QUE NOS APOYARON EN 2022.
CADENA 3 | CANAL 10 - MAR DEL PLATA | CANAL 30 - MAR DEL PLATA | CIUDAD (FM 91.1) - MERLO, GBA | CON VOS (FM 89.9) | CONTACTO (FM 104.1) - SANTA ROSA, LA PAMPA | CONTINENTAL (AM 590) | CRISOL (FM 92.5) - LOS POLVORINES, BUENOS AIRES | CS MEDIOS | CUMBRE (FM 106.3) - SAN MARTÍN, MENDOZA | ENTERPRICE (FM 106.1) - GODOY CRUZ, MENDOZA | ESTILO (FM 94.7) - VILLA LA ANGOSTURA, NEUQUÉN | EUROPA (FM 97.5) - PARANÁ, ENTRE RÍOS |
FLIX | FM COLOR (FM 99.3) - GRAL. ROCA, RÍO NEGRO | FM LATINA (FM 100.9) - GRAL. ROCA, RÍO NEGRO | FULL (FM 105.7) - SANTA ROSA, LA PAMPA | GIROLA | GRUPO AMÉRICA | GRUPO
NETWORK | GRUPO VÍA | INDALO | INSIDER LATAM | LA 100 (FM 99.9) - GRAL. ROCA, RÍO
NEGRO | LA UNO (FM 89.1) - S. M. DE TUCUMÁN | LATINSPOTS | LIBERTAD (FM 91.1) - VILLA
DOLORES, CÓRDOBA | LOS 40 (FM 105.5) | LU 18 RADIO DEL VALLE (AM 640) - GRAL. ROCA, RÍO NEGRO | MEDIA BUS | MEGA (FM 98.3) – BRAGADO | MUSIC (FM 101.1) - BAHÍA BLANCA, BUENOS AIRES | OASIS (FM 95.5) - LA PLATA | OKEY (FM 95.7) - SAN MARTÍN, MENDOZA | PC
VÍA PÚBLICA | PORTAL PUBLICITARIO | PUBLICIDAD SARMIENTO | RADIO BERLÍN (FM 107.9) |
RADIO BRISAS (FM 98.5) - MAR DEL PLATA | RADIO DE NOTICIAS (FM 91.9) - SANTA FE |RADIO
ESTUDIO (FM 107.7) – CAMPANA | RADIO MEGA (FM 91.5) - SANTA ANA, MISIONES | REPORTE
PUBLICIDAD | RESTING CAR | RÍO NEGRO | RIVADAVIA (FM 88.1) – BRAGADO | SITEMARCA | SOL (FM 106.9) - RÍO TERCERO | STOP (FM 89.1) - PARANÁ, ENTRE RÍOS | SUDAMERICANA (FM 102.3) -
RÍO CUARTO | TAFÍ VIEJO (FM 94.3) - TAFÍ VIEJO, TUCUMÁN | TOTALMEDIOS | TRELEW NOTICIAS (FM 96.9) - TRELEW, CHUBUT | URBANA PLAY (FM 104.3) | VORTERIX (FM 92.1)
MACARENA SANTOS MUÑOZ ICBC
Participé en la campaña “Cosas como estas”, donde lo más rico fueron las conversaciones, el debate, conocer nuevos puntos de vista; escuchar a pares y expertos es la riqueza de ser miembro de esta maravillosa comunidad.
DIEGO SÁNCHEZ
McCann Buenos Aires
Desarrollamos la campaña #ElOtroFrío, realmente fue una gran experiencia. Fue un trabajo intenso pero muy lindo, colaborando con gente maravillosa que trabaja todos los días ayudando al otro.
VERÓNICA RODRÍGUEZ PADILLA
CPA
Participé en la campaña de Donación Pediátrica de Órganos y fue de las más movilizantes para mí. Pude trasladar el tema a mi hogar, a mis amigos y colegas para plantear la conversación y generar conciencia.
EXEQUIEL ARANGIO
Grupo San Cristóbal
Participar de la #ComunidadCPA te ayuda a planificar, poner en común y compartir temáticas de interés público y social que representan un gran impacto para la comunidad.
Incentiva, promueve, contagia, convoca, articula, construye. Son muchos los estímulos que el CPA genera para aportar al desarrollo de más y mejor comunicación de propósito de las compañías.
PAREDES
Fue muy movilizante la oportunidad de acompañar al equipo del CPA a una visita al Penal, donde conocí a los y las internas que confeccionan los aislantes de #ElOtroFrío para las personas en situación de calle.
GUILLERMINA BALDINI SMS
CARLA
Untref Media
# T e stim o n io sD e La C o m u n id a d C P A
El CPA es un aliado clave para desarrollar campañas de bien público, que permitan profundizar la agenda de derechos humanos y visibilizar desigualdades para construir una sociedad más justa e igualitaria.
La comunicación hace diferencia. Y una empresa que quiere dejar huella en la sociedad es la primera en saberlo. El CPA da la posibilidad de trabajar en ese sentido, aportando muchos granos de arena en la construcción de una sociedad mejor.
El intercambio con los miembros del CPA es súper enriquecedor. Un espacio donde siempre se fomenta la participación. Perfecto para compartir, aprender y seguir creciendo.
Desde Brand Partners colaboramos con la difusión en prensa de varias campañas del CPA. Fue muy gratificante porque nos permitió colaborar desde nuestro conocimiento y generó un compromiso muy fuerte de todo el equipo.
El CPA es un hermoso ecosistema de empresas, asociaciones y colegas prestigiosos del área de Comunicaciones con quienes compartimos las ganas de transformar y generar acciones concretas de impacto en el bien público.
Recomendaría ser parte del CPA porque se aprende, se nutre y se estimula a hacer una comunicación más diversa, sana y comprometida. La experiencia que expanden los socios es el mejor beneficio que una marca o su agencia pueden incorporar.
ANDREA GUALDE Farmacity
SANTIAGO OLIVERA VMLY&R
PAULA MAZZUCCHELLI ICBC
LUCIANA BUGNI Brand Partners
ARIANA SERGEJEW Seguros Sura
FERNANDO SARNI Mercado McCann
El aporte del CPA es invaluable, redirecciona toda la potencia de nuestra industria a los mensajes que nos hacen mejor como sociedad.
El CPA es un espacio que nos permite reflexionar, trabajar en red y compartir buenas prácticas para transformar realidades y generar un impacto positivo en la sociedad.
Desde que entré al CPA me tocó participar en varios proyectos. Me gustó mucho hacer la Campaña #DonanteHastaLaMédula y también ser parte de los Premios Obrar.
El CPA contribuye a impulsar problemáticas de interés general y abordarlas con una mirada conjunta de expertos en comunicación. Y esto se traduce en un excelente material de comunicación que los socios podemos usar.
La #ComunidadCPA es un grupo único, creativo, con una voz cada vez más potente en la sociedad.
Ser parte de la #ComunidadCPA es una experiencia que enriquece en todos los niveles posibles, tanto en lo profesional como en lo humano.
DENISE ORMAN Grey
JULIETA TABANERA Farmacity
MIGUEL VERA Vera & Partners
ADELINE STEVENS Omint
NATALIA CALISTI UNICEF
FLORENCIA LUQUE Medio Mundo
FERNANDO ZUBER
Arredo
Creo que el CPA es un gran espacio de interacción, de reflexión, y también de interpelación para quienes formamos parte. Nos acompaña y nos desafía a seguir atentos a qué decimos, cómo y sobre todo por qué lo hacemos.
LUCILA PALACIOS HARDY
Farmacity
El CPA nos permite encontrar posibilidades de articulación con otros actores para llevar adelante juntos proyectos que impacten positivamente en la comunidad.
YAN DE SIMONE
Bi Universe
Le recomendaría a otras empresas que formen parte del CPA porque si se involucran, van a poder intercambiar con otros sectores de la industria, van a poder hacer equipo y van a poder trabajar por causas nobles y necesarias para la sociedad y el planeta.
PATRICIO MARTÍNEZ GIL
Televisión Litoral
Participé de los #ObrarFederal. Me permitió conocer excelentes campañas y acciones exitosas que se hacen en todo el país, dando a conocer otras necesidades y demandas.
CONSTANZA ARCHAIN
Ogilvy
El CPA promueve y genera nuevos espacios para el aprendizaje continuo, el diálogo y las buenas prácticas, congregando a empresas/marcas a sumarse activamente para promover valores de forma humana, comprometida y con impacto social.
VERÓNICA ZAMPA
Andreani
La participación en el Premio Obrar Federal fue muy enriquecedora ya que nos dio la oportunidad de conocer a colegas y campañas de todo el país y ampliar la mirada sobre problemáticas sociales y ambientales.
GUILLERMO SOJO
BOLLINI
DKZ Studio
Participé como Jurado de los Premios Obrar Federal en Rosario; lo que más me gustó fue la cantidad de nuevos colegas que conocí durante la estadía, y sobre todo el foro “Comunicación con Propósito”.
C M Y CM MY CY CMY K
ES UNA PUBLICACIÓN DE:
Abril 2023
Whatsapp: 11 5764-5520 cpa@consejopublicitario.org www.consejopublicitario.org
COMITÉ EJECUTIVO
Mariano Pasik (Liebre Amotinada)
Florencia Saguier (La Nación)
Lucas González (Paramount)
Victoria Cole (Wunderman Thompson)
Mary Teahan (Qendar)
Julio Suaya (Medicus)
Lázaro Quintin (Grupo Arcor)
María Julia Manzini (Diario Clarín)
María Julia Díaz Ardaya (Meta)
Adriana Alesina (Santander)
Juan Mitjans (Cervecería y Maltería Quilmes)
Valeria Abadi (Globant)
Oscar Correa (asesor)
EQUIPO CPA
María Alvarez Vicente (Directora Ejecutiva)
Gabriel Iarussi (Jefe Administrativo)
Luciano Caridi (Jefe de Proyectos)
Carla Velásquez (Coordinadora de Proyectos)
Paloma Catalá (Gestión de Proyectos)
Bárbara Thumann (Gestión de Medios)
CREATIVIDAD: Diego De Pedro DIRECCIÓN DE ARTE Y DISEÑO: Verónica Sabelli DISEÑO Y DIAGRAMACIÓN: Valeria Scalise
COORDINACIÓN
Carla Velásquez
Luciano Caridi
AGRADECEMOS A QUIENES NOS APOYAN Y CONFÍAN SIEMPRE EN EL CPA, PARA QUE PODAMOS SEGUIR GENERANDO IMPACTO SOCIAL A TRAVÉS DE LA COMUNICACIÓN.
Y A QUIENES COLABORARON BRINDANDO SUS VALIOSOS TESTIMONIOS PARA LA ELABORACIÓN DE ESTE ANUARIO.
Este anuario está impreso en papel FSC, por Latingráfica, Rocamora 4161, Ciudad de Buenos Aires, Argentina.
Se autoriza reproducción o difusión citando la fuente.
Florencia Saguier Vicepresidenta 1° (La Nación)
Lucas González Vicepresidente 2° (Paramount)
Victoria Cole Secretaria (Wunderman Thompson)
Mary Teahan Prosecretaria (Qendar)
Julio Suaya Tesorero (Medicus)
Lázaro Quintin Protesorero (Grupo Arcor)
Oscar Correa Asesor
MIRÁ LA CAMPAÑA