ANUARIO
COMITÉ EJECUTIVO
Presidente del CPA
MARIANO PASIK (Liebre Amotinada)
Vicepresidente 2º
Es un verdadero privilegio para mí haber podido trabajar con todos y todas ustedes. Logramos tantas cosas juntos que no va a alcanzar este anuario para contarlas. No puedo evitar pensar en el esfuerzo que hicimos para lograr todo lo que alcanzamos. Acompañarnos en este año tan particular que pasamos fue y en parte es, caminar bajo la lluvia compartiendo paraguas. El Consejo tiene alma. Tiene esa cosa tan linda de saber que podemos juntar nuestro trabajo con la posibilidad de ayudar a cambiar las cosas. Hay buena energía y se aprende un montón. Espero que ustedes también lo sientan así y que estas páginas lo transmitan. Por último, quiero agradecer al staff: María, Lucho, Carla y Gabriel. Ellos están atentos y 100% comprometidos en que todo salga bien, son el verdadero motor de esta organización. Y al Comité Ejecutivo, quienes confiaron en mí para ocupar este rol. Nos vemos pronto.
LUCAS
GONZÁLEZ (Viacom - Telefe)
El 2020 fue un año de mucho aprendizaje y reflexión. La pandemia nos obligó a repensar los planes que teníamos, transformando las dificultades en nuevos desafíos. El mayor aprendizaje del 2020 fue poder valorar las cosas simples cotidianas que lamentablemente se nos pasan por alto en otros momentos.
Secretaria
FLORENCIA SAGUIER Directora Ejecutiva del CPA 2020, un año que no olvidaremos. Histórico. Como CPA sentimos que teníamos que estar más cerca que nunca de nuestros socios y de la comunidad a la que nos debemos. Se potenciaron nuestros valores fundamentales como la empatía y la vocación por sumar y multiplicar. Hasta conseguimos alegrarnos de concretar proyectos que nunca antes habíamos ensayado. Nos volvimos más audaces, más realistas. Como todos y todas, no volveremos a ser la misma institución que antes de la pandemia, pero seguramente hemos adquirido experiencias y aprendizajes que nos servirán para siempre. ¡Gracias a todos por ser parte de esta comunidad!
(La Nación)
Al CPA lo viví como una gran red presente y activa, donde el “¿Qué más podemos hacer?” se tradujo en soluciones concretas para problemáticas urgentes. Un aprendizaje de cuarentena: el uso del tiempo en familia y la revalorización de los adultos mayores.
Prosecretaria
VICTORIA COLE
(Wunderman Thompson)
El CPA me aporta diversidad de miradas, profundidad en el análisis, aprendizaje continuo y contacto con muchos amigos y amigas. Cada vez que termino un encuentro con el CPA me siento enriquecida, con el corazón contento. ¿Un aprendizaje del 2020? Flexibilidad, empatía y pensar en equipo fuera de la caja.
Protesorero
Tesorera
JULIO
VALERIA
ABADI
(Grupo Arcor)
Mi querido CPA fue uno de mis anclajes en un año turbulento para todos. Fue un espacio de colaboración, construcción colectiva y por sobre todo, de pensar en los demás. En el 2020 aprendí que el trabajo conjunto, articulando empresas, organizaciones civiles e individuos, es posible.
Vocal Ejecutiva
MARÍA JULIA
MANZINI (Diario Clarín)
En el CPA aprendimos a sortear con éxito los desafíos que la cuarentena nos impuso y llevamos adelante distintas campañas que transformaron la vida de muchas personas.
(Medicus)
El CPA durante la pandemia mantuvo su espíritu de lugar de encuentro entre pares. Tuve la suerte de integrar el equipo entusiasta de “El otro frío” que supo articular miles de voluntades en pos de un objetivo solidario. Agradezco a Medicus cuyo sitial ocupo, y que viene apoyando casi desde su creación al CPA.
Vocal Ejecutiva
MARÍA JULIA DÍAZ
ARDAYA
(Facebook)
Valoro la oportunidad de trabajar con el ecosistema de la publicidad en construir los próximos pasos de un enfoque más responsable, más inclusivo y con mayor impacto social de la comunicación.
OSCAR
Vocal Ejecutiva
MARY TEAHAN
SUAYA
Asesor
(Qendar)
Hay un dicho en inglés que proclama “Cuando la marcha se pone brava, los bravos se ponen en marcha”. Así me he sentido en 2020 en nuestro querido CPA. La participación, la energía y las ganas de trabajar para el bien público no menguaron a pesar del contexto. Ha sido un año productivo y sigue siendo un gran orgullo pertenecer a este Consejo.
CORREA
Emociona ver cómo el Consejo Publicitario Argentino, su equipo de gestión y sus socios desarrollaron en el año 2020 importantes iniciativas de bien público, acordes a los tiempos de pandemia y sus desafíos, que incidieron muy favorablemente en la sociedad de nuestro país. Estoy muy contento de haber colaborado un año más con el CPA.
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QUÉ
Invitamos a nuestra comunidad de socios a compartir sus experiencias y apreciaciones y le preguntamos:
¿QUÉ
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ELEN CPA 2020? #ComunidadCPA
Constanza Ferrer Telecom
Leandro Boari OCA
Brenda Bianquet L’Oréal
Daniela Edith Kanowsky FidelyTeam
En 2020 el CPA nos aportó cercanía y calidez, y la posibilidad de continuar acompañando causas de gran valor social.
En 2020 la comunicación fue fundamental, más que nunca, y el CPA nos nutrió de valiosa información con sus campañas.
El CPA aportó un trabajo colectivo diverso con una potencia imparable. Me enseñó que cualquier meta se puede cumplir a pesar de un contexto desafiante.
Me aportó la posibilidad de establecer puentes y reforzar el compromiso social a nivel individual y como agencia.
Exequiel Arangio Grupo San Cristóbal
Fernanda Morandi La Gaceta
Federico Consiglieri Untref Media
Florencia Luque Medio Mundo
Compartir experiencias, intercambiar puntos de vista, conocer implicancias en otras industrias o sectores, son aportes muy enriquecedores.
Tuvimos el aporte de muchas charlas súper interesantes con personas muy destacadas y como siempre un equipo de trabajo impresionante.
Junto al CPA tendimos puentes y fuimos parte de iniciativas que generaron impacto y transmitieron valores en el público.
Conocí gente increíble, conecté con aspectos de la profesión que tenía relegados y, sobre todo, formé parte de #ElOtroFrio, lo que hizo mi 2020 inolvidable.
Belén Urbaneja Disney
Patricio Martínez Gil Televisión Litoral
Guillermina Baldini SMS
Macarena Santos Muñoz ICBC
Valoro mucho el espacio de reflexión y capacitación sobre “Nuevas masculinidades” y el ciclo “Estereotipos, el fin de una época”, del que formé parte como oradora.
Nos permitió intercambiar ideas y miradas sobre una situación nueva para todos. Y trabajar en los Premios Obrar en forma virtual fue un desafío interesante y exitoso.
El CPA durante el 2020 me aportó espacios de reflexión sobre temas que son muy necesarios para el análisis y el debate.
Encontré en el CPA una diversidad sumamente enriquecedora de miradas profesionales y humanas acerca de problemáticas y valores que vivimos en el mundo de hoy.
Andrés Goldenberg Editorial Dossier
Myriam Mihkelson Medio Mundo
Sergio Pollaccia Amén
Verónica Rodríguez Padilla WexWe
Fui parte de los Premios Obrar y compartí mis experiencias con eventos online junto a gente que realmente estaba interesada en crear eventos de primer nivel.
Reafirmé la convicción de que, trabajando en equipo, con muchas ganas y corazón, podemos construir todo lo que imaginemos.
Se armó una Comisión Directiva de primer nivel y un grupo de WhatsApp de una calidad humana como pocas. La sensibilidad ganó por goleada.
Reforzó la importancia de estar en red y nutrirnos de las diferencias.
UN
APRENDIZAJE QUE HAYAS TENIDO EN
2020... #ComunidadCPA
Alejandro Olmos Grupo Crónica
Fátima Ferretto Untref Media
Jorge Varela Humo Rojo
Florencia Candioti Arthur Newton
Un gran aprendizaje que tuve en este 2020 fue el de valorar más el tiempo. El tiempo de conectarnos más con nosotros mismos y nuestros seres queridos.
Aprendimos que cuando hay una buena causa, un buen objetivo y una buena comunicación, no hay pandemia que nos detenga. ¡Sigamos por más!
Que todo cambia tan rápido que nadie puede quedarse quieto ni cómodo. Y está buenísimo.
Aprendimos que en equipo todo es posible, se caminó siempre para adelante, todos aportando desde su lugar.
Verónica Zampa Andreani
Miguel Vera Vera & Partners
Noelia Acosta Teads
Pablo Poncini TBWA
La importancia de la sinergia para trabajar por un mismo objetivo y generar así una diferencia positiva a través de la acción concreta.
Aprendí que existe una publicidad diferente a vender un producto. Que existe la publicidad que ayuda a otros y que transforma hábitos.
Valoro que el 2020 nos haya hecho salir de zonas de confort impulsándonos a mejorar en cada uno de nuestros procesos, laborales y personales.
Que deberíamos darle mayor trascendencia a las cosas que realmente importan, que no todo puede preocuparnos de la misma forma.
Gustavo Brizuela Atacama
Nora Mosso Sancor Salud
Lucas Utrera SMS
Yan de Simone Bi Media
Se abordaron nuevos temas sociales, que años anteriores no se analizaban de manera tan profunda.
El 2020 nos demostró la importancia de la construcción colaborativa, la necesidad de transformarnos y crecer ahondando siempre en la búsqueda de la originalidad.
El 2020 confirmó que la sustentabilidad se está integrando en la comunicación y la publicidad. ¡Gracias CPA por marcarnos esta agenda!
Aprendí que en la diversidad de las mesas de trabajo, está el éxito.
Almendra Ogdon Telefónica
Hernán Da Cunha Bagó
Vanesa Vázquez Cervecería y Maltería Quilmes
Roberto Moreno Condis Moreno Condis Producciones
Aprendí que ni una pandemia pudo detener las ganas de seguir participando y haciendo acciones de interés en el CPA.
Aprendí que en este contexto lo más importante es estar cerca: mantenerse comunicado, generar espacios de diálogo y empatizar con los demás.
El 2020 me enseñó el poder de la resiliencia y la importancia del bien común a partir de la colaboración y el trabajo en equipo.
Este 2020 a través de la pandemia me demostró que para un virus que nadie conocía, todos los seres humanos somos iguales.
AVISO
MOS
PENSE
EN LOS
La campaña tuvo el objetivo de promover actitudes solidarias en el marco de la pandemia del COVID-19, especialmente hacia los grupos más vulnerables. En el marco de esta iniciativa desarrollamos también
#TiempoDePensar Un ciclo de entrevistas a 15 especialistas y referentes
sobre temas que nos afectaron en contexto de pandemia. Y a través del ciclo
#TiempoDeHacer
Distintas empresas socias del CPA contaron las acciones que estuvieron llevando a cabo por el COVID-19.
Participaron
Communication Company
LA HELADERA SOCIAL Y LA AGENCIA ESTÁN EN LA MISMA DIRECCIÓN En Estomba 474 podés dejar comida para que se la lleve alguien que la necesita.
OSC asesora
Mirá la campaña
@heladerasocialortuzar
DONANTE HASTA LA MÉDULA
Buscamos promover la importancia de la donación de médula ósea, desmitificando que se trate de un procedimiento traumático o doloroso.
de
40
CELEBRITIES E INFLUENCERS SE SUMARON A LA INICIATIVA
de
8.000
PERSONAS SE INSCRIBIERON PARA SER DONANTES DE MÉDULA
Participaron
OSC asesora
Mirá la campaña
PREVENIR QUE TE PIQUEN LAS GANAS DE
Realizamos una
CAMPAÑA PARA CONCIENTIZAR sobre la enfermedad del dengue y promover medidas para evitar la reproducción del mosquito transmisor, en alianza con Agencias Argentinas.
EL DENGUE
Participaron
OSC asesora
Mirá la campaña
EL
MIRÁ EL CASO
OTRO
FRÍO
Una iniciativa con la que nos propusimos generar impacto a través de una intervención directa con la comunidad, recolectando sachets de leche vacíos para confeccionar protectores aislantes para personas en situación de calle. Promovimos además la inclusión de personas privadas de su libertad y generamos conversación sobre el reciclado del plástico y el cuidado del medio ambiente.
400.000 SACHETS RECOLECTADOS (SE DUPLICÓ EL OBJETIVO INICIAL)
800
PERSONAS PRIVADAS DE SU LIBERTAD CONFECCIONARON LOS AISLANTES
de
10.000
PERSONAS SE SUMARON A LA ACCIÓN
Participaron
OSC asesoras
Mirá la campaña
COMUNI
GÉNERO DESARROLLAMOS ENCUENTROS VIRTUALES DE CAPACITACIÓN SOBRE
CACIÓN
“NUEVAS MASCULINIDADES” Victoria Vaccaro - Especialista de Género de la Iniciativa Spotlight en Argentina.
“COMUNICACIÓN SIN ESTEREOTIPOS”
Luciano Fabbri - Dr. en Ciencias Sociales (UBA) y Lic. en Ciencia Política (UNR), Coordinador Área de Género y Sexualidades (UNR) e integrante del Instituto de Masculinidades y Cambio Social y miembro del Consejo Asesor Ad honorem del Ministerio de Mujeres, Géneros y Diversidad de la Nación.
Cintia González Oviedo – Consultora en Diversidad, Género y Comunicaciones.
Rocío Restaino – Especialista en Branding y Comunicación con perspectiva de género.
Andrés Arbit - Realizador audiovisual, Documentalista y uno de los creadores de Privilegiados.
Participaron “DIVERSIDAD E INCLUSIÓN (D&I), LA MIRADA DE LAS EMPRESAS” Myriam Alvarez Iturre - Directora de Personas de Movistar Argentina. Gabriela Cedrola - VP Marketing Beauty & Personal Care de Unilever Argentina. Belén Urbaneja - Directora, Corporate Social Responsibility, Brand Management and Diversity & Inclusion de The Walt Disney Company Latam.
de Apoyaron los encuentros:
PERSONAS DEL MUNDO DE LA COMUNICACIÓN
Martina Ansardi
Pedro Tarak
Invitamos a destacados speakers para reflexionar e inspirar conversación junto a nuestros socios sobre distintos temas.
Flavia Costa
Chani Guyot
La inserción sociolaboral de personas trans, la importancia de llevar adelante proyectos con propósito, el impacto de la pandemia en las relaciones, el rol del periodismo y la comunicación transmedia son algunas de las temáticas que abordamos en estos encuentros.
Mario Pergolini
PREMIOS
OBRAR
2020 Realizamos la 11ª edición de los Premios Obrar, a las mejores comunicaciones de bien público con impacto positivo de empresas, organizaciones y estudiantes de todo el país, por primera vez en formato virtual. Considerando el contexto y para favorecer la participación, la inscripción no tuvo costo para ninguna de las categorías. Hubo récord de casos inscriptos y en cantidad de jurados que evaluaron los casos.
Conocé a los ganadores:
Conocé al jurado:
Reconocimiento especial 2020:
Comisión de trabajo:
Mirá el evento:
Apoyaron la 11ª edición de los Premios Obrar:
Los Premios Obrar fueron auditados por:
La agencia de Pablo, Guille, Juan & Omnicom
+de 400
medios de comunicación de todo el país difundieron campañas del CPA durante el año.
DIFUSIÓN
EN MEDIOS
51%+ de avisos en los medios (vs. 2019).
6
veces El CPA creció
su presencia en medios digitales (vs. 2019).
$329.000.000 valorización estimada total de los espacios cedidos (inversión bruta).
TODAS LAS SEMANAS DEL AÑO HUBO AL MENOS UNA CAMPAÑA DEL CPA EN MEDIOS. MUCHAS GRACIAS A TODOS LOS MEDIOS, AGENCIAS DE MEDIOS Y EMPRESAS AUDITORAS, SOCIAS Y NO SOCIAS QUE NOS APOYARON EN 2020.
Conocé todos los medios que apoyan al CPA
LE SUMAMOS UN NUEVO INGREDIENTE A LA CERVEZA: EL VIENTO. Somos la primera compañía de consumo masivo en usar 100% energías renovables.
SO CIOS
AGENCIA DE MEDIOS & COMUNICACIÓN
@agency_wizard
@agencywizard
www.wizard-a gen cy.com conta c to@wizard-a gen cy.com Teléfon o: 11-3583-3676
@agencywizard
A
NUA RIO ES UNA PUBLICACIÓN DE:
REDACCIÓN Luciano Caridi Carla Velásquez
Abril 2021 Maipú 726 4º piso (C1006ACJ) Buenos Aires, Argentina. Tel.: (011) 4322-6012 / 6303 / 4394-3300 cpa@consejopublicitario.org www.consejopublicitario.org COMITÉ EJECUTIVO Mariano Pasik Lucas González Florencia Saguier Victoria Cole Valeria Abadi Julio Suaya María Julia Manzini Mary Teahan María Julia Díaz Ardaya Oscar Correa STAFF CPA María Alvarez Vicente (Directora Ejecutiva) Luciano Caridi (Jefe de Proyectos) Gabriel Iarussi (Jefe Administrativo) Carla Velásquez (Asistente de Proyectos) GESTIÓN DE MEDIOS Lucía Ricaldoni
IDEA Y DISEÑO
actitudpantera.com CREATIVIDAD: Diego De Pedro DIRECCIÓN DE ARTE: Verónica Sabelli DIAGRAMACIÓN: Martín Medori Este Anuario está impreso en papel FSC, por Latingráfica, Rocamora 4161, Ciudad de Buenos Aires, Argentina. Se autoriza reproducción o difusión citando la fuente. Mirá nuestro video resumen del 2020
AGRADECEMOS A TODOS LOS QUE APOYARON AL CPA Y CONTINUARON CONFIANDO EN SU MISIÓN EN UN AÑO TAN DIFÍCIL Y PARTICULAR. Y A TODOS LOS QUE COLABORARON BRINDANDO SUS VALIOSOS TESTIMONIOS PARA LA ELABORACIÓN DE ESTE ANUARIO.
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