Revista Informes Nº 74 - Diciembre 2012

EDITORIAL

¡Que el construir Bien Común sea cada día más común!

Con entusiasmo.

Con generosidad.

Con alegría.

Con trabajo.

Inmersos en la solidaridad y la creatividad.

Pensando en todos.

Aportando, para ayudar a construir una mejor sociedad.

Por todo ello, somos agradecidos de integrar y participar en el Consejo Publicitario Argentino.

Julio Suaya Presidente

El agradecimiento inicial es para las empresas socias que representamos, por honrarnos al permitirnos brindar parte de nuestro tiempo a construir Bien Social desde esta Institución.

El permanente reconocimiento a los fundadores, pioneros en aquellos 60’, al pensar y crear una asociación en la cual reunir a empresas anunciantes, agencias de publicidad y medios en un espacio neutral, para destinar un desbordante capital creativo, de gestión y de difusión, buscando generar cambios de actitudes y conductas positivas que mejoren la calidad de vida de nuestra comunidad.

Gracias, también, a todos los que nos precedieron.

Gracias al staff, que trabaja con idéntico entusiasmo, más allá de horarios y rutinas.

Gracias a las ONG’s, a las cuales recurrimos para recibir la información técnica, científica y académica que respalda nuestras campañas.

A las empresas que se suman, y a aquellas que comparten la importancia de integrar el Consejo a otras nuevas empresas.

Es el Consejo –y no nosotros, a quienes sólo nos toca temporalmente integrarlo- un ejemplo de trabajo mancomunado, de convivencia empresaria, de priorizar el Bien de Todos por encima de la competencia comercial.

Por todo ello, celebramos y los invitamos a celebrar.

Nuestro deseo para el 2013 es un Consejo en permanente crecimiento y ciudadanos cada vez más conscientes de que las mejoras de la Sociedad requieren del aporte de todos y cada uno de nosotros. ¡Que el construir Bien Común sea cada día más común! ¡Felices fiestas!

INFORMES 74 / DICIEMBRE 2012

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SUMARIO

Sumario

24 UN PEQUEﾃ前 PASO PARA EL HOMBRE, UN GRAN SALTO PARA LA HUMANIDAD

La nueva campaﾃｱa del Consejo Publicitario, desarrollada junto a FARN y con creatividad de la agencia Leo Burnett, busca concientizar a la poblaciﾃｳn sobre el rol de todos en el cuidado del planeta. Entrevistas con los protagonistas, detalles del lanzamiento y pormenores de una campaﾃｱa que nos invita a dar #unpaso por el medio ambiente.

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INFORMES 74 / DICIEMBRE 2012

SUMARIO

Diciembre 2012

COMUNICACIÓN DE BIEN PÚBLICO 2.0 Con el auge de las redes sociales, las charlas de formación sobre nuevas tecnologías, el desarrollo de un video institucional animado, y algunos hitos en acciones para mobile, el Consejo Publicitario se suma a una tendencia que no conoce de límites: el impacto de las nuevas tecnologías y una comunicación cada vez más dinámica.

[Página 06]

CAMPAÑAS QUE DIERON QUE HABLAR “Juntos podemos cambiar”, “No hay edad” y “Faltar Achica”, son algunas de las campañas lanzadas por el Consejo Publicitario durante 2012. Conoceremos las repercusiones, el impacto y los testimonios de personas que se vieron motivadas a cambiar su actitud tras conocer estas campañas.

[Página 18]

PREMIOS OBRAR, LOS GANADORES Los Premios Obrar cumplieron su tercer año de vida. En una ceremonia realizada en el Centro Cultural Borges, el Consejo Publicitario reconoció a las empresas, organizaciones y universidades que trabajan por el bien público. Entrevistas a los ganadores y crónica de un evento cargado de emociones.

[Página 29]

Además...

06 NOTA PRINCIPAL » Campañas de bien público 2.0 » Primera exposición de Advergaming en la Argentina » Nuevas dimensiones de la comuni cación: hacia la construcción colectiva 12 EDUCACION » Grandes, por ir a la escuela todos los días » Tras los desafíos de la agenda educativa del siglo XXI 16 SALUD » El Consejo Publicitario y Ángel Estrada, juntos para promover la donación voluntaria de sangre.

17 SOCIEDAD » Bullying, tema de la próxima campaña del Consejo. » #JuntosPudimosCambiar » 8 de cada 10 argentinos se sintieron motivados a reflexionar sobre los adultos mayores. » Esta vejez es bellísima.

24 MEDIO AMBIENTE » Un pequeño paso para el hombre, un gran salto para la humanidad.

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26 SOCIOS Y RSE » Galería de Presidentes. » Los socios en acción. » Nuevos socios.

INFORMACION EDITORIAL

29 PREMIOS » Se entregaron los Premios Obrar 2011. » Testimonios. » Galería de fotos. Premios Obrar 2011 » Reconocimientos al Consejo y otras distinciones

Comité Ejecutivo: Julio Suaya, Facundo Etchebehere, Gustavo Brizuela, Verónica Rodríguez Padilla, Juan Iramain y Marcelo Dupont.

40 ENFOQUES » Las mejores campañas merecen los mejores libros.

40 DE INTERES » La Gaceta cumplió cien años. » El Consejo Publicitario dice Presente. » Comunicación de bien público: la experiencia holandesa. » Un recuerdo para Luis. » Una cita obligada para amantes del Golf.

45 DEL CONSEJO Junta Directiva.

Un balance positivo.

Listado de socios.

Director Periodístico: Rodolfo Etchegaray

Directora Ejecutiva: Marina von der Heyde Ejecutivo de campañas: Luciano Caridi Edición y redacción: Alejandra Ruffo Redacción: Elizabeth Simone Administración: Gabriel Iarussi Diseño y Diagramación: Agustín Pereyra (Interactúa) Fotos: Gustavo Borzone Impresión: Gráfica Triñanes

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NOTA PRINCIPAL

Informe especial

Campañas de bien público 2.0 La creatividad en esta era 2.0 (3.0) también tiene su historia en el Consejo Publicitario Argentino.

Crecimiento en las principales redes sociales, charlas de formación, estreno del video institucional animado, y algunos hitos en acciones para mobile, marcan un nuevo rumbo en la comunicación de bien público.

Cuando Twitter estaba en pañales y Facebook rondaba los 50 millones de usuarios (hoy mil millones), tal vez sin imaginárselo, el Consejo Publicitario Argentino se anticipaba a este escenario cultural, social y mediático, al que da forma la web 2.0. A la vanguardia con “Dale” en su versión mobile, en 2007, y luego, en 2010, con la primera aplicación de responsabilidad social de Latinoamérica para Apple, se sumaron las acciones en la comunicación institucional. El desembarco en YouTube iniciaba en 2007 un giro de 360 grados en la difusión de contenidos: los videos de las campañas y otros materiales institucionales registran ya, más de 220.800 vistas.

Siguió más tarde la renovación del sitio web: http://consejopublicitario.org/ de la mano de Wingu -asociación civil especializada en tecnología para ONGs- hecho que dio nacimiento al blog y a una plataforma interactiva e integrada a las redes sociales. Luego el Consejo abrió sus puertas en Facebook, página que supera los 3.020 me gusta; y también en Twitter, hoy con más de 2.190 seguidores. Y al cierre de esta edición, dijo presente en Pinterest. Redes que se nutren diariamente con actualidad referida a la comunicación de bien público: información, fechas claves, acciones, actividades, premios, capacitaciones.

Esta apertura y diálogo a través de los nuevos medios a lo largo de estos años, fue gestando una comunidad online activa que da continuidad a la difusión de los temas de educación, salud y sociedad, que constituyen la razón de ser del Consejo.

Una comunidad que también comenta, opina, apor-

ta información, experiencias, y propone soluciones e ideas. El interés que despierta este contenido se confirma, por ejemplo, con las 808 “personas hablando de esto”, que registró en septiembre la página de Facebook, métrica que refleja la actividad de los usuarios con los contenidos que se postean (desde los “Me gusta” y los comentarios, hasta las veces que se comparten los contenidos).

La revista Informes a partir de este número, y junto a su rediseño, acompaña este proceso de convergencia: desde los propios contenidos, con notas específicas que incluyen información y el análisis de expertos, hasta social links al pie de cada una de ellas para quienes quieran seguir más de cerca, desde las redes sociales o la web, cada temática, especialista u organización abordadas. Más, recuadros con datos cuanti y cualitativos, infografías, galerías de fotos, dándole un mayor peso a lo visual.

Y recursos orientados a la integración de soportes, como el código QR (o QR code) que reúne esta publicación, bajo el cual se esconde material inédito, al que se podrá acceder tras la lectura del mismo, con un dispositivo móvil con acceso a internet.

PARA COMPARTIR En las campañas impulsadas por el Consejo Publicitario Argentino, las redes sociales fueron ocupando paulatinamente su lugar. Primero con su simple mención, ampliando los canales de difusión de los mensajes y, después, con un rol más protagónico, como parte estratégica de las campañas. Así, “No dejes que hablen por vos” y “Cuida tu voto”, crea-

das con el objetivo de revalorizar la participación y el compromiso de los ciudadanos en las elecciones de 2011, incluyeron en sus piezas gráficas, cuentas de Twitter y Facebook. En otras, como “Firmá contra el Cáncer”, realizada el mismo año, figuraba en la homepage del sitio, enlaces a los canales de la Fundación Sales (ONG que participó en la campaña). Y este año, con “Juntos Podemos Cambiar”, se creó una página de Facebook propia (/cambiemosjuntos) que cosechó 440 me gusta, y tuvo un alcance total de 48.692 personas.

FORMACIÓN 2.0 El Ciclo de Charlas del Consejo Publicitario Argentino, espacio que convoca a expertos en comunicación y publicidad, incluyó asimismo la capacitación en esta materia. La jornada, realizada el 12 de septiembre, estuvo a cargo de Lorena Díaz Quijano (directora ejecutiva de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico). En su presentación, “PR 2.0.

Hacia un nuevo modelo de comunicación”, señaló -entre otros puntos- la necesidad e importancia “de monitorear la web y las redes para entender de qué se está hablando: qué buscan, qué miran, qué conversan” quienes son parte de ellas. Y sumó datos. Según se desprende del informe Future in Focus elaborado por comScore, nuestro país ocupa el segundo puesto en un ranking mundial en involucramiento en redes sociales, con un promedio de 10,4 horas por usuario.

Sobre los medios sociales, a nivel general, dijo que pusieron a las personas “en igualdad en el proceso

HITOS MOBILE “Dale”, en tu celular. La campaña, lanzada en 2007 para promover la donación voluntaria de sangre, incluyó entre sus diversas estrategias el desarrollo de un sitio WAP (Wireless Application Protocol- Protocolo de Aplicaciones Inalámbricas), a cargo de Live-Technologies. Fue la primera campaña de bien público en utilizar este canal que hacía posible acceder y navegar por el sitio (www.dale.org.ar) desde un teléfono celular.

App inédita. En el marco de la campaña “Prevención del maltrato infantil”, el Consejo lanzó en septiembre de 2010 una aplicación móvil gratuita para generar conciencia y reflexión acerca de las consecuencias del maltrato, en el desarrollo de los niños y adolescentes. Se consagró así la primera campaña de responsabilidad social en ser difundida en Latinoamérica para iPhone, iPod Touch y iPad. La aplicación -desarrollada por Moosgo, de Reporte Informativo- permite acceder a las piezas, comentarlas y compartirlas. Está disponible desde entonces en el iTunesAppStore de Apple (http://bitly.com/RWKgaJ).

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NOTA PRINCIPAL

DATOS “VIRALES” (*)

+220.800

+5.000

veces fueron vistas las campañas del Consejo en su canal de YouTube. El spot “Lactancia materna: Deletreado” obtuvo la mayor cantidad de vistas: 32.427. Le siguen: “Alimenta el mañana, hoy (Nuez)”, 21.643; “Dale”, donación voluntaria de sangre, 12.874; y “Prevención del maltrato infantil (Padre)”, 11.028.

personas integran la comunidad online del Consejo Publicitario Argentino: liderando Facebook, con 3.020 me gusta; y luego Twitter, con más de 2.190 seguidores.

48.692

+320

personas fueron alcanzadas en total a través de la página de Facebook de “Juntos Podemos Cambiar”.

808

“

veces fue compartida en esta red social la gráfica de “Faltar achica” (222, con el adelanto de las piezas; y otras 100, el Día del Maestro). Otra que resultó muy circulada por esta red, en este caso con motivo de la Semana Mundial de la Lactancia Materna, fue la de nutrición infantil (2010): 120 personas la difundieron entre sus amigos. (*) Cifras a Noviembre de 2012.

personas hablando de esto” registró en septiembre la página de Facebook del Consejo.

tradicional de influencia”, y con ello, la oportunidad de trabajar no sólo con periodistas sino con los “influenciadores accidentales”. Por otra parte, observó que hoy “el recurso limitado es la capacidad de atención” y que “gestionar la visibilidad supone también ocuparnos de nuestra reputación”.

“Un mundo más transparente”, “sin divisiones entre lo público y lo privado”, “un boca a boca amplificado y original”, formaron de parte de sus reflexiones, que como las de los demás disertantes del Ciclo en su cuarta edición, darán pie a nuevos debates y abordajes. Sobre ellos está trabajando el Consejo de cara a definir el temario de charlas a dictarse en 2013.

MUY ANIMADOS Ese ímpetu del Consejo Publicitario Argentino por ir a la vanguardia en materia de comunicación de INFORMES 74 / DICIEMBRE 2012

bien público y nuevas tecnologías, no se agota en las redes sociales o plataformas móviles. También puso a prueba su creatividad en materia audiovisual. La noticia es el estreno del video institucional animado, producido con una novedosa herramienta, que logra transmitir, en pocos minutos, la identidad del Consejo, sus campañas y datos sobre cómo impactan en la sociedad.

Diego Kancepolski, fundador -junto a Alfredo Sábat- de Axion, la productora de videos animados responsable de darle vida a la propuesta, expresó a Informes: “El video animado explicativo es una herramienta novedosa muy valiosa, porque permite comunicar lo que hace una entidad de una forma breve, super ágil, dinámica, clara y entretenida. Y es también una herramienta super viral, porque el video puede subirse a cualquier plataforma portable, o en YouTube, en Vimeo, tuitearse, colgarse en

páginas de Facebook”. “Liderando el Consejo esta movida -concluyó- está en un lugar de avanzada, de proactividad, respecto de recursos que son muy interesantes para comunicar, también al resto de la industria”.

EL CONSEJO EN LAS REDES /consejopublicitarioargentino @consejopublarg /consejopublicitario /consejopublarg

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NOTA PRINCIPAL

Tendencias

Primera exposición de Advergaming en la Argentina

Expo Advergaming

Alejandro Iparraguirre - Advergaming

Agencias de publicidad y de marketing, empresas y desarrolladores de videojuegos, compartieron conocimientos y experiencias sobre la industria. ¿Qué ventajas diferenciales ofrece a la publicidad y al marketing, el videojuego? ¿Por qué este formato seduce, cada vez más, a las empresas anunciantes? Divierte. Permite y fomenta la interacción, particularmente, una relación más intrínseca entre el producto o marca y el usuario; y transmite mensajes con mucha más información. Estas y otras reflexiones disparó la primera exposición de Advergaming en el país, organizada del 1° al 3 agosto, por Gamester y Objeto a. Fueron tres jornadas que incluyeron capacitación, exposición de casos y negocios, buscando profundizar sobre este nicho de mercado innovador, y fomentar un mayor acercamiento y entendimiento entre actores claves: agencias de publicidad y de marketing, empresas y desarrolladores de videojuegos.

“El evento apuntó a validar el videojuego como canal de comunicación porque es bastante rico, sobre todo por la interacción que genera un videojuego”, comentó a Informes Alejandro Iparraguirre, uno de los impulsores del encuentro

que cuenta con amplia trayectoria en el sector: es coordinador y referente de la industria de videojuegos en la Secretaría de Cultura de la Nación y también docente, consultor, y miembro de la comisión directiva de la Asociación de Desarrolladores de Videojuegos Argentina (ADVA).

El encuentro permitió ampliar el conocimiento sobre las virtudes de este tipo de entretenimiento en materia de publicidad y de marketing. Sobre ellas, explicó Iparraguirre: “La relación entre el videojuego y el jugador es muy intrínseca, y a nivel de calidad es muy fuerte; genera cierta intimidad en la cual le puede llegar a comunicar varias cosas. El sesgo del videojuego no es ni más ni menos que el entretenimiento, que sirve tanto para poder comunicar las ventajas diferenciales de un producto o servicio, como para educar acerca de un montón de cosas (edutainment) y hasta inclusive para la recuperación o rehabilitación de enfermos”. También agregó, haciendo referencia a las posibilidades en torno al tiempo y espacio que posibilita el videojuego, que “las campañas de bien común tienen mucho que comunicar, por lo cual es bueno tener un medio donde eso se traslade”.

ENTRETENIMIENTOS CON CAUSA

Julio Suaya junto a Gustavo Iaies, director de Fundación CEPP INFORMES 74 / DICIEMBRE 2012

Precisamente este valor social de lo lúdico quedó plasmado el primer día del evento, con la exposición de dos casos: una presentación sobre la problemática del ausentismo escolar, llevada adelante por el Consejo Publicitario Argentino junto a la Fundación CEPP (Centro de Estudios en Políticas Públicas), y un videojuego de la campaña ecológica Arctic Defender (Grand Prix 2012, de los

Premios Amauta -galardón al marketing directo e interactivo de Latinoamérica), que estuvo en manos de Greenpeace International y Must Mobile.

A su vez, especialistas como la psicopedagoga Graciela Esnaola y el ludotecario Guillermo Averbuj disertaron en la primera jornada sobre el impacto de los videojuegos en la sociedad del siglo XXI, profundizando sobre el concepto de ludificación (gamification), que hace referencia a la aplicación de técnicas lúdicas en estrategias de comunicación y de recursos humanos. Iparraguirre aportó datos de ADVA sobre el mercado local: existen 70 empresas desarrolladoras de videojuegos en el país, que mueven 70 millones de dólares (2011), y exportan el 95 por ciento de sus productos.

El evento continuó dos días más con instancias de aprendizaje (talleres) y de networking, un showroom de las empresas que componen la industria y un “rematador de videojuegos”, donde se presentaron productos casi finalizados y se analizaron alternativas de marca. El cierre se dedicó a las plataformas: tanto las que permiten “desarrollar mundos virtuales en Internet para trabajar de una forma mucho más extensa una marca; o mini-juegos”, o como las propias del mundo mobile, que día a día van ganando terreno en esta industria de tan sólo 15 años de vida en la Argentina. + DEL TEMA http://adva.com.ar/en http://www.advergaming.com.ar/ @aleiparraguirre

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NOTA PRINCIPAL

Tercera conferencia internacional de relaciones públicas

Nuevas dimensiones de la comunicación: hacia la construcción colectiva de sentido Por donde quiera que se la mire -ponencias, organización del evento, participación de la audienciala 3ra Conferencia Internacional de Relaciones Públicas, organizada el 28 de agosto por el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, inspira cambios. Y es porque esta actividad bienal -una de las más importantes de esta profesión en el país- trajo nuevas reflexiones y desafíos concretos en materia de comunicación corporativa.

Acercándonos a este horizonte, Patricio Bosio, coordinador del Consejo, señala a Informes: “Lo que llega para quedarse, y más allá de Facebook, Twitter o LinkedIn, es el paradigma de la comunicación horizontal, sin filtro; el derrumbe definitivo de la unidireccional a la que estábamos acostumbrados los relacionistas públicos. Es decir, independientemente de las herramientas, lo que va a seguir existiendo es esa práctica, esa democracia total de que cualquiera puede opinar de lo que sea y hacerlo público en segundos. La idea era hablar de cómo se ubica nuestra profesión, desde sus diferentes perspectivas, en este nuevo panorama de la comunicación corporativa”. De allí el lema de la Conferencia: “Las nuevas dimensiones de la comunicación: del control a la construcción

Facundo Etchebehere

colectiva de sentido”.

Por ese recorrido transitaron, entre otros, las académicas Magda Pieczka (Reino Unido) y María Aparecida Ferrari (Brasil); David Shore (EE.UU.); Antonio Vives (España); Roberto Igarza (académico, especialista en nuevos medios de comunicación); Pablo Mancini (Infobae.com); Diana Schenone (Nike Cono Sur); Sabrina Romero (Telecom

Personal); Ignacio Marseillán (Spencer Stuart); Jack Smart (counselor en RR.HH.), y Hernán De Filippo (Folino Learning Organizations).

La intensa jornada, que reunió a más de 300 comunicadores de todo el país, dejó en claro los principales desafíos que este nuevo escenario propone al relacionista público. “En primer lugar -reflexionó Bosio- la ampliación de competencias.

IDEAS PARA UN EVENTO INTERACTIVO

6 ESTRATREGIAS DE IMPACTO VISUAL E INFORMATIVO Muy a tono con la construcción colectiva de sentido propuesta, el evento buscó potenciar la participación activa de los asistentes y también enriquecer al máximo la experiencia visual. Tal es así que en la apertura, Facundo Etchebehere, presidente de la Conferencia y vicepresidente del Consejo Publicitario Argentino, `advirtió´ a los participantes que era una conferencia en la que “estaba prohibido tener smartphones, tablets y laptops ¡apagadas!”. Aquí revelamos algunas de las ideas que implementaron para lograrlo: VOTACIÓN DE LOS PARTICIPANTES. Los disertantes, durante sus exposiciones, hacían encuestas a los asistentes. Mediante un sistema inalámbrico de votación en vivo, cada pregunta (y respuestas posibles) eran proyectadas en la pantalla principal, y los participantes contaban con 10 segundos para dar su opinión, votando por una o varias, según la consigna. Los resultados, que se veían instantáneamente en la pantalla central, nutrieron el debate y la propia ponencia en curso, ya que les permitían a los oradores completar, demostrar o contrastar los datos obtenidos.

INFOGRAFÍAS EN VIVO. Los contenidos y cifras más relevantes de las conferencias magistrales quedaban plasmadas en infografías, que eran producidas en vivo por una infografista, sumando un importante plus: una síntesis gráfica de la ponencia al instante de la exposición.

TWEETS EN PANTALLA GIGANTE. Desde una atractiva plataforma, se visualizaba el timeline del evento en Twitter, actualizado permanentemente por una especialista en medios 2.0 que cubría toda la jornada, y a todos los tuiteros que –ya sea en el auditorio o desde el ciberespacio- hacían sus aportes a través del hashtag #CIRP2012.

PUESTA EN ESCENA DINÁMICA Y VISUAL. El escenario, ambientado con un moderno y variado mobiliario, fue alternándose durante el transcurso del evento para dar dinamismo a la escena. También el espacio logró un impacto visual, generado por las 9 pantallas que en total se dispusieron en el auditorio.

MENOS PAPEL, MÁS TECNOLOGÍA. El programa del evento podía ser visualizado en cualquier dispositivo móvil con Internet, mediante la lectura del código QR que figuraba en el reverso de la credencial. Con el mismo fin de reducir el uso de papel, el certificado de asistencia se envió por e-mail a todos los participantes.

ORIGINAL SOUVENIR. Un detalle muy personal. Cada asistente partió del encuentro con su perfil mental decisorio: un documento gráfico sobre su tipología en cuanto a toma de decisiones, que fue elaborado en base a un cuestionario que cada participante completó días previos a la Conferencia.

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NOTA PRINCIPAL

Carlos Mazalan, Pablo Mancini y Roberto Igarza

Sabrina Romero, Damián Martinez Lahitou y Diana Schenone

Jack Smart

Antonio Vives

Tiene que estar entrenado para hacer mejor que nunca el trabajo de transmitir puertas adentro de la compañía la identidad, las formas de pensar y de comunicar de la empresa; porque hoy todos somos sus voceros. En segundo lugar, saber manejar esta comunicación en la que, con las nuevas tecnologías y el advenimiento de las plataformas 2.0 y 3.0, el interlocutor dejó de ser el periodista y empezó a ser el consumidor final; donde es importante responder en tiempo y en forma, tener la capacidad de dirigirse de igual a igual. Y en tercero, saber integrarse con las otras áreas de la empresa, sobre todo las de comunicación

(marketing, recursos humanos). Entablar un diálogo, manejar esta interacción, y entender a las relaciones públicas como una función estratégica del management”.

Nuevos escenarios. Nuevos medios. Nuevos roles. Y con ellos la oportunidad del relacionista público de lucirse “como promotor del diálogo”, tanto hacia el interior de las compañías como hacia afuera, con los grupos de interés, en el ámbito de la responsabilidad social y la sustentabilidad, tal como alentó Antonio Vives en su exposición.

Más apertura, más vínculos, más habilidades y conocimientos, parece ser la suma que lista para

los comunicadores este ecosistema mediático y cultural. Porque como enunció Roberto Igarza en su ponencia: “Ya no se trata de estar on-line. Hay que estar también on-live, on-move y on-site”. + DEL CONSEJO DE RRPP http://www.rrpp.org.ar/ /ConsejoRRPPArg

LA PUBLICIDAD DE BIEN PÚBLICO ESTARÁ DISPONIBLE EN BREVE EN AMAZON.COM El Consejo Publicitario Argentino, junto a TEMAS Grupo Editorial, ha generado el eBook del libro La Publicidad de bien público.

Las nuevas tecnologías han llegado a la industria editorial no sólo para quedarse sino que serán, en un futuro cercano, una opción de lectura masiva e internacional. En este contexto aparece el eBook, para achicar las brechas, facilitar el acceso, promover aún más la lectura, potenciar el conocimiento y las nuevas maneras de pensar, intercambiar y crear con otros.

La llegada del Libro a Internet llena un gran vacío. Mucha información no es “per se” conocimiento. El libro tiene una elaboración y un trabajo profesional entre autores y editores que garantizan maneras ordenadas del saber. Muestran los distintos estadios de abordaje, abalados y discutidos por las distintas comunidades, sean ellas artísticas, científicas o de otro orden.

Los libros comenzarán a circular digitalmente y junto a ello ya no serán necesarios los stocks, ni el uso intensivo del papel. Ahorros que permitirán reorientar la actividad al desarrollo tecnológico, cuidado del medio ambiente y a la generación de contenidos. Los sistemas de almacenamiento digital ahorrarán espacio y permitirán a cada lector llevar consigo su propia Biblioteca digital, con sistemas de búsqueda tanto de cada libro como entre todos los libros que la conforman.

Se abre así un nuevo y gran horizonte de acceso que busca llegar al mundo con nuevas tecnologías, para ofrecernos “más libros para muchos más”. Frente a esta coyuntura de alta oportunidad, el Consejo Publicitario Argentino junto a TEMAS Grupo Editorial ha generado el eBook del libro “La Publicidad de bien público, El impacto de la comunicación social” para facilitar el acceso desde el portal de Amazon a la comunidad mundial en idioma castellano.

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EDUCACIÓN

Lanzamiento

Grandes, por ir a la escuela todos los días “Faltar achica”, la nueva campaña de Educación del Consejo Publicitario Argentino junto a la Fundación CEPP, desarrollada por la agencia MIX, fue prelanzada ante Ministros de Educación del país y del exterior. Al poco tiempo de difundirse en los medios, fue solicitada por padres, docentes y directivos, para promover la asistencia a clase en sus escuelas.

-Seño, me lee todo lo que dice el cartel.

- `Cuando te borrás de la escuela, te borrás de muchos lugares. No te achiques, andá a clase todos los días y agrandá tu futuro´.

-¿Y eso qué quiere decir?

-Que si vos no estudias, no te esforzás, no te preocupás, después vas a tener menos posibilidades de crecer, de trabajar... Que te achicas en todo.

Al escuchar a la maestra, el niño de primer grado, de baja estatura y contextura física muy menudita, se da media vuelta y parte reflexivo... Al rato, pega la vuelta, y le dice: -¿¡Más me voy achicar!?”.

Sucedió en la Escuela primaria N° 1229 Jesús Obrero, de Rosario (Santa Fe), en septiembre, a pocos días de lanzarse en los medios de comunicación, Web y redes sociales, la nueva campaña de Educación del Consejo Publicitario Argentino, “Faltar achica”, que promueve la asistencia a clase, y a trabajar juntos -padres, alumnos, docentes y funcionarios- por una mejor educación. De allí la

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propuesta: la goma de borrar, como imagen central, con el mensaje “Faltar achica” y el slogan “Cuando te borrás de la escuela (...)” escrito en manuscrito sobre una hoja rayada. Y en la parte inferior del aviso, un punteado que invita a los padres a recortar el mensaje y ponerlo “a la vista de su hijo”.

COLECTIVO EDUCATIVO La campaña -cuya idea estuvo en manos de la agencia MIX- fue elaborada por la Comisión de Educación del Consejo, que está integrada por empresas anunciantes, medios, socios honorarios y una ONG (ver recuadro). Contó con la asesoría de la Fundación Centro de Estudios en Políticas Públicas (CEPP), y con la adhesión del Centro de Implementación de Políticas Públicas para la Equidad y el Crecimiento (CIPPEC), la asociación civil Proyecto Educar 2050, la Fundación Cimientos y UNICEF. Muchas y valiosas miradas sobre una

problemática que ya escaló incluso la agenda de los funcionarios públicos: el ausentismo escolar (tanto de alumnos como de docentes) encabezó en junio la reunión del Consejo Federal de Educación, en miras a consensuar metodologías que permitan relevar el ausentismo en las aulas, y a partir de esa información, definir acciones federales para abordarlo.

Pocos datos hay en el país sobre el tema. Los más recientes los arroja el primer Informe del Observatorio de la Educación Básica Argentina, sobre una muestra de más de 500 escuelas realizada a fines de 2011 por la Fundación CEPP, la Universidad de Buenos Aires y el Banco Santander Río. Según el estudio, el ausentismo estudiantil argentino no discrimina niveles: el 66 por ciento de las escuelas primarias tiene un promedio de hasta 3 faltas al mes por alumno; dato que, en la secundaria, representa al 64 por ciento. La brecha sí se expande de manera pronunciada, entre públicas y privadas. En el nivel secundario, por ejemplo, en

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EDUCACIÓN

el 60 por ciento de las instituciones de gestión estatal se registran más de 3 faltas promedio mensuales por alumno, contra el 12 por ciento en las privadas. Una situación similar se da en la primaria: el 48 por ciento versus el 6 por ciento, respectivamente.

Fortalecer la asistencia a clase -como la trayectoria escolar y la promoción efectiva- es un tema sobre el que el Consejo viene trabajando hace años, mediante sus campañas de bien público. La anterior, “Menos días de clase es menos futuro” (2010), puso énfasis en garantizar los entonces 180 días de clase mínimos (hoy 190, tras la resolución 165/11 del Consejo Federal de Educación).

Esta campaña contó con el reconocimiento del

COMISIÓN DE EDUCACIÓN Director: Julio Suaya (Medicus)* // Agencia de Publicidad: MIX (Martín Bär, Carla Rossi) // Agencia de Prensa: Urban PR (Raquel Martínez) // Integrantes: Juan Alzaga (La Nación), Aurelio Palacios (Socio Honorario), Martín Giménez Rebora y Elena Duro (Unicef), Natalia Biados (Arcor), Horacio Fraccione (Mediamax), Constanza Gorleri (Banco Galicia), Silvia de Pauli (San Cristóbal), Verónica Rodríguez Padilla (Revista Nueva), Taira Peña (Telefé), Oscar Correa (Santander Río), Hugo Cucarese (Socio Honorario) // ONG Asesora: Fundación CEPP (Gustavo Iaies y Natalí Savransky) *Con motivo de asumir Julio Suaya la presidencia del Consejo, Juan Alzaga pasó a dirigir la Comisión.

FICHA TÉCNICA Campaña: Faltar achica Titulo: Goma / Hoja Cliente: Consejo Publicitario Argentino Agencia: MIX Dirección General Creativa: Manolo Pérez Seoane Dirección Creativa: Sebastián Krismancich Directora de Cuentas: Carla Rossi

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Ministro de Educación de la Nación, Profesor Alberto E. Sileoni, quien hizo llegar una nota al entonces presidente del Consejo, Jorge Gandolfo. El trabajo se completó a principios de 2011, con otra campaña que apuntó a reconocer a las 17 provincias que finalmente lo cumplieron. Y ahora “Faltar achica”, prelanzada el 23 de agosto último, en el IV Foro por la Calidad Educativa Argentina “Mejor educación: Prioridad Nacional”, evento que contó con la adhesión del Consejo. La Jornada, organizada por la asociación civil Proyecto Educar 2050, convocó principalmente a Ministros y ex Ministro de Educación del país -como Juan Llach, Susana Decibe y Andrés Delich; también del exterior; y a referentes de la temática del mundo académico, periodistas, de la sociedad civil y de empresas.

Siguió el lanzamiento oficial de la campaña, con la difusión masiva en diarios y revistas de todo el país, y a través de las redes sociales. Particularmente en Facebook, las piezas alcanzaron el primer lugar en contenido socializado: fueron compartidas más de 320 veces.

DEL DIARIO A LA ESCUELA Fue Lalo Martínez quien vio el aviso de la campaña en el diario La Capital de Rosario y, movilizado tanto por la idea creativa (trabajó durante más de 15 años en una agencia de publicidad) como por la realidad educativa como padre y ex alumno, se contactó con el Consejo para pedir el material. Él mismo le propuso después a Haydee Rota, profesora de Educación Física de la escuela donde cursó la primaria, promoverla en la institución. Con el aval de las dos directoras -la de la N° 1229 Jesús Obrero y la de la secundaria N° 3145 Espíritu Santo que también funciona allí- se imprimieron los avisos, que pegaron en las puertas de entrada, de los salones, de las aulas y en el patio.

Contó Lalo a Informes que en la escuela “les encantó” la campaña. “Ellas luchan todos los días contra el ausentismo escolar”, afirmó. Confió además que se animó a proponer la idea tras leer en el blog del Consejo los comentarios de docentes y directivos de Buenos Aires, Córdoba,

La Pampa y Jujuy, que pedían el material para difundirlo en sus propias escuelas. Valió la pena el intento. Porque relata a Informes Haydee que, tanto alumnos como docentes, directivos y padres, hicieron un alto para leer el aviso. Despertó curiosidad y generó debate: “Los más chiquitos preguntaban qué decía el cartel (NdR: relato que da inicio a la nota), otros se fueron respondiendo entre sí, y a varios de los más grandes los escuché discutir sobre el tema, se decían uno a otros: `Y sí, vos fijate… no vas a conseguir laburo´. Se instaló la polémica, y eso es bueno. A mí me gustó mucho la campaña”.

Para la docente, con más de 32 años en la institución, el problema del ausentismo radica principalmente “en la falta de compromiso de la familia con la escuela”. “Si el papá no se compromete con la escuela, el chico, tampoco”, reflexionó. Y agregó: “Nosotros vemos que los papás cada vez delegan más en la escuela hasta la educación que no es escolar, la educación que debe venir de la casa. Hay papás que vienen y te dicen: ` Yo ya no sé más qué hacer con él´, y el hijo está recién en preescolar. O papás que te dicen: `Y bueno, pero llovía o hacía calor o nos fuimos a la casa de la tía´. Le buscan la excusa y el chico, que no es lerdo ni perezoso, si no tienen ninguna obligación, se agarra de ahí, y no viene”. El debate en las escuelas, continúa. La campaña, también. + SOBRE ASISTENCIA ESCOLAR Las últimas campañas del Consejo: 2012 > http://consejopublicitario.org/?p=4364 2011 > http://consejopublicitario.org/?p=3300 2010 > http://consejopublicitario.org/?p=2158 Informe del Observatorio de la Educación Básica Argentina: http://bitly.com/ZfcXpa

INFORMES 74 / DICIEMBRE 2012

EDUCACIÓN

Premios Clarín-Zurich a la educación

Tras los desafíos de la agenda educativa del siglo XXI El galardón de alcance nacional, que ya va por su 4ta edición, distingue proyectos pedagógicos orientados a mejorar la calidad de los aprendizajes y a lograr la igualdad de oportunidades educativas, desde el nivel inicial hasta la universidad. En esta entrevista con Informes, María Julia Díaz Ardaya, gerente de Responsabilidad Social Empresaria del Grupo Clarín, cuenta detalles del certamen, y también de otras acciones impulsadas, para instalar el debate sobre el futuro de la educación argentina. es importante que se promuevan iniciativas como la del Consejo, que también hacen su aporte a la integralidad de los desafíos que se plantean en educación.

¿Qué movilizó al Grupo Clarín y cómo nace esta alianza con Zurich que dio origen al Premio? ¿Cuál fue el propósito?

La educación es el principal pilar de la inversión social del Grupo Clarín. Forma parte de un compromiso que se consolida en los más de 40 años de trabajo de la Fundación Noble, en el marco de la educación formal, en la organización de diversos programas y actividades propios y en alianza, y en el apoyo sostenido a muchas organizaciones sociales que trabajan en el tema.

En los últimos años, el Grupo puso en marcha la tarea institucional de instalar el debate sobre el futuro de la educación argentina, entendida como motor del desarrollo de la sociedad. Entre varias acciones en este sentido estuvo, por ejemplo, la serie de conferencias sobre la entonces nueva Ley Nacional de Educación en 2006, ciclos de debate sobre la infancia y la educación en alianza con empresas, una fuerte inversión en la calidad de los textos escolares a través de la editorial Tinta Fresca, la organización de Expo Argentina Educativa desde 2005, campañas masivas de concientización como Digamos Presente, y la incorporación del Suplemento Educación a la oferta editorial del diario Clarín, entre otras muchas iniciativas.

En ese contexto, Clarín decidió ratificar su compromiso con esta misión al crear junto con Zurich Argentina el Premio Clarín-Zurich de Educación, a partir de 2007. Esta distinción hizo confluir los vínculos compartidos por estas dos empresas con INFORMES 74 / DICIEMBRE 2012

la educación y potenciar recursos en pos de un mayor alcance e impacto. ¿Qué problemáticas encabezan esta agenda educativa del siglo XXI, al que apunta el certamen?

En su agenda, la Argentina tiene grandes desafíos por delante en el campo de la educación. Uno de los que más preocupación genera es la calidad educativa y el alto nivel de deserción, sobre todo, en el nivel secundario. El bajo rendimiento de los estudiantes en las disciplinas básicas de Lengua y Matemática son las principales causas de los fracasos que se registran en los niveles superiores de formación. Otro gran reto es la mejora y modernización de los institutos de formación docente, donde se capacitan los futuros maestros y profesores. ¿Qué lugar ocupa en esa agenda el ausentismo escolar, tema al que hace referencia, “Faltar achica”, la campaña lanzada en septiembre por el Consejo?

El Premio Clarín-Zurich fue creado para distinguir proyectos o prácticas destinados a mejorar la calidad de los aprendizajes y a lograr la igualdad de oportunidades educativas de los chicos y jóvenes, desde el preescolar hasta la universidad. En este marco, ciertamente, el ausentismo escolar es una preocupación, pero no es un indicador sobre el que este Premio incida directamente, por lo que

Educación Técnica, Lengua, Ciencias Naturales, ahora Matemática: ¿cómo determinan el foco de cada convocatoria?

Desde la creación del Premio hasta la actualidad, un equipo estratégico conformado por referentes en educación se ocupa de presentar nuevas propuestas para cada convocatoria. Para realizar su tarea consultan a expertos en Educación, y siguen de cerca la información que se publica sobre determinados temas, así como los resultados de los Operativos Nacionales de Evaluación de la Calidad Educativa del Ministerio de Educación de la Nación, en los que se reflejan las principales problemáticas que enfrenta tanto la escuela primaria como la secundaria. ¿Cuál ha sido la respuesta de las escuelas, de los docentes, a lo largo de estos años?

Desde la primera edición del Premio han participado docentes y escuelas de todos los puntos del país, además de universidades públicas y privadas y expertos en educación en alianza, en estos últimos casos, con escuelas secundarias de gestión estatal, porque son ellas las destinatarias de la implementación de los proyectos ganadores. ¿Cuál cree que es el principal aporte que pueden hacer los medios de comunicación en la promoción de una mejor educación en la Argentina?

Uno de ellos es difundir las mejores experiencias y las mejores ideas de instituciones y especialistas destinadas a enfrentar los desafíos que plantea la educación. En esa línea trabajamos en el Premio Clarín-Zurich a la Educación. + SOBRE EL PREMIO http://premioalaeducacion.clarin.com/

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SALUD

Continúan las repercusiones de “Dale”

El Consejo Publicitario y Ángel Estrada, juntos para promover la donación voluntaria de sangre En el marco del Día Nacional del Donante Voluntario de Sangre, celebrado el 9 de noviembre, Ángel Estrada se sumó a la campaña “Dale” y lanzó una colección de cuadernos exclusivos sobre la temática.

Parte de lo recaudado por las ventas será destinado a la difusión de campañas.

Pasaron ya cinco años del lanzamiento de “Dale”, la campaña que nacía en 2007 con el objetivo de concientizar a la población sobre una problemática nacional: la falta de donantes voluntarios y habituales de sangre. “La sangre alcanza. Los donantes voluntarios, no. Dale. Doná”, era el claim de la campaña que, a pesar del tiempo transcurrido, mantiene intacta su vigencia. Y porque aún es necesario concientizar a la población sobre la importancia de donar sangre de forma voluntaria y habitual, es que Ángel Estrada se sumó a “Dale”, lanzando una línea de cuadernos que continúa la temática de la campaña, brinda información sobre el tema y promueve la donación de sangre.

Cuando en 2007 fue lanzada la primera parte de “Dale”, en conjunto con un grupo de ONGs especializadas y con creatividad de la agencia Bordó, las necesidades eran mayores: la cifra de donaciones de sangre en nuestro país oscilaba las 700 mil donaciones, cuando lo que el sistema de salud necesita son, al menos, 1.500.000 colectas de sangre por año.

Afortunadamente, la cifra anual de donantes ha superado el millón, pero la necesidad de donaciones voluntarias y habituales continúa. Alrededor del 68 por ciento de las donaciones corresponde a familiares y amigos de pacientes, es decir, son ocasionales. Esto deja en claro que la concientización de la población y el promover la acción mediante la comunicación, aún sigue siendo urgente y relevante.

JUNTOS LLEGAMOS MÁS LEJOS La participación de las empresas en este tipo de campañas, que buscan promover un cambio de actitud positivo para toda la comunidad, contribuye a alcanzar un mayor impacto en la difusión del mensaje, además de permitir llevar adelante acciones que, de otro modo, no sería posible

realizar. “Ángel Estrada decidió sumarse a esta cruzada tan importante como parte de su Programa de Responsabilidad Social Empresaria, para reafirmar así su compromiso con la sociedad”, afirmó Santo Pirillo, del Comité Operativo de RSE de Ángel Estrada. Además, agregó, que “la empresa no solamente destinará parte de las ventas a la difusión de la campaña, sino que también, a través de estos cuadernos, buscará concientizar a su público acerca de la real necesidad de que haya más donantes voluntarios de sangre”.

Los apoyos continuaron: la librería Teorema, ubicada en Av. Santa Fe al 4386, diseñó una vidriera temática sobre la campaña, que incluyó gigantografías de los cuadernos y un LCD que emitía el spot de la campaña “Dale”. A esta acción se sumaron la Fundación Hemocentro Buenos Aires y No me olvides, el Programa de Donación Voluntaria de Sangre de Pami, que se ofrecieron con sus voluntarios a realizar actividades de concientización en los alrededores de la librería.

Este tipo de acciones demuestran que juntos, llegamos más lejos. Con cinco años de vida y valiosos apoyos, “Dale” continúa promoviendo la donación voluntaria de sangre. Porque hay cosas que no pueden faltar. Dale. Doná.

Los cuadernos “Dale” están disponibles en las principales librerías, con un precio sugerido al público de $14.90. Al comprar un cuaderno de la línea Dale, además de colaborar con la difusión de campañas del Consejo Publicitario, se estará ayudando a difundir una causa social vital para la comunidad.

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SOCIEDAD

Anticipo

Bullying, tema de la próxima campaña del Consejo Nuestro país no está al margen de recreos cómplices de insultos, burlas, golpes, empujones.

Relatos crueles que piden salir de la sombra. Y encontrar una solución. Muertes que también podrían haberse evitado, como la de Víctor Feletto, de 12 años, de Temperley (provincia de Buenos Aires), quien según su familia era constantemente burlado y golpeado por sus compañeros, por su físico. Hablamos de bullying, una forma específica de maltrato en el ámbito escolar, en el que uno o un grupo de agresores, somete física, psicológica y socialmente a otro niño, adolescente o joven,

de manera sistemática y sin motivo. Un fenómeno complejo y preocupante que expertos, advierten, avanza ya a temprana edad. Datos que ilustran este contexto: una encuesta nacional realizada por el Observatorio de la Convivencia Escolar de la Universidad Católica Argentina, que señala que 1 de cada 4 alumnos, entre 10 y 18 años, manifestó tenerle miedo a alguno de sus compañeros.

Para abordar esta problemática desde la comunicación de bien público, el Consejo Publicitario Argentino creó una Comisión especial bajo la dirección de Valeria Abadi (Arcor) con referentes

COMISIÓN DE TRABAJO Directora: Valeria Abadi (Arcor) //Agencia de Publicidad: Liebre Amotinada (Mariano Pasik, Carolina Trosman y Julio Ortellano) //Agencia de Prensa: Burson Marsteller (Fernando Guevara y Mariana Videla) // Integrantes: Ramón Arias (Telefónica), Verónica Rodríguez Padilla (Revista Nueva), Jorge Balbiani (Reader´s Digest) // ONG Asesora: EDNA (María Álvarez Vicente, Luján Díaz y María Ester Pelizzari) // Asesores externos: TNS Gallup (Ángeles Arano y Delfina Rosell) y Fundación Arcor (Sabrina Dominguez)

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de diferentes ámbitos: educación, infancia, adolescencia y comunicación (ver recuadro). Quienes, tras meses de trabajo, se encuentran en la etapa previa al lanzamiento, ultimando detalles del proyecto que dará vida, a comienzos de 2013, a la primera campaña de bien público sobre bullying.

Tendrá como objetivos visibilizar esta situación y sus consecuencias, e invitar a la reflexión, en miras a su atención y prevención, para garantizar un desarrollo saludable de niños y adolescentes.

La propuesta creativa está cargo de la agencia Liebre Amotinada, y es desarrollada con la asesoría del Equipo Diocesano de Niñez y Adolescencia (EDNA), TNS Gallup y la Fundación Arcor. + SOBRE LA PROBLEMÁTICA Revista Informes N° 73 (pág. 7): http://consejopublicitario.org/?page_id=3777

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SOCIEDAD

Cierre de campaña

#JuntosPudimosCambiar Informes dialogó con la directora de la Comisión de Seguridad Vial del Consejo Publicitario, Agustina Ochoa (gerente de Relaciones Institucionales de Cervecería y Maltería Quilmes), sobre los resultados de “Juntos Podemos Cambiar”. La campaña, idea creativa de la agencia Bordó, fue llevada adelante por el Consejo junto con la ONG Conduciendo a Conciencia, y la asesoría de CESVI. En la infografía, el impacto.

Tres de cada diez argentinos recuerdan la campaña, ¿señal de que “Juntos Podemos Cambiar”?

Sí. La campaña logró que la audiencia se identifique con los mensajes y con el “guiño” que propusimos desde la creatividad. Creo que fue clave mostrar el enfoque colectivo del tema y la propuesta de trabajarlo “juntos”. La seguridad vial nos involucra a todos y todos somos responsables y parte de la solución.

Los mensajes recorrieron el país, y por diversos medios: TV, radio, diarios, revistas, vía pública, Internet. ¿En qué sentido cree que esta difusión contribuye a promover un cambio en nuestra forma de conducir?

Es tan importante el mensaje como la forma de comunicarlo. Creo que, por este último punto, el

éxito de la campaña se explica en que hicimos una difusión integral. Estuvimos en los canales tradicionales y, también, aprovechamos todas las nuevas herramientas de comunicación.

los mensajes, pasa a tener un rol activo, se puede involucrar, compartir, comentar, etc. Todas estas interacciones contribuyen a aumentar la recordación y la llegada del mensaje.

La campaña fue comentada y compartida no sólo a través de la página de Facebook sino también en otras redes sociales, ¿a qué atribuye esta interacción con la audiencia: identificación con los personajes, con las situaciones que plantean?

Sí, creo que logramos una muy buena empatía con la audiencia, de manera divertida, y esto contribuyó al éxito de la campaña.

Si tuviera que tuitear qué significó para usted esta campaña, ¿qué escribiría en no más de 140 caracteres? #JuntosPodemosCambiar es una campaña del @consejopublarg que logró comprometer a la sociedad con la Seg. Vial a través de mensajes positivos

¿Cuál es, en su opinión, el plus que le otorgan las redes sociales a las campañas de bien público?

La interacción y participación del público. Las redes sociales permiten estar cerca del consumidor y hacerlo parte de la campaña. El destinatario de

+ SOBRE LA CAMPAÑA /cambiemosjuntos http://bitly.com/QeplEM http://consejopublicitario.org/?p=3974

COMISIÓN DE SEGURIDAD VIAL DEL CONSEJO PUBLICITARIO ARGENTINO Directora: Agustina Ochoa (Cervecería y Maltería Quilmes) // Agencia de Publicidad: Bordó (Herman Fandrich) // Agencia de Prensa: Burson Marsteller (Cecilia Rossi) // Agencia de Medios: Mindshare (Judy Ortiz, Ariel Pelliza, Fidel LaRiva, Pablo Iesulauro) // Integrantes: Betina Azugna (Sancor Seguros) Silvia de Pauli y Juan Pablo Aguirre (San Cristóbal Seguros) – Ramón Arias (Telefónica) - Gustavo Detta (Carnevale) – Adeline Stevens (OMINT) – Diego Saralegui, Alejandro Steffan y Verónica Zampa (Petrobras) // ONG: Conduciendo a Conciencia (Sergio Levin) // Asesores Externos: CESVI. Auspiciantes: Fratelli Branca, Pernod Ricard, Diageo.

Agustina Ochoa

DIFUSIÓN

EL MENSAJE, EN TODO EL PAÍS Mil afiches en vía pública, 3 espectaculares y 2 pantallas LED; 43 publicaciones en diarios y revistas; más de 35 mil segundos en TV, otros 66 mil, en radio; y más de 600 mil impresiones en los banners web.

Los datos, de marzo/abril 2012, traducen, claramente, la difusión que alcanzó la campaña, orientada a reflexionar sobre nuestras conductas de manejo y promover un cambio colectivo en pos de mejorarlas. ¿El impacto? Tres de cada 10 argentinos la recuerdan. Lo afirma el estudio ómnibus, de alcance nacional, realizado por TNS Gallup. Desde este código QR se puede acceder a la infografía completa (material exclusivo de Informes).

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SOCIEDAD

Impacto de “No hay Edad”

8 de cada 10 argentinos se sintieron motivados a reflexionar sobre los adultos mayores

Los resultados presentados en el cierre de campaña demuestran la eficacia que tuvo el mensaje para resignificar el lugar y el valor de las personas mayores en la sociedad. A los datos, se suman dos historias: la de Isidoro y Zulema, quienes viven la vejez como una de las etapas más bellas y activas de sus vidas.

Isidoro Suler, de 84 años, y Zulema Kutner, de 74, no se conocen. Los separan más de 700 kilómetros. Buenos Aires – Carlos Paz. Y diferentes pasiones: el deporte y la música. Sin embargo, algo muy fuerte los une: la vitalidad.

Isidoro concurre al Centro de Adultos Mayores de la AMIA -entidad miembro del Foro de Habitantes a Ciudadanos, ONG junto a la que el Consejo desarrolló la campaña “No hay edad”, que apuntó a resignificar el lugar y el valor de las personas mayores (de más de 60 años) en la sociedad. Pero, además, Isidoro practica atletismo. Entrena regularmente en el Club Atlético Vélez Sarsfield y participa en competencias nacionales. De la última, el Campeonato de Pista y Campo, realizado del 28 al 30 de septiembre en Mar del Plata, trajo 3 medallas de oro: salió primero en 100, 200 y 400 metros. Con el apoyo de los programas sociales

de la AMIA, Isidoro pudo viajar a la competencia, y mantener viva su pasión por el deporte. “Estamos muy orgullosos de Isidoro”, expresa Gonzalo Abramovich, director del Centro. Es recíproco el afecto, para el atleta: “Su familia es la AMIA”.

Zulema, es educadora musical, y tampoco para, entre ensayos y actuaciones con el grupo de “músicos” que coordina. Sus “alumnos” tienen entre 80 y 85 años (ver nota aparte). Y todos, como ella e Isidoro, son ejemplos concretos de la vejez que llevó a los medios de todo el país, “No hay edad”.

EL PORQUÉ Luego de 6 meses de amplia repercusión en todos los medios, la campaña creada por la agencia ADV Vazquez tuvo su acto de cierre el 25 de septiembre, en el marco de una reunión del Foro.

EN LOS MEDIOS

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complejos de cine proyectaron los spots.

+80

publicaciones en diarios y revistas.

2.259 avisos en TV.

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Allí, la directora de la Comisión de Adultos Mayores del Consejo, Verónica Rodríguez Padilla (Revista Nueva), junto a Adrián Lomello (miembro del Equipo técnico de Adultos Mayores del Foro), dieron a conocer los resultados alcanzados. Asistieron al evento, representantes de las diversas organizaciones que integran el Foro -entidades de la sociedad civil, de distintos credos religiosos, empresas, sindicados, universidades- y también, como invitados especiales, el gobernador de Santa Fe, Antonio Bonfatti; su ministra de Desarrollo Social, Mónica Bifarello; y el presidente del Consejo Publicitario Argentino, Julio Suaya.

La presentación fue introducida por Fabián Tarrío, secretario de Hacienda de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) -entidad miembro del Foro, quien repasó brevemente los inicios: “Había que instalar públicamente el tema

MÁS NÚMEROS CLAVES

3.000

afiches en vía pública (además de la proyección en la pantalla LED, ubicada en pleno corazón porteño: 9 de julio y Corrientes).

4.428

avisos en radio.

$ 498,58

fue el retorno de inversión por cada peso invertido en la campaña (inversión total estimada: $ 28.419.623; costo de producción: $57.000).

% 2.000

aumentaron las visitas al sitio web del Foro de Habitantes a Ciudadanos (donde se alojó la página de la campaña).

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SOCIEDAD

de los adultos mayores, de que la sociedad tenga en cuenta de qué se trata esta etapa de la vida, valorar a una franja etaria que cada vez es más grande por la expectativa de vida que se ha alargado; contemplarla como un factor determinante en la sociedad, de interacción, de consumo, de vivencias concretas”.

Seguido, Lomello hizo un racconto de todo el proceso: desde que propusieron la temática al Consejo (a fines de 2010) hasta que vio la luz, en abril de este año: “La campaña fue lanzada. Hoy ya no nos pertenece -manifestó satisfecho- Si bien hicimos un cierre a esta fecha para hacer un balance, está siendo divulgada por montones de medios, de instituciones, como si fuese propia. ¿Por qué?

Porque hemos trabajado un mensaje positivo, esperanzador, fortaleciendo la idea del trabajo, de la alegría, del amor, de la esperanza, en los adultos mayores”.

MOVILIZADOS A PENSAR Luego Rodríguez Padilla compartió los resultados que lo hicieron posible, datos del estudio de impacto llevado adelante por Gallup, que arrojó que “la mitad de la población argentina recuerda la campaña”. Y no sólo eso, que “8 de cada 10 argentinos sintieron motivación al menos a reflexio-

INFORMES 74 / DICIEMBRE 2012

nar sobre esta temática que se planteaba en la agenda”. También expuso datos del gran alcance y repercusión logrados en los medios, de mayo a julio de este año (ver recuadro). Contó, en ese sentido, que “la televisión y la gráfica actuaron dando muchísima cobertura; también hubo mucha presencia en cines y vía pública; y la radio se dedicó a darle frecuencia, reiterar y reiterar el mensaje”. Señaló, por otra parte, que la propuesta contribuyó además, significativamente, a darle visibilidad a la labor del Foro. Su sitio web, que canalizó toda la información de la campaña, aumentó en un 2.000% sus visitas.

Rodríguez Padilla atribuyó el “éxito” de la campaña a tres factores: “al correcto diagnóstico del tema, fruto del trabajo de la Comisión y del Foro”; a la propuesta creativa que “logró interpretar claramente que era lo que el Foro quería transmitir”; y “como condimento adicional la permeabilidad de los medios y de los periodistas para tomar la campaña”, trabajando la temática desde ciencia y salud, sociedad y tercer sector, entre otros ejes.

Ya sobre el cierre de la presentación, la pantalla trajo al presente a una persona que “tomó esta campaña con muchas ganas, como propia”, Jorge Vazquez, a quien el Foro le dedicó un emotivo homenaje (fue la última propuesta de la que formó parte), entregándole a Suaya, una carta de

Verónica Rodríguez Padilla agradecimiento. El presidente del Consejo, al recibirla, expresó: “Quienes nos dedicamos a la comunicación de bien público ya tenemos un premio, el de intentar con nuestra actividad modificar actitudes que produzcan cambios en la sociedad para mejorar la calidad de vida. Si a ese premio, se le suman otros, como este justo reconocimiento a Jorge Vazquez, uno se siente doblemente agradecido”. + SOBRE LA CAMPAÑA http://www.habitanteaciudadano.org.ar/ adultos_mayores/

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SOCIEDAD

Testimonio

“Esta vejez es bellísima”

Su primer contacto con “No hay edad” fue a través de un spot de TV, que hizo que se detuviera automáticamente frente a la pantalla: “Estaba mirando de pasada la tele. No lo esperaba. Me sorprendió. Y me gustó. Después lo vi en “Palabras Mayores” (programa de radio y TV, especializado en la temática)”. El mensaje la llevó a navegar por Internet para saber más sobre la campaña y compartirla con sus “alumnos”, personas -de más de 80 años-, de Villa Carlos Paz. De la campaña no perdió rastros, la siguió también por Facebook: “Siempre voy buscando materiales que me ayuden a ir creciendo y ayudar en el crecimiento del grupo que tengo a mi cargo”.

Zulema Kutner es educadora musical y trabaja desde hace muchos años con personas mayores,

Zulema Kurtner

como ella, que tiene 74 años. Los primeros pasos los dio en la ciudad de Buenos Aires, en el Collegium Musicum. Más tarde en el profesorado de educación musical en Santa Fe. Y después en Córdoba, donde se fue a vivir. Es la coordinadora de uno de los talleres de “Papel Nonos”, programa creado en 1989 por Jorge Strada, que promueve y genera espacios de participación para un envejecimiento activo con inclusión social.

Instrumentos musicales creados con papel, canciones y coreografías componen cada encuentro, en el que no faltan los ensayos para las actuaciones que se suman en el camino. Tampoco falta, sobre el final de cada ensayo, “la hora del té”, charla en la que comparten intereses comunes, muy ligados a las que plantea la campaña: “Desde la perspectiva de lo que hacemos en Papel Nonos, uno se imagina que está construyendo un modelo que no nos llene de resignación sino que nos haga revisar a todos los que formamos parte de “Papel Nonos” los conceptos que derivan de tener a veces limitaciones, y de los prejuicios sobre la vejez, y resignificarlos de alguna forma, con desafíos como este, trabajar: yo soy una vieja que trabaja con viejos, y lo digo con orgullo porque para mí esta vejez es bellísima. Es hacer algo que me da mucho y recibo mucho. Y yo sigo dando, constantemente”.

COMISIÓN DE ADULTOS MAYORES DEL CONSEJO PUBLICITARIO ARGENTINO Directora: Verónica Rodríguez Padilla (Revista Nueva) // Agencia de Publicidad: ADV Vazquez (Jorge Vazquez, Diego Illescas) // Agencia de Medios: Ignis (Silvia Ruas) // Integrantes: Mabel Astesiano (Scopesi y Cia.) – Carlos Chaves del Valle (Laboratorios Bagó) – Jorge Balbiani (Reader´s Digest) // ONG: Foro de Habitantes a Ciudadanos: Fabián Tarrío – Lía Zervino – Adrián Lomello – Gonzalo Abramovich – Elisa Petrelli – Silvia Gascón - Pbtro. Osvaldo Montferrand

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AMOR Y APRENDIZAJES Durante la entrevista, Zulema se detuvo particularmente en dos de los mensajes centrales que abordó la campaña, los relacionados al amor y a la educación a lo largo de toda la vida: “`No hay edad para vivir una historia de amor´ me parece precioso, hermoso. Es solamente tener ganas y seguir adelante si se presentan las oportunidades.

La cuestión de la sexualidad en el adulto mayor es un tema casi tabú. Es muy difícil de hablarlo…

No todos fuimos criados con la misma libertad, se ve en el grupo quienes ven este concepto de un modo más amplio y quienes se retraen y sienten vergüenza”. En tanto, sobre “No hay edad para seguir aprendiendo”, opina: “Todavía a las generaciones anteriores les cuesta vernos como personas capaces, y que podemos hacer muchas cosas.

Yo sigo aprendiendo y enseñando, ambas cosas”.

Relata una experiencia, el Encuentro Nacional Internacional de la Red de Papel Nonos que organizaron el año pasado, donde concurrieron 800 personas de diferentes partes del país, y también de Ecuador, Chile, y México: “Fue un encuentro hermosísimo que duró 4 días y que nos llevó un año de trabajo. Vinieron psicólogos, psicoterapeutas y gerontólogos, hicimos talleres para toda la gente a parte de las actuaciones de cada uno de los grupos. Además, recorrimos las calles de Carlos Paz y le regalamos a la gente bombillitas para que cantaran y jugaran con nosotros”.

Zulema vive intensamente (como Isidoro). La nota con Informes fue a pocas horas de un nuevo viaje: partía junto con su grupo a la ciudad de Córdoba, para una presentación en una radio local. “Me voy en la mañana y no tengo horario de vuelta”, se despedía feliz. Buenos síntomas: una vida activa, y con muchos proyectos.

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MEDIO AMBIENTE

Nueva campaña de medio ambiente

“Un pequeño paso para el hombre, un gran salto para la humanidad” La propuesta, integrada a las redes sociales, fue lanzada en noviembre por el Consejo junto con FARN, bajo la creación de la agencia Leo Burnett Argentina. Apela a un cambio cultural para el cuidado del planeta, a través de la incorporación de hábitos individuales, cotidianos, referidos al cuidado del agua, de la energía y del manejo consciente de los residuos. Los contenidos desarrollados para la campaña incluyen: un micrositio, piezas gráficas, spots de radio y TV, y recursos de promoción para la Web.

“La campaña que hoy lanzamos pone de manifiesto la necesidad de mirar y cuidar el medio ambiente como un ejercicio de ciudadanía responsable, donde cada uno puede colaborar e incidir de forma importante en el bienestar de los demás”, expresó el presidente del Consejo, Julio Suaya, en la apertura del lanzamiento, que tuvo lugar el 1° de noviembre en la Sala Pablo Casals, del Paseo La Plaza. “Creemos que es un tema en donde la comunicación puede hacer la diferencia y el cambio de cultura; y el Consejo, la puerta ideal para que las empresas puedan dar ese primer paso en materia de responsabilidad social empresaria, aportando en la creación de campañas de bien público destinadas a motivar, produ-

cir o generar cambios de actitudes que hagan al mejoramiento de la calidad de vida de todos los habitantes del país”.

A continuación, Mariana Jasper (Alurralde Jasper), directora de la Comisión de Medio Ambiente del Consejo, presentó al equipo de trabajo e hizo mención al proceso que significó la elaboración de la campaña “Un pequeño paso para el hombre, un gran salto para la humanidad”, desarrollada junto a la Fundación Ambiente y Recursos Naturales -FARN- y creada por la Agencia Leo Burnett Argentina (ver recuadro): “Este es el resultado de un trabajo muy intenso, que nos llevó más de un año, y que iniciamos con el objetivo de crear una campaña que movilizara a la pobla-

EL MICROSITIO: #UNPASO 2.0 Desde ya, todas las piezas que integran la campaña de comunicación están alojadas en el micrositio 2.0 (www.farn.org.ar/unpaso/), desarrollado por WINGU y creado especialmente para dar “un gran salto para la humanidad”. Pero además, hay mucho más.

Porque es más que un lugar donde encontrar información y tips sustentables sobre agua, energía y residuos. Es una plataforma ágil, dinámica, integral e interactiva, que permite palpar el ritmo de la campaña, por su actualización permanente. Seguir en vivo la repercusión de #Unpaso en las redes sociales: últimos post y tuits publicados (@consejopublarg I #unpaso). Brinda la opción, para los que prefieren canalizar todo en el correo electrónico, de recibir alertas por mail (RSS) o novedades vía newsletter. Y además, invita a difundir: cuenta con opciones para compartir cada contenido tanto en las redes sociales como por mail. Y material para promover la campaña en la Web, como wallpapers, banners y carteles compromisos para que mucha más gente se sume.

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ción en una temática donde, muchas veces, las personas se sienten frustradas porque no saben cómo actuar. Por eso nos pareció importante que individualmente sientan que su aporte es positivo y al mismo tiempo relevante, y que en conjunto con otros, pueden generar un cambio social real en el medio ambiente”.

DATOS QUE INQUIETAN En tanto, Marina Eugenia Di Paola, directora ejecutiva de la FARN, aportó datos actuales sobre esta problemática. Indicó: “Estamos consumiendo en un 50 por ciento más de la capacidad regeneradora del planeta, con lo cual estamos tomando capital natural y no los intereses, que sería lo sostenible para poder seguir viviendo, pensando en nuestro descendientes y en los ecosistemas.

Si siguiéramos con este ritmo de consumo, ya al 2030 necesitaríamos dos planetas”.

Explicó que para tratar la temática fueron elegidos tres ejes de trabajo -agua, energía y residuos-, que “ofrecen un potencial importante para la acción”. Poniendo en contexto, dijo que en el mundo sólo el 2 por ciento del agua del mundo es potable, y que 1.100 millones de personas que no tienen acceso. Por otro lado, mencionó los 20 millones de toneladas de residuos que se generan anualmente en las grandes ciudades, residuos que podrían reciclarse en más de un 65 por ciento.

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MEDIO AMBIENTE

Luis Vizioli, Mariana Jasper, María Eugenia Di Paola y Julio Suaya en la presentación de la campaña.

Y en cuanto a la eficiencia energética, hizo hincapié en como un simple hábito, como desconectar los aparatos que no se utilizan, se traduce en un beneficio no sólo ambiental sino también económico y social.

LOS CREATIVOS Luis Vizioli, director general de Cuentas en Leo Burnett Argentina, subrayó el involucramiento de toda la agencia en el desarrollo de la campaña, “en el desafío de transmitir estadísticas tan fuertes, de una manera que lleguen a toda la gente y que además la impulse a cambiar un hábito, que probablemente venga de toda la vida”. Agregó: “En las agencias nos interesa mucho colaborar con este tipo de campañas de bien público, por eso agradecemos mucho al Consejo que nos invita a participar en estos proyectos, que nos enriquecen mucho hasta como personas; y a toda la mesa, que fue grande. Creo que supimos crear consenso e ir avanzando para llegar a un resultado, que estamos convencidos va a generar mucho impacto en los medios”.

Por su parte, Juan Lodola y Sebastián Lombroni, a cargo de la dirección de arte y redacción de la campaña respectivamente, contaron que se basaron “en reflejar momentos típicos, situaciones que vivimos a diario, en las que con un simple cambio de actitud aportamos mucho”.

“La campaña utiliza la grabación original de la famosa primera frase del hombre cuando llega a la luna, conectado con los pequeños pasos que,

como ciudadanos, podemos dar para sumar al cuidado del medio ambiente”, comentaron Lodola y Lombroni. Los mensajes llaman, por ejemplo, a cerrar la canilla al no usarla -un minuto equivale al consumo diario de 9 personas; usar bolsas reutilizables al hacer las compras; reciclar los residuos -más del 65 por ciento pueden ser reciclados para nuevos usos-; poner el aire acondicionado en 24° -se reduce un 5 por ciento por grado; apagar los

VOCES

ANALOGÍAS

“Sin duda, la imagen del astronauta me trasladó a otro lugar. Era chico, pero nunca olvidé lo que implicó ese día en que Neil Armstrong iba a tocar la luna, parecía algo imposible… Fue uno de los momentos más conmovedores de la historia, ligados a los hitos de la humanidad. Y fue un hallazgo el haberlo introducido. Primero, como una suerte de elemento que despierta la conciencia, y segundo, como un elemento que también pone en marcha que es posible el cambio. Porque sucede que a veces la gente no se da cuenta lo que implica ese pequeño aporte, piensa solamente en los grandes contaminantes, y no, es la sumatoria de todos, y además la exigencia hacia los otros, con el ejemplo. Entonces, si se pudo dar un paso semejante, nada menos que llegar a la Luna y caminar sobre ella, cómo no va a ser posible que nos aseguremos nuestra casa y se la aseguremos a las generaciones por venir”.

DANIEL SABSAY ABOGADO CONSTITUCIONALISTA. PRESIDENTE DE LA FARN.

JUNTOS “Trabajar juntos -Tercer Sector, medios, agencias y empresas- es la mejor forma de generar cambios. Celebramos que el Consejo nos brinde este espacio para promover una mejor calidad de vida y hábitos sustentables. Pequeñas acciones pueden generar grandes cambios”.

TARCISIO MULEK (UNILEVER) INTEGRANTE DE LA COMISIÓN DE MEDIO AMBIENTE DEL CONSEJO.

COMISIÓN DE MEDIO AMBIENTE

FICHA TÉCNICA

Directora: Mariana Jasper (Alurralde Jasper) // Integrantes: Magalí Huertas (Banelco), Esteban Casares y Estela Reale (Tetra Pak), Silvina Bianco (Coca Cola), Sabina Zaffora y Sofía Rey Petit (Natura), Lazaro Quintin (Arcor), Tarcisio Mulek (Unilever), Gonzalo Villalobos (Asociart ART), Paula Abalde (Danone) // ONG: FARN (María Eugenia Di Paola, Federico Sangalli, Enrique Cortes Funes, Magdalena Abrecht, Alberto Amarilla) // Asesores externos: The Futures Company (Bernardo Geoghegan, Sebastián Codeseira)

Producto: Campaña de Concientización de Medio Ambiente Agencia: Leo Burnett Argentina Tema: “Astronauta” Director creativo: Rodrigo Ruiz / Vidi Sibilla Dirección de Arte: Juan Lodola Redactor: Sebastián Lombroni Directora de cuentas: Verónica Matile Ejecutiva de cuentas: Luciana Chiarella Productor por agencia: Francisco Tanto Productora: Clásica Productora Director: Gonzalo Llamas Sebesta (Flames)

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artefactos que nos se usen -puede significar hasta un 75 por ciento de ahorro de energía-; entre tantos otros.

El lanzamiento de la campaña finalizó con el recorrido por el micrositio (ver nota aparte), que presentó Federico Sangalli, responsable de Prensa y Comunicación de la FARN. Plataforma creada no sólo “para que la gente encuentre qué puede hacer para ser parte de este gran cambio, sino también cómo compartirlo”. Invitación que, aprovechando la concurrencia de representantes de empresas anunciantes, agencias, medios y periodistas -entre ellos, Daniel Malnatti- y ONGs, retomó la directora ejecutiva del Consejo, Marina von der Heyde, dando cierre al evento: compartir los spots a través de Facebook, sugerir tips a través de Twitter, circular la campaña por mail, redes sociales e Internet, “para dar no sólo el primer paso, sino muchos pasos más” y ser parte de este gran cambio por una vida sustentable.

Productor ejecutivo: Gonzalo Agulla / Juan Jaureguialzo.

Productor: Elena Griolli / Santiago Bonta Director de Foto: Atahualpa Rojas Director de arte: Romina del Prete Vestuarista: Lorena Propato Editor: Gonzalo Llamas Sebesta (Flames) Coordinación de post: Elena Griolli Locución: Agradecemos a Patricio Bosio Postproducción: Sin Sistema Responsables por el cliente: Mariana Jasper, Luciano Caridi

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SOCIOS Y RSE

Galería de Presidentes Telefónica y el Día Internacional del Voluntariado En el marco del Día Internacional del Voluntariado, el Grupo Telefónica realizó distintas actividades solidarias, en localidades de todo el país. Autoridades y empleados de la empresa aportaron su tiempo libre y sus conocimientos en beneficio de la comunidad y de quienes más lo necesitan. En Latinoamérica, gran parte de las actividades se ligan al programa de erradicación del trabajo infantil –Proniño–, que trabaja para acabar con esta problemática en la región. Los voluntarios también participan en actividades de protección y cuidado del medioambiente, discapacidad, y mejora de infraestructura en instituciones sociales y educativas.

Luis Blasco, Presidente de Telefónica en Argentina

José Luis Rodríguez Zarco, director general de Relaciones Institucionales y Comunicación e Imagen del Grupo Telefónica y Carmen Grillo, directora de Fundación Telefónica

Luciana Barrera, directora de calidad de Telefónica y Carmen Grillo, directora de Fundación Telefónica

Jornada Anual de GDFE Desafíos y tendencias en inversión social privada local y global, alternativas para la inclusión financiera, casos innovadores de empresas sociales, aprendizajes de apuestas a la educación y a la cultura en escala; fueron algunos de los temas tratados en la Jornada anual del GDFE, realizada en septiembre en el Museo Mitre de la ciudad de Buenos Aires. La inauguración estuvo en manos del panel integrado por tres miembros del flamante Consejo Estratégico Consultivo del GDFE: José María Orlando (presidente del Directorio de Zurich), Enrique Garrido (presidente del Directorio de Telecom) y Gustavo Grobocopatel (presidente del Grupo Los Grobo), quienes abrieron el debate con sus visiones acerca de las oportunidades de mejora en materia de inversión social privada.

Constanza Gorleri, Presidenta GDFE, en la bienvenida de la Jornada Anual GDFE

José María Orlando, Presidente de Directorio Zurich; Enrique Garrido, Presidente Directorio Telecom Argentina; y Gustavo Grobocopatel, Presidente Grupo Los Grobo

El Dr. Juan Carlos Bagó fue designado Académico Honorario por la Academia Nacional de Farmacia y Bioquímica El Dr. Juan Carlos Bagó, presidente de Laboratorios Bagó, fue incorporado a la Academia Nacional de Farmacia y Bioquímica en reconocimiento a su aporte científico dentro del campo farmacéutico y farmoquímico de la Argentina. La entrega de la medalla y el diploma de incorporación estuvo a cargo del presidente de la Academia de Farmacia y Bioquímica, Acad. Carlos M. Baratti, quien resaltó la excelencia del aporte científico del Dr. Bagó ante la presencia de todo el claustro académico, colegas farmacéuticos, personalidades de la ciencia argentina, familiares y amigos.

Carlos M. Baratti, presidente de la Academia Nacional de Farmacia y Bioquímica entrega la medalla a Juan Carlos Bagó.

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SOCIOS Y RSE

Los socios en acción Telecom y el deporte solidario Octubre fue un mes especial en la concientización y prevención del Cáncer de Mama, y Telecom se sumó a la iniciativa. Participó del encuentro deportivo organizado por la Fundación Argentina contra el Cáncer, que se realizó en el Tenis Club Argentino. Lo recaudado en el evento será utilizado para que otras mujeres puedan realizarse mamografías gratuitas y estudios de alta complejidad en el Hospital de Clínicas.

Natura y el consumo responsable Natura incorporó a su línea de repuestos los shampoo y acondicionadores de Natura Ekos, desarrollados con menos materia prima y reduciendo, así, su impacto ambiental. La base para los envases, que son 100% reciclables, está producida a partir de caña de azúcar, una fuente re-

novable cuya principal ventaja es la reducción de emisiones de gases de efecto invernadero (GEI).

Esta innovación se alinea con el compromiso que asumió Natura en 1983 con la sostenibilidad y es parte de las acciones de la empresa para reducir las emisiones en un 33% con respecto a 2011 y 10% en 2012.

Quilmes y su programa nacional de voluntariado En el marco del programa Futuro Posible, Cervecería y Maltería Quilmes realizó una nueva jornada de su Programa Nacional de Voluntariado en conjunto con la Asociación Conciencia, en el Centro de Educación para la Primera Infancia Nº 2 del Barrio Espora, en Pompeya. La actividad reunió a 65 voluntarios de la compañía, a los que se sumaron padres, maestros y directivos de la comunidad.

Los participantes realizaron tareas de limpieza y

orden del lugar; pintura y carpintería de bibliotecas, mesas y sillas; decoración general y clasificación de juguetes. Además, con la coordinación de la organización “Hacelo Sonar”, se realizó un taller de armado de instrumentos musicales con materiales reciclados.

Banco Galicia apoya al Hospital de Clínicas Como parte de su programa de voluntariado, los empleados de Banco Galicia pintaron las instalaciones de la Sala de Internación N°6 junto al equipo médico y personal del Hospital de Clínicas José de San Martín. Además, en el marco del Programa de Mejora de Hospitales y Centros de Salud, se realizó la donación de diversos equipos necesarios para el funcionamiento y calidad de los servicios hospitalarios.

El rol de las empresas es fundamental. Son parte de una comunidad y, como tales, son actores importantes dentro de la sociedad, que actúan como agentes de cambio. Su participación no sólo es muy relevante sino que necesaria. Su influencia incide en su entorno y en sí mismos. ¿Por qué IMPSA eligió al Consejo Publicitario?

Elegimos al Consejo Publicitario por su trayectoria, su compromiso y sus valores, los cuales compartimos y apoyamos. Creemos que es esencial concientizar como primer paso, para que la sociedad lo vaya incorporando en sus costumbres, en su cultura, en su ADN.

tantes y que tuvo muchísimas menos posibilidades de crecer económicamente por diferentes circunstancias.

A veces pareciera que la limitación a comprar dólares o la no entrada del iPhone a nuestro mercado fueran los peores males de la sociedad. Y eso sucede porque no se está mirando la realidad de una gran mayoría, que tiene muy poco que ver con eso. Desde esta visión que tengo de las cosas, creo que las empresas tienen la obligación de hacer su parte. Destinando recursos a generar posibilidades para quienes están muy lejos del mundo corporativo. Si haciéndolo también mejoran su imagen y la de sus marcas, fantástico. ¿Por qué cree que es favorable para las empresas comprometerse en acciones que repercutan en una mejora comunitaria?

Le gente tiende a valorar a las empresas que se comprometen. Hoy hablamos de la palabra “responsabilidad”, que está bueno, porque ya no hablamos de una opción sino de algo que corresponde hacer. Y siempre es positivo mostrar que cumplimos con nuestras responsabilidades. El público en general le exige eso a los dirigentes, ya sean políticos o empresariales. A los políticos los puede respaldar o no con el voto, a los empresarios comprándoles o no sus servicios o productos. ¿Por qué TBWA eligió al Consejo Publicitario?

Dirijo una agencia de publicidad, con lo cual a nivel institucional el Consejo es la entidad en la que mejor podemos volcar nuestras inquietudes. Esta agencia no era parte del Consejo, como las anteriores que integré, así que cuando Julio Suaya (a quien valoro mucho) me invitó a que nos acercáramos, no lo dudé.

Nuevos Socios

Grupo multinacional dedicado a proveer soluciones integrales para la generación de energía eléctrica a partir de recursos renovables. ¿Cuál es el enfoque de la empresa respecto a la responsabilidad social empresaria?

El desarrollo sustentable es parte fundamental de la visión estratégica de IMPSA. Desde su fundación en 1907 la esencia de la empresa ha sido el compromiso con la gente y las comunidades en donde actúa, se desarrolla, y donde se ha nutrido permanentemente.

Nuestra política de sustentabilidad se refleja en el core de nuestra organización, ya que estamos comprometidos a impulsar y llevar soluciones integrales y sustentables a todo el mundo. Desarrollamos proyectos de generación de energía limpia, siendo líderes tecnológicos y el principal inversor de Latinoamérica en energías renovables, como ser la energía eólica.

El corazón de nuestro negocio es el aprovechamiento de los recursos naturales como el agua y el viento, como fuentes de energía sustentables, buscando así disminuir la dependencia de las fuentes tradicionales contaminantes, agresivas al medio ambiente y no renovables. ¿Por qué cree que es favorable para las empresas comprometerse en acciones que repercutan en una mejora comunitaria?

Cuando hablamos de bien común estamos hablando del bienestar de todos. Allí están incluidas las personas que conforman las empresas.

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Santiago Miles Gte de Comunicaciones Corporativas en IMPSA Más sobre IMPSA en www.impsa.com

Agencia de Publicidad ¿Cuál es el enfoque de la empresa respecto a la responsabilidad social empresaria?

Lo que yo tengo no es un enfoque hacia la responsabilidad social empresaria sino hacia la responsabilidad social. Individual, familiar, empresarial y de toda clase de entidad. Creo que todos los que tenemos las necesidades básicas cubiertas deberíamos preocuparnos por los que no. Preocuparnos y actuar. Yo veo a una una clase media acomodada -que integro- muy en su mundo, muy insensible a los problemas de una enorme cantidad de gente que tiene necesidades impor-

Pablo Poncini CIO en TBWA Más sobre TBWA en www.tbwa.com.ar INFORMES 74 / DICIEMBRE 2012

PREMIOS

Reconocimiento a las campañas de bien público de todo el país

Se entregaron los Premios Obrar 2011 En esta tercera edición del certamen, resultaron ganadoras las campañas: “Nutrición al cuadrado”, del Grupo Danone (Grandes Empresas); “Bariloche, Cenizas 2011” de Elvira, la casa para su hogar (PYMES); “Juntos por una Argentina lectora”, de Fundación Leer (ONGs); y “I Love Rampas”, del Instituto Superior de Publicidad (Universidades). Además, recibieron menciones especiales: “Todos los chicos deben tener acceso a la educación inicial y a las expresiones culturales”, de la Fundación Arcor; “Valores”, del Grupo asegurador La Segunda; “Damas Patricias Entrerrianas” de Entre Medios S.A.; “Animales” de la asociación civil Alerta Vial; y “Estancia La Fidelidad”, de la Universidad Católica Argentina.

Premios Obrar

Esta nota podría haber sido una crónica de la ceremonia de entrega de los Premios Obrar 2011, noche en la que el Consejo Publicitario Argentino reconoció campañas de bien público impulsadas por grandes, medianas y pequeñas empresas, ONGs y universidades de todo el país.

Sin embargo Informes fue un poquito más allá.

Les mostraremos la emotiva gala realizada en el Centro Cultural Borges, que convocó a personalidades de los medios de comunicación y del sector social, y les presentaremos a los ganadores, verdaderos protagonistas de la noche, que nos contarán qué significó esta prestigiosa estatuilla ya en sus instituciones y comunidades. Y más: el impacto, las repercusiones y hasta nuevos hábitos e ideas que inspiraron estas campañas de bien público referidas a nutrición, educación, infancia, valores, seguridad vial, discapacidad, solidaridad y medio ambiente. Aquí, las historias.

LA CEREMONIA “Obramos y obramos con orgullo. El orgullo de integrar una asociación donde el ‘yo’ se transforma en ‘nosotros’. Un espacio donde empresas que compiten fuerte entre sí en el mercado, se sientan en una misma mesa para aportar sus capacidades INFORMES 74 / DICIEMBRE 2012

Ganadores de Premios Obrar y Menciones Especiales

y sus talentos, buscando como único rédito un beneficio para toda la comunidad: el bien común”.

Con estas palabras, el presidente del Consejo Publicitario Argentino, Julio Suaya, daba inicio a la premiación.

Acto seguido, comenzaría uno de los momentos más emotivos de la noche: el homenaje a Jorge Vazquez, quien fuera el creador del Premio y presidente del Consejo hasta su fallecimiento, en junio de este año. Como reconocimiento, se entregaron dos distinciones: una a su familia -que recibieron sus hijos Débora y Martín- y otra a la agencia que lideraba, ADV Vazquez, momento en que todo el equipo se hizo presente en el escenario.

También se destacó al Jurado de lujo que formó parte de esta edición: Paola Delbosco, doctora en filosofía y profesora en IAE-Universidad Austral; Guillermo Jaim Etcheverry, médico, científico y académico argentino, ex rector de la UBA; Abel Albino, fundador de la Fundación Cooperadora para la Nutrición Infantil (CONIN); Carlos Jornet, presidente de la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (ADEPA); Ricardo Nosiglia, presidente de la Asociación de Teleradiodifusoras Argentinas (ATA); Edmundo Rébora, presidente de la Asociación de Radiodifusoras Privadas Argentinas (ARPA); Gabriel Maloneay, presidente

de la Asociación Argentina de Publicidad (AAP); y Julio Suaya y Facundo Etchebehere, presidente y vicepresidente del Consejo Publicitario Argentino, respectivamente.

En sus manos estuvo la selección: durante la convocatoria se postularon 50 campañas de todo el país, de las cuales 17 resultaron finalistas, y entre estas, cuatro ganadoras (una por categoría: Grandes Empresas, PYMES, ONGs y Universidades). Además, fueron otorgadas cinco menciones especiales.

PREMIOS Y MENCIONES “Nutrición al cuadrado” del Grupo Danone fue la campaña que obtuvo el Premio Obrar 2011, en la categoría Grandes Empresas. Esta campaña, desarrollada en redes sociales y en Internet, y su programa homónimo, nacieron como una necesidad de dar respuesta al problema de la malnutrición en la Argentina con acciones en escuelas, clubes y comedores infantiles y otros espacios de formación de la infancia. Lleva así 5 años sin pausa sumando desafíos para llegar a un mayor número de personas en su promoción de hábitos saludables y buena nutrición: contenidos especializados, activaciones lúdicas, charlas en jardines

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PREMIOS

de infantes y talleres para docentes, referentes comunitarios, cocineros y educadores en general.

La plataforma integral online que alimenta el programa: www.nutricionalcuadrado.com.ar, cuenta con un promedio mensual de 8.400 usuarios únicos, y en Facebook, más de 9.100 personas, son fans. Los resultados están a la vista. Un estudio de medición de impacto sobre kit lúdicos educativos entregados en escuelas bonaerenses, indica que el 40 por ciento mostró mejorías en preguntas de conocimiento sobre alimentación; además se detectó un aumento en el consumo habitual del agua, un mayor consumo y variedad de frutas durante los recreos y una disminución de alimentos de menor calidad nutricional.

También fueron entregadas en esta categoría dos menciones especiales. Una de ellas fue para “Todos los chicos deben tener acceso a la educación inicial y a las expresiones culturales”, de la Fundación Arcor. Creada para sensibilizar y movilizar a la sociedad acerca de la importancia del acceso a la educación inicial y a las expresiones socioculturales como herramientas de igualdad de oportunidades para la infancia, la campaña comprendió piezas gráficas, banners, spots de radio y TV. Mensajes que recorrieron medios alternativos, como el circuito cerrado de televisión de los andenes de todas las líneas de subte, o el de los ascensores de torres corporativas porteñas, también en señalética de ferias infantiles -entre otros espacios- alcanzando a millones de personas.

La otra mención especial correspondió a “Valores”, del Grupo asegurador La Segunda, destinada a “trabajar por una Argentina que rescate los valores que parecen olvidados: prudencia, responsabilidad, honestidad, respeto, justicia y diálogo”. Esta campaña de “educación en valores” fue acompañada por diversas acciones que convocaron a miles de personas, como los “Conciertos para La Segunda Argentina”, realizados en Capital Federal, Mar del Plata y Rosario. También “Cantemos la Navidad” que invitaba a sumarse al espíritu de paz, característico de la Navidad, llevado a cabo por la compañía en el Monumento Nacional a la Bandera, superó las 15.000 personas por presentación.

PYMES En la categoría PYMES, en tanto, la estatuilla fue para “Bariloche, Cenizas 2011” de Elvira, la casa para su hogar. La campaña rindió un homenaje a los barilochenses y habitantes de la región, que frente a la desesperación del accidente natural más grande de su historia, la erupción del complejo volcánico Puyehue-Cordón Caulle, se pusieron de pie y lucharon por la recuperación de la zona, estimulando la acción conjunta y la solidaridad. La identificación con el mensaje -emitido en un comercial de la empresa, como saludo de fin de

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ese año- fue notoria. Comentaron a Informes que “fue compartido y apreciado por todos”, que tuvo una amplia repercusión en los medios, y unas 3.000 visitas en el canal de YouTube.

La mención en esta categoría fue para “Damas Patricias Entrerrianas” de Entre Medios S.A. Esta campaña movilizó a un centenar de mujeres, quienes voluntariamente cosieron 600 banderas argentinas, para que el 20 de junio flamearan en los mástiles de todas las escuelas de esa provincia. En esta propuesta comunitaria, que desde hace 7 años convoca anualmente a las familias entrerrianas, participan los programas de radio y televisión de Entre Medios, empresas anunciantes que colaboran con los materiales para confeccionarlas y también el Gobierno provincial.

Contaron de Entre Medios SA, que la noticia de la nominación multiplicó las ganas de hacer más: les llegaron propuestas para encarar más acciones comunitarias colectivas como la confección de ajuares para los servicios maternales.

ONGs Y UNIVERSIDADES En la categoría ONGs, el Premio Obrar fue para “Juntos por una Argentina lectora”, que desarrolló la Fundación Leer en alianza con Revista Nueva. La campaña buscó impulsar las prácticas de enseñanza de lectura premiando a los docentes, tanto de nivel inicial como primaria, que pusieran en marcha en sus aulas propuestas creativas para despertar entre los alumnos el entusiasmo por la lectura, incluyendo a sus familias.

Más allá de las netbooks y libros de literatura infantil que recibieron los ganadores, el concurso contribuyó a generar iniciativas de promoción de la lectura entre padres y docentes.

La mención, en este caso, fue para “Animales” de la asociación civil Alerta Vial, cuyo fin fue hacer visible la responsabilidad humana en los accidentes de tránsito, buscando generar conductas más seguras y responsables. Con animales como protagonistas, y desde el humor, puso énfasis en tres medidas preventivas: no usar el celular al manejar; que los chicos viajen atrás y con cinturón de seguridad; y el respeto al prójimo en la vía pública. La campaña abarcó TV, radio y vía pública, incluyendo las lunetas de los colectivos.

Este mes volverá a la pantalla chica, al sumar otra mención, la del concurso “Segundos para Todos” de Cablevisión, con la que ganó segundos de difusión en diferentes canales de la grilla.

En la categoría Universidades la ganadora fue “I Love Rampas” del Instituto Superior de

Publicidad. ¿El objetivo? Generar un movimiento que llamara la atención sobre los conductores que no respetan las rampas para personas con discapacidad. Y con ello, los obstáculos sociales, culturales y de infraestructura a los que habitualmente estas se enfrentan. Diseñaron calcomanías para pegar en los parabrisas de los autos que cometieran esa infracción. Las propias alumnas salieron a recorrer las calles a la caza de infractores, cámara en mano. Imágenes que subieron a la página de Facebook, donde además colgaron diferentes diseños de stickers para quienes quisieran descargarlas y formar parte del “movimiento”. Sólo en Twitter (@iloverampas) tienen más de 3.400 seguidores. Diarios de alcance nacional, radios, plataformas de activismo online, no tardaron en contactarlas para darle difusión a la propuesta.

A su vez, recibió una mención especial “Estancia La Fidelidad” de la Universidad Católica Argentina, que dio un paso más para que la ciudad cuide al Impenetrable. ¿Cómo? Promoviendo la labor que encara la Fundación “Banco de Bosques” (bancodebosques.org): que la Estancia “La Fidelidad”, espacio verde de 250 mil hectáreas que abraza las provincias de Chaco y Formosa, y que podría permanecer en manos privadas, se convierta en Parque Nacional. Piezas gráficas, etiquetas y acciones en vía pública -como la de intervenir árboles urbanos, colgando figuras de animales que viven en ese bosque- dieron vida al proyecto. La idea fue tan bien recibida por la ONG que no descarta a futuro hacerla “más a lo grande, abarcando otras plazas y espacios públicos”. Mientras tanto “La Fidelidad”, ya tiene más de 6.600 “guardianes”.

Contadas las historias de estas 9 campañas reconocidas, vale volver al comienzo de esta nota y detenerse en la apertura de la ceremonia, minutos antes de que se revelaran los ganadores de esta tercera edición, para entender lo oportunas que fueron las palabras de Suaya, cuando refiriéndose a Vazquez, impulsor del Premio, expresó: “Hoy no estás ausente, estás aquí, estás con nosotros, y seguramente feliz de vernos obrar”. + SOBRE OBRAR 2011 Videos de las campañas distinguidas: http://bitly.com/UaRkXe Listado completo de las 17 finalistas: http://consejopublicitario.org/?p=4411.

La ceremonia, en imágenes: http://on.fb.me/Rre7Xs.

COMISIÓN PREMIOS OBRAR Directora: Taira Peña (Telefé) // Integrantes: Verónica Rodríguez Padilla (Revista Nueva), Diego Illescas (ADV Vazquez), Gustavo Brizuela (Atacama Vía Pública) y Julio Franco (TyC Sports) INFORMES 74 / DICIEMBRE 2012

PREMIOS

Premios Obrar

Testimonios CATEGORÍA EMPRESAS

MENCIONES ESPECIALES

CAMPAÑA GANADORA

Todos los chicos deben tener acceso a la educación inicial y a las expresiones culturales Fundación Arcor

Nutrición al cuadrado Grupo Danone

recibido esta distinción. El haber compartido la terna de finalistas con empresas tan importantes, sumado al nivel de excelencia de los integrantes del Jurado y el saber que este Premio Obrar lo otorga una entidad tan prestigiosa como es el Consejo Publicitario Argentino, ha generado una satisfacción muy grande en nuestra empresa.

En pocos meses La Segunda va a cumplir 80 años y desde nuestros orígenes trabajar para ayudar a construir un país con valores ha sido el faro que nos guió en tantos años, y algunos no tan fáciles de la historia argentina. Es por eso que este reconocimiento nos impulsa a seguir en el mismo camino elegido desde que nacimos”.

ALBERTO GRIMALDI. DIRECTOR EJECUTIVO DEL GRUPO ASEGURADOR LA SEGUNDA.

Analia Flores - Fundación Danone

Santos Lio - Fundación Arcor

CATEGORÍA PYMES “Este reconocimiento nos llena de orgullo, porque ratifica que estamos haciendo las cosas bien y que nuestro mensaje sobre la promoción de hábitos saludables y una buena nutrición desde la infancia está llegando y repercutiendo en cada vez más gente.

Hace cinco años dimos inicio al programa (Nutrición)2 - Nutrición al Cuadrado, y siempre fuimos de menor a mayor, paso a paso. De un alcance de menor escala, vinculado a colegios primarios, crecimos a un despliegue más amplio, llegando a los espacios alternativos donde los niños pasan su tiempo cuando no están en el colegio, valiéndonos de las posibilidades de Internet, las redes sociales y las activaciones en grandes eventos y lugares que congregan a toda la familia, donde a través del juego podemos llevar el mensaje de una alimentación y vida sana.

“Fue muy grato para la Fundación Arcor haber sido distinguida por el Consejo Publicitario Argentino con la mención especial a esta campaña de comunicación. Dicho reconocimiento ha sido de gran relevancia, no solo por lo que implica como tal, sino porque además contribuyó con el objetivo de la iniciativa, que estuvo centrada en instalar en la sociedad y en la agenda pública la importancia de trabajar a favor de la igualdad de oportunidades educativas para todos los niños y niñas”.

SANTOS LIO GERENTE DE LA FUNDACIÓN ARCOR. Valores Grupo Asegurador La Segunda

Estamos felices por los resultados que alcanzamos, pero queremos ir por más. Y este Premio, del cual estamos muy agradecidos, es una manera de que mucha gente más conozca el trabajo de la Fundación Danone, se sume en este camino para ir por más logros y resultados, es decir, por una vida más sana”.

ANALÍA FLORES. COORDINADORA DE FUNDACIÓN DANONE.

Alberto Grimaldi - Grupo Asegurador La Segunda

“Para todos los que integramos el Grupo Asegurador La Segunda ha sido un gran honor haber

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CAMPAÑA GANADORA Bariloche, Cenizas 2011 Elvira, la casa para su hogar “La tarde del 4 de junio de 2011 ha quedado grabada a fuego en nuestras mentes y en nuestros corazones. Nos ocurrió lo que nunca imaginamos, lo que no esperábamos. La sorpresa primero, la incertidumbre después y el gris permanente se apoderó de nuestros días. Pero, lejos de decaer, nuestro ánimo se fortaleció y salimos a las calles y le hicimos frente a la adversidad. Limpiamos nuestra ciudad y recuperamos nuestra casa. Por eso nuestro comercial de saludos de fin de año `Cenizas 2011´ fue un homenaje a todos los habitantes de San Carlos de Bariloche y la región que fueron afectados por la erupción del Cordón Caulle y el Volcán Puyehue.

Cuando surgió la posibilidad de enviarlo a participar en los Premios Obrar lo hicimos con la esperanza de poder transmitir en poco más de un minuto lo que vivimos a lo largo de muchos meses.

Haber obtenido el Premio fue una satisfacción y una alegría sin límites que nos superó, porque lo compartimos con cada uno de nuestros vecinos de Bariloche y la región. Queremos agradecer al Consejo Publicitario Argentino y al jurado de notables que evaluó nuestro trabajo por la sensibilidad y el compromiso con los valores que nos unen y fortalecen como sociedad”.

JORGE MARTÍN ELVIRA INFORMES 74 / DICIEMBRE 2012

PREMIOS

MENCIÓN ESPECIAL Damas Patricias Entrerrianas Entre Medios S.A.

Cristian Bello - Entre Medios

“Haber sido distinguidos por el Consejo Publicitario Argentino fue para quienes integramos Entre Medios un enorme aliciente. Desde hace siete años, desde nuestros programas de radio y televisión, llevamos a cabo una tarea social integradora que nos permite garantizar el flameo de una bandera nueva en cada escuela de la provincia de Entre Ríos durante cada ciclo escolar. Y eso, gracias al esfuerzo de los anunciantes que compran los materiales, el Gobierno que colabora y las Damas Patricias, señoras que destinan tiempo y trabajo para coser las enseñas patrias.

Convencidos de que los pequeños aportes particulares suman al beneficio del conjunto, repetimos la experiencia cada vez con mayor repercusión. Y el Premio no ha hecho más que animar a las mujeres y a sus familias a seguir adelante en el mismo sentido. Inclusive -a partir de la repercusión de la nominación- hemos recibido propuestas para encarar otras tareas comunitarias y sociales en conjunto, como la confección de ajuares para los servicios maternales y hasta la construcción de una casa para una familia que había perdido su hogar en un incendio. Evidentemente, cuando un método funciona y resulta satisfactorio para todas las partes, se multiplica y crece, se amplía y contagia”.

“La Fundación Leer y Revista NUEVA desean agradecer enormemente este reconocimiento a la campaña llevada a cabo en alianza entre las dos entidades. Movilizar un país en pos de la lectura, ofrecer nuevos recursos a los maestros, entusiasmar a los niños y a las familias con la palabra escrita, es una misión que es hoy más importante que nunca y a ello estamos abocados con todas nuestras energías. Esta campaña es fruto de la convicción de que para lograr un país lector, todos y cada uno de nosotros debemos estar involucrados: las escuelas, las familias, las organizaciones de la comunidad, las autoridades públicas, los medios. El siglo XXI requiere de una población con las habilidades necesarias para hacer frente a los desafíos del hoy y del mañana. La lectura es clave en ello. Un niño que lee es un adulto que resolverá los más complejos problemas del mañana, con la imaginación necesaria para ello.

La lectura le permitirá desarrollar su mente para encontrar nuevas respuestas. Transitar por los caminos hasta ahora no transitados. Tener una vida más sana y plena. Por ello, nuestro mayor agradecimiento al Consejo Publicitario Argentino por este reconocimiento. Ello nos da más fuerza para poder avanzar para contribuir, desde nuestro lugar, a una Argentina Alfabetizada y Lectora”.

PATRICIA MEJALELATY. DIRECTORA EJECUTIVA DE LA FUNDACIÓN LEER. MENCIÓN ESPECIAL Animales Alerta Vial

CAMPAÑA GANADORA Juntos por una Argentina lectora Fundación Leer

Patricia Mejalelaty - Fundación Leer

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PROYECTO DE CAMPAÑA GANADOR I Love Rampas - Instituto Superior de Publicidad (ISP) “Un proyecto de esfuerzo para el bien común tuvo su recompensa con la llegada del Premio Obrar, lo cual fue para todas algo principalmente emocionante: emoción por ver tu esfuerzo reflejado en algo positivo; emoción por saber que algo que está intentando generar un mínimo de conciencia, crece y crece cada día más. Nuestra idea era simplemente intentar generar un pequeño click en la sociedad, que se note esto que se ve constantemente y que está mal (estacionar el auto obstaculizando las rampas para personas con discapacidad), y que eso perjudica a otros ciudadanos en su tránsito.

Recibir el premio fue una alegría inmensa. Algo totalmente inesperado. Algo que no estaba incluido en nuestros planes. Fue notar que el proyecto sí podía llegar al fin que tanto anhelamos: generar ese mínimo de conciencia. Estamos inmensamente agradecidas al Consejo por habernos elegido y al ISP por habernos dado la oportunidad de impulsar el proyecto, que seguirá en marcha”.

LINA CAICEDO, ANA FUXMAN BASS Y MARÍA FERNÁNDEZ ALONSO. ALUMNAS RESPONSABLES DE LA CAMPAÑA. MENCIÓN ESPECIAL Estancia La Fidelidad Universidad Católica Argentina

CRISTIAN BELLO. PRESIDENTE DE ENTRE MEDIOS S.A. CATEGORÍA ONGs

CATEGORÍA UNIVERSIDADES

Analía Giosa - Alerta Vial

“Para nosotros recibir el Premio Obrar significó un gran reconocimiento a estos 8 años de trabajo constante y de mucho esfuerzo. La seguridad vial no es un tema sensible para la mayor parte de los argentinos, y aunque todos los años mueran centenas de personas -y sobre todo jóvenes-, pasa inadvertido. Por eso, recibir esta mención nos ayuda a difundir nuestro trabajo de prevención que lo que busca es que cada uno sea más responsable de sus conductas cuando circula por la vía pública, para que la calle sea un espacio más previsible y seguro para todos”.

“Para nosotras es un orgullo esta mención. Es un reconocimiento a nuestro trabajo como equipo creativo. Fue un proyecto que nos exigió mucho esfuerzo y dedicación, pero que hicimos con ganas, con ganas de comunicar acerca de la ONG Banco de Bosques, de la que mucho no se conocía todavía. Nos divertimos haciéndolo, buscando mejorar siempre y crear un resultado que fuera lindo y que cumpliera con los objetivos propuestos. Por eso estamos más que contentas con el Premio; logramos lo que nos propusimos”.

MICAELA HENDERSON Y MELISA FERNÁNDEZ NITSCHE. ALUMNAS RESPONSABLES DE LA CAMPAÑA.

ANALÍA GIOSA. COORDINADORA CONTENIDOS DE ALERTA VIAL. INFORMES 74 / DICIEMBRE 2012

Galería de fotos Premios Obrar

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Ricardo Martínez Puente, conductor de la ceremonia de entrega.

Julio Suaya, Presidente del Consejo Publicitario, dando inicio al evento.

Julio Suaya entrega el premio homenaje a los hijos de Jorge Vazquez

Staff de la Agencia ADV Vazquez recibe una mención especial

Finalistas de la Categoría Universidades

Ganadoras de la Mención Especial en la Categoría Universidades, por la Universidad Católica Argentina.

Gabriel Maloneay (Jurado) entrega el primer premio Categoría Universidades a alumnas del Instituto Superior de Publicidad

Finalistas Categoría ONGs

Guillermo Laura y Osvaldo Ottaviano (Metas SXXI), finalistas en la Categoría ONGs.

Alerta Vial, ONG ganadora de una Mención Especial

Abel Albino (Jurado de Premios Obrar) con las ganadoras por la Categoría ONGs Fundación Leer y Revista Nueva

Finalistas Premios Obrar en la categoría PyMES

Entre Medios, ganadores de la Mención Especial en la Categoría PyMES

Ricardo Nosiglia (Jurado de Premios Obrar) junto a los ganadores por Categoría PyMES Casa Elvira

Finalistas Premios Obrar en la Categoría Empresas

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PREMIOS

Roberto Moreno Condis junto a Gustavo Brizuela, recibiendo la mención especial a La Segunda

Santos Lio recibiendo la mención especial para Arcor, junto a Julio Franco

Analía Flores recibiendo el Premio Obrar Categoría Empresas para Danone, junto a Julio Suaya

Finalistas y Ganadores de Premios Obrar

Marina von der Heyde, directora ejecutiva del Consejo Publicitario, en el cierre del evento.

Abel Albino y Julio Suaya

Julio Suaya, Abel Albino y Ricardo Nosiglia, Jurados de Premios Obrar

Julio Suaya junto a Taira Peña (Telefé)

Patricia Mejalelaty, directora ejecutiva de Fundación Leer y Ana Costa Méndez, editora general de Revista Nueva

Raquel Martín (Urban), Silvina Bianco (Coca Cola) y Cecilia Mosto (CIO)

Comisión de Premios Obrar

Integrantes de Revista Genios, finalistas en la categoría Grandes Empresas

Comisión de Premios Obrar junto al staff del Consejo Publicitario

Julio Franco (TyC Sports), Verónica Rodríguez Padilla (Revista Nueva) y Norberto Flageat (Federación Argentina de Diabetes)

María Álvarez Vicente - EDNA

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PREMIOS

Reconocimientos al Consejo y otras distinciones Effie de Plata para los Pinchazos de Bilardo La campaña que el Consejo Publicitario realizó junto a la Federación Argentina de Diabetes (FAD) y con creatividad de la agencia Mc Cann Buenos Aires, logró el Effie de Plata. “Los Pinchazos de Bilardo” tuvo como objetivo generar conciencia sobre la detección temprana de la diabetes, para que la mayor cantidad posible de personas se realizaran el control de glucemia, precisamente, un simple pinchazo. Mary Tehan (Qendar) fue la directora de la comisión del Consejo.

Cabe recordar que los Premios Effie fueron creados en 1968 por la American Marketing Association de Nueva York. Constituyen la principal distinción profesional que reconoce el aporte de las estrategias y la creatividad al logro de objetivos y la obtención de resultados. En síntesis, focalizan la atención en la publicidad efectiva, la que de verdad funciona. El certamen se efectúa, además de en los Estados Unidos, en cuarenta países de Europa, América del Norte y Sudamérica.

“Mirá al cáncer del lado de la vida”, la campaña del Consejo Publicitario realizada en conjunto con la Fundación Sales, de concietización y educación sobre el cáncer, también obtuvo un reconocimiento. Fue distinguida internacionalmente con el premio “ECHO Leader Award”, en la categoría Campañas sin Fines de Lucro.

Se entregaron los Golden Brain y Promise Brain 2012

Alberto Banchero; Juan Alzaga (ex presidente del Consejo Publicitario Argentino y actual miembro de la Junta Directiva); Jorge Dell´Oro y Juan Gujis fueron distinguidos con los Golden Brain 2012, galardones que entrega la Fundación Golden Brain Atacama en reconocimiento a los valores éticos y profesionales en la comunidad publicitaria. En su 9na edición, que tuvo lugar en el Aula Magna de la Universidad Argentina de la Empresa (UADE), los 4 galardonados repasaron divertidas anécdotas e hitos de su trayectoria.

La edición 2012 contó con la presencia de célebres referentes del sector- muchos Golden Brain

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de ediciones anteriores- como Miguel Daschuta, Javier Capalbo, Carmen Zayuelas, Héctor Del Piano, Omar Di Nardo, Norberto Pérez Valverde, Juan Carlos Colonnese, Gianni Gasparini, Luis O. Ibarra García, Mabel Astesiano y Julio Suaya, presidente del Consejo Publicitario, entre otros.

“Ya son 9 años en los que esta distinción se consolida, y edición tras edición, agrega condimentos que mantienen viva la consigna que la Fundación Golden Brain Atacama se ha trazado: instalar en la comunidad, y en el sector publicitario en particular, la valoración de las conductas y principios personales que luego se volcarán en comunicaciones, como principios éticos. En estos años hemos reconocido 32 referentes de la comunicación y la publicidad elegidos con un carácter federal “ destacó en su discurso Gustavo Brizuela, Presidente de la Fundación.

Durante la ceremonia, también fue reconocido el equipo ganador del Primer Premio del concurso Promise Brain, de RSE en Vía Pública. El tema de este año fue “Energía sustentable” y el equipo ganador estuvo integrado por Mariana Pozzolo y Agustina Varela, de la UCES. Premios Gota en el Mar al periodismo solidario La Asociación Gota en el Mar, que preside Nelly Moreno de Carceller, entregó los premios Gota en el Mar al Periodismo Solidario, en un acto muy emotivo que contó con la animación de “Pancho” Ibañez.

Los ganadores fueron: Categoría Campañas Solidarias: primer puesto para María Alvarado (Revista Nueva) y segundo puesto compartido por Patricia Lafratti (FM del Sol) y Rafael Otegui (Revista Viva). Categoría Educación y Trabajo: primer puesto para María Alvarado (Revista Nueva) y, en segundo lugar, María Fernández Camacho (Le Monde Diplomatique). Medio Ambiente y Sustentabilidad: primer puesto para Rafael Otegui (Diario La Razón) y segundo para Alejandro Langlois (ComunicaRSE). Categoría Discapacidad: primer puesto para el blog “El Otro” y segundo para Cecilia Lorenzo (Canal 10 de Córdoba). En la categoría Difusión Cultural la ganadora fue Romina Chávez Díaz (Salta 21). En Historias de Vida, el primer puesto fue para Leandro Gil (Revista Kine) y un segundo puesto compartido para Micaela Urdinez, Teodelina Basavilbaso y Cyinthia Palacios (Diario La Nación). En la categoría Salud y Prevención, el primer puesto fue para Leandro Gil, y el segundo para Laura Zavoyovsky (Revista Nueva). Por último, en la categoría Otros, fueron

distinguidas Cecilia Lorenzo (Canal 10 de Córdoba) y Gisela Gallego (El Gran Otro).

El Premio Mérito 2012 fue para Germán Doin, por la película “La Educación Prohibida”; el premio a la Innovación para la Inclusión fue para Ana Clara Fernández, por la Revista Colores; y, finalmente, el Premio Gota en el Mar de Honor fue para el Dr. Abel Albino, fundador en Mendoza de CONIN (Cooperadora para la Nutrición Infantil).

Premios a la Excelencia Exportadora LA NACION - Banco Galicia 2012: Fueron distinguidos Lumenac; Las Páez; Micron Fresar; Bandex; Dattatec.com; Cerámica Alberdi; Kimberly Klark Argentina; Terragne; y América Pampa. También se entregaron los Premios a la Excelencia Agropecuaria: el ganador del Oro fue para Desdelsur SA y se entregó un premio de Platino a la semillera Don Mario. Hubo otros 16 reconocimientos.

Fortuna 2012: Las principales distinciones de los Premios Fortuna a las Mayores y Mejores Empresas 2012 correspondieron a Telecom Argentina, ganadora del Fortuna de Oro a la Mejor Empresa; y a Paolo Rocca, presidente del Grupo Techint, galardonado con el Premio Fortuna a la Trayectoria Empresarial.

Premios Prestigio: Ámbito Financiero y la Consultora CEOP entregaron los reconocimientos a Empresas y Marcas. Arcor, Coca Cola, Unilever, La Serenísima y Hellman’s; encabezaron las listas de 100 candidatos en cada categoría.

Premios Mercurio: Adidas se llevó el Gran Premio en la categoría Empresas. El plata fue para Sancor Seguros y el bronce para Citi. Radio MitreCien Radios, Garbarino - Leo Burnett, Diario Los Andes, Natura Cosméticos, Movistar y Unilever fueron algunas de las empresas distinguidas por la Asociación Argentina de Marketing.

Premios APTA/RIZZUTO 2011: Entre las numerosas distinciones en las diferentes categorías, destacamos las correspondientes a Bien Público.

El primer premio fue para Acta Bioquímica Clínica Latinoamericana y, el segundo, para Petrotecnia.

Martín Fierro al Cable: Las señales noticiosas de C5N y TN fueron las grandes ganadoras de las 18ª entrega.

Premios AmCham: Al cierre de esta edición, el grupo Arcor obtuvo el Premio AmCham a la Mejor Gestión Empresaria orientada a la sustentabilidad.

Por razones de salida de este número, en la próxima edición de “Informes” brindaremos los resultados de los premios Clarín a la Creatividad, Jerry Goldenberg (Editorial Dossier) y del Consejo Profesional de Relaciones Públicas.

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DE INTERES

ENFOQUES

Aniversario

LAS MEJORES CAMPAÑAS MERECEN LOS MEJORES LIBROS Por Alberto Borrini

La Gaceta cumplió cien años El matutino tucumano es el diario de mayor tirada del interior.

Por Daniel Dessein*

En la provincia más chica del país se imprime el diario de mayor tirada del interior. Con 55.000 ejemplares promedio de lunes a domingo y 140.000 los días sábado, La Gaceta ocupa el primer puesto provincial en circulación y el cuarto a nivel nacional. A esas cifras se suman las 200.000 visitas diarias que registra su edición online y que lo convierten en uno de los medios de mayor penetración de América latina. Es tan grande la identificación que tiene con su audiencia que, como ocurre con pocas y privilegiadas

marcas a nivel global, su nombre ha sustituido la designación del producto. En Tucumán diario se dice “gaceta”.

El diario fue fundado el 4 de agosto de 1912 por Alberto García Hamilton, periodista uruguayo que, exiliado de su país por las luchas civiles, ejerció previamente el periodismo en El Orden, hasta entonces el medio más relevante de Tucumán. La Gaceta inauguró un estilo periodístico que mantuvo hasta el día de hoy y que en ese momento fue novedoso. Mantuvo distancia respecto de los distintos sectores, llegó a los distintos estratos de la sociedad y logró una autonomía económica que le permitió fiscalizar con independencia a los poderes de turno. Comenzó siendo un periódico dominical de cuatro páginas pero, en pocos años, destronó a su competidor y se convirtió en el mayor diario del Norte argentino. De su redacción saldrían algunos de los periodistas más destacados de la Argentina. Tomás Eloy Martínez y Joaquín Morales Solá son algunos de ellos.

Con una tirada en ascenso en épocas en que la industria atraviesa un inédito período de transformación, La Gaceta prueba que la prensa puede estar más viva que nunca si se plasma en productos que sepan combinar lo mejor del pasado con las grandes tendencias que prefiguran el porvenir. La clave pasa por adaptarse y transformarse. Pero, simultáneamente, por afianzar y potenciar las diferencias específicas del periodismo tradicional.

Aprovechando las riquezas y la plasticidad del lenguaje, los tiempos necesarios para procesar el vertiginoso caudal informativo. Narrando con la profundidad y la estética que no pueden lograr los medios audiovisuales. Modernizándonos pero sin dejar de hacer lo que mejor sabemos hacer: contar buenas historias, jerarquizar, chequear, interpretar, anticipar. Aportándole al lector múltiples elementos para poder conocer mejor, comprender y participar activamente en una realidad cada vez más compleja y cambiante.

El pasado 4 de agosto, directivos y empleados del diario, encabezados por su presidente Alberto García Hamilton y el gerente general José Pochat, celebraron el aniversario junto a autoridades locales y representantes de la prensa nacional, en su planta impresora. * Miembro del directorio de La Gaceta, presidente de la Comisión de Libertad de Prensa de ADEPA, vicepresidente regional de la SIP.

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“Las buenas causas merecen los mejores avisos”. No recuerdo cuándo ni dónde escribí esta frase que suena a eslogan, y que recibió recientemente el mejor de los premios a que podía aspirar: figurar en la introducción de un libro singular, único, editado por el Consejo Publicitario Argentino, ahora en camino de celebrar su 52° aniversario. Tan dilatada trayectoria institucional creo que pedía complementarla con otra más actual, a saber: “Y las mejores campañas también merecen los mejores libros”.

“La publicidad de bien público. El impacto de la comunicación social” (Temas, Buenos Aires, 2011 ), así se titula lo que en rigor no es un libro, sino varios. Pero antes de enfocarnos en él, me parece oportuno compartir algunas reflexiones sobre el estado de la publicidad del género que nos ocupa, y que ha influido positivamente en la buena reputación que hoy disfrutan los avisos en general.

Las firmas y las marcas están tomando conciencia del sentido público de su gestión, y bajo el paraguas de la Responsabilidad Social Empresaria (RSE), ha crecido su dedicación a iniciativas que exceden el objetivo meramente comercial. Pero el hecho de promover la solidaridad, la lucha contra las grandes endemias o la defensa de valores comunitarios esenciales, pese a instalarse en un nivel superior de la comunicación cotidiana, no basta para que las campañas de bien público puedan darse el lujo de prescindir de las técnicas de persuasión que emplean habitualmente los productos y servicios.

Todos los avisos, no importa su origen, compiten entre sí en el apiñado mercado de los medios, y la realidad es que resulta más difícil lograr que el público “compre” una causa y abra su bolsillo por ella, que el que exige adquirir un celular, un plasma o una simple gaseosa.

El libro en cuestión ayuda a reducir estas diferencias de actitud. La primera parte “Cómo hacer publicidad de bien público” condensa, como bien explica Jorge Gandolfo en la Introducción, un valioso trabajo originado en Gran Bretaña, cuna histórica de la autorregulación publicitaria. Es el fruto del estudio de varios especialistas de prestigio internacional. La segunda parte, tan necesaria como la primera, ayuda a adaptar y aplicar esas experiencias ejemplares en nuestro país, y contó con el aporte de conocidos estudiosos de la materia como Luis Ibarra García, Michael Ritter y Jorge Irazu, entre otros.

En suma, un libro imprescindible para entender cómo se inserta la publicidad en el contexto de una comunicación empresarial cada vez más consciente de sus nuevas responsabilidades sociales.

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DE INTERES

Nacional e Internacional

El Consejo Publicitario dice Presente El Consejo participó de diversos eventos a nivel nacional e internacional. Revista Informes comparte con ustedes algunas experiencias.

EQUIDAR, el Festival Internacional de Publicidad Social

El 4 y 5 de octubre se realizó en Córdoba EQUIDAR, el Festival Internacional de Publicidad Social, y el Consejo Publicitario estuvo presente. En el marco de una presentación sobre el trabajo del Consejo, y a través de un video sobre el desempeño institucional, Marina von der Heyde, directora ejecutiva, compartió con los asistentes información sobre la composición y la metodología de trabajo de la institución, además de información sobre las campañas y su impacto.

EQUIDAR nació con el objetivo de potenciar la comunicación del tercer sector como representante de los proyectos sociales que apuestan por un mundo mejor. Por eso se consolidó como un punto de encuentro para empresas, profesionales del mundo de la comunicación, organizaciones, universidades y organismos estatales.

sector. La jornada fue pensada con el objetivo de reflexionar sobre las consecuencias que las prácticas publicitarias tienen en la infancia, desarrollando estrategias para suprimir los impactos negativos y potenciar los positivos.

En ese contexto, el Consejo Publicitario presentó un video institucional haciendo foco en el abordaje del tema de la violencia familiar, exponiendo el caso de “Escuchate”, la campaña sobre maltrato infantil lanzada en 2009 que, bajo el lema “Una vez que lo dijiste, lo dijiste”, busca concientizar a los adultos sobre las consecuencias que tienen en los chicos las distintas formas de maltrato verbal. La exposición fue compartida entre empresarios, funcionarios, periodistas, organizaciones de la sociedad civil y miembros de la universidad que participaron de la jornada.

El Consejo Publicitario participó de la Conferencia Internacional de la Comunicación Social, realizada en Italia

sonas se animaran a hacerse el test; “Laberinto” campaña de prevención del consumo de drogas; y “Firmá contra el cáncer”, que logró recolectar más de 123 mil firmas para presentar a Naciones Unidad, solicitando un mayor compromiso a nivel mundial frente al cáncer y sus índices de mortalidad; fueron las campañas expuestas.

Los resultados fueron más que favorables. Según el cuestionario de satisfacción entregado a los asistentes, la presentación del Consejo fue elegida como la segunda más interesante para la audiencia. “Participar de encuentros internacionales de intercambio con otras organizaciones del mundo contribuye a abrir la mente y conocer prácticas nuevas. Para nosotros ser parte de la red ISAAC (International Society for Argumentative and Alternative Communication) es un paso importante para dar a conocer nuestro trabajo al mundo, como también para intercambiar buenas prácticas con los profesionales del sector”, afirmó Marina von der Heyde.

Presentación de “La Publicidad de Bien Público” en Córdoba

Comunicación e Infancia

El Consejo Empresario de Entre Ríos, organización multiplicadora de Empresas por la Infancia en esa provincia, convocó al sector empresario local a participar del Taller ¿Qué mundo comunicamos?, del cual participaron más de 30 referentes del

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Organizada por la Fondazione Pubblicità Progresso, se llevó a cabo en la Universidad de Pavia, Italia, la VIII Conferencia Internacional de la Comunicación Social, en la cual expertos de todo el mundo, y el Consejo Publicitario en representación de la Argentina, debatieron acerca del rol de la comunicación social en la mejora de la salud de las personas y del planeta. Bajo el hashtag #PPSB, la conferencia se enfocó en cuatro ejes: Personas + Planeta + Salud + Bienestar.

La participación del Consejo Publicitario fue, en esta oportunidad, virtual. A través de una videoentrevista, Marina von der Heyde, directora ejecutiva del Consejo, presentó ante el auditorio las últimas campañas vinculadas a una de las temáticas de la conferencia: la salud. “Los pinchazos de Bilardo”, destinada a la detección temprana de la diabetes, y a través de la cual casi 30 mil per-

El Círculo Profesional de Comunicación Institucional y Relaciones Públicas (CIRCOM) coordinó una nueva jornada de actualización profesional, en este caso, sobre “Reputación, marca y comunicación interna en el nuevo entorno comunicacional”.

En ese marco, fue presentado el libro “La Publicidad de Bien Público, el impacto de la comunicación social”, lanzado por el Consejo Publicitario Argentino y publicado por Editorial Temas. Jorge Irazu y Michael Ritter fueron los encargados de la presentación. La jornada, además, contó con la presencia de Cecilia Mosto, directora de la consultora CIO; y Alejandra Brandolini, presidenta de AB Comunicaciones.

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DE INTERES

Internacional

Comunicación de bien público: la experiencia holandesa Seguimos conociendo las organizaciones que trabajan en la realización de campañas de bien público alrededor del mundo. Hoy presentamos a SIRE, la Fundación para la Publicidad Idealista y Social de Holanda.

La metodología SIRE

Stichting Ideële Reclame (SIRE) significa por su traducción literal “Fundación para la Publicidad Idealista y Social” y fue fundada en 1967 como una iniciativa de la industria publicitaria holandesa. Su director, Pim Slierings compartió con Informes los procesos que llevan adelante en la institución para el desarrollo de sus campañas: “La misión de Sire es comunicar temas sociales que, por su carácter o frecuencia, son de importancia para el bienestar de la sociedad. SIRE evita comunicar temas de carácter político o religioso, para concentrarse en temas de interés público.

SIRE trata de tirar piedras en el estanque para generar olas e iniciar el debate público. Es una fundación independiente, sin vínculos con el gobierno, ONGs o grandes corporaciones. Desarrolla sus campañas en base a material provisto pro bono por agencias y sus redes de contactos (directores, productoras, etc), investigadoras de mercado, agencias de PR y medios, a través de la donación de espacios. El único presupuesto que SIRE requiere es para sostener la estructura (de aproximadamente € 140.000 anuales), el cual alcanza gracias a los fondos donados anualmente por un grupo de entre 70 y 80 empresas”.

“Antes de encarar un planeamiento revisamos nuestros criterios, ya que nos han guiado en estos 45 años. El tema debe ser relevante para la sociedad, no puede ser político ni religioso y debe ser apto para comunicarse en forma masiva. Los medios deben avalar el tema, que también debe ser aceptado por unanimidad del directorio. El propósito de la campaña no será para generar socios ni para recaudar fondos, ni tampoco se destinarán fondos a la temática en cuestión.

Los temas pueden ser sugeridos por los miembros del directorio, el público en general u otro actor, siempre que los criterios de selección se cumplan. Una vez por año el directorio planifica y debate qué temas se abordarán al año siguiente: temáticas urgentes y necesarias para la sociedad holandesa. A cada tema se le designa un líder miembro de la Junta, que debe redactar un documento acerca del problema a resolver y el objetivo a alcanzar con la comunicación. Las propuestas son discutidas y, luego de aprobarse, pasan a ser analizadas en una investigación de mercado. Allí se define si la perspectiva es la correcta y se analiza la relevancia del problema en cuestión. Con los resultados de la investigación, se escogen los tres temas más destacados. El responsable de los temas elegidos se convierte en el líder del proyecto, que luego elige a otros miembros de la Junta para que participen en el equipo”.

El proceso de las campañas “La Junta Directiva de SIRE cuenta con dos miembros creativos, que deciden de qué forma comunicar los temas. A su vez, los miembros de Junta

expertos en PR seleccionan una agencia adecuada para tratar cada temática. Un experto en medios analizará la difusión masiva de la campaña y, por último, un investigador de mercado escogerá a una investigadora para que trabaje en la campaña. Una vez realizado este proceso, el equipo, junto a los miembros de Junta responsables de cada área, realizan un informe para la agencia creativa y la agencia de PR elegidas.

La investigadora realiza una medición inicial previa sobre el tema, que servirá para luego poder conocer, en una medición posterior, el impacto de la campaña. Mientras tanto, las agencias de PR y creatividad, comienzan a trabajar en las estrategias. Una vez que las estrategias creativas y de comunicación son aprobadas por el equipo, se realiza una presentación a toda la Junta Directiva, para luego pasar a la instancia de producción.

Los lanzamientos de las campañas siempre se realizan en locaciones especiales (Museos, programas de TV, con gran concurrencia de prensa, y son presentados por celebridades holandesas.

El tiempo de exposición de las campañas puede variar: puede durar de 3 a 4 meses o sólo algunas semanas. Las campañas suelen ser muy exitosas y la respuesta del público es buena. Al cierre de cada campaña se realiza una segunda medición, para conocer a nivel cuantitativo la exposición de la campaña en medios por un lado, y el impacto y la relevancia del mensaje por otro”.

Al igual que el Consejo Publicitario Argentino, SIRE es una institución pionera en la comunicación de bien público. En su país, fueron los primeros en poner en agenda temas como el uso de drogas, el control natal, las enfermedades venéreas y la eutanasia. Agradecemos a SIRE por compartir su experiencia y su trabajo con Revista Informes.

HOMENAJE A LUIS SUEZ

UN RECUERDO PARA LUIS Hemos perdido físicamente a un amigo. Un pionero en lo suyo y un generoso colaborador en el accionar por el Bien Público. Luis Suez apoyó siempre la labor del Consejo Publicitario y mantuvo la sucesión, a través de su hijo Javier y acompañado por sus hermanos Mariano, Patricia y Andrea.

Luis fue, sin lugar a dudas, un gran protagonista de la historia de la publicidad argentina y sinónimo del cine publicitario, que desarrolló el país y en el exterior. Hizo la carrera desde lo más modesto. Cadete de Radio Splendid en tiempos de Don Jaime Yankelevich, siguió en Lowe y, en 1984, creó Film Suez que, en la actualidad, tiene 500 salas de exhibición y oficinas en Uruguay y Chile. Desde 1987 representa a la Argentina, Uruguay y Chile en el festival de Cine Publicitario de Cannes.

Pero, al margen de todo lo citado, Luis era un grande, en lo profesional y en lo personal.

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DE INTERES

8vo Torneo

Una cita obligada para los amantes del Golf El tradicional torneo del Consejo Publicitario Argentino, una cita obligada para los amantes del golf que convoca todos los años a representantes de las empresas socias, se desarrolló en su octava edición, en una jornada a pleno sol.

La competencia, organizada por Concepto Golf, se jugó el 6 de noviembre, en la cancha del San Isidro Golf Club. La modalidad de juego fue una Laguneada. La competencia, arrancó sobre el mediodía y cerró pasada la tarde con el cóctel de

entrega de premios, y sorteos. El triunfo fue para el equipo Fratelli Branca, con un total de 132 golpes. Galeno logró el segundo puesto, con un total de 140. A la hora de medir destrezas, los mejores golpes recayeron sobre Martín Groppo (Best Drive), Manuel Vidal (Long Drive) y Diego Affranchino (Best Approach).

Esta Copa, que enlazó el 52° aniversario del Consejo, contó con el auspicio de: Galeno, Ogilvy, Medicus, Clarín, Asociart, Fratelli Branca, TyC

Sports, Standard Bank, Quiroga Agencia de Medios, La Nación, Pire-Hue Lodge y SMS. Gracias a todos ellos, y a los jugadores, porque con su acompañamiento y participación -como expresa Jorge Gandolfo, a cargo de la Comisión de Golf y creador de la iniciativa- ayudan a que el Consejo “siga haciendo birdies con todas sus campañas de bien público”.

LOS GANADORES Primer puesto (132 golpes) - Equipo Fratelli Branca: José Luis Cuadrelli, Carlos Gatti, Juan Cruz Diez y Manuel Vidal.

Segundo puesto (140 golpes) - Equipo Galeno: Martín Reynolds, José Moyano Peña, Matías Crotto y Santiago Sutil.

Best Drive: Martín Groppo.

Long Drive: Manuel Vidal.

Best Approach: Diego Affranchino.

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JUNTA DIRECTIVA

JUNTA DIRECTIVA

Julio Suaya Presidente

Facundo Etchebehere Vicepresidente

Gustavo Brizuela Secretario

Verónica Rodríguez Padilla Prosecretaria

Juan Iramain Tesorero

Marcelo Dupont Protesorero

Correa, Oscar (Santander Río) Da Cunha, Hernán (Lab. Bagó) Díaz Ardaya, María Julia (Clarín) Franco, Julio (TyC) Goldenberg, Roberto (Editorial Dossier) Gorleri, Constanza (Banco Galicia) Jasper, Mariana (Alurralde, Jasper) López Nieves, Carlos (La Gaceta de Tucumán) Manfredi, Rosanna (Encuadre Color) Marcet, Pedro C. (Marcet y Asoc.)

Martínez, Heber (Telefe) Ponce Gil, Ramón (Telefónica) Posse, Daniel (Unilever) Rago, Carlos H. (La Nueva Provincia) Fernando Guevara (Burson Marsteller) Santansiero, Daniel (Grupo VPM) Suez, Javier (Film Suez) Teahan, Mary (Qendar) Yunes, Germán (Ogilvy)

Reinke, Tomás (El Cronista) Sánchez Liste, Pablo (Peugeot) Tarsitano, Luis (El Tribuno de Salta) Terzi, Alejandro (IGNIS)

Presidente Suaya, Julio (Medicus) Vicepresidente Etchebehere, Facundo (Danone) Secretario Brizuela, Gustavo (Atacama) Prosecretario Rodriguez Padilla, Verónica (Revista Nueva) Tesorero Iramain, Juan (Coca Cola) Protesorero Dupont, Marcelo (Standard Bank) Vocales Titulares Abadi, Valeria (Arcor) Álzaga, Juan (La Nación) Anderson, Gustavo (ADN) Bär, Martín (MIX) Belgrano, Sergio (JWT) Cattoni, Pablo (Nobleza Piccardo) Corda, Rubén (Radio Mitre)

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Vocales Suplentes Abdala, Lucía (Nestlé) Balbiani, Jorge (Readers Digest) Quiroga, Gustavo (Quiroga Medios)

Revisores de Cuenta De Pauli, Silvia (San Cristóbal Seguros) Villalobos, Gonzalo (Asociart) Revisores de Cuenta Suplente Amatti, Marcelo (Edit. Río Negro) Comité de Opinión Irazu, Jorge Ritter, Miguel Gandolfo, Jorge Pazos, Alberto Socios honorarios Palacios, Aurelio Zayuelas, Carmen Caffieri, Horacio Cucarese, Hugo Ibarra García, Luis O. Llosa, María Marta

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LISTADO DE SOCIOS

UN BALANCE POSITIVO El Consejo Publicitario Argentino celebró en septiembre sus 52 años al servicio del bien común. Podemos decir con orgullo que hemos crecido, hoy integran el Consejo más de 130 asociados, con la misión intacta: continuar siendo los principales referentes en la comunicación de bien público.

Estos 52 años nos han encontrado muy activos. Este número de la Revista Informes llegó con un diseño renovado, acompañando un proceso de actualización que involucra a toda la estrategia de comunicación de nuestra institución. Parte de esta renovación está en la tecnología y en el auge de las redes sociales, como pudieron ver en el informe especial de este número. O en el desarrollo de alianzas que nos permiten avanzar con acciones innovadoras, como el lanzamiento de una línea de cuadernos que difunde la campaña Dale, promoviendo la donación voluntaria de sangre.

También pudieron conocer los resultados

de dos de las campañas realizadas este año: “Juntos podemos cambiar”, creada para generar conciencia en la prevención de accidentes de tránsito; y “No hay edad”, la campaña que nació con el objetivo de resignificar el rol de los adultos mayores en nuestra sociedad.

El recorrido continúa con el trabajo realizado en pos de la educación de calidad, reflejado en “Faltar achica”, un llamado de atención hacia el ausentismo y la deserción escolar. Y llegamos hasta el presente, con el lanzamiento de “Un pequeño paso”, la campaña que creamos para poner de manifiesto la responsabilidad que todos tenemos en el cuidado del planeta. Un presente que nos encuentra, además, trabajando para el futuro, en el desarrollo de una campaña de prevención del bullying en niños y adolescentes.

No dejamos de reconocer el aporte de todos en el bien común. Por eso presentamos en este número a los ganadores de Premios

Obrar, que con su trabajo y sus ideas buscan también alcanzar una sociedad mejor. Al igual que las Universidades, que con su participación alientan la formación de comunicadores comprometidos con el Bien Público.

En este cierre del año, queremos agradecer especialmente el apoyo de nuestros socios, los de siempre, los incorporados este año y los nuevos por venir. Sin ellos, los logros no serían posibles. Nos espera un 2013 con nuevos desafíos, en los cuales trabajamos con el mismo empeño, las mismas esperanzas y el entusiasmo que originaron la fundación del Consejo.

Porque somos pioneros en lo que hacemos, y el compromiso de la excelencia es nuestra gran motivación para seguir creciendo.

DOSSIER EDITORIAL ATLÁNTIDA EL CRONISTA COMERCIAL ENCUADRE ESSO FILM SUEZ FRATELLI BRANCA GALENO GARBARINO. GAS NATURAL BAN GIROLA VÍA PÚBLICA GREY GRUPO ASEGURADOR LA SEGUNDA GRUPO SANCOR SEGUROS GRUPO VÍA GRUPO VPM IDEAS DEL SUR IGNIS MEDIOS Y COMUNICACIÓN IMPSA JWT LABORATORIOS BAGO LA CAJA LA GACETA DE TUCUMAN LA NACION LEO BURNETT LIEBRE AMOTINADA LOMA NEGRA LUZ EDITORA MARCA URBANA S.A. MARCET Y ASOCIADOS MC CANN ERICKSON MEDIAMAX MEDICUS MINDSHARE MIX MOLINOS MONITOR MORENO CONDIS NATURA COSMETICOS NAYA MEDIOS NESTLE NOBLEZA PICCARDO NUEVA COMUNICACION OGILVY

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Comité Ejecutivo del Consejo Publicitario.

NUESTROS SOCIOS ADN COMUNICACION S.A. ADV VAZQUEZ AEROPUERTOS AGENTINA 2000 ALBA ALBERTO SCOPESI Y CIA. ALECO PUBLICIDAD ALURRALDE JASPER& ASOC ÁMBITO FINANCIERO ANSELMO MORVILLO ARCOR ASOCIART ART ATACAMA VÍA PÚBLICA BANCO GALICIA BANCO FRANCES BANCO SANTANDER RÍO BANELCO BARRICK BOLDT BORDO BURSON – MARSTELLER CANAL 3 DE ROSARIO CANAL 9 CARAT CARNEVALE CBS OUTDOOR CERVECERÍA Y MALTERÍA QUILMES CLARIN CLARO CMI COCA COLA COTO CRAVEROLANIS CRISA C5N DANONE DDB ARGENTINA DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI DIARIO CRÓNICA DIARIO EL LITORAL DIARIO EL TRIBUNO DE SALTA DIARIO LA NUEVA PROVINCIA DIARIO NUEVA RIOJA DIARIO RIO NEGRO DRAFT- FCB

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